信途科技今天給各位分享咖啡視頻推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)咖啡視頻推廣方案策劃進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

咖啡行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有哪些成功的方法？

從歐賽斯相關(guān)研究中可知，我國(guó)咖啡店的分布仍集中在一線、新一線和二線咖啡店占全 國(guó)店數(shù)的67%，而涵蓋9億人的下沉市場(chǎng)僅占比33%，可以預(yù)見(jiàn)?進(jìn)入新的下沉市場(chǎng)搶奪期，咖啡行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃上利用品牌成熟IP和現(xiàn)有銷(xiāo)售渠道進(jìn)行布局，顯然是聰明的做法。

咖啡品牌推廣方案

咖啡品牌推廣，首先咖啡的品質(zhì)要保證，口感什么的要有自己的特色和風(fēng)格，從品牌方面來(lái)講的話(huà)，1，就是要有自己品牌的定位，這一點(diǎn)很重要，是高端的奢華品牌還中端的消費(fèi)品牌還是低端的普通推廣品牌，這里要定位好，你可以從不同的定價(jià)分析價(jià)格模塊來(lái)定位。2，定位人群，這和第一點(diǎn)有很大聯(lián)系，也和將要說(shuō)的第三點(diǎn)的推廣模式有聯(lián)系，就是要分析客戶(hù)群的分布，從而決定你品牌的規(guī)模和運(yùn)作模式。3，推廣模式，是以封裝的零散銷(xiāo)售，還是專(zhuān)點(diǎn)專(zhuān)柜，還是像Starbucks那樣專(zhuān)營(yíng)咖啡廳來(lái)銷(xiāo)售呢？這就看你的品牌的推廣文化了，你的品牌定位在一般的怡神挺好辦公效率的公司白領(lǐng)文化的話(huà)就可以用超市那樣的零售推廣，如果是定位在高端休閑浪漫的話(huà)那就要像Starbucks那樣有自己的專(zhuān)店，但是不管怎么樣都要配合上廣告促銷(xiāo)，畢竟這是推廣品牌文化和知名度的最直接的方法…

這些都是我自己一字一句總結(jié)出來(lái)的，我自己學(xué)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也做過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，希望能對(duì)你的作業(yè)有一點(diǎn)點(diǎn)幫助…

咖啡店一般是用什么營(yíng)銷(xiāo)方式？

活動(dòng)只是補(bǔ)助,那些整天吵嚷的搞活動(dòng)的都是虧本的店,真正賺錢(qián)的店不會(huì)搞太多活動(dòng),做生意還是要實(shí)實(shí)在在,把飲料質(zhì)量搞好，服務(wù)抓好是根本，再好好看看你的物料成本，人力成本，水電成本有沒(méi)有做到最省，只要做到成本跟隨營(yíng)業(yè)額浮動(dòng)，你就能保證一定贏利，至于你要賺多賺少，還取決你的選址，店內(nèi)面積，初期投資等,這些都是你已經(jīng)無(wú)法改變的了，只要能贏利,能站穩(wěn)腳跟就行了。千萬(wàn)不要?jiǎng)硬粍?dòng)就想搞活動(dòng)，以為活動(dòng)能救你。無(wú)限續(xù)杯已經(jīng)夠吸引了,我就是無(wú)限續(xù)杯店的老板,我的店全年盈利，我很少搞活動(dòng)，只搞一個(gè)，消費(fèi)積分換小吃。至于充100送10塊，沖200送20那種活動(dòng)我可不敢搞，因?yàn)橐叩目腿四阋擦舨蛔。肓舻目腿四阋膊挥眠@樣留，全在你本身的店的品質(zhì)。

新媒體運(yùn)營(yíng)新人如何學(xué)習(xí)寫(xiě)推廣策劃方案？

新人首先要做的其實(shí)就是應(yīng)該好好跟自己的前輩先學(xué)習(xí) 好好看看你的前輩都是怎么做的 把學(xué)到的知識(shí)加以運(yùn)用

咖啡廳麻將館推廣有哪些方案

這個(gè)事情，有三種可能: 其一，手機(jī)丟了。 其二，手機(jī)被你拿到外面，然后忘記拿回來(lái)了。 其三，手機(jī)就在家里，只是找不到它了。 個(gè)人感覺(jué)，后兩種可能性更大。其中最后一種可能性最大。 因?yàn)檎缒闼f(shuō)，手機(jī)沒(méi)插卡，拿出去也沒(méi)用，所以，它應(yīng)該就在家里。但是，你把它放在某個(gè)旮旯里，自己記不住了，然后就找不到了…… 在自己經(jīng)常放東西的地方自己附近的犄角旮旯仔細(xì)找找吧…著重找一下床上床下、書(shū)桌、抽屜，衛(wèi)生間（如果你有在方便的時(shí)候玩手機(jī)的習(xí)慣的話(huà)，這應(yīng)該是重點(diǎn)?。谶@些地方尋尋覓覓，你的手機(jī)，可能就在那里…… aqui te amo。

咖啡，雀巢咖啡。廣告策劃。

西安基石廣告設(shè)計(jì)策劃有限責(zé)任公司

—360度品牌策略全程服務(wù)供應(yīng)商

西安基石廣告設(shè)計(jì)策劃有限責(zé)任公司始建于2001年，自成立以來(lái)致力于打造西安最好的廣告公司，是一家從事品牌廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、品牌整合推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)公司。公司自創(chuàng)建初期始終堅(jiān)持以高瞻的國(guó)際視野和高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為客戶(hù)提供創(chuàng)造性的品牌實(shí)效驅(qū)動(dòng)體系。

嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范自身，講求創(chuàng)意的重要性和品牌價(jià)值的實(shí)效性，以及運(yùn)作流程的規(guī)范化，采用項(xiàng)目個(gè)案小組負(fù)責(zé)制，讓每一環(huán)節(jié)達(dá)到更專(zhuān)業(yè)、更規(guī)范的綜合服務(wù)深度，為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

我們堅(jiān)信，有基石就有未來(lái)！

品牌廣告策劃+品牌廣告設(shè)計(jì)+品牌整合推廣。

一：品牌廣告策劃

品牌調(diào)研、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌文化梳理、品牌核心賣(mài)點(diǎn)提煉；

二：品牌廣告設(shè)計(jì)

企業(yè)形象CIS設(shè)計(jì)導(dǎo)入、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、 企業(yè)形象整合推廣設(shè)計(jì)等；產(chǎn)品上

市 整合設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)品設(shè)計(jì)。

三：品牌整合推廣

傳播策略：時(shí)間規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、方式組合、媒介組合、效果評(píng)估。

基石理念

經(jīng)營(yíng)理念：立基為本 誠(chéng)信并驅(qū)

服務(wù)宗旨：盡心盡能 握手雙贏

文化理念：同心同德 同生同長(zhǎng)

處事原則：真誠(chéng)相待 萬(wàn)事皆開(kāi)

人才戰(zhàn)略：人心是能量 人力是質(zhì)量

搜“基石廣告”，“陜西基石廣告有限公司” 都可以找到我們

如何做好咖啡銷(xiāo)售?有哪些方案

是要寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃吧？去下載一些PPT文檔吧，一般都有模板的，按照上面寫(xiě)，就是得了

誰(shuí)能給我一份雀巢咖啡的廣告策劃書(shū)

雀巢廣告策劃案

目錄

市場(chǎng)分析

一,品牌介紹

二,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

三,產(chǎn)品分析

四,消費(fèi)者分析

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

廣告策略

一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場(chǎng)策略

三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

市場(chǎng)分析

一,品牌介紹

雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛(ài).它于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售,獲得了年輕,有活力的都市消費(fèi)者喜愛(ài).如今,雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌.

二,營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

劣勢(shì)(W)

機(jī)會(huì)(O)

威脅(T)

優(yōu)勢(shì)(S)

品牌在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費(fèi)者,且消費(fèi)者忠誠(chéng)度較高.

和對(duì)手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負(fù)面新聞也為雀巢咖啡減分不少.

中國(guó)咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長(zhǎng),形成巨大消費(fèi)潛在市場(chǎng).

不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng),咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈.

三,產(chǎn)品分析

產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品生命周期分析

產(chǎn)品品牌形象分析

1.產(chǎn)品介紹

雀巢咖啡 100% 純咖啡

雀巢咖啡禮盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侶(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇諾咖啡

2.產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品性能:以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料,經(jīng)過(guò)精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.

產(chǎn)品價(jià)格:對(duì)于同行市場(chǎng),其居于品牌領(lǐng)先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價(jià)格較高.

3.產(chǎn)品生命周期分析

速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年,已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段.

雀巢公司每年都會(huì)大力投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡,在消費(fèi)者中具有極高的品牌忠誠(chéng)度.市場(chǎng)前景樂(lè)觀.

4.產(chǎn)品品牌形象分析

品牌意識(shí):對(duì)許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場(chǎng)上,雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng).

品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中,都給人一種明朗的感覺(jué),強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺(jué).

四,消費(fèi)者分析

現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成及特點(diǎn):

年輕,熱情,充滿(mǎn)活力,追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強(qiáng)烈的事業(yè)心,但也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn).

四,消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)者行為分析:

購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

四,消費(fèi)者分析

2.消費(fèi)者細(xì)分

18-30歲,"對(duì)廣告有親切感","注重流行新趨勢(shì)","希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人".

30-45歲居多,"朋友會(huì)聽(tīng)從我的意見(jiàn)",寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢(qián),喜歡外國(guó)產(chǎn)品.

年齡集中在25-35歲,不希望成為"獨(dú)特風(fēng)格的人".受廣告影響較小,品牌忠誠(chéng)度低.

大眾型

品牌 消費(fèi)型

保守型

年輕 活力型

主見(jiàn)型

35-45歲居多,不注重浪漫,也不關(guān)注"流行新趨勢(shì)".

年齡集中在25-35歲,側(cè)重品牌消費(fèi),看重家庭,作息規(guī)律性較差.

四,消費(fèi)者分析

3.消費(fèi)者的態(tài)度

品牌信譽(yù)高,很值得信賴(lài)(占55.89%)

外觀的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn)

(占8.33%)

其性?xún)r(jià)比偏低(占8.33%)

為了達(dá)到提神的效果(占28.67%)

選擇雀巢咖啡僅僅是意外(占2.78%)

四,消費(fèi)者分析

消費(fèi)者分析總結(jié)

雀巢咖啡的主要現(xiàn)有消費(fèi)群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此,建議雀巢咖啡應(yīng)該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗(yàn)塑造雀巢的獨(dú)特咖啡文化以滿(mǎn)足年輕活力型人群的需求.

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

我們這起廣告選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是廣東地區(qū),在該市場(chǎng)雀巢咖啡的主要競(jìng)爭(zhēng)者有:

品牌競(jìng)爭(zhēng)者(速溶咖啡市場(chǎng)):

麥斯威爾咖啡

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者(液態(tài)咖啡市場(chǎng))

金車(chē)伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

速溶咖啡市場(chǎng)占有率

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

鞏固現(xiàn)有的消費(fèi)群

隨時(shí)隨地

雅哈咖啡

不斷推出符合消費(fèi)者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品類(lèi)的價(jià)格較低;塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造;

溫馨,人情,分享

麥斯威爾咖啡

單一品牌,多產(chǎn)品策略;新產(chǎn)品研發(fā)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

溫馨,休閑

雀巢咖啡

競(jìng)爭(zhēng)策略

品牌形象

_

五,競(jìng)爭(zhēng)者分析

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的咖啡市場(chǎng),雀巢采用以下的競(jìng)爭(zhēng)策略保證消費(fèi)者.

1.品牌策略

2.高品質(zhì)

3.產(chǎn)品更新快,研發(fā)能力強(qiáng)

品牌消費(fèi)型,保守型,主見(jiàn)型

年輕活力型

六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

表達(dá)新興的企業(yè)形象

塑造產(chǎn)品形象

塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念

表現(xiàn)第一品牌的創(chuàng)新及國(guó)際觀念

廣告表現(xiàn)

時(shí)尚,方便

以音樂(lè)行銷(xiāo)訴求生命力

與朋友分享

時(shí)尚,潮流,活力

廣告訴求點(diǎn)

年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費(fèi)型

大眾型,品牌消費(fèi)型

年輕活力型,主見(jiàn)型,品牌消費(fèi)型

品牌消費(fèi)型,主見(jiàn)型,保守型

廣告針對(duì)的主要目標(biāo)群體

雅哈

伯朗

麥斯威爾

雀巢

品牌

麥斯威爾"GOOD TO THE LAST DROP"更被評(píng)為了生活中經(jīng)典廣告詞之一.

金車(chē)公司通過(guò)各種公益活動(dòng),向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.

雅哈咖啡通過(guò)塑造年輕活力的文化來(lái)吸引消費(fèi)者.

雀巢咖啡以"味道好極了" ,甜蜜的愛(ài)情等時(shí)尚,清新的標(biāo)語(yǔ)和形象來(lái)告知消費(fèi)者雀巢的咖啡文化.

六,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析

廣告策略

塑造企業(yè)形象,提高指名購(gòu)買(mǎi)率,保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,進(jìn)一步拓展品牌空間.

有針對(duì)性地吸引大眾型和年輕活力型消費(fèi)者.

傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.

一,廣告目標(biāo)

二,目標(biāo)市場(chǎng)策略

在咖啡市場(chǎng),消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑,放松和享受生活,其次認(rèn)可咖啡的提神效果.

雀巢咖啡目標(biāo)市場(chǎng)策略由此而來(lái):

塑造休閑,活力的咖啡主題.

較為年輕,18歲-30歲

消費(fèi)者心理屬于年輕活力型

對(duì)廣告有親切感

注重流行新趨勢(shì)

"希望成為具有獨(dú)特風(fēng)格的人"

三,廣告訴求策略

訴求對(duì)象

廣告的訴求對(duì)象是我們的目標(biāo)消費(fèi)群,他們具有以下特性:

訴求內(nèi)容

考慮到現(xiàn)在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢(shì),追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點(diǎn).

三,廣告訴求策略

四,廣告創(chuàng)意策略

表現(xiàn)形式

電視廣告為主,平面廣告為輔.

1.電視廣告:A.各大電視頻道播放

B.公交車(chē)視頻網(wǎng)絡(luò)

2.平面廣告:A.主流雜志

B.轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌

C.公交車(chē)車(chē)身

廣告口號(hào):

振奮由我而來(lái)!

四,廣告創(chuàng)意策略

廣告主題不通過(guò)人物來(lái)體現(xiàn),而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來(lái)電并給觀眾留下懸念,以此來(lái)體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,提神與振奮這個(gè)主題.

四,廣告創(chuàng)意策略

音樂(lè)

首先:以輕松幽默的音樂(lè)表現(xiàn)電器離奇啟動(dòng)以及主角疑惑的心情.

其次:以匈牙利第五號(hào)進(jìn)行曲強(qiáng)烈的節(jié)奏感襯托出故事高潮,表現(xiàn)主角的驚慌.

最后:以Halleluja音樂(lè)引出后續(xù)故事,意在突出活力注入主角身上,給予觀眾驚喜振奮.

也可以走過(guò)咖啡屋坐坐、工作了一天可以在里面交談私事或公事、里面的確很舒試優(yōu)雅、安靜。是最好的一個(gè)辦事的好地方。

關(guān)于咖啡視頻推廣方案和咖啡視頻推廣方案策劃的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。