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誰能告訴我一個全新的音樂推廣形式

可以試試“兀丫自有推聯(lián)盟”音樂自有推系統(tǒng)

對于獨(dú)立個人歌手的價(jià)值

1.革命性的宣傳推廣形式帶來的歌曲記憶率

歌曲按照推廣的實(shí)際效果（如下載量、試聽量、粉絲數(shù)、引導(dǎo)數(shù)等）向網(wǎng)站主或個人威客支付合理的推廣費(fèi)用（若1000位會員為你推廣一次歌曲僅僅一共只需支付不到10元人民幣），節(jié)約推廣開支，提高知名度，擴(kuò)大音樂內(nèi)容的影響，提高宣傳質(zhì)量。

傳統(tǒng)硬性推廣只能給大家?guī)矸锤械姆醋饔眯Ч?，用新型威客音樂體驗(yàn)任務(wù)替代硬性的推廣，在給會員帶來輕松愉快的音樂體驗(yàn)的同時(shí)，最大限度的增強(qiáng)會員對于歌曲的記憶率

2. 歌曲推廣費(fèi)用永不浪費(fèi)

歌曲推廣欺詐讓獨(dú)立個人歌手的宣傳推廣費(fèi)用無辜的浪費(fèi)掉，兀丫自由推聯(lián)盟，創(chuàng)新的提出以會員用戶進(jìn)行音樂體驗(yàn)任務(wù)然后按實(shí)際效果支付的計(jì)費(fèi)模式，解決歌曲推廣欺詐問題。

3.5倍的對歌手記憶率和5000倍的歌曲記憶率

兀丫自由推聯(lián)盟通過新型威客音樂體驗(yàn)任務(wù)的強(qiáng)制會員任務(wù)、規(guī)定時(shí)間試聽播放、觀看和按規(guī)定動作等簡單而有效的音樂體驗(yàn)方式來提高用戶對于歌手和歌曲的記憶率。

4.100%的歌曲傳播到達(dá)率

5.100%的歌曲注意率

會員只有試聽、觀看或者完成音樂體驗(yàn)任務(wù)，才能享有收益，因此，會員必須注意歌曲。

6.精準(zhǔn)定向

兀丫自由推聯(lián)盟完善的智能歌曲投放系統(tǒng)，可以讓歌手自主的設(shè)置試聽時(shí)間、投放的歌曲類型、指定的試聽網(wǎng)站、播放器和試聽方案等歌曲定向維度，同時(shí)，歌手可以監(jiān)控兀丫自由推聯(lián)盟會員的任務(wù)計(jì)數(shù)，實(shí)現(xiàn)歌曲的精準(zhǔn)推廣。

7.與歌曲受眾互動

歌手可發(fā)布互動式的音樂體驗(yàn)任務(wù)，除了試聽任務(wù)，還有音樂問答任務(wù)、音樂搜索任務(wù)、歌曲分享任務(wù)、歌曲評論任務(wù)等等，可直接與會員有效的互動溝通，達(dá)到歌曲推廣的實(shí)際意義

8.人性化傳播，讓你的歌曲受眾為你擴(kuò)大傳播

會員可以分享所聽到歌曲到社交網(wǎng)絡(luò)上，從而以社交的方式推廣歌曲，口碑效應(yīng)、病毒式傳播，增強(qiáng)歌曲傳播效應(yīng)，促進(jìn)推廣轉(zhuǎn)換。

現(xiàn)在的音樂推廣有哪些方式？

關(guān)于音樂推廣，醞星文化的推廣方案就很多很多的了。

他們的公司名字已經(jīng)是在滿網(wǎng)絡(luò)飛了。

醞星文化是個專業(yè)的音樂推廣公司。他們推廣的項(xiàng)目有：百度新歌推薦，百度百科，音樂網(wǎng)入庫，門戶網(wǎng)推薦，KTV入庫，校園唱片發(fā)行等等。價(jià)位也是很合理的。因?yàn)橹鞔虻氖窃瓌?chuàng)音樂，主要幫助原創(chuàng)音樂歌手鋪墊的一個寬闊的平臺嘛。，

有這么一句。醞星文化，醞釀明星，。你會是下一個明星嗎？？？

期待你成為下一個明星?。?！

音樂作品如何推廣

前幾個月，我的個人專輯剛剛出版發(fā)行，為了宣傳自己的專輯歌曲我是絞盡了腦汁，因?yàn)樽约翰豢赡芡度牒芏噘Y金去宣傳，所以只能靠“免費(fèi)”的宣傳去給自己宣傳，方法大家也知道，比如上傳到一些音樂網(wǎng)站或去一些論壇發(fā)帖，或在QQ群里發(fā)消息，會有一些效果，但和大網(wǎng)站宣傳的力度相比還是差的很多。 我們音核的朋友們大都都有自己的作品，在這里我們可以把各自的宣傳經(jīng)驗(yàn)都說一說，然后我們就可以相互幫助，博采眾長，我想這對我們大家作品的宣傳都會有力的。 首先我先貢獻(xiàn)我的一點(diǎn)宣傳的小經(jīng)驗(yàn)： 1、首先要把自己的歌曲的信息編輯好，就是歌曲的屬性里面，這樣可以方便網(wǎng)絡(luò)對你的歌曲的搜索，還能證明和保護(hù)你的作品屬于你。 2、上傳到一些音樂空間，比如5Sing,163888等等，相信大家比我還要知道的多。盡可能的把能上傳的都傳了。 3、建立自己的音樂博客，新浪，和訊等等都不錯，和訊博客是我比較喜歡的，音樂、視頻、圖片都可以傳，而且還可以隨便在別的網(wǎng)站鏈接，就是對視頻的體積要求嚴(yán)格,壓縮的要小一點(diǎn)。 4、接下來要給自己的作品作一些視頻，可以花錢作FLASH，也可以自己拍點(diǎn)視頻剪輯，用圖片也可以，配上自己的歌上傳到一些視頻網(wǎng)站，比如土豆網(wǎng)，優(yōu)酷，以前我樂網(wǎng)很火，就是最近給關(guān)閉了。視頻的點(diǎn)擊率也是很大的。 5、把自己的QQ空間整理下放上歌和音樂MV，你的好友都會看到。 6、再接下來就要花點(diǎn)力氣了，去一些人氣比較集中的論壇發(fā)帖和在QQ群里宣傳。 朋友們還有什么好辦法，歡迎補(bǔ)充。

怎么可以推廣音樂呢？

1、首先要把自己的歌曲的信息編輯好，就是歌曲的屬性里面，這樣可以方便網(wǎng)絡(luò)對你的歌曲的搜索，還能證明和保護(hù)你的作品屬于你。

2、上傳到一些音樂空間，比如5Sing等等，相信大家比我還要知道的多。盡可能的把能上傳的都傳了。

3、建立自己的音樂博客，新浪，和訊等等都不錯，和訊博客是我比較喜歡的，音樂、視頻、圖片都可以傳，而且還可以隨便在別的網(wǎng)站鏈接，就是對視頻的體積要求嚴(yán)格,壓縮的要小一點(diǎn)。

4、接下來要給自己的作品作一些視頻，可以花錢作FLASH，也可以自己拍點(diǎn)視頻剪輯，用圖片也可以，配上自己的歌上傳到一些視頻網(wǎng)站，比如土豆網(wǎng)，優(yōu)酷，以前我樂網(wǎng)很火，就是最近給關(guān)閉了。視頻的點(diǎn)擊率也是很大的。

5、把自己的QQ空間整理下放上歌和音樂MV，你的好友都會看到。

6、再接下來就要花點(diǎn)力氣了，去一些人氣比較集中的論壇發(fā)帖和在QQ群里宣傳。 朋友們還有什么好辦法，歡迎補(bǔ)充。

音樂歌曲怎么宣傳推廣好一點(diǎn)呢？

低成本推廣

一、歌迷聚集的論壇貼吧，很多人都是玩貼吧長大的自然不用多說，付出精力和時(shí)間就可以。

二、自媒體（如百家號）、公眾號分享形式。講究技巧和方式，建議是自己注冊賬號，粉絲不要做假慢慢養(yǎng)號。時(shí)間久官方是會給一定推送量的，特別是視頻更符合現(xiàn)在用戶群體的瀏覽習(xí)慣。

高成本推廣

1、邀約媒體采訪報(bào)道；

2、預(yù)約微博大V爆料；

3、買量推送；

免費(fèi)渠道推廣

（1）網(wǎng)易云、酷狗、QQ音樂、酷我等資源平臺歌曲上傳。

（2）蜻蜓FM、喜馬拉雅FM，等電臺類開播。

（3）抖音、快手、火山小視頻等娛樂類平臺。

音樂歌曲如何推廣宣傳？

第一，要注意用高水平的編曲和混音為歌曲保駕護(hù)航，制作精良的體現(xiàn)很重要的就在于編曲，有條件的情況下，多做一兩個版本；第二，利用歌詞的內(nèi)容，制定策劃一些主題，進(jìn)行有亮點(diǎn)的策劃宣傳，是公益歌曲還是旅游形象歌曲，需要準(zhǔn)確定位。第三，編如教材或者歌本是不錯的紙介宣傳，此外將歌譜和音頻通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。

新歌曲如何在網(wǎng)絡(luò)推廣(宣傳)?

1.在百度、雅虎等搜索引擎上可以搜到大量的該歌曲或該歌手的相關(guān)文章以及MP3下載搜索到多個下載資源；

2. 在百度、雅虎音樂搜索的“新歌TOP100”“歌曲TOP500”等相關(guān)欄目中位置靠前排列，達(dá)到萬眾矚目的效果；

3. 在國內(nèi)眾多的音樂站首頁顯著位置的點(diǎn)擊排行欄目中排名在前；

4. 在國內(nèi)數(shù)萬論壇上做該歌曲的宣傳推廣，讓更多的網(wǎng)民聽到歌曲并了解該歌手；

5. 為該歌手做精美的宣傳網(wǎng)站，歌迷俱樂部等網(wǎng)頁，以及歌曲的FLASH動漫。

網(wǎng)絡(luò)宣傳：論壇，音樂網(wǎng)，新聞，彩鈴，榜單。

酷狗刪除的卡片別人能看到嗎？

本文從產(chǎn)品的角度，細(xì)致地去分析網(wǎng)易云音樂APP，并比較幾款音樂APP，感受它俘獲用戶的魅力。

在當(dāng)今快節(jié)奏信息爆炸的時(shí)代中，音樂無疑是最簡單易得、適用度最高的放松手段之一。它在影響人們情緒方面的功能早已被科學(xué)研究證實(shí)，甚至被作為精神心理方面的治療手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起、智能手機(jī)和在線音樂APP的發(fā)展，音樂不再單純是一種藝術(shù)娛樂活動，而是滲透在人們生活的各個角落。

人均GDP的穩(wěn)步上升，為音樂行業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。傳媒文化娛樂作為人的精神需求重要組成部分，其地位變得越來越重要。大眾的互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)習(xí)慣也漸漸養(yǎng)成：各音樂平臺積極的拓展曲庫以及開展流量包業(yè)務(wù)，為用戶帶來更好體驗(yàn)；以數(shù)字專輯為代表的新消費(fèi)模式開始普及；電臺、在線直播等新興網(wǎng)絡(luò)娛樂形態(tài)出現(xiàn)，成為消費(fèi)者的新娛樂方式。這些都極大地推動了互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)的發(fā)展。

作為一名音樂發(fā)燒友，從十年前MP3不離手，MP4下載音樂視頻，到現(xiàn)在通過手機(jī)隨時(shí)隨地聽音樂看MV——我一直親身感受著移動音樂APP和市場的發(fā)展與變化。最初的音樂APP是音樂播放器的延續(xù)，隨著技術(shù)的發(fā)展和人們需求的多樣化，除音樂業(yè)務(wù)外，移動音樂APP也不斷在拓展其他各種業(yè)務(wù)。

我相信許多人都有自己偏愛的一款A(yù)PP或者是在眾多選擇中眼花繚亂，不知哪款A(yù)PP更好用。作為一名用戶，我曾經(jīng)以自己的標(biāo)準(zhǔn)比較過這些APP，并最終選擇了使用網(wǎng)易云音樂?，F(xiàn)在我想從產(chǎn)品的角度，更加細(xì)致地去分析它并比較幾款音樂APP，感受它俘獲用戶的魅力。

本文將從以下幾個方面進(jìn)行分析：

產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

競品分析

用戶分析

用戶調(diào)研

功能方案輸出

總結(jié)

一、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

將網(wǎng)易云音樂分為內(nèi)容、社區(qū)、社交、電商（商業(yè)化）、直播、演出、搜索、個人模塊、創(chuàng)作者中心共9個業(yè)務(wù)模塊，并在下面圖片中展示了每個業(yè)務(wù)模塊包含的服務(wù)和功能（因一張圖片過大，所以分成兩張圖片呈現(xiàn)）。

網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品功能架構(gòu)-內(nèi)容部分

網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品功能架構(gòu)-其他部分

二、競品分析 1. 產(chǎn)品定位

網(wǎng)易云音樂主打UGC歌單和音樂社交，是以用戶為中心，集音樂、電臺、直播、社交、社區(qū)為一體的移動音樂APP，讓用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)、分享、評論、制作音樂。其用戶以年輕人群為主，追求優(yōu)質(zhì)純粹的聽歌體驗(yàn)，也追求音樂品味，有著“聽見好時(shí)光”這樣的slogan。

自發(fā)布以來網(wǎng)易云音樂以“音樂+社交”的形式吸引用戶，2019年7月其正式上線升級版“云村”及Mlog，讓用戶可以“看音樂”、“玩音樂”，進(jìn)一步滿足用戶的創(chuàng)作表達(dá)和交流討論需求。

2. 競品選擇

根據(jù)易觀千帆指數(shù)及七麥數(shù)據(jù)排名，在當(dāng)前在線音樂市場中酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和網(wǎng)易云音樂業(yè)務(wù)重合較大，且用戶人數(shù)及相關(guān)指數(shù)較高，因此將這三個產(chǎn)品作為網(wǎng)易云音樂的競品來分析。

易觀千帆移動音樂APP排行

七麥數(shù)據(jù)移動音樂APP排行

3. 業(yè)務(wù)分布

各音樂APP業(yè)務(wù)分布

從網(wǎng)易云音樂和競品的業(yè)務(wù)分布可以看出：

四種移動APP的最核心業(yè)務(wù)及其功能都比較相似，因?yàn)樗鼈兊闹饕獌?nèi)容都是音樂。除基本的播放下載搜索音樂外，四個APP都在不同時(shí)期衍生了主播電臺、聽歌識曲、個性推薦的功能，來滿足用戶日漸增長的音樂需求。

此外，酷狗音樂有其主打的特色：蝰蛇音效，酷我音樂也有特色的AI智能音和效智能煲機(jī)功能。四個App的核心業(yè)務(wù)分布和高度的差距是很小的，所以音樂的版權(quán)會成為各大平臺搶奪的資源。版權(quán)所有會在很大程度上影響用戶的選擇。

網(wǎng)易云音樂與QQ音樂在業(yè)務(wù)功能上的相似度最大。結(jié)合定位來看，網(wǎng)易云音樂自發(fā)布就以社交社區(qū)為主打，著重突出發(fā)現(xiàn)與分享，依托專業(yè)音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，為用戶打造了一套在App內(nèi)部關(guān)于分享音樂與文字的社交網(wǎng)絡(luò)。

其特別突出的功能是歌曲評論，QQ音樂雖然引入了知乎樂評，但反而是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂的評論更加能夠引起共鳴，所以吸引留存了更多用戶。同時(shí)它更扶持原創(chuàng)音樂人，扶持好的作品，這也是其能在音樂市場幾乎被騰訊音樂壟斷的情況下順利突出重圍的重要因素之一。

直播和K歌業(yè)務(wù)在酷狗音樂和酷我音樂中占據(jù)了比較重要的角色?？峁芬魳返亩ㄎ皇墙Y(jié)合聽、看、唱為一體的娛樂型音樂軟件，酷我音樂是以音樂為核心的數(shù)字娛樂服務(wù)，它們都不斷的在發(fā)展各方面的功能，以便為用戶帶來更多的娛樂感。而以“音樂社區(qū)”為中心的網(wǎng)易云音樂并沒有K歌功能。

商業(yè)化方面，四個APP都有通過音樂付費(fèi)（音樂包付費(fèi)，數(shù)字專輯和單曲，流量包付費(fèi)，電臺付費(fèi)）和會員機(jī)制變現(xiàn)，此外廣告也是移動音樂APP主要的盈利方式。網(wǎng)易云音樂和QQ音樂還有比較成熟的演出票務(wù)系統(tǒng)。

另外，網(wǎng)易云音樂的商城內(nèi)容十分豐富，除音樂用品及周邊外還有生活用品等，是主要的變現(xiàn)手段之一。值得一提的是，云音樂商城中有積分商城這一模式，不僅可以通過積分鼓勵用戶提升活躍度，增加用戶粘性，共同建設(shè)云音樂社區(qū)，還可以通過商城售賣音樂周邊產(chǎn)品直接盈利。

4. 發(fā)展歷程

以上總結(jié)了網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的大致發(fā)展過程。

總的來說四款app的功能都在趨同，開始逐漸重合，但各自的發(fā)展定位和風(fēng)格還是有所區(qū)別。

QQ音樂較早進(jìn)入中國數(shù)字音樂市場，憑借PC端的用戶基礎(chǔ)，將優(yōu)勢延續(xù)至移動端，市場份額和月用戶活躍量均處于市場前列，屬于市場領(lǐng)先者。

酷狗音樂和酷我音樂也都在較早的時(shí)候以PC端的形式進(jìn)入了市場，過了幾年才衍生出APP產(chǎn)品，有一定的用戶基礎(chǔ)。

這三家APP都在以“音樂娛樂服務(wù)平臺”的理念發(fā)展迭代，完善聽、看、玩各部分功能。因?yàn)榉?wù)的用戶是大眾型的，所以各個年齡段的用戶都有。最重要的是，2017年QQ音樂業(yè)務(wù)與中國音樂集團(tuán)進(jìn)行合并，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個音樂平臺雖然保持獨(dú)立發(fā)展，但版權(quán)共有，它們占據(jù)了更大的市場。

網(wǎng)易云音樂進(jìn)入市場較晚，但其憑借音樂社交的新玩法和良好的用戶體驗(yàn)贏得了不錯的口碑，在移動音樂市場這片紅海領(lǐng)域也取得了不俗的成績，月用戶活躍量增速目前處于第一，屬于市場創(chuàng)新者。

網(wǎng)易云音樂比其他三個APP的誕生時(shí)間要晚的多，但它定位十分明確，且主題新穎，很快就吸引了大量年輕、有音樂品位、較“精英”的用戶。之后直至現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂也不斷地在社區(qū)與社交上大做文章，比如正式上線“云村”功能至首頁。

特色明確的好處是用戶粘度高，但和其他三個面對所有人群的APP相比，活躍人數(shù)、行業(yè)占有量等必然難以跟上。更大的打擊是2017年7月其他三家APP合并后，網(wǎng)易云音樂能夠拿到的音樂版權(quán)更加少，這對于音樂APP來說是致命的。但它在此之后還是十分頑強(qiáng)地尋求其他小眾音樂的版權(quán)，試圖培養(yǎng)自己的音樂人，如“云梯計(jì)劃”、上線Mlog創(chuàng)作中心等。

在商業(yè)化方面，網(wǎng)易云音樂的電商系統(tǒng)非常完備。除了基本的音樂付費(fèi)（音樂包付費(fèi)，數(shù)字專輯和單曲，流量包付費(fèi)，電臺付費(fèi)）、音樂周邊、演出票務(wù)和直播禮物外，云商城還有美妝個護(hù)等等與音樂無關(guān)的生活化商品。

商城作為網(wǎng)易云音樂的主要盈利方式之一，也是長期社區(qū)運(yùn)營的結(jié)果，積累了一大批優(yōu)質(zhì)用戶，變現(xiàn)能力非常強(qiáng)。但同時(shí)也會增加網(wǎng)易云音樂的不純粹性，可能導(dǎo)致用戶反感，從而最終流失。

5. 數(shù)據(jù)分析

易觀千帆移動音樂APP2019年5月現(xiàn)狀分析

易觀千帆移動音樂APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

上圖為網(wǎng)易云音樂及QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

從活躍人數(shù)、用戶規(guī)模上看，網(wǎng)易云音樂位列第四，酷狗音樂和QQ音樂遙遙領(lǐng)先、相差不大，酷我音樂比網(wǎng)易云音樂稍多一點(diǎn)。

猜測主要原因是：

歌曲版權(quán)所有量存在一定差距；

定位不同，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂娛樂功能更多，網(wǎng)易云音樂吸引用戶范圍有限；

合并后其他三家APP背靠大廠資源。

從行業(yè)獨(dú)占率來看，網(wǎng)易云音樂所占份額較少，原因同樣主要和其定位以及歌曲版權(quán)問題有關(guān)。

從次月留存率來看，四個APP的數(shù)值相差不大。猜測是因?yàn)椋?.聽音樂對于大多數(shù)人來說是一種融入生活的習(xí)慣，因此在適應(yīng)了某個音樂APP后會傾向于一直使用那一個；2.不同音樂APP擁有不同的歌曲版權(quán)，喜歡聽的歌在某個APP上都可以聽的話用戶就會保持使用這個APP。

6. 總結(jié)

網(wǎng)易云音樂優(yōu)劣勢：

上表總結(jié)了網(wǎng)易云音樂現(xiàn)在的優(yōu)劣勢。

網(wǎng)易云音樂“音樂+社區(qū)”的定位和成功形象既是優(yōu)勢又是劣勢。一方面因此定位產(chǎn)品的大眾認(rèn)知度認(rèn)可度高，用戶粘性高，另一方面產(chǎn)品受眾相對QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂等面對所有群體的競品來說比較小。

QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂合并后所擁有版權(quán)資源更加強(qiáng)大，同時(shí)背靠騰訊大廠，資源豐富，網(wǎng)易云音樂想要和它們競爭，壓力很大。

網(wǎng)易云音樂一直致力于培養(yǎng)自己的音樂人，在版權(quán)資源受到打壓的情況下，尋找獲取小眾音樂版權(quán)、發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)獨(dú)立音樂人可以吸引一部分用戶，緩解一些壓力。

因?yàn)槎ㄎ晃闹饕悄贻p人，他們更容易接受新事物，如小眾音樂、新音樂人。同時(shí)原創(chuàng)小眾風(fēng)格的音樂也漸漸進(jìn)入人們的視野，獲得展示的機(jī)會。

三、用戶分析 1. 用戶角色地圖

網(wǎng)易云音樂用戶角色地圖

2. 用戶畫像

艾瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)易云音樂用戶性別年齡比例

艾瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)易云音樂用戶所在區(qū)域比例

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易云音樂女性用戶54.74%略大于男性用戶的45.26%，年齡集中在35歲以下，總體傾向于年輕化，以90后為主。使用集中地為一二線城市。

結(jié)合艾瑞咨詢和艾瑞數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，可以基本勾勒出網(wǎng)易云音樂的用戶群體是以年輕的學(xué)生、白領(lǐng)/職員和自由職業(yè)者為主，學(xué)歷層次上高學(xué)歷和中低學(xué)歷都有較多分布。

這一用戶群體的特征則是更具個性、更注重生活品質(zhì)，也更關(guān)注社交和分享，他們追求音樂軟件不僅能夠快速探索、發(fā)現(xiàn)更多好音樂，還要能提供平臺分享聽音樂的心情和感受，找尋有共同語言或喜好的音樂愛好者來交流分享。網(wǎng)易云音樂恰恰是抓住了這一用戶需求，主打個性化推薦、歌單發(fā)現(xiàn)和社交分享的功能，從而贏得用戶喜愛。

四、用戶調(diào)研 1. 調(diào)研結(jié)果

2. 調(diào)研總結(jié)

（1）6名用戶年齡在19-24歲，使用網(wǎng)易云音樂的時(shí)間為3-5年；其中5名用戶每天使用網(wǎng)易云音樂，剩下1名用戶雖然不是每天使用，但他一旦使用則經(jīng)常超過10小時(shí)。

（2）評論方面：6名用戶都表示會看歌曲評論，2名用戶發(fā)表評論較少，用戶主要會看好聽有感觸的歌曲下面的評論，主要關(guān)注評論是否有趣或有共鳴，僅2名用戶偶爾看熱評墻。

（3）云村方面：僅1名用戶會逛云村，主要看喜歡的明星和情感類內(nèi)容，偶爾會被封面吸引，該用戶表示Mlog內(nèi)容的標(biāo)題不容易獲取重要信息，并且基本上只看圖文內(nèi)容。

（4）歌單方面：5名用戶的歌單歌曲數(shù)量較大，1名用戶在100首以內(nèi)；所有用戶都會有想要在歌單中找某首歌的場景，用戶在歌單內(nèi)找歌曲一般直接翻查，一些用戶表示因?yàn)楦鑶畏诸惡芗?xì)所以找歌曲比較快；有5名用戶表示歌曲備注可以幫助查找歌曲。

（5）個性推薦方面：用戶添加歌曲的來源很多，包括每日推薦、私人FM、排行榜、歌手等等，大部分用戶認(rèn)為每日推薦的歌曲質(zhì)量有所下降；所有用戶都知道網(wǎng)易音樂人這一群體，僅1名用戶對原創(chuàng)音樂完全不感興趣，其他用戶偶爾會聽原創(chuàng)音樂，并認(rèn)為歌曲好聽就行。

（6）視頻直播方面：有4名用戶會看視頻，包括翻唱、live、舞蹈和飯制視頻，僅1名用戶會看直播。

（7）交友方面：有4名用戶在網(wǎng)易云認(rèn)識了云友，僅2名用戶和云友保持后期較好的聯(lián)系，有3名用戶會在網(wǎng)易云和現(xiàn)實(shí)中朋友互動，以分享歌曲為主；3名用戶表示私信功能較少不能滿足聊天需求；所有用戶都表示會在線下場景和他人一起聽歌，主要是聚會中，3名用戶表示愿意線上一起聽歌，其中1名用戶有線上一起聽歌的經(jīng)歷；5名用戶表示有喜歡的歌手，其中4名用戶愿意加入粉絲群；有4名用戶加入過音樂群，以QQ群為主，并表示愿意加入音樂愛好相似的人們組成的群中。

（8）其他方面：僅2名用戶有中途停止使用網(wǎng)易云，1名因?yàn)槊β?，?名因?yàn)榘鏅?quán)問題；有3名用戶表示網(wǎng)易云的評論很有趣，1名用戶喜歡網(wǎng)易云的界面設(shè)計(jì)，1名用戶喜歡網(wǎng)易云里面的各種翻唱，1名用戶表示網(wǎng)易云的網(wǎng)絡(luò)紅歌比較多，還會有很短時(shí)間的歌，音樂氛圍好，而且客服處理問題快；有5名用戶愿意把網(wǎng)易云推薦給他人。

（9）改進(jìn)方面：主要為音樂版權(quán)問題，2名用戶希望每日推薦可以提高質(zhì)量，1名用戶（網(wǎng)易音樂人）表示下載的歌曲伴奏是網(wǎng)易云專屬格式，不方便使用，希望網(wǎng)易音樂人購買VIP有優(yōu)惠，同時(shí)平臺對音樂人推廣可以多一些。

（10）音樂人方面：平臺僅推廣火的音樂人及作品；音樂人一般通過自己微博等社交平臺發(fā)歌曲鏈接來推廣；愿意分享歌曲故事及個人感想，認(rèn)為分享出來會有助于豐富歌曲的內(nèi)容和情境，讓別人更能理解。

五、功能方案輸出

結(jié)合以上分析及調(diào)研結(jié)果，網(wǎng)易云音樂可以優(yōu)化的方向?yàn)椋荷缃?、歌單、云村及原?chuàng)音樂人作品推廣，下面將從這幾個方面展開功能分析，并提出對應(yīng)優(yōu)化方案。

1. 社交

需求背景：

通過用戶調(diào)研的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂在社交方面功能僅關(guān)注、私信、評論、@我、點(diǎn)贊，并不能滿足用戶日常社交需求，用戶不能很好地發(fā)現(xiàn)志同道合的伙伴，缺少群聊功能，用戶的群聊相關(guān)需求只能靠其他APP滿足。

優(yōu)化建議：

增加音樂群功能，設(shè)置不同類型音樂群。歌手、音樂人及主播的粉絲可以成群進(jìn)行討論，同時(shí)也便于音樂人/主播與粉絲交流；音樂風(fēng)格類的群可以讓同一口味的用戶進(jìn)行交流分享好音樂，用戶有想了解的不那么熟悉的音樂類型也可以搜索關(guān)鍵詞進(jìn)群和懂的用戶交流，形成聚集團(tuán)體，會讓用戶更有歸屬感，也促進(jìn)了音樂分享與交流；

群聊中增加群歌單。成員分享過的歌曲自動納入群歌單，便于音樂分享，剛進(jìn)群的新成員也能獲取前期分享的音樂資源；

群聊中增加一起聽歌功能。將音樂與社交融為一體，聊天交流時(shí)共同聽聽一首歌，可以對歌曲進(jìn)行即時(shí)評論感想分享，一起聽歌的時(shí)候會拉近用戶的距離，雖然身處不同地方但此刻的心情感受是一樣的。

功能設(shè)計(jì)詳情：

（1）群聊消息頁面

入口：“我的消息”中，“私信”功能改名為“聊天”，該頁面下顯示所有私信和群聊信息；

群聊消息顯示群名稱、群頭像、未讀消息數(shù)量、最新發(fā)言用戶及其內(nèi)容。

（2）群聊主頁面及群信息

群聊主頁面與個人聊天大致相同，群名稱后括號顯示群內(nèi)人數(shù)，原消息輸入框右側(cè)發(fā)送圖片按鈕改為多功能按鈕，點(diǎn)擊后可發(fā)送圖片和一起聽歌；

包括群名稱和群簡介部分，點(diǎn)擊可查看詳細(xì)內(nèi)容；群成員部分，包括群內(nèi)成員數(shù)量及群內(nèi)可容納成員數(shù)量，添加成員按鈕，四位成員頭像及名稱，點(diǎn)擊右側(cè)按鈕查看更多成員；分享群部分，點(diǎn)擊后可將群分享給網(wǎng)易云好友或微信/微博/QQ平臺。

（3）群歌單

點(diǎn)擊群信息頁面中“群歌單”部分即打開群歌單。

群內(nèi)分享過的歌曲自動進(jìn)入群歌單，用戶也可打開群歌單后在歌單內(nèi)添加歌曲，若在群歌單菜單中添加歌曲，群聊內(nèi)自動發(fā)送提示消息，內(nèi)容為“我在群歌單上傳了歌曲：歌曲名稱-歌手”，點(diǎn)擊該提示消息后可打開群歌單。

群歌單與普通歌單功能基本一致，但用戶僅能對自己分享添加的歌曲進(jìn)行編輯。

（4）一起聽歌

入口：1）點(diǎn)擊發(fā)送消息右側(cè)多功能按鈕即出現(xiàn)“一起聽歌”按鈕；2）當(dāng)群內(nèi)有其他用戶正在一起聽歌時(shí)，可點(diǎn)擊上方懸浮框“加入”按鈕進(jìn)入。

當(dāng)群內(nèi)有人正在使用一起聽歌功能時(shí)，群聊主頁面上方出現(xiàn)懸浮窗，顯示正在一起聽歌的人數(shù)。

加入一起聽歌后懸浮框右側(cè)顯示“播放列表”按鈕，默認(rèn)為群歌單，以及“退出”按鈕。

（5）創(chuàng)建群

入口：“我的消息”左上角增加“創(chuàng)建群”按鈕。

點(diǎn)擊“創(chuàng)建群”后可選擇好友加入群，三人以上即可成群。選擇好友后點(diǎn)擊“創(chuàng)建”，進(jìn)入“編輯群資料”頁面，需要設(shè)置群頭像，編輯群名稱（限制2-15個字）和群簡介（選填）。

該頁面中按鈕“允許推薦該群”開關(guān)默認(rèn)關(guān)閉，即此群為私人群；若打開此開關(guān)，則該群為公開群，可以被其他用戶搜索到，打開開關(guān)后用戶需進(jìn)一步選擇群聊的類型，包括“粉絲部落”和“音樂風(fēng)格”，若選擇“粉絲部落”，則需選擇網(wǎng)易云音樂中存在的歌手/音樂人/主播，若選擇“音樂風(fēng)格”，則需選擇網(wǎng)易云音樂中存在的音樂風(fēng)格類型，輸入關(guān)鍵詞后鍵入框下方顯示相關(guān)姓名/音樂風(fēng)格。

（6）添加群

入口：云村左上角原“添加關(guān)注”按鈕，點(diǎn)擊此按鈕后出現(xiàn)“添加群聊”和“添加關(guān)注”兩分頁面。

“添加群聊”頁面包括搜索框、“粉絲部落”和“音樂風(fēng)格”按鈕以及“你可能感興趣的群”列表，點(diǎn)擊“粉絲部落”和“音樂風(fēng)格”按鈕后顯示該類型群聊列表。

（7）歌手/音樂人頁面

當(dāng)歌手/音樂人有公開的粉絲部落群后，其個人頁面顯示相關(guān)圖標(biāo)，點(diǎn)擊后顯示該歌手所有粉絲群。

2. 云村

需求背景：

云村的用戶普遍參與度不高，其中動態(tài)內(nèi)容不足以吸引用戶。這可能是因?yàn)镸log內(nèi)容本身，用戶對內(nèi)容和作者都不感興趣，尤其是對于偏好性較強(qiáng)的人群。通過用戶調(diào)研的結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)有些用戶并不喜歡視頻形式的內(nèi)容，但是在云村里面刷內(nèi)容時(shí)顯示很多視頻類型的內(nèi)容，這會影響體驗(yàn)感，調(diào)研中就有用戶因?yàn)椴幌矚g視頻內(nèi)容所以干脆不再刷云村的情況。

云村廣場首頁的Mlog內(nèi)容標(biāo)題經(jīng)常不能表現(xiàn)清楚主題內(nèi)容，且封面圖片經(jīng)常顯示不全。想要吸引用戶打開Mlog，需要明確展示內(nèi)容的主題并創(chuàng)造更多的內(nèi)容分發(fā)形式。

優(yōu)化建議：

增加圖文/視頻內(nèi)容選擇按鈕，用戶可根據(jù)喜好自主選擇；

將“同城”頁與“廣場”“關(guān)注”并列，吸引對地域感興趣或敏感的用戶；

首頁內(nèi)容標(biāo)題上方顯示該內(nèi)容所屬話題，展示更多內(nèi)容的信息，幫助用戶抓住主題；

增加“熱門話題”卡片，“廣場”首頁展示熱門話題榜，原首頁最多展示四個Mlog內(nèi)容，增加用戶吸引度；

內(nèi)容發(fā)布時(shí)增加標(biāo)題編輯，封面圖片選擇及編輯，使Mlog內(nèi)容在首頁展示完整。

功能設(shè)計(jì)詳情：

（1）云村廣場頁面

“同城”頁與“廣場”“關(guān)注”并列，點(diǎn)擊后進(jìn)入原“同城”功能頁面；

搜索框右側(cè)增加圖文/視頻內(nèi)容選擇按鈕，默認(rèn)為兩種同時(shí)呈現(xiàn)，點(diǎn)擊后可進(jìn)行選擇；

“云村熱評墻”卡片與原卡片一樣顯示的句子動態(tài)呈現(xiàn)，背景也動態(tài)變換顏色；

“熱門話題榜”卡片呈現(xiàn)形式與“云村熱評墻”一致，標(biāo)題下方呈現(xiàn)兩個熱門話題，前十個熱門話題動態(tài)變換呈現(xiàn)，背景動態(tài)變換顏色；

內(nèi)容封面及標(biāo)題之間顯示該內(nèi)容話題。

（2）熱門話題

點(diǎn)擊“熱門話題”卡片后進(jìn)入熱門話題主頁面，包括“熱門話題榜”和“你可能感興趣的話題”兩部分；

“熱門話題榜”呈現(xiàn)三個話題，點(diǎn)擊“查看更多熱門話題”即可看到所有熱門話題；

“你可能感興趣的話題”根據(jù)用戶歷史瀏覽及發(fā)布記錄推薦。

（3）內(nèi)容發(fā)布

Mlog內(nèi)容發(fā)布增加標(biāo)題編輯功能，限制22字符，選填，若不填則自動選取正文前面部分。

增加封面標(biāo)簽，在第一張圖片下顯示，默認(rèn)第一張圖為封面，可在圖片編輯中選擇其他圖片為封面，當(dāng)非第一張圖片被選為封面后，被選中圖片的位置自動變成第一張，每張圖片的編輯頁面上方可選擇將該圖片設(shè)置為封面，點(diǎn)擊設(shè)為封面后，圖片編輯頁面自動出現(xiàn)封面所需大小剪裁框，需根據(jù)此調(diào)整圖片大小。

增加圖片編輯功能，包括剪裁、旋轉(zhuǎn)、亮度、飽和度、濾鏡、添加文字功能。

3. 原創(chuàng)音樂人作品推廣

需求背景：

網(wǎng)易云音樂平臺對原創(chuàng)音樂人及其作品的推廣力度非常小，大多數(shù)音樂人僅通過個人社交平臺分享鏈接來進(jìn)行推廣，有很多好的歌曲不易被用戶發(fā)現(xiàn)，發(fā)布作品時(shí)僅選擇歌曲所屬大的類別，讓用戶通過搜索途徑聽到歌曲的難度很大，音樂人也希望平臺上有更多展現(xiàn)自己和作品的機(jī)會。

優(yōu)化建議：

增加“主創(chuàng)說”版塊，作為網(wǎng)易音樂人為自己的作品添加的內(nèi)容，包括歌曲背后的故事/創(chuàng)作花絮/個人感想等，與Mlog形式一致。

功能設(shè)計(jì)詳情：

（1）云村主創(chuàng)說卡片

在云村“廣場”頁面增加“主創(chuàng)說”卡片。卡片內(nèi)顯示歌手姓名、歌曲名及主創(chuàng)說前兩行內(nèi)容。點(diǎn)擊下圖中黑框線內(nèi)容部分則進(jìn)入該條主創(chuàng)說內(nèi)容頁面，進(jìn)入后若點(diǎn)擊返回，則先回到主創(chuàng)說主頁面，再返回廣場主頁面。點(diǎn)擊卡片右側(cè)“”按鈕進(jìn)入主創(chuàng)說主頁面。點(diǎn)擊卡片下方小三角形可收起該卡片。

（2）主創(chuàng)說主頁面

主創(chuàng)說主頁面包括熱門內(nèi)容、熱門音樂人、你可能感興趣的內(nèi)容；

“熱門內(nèi)容”部分顯示6條熱門主創(chuàng)說內(nèi)容，左滑顯示剩下3條，可點(diǎn)擊“查看更多”按鈕查看所有熱門主創(chuàng)說內(nèi)容；

“熱門音樂人”部分顯示5名熱門網(wǎng)易音樂人，點(diǎn)擊“查看更多”可查看所有熱門音樂人（以主創(chuàng)說的熱門程度排序）；

“你可能感興趣的內(nèi)容”根據(jù)看過的主創(chuàng)說內(nèi)容/聽過的網(wǎng)易音樂人/與聽過歌手相似的網(wǎng)易音樂人來推薦。

（3）其他展示頁面

若網(wǎng)易音樂人的歌曲有對應(yīng)主創(chuàng)說內(nèi)容，則播放頁面中黑膠唱片下方顯示“看我的主創(chuàng)說”按鈕，點(diǎn)擊后進(jìn)入歌曲對應(yīng)主創(chuàng)說內(nèi)容；

若歌手擁有了主創(chuàng)說，則其歌手介紹頁面展示點(diǎn)贊數(shù)最高的主創(chuàng)說內(nèi)容卡片。

（4）主創(chuàng)說發(fā)布

網(wǎng)易音樂人在發(fā)布Mlog時(shí)，若選擇自己的作品作為背景音樂，則自動顯示為主創(chuàng)說。

4. 歌單

需求背景：

音樂的作用是巨大的，不僅可以愉悅?cè)藗兊纳硇?，營造舒適或興奮的氛圍，還可以為人們創(chuàng)造共同語言。在人們聚在一起的場景中總是有音樂作為BGM，例如派對、郊游、自駕、散步等等。這種時(shí)候每個人都有想聽或者分享的歌曲，若有可共同在線編輯歌單會方便很多，可以省去很多時(shí)間。

另外通過調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)用戶在整理歌曲方面存在幾個困擾：歌單歌曲多了不好尋找；外國歌名不認(rèn)識；復(fù)雜歌名不易記憶，找不到。

優(yōu)化建議：

增加“共享歌單”，支持多人在線共同編輯；

用戶對自己歌單及“我喜歡的音樂”中歌曲可添加備注，幫助尋找歌曲。

功能設(shè)計(jì)詳情：

（1）共享歌單

“共享歌單”在“我的”菜單中與“創(chuàng)建歌單”“收藏歌單”并列。歌單頁面與普通歌單一致，除標(biāo)題為“共享歌單”。

點(diǎn)擊共享歌單中創(chuàng)建用戶名稱右側(cè)“”不顯示用戶信息而是進(jìn)入共享好友頁面。在該頁面中可以邀請好友。

用戶正在收聽歌單歌曲時(shí)，共享好友列表中顯示該用戶正在播放歌曲，點(diǎn)擊該播放標(biāo)志顯示用戶正在收聽的歌曲。所有用戶默認(rèn)顯示播放狀態(tài)。用戶可打開歌單設(shè)置，打開“隱藏本人的播放”開關(guān)隱藏自己在共享歌單中的播放狀態(tài)，打開該開關(guān)后，其他用戶不能看到其播放狀態(tài)。

每首歌曲詳情中顯示添加該歌曲到共享歌單的用戶。

用戶僅能對自己添加的歌曲進(jìn)行編輯。

（2）添加歌曲備注

歌曲菜單中增加“歌曲備注”選項(xiàng)，歌曲備注后可根據(jù)備注信息搜索到該歌曲。添加備注后，備注替代歌曲本身歌名顯示，原歌曲名信息顯示于歌曲菜單。

其他優(yōu)化

（1）用戶在刷動態(tài)時(shí)可能聽到很合心意的歌曲，若用戶想要聽相似類型或旋律的歌曲，可以直接從動態(tài)頁面點(diǎn)擊歌曲右側(cè)的“找相似”按鈕獲得其他歌曲。

（2）用戶在網(wǎng)易云音樂中聊天時(shí)覺得功能比較簡陋，可以考慮增加語音輸入、語音聊天功能。

六、總結(jié)

網(wǎng)易云音樂啟程較晚，在競品聲勢浩大、資源并不豐富的情況下創(chuàng)出了屬于自己的一片天地，獲得了超高的口碑以及一大批忠實(shí)的粉絲，這離不開它“另辟蹊徑”的定位和高級舒適的用戶體驗(yàn)。

從發(fā)展初期，網(wǎng)易云音樂就帶著用心服務(wù)好音樂深度愛好者，讓他們自發(fā)傳播擴(kuò)散的既定戰(zhàn)術(shù)，以“歌單”為核心架構(gòu)的新穎理念吸引了大量用戶。此后它不斷強(qiáng)化社交功能、制造情感話題、鼓勵UGC產(chǎn)出、培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人，讓人們感受到音樂的力量和無限可能。我們能夠深刻地感受到網(wǎng)易云音樂對音樂、聽音樂者和做音樂者的深度理解。

雖然現(xiàn)階段音樂版權(quán)是網(wǎng)易云音樂不可忽略的短板，但它令人著迷的獨(dú)特魅力依然緊緊抓住了“村民”的心。我們期待著網(wǎng)易云音樂能夠在音樂社區(qū)和音樂社交中探索出更多有趣的玩法，讓音樂的力量滲透進(jìn)日常，帶給生活更多美妙。

此分析報(bào)告為本在校生初涉產(chǎn)品的探索，尚有許多不足，希望大家多多包容和指點(diǎn)~

本文由 @六一節(jié) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自網(wǎng)絡(luò)

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