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影視欄目包裝、片頭的工作流程、創(chuàng)意

公司一般有很多制作小組

客戶跟組長溝通

組長根據(jù)他的要求以及制作費用、本組人的制作水平出方案

跟客戶溝通

形成分鏡頭角本。

在反饋回來給制作的人

。欄目包裝是一個綜合制作職業(yè)，

一組人里面有人擅長3D

maya

的

也要有配音的

做AE特效的

還有影片剪輯的。通常一個欄目包裝從業(yè)人員這些是要都會的

因為小公司里面這些有時要一個人完成。欄目包裝辛苦，制作精細(xì)，創(chuàng)意新穎，畫面顏色和諧，主題突出，動感十足。是會動的廣告。適合有創(chuàng)意，有熱情，想法別具一格的年輕壯丁。設(shè)計軟件多，臨陣磨槍有難度，需要制作經(jīng)驗積累。祝你成功。

欄目包裝具體都包括什么內(nèi)容?

1、欄目形象宣傳片

簡介：般時長為25—45秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對個新欄目有所認(rèn)知，樹立欄目的知名度和識別力。

作用：能夠達(dá)到宣傳，提收視率的目的，同時銷售廣告時段也會帶來收益。

2、欄目片頭

簡介：相對于欄目形象宣傳片，欄目片頭的“宣傳”功能被弱化，“提示”功能被加強(qiáng)。在頻道編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前。

作用：在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。

3.欄目間隔片花

簡介：欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3-5秒，常常是欄目片頭的套剪版。片花的設(shè)計上要符合片頭的感覺。

作用：突出欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息，使觀眾在收看時，能夠條理清晰、邏輯準(zhǔn)確。

4、欄目片尾

簡介：電視欄目作為個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法權(quán)益。特別在電視媒界制播分離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會資源，購買節(jié)目播出以提頻道收視率。

作用：欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被頻道運營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻道帶來了不小的利益回報。

5、欄目角標(biāo)

簡介：角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識，它的作用絕不僅是種裝飾點綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品形象與觀眾識別的重要手段。 常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合與使用。

作用：隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道，此外，頻道運營者將欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收益。

欄目包裝需要轉(zhuǎn)換思維，改變觀念，立足新意，更新機(jī)制，也只有這樣，才能讓電視從形式上和內(nèi)容上都讓觀眾感到耳目新，增強(qiáng)電視的競爭力。

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一篇欄目包裝的論文`

淺議電視欄目包裝 一、電視欄目包裝的概念及要素 電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，但對電視包裝的定義、對它的內(nèi)涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素。 （一）形象標(biāo)志 無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個CI形象設(shè)計，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計對于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動使用。由于任何一個臺的形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中，應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方臺或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。 （二）顏色 根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對艷麗一些；鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調(diào)；北京有線臺最近推出的生活頻道，是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào)，推崇純靜、時尚，立足于城市觀眾和青年觀眾。所以，顏色設(shè)計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。 （三）聲音 聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計、色彩搭配有機(jī)地成為一個整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感，讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點，一是在設(shè)計時要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二是要保持相對的長久和穩(wěn)定，因為時間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。 好的電視欄目、頻道的音樂形象，還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流傳的音樂精華，尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡潔，力爭過耳不忘，常聽常新。 電視欄目包裝迅速發(fā)展的同時應(yīng)該注重一些民族的平常的一些習(xí)慣和禁忌。比如說在各種動物標(biāo)志的運用上應(yīng)該注意是不是與該民族的禁忌相抵觸了甚至違背了他們的信仰。 二、電視欄目包裝的現(xiàn)狀 隨著字幕機(jī)的普及，電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡，熟練掌握運用的學(xué)習(xí)過程逐漸縮短，使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術(shù)美感、觀眾認(rèn)同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時，字幕機(jī)設(shè)備更新?lián)Q代較快，技術(shù)難度系數(shù)不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應(yīng)觀眾口味的能力明顯增強(qiáng)。觀眾憑借設(shè)計有致的大量字幕內(nèi)容，表現(xiàn)細(xì)膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對其萌生認(rèn)同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導(dǎo)思路不變，畫面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時間。如《新聞聯(lián)播》的欄目片頭，開始采用深藍(lán)漸變色為背景，假三維漸變金字作主標(biāo)題，紅色或黃色小字為副標(biāo)題，配以地球、衛(wèi)星做藝術(shù)點綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現(xiàn)得恰如其分。

如何制作一個電視欄目?其流程是什么？

首先是欄目策劃，如果《策劃案》評估、審核通過，下一步成立欄目組，成員大致有制片人、編導(dǎo)、主持人、攝像、導(dǎo)播、主編、音頻、視頻、音效、字幕、制作、推廣等等。

流程主要分兩塊，前期拍攝和后期制作。詳細(xì)流程，也因欄目而宜。

電視欄目最關(guān)鍵的是策劃，有了欄目定位和選題策劃，具體操作相對簡單很多。

電視欄目的策劃

電視欄目策劃，是欄目制作部門或個人著手準(zhǔn)備或進(jìn)行欄目運作的首要環(huán)節(jié)。如何作好欄目策劃，是電視臺和專業(yè)制作部門在欄目改版和新節(jié)目推出前面臨的主要課題。欄目策劃方案的好壞，對今后欄目運作起著根本的影響。有了精彩的欄目策劃，才可能有精彩的電視欄目。有了成功的欄目策劃，才可能有成功的欄目制片人。

欄目策劃是從根本上回答做什么、怎樣做、誰去做、如何提升、如何持久這幾個問題的。筆者把它歸納為四個方面，即欄目的定位和設(shè)置、機(jī)制建立和資源配置、包裝和推廣、咨詢和創(chuàng)新。

一、定位和設(shè)置

我們要策劃的電視欄目，是什么樣的一檔欄目呢?一是欄目定位，二是欄目設(shè)置。欄目定位是任何一檔欄目必須最先確定的基本特性。設(shè)置則是欄目的定位細(xì)分和實現(xiàn)途徑。定位和設(shè)置都是從理性上回答這是一檔什么樣欄目的問題。

目標(biāo)定位。這種定位通常是超越欄目正常運行范圍的有戰(zhàn)略意義的原則要求，是戰(zhàn)略地位、任務(wù)性質(zhì)、時間目標(biāo)、空間目標(biāo)定位的綜合。例如：“王牌欄目”、“名牌欄目”、“一流欄目”、“與……抗衡的欄目”、“兩年后推向全國的欄目”、“覆蓋全國城市臺的欄目”、“向所有地面臺發(fā)行的欄目”等等。

總體定位。相當(dāng)于我們通常所指的欄目定位，即欄目內(nèi)容、形式的基本類型和特性的定義。從內(nèi)容上分，有新聞類、專題類、綜藝類、社會類、經(jīng)濟(jì)類、生活類，其中新聞類還可細(xì)分為時政新聞類、社會新聞類、娛樂新聞類、體育新聞類、經(jīng)濟(jì)新聞類等；從形式上分，有紀(jì)實類、炒作類、益智類、談話類，有條狀欄目、塊狀欄目等。有些欄目以欄目的某一訴求點作為欄目的定位，如以觀眾定位作為欄目定位的女性欄目、少兒欄目等。一般地，欄目定位與欄目名稱是相呼應(yīng)的，從名稱就體現(xiàn)了其定位，如《焦點訪談》、《記者目擊》、《大案紀(jì)實》、《歡樂總動員》、《3．15演播室》等，定位要概念明確，忌含糊不清。

屬性定位。通過屬性定位，對欄目作一個基本描述。欄目觀念定位：適合哪個特定的收視人群以及他們的性別、年齡、職業(yè)、收入等因素的定位。欄目的時空屬性定位：欄目時長、時段、播出周期、成長周期設(shè)計、媒體環(huán)境要求、制作水準(zhǔn)和制作規(guī)模原則要求。這種定位常受客觀環(huán)境和條件約束，因此，它常常成為欄目的基本屬性。欄目的目標(biāo)屬性定位：品質(zhì)的定位，如收視率、滿意度、知名度的原則定位。

如果說定位是個抽象的概念，那設(shè)置就是個具體的概念了。設(shè)置是定位的細(xì)分，是欄目內(nèi)容按定位的原則要求所作的設(shè)計，具有原則性、合理性、系統(tǒng)性、準(zhǔn)確性、邏輯性。因為既要符合這些特性，又要具體、準(zhǔn)確而完整，實際上欄目設(shè)置成為欄目策劃的第一個難點。

總體設(shè)置原則。設(shè)置原則指以定位為指針，對欄目的整體構(gòu)架，內(nèi)容分類、表現(xiàn)形式、欄目特色和風(fēng)格所作的原則要求。如對欄目的節(jié)奏、快慢有否要求：設(shè)置內(nèi)部結(jié)構(gòu)形態(tài)是逐條串編還是板塊雜志式；主持人及其出像風(fēng)格和頻次如何；板塊間是否作邏輯要求；小板塊的制作形式是否作規(guī)范；欄目的統(tǒng)一風(fēng)格、品格、標(biāo)識、包裝點的價值體現(xiàn)；欄目的目標(biāo)屬性定位的價值取向等。

設(shè)置是個難點，為克服這個難點，先制定出整體原則，一是通過它指導(dǎo)欄目設(shè)置，二是在完成設(shè)置后再用總體原則進(jìn)行對照檢查，微調(diào)修改。因此，總體設(shè)置原則其實就是欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式設(shè)計的根本指導(dǎo)原則。

設(shè)置原理。欄目構(gòu)成即欄目的結(jié)構(gòu)形式和欄目的板塊設(shè)置。包含的屬性有：欄目內(nèi)容的構(gòu)成，不同內(nèi)容的板塊結(jié)構(gòu)，不同板塊的定位、表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)風(fēng)格；包含的操作環(huán)節(jié)有，確定板塊間的呼應(yīng)、對比、邏輯、輕重、虛實關(guān)系，確定單元板塊的定位，確定板塊名稱，確定欄目的基本制作風(fēng)格，設(shè)計正常的制作程序、制作量，測算人力物力財力的單期成本，考察欄目營銷推廣的基本賣點等。其中每個屬性和操作環(huán)節(jié)都有深刻的意義。

例如板塊名稱的設(shè)置，即要考慮上下呼應(yīng)和協(xié)調(diào)、起伏和遞進(jìn)，又要體現(xiàn)板塊定位、富沖擊力和感染力，還要考慮被市場接受的程度。通俗地說，名稱要好聽、好懂、又好賣。欄目策劃人通常為欄目名或板塊名犯難，有的干脆作社會調(diào)查、開座談會、請朋友喝茶、到校園征稿。原因很簡單，哪怕只有一百字的欄目推介材料也會列出板塊名稱。可見，這其中一個環(huán)節(jié)也是個小課題。又例如，對于欄目或子欄目的制作量和人員、設(shè)備的核算，要考慮質(zhì)量與效率結(jié)合，需要與可能結(jié)合，科學(xué)與規(guī)范結(jié)合，成本核算與效益概算相結(jié)合。

對于多板塊結(jié)構(gòu)的欄目或雜志式欄目，欄目設(shè)置強(qiáng)調(diào)的是結(jié)構(gòu)設(shè)置、板塊設(shè)置、設(shè)置實施細(xì)則的有機(jī)結(jié)合；對于獨立板塊的欄目，通常定位把握，設(shè)置的重點是風(fēng)格建立和實施思路，即形式、風(fēng)格的規(guī)范與制作流程設(shè)計。

設(shè)置說明。設(shè)置說明是對欄目設(shè)置的系統(tǒng)表述，通常指在設(shè)置原則指導(dǎo)下，設(shè)置的特點、亮點的提示和特定媒體環(huán)境或制作環(huán)境下的有利因素和不利因素的說明和注釋。

定位和設(shè)置的關(guān)系是：定位指導(dǎo)設(shè)置，設(shè)置體現(xiàn)定位；定位抽象，設(shè)置具象。但定位和設(shè)置須結(jié)合出一個完整而豐滿的欄目方案，像工廠作的產(chǎn)品設(shè)計，也為下一步策劃確定對象。

二、機(jī)制建立和資源配置

以即定的欄目定位和設(shè)置為運行目標(biāo)，合理整合可獲得的人力、物力、財力資源，通過建立有效而系統(tǒng)的運行機(jī)制，包括控制與激勵機(jī)制，實現(xiàn)欄目制作的正常化、秩序化，這就是機(jī)制建立和資源整合利用的功能。

欄目運行機(jī)制是欄目運行的靈魂。機(jī)制是建立一個運行規(guī)則，使得各種資源發(fā)揮的效能盡可能最大。機(jī)制建立的好壞涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激發(fā)和調(diào)動人員的積極性和創(chuàng)造性，能否有利于欄目的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新。

基本運行機(jī)制。欄目的基本運行制度一般有目標(biāo)責(zé)任制、準(zhǔn)制片人制、制片人制、獨立制片人、制片人合理制度。根本區(qū)別是人、財、物資源的屬性界定和利用權(quán)限界定。對于人員來說，有指定人員或獨自聘用的不同；對于資金來說有現(xiàn)金投入、廣告時間投入和看樣購買的不同；對于設(shè)備、演播室、車輛等物力來說，有無償提供、設(shè)備有償租用和自找門路的不同。

考核機(jī)制。實際上就是制約和激勵機(jī)制。重點是制訂考核標(biāo)準(zhǔn)、績效衡量標(biāo)準(zhǔn)、分配辦法、制約辦法、激勵辦法。掌握的原則是科學(xué)性、合理性、公正性。難點是量化標(biāo)準(zhǔn)和衡量手段。解決的問題是激勵做精品、制約劣品；激勵收視率高、社會反響好，制約收視平平、社會反響不好或一般；激勵單位工作量成本低，制約單位工作量成本高；激勵創(chuàng)新，制約平泛；激勵經(jīng)營和欄目推廣價值實現(xiàn)，制約無人問津之庸作。機(jī)制決定了欄目運作的健康和可持續(xù)程度，關(guān)鍵是機(jī)制的實施細(xì)則、可操作流程，包括分配制的科學(xué)性、合理性。

資源整合是指人員素質(zhì)的分析、定位，資金的有效獲取和合理投放，節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的物流設(shè)計。資源整合效果是直接提高運作績效。

人力資源整合。人是欄目運作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責(zé)任和團(tuán)隊總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。因此，人力資源的開發(fā)和整合是一個必須始終重視的問題。試想，讓每個人都定位在既擅長又喜愛的工作崗位，工作效率、積極性、主觀能動性和創(chuàng)造性必然會大大增強(qiáng)，總體目標(biāo)的實現(xiàn)程度也將全面提高，也就是人力資源整合的出發(fā)點。

人力資源整合的主要環(huán)節(jié)有：欄目所需人才的個人素質(zhì)要求和團(tuán)隊素質(zhì)結(jié)構(gòu)要求的提出、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)、人員素質(zhì)分析、人員定位、整合效果評估和調(diào)整。電視欄目制作人員的素質(zhì)要求具有行業(yè)多、業(yè)務(wù)精、合作精神好等特殊性，對于不同的業(yè)務(wù)門類，如主持人、文字編輯、復(fù)雜編輯制作人員等，還有較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)和心理素質(zhì)要求。人力資源整合的結(jié)果應(yīng)該是在環(huán)境因素不變的情況下，欄目成員數(shù)量盡可能小，完成節(jié)目制作的能力盡可能大。

資金。欄目制作資源來源，大體分實報實銷制、包干制、資金合作制、經(jīng)費自籌制等幾個類型。對經(jīng)費自籌制，還可分為自有資金投入、播出機(jī)構(gòu)審看通過后付稿酬、自主經(jīng)營或合作經(jīng)營廣告時間。獨立制片人機(jī)制下的欄目運行相當(dāng)多地采用了這種辦法，這也無形中增加了對制片人欄目成員總體結(jié)構(gòu)素質(zhì)要求，也增加了欄目的可持續(xù)運行的難度和風(fēng)險。通過資金籌集和整合，將可獲得資金作科學(xué)而合理的利用，最終測算出欄目運作的基本資金需求量或獲得資金資源的需求量。資金整合的原理是，單位資金量實現(xiàn)節(jié)目制作的數(shù)量和質(zhì)量盡可能大。其中，節(jié)目制作的數(shù)量和質(zhì)量這個概念往往具有相對性。例如，生產(chǎn)成果可能表現(xiàn)在節(jié)目推廣價值，即版權(quán)的開發(fā)價值上，一檔省級版權(quán)節(jié)目一旦實現(xiàn)向全國發(fā)行或交換播出，其單位制作成本就大幅下降。

物力資源，關(guān)于欄目制作的物流設(shè)計，主要涉及成本消耗，對于前后期設(shè)備、演播室、交通工具，對于磁帶和電池等消耗材料，使用效率高是關(guān)鍵。不管按次數(shù)還是按時長計費，操作不熟練、案頭工作不充分、流程設(shè)計不合理都會導(dǎo)致成本上升。物力資源整合的意義在于通過分析、設(shè)計，科學(xué)地測算出欄目制作的基本消耗水平。

機(jī)制和資源整合利用，是欄目策劃的又一關(guān)鍵，解決欄目怎么做、誰來做的問題的。尤其在機(jī)制的建立原則、量化標(biāo)準(zhǔn)、考核的科學(xué)性等方面，難以把握準(zhǔn)確、難以兼顧科學(xué)、合理、公正的原則。激勵和制約的措施只有做到系統(tǒng)而完整，才能發(fā)揮效力；人員素質(zhì)分析、定位、開發(fā)利用實際上也是有效發(fā)現(xiàn)和激發(fā)人員潛能的途徑。

三、包裝和推廣

將欄目看成一個產(chǎn)品，包裝和推廣也是欄目策劃過程中的不可缺少的組成部分。并且可以說，欄目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于包裝和推廣。

欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識音符等。包裝在風(fēng)格、流派、主色調(diào)、協(xié)調(diào)統(tǒng)一美的諸多方面的要求不同，難度上也有很大差別。

推廣。推廣即通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。

主體推廣。有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動，觀眾互動活動。

客體推廣。在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內(nèi)容的可炒作信息，以致節(jié)目內(nèi)容形成社會熱點、熱門話題。有條件的，一年能有若干次熱點形成，并有多家媒體加盟炒作。

四、咨詢和創(chuàng)新

顧問咨詢系統(tǒng)和可持續(xù)創(chuàng)新能力是增強(qiáng)欄目運行的控制水平和可持續(xù)競爭力。

顧問咨詢。欄目運行后的保障系統(tǒng)之一是欄目的質(zhì)量控制環(huán)節(jié)，是對欄目定位、設(shè)置、內(nèi)容形式的具體反饋。顧問咨詢職能分為：系統(tǒng)的建立、咨詢制度、反饋意見、分析調(diào)整、再一次反饋評估?？梢蚤_展專項咨詢活動，如召開研討會批評會，也可以作專項社會調(diào)查，組織專家或觀眾座談討論，提出合理化建議。咨詢形式不拘，但提法制度化、規(guī)范化。評估系統(tǒng)建立的要點是客觀性、科學(xué)性、量化程度。

欄目的運作畢竟在媒體的大背景下運行。辦得不盡如人意，得想辦法反思和改進(jìn)；辦得火爆了，也被別人研究和曉以對策，常讓人處在如履薄冰的感覺之中。實際上，如今電視欄目始終處在相同或相近類型欄目的競爭環(huán)境中，可持續(xù)創(chuàng)新能力是適應(yīng)競爭形勢的根本保障。

可持續(xù)創(chuàng)新能力的心理特征有：信息獲取與分析、競爭環(huán)境分析、資源績效分析?？沙掷m(xù)創(chuàng)新能力的運行特征有：定期反省，適時調(diào)整、系統(tǒng)培訓(xùn)、質(zhì)量控制、機(jī)制更新。

就欄目策劃而言，策劃方案的制訂還與不同欄目所處的環(huán)境和情況不同，需作策劃重點的提煉。對于新欄目競標(biāo)策劃方案來說，還要重點做欄目運行的可行性、可信度和滿意度認(rèn)證；對獨立制片人欄目方案還應(yīng)重點闡述欄目運行的保障系統(tǒng)，如資金的有效組織和管理、抗風(fēng)險能力、欄目質(zhì)量可持續(xù)保障、制作場所設(shè)備的相對固定能力等；對于商業(yè)性欄目，應(yīng)重點闡述廣告推廣、節(jié)目發(fā)行的價值及其可實現(xiàn)程度。這些都是欄目策劃范疇的內(nèi)容，往往還是欄目策劃的特色部分。

電視欄目包裝一般都包含哪些方面？

1、欄目形象宣傳片，一般時長為25—45秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對一個新欄目有所認(rèn)知，樹立欄目的知名度和識別力。

2、欄目片頭，相對于欄目形象宣傳片，欄目片頭的“宣傳”功能被弱化，“提示”功能被加強(qiáng)。在頻道編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。

3、欄目間隔片花，欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3-5秒，常常是欄目片頭的套剪版。片花的作用是突出“欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息。片花的設(shè)計上要符合片頭的感覺。

4、欄目片尾，電視欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法利益。特別在電視媒界制播分離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。

5、欄目角標(biāo)，角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識，它的作用絕不僅是一種裝飾點綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標(biāo)的重要功能在于，隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。此外，頻道運營者將欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合與使用。

電視包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。

說到包裝，似乎都知道它的意思，但對電視包裝的定義、對它的內(nèi)涵和外延、對它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝，可以起到如下的作用:突出自己節(jié)目、欄目、頻道個性特征和特點;確立并增強(qiáng)觀眾對自己節(jié)目、欄目、頻道的識別能力;確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位;使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分;好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功;而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

欄目包裝是做什么的

欄目包裝是頻道整體包裝中的重要組成部分。假設(shè)一個頻道是一列火車，那么欄目就是一節(jié)節(jié)車廂，兩者關(guān)系密切。欄目包裝內(nèi)容包括：形象宣傳片、片頭、演播室（主持人背景）、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面。欄目包裝的設(shè)計，要與頻道的整體包裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)，服從頻道共性，又有欄目個性。 一個頻道如若沒有幾個品牌欄目，就不可能成為具有市場競爭力的電視頻道。今天哈爾濱完美動力要和大家分享的欄目包裝具體包括哪些？

1、欄目形象宣傳片

一般時長為25—45秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象宣傳片能夠讓觀眾迅速對一個新欄目有所認(rèn)知，樹立欄目的知名度和識別力。

欄目形象宣傳片作用：1、宣傳，2、品牌打造，3、提高收視率，4、銷售廣告時段。

2、欄目片頭

相對于欄目形象宣傳片，欄目片頭的“宣傳”功能被弱化，“提示”功能被加強(qiáng)。在頻道編排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前，其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是什么欄目。

片頭通常為10-15秒左右，甚至更長，這主要取決于頻道的編排風(fēng)格和不同欄目的宣傳手段的差異性。如果一個新欄目擁有欄目形象宣傳片，那么其片頭需要承載的信息相對較少，片頭長度也可較短；一個在電視市場已然成熟的欄目，欄目形象宣傳片可弱化或去除，宣傳重點是針對具體某一期節(jié)目內(nèi)容的欄目收視預(yù)告片和片頭，此時片頭長度相對可增加，以求多傳遞一些關(guān)于欄目的品牌信息。上述手法并非絕對公式化，視具體情況而定。

欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格是多樣的，全三維、二維、實拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見，取舍的原則是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合妥帖、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。在欄目片頭的創(chuàng)作過程中，如何將欄目包裝的個性與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一，是一個常見難題。

3、欄目間隔片花

欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3-5秒，常常是欄目片頭的套剪版。片花的作用是突出“欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息。片花的設(shè)計上要符合片頭的感覺。

欄目間隔片花的設(shè)計與應(yīng)用之目的，主要著力于兩個方面：

一方面，間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。

常見欄目每期節(jié)目時長10-30分鐘不等，很多欄目，特別是新聞綜合播報、人物訪談、故事紀(jì)錄類欄目，每期節(jié)目常常根據(jù)主題線索的變化，可分為許多段落和小主題。如新聞類欄目，可分國際新聞、國內(nèi)新聞、時政新聞、體育新聞等等；人物訪談欄目，節(jié)目編導(dǎo)可能根據(jù)被訪者的成長經(jīng)歷、命運變幻來分出各個小主題段落等。因此，為了觀眾在收看時，能夠條理清晰、邏輯準(zhǔn)確，間隔片花的隔斷和提示作用被充分運用。顯然，間隔片花是一種非常有效的電視包裝手段。

另一方面，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播出的重要方法。

4、欄目片尾

電視欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法利益。特別在電視媒界制播分離的潮流下，許多頻道都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要原因。

另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被頻道運營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻道帶來了不小的利益回報。例如，欄目的片尾經(jīng)常會出現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識名稱。

5、欄目角標(biāo)

角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識，它的作用絕不僅是一種裝飾點綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與觀眾識別的重要手段。欄目角標(biāo)的重要功能在于，隨時提醒觀眾正在收看的是什么欄目和頻道。此外，頻道運營者將欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收益。最常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合與使用。

在角標(biāo)的設(shè)計過程中，有兩個方面值得關(guān)注：

一方面，角標(biāo)的設(shè)計可靜可動。平面靜態(tài)的角標(biāo)在過去很長一段時間內(nèi)為眾多電視頻道所使用。隨著電視技術(shù)的發(fā)展和角標(biāo)商業(yè)利益的開發(fā)使用，平面靜態(tài)的角標(biāo)開始運動起來，動態(tài)的角標(biāo)開始大量出現(xiàn)。動態(tài)角標(biāo)通過豐富的圖形視覺效果，有助于強(qiáng)化欄目在觀眾腦海中的記憶。角標(biāo)的設(shè)計選擇靜態(tài)還是動態(tài)，取決于欄目的風(fēng)格和頻道整體包裝效果的要求。

另一方面，角標(biāo)的設(shè)計，承載著欄目和頻道的品牌信息。角標(biāo)設(shè)計對欄目品牌信息的表達(dá)毫無懸念，欄目名稱和標(biāo)識被圖形化是角標(biāo)設(shè)計的主要著力點。此外，角標(biāo)設(shè)計還承載著頻道的品牌信息。在動態(tài)角標(biāo)的設(shè)計中，其色彩的搭配、字體和圖形元素的設(shè)計風(fēng)格、運動方式的使用，都被包裝設(shè)計師統(tǒng)一規(guī)范，并主動遵循頻道的整體包裝風(fēng)格。這類角標(biāo)被長期廣泛地高頻率使用，終將成為頻道品牌識別的一個據(jù)點。

目前，中國電視媒體的運營和贏利，主要依賴于廣告商的贊助。許多收視率較高且穩(wěn)定的欄目，都被電視頻道運營者通過各種方式買給廣告商，成為廣告商品的宣傳平臺。時常，正在播放的節(jié)目內(nèi)容會被廣告中斷，而且廣告一般時長30至60秒，甚至更長，廣告播完后如果立刻接入節(jié)目內(nèi)容，效果將十分生硬。常見的手法是廣告播完后緊跟著插入欄目間隔片花，再接入節(jié)目。如此，既照顧了觀眾的收視習(xí)慣，又保證了廣告贊助商的利益，還有利于頻道編排節(jié)奏的順暢，可謂一石三鳥。

影視后期制作中的 欄目包裝 是什么

也可以說是電視包裝，我們知道任何東西都要包裝，比如書本有包裝，蛋糕也有包裝；那么電視節(jié)目、各種欄目也有包裝來進(jìn)行推廣和合作，包含電視欄目的推廣視頻、片頭、片尾、片花等等很多欄目前和欄目中的圖片和視頻，這個就是欄目包裝。

現(xiàn)在欄目包裝的范圍越來越廣泛，但是一般的工作人的薪水一般

做一個欄目包裝需要怎樣計劃，怎樣實施，成本大約需要多少？

電視包裝中主要運用實際拍攝元素、3D元素以及平面元素，再通過后期合成軟件將這些材料和元素進(jìn)行特效的處理和合成，將素材最終生成我們見到的電視欄目包裝成片所以后期合成軟件在整個的電視片頭制作當(dāng)中具有極其重要的地位。

成本在5000---20000之間。

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