本篇文章信途科技給大家談?wù)劸€上618推廣方案策劃，以及618線上活動(dòng)策劃對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

如何策劃一個(gè)完整的線上活動(dòng)

策劃線上活動(dòng)的的時(shí)候，我們分為兩部分來看：活動(dòng)創(chuàng)意方案和活動(dòng)執(zhí)行方案。

活動(dòng)創(chuàng)意方案

在策劃活動(dòng)之前，我們需要進(jìn)行市場(chǎng)分析，脫離市場(chǎng)的活動(dòng)既浪費(fèi)成本又浪費(fèi)時(shí)間。需要策劃人員通過市場(chǎng)分析從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，最好有詳實(shí)的數(shù)據(jù)作為支撐。

活動(dòng)創(chuàng)意方案要求把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來，難點(diǎn)是既要有創(chuàng)意又不能背離活動(dòng)主題。創(chuàng)意來源可以結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)、節(jié)日節(jié)點(diǎn)、公司業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)或品牌故事。

除此之外活動(dòng)創(chuàng)意方案里還要說明這些要點(diǎn)：活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做。

活動(dòng)執(zhí)行方案

活動(dòng)執(zhí)行方案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意方案之后進(jìn)行的，在策劃的時(shí)候需要統(tǒng)籌規(guī)劃各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。

活動(dòng)執(zhí)行方案對(duì)于人員的要求比較高，需要有良好甚至優(yōu)秀的溝通表達(dá)能力，一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動(dòng)按照預(yù)定的方向進(jìn)行，那就必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。

產(chǎn)品線上推廣方案怎么做？

我也負(fù)責(zé)這塊的內(nèi)容，找北京普度網(wǎng)絡(luò)營銷策劃做的，改了好幾版方案，最后總算確定了，執(zhí)行到位。

完整的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案該怎么去構(gòu)思

首先明確推廣方案都有一個(gè)目的性，其次確定你推廣的是公司的產(chǎn)品，還是網(wǎng)站，還是微信，確定好以上信息之后，你可以從以下幾個(gè)角度來寫方案：

1、先分析同行，用表格梳理他們近期做了哪些平臺(tái)的推廣，效果如何，展現(xiàn)如何，欠缺什么

2、分析活動(dòng)，同行在推廣中，有沒有自己的優(yōu)勢(shì)和特色，以及創(chuàng)意

3、結(jié)合同行的分析，梳理出

1）你需要在哪些平臺(tái)上進(jìn)行推廣

2）預(yù)計(jì)的推廣時(shí)間（周期）

3）計(jì)的推廣成本是多少

4）預(yù)預(yù)計(jì)的推廣方案和人員配置

5）預(yù)計(jì)的推廣效果

4、常見的推廣平臺(tái)，根據(jù)產(chǎn)品或者網(wǎng)站有所差異，一般有百科類型的推廣，廣告投放，口碑推廣，新聞推廣，平臺(tái)入駐，博客推廣，微信推廣等等

線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的策劃應(yīng)該注意哪些問題

之前和大家聊天的過程中，我對(duì)于運(yùn)營和產(chǎn)品的關(guān)系做過這樣的比喻：產(chǎn)品好比歌手，運(yùn)營好比經(jīng)紀(jì)公司，運(yùn)營的目的就好比是讓一個(gè)有潛質(zhì)的歌手(產(chǎn)品)進(jìn)入市場(chǎng)。經(jīng)紀(jì)公司不斷的安排歌手出唱片(網(wǎng)站輸出內(nèi)容)，吸引更多的人關(guān)注。但是通常經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)不定期的安排歌手出席一些活動(dòng)，如粉絲見面會(huì)，演唱會(huì)，新聞發(fā)布會(huì)，慈善活動(dòng)等，這些活動(dòng)就好比我們運(yùn)營種一個(gè)不可或缺的部分——活動(dòng)運(yùn)營!不管是和用戶增進(jìn)互動(dòng)，還是吸引更多關(guān)注，給產(chǎn)品發(fā)布造勢(shì)，活動(dòng)都是一個(gè)非常常見的手段，對(duì)于新手而言，這個(gè)看起來非常復(fù)雜的東西讓人傷透了腦筋。今天云創(chuàng)就和大家聊一聊完整的活動(dòng)運(yùn)營策劃思路究竟是什么樣子的，希望對(duì)于新手朋友有所幫助。

首先云創(chuàng)想請(qǐng)大家一起思考3個(gè)問題：

一、 為什么要做活動(dòng)?或者說活動(dòng)到底有什么好處?

之前說過，活動(dòng)運(yùn)營可以貫穿我們整個(gè)運(yùn)營過程，可以幫助我們拉新，留存，做轉(zhuǎn)化，優(yōu)化策略，但是針對(duì)不同的活動(dòng)，你的目標(biāo)是不一樣的，所以知道活動(dòng)自身的好處，對(duì)我們確定活動(dòng)目標(biāo)會(huì)有幫助;也就是我們下面說的問題;

二、 活動(dòng)策劃之前問一問自己，你要什么?

這是我們策劃呢每一次活動(dòng)最先干的事情，即確定活動(dòng)目標(biāo)，這個(gè)要根據(jù)運(yùn)營中的實(shí)際情況來確定;

比如網(wǎng)站剛開始上線，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶;

網(wǎng)站新用戶基數(shù)上來以后，我們活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)會(huì)放在怎么和用戶互動(dòng)，保持他們活躍度，然后留下來;

時(shí)機(jī)成熟以后，我們可以針對(duì)老用戶做一些優(yōu)惠活動(dòng)，刺激他們更好的轉(zhuǎn)化;

想知道自己的網(wǎng)站體驗(yàn)好不好，也可以通過活動(dòng)的形式和用戶互動(dòng)，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的不足等;

以上都是不同階段的不同運(yùn)營目標(biāo)，而不同階段的活動(dòng)都是用來服務(wù)于這些運(yùn)營目標(biāo)的，所以你的目的是達(dá)成運(yùn)營目標(biāo)，活動(dòng)僅僅是一種手段而已;

三、 關(guān)于活動(dòng)的常見一些類型知道多少?

關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)在之前的文章中簡(jiǎn)單的提到，就是確定了你的活動(dòng)目標(biāo)以后，你要確定一種合適的活動(dòng)形式來完成整個(gè)過程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方;

之前和很多新手朋友聊天的時(shí)候，關(guān)于活動(dòng)策劃的相關(guān)問題中，最多的可能就是“我現(xiàn)在要XXX(活動(dòng)目標(biāo))，我應(yīng)該怎么做活動(dòng)?”

造成這種現(xiàn)象的根本原因第一是對(duì)整個(gè)活動(dòng)策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見的活動(dòng)形式(玩法)，其實(shí)我想說的是，活動(dòng)的玩法千變?nèi)f化，每個(gè)人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶的興趣;

比如常見的有：小測(cè)試，投票，評(píng)選，征集，抽獎(jiǎng)，游戲體驗(yàn)(如很多的微信營銷插件，大轉(zhuǎn)盤，刮刮卡等)，興趣互動(dòng)(如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話題互動(dòng))，在線交流(如直播活動(dòng))等;

除了平時(shí)要多看，我們還要關(guān)注我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看看他們都策劃哪些不錯(cuò)的活動(dòng)形式，這些都是可以作為我們策劃活動(dòng)時(shí)候的素材;

想好了前面幾個(gè)問題，然后我們帶著自己的目標(biāo)，從目標(biāo)出發(fā)，先確定自己的活動(dòng)類型玩法，然后逆向思考整理活動(dòng)執(zhí)行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：

一、 活動(dòng)主題確定

活動(dòng)一定要有一個(gè)主題(說白點(diǎn)也叫噱頭)，主題是為了達(dá)成你的目標(biāo)來制定的，主題定好以后，在宣傳的時(shí)候就有了著力點(diǎn)，用戶也能第一時(shí)間對(duì)你建立初步印象!

今年這樣的一句活動(dòng)推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，這是羅胖為包裝Papi醬貼片廣告拍賣活動(dòng)想的主題口號(hào)，擅長(zhǎng)營銷之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著“新媒體第一個(gè)標(biāo)王”制造噱頭。

再比如滴滴在2016年春運(yùn)期間推出的“滴滴春運(yùn)回家”活動(dòng)，“打開車門，就是家門”鮮明的活動(dòng)主題非常契合外部大環(huán)境，能夠引起用戶的情感共鳴，主題非常明確，并且也非常成功的讓用戶了解自己的產(chǎn)品(順風(fēng)車)，并且完成體驗(yàn)需求;

二、 參與的用戶群體組成;

先確定下來你的活動(dòng)目標(biāo)用戶群是是什么，就是哪些人會(huì)更有可能參與到你的活動(dòng)中來，就跟我們網(wǎng)站目標(biāo)用戶定位差不多，為什么要確定用戶群體組成?因?yàn)槲覀円槍?duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱宣傳，其實(shí)和我們之前說的找目標(biāo)魚塘一個(gè)道理;

比如小米的活動(dòng)都會(huì)喜歡在微信，微博，社區(qū)論壇中造勢(shì)傳播，這是因?yàn)樗幕顒?dòng)對(duì)象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地!

三、 什么時(shí)間舉行最好?

活動(dòng)的時(shí)間安排也非常的講究，傳統(tǒng)的活動(dòng)一般都會(huì)選擇店慶，大的節(jié)日的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)給了活動(dòng)更多的玩法和選擇，除了上面說的，大到大型節(jié)假日，小到一次熱點(diǎn)事件，只要你想得到，都可以。

但是有一點(diǎn)：時(shí)間的選擇最好是契合主題，有些時(shí)候不同的時(shí)間點(diǎn)活動(dòng)效果會(huì)差距很大，如11.11自然會(huì)想到淘寶雙11活動(dòng)，6.18會(huì)聯(lián)想到京東店慶(京東618品質(zhì)狂歡節(jié));

還有不同的節(jié)日都有不同的標(biāo)簽，我們可以從中挑選和活動(dòng)主題相關(guān)的作為活動(dòng)日期，如春節(jié)最多的關(guān)鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運(yùn)，中秋節(jié)想到的關(guān)鍵詞就是團(tuán)圓，五一勞動(dòng)節(jié)購物，旅游等，情人節(jié)浪漫，玫瑰花，結(jié)婚等;

四、 采用什么樣的互動(dòng)模式(規(guī)則);

這個(gè)問題是最關(guān)鍵的，總結(jié)起來就是怎么和你的用戶互動(dòng)，或者說用戶怎么參與活動(dòng)，也就是我們經(jīng)常說的活動(dòng)規(guī)則設(shè)置，其實(shí)當(dāng)你的活動(dòng)主題和玩法都確定下來之后，規(guī)則設(shè)置就是水到渠成的事情了，在云創(chuàng)看來，規(guī)則的設(shè)置最主要的應(yīng)該滿足：簡(jiǎn)單，有趣!

簡(jiǎn)單就是以最直接的方式讓用戶參與到活動(dòng)中來，能掃碼搞定的，決不讓用戶微信搜索公眾號(hào)，然后點(diǎn)關(guān)注，能填寫姓名電話搞定的，決不讓用戶多填其他任何附加信息，為了避免用戶流失，總之就是步驟最簡(jiǎn)化!

有趣是吸引用戶參與的一個(gè)刺激因素，抓住用戶的興趣點(diǎn)(如愛占便宜，喜歡八卦，情感共鳴等)，就是給用戶參與活動(dòng)一個(gè)理由。也就是我們接下來要說的用戶為什么會(huì)主動(dòng)參與;

五、 為什么用戶會(huì)主動(dòng)參與?

用戶主動(dòng)參與，是因?yàn)槲覀兲峁┝艘粋€(gè)用戶喜歡的活動(dòng)場(chǎng)景，不管是場(chǎng)景本身的趣味性，還是場(chǎng)景之后帶來結(jié)果的誘惑，都有可能成為用戶參與活動(dòng)的最初動(dòng)機(jī)，我們知道引起用戶感興趣的點(diǎn)有很多，我們要做的就是構(gòu)建一個(gè)場(chǎng)景，來滿足用戶的興趣點(diǎn);

六、 有沒有分享傳播性?

這是我們活動(dòng)策劃過程中非常重要的一個(gè)組成部分，我們通過上面一系列的策劃，最終讓用戶參與了活動(dòng)，但是到此遠(yuǎn)沒有結(jié)束，接下來還有一個(gè)更重要的就是活動(dòng)傳播性，這一點(diǎn)在拉新活動(dòng)中尤為重要;

問題來了：用戶為什么要幫助你分享傳播?先不說，我們看2個(gè)小例子：

1、支付寶集五?；顒?dòng)：這可能是2016春節(jié)最火爆的一個(gè)活動(dòng)了，方式通過咻一咻集五福兌換紅包，或者也可以從朋友索要五福，這里的傳播分享動(dòng)機(jī)就是利用一切關(guān)系，集齊五福兌換紅包;

2、餓了么分享紅包：通過餓了么點(diǎn)餐以后，我們可以分享優(yōu)惠券在朋友圈中，自己的朋友領(lǐng)取之后可以享受點(diǎn)餐優(yōu)惠，這里的傳播分享動(dòng)機(jī)就是幫助朋友享受優(yōu)惠訂餐;

看出來什么了嗎?想要用戶幫助分享傳播，除非你能滿足兩個(gè)需求：對(duì)用戶自己有好處(金錢利益，贈(zèng)送禮品，免費(fèi)抽獎(jiǎng)，參與互動(dòng)，情感需求等)，對(duì)用戶身邊的人有好處。

只要滿足這兩點(diǎn)其中一點(diǎn)，或者都滿足，那么你的傳播機(jī)制就建立起來了;

不要以為按照這個(gè)思路走完就完事了，到這一步只能說，活動(dòng)本身的策劃我們告一段落，但是還有一些事情也是需要我們運(yùn)營考慮的，千萬不要忘記：

一、 活動(dòng)人員安排

這在運(yùn)營職責(zé)那篇文章中已經(jīng)說明過，整個(gè)活動(dòng)的策劃到最終執(zhí)行，效果跟蹤，一個(gè)人是無法完成的，所以作為運(yùn)營經(jīng)理，你除了要策劃這個(gè)活動(dòng)流程，還要安排合適的人員執(zhí)行才可以，否則你的策劃能力再牛也是枉然

二、 活動(dòng)提前預(yù)熱

一般小型活動(dòng)的時(shí)間都不會(huì)很長(zhǎng)，短則一兩天，多則一個(gè)星期，為了保證活動(dòng)參與人數(shù)，提前的預(yù)熱宣傳工作必不可少，我們要讓更多的人知道活動(dòng)的時(shí)間，流程，更重要的是要讓用戶知道通過參加活動(dòng)，他能獲得什么好處;

至于在哪里預(yù)熱，這里不再贅述，感興趣的朋友可以翻看我之前的目標(biāo)用戶魚塘定位的文章;

三、 活動(dòng)效果預(yù)估

不管是什么類型的活動(dòng)，你都要做一個(gè)保守的效果預(yù)估，不管是寫在活動(dòng)方案中反饋給領(lǐng)導(dǎo)，還是預(yù)算控制，都是非常有價(jià)值的參考指標(biāo);大體的一個(gè)預(yù)估流程就是，先核算一下大概有多少曝光，按照以往經(jīng)驗(yàn)保守轉(zhuǎn)化能有多少比例，進(jìn)而退出大概效果數(shù)據(jù);

四、 活動(dòng)成本預(yù)估

說白點(diǎn)就是大概需要多少錢才能完成活動(dòng)，如宣傳成本，人員成本，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，線下成本等，通過成本和預(yù)估效果能大致的預(yù)估活動(dòng)的投資回報(bào)，衡量活動(dòng)是不是有價(jià)值的;這是老板比較關(guān)心的;

五、 活動(dòng)數(shù)據(jù)收集

這個(gè)要和你的活動(dòng)目標(biāo)結(jié)合起來，比如你是吸引用戶關(guān)注公眾號(hào)的，那么就重點(diǎn)分析活動(dòng)期間增加的粉絲數(shù)據(jù)，都是通過什么途徑過來的;如果是為了增加轉(zhuǎn)化，那么就統(tǒng)計(jì)一下活動(dòng)期間的轉(zhuǎn)化率相比較平時(shí)變化等。

但是不管怎么樣，活動(dòng)的效果數(shù)據(jù)要做好跟蹤分析，因?yàn)橹挥袛?shù)據(jù)才能告訴我們活動(dòng)的價(jià)值!

六、 活動(dòng)效果公布

效果數(shù)據(jù)的公布(如果活動(dòng)效果非常好的話，也可以稍微的美飾一下)有很多的好處，可以讓參與的用戶知道自己的參與活動(dòng)的成果如何(如是否中獎(jiǎng))，最重要有時(shí)候我們可以為下一次活動(dòng)做好鋪墊，甚至造勢(shì)。

結(jié)語

關(guān)于活動(dòng)運(yùn)營策劃差不多包含的就這些了，很多細(xì)節(jié)問題需要在實(shí)踐中才能慢慢發(fā)現(xiàn)，然后調(diào)整。網(wǎng)站運(yùn)營新手朋友，在組織活動(dòng)之前最好制作一個(gè)詳細(xì)的活動(dòng)運(yùn)營方案，這樣在操作的過程中就有方向了。

請(qǐng)根據(jù)網(wǎng)站營銷策劃的相關(guān)知識(shí)深入分析今年618網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)中天貓和京東

是京東的店慶日。其他網(wǎng)購廠商進(jìn)行阻擊，就變成網(wǎng)購狂歡日了。今后，“618”將與“雙11”一樣，成為電商行業(yè)一年一度的節(jié)日?！半p11”由淘寶搭臺(tái)，“618”則由京東商城發(fā)起，形成電商領(lǐng)域半年一慶的局面?！皬膫鹘y(tǒng)零售角度看，6月中旬與11月中旬都正值零售業(yè)的相對(duì)淡季。電商在此時(shí)‘造節(jié)’事半功倍?！?/p>

線上網(wǎng)絡(luò)營銷怎么做?

1、差異化運(yùn)營

所以如果想更合理地利用新媒體平臺(tái)，發(fā)揮它價(jià)值的最大化，就需要建立一個(gè)良好的“新媒體矩陣”來實(shí)現(xiàn)1+1 ≥2的效果。

2、從內(nèi)容出發(fā)

如果沒有足夠吸引人的內(nèi)容，再好的矩陣擺在那也是沒什么價(jià)值的。但是除了你的內(nèi)容足夠吸引別人以外，也需要更加精準(zhǔn)的傳播方式來推廣和宣傳自己的產(chǎn)品信息。

3、蹭熱點(diǎn)

雖然很難去避免說有些人排斥蹭熱點(diǎn)這種行為。但是不得不說，在營銷的層面上看，蹭熱點(diǎn)能把最新的焦點(diǎn)話題根據(jù)品牌屬性進(jìn)行包裝，可以借勢(shì)提高企業(yè)的曝光量，這是目前一個(gè)非常實(shí)用，也非常高效的做法。

關(guān)于線上618推廣方案策劃和618線上活動(dòng)策劃的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。