本篇文章信途科技給大家談?wù)剤D書直播推廣方案策劃，以及圖書直播營銷的未來對應(yīng)的知識點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

直播策劃方案

李劍豪老師《直播運(yùn)營與營銷實(shí)戰(zhàn)》- 02直播營銷的通用策劃方案

圖書網(wǎng)絡(luò)推廣怎么進(jìn)行？

先要進(jìn)行前期詳細(xì)的策劃，然后得綜合運(yùn)用各種比如論壇、微博、視頻、圖片等傳播媒介發(fā)布自己的圖書信息，信息亮點(diǎn)突出，這樣容易得到關(guān)注，達(dá)到目的，一般來說，自己也能做，但效果有限，所以還是推薦找專業(yè)的圖書推廣公司 ——向尚 傳 媒 來做，這樣省心，而且圖書宣傳效果也比較理想。

直播策劃怎么做？

直播策劃要明確幾點(diǎn)：

1、目的是什么？為什么要做這場直播？是為了擴(kuò)大影響力，還是直接獲客？還是只是隨便做做，沒什么要求？目的不一樣，那要準(zhǔn)備的東西也就不一樣。尤其對直播內(nèi)容有很大的影響。

2、主題是什么？就像題主說的你這次是針對家庭教育，那你直播內(nèi)容就不能談職業(yè)教育，宣傳文案自然也是以家庭教育為核心。明確了主題才好去制定直播的內(nèi)容。

3、目標(biāo)受眾是哪些人？直播打算給哪些人看？哪些是你想要觸及的人群，這一點(diǎn)要明確。受眾決定了宣傳文案的方向以及直播平臺的選擇（娛樂平臺自然不是很合適，娛樂平臺談家庭教育不是很奇怪嗎？）。家庭教育受眾自然是家長，消費(fèi)雖然是孩子，但是消費(fèi)權(quán)在家長手里。

4、實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容和方式是什么？直播講些什么內(nèi)容能夠引起觀眾的興趣？以什么樣的直播方式來完成？這都受制于上面提到的三點(diǎn)。

以上是直播策劃基本需要思考的幾點(diǎn)，明確以上幾點(diǎn)之后，下面就是直播的準(zhǔn)備：

直播前：直播需要準(zhǔn)備什么？內(nèi)容、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等等的確認(rèn)；

直播中：直播中要注意什么？直播的時長、內(nèi)容的進(jìn)度、觀眾的互動等等；

直播后：直播后需要做什么？一場直播不是直播完就算完了的，后續(xù)的總結(jié)很重要。數(shù)據(jù)整理分析更不用說了。寫的比較簡略，有興趣的可以去咨詢傳智播客新媒體+短視頻直播學(xué)科，那里教得很詳細(xì)，我也是在那里學(xué)的，如今是一家公司的運(yùn)營主管。

大家?guī)臀铱纯磳懙膱D書營銷策劃方案如何？

絞盡腦汁，做了市場調(diào)研，但寫出來的東西是不是合出版社口味，忐忑不安。因?yàn)槲彝耆珱]有任何經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)屆畢業(yè)生。 把目錄發(fā)出來，大家?guī)兔纯词欠窈侠怼?1 潛在目標(biāo)讀者群體研究 1.1 本次調(diào)查樣本的構(gòu)成——高級知識份子、青年男性群體為主 1.2 圖書購買習(xí)慣——一半人每月都要買書2~3本以上 1.3 影響是否購買某本圖書最重要的因素——“作者”、“話題” 2 《緊迫感》圖書市場定位 2.3 經(jīng)管類和專業(yè)學(xué)術(shù)類的愛好者可能對《緊迫感》感興趣 2.4 《緊迫感》的宣傳賣點(diǎn)——“真正的緊迫感使你在金融危機(jī)中成功” 3 《緊迫感》圖書媒體營銷 3.2 針對學(xué)生群體、白領(lǐng)一族——豆瓣網(wǎng)、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣傳攻勢 3.3 針對企業(yè)管理人員、私營業(yè)主——專業(yè)媒體評論及人脈推薦 3.4 針對普通大眾——電視\廣播\視頻媒體炒熱話題 4 《緊迫感》圖書活動營銷 4.2 活動方案一：讀者俱樂部 4.3 活動方案二：寫書評，贏新書贈閱！ 4.4 活動方案三：轉(zhuǎn)發(fā)新書推薦，獲贈《緊迫感》新書！ 4.5 活動方案四：《緊迫感》相關(guān)專場講座，解讀約翰

如何評價圖書直播這種市場推廣方式

借力流量平臺，意義不止“帶貨”

作為滬上出版界的金字招牌讀物，少年兒童出版社《三毛流浪記（彩圖注音讀物）》甫一亮相“網(wǎng)紅一姐”的直播間，就成功引發(fā)了一波波“回憶殺”——“小時候讀過，愛不釋手，也給自己的孩子買一本”“這是不褪色的經(jīng)典，常讀常新”等網(wǎng)友留言刷屏。

這場直播的后續(xù)效應(yīng)也在持續(xù)，當(dāng)晚薇婭直播間向上海世紀(jì)出版集團(tuán)天貓店引流，有效帶動了少兒社其他品種和世紀(jì)版其他圖書的銷量。“這次破圈直播的意義，不僅僅在于‘帶貨’。更大的收獲是讓團(tuán)隊(duì)學(xué)到不少新玩法，提振了行業(yè)信心，在工具迭代的激烈市場環(huán)境下充分認(rèn)識和運(yùn)用網(wǎng)紅平臺的力量，不能受自身經(jīng)驗(yàn)的局限。這對今后轉(zhuǎn)變傳播觀念、創(chuàng)新出版營銷模式將產(chǎn)生積極影響?！瘪T杰認(rèn)為，掌握圖書營銷和品牌推廣的新手段，必須在游泳中學(xué)會游泳，不能只滿足于淺嘗輒止的打卡，或給活動簡單貼上直播的標(biāo)簽。

而對于國內(nèi)最老牌的文學(xué)出版社——人民文學(xué)出版社來說，快手的3億日活用戶、200億條視頻存量和特有的“老鐵文化”，也是新的資源與天地，沒有理由不去爭取陣地。首次在快手直播嘗試新書首發(fā)，故宮博物院故宮文化傳播研究所所長、《故宮六百年》作者祝勇加上多位文化名家坐鎮(zhèn)，活動累計(jì)觀看突破1800萬人次、同時在線人數(shù)近13萬、新客下單率超95.8%、直播賬號漲粉率逾325%……“老鐵進(jìn)宮了”話題甚至攀上快手實(shí)時熱榜。“對圖書行業(yè)來說，這是業(yè)內(nèi)覆蓋面非?？捎^的一次案例?！比嗣裎膶W(xué)出版社社長助理宋強(qiáng)表示，團(tuán)隊(duì)希望以更親民、開放和接地氣的方式助力中華傳統(tǒng)文化的傳承，也讓文學(xué)進(jìn)入更多人的視野。

為此，新鮮出爐的《故宮六百年》特別推出“快手定制限量款”，以適應(yīng)不同平臺讀者的調(diào)性。事實(shí)上，為平臺方“量身定制”，也漸成出版界風(fēng)潮。前不久，86歲歷史學(xué)者閻崇年書寫故宮的新著通過騰訊會議、抖音等平臺“云首發(fā)”，戰(zhàn)績顯赫，累計(jì)播放量逾1185萬次，支付交易總額超百萬元。出版社特別做了大眾珍藏版、抖音回饋版兩個版本，加贈限量版藏書票、精美筆記本、明清皇帝檔案、定制版書衣等，為用戶提供增值服務(wù)。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也需“知識含金量”

如果說傳統(tǒng)出版借助“頂流”為品牌IP帶來更大傳播量、曝光量和參與度，進(jìn)而助力傳統(tǒng)文化的傳承；那么反過來說，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”平臺同樣需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的入駐，提升平臺矩陣的“知識含金量”，進(jìn)而開創(chuàng)雙贏新局面。

近年來，隨著《國家寶藏》《上新了故宮》等諸多影視節(jié)目熱播，故宮文化展現(xiàn)出強(qiáng)大號召力，加上IP價值的深入發(fā)掘和一系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，600歲故宮變得愈發(fā)時尚、有活力。如何將更多活躍在短視頻平臺上的用戶，轉(zhuǎn)化為圖書的目標(biāo)讀者？快手相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，短視頻平臺也離不開文化含量的注入與升值，通過新書進(jìn)一步引爆受眾對故宮的關(guān)注度，對于平臺方也是有意思的創(chuàng)新嘗試。因此，快手對《故宮六百年》直播進(jìn)行優(yōu)先導(dǎo)流

急~~~~圖書營銷方案或案例。謝謝！

圖書營銷案例：解析韓國作家崔仁浩中國文化之旅

9月18日至24日，長江文藝出版社邀請韓國知名作者崔仁浩先生在北京開展了為期六天的中韓文化交流活動，并配合該社9月初出版的《火鳥》一書進(jìn)行宣傳。期間，受到近百家不同媒體關(guān)注，該書的銷售應(yīng)聲而起。近日，從北京開卷圖書研究所傳來的消息表明，《火鳥》正式銷售未滿一個月，已在9月的新書綜合排行榜中占據(jù)第七名的好位置（參見本期市場月報(bào)）。

邀請國外作者來華進(jìn)行圖書宣傳，國內(nèi)出版人多有想法及實(shí)踐。但組織這類活動的困難比邀請國內(nèi)作者更多：一是資金壓力，數(shù)萬元的費(fèi)用讓一般人望而興嘆；二是邀請難度大，國際知名作者的工作繁忙，日程緊張，組織者要選出適合中國的營銷時機(jī)發(fā)出邀請，需要做更多工作；三是要克服語言溝通和文化障礙，在短時間內(nèi)集中組織多場各層次的跨文化營銷活動，對圖書營銷人員來說也是一大挑戰(zhàn)。談起這次韓國作家崔仁浩文化之旅中國行活動，長江文藝出版社負(fù)責(zé)策劃此次活動的羅新認(rèn)為：“這次活動借鑒了商業(yè)和工業(yè)行業(yè)的營銷理念，把活動定位為文化之旅，通過比較周密的計(jì)劃，得到讓人滿意的效果。”

定位：文化之旅

羅新介紹說，邀請作者來華進(jìn)行一次營銷活動的想法，早在長江文藝出版社—洽談引進(jìn)版權(quán)時，就已經(jīng)初步成形?！痘瘌B》的行銷與市場策略則在簽合同后不久就初步完成，特色就是定位成“文化之旅”。

崔仁浩是目前亞洲最受歡迎的作家之一。其創(chuàng)作的《商道》、《王道》暢銷韓國及亞洲各地區(qū)，銷售上百萬冊。2003年他的作品剛一進(jìn)人中國，便迅速登上暢銷書排行榜。崔仁浩今年初推出經(jīng)過修改的《火鳥》一書，在韓國引起轟動。這部被作者自稱為“自畫像”的長篇小說是作者早年的成名之作，曾被四次改編成電影電視劇，其中包括香港拍攝的電視劇《香港特快》。因此，該書的版權(quán)引起了國內(nèi)多家出版社的注意。

當(dāng)時作為出版社負(fù)責(zé)版權(quán)貿(mào)易的羅新，在洽談版權(quán)過程中對作者崔仁浩和其作品也有了進(jìn)一步理解：這位作者從小耳濡目染，對中國的歷史和文化就相當(dāng)感興趣，《商道》中就表現(xiàn)了作者對中國的歷史深度了解。而中國大大小小的城市崔仁浩也幾乎走遍，尤其是西安、洛陽這類在歷史上非常著名的古都。除了到中國各地采風(fēng)之外，崔仁浩對中國當(dāng)代的文化也有一定了解。比如他特別推崇張藝謀導(dǎo)演的《紅高粱》等電影。

“由于崔仁浩先生具有獨(dú)特的個人魅力和公眾知名度的特點(diǎn)，使他具備品牌影響力和廣告媒體載體的功能。因此，我社舉辦此次活動不拘泥于陳舊的簽名售書方式，而是充分利用作者的文化背景和韓國人文簡單、率真、個性獨(dú)特、性格張揚(yáng)等特點(diǎn)，借助社會對‘韓流’的關(guān)注，把活動辦成具有深度的文化內(nèi)涵的交互式體驗(yàn)營銷活動，從而形成更廣泛的公眾關(guān)注度?！绷_新在談到這次活動的策劃思路時說。

實(shí)施：周密計(jì)劃

《商道》、《王道》兩書在中國出版后，銷量表現(xiàn)良好，據(jù)說這兩本書的出版社也曾有意邀請崔仁浩來中國做圖書宣傳，但由于作者工作繁忙，平時很難有時間參加活動，一直未能成行。而此次他與長江文藝出版社初次合作，就答應(yīng)來華，是什么原因呢？在活動的第四天，當(dāng)本報(bào)記者在采訪中向崔仁浩提到這個問題時，這位61歲的作者說：“土為知己者死。”

“我們社以前沒做過這樣的活動，這方面的經(jīng)驗(yàn)很少。但是我社領(lǐng)導(dǎo)全力支持此事，而且事先我們也做了周密的計(jì)劃，曾經(jīng)出了一個長達(dá)十多頁為期15天的活動企劃案，和韓國溝通也很充分。因此打動了崔先生。”據(jù)介紹，中秋節(jié)正好也是韓國的一個大節(jié)，休息七天，因此崔先生特地利用休息時間到中國來參加活動的。而為了這次活動，他回去后每天的工作量要增加一倍，非常辛苦。而這，在無意間，也為媒體創(chuàng)造了一個話題：中秋來華。

為了充分利用寶貴的六天時間，該社策劃人員提前兩周就制作了一個行程表，在“文化之旅”中安排了包括北外演講暨新書發(fā)布會、新浪名人訪談、央視國際訪談、北京多家媒體專訪、中央人民廣播電臺黃金時段一周的讀者互動、簽名售書、天津媒體全程跟蹤體驗(yàn)中國文化、韓國多家媒體電話采訪。

這樣的行程安排考慮到幾種主要的營銷活動穿插進(jìn)行，合理安排作者體力。其中，在高校的主題演講活動也考慮過其他院校，后來定在北京外國語大學(xué)是因?yàn)檫@里的對外交流活動比較多，且有很多熟悉韓國語言文化的學(xué)生和教師。果然，現(xiàn)場氣氛非常熱烈，觀眾提問不斷，崔先生的回答也很幽默，受到了觀眾的歡迎。

這次活動對媒體發(fā)動也比較成功?！把垏庾髡邅砣A營銷時，讀者和媒體對該作者的了解程度最為關(guān)鍵！作者喜歡和了解自己的媒體和讀者交流?！痹诖_定活動日期后，9月初就開始陸續(xù)通知媒體，形式主要是電子郵件和電話。在給媒體的材料中，長江文藝社詳細(xì)介紹了作者的簡歷、主要作品、寫作風(fēng)格、新作特色及各界評價，并且附上活動的日程，媒體可以根據(jù)自己需要與組織者聯(lián)系采訪。全國大約有上百家媒體接到了通知。

長江文藝社共派出2人完成北京的接待工作。羅新和同事楊前曠為此次活動調(diào)動了一些友好關(guān)系配合，比如取得了北外校領(lǐng)導(dǎo)和校方的全力支持、清華大學(xué)出版社友人的支持、知名的工商業(yè)圈策劃人的支持、在京的多家文化公司提供交通工具等。費(fèi)用主要出版社負(fù)擔(dān)，在六萬元左右。

效果：直接推動銷售

隨著韓國作家崔仁浩中國文化旅活動的進(jìn)行，新浪網(wǎng)首頁“新聞中心”以醒目顏色保存新聞標(biāo)題鏈接3天之久，《北京晚報(bào)》以彩版大幅介紹崔先生和《火鳥》。中央人民廣播電臺一周黃金時段開展的營銷活動，參與者中獎后將得到崔先生簽名的《火鳥》?！渡蜿柾韴?bào)》、《重慶商報(bào)》和《成都晚報(bào)》等地方媒體做了圖書連載。目前，仍不斷有媒體提出采訪要求。

媒體的宣傳帶動了《火鳥》的人氣，崔仁浩在中關(guān)村圖書大廈現(xiàn)場簽售140本書，這樣的數(shù)量連作者也表示“沒有料到”。而羅新他們也沒有料到，一次在歷史博物館門前，甚至有韓國游方的尼姑要求與崔先生合影。韓國方面也有媒體關(guān)注此次中國行，曾電話采訪過，“遠(yuǎn)在韓國那邊，通過韓國媒體也感受到崔先生在中國活動的熱度”。

這次活動中增進(jìn)了作者對長江文藝出版社及羅新等人的友好關(guān)系。得知作者有意寫一篇涉及中國的作品，在中秋節(jié)，羅新特地安排了北京一個高層公寓和崔先生夫婦共度佳節(jié)。在裝飾了漂亮的中國燈籠、一派現(xiàn)代感的房間里，崔先生還展示了他渾厚的男中音。

但羅新也認(rèn)為，時間不夠也使得他的一些活動構(gòu)想未能充分展開，比如與其他中國作家的交流、去其他城市等。

請談?wù)剤D書館閱讀推廣活動主要有哪些形式

1、策劃方案、宣傳發(fā)動是順利開展閱讀活動的前提

詳盡的策劃方案是閱讀推廣活動順利開展的前提保證。東寧縣圖書館每年都把閱讀推廣活動列入年度工作計(jì)劃中，并加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，由一位副館長親自主抓，確定讀書主題，擬定讀書方案。有了活動方案作保證，前期和后期的宣傳工作也很重要。東寧縣圖書館的做法是深入縣內(nèi)各有關(guān)部門，并走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)宣傳發(fā)動，與學(xué)校素質(zhì)教育相結(jié)合，以點(diǎn)帶面，覆蓋面廣，同時充分利用各類媒體，向市民宣傳圖書館閱讀活動的品牌意識，擴(kuò)大圖書館閱讀活動在時間、空間和深度上的影響力，從而為閱讀活動創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

2、加強(qiáng)文獻(xiàn)資源建設(shè)"積極培養(yǎng)閱讀推廣人

文獻(xiàn)資源是圖書館開展閱讀推廣活動的基礎(chǔ)。除了政府的財(cái)政撥款外，基層圖書館可通過多種形式，擴(kuò)展資金來源渠道，豐富館藏文獻(xiàn)資源。如制定圖書捐贈管理辦法，鼓勵黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、社會團(tuán)體及個人捐贈圖書，以充實(shí)館藏資源。

3、與社會各界聯(lián)合開展閱讀推廣活動

一是依靠政府相關(guān)的支持，開展閱讀推廣活動。政府在閱讀推廣中起著很重要的導(dǎo)向作用，政府的重視和倡導(dǎo)能充分調(diào)動社會各界的閱讀積極性和主動性。如以政府的名義舉辦“讀書節(jié)”“讀書月”、“讀書日”活動。圖書館通過配合“讀書節(jié)”的開展，吸引讀者到圖書館來，擴(kuò)大宣傳圖書館，營造讀書、學(xué)習(xí)氛圍，引導(dǎo)全民閱讀，從而形成良好的全民閱讀風(fēng)氣。

圖書直播推廣方案策劃的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于圖書直播營銷的未來、圖書直播推廣方案策劃的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。