本篇文章信途科技給大家談?wù)勎陌竿茝V方案框架，以及推廣類文案范本對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

策劃的框架是什么樣的?

策劃書有很多類別哦,如廣告策劃書,產(chǎn)品策劃書,企業(yè)策劃書等等

但大體內(nèi)容如下:

市場(chǎng)分析

一,營(yíng)銷環(huán)境分析

二,消費(fèi)者分析

三,產(chǎn)品分析

四,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

五,企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

廣告策劃書第二部分 廣告策略

一,廣告的目標(biāo)

二,目標(biāo)市場(chǎng)策略

三,產(chǎn)品定位策略

四,廣告訴求策略

五,廣告表現(xiàn)策略

六,廣告媒介策略

廣告策劃書第三部分 廣告計(jì)劃

一,廣告目標(biāo)

二,廣告時(shí)間

三,廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四,廣告的訴求對(duì)象

五,廣告的訴求重點(diǎn)

六,廣告表現(xiàn)

七,廣告發(fā)布計(jì)劃

八,其他活動(dòng)計(jì)劃

九,廣告費(fèi)用預(yù)算

廣告策劃書第四部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一,廣告效果的預(yù)測(cè)

二,廣告效果的監(jiān)控

廣告策劃書正 文

第一部分 市場(chǎng)分析

一,營(yíng)銷環(huán)境分析

1,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素

· 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

· 市場(chǎng)的政治,法律背景

· 市場(chǎng)的文化背景

2,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素

· 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

· 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3,市場(chǎng)概況

· 市場(chǎng)規(guī)模

· 市場(chǎng)的構(gòu)成

· 市場(chǎng)構(gòu)成的特性

4,營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

· 機(jī)會(huì)與威脅

· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

· 重點(diǎn)問(wèn)題

二,消費(fèi)者分析

1,消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

2,現(xiàn)有消費(fèi)者分析

· 現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成

· 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

· 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

3,潛在消費(fèi)者分析

· 潛在消費(fèi)者特性

· 潛在消費(fèi)者當(dāng)前購(gòu)買行為

· 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

4,消費(fèi)者分析的總結(jié)

· 現(xiàn)有消費(fèi)者

· 潛在消費(fèi)者

· 目標(biāo)消費(fèi)者

三,產(chǎn)品分析

1,產(chǎn)品特征分析

· 產(chǎn)品的性能

· 產(chǎn)品的質(zhì)量

· 產(chǎn)品的價(jià)格

· 產(chǎn)品的材質(zhì)

· 生產(chǎn)工藝

· 產(chǎn)品的外觀與包裝

· 與同類產(chǎn)品的比較

2,產(chǎn)品生命周期分析

· 生命周期的主要標(biāo)識(shí)

· 處于什么樣的生命周期

· 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3,產(chǎn)品的品牌形象分析

· 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

4,產(chǎn)品定位分析

· 產(chǎn)品的預(yù)期定位

· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知

· 產(chǎn)品定位的效果

5,產(chǎn)品分析的總結(jié)

四,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1,企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

2,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3,企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

五,企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況

2,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

3,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

5,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

6,企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

7,廣告效果

8,總結(jié)

第二部分 廣告策略

一,廣告的目標(biāo)

1,企業(yè)提出的目標(biāo)

2,根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

3,廣告目標(biāo)的表達(dá)

二,目標(biāo)市場(chǎng)策略

1,企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)

2,市場(chǎng)細(xì)分

3,企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略

三,產(chǎn)品定位策略

1,對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)

2,產(chǎn)品定位策略

四,廣告訴求策略

1,廣告的訴求對(duì)象

2,廣告的訴求重點(diǎn)

3,訴求方法策略

五,廣告表現(xiàn)策略

1,廣告主題策略

2,廣告創(chuàng)意策略

3,廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容

六,廣告媒介策略

1,對(duì)媒介策略的總體表述

2,媒介的地域

3,媒介的類型

4,媒介的選擇

5,媒介組合策略

6,廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略

7,廣告發(fā)布頻率策略

第三部分 廣告計(jì)劃

一,廣告目標(biāo)

二,廣告時(shí)間

1,在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

2,廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

3,廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三,廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四,廣告的訴求對(duì)象

五,廣告的訴求重點(diǎn)

六,廣告表現(xiàn)

1,廣告的主題

2,廣告的創(chuàng)意

3,各媒介的廣告表現(xiàn)

4,各媒介廣告的規(guī)格

5,各媒介廣告的制作要求

七,廣告發(fā)布計(jì)劃

1,廣告發(fā)布的媒介

2,各媒介的廣告規(guī)格

3,廣告媒介發(fā)布排期表

八,其他活動(dòng)計(jì)劃

1,促銷活動(dòng)計(jì)劃

2,公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃

3,其他活動(dòng)計(jì)劃

九,廣告費(fèi)用預(yù)算

1,廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用

2,廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3,廣告制作費(fèi)用

4,廣告媒介費(fèi)用

5,其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6,機(jī)動(dòng)費(fèi)用

7,費(fèi)用總額

第四部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一,廣告效果的預(yù)測(cè)

1,廣告主題測(cè)試

2,廣告創(chuàng)意測(cè)試

3,廣告文案測(cè)試

4,廣告作品測(cè)試

二,廣告效果的監(jiān)控

1,廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2,廣告效果的測(cè)定

附 錄

(附加成分)

行銷計(jì)劃書(框架)

一,資料基礎(chǔ)及分析

1,經(jīng)濟(jì)背景指標(biāo)

2,市場(chǎng)資料分析

3,競(jìng)爭(zhēng)資料與分析

4,行銷成功關(guān)鍵因素的未來(lái)變化分析

5,行銷問(wèn)題與機(jī)會(huì)的分析及各部門可用資源的衡量

6,摘要及綜合結(jié)論

二,行銷目標(biāo)(長(zhǎng)期,中期,年度,季,月)

1,總銷售量及利潤(rùn)

2,各產(chǎn)品及地區(qū)的銷售量,利潤(rùn)及市場(chǎng)占有率

三,行銷策略(長(zhǎng)期,中期,年度)

1,產(chǎn)品發(fā)展方面

2,配銷技術(shù)方面

3,價(jià)格方面

4,推廣方面

5,其他有關(guān)方面

四,中長(zhǎng)期行動(dòng)方案關(guān)系說(shuō)明(列表或敘述)

五,年度行動(dòng)方案

1,行銷部門

2,與其他部門的配合

六,行銷方案的經(jīng)濟(jì)評(píng)估

行銷知識(shí)——產(chǎn)品發(fā)展,品牌,包裝,廣告,

人員推銷,推廣,展覽,布置,

實(shí)體分配,配銷渠道,

顧客服務(wù),顧客心理,

行銷研究,行銷組織……

小程序推廣宣傳單怎么寫創(chuàng)新走心的文案

[宣傳單即目的是推廣手段的方式]

[文案即是一種溝通和表達(dá)的介質(zhì)]--1、介紹一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌、一個(gè)功能、說(shuō)一句話。。。。。。2、生活中處處是文案，一天看到的所有信息，各種網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊廣告牌、餐廳/酒吧的菜單）

宣傳單文案怎么寫的核心-與受眾/目標(biāo)人群扎心溝通把事情講清楚，產(chǎn)生行動(dòng)?。。?/p>

回到主題，“宣傳單文案怎么寫”只是一種表達(dá)手段，問(wèn)題是要寫關(guān)于什么的宣傳文案這才是核心，是產(chǎn)品、是解決方案、是服務(wù)、是公司、……還是什么東東及目的是什么。

清楚了以上基本的東東，至于宣傳文案怎么寫，一些思路，供大家參考

宣傳單文案怎么寫的七步法

一、 必須要回答三個(gè)個(gè)問(wèn)題:

1. 宣傳單文案的目標(biāo)人群究竟是誰(shuí)?

2. 以及如何溝通?

3. 在什么渠道進(jìn)行宣傳

才能實(shí)現(xiàn)xx宣傳文案的目的(也就是講-xx這個(gè)事如何跟目標(biāo)人群說(shuō)清楚，并產(chǎn)生相應(yīng)的行動(dòng))

二、 清楚了以上兩個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，即-開(kāi)始xx產(chǎn)品/解決方案/活動(dòng)方案，尋找、提煉、撰寫以下三點(diǎn)的具體內(nèi)容：

1. xx價(jià)值挖掘與設(shè)計(jì)、xx描述

2. xx目標(biāo)人群需求挖掘

3. xx賣點(diǎn)提煉、價(jià)值主張?jiān)O(shè)計(jì)

三、 開(kāi)始設(shè)計(jì)文案怎么寫，思考、構(gòu)思5個(gè)重點(diǎn)

1. 設(shè)計(jì)確定xx宣傳單文案怎么寫的表達(dá)邏輯

2. xx文案營(yíng)銷思路/策略

3. 如果是銷售型長(zhǎng)文案的還要進(jìn)行銷售流程的設(shè)計(jì)、如果是短文案就是行動(dòng)理由或購(gòu)買理由的設(shè)計(jì)

4. xx文案標(biāo)題、文案場(chǎng)景構(gòu)建、文案收尾

四、 熟悉文案推廣xx渠道的文案呈現(xiàn)類型

五、 宣傳單文案怎么寫關(guān)鍵點(diǎn)審視

1. 文案目的

2. 文案配圖

3. 價(jià)值主張-（購(gòu)買理由/記住你的理由/選擇你的理由/合作的理由）、無(wú)論長(zhǎng)文案與短文案（核心價(jià)值主張?jiān)V求要清楚，如果拿銷售文案來(lái)講，就是購(gòu)買理由）

4. 長(zhǎng)文案審視文案標(biāo)題、文案場(chǎng)景構(gòu)建、文案收尾

5. 短文案審視：主題+價(jià)值主張-購(gòu)買理由/行動(dòng)理由/記住你的理由

六、 宣傳單文案怎么寫如何撰寫

1. 構(gòu)思文案框架和邏輯：自己構(gòu)思模板/通過(guò)尋找身邊的人或網(wǎng)絡(luò)手段找一些合適的文案模板

2. 填充內(nèi)容

七、 文案工作寫作前重點(diǎn)步驟：

1. 明確目標(biāo)受眾，讓文案更精準(zhǔn)；

2. 以用戶為中心，確定文案的賣點(diǎn)；

3. 根據(jù)渠道調(diào)整文案的目的和內(nèi)容；

4. 提煉和設(shè)計(jì)賣點(diǎn)更清楚表達(dá)和更吸引人

八、 文案迭代

宣傳單文案怎么寫備注：

目標(biāo)人群的定位和甄別和價(jià)值主張?zhí)釤?說(shuō)多少都不足為過(guò)。

宣傳文案寫作需要注意的元素

1. 目標(biāo)：我們想從這份宣傳文案上實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)

2. 受眾：誰(shuí)會(huì)讀這份宣傳文案？他們的喜好、煩惱、夢(mèng)想是什么？當(dāng)他們讀這個(gè)文案的時(shí)候，他們的立場(chǎng)是什么？

3. 產(chǎn)品/解決方案/活動(dòng)特性：這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的？它是如何運(yùn)作的？與其它產(chǎn)品相比它的與眾不同的地方

4. 受眾反應(yīng)：當(dāng)受眾閱讀宣傳單文案時(shí)，我們希望他們會(huì)做什么、想什么、感覺(jué)到什么

5. 策略：因具體情況而議。

寫一個(gè)簡(jiǎn)短點(diǎn)的游戲策劃文案應(yīng)該寫哪幾個(gè)部分？（框架）

游戲策劃文案？開(kāi)發(fā)？運(yùn)營(yíng)？

具體要求不清晰呵，我就按你是開(kāi)發(fā)游戲的策劃寫好了

如果你們是運(yùn)營(yíng)公司的策劃，又要分上市，市場(chǎng)推廣策劃、宣傳策劃等

1. 產(chǎn)品介紹

定義

游戲開(kāi)發(fā)背景

游戲功能特色

2. 市場(chǎng)概述

市場(chǎng)規(guī)模

營(yíng)利模式

發(fā)展趨勢(shì)

3. 游戲發(fā)展目標(biāo)

4. 游戲技術(shù)方案

游戲框架

游戲系統(tǒng)：（包括有生存體系、升級(jí)體系、地圖系統(tǒng)、戰(zhàn)斗系統(tǒng)、任務(wù)系統(tǒng) 、操作體系、界面系統(tǒng)、NPC設(shè)計(jì)、AI設(shè)計(jì)……）

關(guān)鍵技術(shù)

5. 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)分析

6. 項(xiàng)目計(jì)劃

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

成本估計(jì)

開(kāi)發(fā)周期

進(jìn)度表

7. 總結(jié)

具體的要根據(jù)每個(gè)公司的要求而選擇，如果還需要更詳細(xì)的方案可聯(lián)系：鄧國(guó)華文案

求廣告位策劃推廣方案

先向老板們問(wèn)清這些問(wèn)題：具體地板品牌、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、消費(fèi)群體、以往廣告活動(dòng)、廣告目標(biāo)、廣告費(fèi)用預(yù)算等等，特別是廣告目標(biāo)一定要弄搞清楚，是推廣品牌還是促銷，還是常規(guī)企業(yè)廣告，否則做廣告不知要做什么。然后根據(jù)你們網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)提出你們公司能給地板企業(yè)提供什么，其實(shí)就是你們公司的媒介優(yōu)勢(shì)。這其中要結(jié)合企業(yè)的具體情況，針對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行制定方案，最后是否需要?jiǎng)?chuàng)作廣告作品，另外安排。除此之外就是找一個(gè)策劃案的范本，套進(jìn)去。高水平的策劃有自己進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，這樣才是有的放矢、對(duì)陣下藥。就看你怎么做了。我有一個(gè)范本給你：

第一部分：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1、企業(yè)提出的目標(biāo)

2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)

3、對(duì)廣告目標(biāo)的表述

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。

（1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：

? 市場(chǎng)的特性

? 市場(chǎng)的規(guī)模

（2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：

? 機(jī)會(huì)與威脅

? 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

? 主要問(wèn)題點(diǎn)

? 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2、市場(chǎng)細(xì)分。

（1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

（2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：

（3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：

（4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：

（2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。

（1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：

（2）定位的效果：

（3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：

2、產(chǎn)品定位策略。

（1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：

? 從消費(fèi)者需求的角度

? 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度

? 從營(yíng)銷效果的角度

（2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：

（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對(duì)象。

（1）訴求對(duì)象的表述：

（2）訴求對(duì)象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點(diǎn)。

（1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：

（2）對(duì)所有廣告信息的分析：

（3）廣告訴求重點(diǎn)的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據(jù)：

五、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略。

（1）對(duì)廣告主題的表述：

（2）對(duì)廣告主題的依據(jù)：

2、廣告創(chuàng)意策略。

（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

（2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：

3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

（1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

（2）各種媒介的廣告表現(xiàn)：

（3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1、對(duì)媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

? 媒介選擇的依據(jù)

? 選擇的主要媒介

? 選用的媒介簡(jiǎn)介

5、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：

7、廣告發(fā)布頻率策略：

第二部分：廣告計(jì)劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

? 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

? 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

? 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1、廣告的主題：

2、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

? 平面設(shè)計(jì)

? 文案

? 電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規(guī)格

5、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計(jì)劃

1、廣告發(fā)布的媒介：

2、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八、其他活動(dòng)計(jì)劃

1、促銷活動(dòng)計(jì)劃：

2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：

3、其他活動(dòng)計(jì)劃：

九、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3、廣告制作費(fèi)用：

4、廣告媒介費(fèi)用：

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

7、費(fèi)用總額：

第三分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測(cè)

1、廣告主題測(cè)試：

2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：

3、廣告文案測(cè)試：

4、廣告作品測(cè)試：

二、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測(cè)定：

最后別忘搞個(gè)封面！

完整的文案的寫作流程應(yīng)該是怎樣的？

完整的文案的寫作流程

其一明確客戶及產(chǎn)品的本質(zhì)

這里需要了解一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)常用的3原則，考慮用戶、需求、場(chǎng)景，先剖析你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，然后分析其能滿足哪一類目標(biāo)客戶，在什么場(chǎng)景之下的哪部分需求。

其二吸引目標(biāo)客戶注意

一則廣告文案里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在，使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已，這其中包括文案標(biāo)題、第一句話、第二句話、字體、版式、圖片、副標(biāo)題。

其三讓目標(biāo)客戶進(jìn)一步了解你

對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，你已經(jīng)基于客戶痛點(diǎn)梳理出來(lái)了目標(biāo)客戶的需求，那么這一步你就需要向目標(biāo)客戶針對(duì)性地展示你的產(chǎn)品或服務(wù)說(shuō)明，新特性、技術(shù)說(shuō)明、價(jià)格、物理性質(zhì)等）

文案推廣方案框架的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于推廣類文案范本、文案推廣方案框架的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。