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求一篇 佳能相機(jī)廣告媒體策劃分析

媒體策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。

1、 進(jìn)行溝通：與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。

2、 鎖定區(qū)域：分析目標(biāo)人群的消費(fèi)心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放區(qū)域，鎖定目標(biāo) 。

3、 媒體評(píng)估：對(duì)媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價(jià)格走勢以及媒體受眾等情況對(duì)媒體進(jìn)行客觀全面評(píng)估。

4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同。根據(jù)媒體客觀情況、媒體評(píng)估，撰寫媒體整 合方案。

5、 策劃報(bào)告：撰寫媒體策劃報(bào)告，內(nèi)容大致分為五部分：

（1） 前言：對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。

（2） 背景評(píng)論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)， 說明創(chuàng)意的方向。

（3） 媒體目標(biāo)：對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告。

（4） 體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。

（5） 策劃說明：闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。

6、確認(rèn)媒體：根據(jù)廣告主的要求并為其提出客觀建議，確認(rèn)媒體形式并與廣告主達(dá)成一致。

誰能給我一份佳能數(shù)碼相機(jī)2008年下半年媒介推廣方案？

廣告已經(jīng)不能只用單一的媒介進(jìn)行推廣了。

首先，在主要銷售地（比如電腦城等）進(jìn)行優(yōu)勢廣告宣傳。

其次，要在人多的地方進(jìn)行廣而告之的宣傳。

還有，就是在使用地點(diǎn)（主要風(fēng)景區(qū)等）布陣宣傳及銷售。

我想開家佳能單反相機(jī)專賣店準(zhǔn)備寫個(gè)策劃書

市調(diào)需要的內(nèi)容：一是市場狀況，有大概多少攝影愛好者啊，都用的是什么牌子啊，對(duì)牌子的忠誠度啊，對(duì)佳能品牌的認(rèn)可度啊，多久會(huì)換手中的相機(jī)啊，等等，二是競爭者狀況，同類產(chǎn)品有哪些品牌啊，他們的運(yùn)作方式如何，商場零售價(jià)格多少，專賣店價(jià)格多少，攝影愛好者手中的產(chǎn)品比例，本地區(qū)的銷售情況，等等，

如果自己開的話，其實(shí)是不需要策劃書的，策劃書主要是給人看的，一是給投資者看，二是給決策人（企劃也好，策劃公司也好，都是這樣的）看，，如果你要做的話，是營銷策劃么？如果是，可以給你些建議，1，品牌的統(tǒng)一管理，即店面的裝飾與管理這塊；2，推廣方式；對(duì)于專賣店而言，這個(gè)是重點(diǎn)，如何在區(qū)域市場推廣你的佳能和你的店面。首先，要目標(biāo)明確，即確認(rèn)你的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，然后再做有針對(duì)性的推廣；其次，推廣方式的選擇，同理，不要漫天撒網(wǎng)；再次，這個(gè)產(chǎn)品決定了你的推廣肯定不可能象快消品那樣快速實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，要有一個(gè)客戶培育的過程，所以做好批次推廣，不要指望一次解決問題，或者某幾次就可以了。

最后，建議你一下，如果你沒有已經(jīng)形成一定的客戶基礎(chǔ)，或者沒有一定的同類產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者積累，那要做好預(yù)案，及時(shí)退出，，，，

GL.

我想開一家尼康或佳能單反相機(jī)的專賣店，要做哪些事呢？

者啊，都用的是什么牌子啊，對(duì)牌子的忠誠度啊，對(duì)佳能品牌的認(rèn)可度啊，多久會(huì)換手中的相機(jī)啊，等等，二是競爭者狀況，同類產(chǎn)品有哪些品牌啊，他們的運(yùn)作方式如何，商場零售價(jià)格多少，專賣店價(jià)格多少，攝影愛好者手中的產(chǎn)品比例，本地區(qū)的銷售情況，等等，

如果自己開的話，其實(shí)是不需要策劃書的，策劃書主要是給人看的，一是給投資者看，二是給決策人（企劃也好，策劃公司也好，都是這樣的）看，，如果你要做的話，是營銷策劃么？如果是，可以給你些建議，1，品牌的統(tǒng)一管理，即店面的裝飾與管理這塊；2，推廣方式；對(duì)于專賣店而言，這個(gè)是重點(diǎn)，如何在區(qū)域市場推廣你的佳能和你的店面。首先，要目標(biāo)明確，即確認(rèn)你的目標(biāo)消費(fèi)者是誰，然后再做有針對(duì)性的推廣；其次，推廣方式的選擇，同理，不要漫天撒網(wǎng)；再次，這個(gè)產(chǎn)品決定了你的推廣肯定不可能象快消品那樣快速實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，要有一個(gè)客戶培育的過程，所以做好批次推廣，不要指望一次解決問題，或者某幾次就可以了。

最后，建議你一下，如果你沒有已經(jīng)形成一定的客戶基礎(chǔ)，或者沒有一定的同類產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者積累，那要做好預(yù)案，及時(shí)退出，，，，

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論文：佳能數(shù)碼相機(jī)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，不是一般的促銷活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣點(diǎn)（主題），并以賣點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動(dòng)，花了不少錢都不知是什么活動(dòng)，留不下很深的印象。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然，集中傳播一個(gè)賣點(diǎn)，并不是只傳播一條信息，而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來，重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性。

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