中國商報/中國商網(wǎng)（記者 周子荑）10月14日，杏仁露行業(yè)龍頭企業(yè)河北承德露露股份有限公司（以下簡稱“承德露露”）發(fā)布公告稱，公司董事長、總經(jīng)理魯永明因個人原因辭職。業(yè)內(nèi)人士分析，魯永明上任僅一年多的時間，此次突然離職或為承德露露業(yè)績不好而買單。實際上，承德露露近兩年出現(xiàn)了大量高管和基層員工離職，該公司為何陷入人事動蕩？

圖片截選于承德露露官方網(wǎng)站

業(yè)績“好轉(zhuǎn)”背后 庫存積壓嚴重

10月14日，承德露露發(fā)布公告稱，董事會于2019年10月10日收到公司董事長、總經(jīng)理魯永明的辭職報告，魯永明因個人原因，申請辭去公司董事長、總經(jīng)理職務(wù)。接棒者為原萬向通達公司副總經(jīng)理梁啟朝。

公開資料顯示，魯永明于1991年9月進入萬向集團，歷任萬向集團公司財務(wù)部綜合組組長、萬向創(chuàng)業(yè)投資有限公司副總經(jīng)理、萬向集團公司財務(wù)部副總經(jīng)理、北京德農(nóng)種業(yè)有限公司總經(jīng)理、承德露露副董事長等職務(wù)。2018年4月19日，魯永明擔任承德露露董事長。

在魯永明掌舵承德露露的時間里，該公司的業(yè)績似乎有所好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年承德露露實現(xiàn)營收21.22億元，同比增長0.48%，實現(xiàn)凈利潤4.13億元，同比下滑0.13%。今年上半年，該公司實現(xiàn)營收12.57億元，同比增加6.55%，凈利潤2.62億元，同比增長3.68%。

不過，中國商報記者發(fā)現(xiàn)，承德露露的業(yè)績或另有隱情。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，承德露露銷售商品、提供服務(wù)收到的現(xiàn)金為8.84億元，同比下滑20%?？梢?，承德露露營收增長的同時，并沒有帶來相應(yīng)的現(xiàn)金流入?？煜袠I(yè)專家朱丹蓬對中國商報記者表示，“目前，承德露露的業(yè)績‘好轉(zhuǎn)’是由大量壓貨導致，實際的產(chǎn)品銷售情況并不理想。”

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，承德露露應(yīng)收賬款余額為60.8萬元，相比去年年末增加274%，其他應(yīng)收款余額為34萬元，相比去年年末增加38.2%。從現(xiàn)金流來看，今年上半年，承德露露經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-8804萬元，相比去年同期下滑209.74%。對此，財報稱，現(xiàn)金流減少是由于本期銷售商品收到的貨款減少所致。

此外，魯永明任職后，承德露露最為明顯的變化是大幅提高廣告費用。數(shù)據(jù)顯示，2018年，承德露露銷售費用為4.78億元，同比增長26.61%，其中，廣告宣傳費為2.35億元，同比增加55.63%。今年上半年，承德露露銷售費用高達2.64億元，同比增長8.2%。

朱丹蓬對中國商報記者坦言，承德露露激增的廣告費僅僅提高了產(chǎn)品曝光率，但其產(chǎn)品沒有抓住年輕消費群體的核心需求，銷售情況并不理想。而據(jù)朱丹蓬推測，實際情況是，承德露露庫存積壓嚴重，魯永明離職是為公司業(yè)績不佳買單。

深陷離職潮

實際上，魯永明離職早有征兆。中國商報記者查閱該公司今年半年報發(fā)現(xiàn)，今年4月18日，魯永明辭去公司財務(wù)負責人職務(wù)，離職原因是調(diào)整個人工作重心，進一步推動公司治理結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化。而今年5月6日，該公司第一次臨時股東大會還審議通過了梁啟朝為第七屆董事會非獨立董事。

值得注意的是，魯永明離職只是該公司離職潮中的高潮部分，去年以來，承德露露深陷人事動蕩漩渦。

去年3月15日，時任承德露露副總經(jīng)理的王旭昌因個人身體健康原因辭職，不再擔任公司任何職務(wù)；去年4月19日，時任承德露露董事長的管大源因工作原因辭職，但仍擔任公司第七屆董事會董事；去年5月4日，時任公司監(jiān)事的簡則成因工作原因辭職，當天，另外一位公司高管周樹祥辭去公司監(jiān)事長職務(wù)；此外，管大源于今年進而辭去公司董事職務(wù)，不再擔任公司任何職務(wù)。

在公司中層、公司基層方面，安信證券發(fā)布的報告顯示，去年，承德露露分管生產(chǎn)的副總離職，公司基層銷售人員為519人，同比減少8.5%。此外，今年上半年，承德露露應(yīng)付職工薪酬為3.54億元，較去年同期減少34.79%。

在朱丹蓬看來，承德露露目前已經(jīng)陷入惡性循環(huán)。連年不佳的業(yè)績導致大量高管離職，進而導致中層領(lǐng)導、基層員工離職，使業(yè)績愈發(fā)惡化。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，承德露露的營收分別為25.21億元、21.12億元、21.22億元，同比增長率分別為-6.85%、-16.23%、0.48%；同期凈利潤分別為4.5億元、4.14億元、4.13億元，同比增長率分別為-2.78%、-8.16%、-0.13%。

作為“后起之秀”的養(yǎng)元飲品（六個核桃的生產(chǎn)方），無論在成立時間還是上市時間來看，都晚于承德露露約20年，但其發(fā)展卻領(lǐng)先于承德露露，這使承德露露面臨很大的同類競爭壓力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，養(yǎng)元飲品實現(xiàn)營收81.44億元，約是承德露露的營收的近四倍。

朱丹蓬坦言，承德露露未來發(fā)展面臨多方面的壓力。具體來看，該公司管理層與市場脫節(jié)，高管大量離職使得內(nèi)部經(jīng)營青黃不接，產(chǎn)品沒有滿足年輕消費者的核心需求，渠道話語權(quán)較低等。因此，此時換帥實屬迫不得已。