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「超市營(yíng)銷推廣方案」超市營(yíng)銷推廣方案策劃

時(shí)間:2023-11-21 信途科技SEO資訊

本篇文章信途科技給大家談?wù)劤袪I(yíng)銷推廣方案,以及超市營(yíng)銷推廣方案策劃對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助,不要忘了收藏本站。

本文導(dǎo)讀目錄:

超市引流推廣怎么做

02

一刻千金——讓顧客蜂擁而至錯(cuò)覺(jué)折扣

“一刻千金”的促銷方案就是讓買(mǎi)家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)自由搶購(gòu)商品,并以超低價(jià)進(jìn)行銷售。比如在你的店鋪,每天早上9點(diǎn)到9點(diǎn)零5分之間拍下的寶貝,可以以5元的價(jià)格成交。

這個(gè)促銷看似大虧本,但是實(shí)際上這一舉動(dòng)給你帶來(lái)了急劇的人氣提升和很多的潛在客戶,等顧客吸引過(guò)來(lái)之后,接下來(lái)就是讓顧客自愿掏腰包了。

實(shí)際案例:

想吸引消費(fèi)是一個(gè)讓人頭疼的問(wèn)題。而對(duì)此在武漢的一家超市推出了一個(gè)新的營(yíng)銷模式:晚上7點(diǎn)至7點(diǎn)10分,這十分鐘內(nèi)所有貨品1折。

這個(gè)創(chuàng)新當(dāng)日沒(méi)有帶來(lái)很大的效益,然而第二天有了人潮般的消費(fèi)者來(lái)到這家超市排隊(duì),在此期間人流量達(dá)到同時(shí)期的5倍,第三天接近10倍流量。該超市當(dāng)月的銷量實(shí)現(xiàn)翻5番。

案例分析:

很多人看到這個(gè)營(yíng)銷政策的時(shí)候第一反應(yīng)是怕上當(dāng),然而第一天超市兌現(xiàn)了以后,獲得的受眾認(rèn)可是用多少宣傳手段都換不回的。而且還無(wú)形中為超市炒作了一把。帶來(lái)的后期利益也是不能忽視的。

其實(shí)還有一點(diǎn)也很巧妙,那就是時(shí)間段。這個(gè)時(shí)間段最好有一個(gè)提示性的標(biāo)志,晚上7點(diǎn),幾乎所有中國(guó)的消費(fèi)者都知道是新聞聯(lián)播開(kāi)始的時(shí)間。

久而久之,很多人一在這個(gè)時(shí)候看到新聞聯(lián)播就會(huì)想起有這么一家商店。那么中間就會(huì)有一部分人,不由自主的成為這個(gè)超市的宣傳者。

而后就是第二天或者第三天的龐大流量,以此為一個(gè)循環(huán),消費(fèi)力不可謂不大。再加上超市出售的消費(fèi)品種類齊全,也可以為超市帶來(lái)更多的商機(jī)。

超市經(jīng)營(yíng)策略怎么策劃?

要做好超市的生意,關(guān)鍵是要了解超市的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn),并能找出相應(yīng)的對(duì)策。本文總結(jié)了超市的八大特點(diǎn)和超市經(jīng)營(yíng)管理的二十四條對(duì)策。

特點(diǎn)1:價(jià)格是超市渠道的敏感話題,消費(fèi)者來(lái)這里期望能低價(jià)購(gòu)物,超市之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也是價(jià)格。

超市經(jīng)營(yíng)管理對(duì)策:

(1)產(chǎn)品盡可能多、盡可能醒目的明碼標(biāo)價(jià);

(2)特價(jià)促銷;

(3)加強(qiáng)陳列效果,規(guī)劃傳播策略,提升品牌形象,增加產(chǎn)品附加值,使消費(fèi)者覺(jué)得物有所值;

(4)合理降低經(jīng)營(yíng)費(fèi)用,強(qiáng)化成本優(yōu)勢(shì)。

特點(diǎn)2:自選式購(gòu)物,場(chǎng)地大、陳列面大。

對(duì)策:

(1)許多消費(fèi)者是沖動(dòng)性消費(fèi),因此生動(dòng)化(陳列、店頭廣宣)是業(yè)務(wù)要點(diǎn);

(2)盡可能大、盡可能多、盡可能美觀而且風(fēng)格一致做堆頭、端架、貨架陳列;

(3)陳列模范店;

(4)生動(dòng)化比賽(業(yè)務(wù)員之間、超市之間)。

特點(diǎn)3:超市管理正規(guī),倉(cāng)儲(chǔ)、財(cái)務(wù)、店面營(yíng)運(yùn)、產(chǎn)品定價(jià)均為分部門(mén)、分權(quán)執(zhí)行。且絕大多數(shù)超市對(duì)供應(yīng)商實(shí)行月結(jié)政策,大賣(mài)場(chǎng)霸氣十足,隨時(shí)可找個(gè)理由(如節(jié)日、店慶等)要求供應(yīng)商贊助。

對(duì)策:

(1)倉(cāng)儲(chǔ)經(jīng)理、營(yíng)業(yè)經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、柜組長(zhǎng)、庫(kù)管、財(cái)務(wù)出納是超市運(yùn)作的關(guān)鍵人物,跑超市的業(yè)務(wù)代表應(yīng)具備相當(dāng)?shù)墓P(guān)、人際協(xié)調(diào)能力,受過(guò)專門(mén)業(yè)務(wù)知識(shí)訓(xùn)練,技能良好;

(2)多與超市搞聯(lián)合SP,增進(jìn)雙方合作關(guān)系(促銷應(yīng)注意考慮雙方利益);

(3)在連鎖超市評(píng)選銷量最大或銷量超額率最高的冠軍店,給予該店經(jīng)理及員工獎(jiǎng)勵(lì);

(4)特殊節(jié)日(圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)、情人節(jié))為超市提供帶本公司標(biāo)志的圣誕樹(shù)、燈塔、拱門(mén)等飾物;

(5)消費(fèi)者在該超市購(gòu)物滿′′元送本公司禮品一份;

(6)超市慶典(如店慶)提供特價(jià)、免費(fèi)產(chǎn)品等;

(7)盡供應(yīng)商本分,做好售后服務(wù);

(8)合同簽訂要專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn);

(9)吸納超市運(yùn)作的專業(yè)人才,進(jìn)行現(xiàn)有業(yè)務(wù)人員專題培訓(xùn);

(10)教育并要求超市業(yè)務(wù)人員(包括理貨員、促銷員、業(yè)代)工作過(guò)程中須考慮超市的利益,避免給店方制造麻煩,如:A、促銷、理貨人員須統(tǒng)一著裝、注意儀表、規(guī)范行為舉止;B、產(chǎn)品、促銷品碼放整齊有序、手繪POP整潔美觀;C、較大量的生動(dòng)化任務(wù)(如打堆頭)避免在超市高峰期進(jìn)行,如有需要可執(zhí)行夜間生動(dòng)化工作。

(11)在不影響本職工作的前提下,盡可能幫店方員工做力所能及的事。

特點(diǎn)4:超市多有相對(duì)較大的庫(kù)存面積,存貨品種多、數(shù)量大,容易混亂,超市送貨接貨的時(shí)效性很強(qiáng),入庫(kù)手續(xù)較正規(guī)、較復(fù)雜。

對(duì)策:

(1)與庫(kù)管、倉(cāng)儲(chǔ)經(jīng)理保持良好的合作關(guān)系,把自己的產(chǎn)品擺在倉(cāng)庫(kù)最外邊——最容易拿到的地方,請(qǐng)倉(cāng)儲(chǔ)人員多加關(guān)照;

(2)高頻率回訪、做庫(kù)存管理,防止斷貨,促成超市倉(cāng)儲(chǔ)人員對(duì)本公司產(chǎn)品庫(kù)存量投入更多關(guān)注;

(3)與柜組長(zhǎng)保持良好關(guān)系,促使他們及時(shí)向超市總配部門(mén)調(diào)貨并上貨,保證貨架的安全庫(kù)存;

(4)了解、掌握超市的收貨習(xí)慣,如有需要,提供夜間送貨服務(wù)。

特點(diǎn)5:到超市購(gòu)物時(shí)消費(fèi)者90%以上是準(zhǔn)備買(mǎi)回去作家庭消費(fèi)(或店外;未來(lái)消費(fèi)),多為定期采購(gòu)生活用品。

對(duì)策:

(1)既然是家庭消費(fèi)——我們就要力推大包裝,方便消費(fèi)者全家共享;

(2)既然是計(jì)劃性定期購(gòu)買(mǎi)——我們就要力推多支產(chǎn)品包裝(如:半打包裝、三聯(lián)包、捆扎銷售、禮品包等),以方便他們攜帶,又可以促成他們的擴(kuò)張性消費(fèi)(家里放的產(chǎn)品越多,就消費(fèi)得越多);

(3)制訂多包裝的促銷價(jià)——鼓勵(lì)消費(fèi)者一次性購(gòu)買(mǎi)多一點(diǎn)。

特點(diǎn)6:采購(gòu)者多以女性、主婦、家屬為主。

對(duì)策:

POP、告知牌的宣傳風(fēng)格應(yīng)和這一部分消費(fèi)者的心理特點(diǎn)相符(如卡通式POP、生動(dòng)有趣的搖搖牌、醒目搶眼的促銷價(jià)與原價(jià)的對(duì)比等)。

特點(diǎn)7:超市對(duì)產(chǎn)品期望的不僅是利潤(rùn),更重要的是對(duì)店內(nèi)客流量的帶動(dòng),以及本超市低價(jià)形象的樹(shù)立。超市周末人流量是平時(shí)的1.7—2.5倍,周五—周日是超市的“促銷期”。

對(duì)策:

與超市談判的利器——本廠在貴店的促銷活動(dòng)排期表。

促銷主題與促銷費(fèi)用控制

(1)、新品推廣——作為廣告、市場(chǎng)費(fèi)用的一種投入方式,AP比在15%—30%之間;

(2)、成熟品牌推廣——依據(jù)預(yù)估銷量列支促銷費(fèi)用(以5%—15%為界)。

(3)、例:預(yù)估在′′超市作促銷期間可銷售1000箱飲料(每箱45元)。

特點(diǎn)8:每個(gè)超市都有他自己或多或少的特點(diǎn)。

對(duì)策:

對(duì)重點(diǎn)超市投入更多關(guān)注,設(shè)立具體的營(yíng)銷策略,包括內(nèi)容如下:

(1)配送體制:根據(jù)該超市的倉(cāng)儲(chǔ)、流速、收貨習(xí)慣等決定該超市的個(gè)案配送方式,如:一周三次、夜間送貨;讓經(jīng)銷商送貨(經(jīng)銷商與該超市采購(gòu)經(jīng)里有良好關(guān)系,無(wú)帳款風(fēng)險(xiǎn))

(2)設(shè)備計(jì)劃:根據(jù)該超市具體情況決定設(shè)備投入計(jì)劃。如:某超市地處大學(xué)區(qū),且店內(nèi)快餐區(qū)較大,則應(yīng)重點(diǎn)投入立式展柜、現(xiàn)調(diào)機(jī)等設(shè)備。

(3)產(chǎn)品與包裝計(jì)劃:如:某超市地處鬧市,60%以上的購(gòu)買(mǎi)者是步行的,我們供的包裝就應(yīng)該方便他們步行攜帶。

(4)其他:包括定價(jià)、促銷品、廣宣品投入計(jì)劃。

超市企業(yè)營(yíng)銷策劃怎么做?

超市營(yíng)銷策劃主要有以下方面:

1、產(chǎn)品。2、流量。3、成交。

產(chǎn)品——就是你什么行業(yè)的。

流量是什么?流量就是能夠到你店里的顧客數(shù)量。

首先得要有人來(lái),人來(lái)了以后,你的產(chǎn)品,你的溝通能力,你的促銷方法吸引了他們,才會(huì)帶來(lái)成交。

實(shí)體店流量來(lái)源最根本的也就是下面的這三種:

自然流量

營(yíng)銷推廣

口碑轉(zhuǎn)介紹

其他方式基本上都是營(yíng)銷推廣的一種手段而已。

自然流量:往往是由地段決定的,這個(gè)是客觀條件,地段好,自然生意會(huì)好很多,可是地段不好,我們?cè)趺崔k呢?

當(dāng)然就是營(yíng)銷推廣和口碑轉(zhuǎn)介紹了。營(yíng)銷推廣是為了帶來(lái)新顧客,做好老顧客的體驗(yàn)度,是為了實(shí)現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)介紹。因此,本文重點(diǎn)介紹如何做推廣引流。

二、研究消費(fèi)心理是設(shè)計(jì)引流方法的前提

不了解消費(fèi)心理,就無(wú)法設(shè)計(jì)出正確的推廣模式,好的營(yíng)銷手段往往來(lái)自于對(duì)消費(fèi)者心理的正確把握,來(lái)自于對(duì)人性的深入了解。

顧客來(lái)店的原因主要三種:

1、占便宜心理,這個(gè)絕大部分顧客都有。

2、從眾的心理,比如兩家店在一起,一家人很多,另一家人很少,大家肯定會(huì)去人多的那一家。

3、額外附加價(jià)值,這個(gè)店里有額外的價(jià)值值得你關(guān)注,比如買(mǎi)包終身保養(yǎng),汽車(chē)終身保養(yǎng)等。

只要你能把握消費(fèi)者這三個(gè)心理的其中一個(gè),你就能夠輕松的設(shè)計(jì)出來(lái)引流的方法。

針對(duì)以上流程,做好營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

超市如何提升客流量 7大方法吸引顧客

1、宣傳推廣是第一步。先讓顧客知道你這個(gè)店,前期必要的宣傳必不可少,不管是傳統(tǒng)渠道的還是新媒體的,都應(yīng)努力嘗試。

2、讓客人知道你這個(gè)店之后,下一步就應(yīng)該配合搞一些活動(dòng),吸引顧客前來(lái)消費(fèi),實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠給到客戶,讓客戶感覺(jué)你家店物美價(jià)廉,就做到了吸引的第一步。

3、產(chǎn)品是核心。吸引顧客前來(lái)消費(fèi)之后,你必須給顧客提供可靠的產(chǎn)品,這個(gè)產(chǎn)品才是核心,前期的推廣和活動(dòng)都只是引流手段,但是真正能抓住顧客的心的就是你的核心產(chǎn)品。

4、服務(wù)是關(guān)鍵。有好的產(chǎn)品,服務(wù)不到位也是不行的,好的服務(wù)讓客人能夠開(kāi)開(kāi)心心的消費(fèi),那么就會(huì)喜歡你家店。

5、強(qiáng)大的售后能力。當(dāng)你的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題,正是考驗(yàn)?zāi)愕臅r(shí)候,也是給你機(jī)會(huì)重新贏得顧客信賴的契機(jī),如果把握好了,客戶粘性會(huì)繼續(xù)加強(qiáng),而糟糕的售后服務(wù)體驗(yàn),只會(huì)造成一錘子買(mǎi)賣(mài)印象,顧客遲早流失完。

6、良好的互動(dòng)。店里可以定期舉辦一些小型的互動(dòng)活動(dòng),讓顧客們參與進(jìn)來(lái),這樣,他們就會(huì)愛(ài)上你這家店。

7、退換貨有保證。

超市如何引流與推廣

02

一刻千金——讓顧客蜂擁而至錯(cuò)覺(jué)折扣

“一刻千金”的促銷方案就是讓買(mǎi)家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)自由搶購(gòu)商品,并以超低價(jià)進(jìn)行銷售。比如在你的店鋪,每天早上9點(diǎn)到9點(diǎn)零5分之間拍下的寶貝,可以以5元的價(jià)格成交。

這個(gè)促銷看似大虧本,但是實(shí)際上這一舉動(dòng)給你帶來(lái)了急劇的人氣提升和很多的潛在客戶,等顧客吸引過(guò)來(lái)之后,接下來(lái)就是讓顧客自愿掏腰包了。

實(shí)際案例:

想吸引消費(fèi)是一個(gè)讓人頭疼的問(wèn)題。而對(duì)此在武漢的一家超市推出了一個(gè)新的營(yíng)銷模式:晚上7點(diǎn)至7點(diǎn)10分,這十分鐘內(nèi)所有貨品1折。

這個(gè)創(chuàng)新當(dāng)日沒(méi)有帶來(lái)很大的效益,然而第二天有了人潮般的消費(fèi)者來(lái)到這家超市排隊(duì),在此期間人流量達(dá)到同時(shí)期的5倍,第三天接近10倍流量。該超市當(dāng)月的銷量實(shí)現(xiàn)翻5番。

案例分析:

很多人看到這個(gè)營(yíng)銷政策的時(shí)候第一反應(yīng)是怕上當(dāng),然而第一天超市兌現(xiàn)了以后,獲得的受眾認(rèn)可是用多少宣傳手段都換不回的。而且還無(wú)形中為超市炒作了一把。帶來(lái)的后期利益也是不能忽視的。

其實(shí)還有一點(diǎn)也很巧妙,那就是時(shí)間段。這個(gè)時(shí)間段最好有一個(gè)提示性的標(biāo)志,晚上7點(diǎn),幾乎所有中國(guó)的消費(fèi)者都知道是新聞聯(lián)播開(kāi)始的時(shí)間。

久而久之,很多人一在這個(gè)時(shí)候看到新聞聯(lián)播就會(huì)想起有這么一家商店。那么中間就會(huì)有一部分人,不由自主的成為這個(gè)超市的宣傳者。

而后就是第二天或者第三天的龐大流量,以此為一個(gè)循環(huán),消費(fèi)力不可謂不大。再加上超市出售的消費(fèi)品種類齊全,也可以為超市帶來(lái)更多的商機(jī)。

超市搞活動(dòng)的點(diǎn)子_超市怎么宣傳吸引人

超市經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,有一個(gè)很重要的工作,就是促銷,我分享幾個(gè)我老鄉(xiāng)超市用的促銷方法:

1、一元搶購(gòu):

挑選一些價(jià)格2-5元的庫(kù)存商品,全部特價(jià)1元。然后在1元搶購(gòu)區(qū)附近放置一些正常售價(jià)的商品。通過(guò)一些低價(jià)商品吸引顧客前來(lái),通過(guò)聯(lián)帶銷售其它商品來(lái)賺錢(qián)。

2、限時(shí)特價(jià):

逢節(jié)假日就策劃一些特賣(mài)活動(dòng),比如周一到周五某商品是20元,周六周日16元,限時(shí)兩天。也可以是某商品平時(shí)賣(mài)20元,逢周三只要16元。這樣讓超市每天都有不同的特價(jià)商品,每天都能吸引很多人進(jìn)店購(gòu)物。

3、限量搶購(gòu):

往往和特價(jià)結(jié)合在一起使用。比如說(shuō)準(zhǔn)備100盒雞蛋,原價(jià)29元,特價(jià)19元搶購(gòu),限量100盒,售完為止。每天都可以挑選幾樣商品來(lái)進(jìn)行限量搶購(gòu)。由于是限量,會(huì)吸引很多顧客超市還沒(méi)開(kāi)門(mén)就早早的來(lái)排隊(duì),形成一種熱賣(mài)的氛圍。

4、贈(zèng)品營(yíng)銷:

通常的做法是,買(mǎi)滿XX元,可以免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)小禮品。也可以是加10元,換購(gòu)一份價(jià)值20元的商品。由于贈(zèng)送或者換購(gòu)的商品非常超值,會(huì)吸引很多顧客盡量買(mǎi)滿XX元,從而增加超市的營(yíng)業(yè)額。

5、廣告宣傳:

無(wú)論你是搞特價(jià),還是送贈(zèng)品,如果顧客不知道,或感受不到那種氛圍,促銷的效果就會(huì)大打折扣。我們可以采取貼海報(bào)、發(fā)宣傳單、在店內(nèi)播放促銷信息的方式來(lái)宣傳。

播放促銷廣告的時(shí)候盡量不要用那種錄音喇叭,一是很吵,二是顯得很low,可以用那種把文字轉(zhuǎn)換成語(yǔ)音的播音軟件,加上背景音樂(lè),不但效果好,而且很人性化。我老鄉(xiāng)的超市都用那種。

超市如何提高銷售

超市如何才能提升銷售業(yè)績(jī)?有哪些因素影響著超市銷售業(yè)績(jī)?下面筆者同大家分析下超市百貨提升銷售業(yè)績(jī)的常見(jiàn)方法和技巧。 一、商品 商品影響門(mén)店銷售業(yè)績(jī)主要表現(xiàn)在商品質(zhì)量好壞,商品價(jià)格高低以及商品組合是否合理三個(gè)方面。消費(fèi)者都喜歡物美價(jià)廉的商品,所謂“物美”主要是只商 品質(zhì)量良好,品質(zhì)有保證;“價(jià)廉”主要是指商品的價(jià)格非常優(yōu)惠,畢竟人人都愛(ài)實(shí)惠的東西。試想,要是顧客發(fā)現(xiàn)去超市購(gòu)買(mǎi)回來(lái)的商品是殘次品或者是假冒偽劣產(chǎn)品,那么,一定會(huì)對(duì)超市的滿意度急速下降,超市在顧客心目中的形象和信用度下降了的話,再想挽回是非常艱難的。所以說(shuō)。保證商品質(zhì)量就是在維護(hù)門(mén)店自身的良好形象和信譽(yù)。當(dāng)然,除了保證商品質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)惠之外,還需要根據(jù)超市的定位,準(zhǔn)確的組合好門(mén)店內(nèi)部的商品,進(jìn)行貨品分流,也是提升門(mén)店銷售業(yè)績(jī)的保障。 二、商品陳列 在零售行業(yè),普遍認(rèn)同“陳列是無(wú)聲的促銷師”這一真理。的確如此,生動(dòng)化的商品陳列不但可以美化超市內(nèi)部環(huán)境,給消費(fèi)者美的享受,還可以有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。商品陳列的方法有很多,但是有一些基本原則是需要遵守的,比方說(shuō)陳列商品的飽滿度、商品是否整齊美觀、商品的可視度及可取度、商品價(jià)格標(biāo)簽如何擺放等等。弄懂了這些原則之后,再根據(jù)商品的不同來(lái)變化商品的陳列,這樣才能發(fā)揮出陳列的積極作用。 三、通道設(shè)計(jì)及商品布局 超市是提供商品銷售的地方,一定要保持門(mén)店內(nèi)部路線的暢通,根據(jù)消費(fèi)著的動(dòng)線來(lái)布局超市,哪些地方屬于果蔬區(qū),哪些區(qū)域是生鮮區(qū),哪些區(qū)域是主展 區(qū)等等。此外,還應(yīng)該要懂得根據(jù)季節(jié)的變換來(lái)布置超市,只有靈活新鮮的布置,才能吸引顧客。 四、促銷活動(dòng) 眾所周知,促銷是快速為門(mén)店積攢人氣、提高商品銷售量的好方法。所以不管是大節(jié)日還是小節(jié)日都能看到各大超市百貨商品舉行各種促銷活動(dòng)。但門(mén)店開(kāi)展促銷活動(dòng)并不是都能取得預(yù)期效果的,畢竟促銷不是靈丹妙藥。一般來(lái)說(shuō),一場(chǎng)成功的促銷活動(dòng)需要滿足以下幾大方面:明確的主題,明確的目標(biāo)、合理的活動(dòng)方案以及人力、物力的合理安排。還有就是促銷前提到位的活動(dòng)宣傳。

超市的營(yíng)銷方案

A、先設(shè)計(jì)超市的目標(biāo)市場(chǎng):商品的檔次價(jià)位定位。

B、根據(jù)超市計(jì)劃規(guī)模確定自身的產(chǎn)品線長(zhǎng)度和寬度。

C、根據(jù)目標(biāo)人群,選擇具有市場(chǎng)消費(fèi)偏好的促銷活動(dòng)

例如:定位在青年人,選擇時(shí)尚的生活用品做促銷:比如:送情侶表、情侶裝、情侶手鏈等

僅供參考?。?/p>

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