信途科技今天給各位分享宣傳推廣活動(dòng)方案解構(gòu)的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)制定推廣方案進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

如何策劃會(huì)展宣傳推廣方案

會(huì)展策劃宣傳推廣的內(nèi)容較多，必須全面系統(tǒng)地制訂策劃方案，以滿足會(huì)展籌備工作的需要。那么，？通常，會(huì)展宣傳推廣策劃包括以下幾個(gè)步驟： 會(huì)展推廣方案中要對(duì)宣傳推廣資金進(jìn)行預(yù)算 在實(shí)際操作中，會(huì)展宣傳推廣預(yù)算可以先按宣傳推廣渠道的不同來(lái)分別制定，然后再將各渠道的預(yù)算匯總成會(huì)展宣傳推廣的總預(yù)算。從國(guó)際普遍做法來(lái)看，會(huì)展活動(dòng)舉辦方一般會(huì)將會(huì)展預(yù)期收入的l0％～20％拿出來(lái)作為會(huì)展宣傳的資金投入。 確定會(huì)展宣傳目標(biāo) 確定會(huì)展宣傳對(duì)象，明確目標(biāo)受眾為首位。如招展、招商或樹立會(huì)展品牌形象等。為了不使會(huì)展的宣傳推廣工作無(wú)的放矢。需要注意會(huì)展的宣傳推廣目標(biāo)具有一定的階段性，而在會(huì)展籌備的不同階段其主要任務(wù)也有所差別。在會(huì)展籌備前期宣傳推廣策劃的目標(biāo)偏重于招展，而后期則偏重于招商。 會(huì)展策劃宣傳推廣需要準(zhǔn)備的資料 隨著同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈和會(huì)展規(guī)格的不斷提升，各參會(huì)廠商在宣傳推廣材料的印制上煞費(fèi)苦心。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報(bào)道、展前預(yù)覽、新產(chǎn)品報(bào)道、參觀指南、展期新聞、展會(huì)回顧等。 會(huì)展策劃宣傳需要推廣的信息 宣傳推廣信息策劃目的在于確定會(huì)展的宣傳推廣需要向外界傳遞怎樣的信息，如會(huì)展的理念、優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)及VI形象等。 會(huì)展策劃宣傳推廣的重要渠道 為了提高宣傳推廣的效果，在進(jìn)行策劃時(shí)需要考慮拓寬宣傳推廣渠道，通過(guò)電視、報(bào)紙、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)等各種渠道，及時(shí)地發(fā)布真實(shí)和豐富的會(huì)展信息。 最后，還要及時(shí)評(píng)估宣傳推廣的效果。

求活動(dòng)策劃方案和宣傳方案

首先說(shuō)明這是我個(gè)人為你設(shè)計(jì)的活動(dòng)閉幕式，有許多不對(duì)的地方還需你根據(jù)自己的情況做一下修正?。?/p>

××藝術(shù)周的閉幕式策劃方案

活動(dòng)時(shí)間：××××

活動(dòng)地點(diǎn)：××××

活動(dòng)審核人:××××

活動(dòng)協(xié)助部門××××

活動(dòng)邀請(qǐng)嘉賓名及領(lǐng)導(dǎo)有：××××

活動(dòng)的物資預(yù)算表：如：氣球1元*1000個(gè)＝1000元，條幅2條*10元＝20元，等等以及就餐統(tǒng)計(jì)，最后有一個(gè)總的核算，這個(gè)預(yù)算表和邀請(qǐng)嘉賓名單最好單獨(dú)設(shè)一張紙給領(lǐng)導(dǎo)看，不然會(huì)很亂。

活動(dòng)具體安排及分工：

一、環(huán)境布置及物資采購(gòu)：a，條幅10條，用于街道懸掛以做宣傳。b，傳單1000份，用于外界宣傳。c，請(qǐng)貼100張，用于邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓。d，鮮花100盆，用于擺放在會(huì)場(chǎng)兩側(cè)烘托環(huán)境。d，做好停車長(zhǎng)劃分，以及領(lǐng)導(dǎo)簽到處的布置工作。e，做好閉幕式的就餐安排。等等....很多，我不一一說(shuō)明，你根據(jù)自己的環(huán)境合理設(shè)計(jì)。

二、活動(dòng)流程：a，8：00 進(jìn)行最后的審核工作。

b，9：00 有主持人宣布××××閉幕式正式開始，及介紹（5分鐘）

c，9：05 由此次活動(dòng)的主辦單位領(lǐng)導(dǎo)××××講話。（20分鐘）

d，9：35 由此次活動(dòng)的協(xié)辦單位以及贊助商講話。（30分鐘）

e，等等....然后有主持人宣布感謝此次活動(dòng)的嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)支持的話，講完這些亂七八糟的話后，因?yàn)槭情]幕式所以最好最后進(jìn)行閉幕式演出工作，演出工作后，有主持人宣布最后的就餐工作，以及安排。。。。

急求一份廣告策劃案

這有一份，希望能夠起到幫助

前言

“圖書高校行”活動(dòng)是一次旨在宣傳三聯(lián)書店以“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”的辦社宗旨和以“人文精神、思想智慧”為堅(jiān)守的文化精神。通過(guò)在南寧各高校展示并促銷各類圖書，為各位學(xué)子提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低價(jià)位圖書，讓更多學(xué)子了解三聯(lián)書店對(duì)于讀者的關(guān)懷。

本策劃案按三聯(lián)書店南寧分銷店的要求，重點(diǎn)宣傳三聯(lián)書店的信息和此次“圖書高校行”的活動(dòng)信息，以達(dá)提高三聯(lián)書店在各大高校學(xué)生中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

此次活動(dòng)也是三聯(lián)書店和各大高校的一次互動(dòng)，在活動(dòng)期間，三聯(lián)書店將與學(xué)生社團(tuán)一起舉辦多場(chǎng)書會(huì)，讓同學(xué)們了解讀書在我們一生之中的作用。

一、市場(chǎng)調(diào)查與分析

本次策劃案的市場(chǎng)調(diào)查工作分為以下幾個(gè)方面：市場(chǎng)背景調(diào)查、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、三聯(lián)書店南寧分銷店、大學(xué)生精神文化消費(fèi)心理解構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查。

（一）市場(chǎng)背景調(diào)查

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家圖書出版發(fā)行行業(yè)的通用衡量標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一國(guó)人均GDP從1000美元向5000美元的增長(zhǎng)過(guò)程中，讀書將成為人們的生活內(nèi)容之一。2003年我國(guó)人均GDP達(dá)到9046元人民幣，按照基準(zhǔn)匯率折算，已達(dá)到1094美元，超過(guò)1000美元，正在向5000美元的極限標(biāo)準(zhǔn)起步邁進(jìn)。這一實(shí)質(zhì)性的突破表明，我國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)已經(jīng)到了快速發(fā)展的起點(diǎn)，圖書發(fā)行在我國(guó)正在成長(zhǎng)為一個(gè)快速增長(zhǎng)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。以下一組數(shù)據(jù)更有力地證明圖書發(fā)行與銷售將成長(zhǎng)為一個(gè)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”： 1999年以來(lái)，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)率大大超過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，2000年的增長(zhǎng)率為23．53%，2001年和2002年的增長(zhǎng)率都在18%以上，屬于高速增長(zhǎng)的行業(yè)。2002年，我國(guó)圖書純銷售額是434.93億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1.06%，十年前，這一比例是0.7%。（《人民日?qǐng)?bào)海外版》）2005年，全國(guó)共出版圖書222,473種，其中新版圖書128,578種，重版、重印圖書93,895種，總印數(shù)64.66億冊(cè)(張)，總印張493.29億印張，碼洋總金額632.28億元。與上年相比，圖書品種增長(zhǎng)6.8%，新版圖書品種增長(zhǎng)5.7%，重版、重印圖書品種增長(zhǎng)8.3%，總印數(shù)增長(zhǎng)0.8%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)6.0%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)6.6%。

在圖書出版發(fā)行結(jié)構(gòu)當(dāng)中，教育類圖書在目前已成為主要的經(jīng)營(yíng)品種。2003年我國(guó)共出版圖書19萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售收入750億元左右，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)55億元，同比增長(zhǎng)分別超過(guò)5.5%和6.5%。其中，教材和教學(xué)輔導(dǎo)材料等教育類圖書占到全國(guó)圖書市場(chǎng)份額的80%以上，銷售利潤(rùn)率達(dá)到20%左右的水平，是行業(yè)平均利潤(rùn)率的5.2倍?？梢哉f(shuō)，目前我國(guó)的出版發(fā)行行業(yè)幾乎是由教育類圖書支撐著的，而且這一狀況在今后一段時(shí)間內(nèi)仍將持續(xù)而立足于為廣大學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)、廉價(jià)的教材和教學(xué)輔導(dǎo)材料等教育類圖書的書店將大有可為。

應(yīng)此，可以得出：三聯(lián)書店組織的“圖書高校行”活動(dòng)將為其今后教材和教學(xué)輔導(dǎo)材料等教育類圖書的銷售注入新的活力和顧客群。

（二）市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

三聯(lián)書店此次“高校圖書行”活動(dòng)主要在廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院及廣西醫(yī)科大學(xué)舉行。

其中：廣西大學(xué)的全日制在校生人數(shù)是330782人，學(xué)歷結(jié)構(gòu)是本科生 26,757人，研究生5,987 人（其中博士研究生 274人），留學(xué)生328人，此外成人教育學(xué)歷生31,904人；廣西民族大學(xué)的全日制在校生人數(shù)是16753人，學(xué)歷結(jié)構(gòu)是研究生 860人，本科生 12565 人，?？粕?1772 人，預(yù)科生 1098 人，留學(xué)生 458 人；廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院的全日制在校生人數(shù)是14000多人；廣西醫(yī)科大學(xué)全日制在校生人數(shù)是9045人，學(xué)歷結(jié)構(gòu)是博士研究生149人，碩士研究生1705人，本科生4760人，來(lái)華留學(xué)生349人，高職、成教脫產(chǎn)學(xué)生2082人。

我們可以得出，此次活動(dòng)的廣告受眾的人數(shù)是73560人，顯然，我們的廣告不可能宣傳到每位學(xué)生，但是，我們策劃書制定的廣告策略方案至少使宣傳率達(dá)到50%。

（三）三聯(lián)書店南寧分銷店

1、三聯(lián)書店南寧分銷店簡(jiǎn)介

生活?讀書?新知三聯(lián)書店是一家有著悠久歷史和光榮傳統(tǒng)的文化機(jī)構(gòu),以出版人文科學(xué)和社會(huì)科學(xué)圖書為主，兼及性質(zhì)相近的實(shí)用書、工具書，包括以文學(xué)藝術(shù)形式表現(xiàn)文化、學(xué)術(shù)理念的圖書，近年又在高等教育、科學(xué)技術(shù)、中小學(xué)實(shí)驗(yàn)教材、教輔類圖書開辟了新的領(lǐng)地。一直以其高質(zhì)量和高品味而贏得廣大讀者的好評(píng)和喜愛(ài)。 三聯(lián)書店南寧分銷店于1999年開業(yè)，位于火炬路 廣西大學(xué)正門旁。店內(nèi)環(huán)境優(yōu)雅，經(jīng)營(yíng)以圖書零售為主、2006年度我店被授予“文明、誠(chéng)信”經(jīng)營(yíng)單位；幾年來(lái)一直秉承三聯(lián)書店始終堅(jiān)持“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，傳播新銳思想，致力于大眾精神生活的豐富和提高；為繁榮文化做出新的貢獻(xiàn)。

2、三聯(lián)書店經(jīng)營(yíng)目標(biāo)定位

三聯(lián)書店是以具有中等以上文化水平的知識(shí)分子為目標(biāo)讀者群，以出版社會(huì)人文科學(xué)的著譯圖書為主，兼及高校教材、專業(yè)工具書、實(shí)用知識(shí)等各類圖書，包括用文學(xué)藝術(shù)形式表現(xiàn)文化、學(xué)術(shù)理念的圖書。

3、三聯(lián)書店的優(yōu)勢(shì)

（1）為讀者提供高品位、高質(zhì)量的圖書。三聯(lián)出版的圖書以高品位、高質(zhì)量而一直受到廣大讀者的好評(píng)和喜愛(ài)，很多圖書還獲得了國(guó)家圖書獎(jiǎng)、亞洲太平洋圖書金獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)、外圖書大獎(jiǎng)。三聯(lián)書店至今共出書六千余種，每年平均出版新書三百多種，重印書一百五十多種。

（2）在社會(huì)上頗具影響力。三聯(lián)書店所發(fā)行的《讀書》月刊、《三聯(lián)生活周刊》、《愛(ài)樂(lè)》月刊和《競(jìng)爭(zhēng)力》月刊、《人才與財(cái)富》五本雜志，在社會(huì)上具有一定的影響力。

（3）竭誠(chéng)為讀者服務(wù)。三聯(lián)書店始終以鄒韜奮先生創(chuàng)辦生活書店的宗旨——“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”為店訓(xùn)。鄒韜奮先生強(qiáng)調(diào)“服務(wù)精神是生活書店的奠基石”，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)管理，長(zhǎng)期以“讀者的一位好朋友”自視。

（四）大學(xué)生精神文化消費(fèi)心理解構(gòu)

目前，在校大學(xué)生正處于學(xué)習(xí)知識(shí)，接受教育，儲(chǔ)備能量的特殊階段，是準(zhǔn)生產(chǎn)者，所以在校大學(xué)生主要是消費(fèi)而不是生產(chǎn)，由于高等院校培養(yǎng)人才這一特殊職能，決定了大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)，主要表現(xiàn)為是對(duì)知識(shí)的、精神的、文化的消費(fèi)，從而使精神文化消費(fèi)成為大學(xué)生生活消費(fèi)中的主要部分。

“新學(xué)子調(diào)查”課題組在“大學(xué)生價(jià)值取向”中，列出了11種大學(xué)生生活中最主要內(nèi)容：知識(shí)、地位、友誼、愛(ài)情、名譽(yù)、金錢、權(quán)力、健康、家庭、事業(yè)、理想等，在相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中知道，大學(xué)生認(rèn)同率最高的三個(gè)選項(xiàng)中是知識(shí)（47.65%）、事業(yè)（47.27%）和健康（43.65%），其次是友誼（38.58%）、愛(ài)情（30.43%）、家庭（30.99%）和金錢（19.63%），而后才是理想（14.67%）、權(quán)力（7.30%）、地位（6.33%）和名譽(yù)（5.17%）。這說(shuō)明，當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向?qū)嵱没?。那么，在?shí)用化價(jià)值觀念指導(dǎo)下的大學(xué)生消費(fèi)自然有一個(gè)共同的特征，就是以實(shí)用為消費(fèi)的基本出發(fā)點(diǎn)。

因此，大學(xué)生對(duì)書籍等文化品的消費(fèi)也是基于實(shí)用為出發(fā)點(diǎn)。不論大學(xué)生的基本生活消費(fèi)中衣食住行消費(fèi)，還是大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)中的學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、電腦等，不論是大學(xué)生的休閑及娛樂(lè)消費(fèi)，還是大學(xué)生的人際交往消費(fèi)，都帶有濃厚的實(shí)用色彩。我們可以從相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在閑暇生活中的閱讀范圍傾向于實(shí)用類、娛樂(lè)類書籍，而不是理論類比較枯燥的書籍。實(shí)用技術(shù)類書籍、文學(xué)類書籍、娛樂(lè)、消遣類報(bào)刊雜志的選擇率分別為45.6%、52.7%、62.1%，而科普讀物、人文社科類理論書籍的選擇率僅為22.5%、32.1%，這明顯地體現(xiàn)了大學(xué)生閑暇生活行為傾向的實(shí)用主義以及閑暇社會(huì)的基本特質(zhì)——休閑。

由于實(shí)用這一消費(fèi)特點(diǎn)，驅(qū)使大學(xué)生對(duì)于免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)休閑小說(shuō)的熱度，而對(duì)于實(shí)體書籍的購(gòu)買不熱心，但是，對(duì)于必要的教材和教材輔導(dǎo)書籍和工具書籍以及有關(guān)英語(yǔ)等級(jí)、計(jì)算機(jī)等級(jí)和考研書籍需求就比較旺盛。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查

在我國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)的發(fā)展歷程中，近兩年形成了“三級(jí)、兩弱”的競(jìng)爭(zhēng)格局。所謂“三極”是指國(guó)有和國(guó)有控股主發(fā)行渠道為一級(jí)，民營(yíng)發(fā)行二渠道為第二極，外資進(jìn)入合資或獨(dú)資為第三級(jí)。從目前“三極”的運(yùn)作情況來(lái)看，國(guó)有主渠道的優(yōu)勢(shì)主要集中在行業(yè)價(jià)值鏈的編輯出版和一級(jí)批發(fā)環(huán)節(jié)，民營(yíng)二渠道在分銷渠道的下游二級(jí)批發(fā)和零售環(huán)節(jié)具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，外資第三極在分銷渠道和零售網(wǎng)絡(luò)的模式上具有技術(shù)先進(jìn)優(yōu)勢(shì)。

三聯(lián)書店南寧分銷店是屬于民營(yíng)書店陣營(yíng)，可見(jiàn)三聯(lián)書店南寧分銷店與國(guó)有性質(zhì)的廣西新華書店和廣西南國(guó)書店是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，實(shí)力與它們還有不足。

據(jù)了解，目前廣西的民營(yíng)書店已達(dá)4000余家，占出版物發(fā)行單位總量的90%以上，圖書年發(fā)行碼洋逾10億元，約占全區(qū)的 1/3，已成為廣西出版物市場(chǎng)的一支生力軍。據(jù)了解，三聯(lián)書店在民營(yíng)書店陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力排在前列。

二、廣告戰(zhàn)略

廣告戰(zhàn)略具體體現(xiàn)在對(duì)廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告受眾和廣告區(qū)域等做出的戰(zhàn)略性決策。

（一）廣告目標(biāo)

1、宣傳三聯(lián)書店南寧分店的服務(wù)宗旨，爭(zhēng)取各大高校在校生對(duì)三聯(lián)書店有個(gè)全面了解，提高三聯(lián)書店整體認(rèn)知度、好感度和知名度，樹立良好的企業(yè)形象。

2、挖掘各高校在校生中的潛在顧客，增強(qiáng)三聯(lián)書店在大學(xué)生中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，進(jìn)一步提高三聯(lián)書店在大學(xué)生的圖書消費(fèi)額中的比重。

（二）廣告受眾

1、各大高校的在校生。這是廣告受眾的主體。

2、各大高校的教師及教職工。

（三）廣告訴求重點(diǎn)

根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告受眾的具體規(guī)定，在三聯(lián)書店“圖書高校行”活動(dòng)期間，廣告訴求應(yīng)在三聯(lián)書店“竭誠(chéng)為讀者服務(wù)”的品牌形象宣傳中把握以下重點(diǎn)：

1、在品牌文化上，提供高質(zhì)量、高品味、中價(jià)位的圖書。

2、在營(yíng)銷風(fēng)格上，提供高質(zhì)量、低價(jià)位的教學(xué)輔導(dǎo)材料和考研書籍。

3、在服務(wù)風(fēng)格上，提供周到、細(xì)膩、溫馨的服務(wù)。

（四）廣告區(qū)域

三聯(lián)書店“圖書高校行”活動(dòng)主要是在廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院和廣西醫(yī)科大學(xué)舉行。

三、廣告策略

（一）廣告表現(xiàn)策略

由于本策劃案只是對(duì)三聯(lián)書店“圖書高校行”活動(dòng)做一次企業(yè)形象廣告宣傳，著眼于三聯(lián)書店文化內(nèi)涵、整體形象的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求突出、準(zhǔn)確，具有針對(duì)性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告受眾，選擇符合相適應(yīng)表達(dá)方式，具體地說(shuō)來(lái)：

1、 訴求語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、直白，便于記憶和口頭傳播。

2、 廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語(yǔ)言富有人文關(guān)懷要素。

3、 廣告發(fā)布靈活變動(dòng)，力求強(qiáng)制記憶。

4、 廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合大學(xué)生的品味要求。

書店形象宣傳廣告不同于一般產(chǎn)品的廣告，它應(yīng)包含書店的發(fā)展歷程和貢獻(xiàn)，書店的宗旨和文化品味、內(nèi)涵各個(gè)要素的展現(xiàn)。大學(xué)生對(duì)廣告的信賴度一般較高，其消費(fèi)行為亦具有比附性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，有如下建議：

1、 由于信息網(wǎng)絡(luò)最受大學(xué)生歡迎，在媒體選擇上宜采用網(wǎng)絡(luò)廣告。形式上可在各大高校網(wǎng)站首頁(yè)和論壇做專題報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式，向大學(xué)生展示三聯(lián)書店的信息。另外，也可采用報(bào)紙廣告同步推出以擴(kuò)大聲勢(shì)，建議選擇《大學(xué)風(fēng)行周刊》等在大學(xué)生中知名度較高的報(bào)紙。

2、 為樹立三聯(lián)書店服務(wù)至上的企業(yè)形象，需要制作一批條幅，其正面推出廣告語(yǔ)及書店的企業(yè)標(biāo)志。

3、 對(duì)鄒韜奮和李公樸等歷史人物與三聯(lián)書店的聯(lián)系和事件匯集一起同時(shí)將“圖書高校行”活動(dòng)有關(guān)信息做成幾幅展板放在各大高校人流密集道口展覽，以擴(kuò)大學(xué)生對(duì)三聯(lián)書店的認(rèn)知度，增強(qiáng)書店的歷史底蘊(yùn)和背景。

4、 將書店簡(jiǎn)介和照片制成書簽或明信片附在圖書上或贈(zèng)送給廣大學(xué)生，使之形象直觀。

（二）廣告媒體策略

1. 報(bào)紙廣告

廣告推廣依賴于廣告媒介。根據(jù)不同媒介對(duì)信息載荷的特點(diǎn)，以及媒介對(duì)受眾的影響方式，我們將三聯(lián)書店南寧分銷店文化內(nèi)涵、整體形象和“圖書高校行”活動(dòng)宣傳的廣告推廣的訴求，具體安排到各個(gè)不同媒介中去，并根據(jù)媒介特點(diǎn)、訴求內(nèi)容、廣告目標(biāo)、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，即廣告創(chuàng)意。 在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。

（1）報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn)

報(bào)紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí)，而三聯(lián)書店組織的“圖書高校行”活動(dòng)的時(shí)間是一個(gè)月，使用報(bào)紙是十分合適的。因此，報(bào)紙媒介的使用主要在以下兩個(gè)方面：

A、 在三聯(lián)書店“圖書高校行”活動(dòng)開始前，向各大高校公告這一信息并全面展示和介紹活動(dòng)內(nèi)容、企業(yè)服務(wù)理念和文化和圖書促銷方法。

B、其他促銷信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。

（2） 報(bào)紙廣告模式一——活動(dòng)宣傳廣告

由于三聯(lián)書店組織的“圖書高校行”活動(dòng)只是一個(gè)月的時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意只是一種。

活動(dòng)宣傳廣告：

廣告語(yǔ)：圖書高校行，三聯(lián)服務(wù)行

廣告標(biāo)題：購(gòu)書，請(qǐng)到三聯(lián)書店

副標(biāo)題：提供高質(zhì)量、高品質(zhì)、中低價(jià)位圖書，提供周到、細(xì)膩、溫馨的服務(wù)

廣告正文：發(fā)布“圖書高校行”信息 三聯(lián)書店簡(jiǎn)介 圖書促銷信息

廣告隨文（促銷手段、服務(wù)風(fēng)格、具體內(nèi)容略）

2、戶外廣告

戶外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于各大高校人流密集的道口可以給路過(guò)或者對(duì)活動(dòng)有興趣的同學(xué)起到提醒的作用，具有較好的活動(dòng)宣傳作用。

（1） 在各大高校人流密集的道口擺放鄒韜奮和李公樸等歷史人物與三聯(lián)書店的聯(lián)系和事件匯集一起同時(shí)將“圖書高校行”活動(dòng)有關(guān)信息做成的展板，建議提前一周擺放。

（2）在各大高校道路有選擇地懸掛為樹立三聯(lián)書店服務(wù)至上的企業(yè)形象，制作的一批條幅，建議在活動(dòng)期間懸掛。

優(yōu)點(diǎn)：長(zhǎng)期媒體，信息達(dá)到率和暴光頻次較高；簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性強(qiáng)

3、印刷品廣告

在廣西大學(xué)、廣西民族大學(xué)、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院和廣西醫(yī)科大學(xué)雇傭兼職學(xué)生在活動(dòng)開始前一天派發(fā)傳單。

優(yōu)點(diǎn)：充分宣傳“圖書高校行”活動(dòng)信息及三聯(lián)書店介紹；使用靈活多變；

缺點(diǎn)：人們對(duì)印刷廣告已經(jīng)麻木；派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感；

四、廣告預(yù)算與分配

1.20條橫幅外加裝飾 3000元

2. 贊助各大高校網(wǎng)站建設(shè) 2000元

3. 活動(dòng)宣傳單和精美書簽的制造和印發(fā) 5000元

4、20塊展板（150cm×200cm）及制作費(fèi)用 2000元

5. 活動(dòng)期間嘉賓的邀請(qǐng)及活動(dòng)的管理費(fèi)用 3萬(wàn)元

6. 場(chǎng)地的布置 3000元

7. 應(yīng)急資金 5000元

預(yù)算總額 5萬(wàn)元

五、活動(dòng)期間相關(guān)圖書促銷措施建議

（一）活動(dòng)期間購(gòu)書優(yōu)惠：

1.凡在活動(dòng)期間內(nèi)光顧活動(dòng)的顧客都會(huì)得到精美書簽一張以作紀(jì)念

2.凡在活動(dòng)期間內(nèi)購(gòu)買50元以上的顧客將得到優(yōu)惠券一張

3.凡在活動(dòng)期間內(nèi)購(gòu)買100元以上的顧客將得到優(yōu)惠卡一張

4.凡在活動(dòng)期間內(nèi)購(gòu)買150元以上的顧客將得到優(yōu)惠卡一張和小說(shuō)一本

5.凡在活動(dòng)期間內(nèi)購(gòu)買200元以上的顧客將得到優(yōu)惠卡一張和名著一本

6.凡在活動(dòng)期間內(nèi)購(gòu)買250元以上的顧客將得到優(yōu)惠卡一張和名著一套

7.凡在活動(dòng)期間內(nèi)購(gòu)買300元以上的顧客將得到優(yōu)惠卡一張和著名作家的親筆簽名

（二）紀(jì)念品等禮品大派送：對(duì)活動(dòng)期間參加書會(huì)的顧客送出各種精美禮品。(以上促銷費(fèi)用不在廣告預(yù)算內(nèi))

六、廣告效果預(yù)測(cè)

略

本策劃方案是根據(jù)對(duì)三聯(lián)書店南寧分銷店多方面情況了解進(jìn)而分析后制定的。它的實(shí)施必將為三聯(lián)書店南寧分銷店起到提高書店在各大高校的認(rèn)知度和美譽(yù)度，必將為書店挖掘潛在顧客和培養(yǎng)新的顧客，必將為書店今后發(fā)展注入新的活力。

推廣方案怎么寫?

想要寫出一份靠譜可執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案，咱們要分幾步走：

一、明確目標(biāo)，并拆解目標(biāo)；

二、制定推廣主題

三、確認(rèn)推廣渠道

四、設(shè)計(jì)內(nèi)容形式

五、安排推廣時(shí)間

六、計(jì)算預(yù)算分布

七、數(shù)據(jù)結(jié)果預(yù)估

八、安排執(zhí)行負(fù)責(zé)人與驗(yàn)收人

九、其他

十、總結(jié)與結(jié)果反饋

宣傳推廣方案

新聞推廣主要的作用是為了提高權(quán)威性，現(xiàn)在不管是公司還是品牌都少不了提高知名度，我公司在錦隨推那邊發(fā)的，目前國(guó)內(nèi)知名度比較高的新聞媒體有人民，網(wǎng)易，新華，搜狐等，但這種費(fèi)用也非常的高，建議結(jié)合自己公司的實(shí)際情況選擇。

宣傳推廣活動(dòng)方案解構(gòu)的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于制定推廣方案、宣傳推廣活動(dòng)方案解構(gòu)的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。