SOHO外貿(mào)建站歷來受到眾多從事外貿(mào)soho工作同學(xué)的喜愛和痛切.喜愛是因為外貿(mào)建站可以通過谷歌等瀏覽器吸引大量的潛在客戶，痛切是因為外貿(mào)建站是一個長時間高付出的工作，如果沒有堅韌的毅力和堅持，最終的結(jié)果基本都倒在黎明前的最后一絲黑暗中.

找外包公司建站總擔(dān)心被坑，自己動手又欠缺一定的技術(shù)儲備.放棄建站工作吧感覺太可惜，準(zhǔn)備動手建站吧，又不知道從何下手，真是進(jìn)退兩難！如果你面臨的正是上面所說的這些情況，那么本章的內(nèi)容應(yīng)該就是你正需要的.

1.基礎(chǔ)硬件準(zhǔn)備

基礎(chǔ)硬件準(zhǔn)備主要是三大方面的內(nèi)容：網(wǎng)站域名的購買，網(wǎng)站主機的購買，外貿(mào)建站主題的購買。

外貿(mào)建站的原理和造房子差不多，域名對應(yīng)的就是你房子的門牌號，每個網(wǎng)站對應(yīng)一個IP地址（可以多個網(wǎng)站指向同一個ip），但是往往很多人是記不住那么多數(shù)字的，就好像我們很難記住自己家的房子經(jīng)緯度的數(shù)值一樣.所以每個網(wǎng)站都有一個獨一無二的域名方便別人記住。

域名服務(wù)商非常多，國內(nèi)和國外都有，Jack老師比較推薦的是國外的域名服務(wù)商namesilo，在最后的付款環(huán)節(jié)之前注意停一停，到谷歌上搜索一下對應(yīng)的優(yōu)惠折扣代碼，能讓你少付點錢，一般情況下70塊錢人民幣就足夠了（一年期限）。

網(wǎng)站主機的話就相當(dāng)于你造房子的地皮，沒有地皮你房子是沒有地方放的。鑒于soho建的外貿(mào)網(wǎng)站，前期的流量并不高，自身的網(wǎng)站投入預(yù)算也比較有限，所以還是推薦買siteground的共享主機吧，大概是9.99美金一個月，一年就是120美金.如果預(yù)算不是很緊張，推薦一次性買3年，以后后期主機到期續(xù)費的時候費用上漲。推薦siteground的理由主要是售后的服務(wù)更專業(yè)，比bluehost的服務(wù)專業(yè)度更好。其他方面，兩者沒有太大的區(qū)別。

外貿(mào)建站主題建議使用輕量化的主題，這樣在網(wǎng)站建成之后，網(wǎng)頁的加載速度能夠更快一些。我推薦的是Enfold，Avada，Astra。三個建站主題的輕量化表現(xiàn)中Astra>Enfold>Avada.最易上手的是Enfold，前端效果最好的是Avada。

Astra的強項是內(nèi)置的Elementor編輯器，能夠更大自由度的調(diào)整前端展示效果，并且網(wǎng)頁加載速度最快。付費版本的建站主題差不多是60美金（終生，單一ip）。當(dāng)然你也可以用免費版本的或者破解版本的，只不過wordpress版本會不斷更新，有時候免費的建站主題會不能匹配wordpress的更新，可能會出現(xiàn)前端效果錯位等情況。

2.基礎(chǔ)軟件準(zhǔn)備

這里的軟件準(zhǔn)備不是說要下載其他計算機軟件，而是指準(zhǔn)備好建站過程中需要用到的相關(guān)資料.包括但不僅限于以下幾項：

a.網(wǎng)站的logo：展示公司形象用，自己簡單用ps做一下或者淘寶上花個50塊錢找人設(shè)計一下（雖然效果不會很好）

b.公司的外景照片和辦公照片（soho辦公人員可能比較難做到這一點，那就去網(wǎng)上找?guī)讖垊e人家的圖片替代一下吧）

c.產(chǎn)品的分類代表性圖片（非必須，但是可以讓客戶更方便的了解你的產(chǎn)品有哪些種類，特別是當(dāng)網(wǎng)站還沒做多語言設(shè)置而訪客是小語種區(qū)域的客戶）

d.每一款產(chǎn)品的圖片和相關(guān)產(chǎn)品參數(shù)（盡量優(yōu)化這些產(chǎn)品圖片，圖片的好壞直接的決定客戶的購買欲望，參數(shù)寫的詳細(xì)一些會讓客戶對你更加信任）

e.產(chǎn)品檢測報告和公司信用等級（非必須項目，但是準(zhǔn)備了這些資料可以讓客戶增加對你的信任度）

f.如果條件允許的話，可以邀請你的國外合作伙伴為你寫一些客觀的評價，注意是客觀而不是一味的贊美！

G.產(chǎn)品或者公司相關(guān)信息的FAQ,可以包括起訂量，大貨準(zhǔn)備時間，樣品是否收費，付款方式等等

1.將域名解析到主機

在域名解析到主機之前，這是兩個完全不相關(guān)的東西.就像你的房子，門牌號和地皮要在公務(wù)部門進(jìn)行登記才能合并為一個統(tǒng)一整體。如果你的域名是在namesilo上買的，那么只要進(jìn)入namesilo的賬號后臺，第一次在HOSTNAME中填入xintu，在IPV4 ADDRESS中輸入你購買主機的ip，并在TTL上輸入3600即可.第二次在HOSTNAME中填入@，在IPV4 ADDRESS中輸入你購買主機的ip，并在TTL上輸入3600即可.

2.安裝wordpress或者woocommerce建站平臺.

前者和后者并沒有特別大的本質(zhì)區(qū)別，只不過后者更適合2C渠道.一般soho外貿(mào)建站會選擇wordpress，其功能類似于搭建房子的框架結(jié)構(gòu)配備水，電，氣等基礎(chǔ)設(shè)置.wordpress因為其易操作性和巨量的外接插件庫是目前市面上受歡迎度最好的建站平臺。一般情況下，在完成域名解析之后，在主機后臺可以在線安裝wordpress，也可以通過上傳wordpress安裝包的形式進(jìn)行處理（注意：上傳的安裝包必須是.zip格式，否則會安裝失?。?/p>

3.網(wǎng)站基礎(chǔ)后臺設(shè)定：

如果英文閱讀水平不是很過關(guān)的同學(xué)，可以在wordpress后臺左側(cè)菜單欄中的“設(shè)置”選項中選擇后臺操作語言為中文。在固定鏈接選項中，出于url簡短化和關(guān)鍵詞插入等因素的考慮，建議固定鏈接的格式設(shè)置為xintu.example.com/postname，也就是域名+文章標(biāo)題的格式

4.安裝soho外貿(mào)建站的主題：

在上文中我們簡單的提到了三個外貿(mào)建站主題AVADA,ENFOLD,ASTRA,同學(xué)們可以根據(jù)自己的喜好和實際需求進(jìn)行建站主題的安裝，前提是你已經(jīng)購買了該主題或者得到了免費版的主題安裝包。如果還沒有購買，那么可以到“主題森林”進(jìn)行購買，主題森林地址https://themeforest.net

5.網(wǎng)站搭建：

如果是做B2B網(wǎng)站，那么建議網(wǎng)站做以下幾個頁面：Home，About Us，Products，Blog，Contact Us，F(xiàn)AQ.基本上這6個頁面內(nèi)容就能夠滿足大部分的訪客對你網(wǎng)站所需的了解內(nèi)容了。畢竟外貿(mào)自建網(wǎng)站是一個信息傳遞平臺，更多的商業(yè)合作需要在后期的雙方線上溝通和談判才能商定詳細(xì)的合作細(xì)節(jié).

6.網(wǎng)站速度優(yōu)化：

網(wǎng)站速度優(yōu)化是個技術(shù)活，包括但不僅限于以下幾個方面

a.圖片優(yōu)化（可以用tinypng在線進(jìn)行無損優(yōu)化，一般情況下能將原圖片尺寸壓縮50%左右）

b.CDN加速：利用內(nèi)容分發(fā)式網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)頁加速速度提升，推薦用cloudflare的免費加速

c.優(yōu)化樣式和腳本的順序，一般情況下建議將javascript代碼放置于頁面代碼后端，優(yōu)先讓html和CSS代碼加載

e.安裝緩存處理插件，比方說wp-rocket，這樣能夠讓頁面請求直接在緩存中提取而不是直接到網(wǎng)站根目錄上進(jìn)行加載

f.用GZIP將HTML/CSS/Javascript代碼進(jìn)行壓縮處理，有些建站主題比如Enfold自帶這一功能

g.將某些不太變動的內(nèi)容進(jìn)行靜態(tài)化處理，并設(shè)置網(wǎng)頁緩存過期時間為較長期限

7.原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作：

原創(chuàng)內(nèi)容是整個soho外貿(mào)建站的最核心部分，如果要完整的展開講解的話，可能這篇文章要幾萬字以上了.同學(xué)們可以到我網(wǎng)站上參考其他文章，這里我簡單的說一下原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作流程：

a.關(guān)鍵詞的選擇：建站初期建議采用包含核心關(guān)鍵詞的長尾關(guān)鍵詞，哪怕是一句話也沒太大關(guān)系，比如：how to choose an insulated water bottle？

b.根據(jù)選定的關(guān)鍵詞創(chuàng)建一個文章主題，并列出文章大綱，包括前言，正文，結(jié)尾和需要表達(dá)的核心內(nèi)容

c.提前準(zhǔn)備需要在文章中進(jìn)行搭配說明的圖表，數(shù)據(jù)，視頻或者音頻等內(nèi)容載體

d.寫作過程中注意前端頁面的排版，注意F字型的視覺熱區(qū)和Z字型的眼球波動路線，并設(shè)置好文章的h1，h2，h3等標(biāo)簽，注意圖片的Alt屬性等細(xì)節(jié)

e.寫作完成之后，可以用Yoast SEO工具對文章的關(guān)鍵詞，title，元描述，內(nèi)外鏈等細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置

f.切忌抄襲和偽原創(chuàng)，更不要用采集工具采集同類型文章后簡單的改頭換面就發(fā)布到自己網(wǎng)站上，谷歌對這一行為是極度痛恨的

g.文章的立意點要小而專，不要大而全，除非你的內(nèi)容準(zhǔn)備的非常全面，寫作能力非常厲害

h.注意文字的數(shù)量，一般建議在1000字單詞以上（注意是單詞而不是字母數(shù)量?。?/p>

I.在同一個網(wǎng)站上，同一個內(nèi)容或者同一個標(biāo)題的文章最好只寫一篇，并且把它寫的足夠優(yōu)秀，如果感覺前期寫的不夠好，那么可以對其改寫，或者刪除原文章重寫新文章，因為谷歌不喜歡在同一個頁面看到“老生常談”的內(nèi)容

J.原創(chuàng)文章要注意把握好三個核心：專業(yè)性，權(quán)威性和可信賴性，簡稱EAT屬性

8.外鏈建設(shè)：

如果將內(nèi)容創(chuàng)作比作是你做的一道美食，那么外鏈建設(shè)就相當(dāng)于很多美食界的米其林大廚給你站臺在其所在渠道說你的美食真的非常美味.那么你的外鏈建設(shè)工作將包括但不僅限于如下幾個方面：

a.外鏈源網(wǎng)站的查找：工具查找，關(guān)鍵詞查找，競爭對手外鏈分析

b.外鏈源網(wǎng)站的審查：外鏈源網(wǎng)站的DA值，PA值審查，外鏈的nofollow屬性審查

c.與外鏈源網(wǎng)站的站長或者編輯進(jìn)行溝通：用付費工具或者免費工具（比方說hunter）進(jìn)行聯(lián)系方式的查找，并發(fā)郵件或打電話溝通外鏈?zhǔn)乱?/p>

d.鑒于外鏈建設(shè)的方式不同，可以選擇用付費購買或者直接評論或者客座博客的方式進(jìn)行外鏈源內(nèi)容投放

e.外鏈投放后通知搜索引擎進(jìn)行抓取，可以用外鏈提交工具或者ping提交方式

9.網(wǎng)站引流

網(wǎng)站引流包括自然引流和付費引流兩個方面，兩者有本質(zhì)上的區(qū)別。自然引流包括很多方面包括剛才提到的外鏈建設(shè)也是自然引流的一個組成部分，但我們更多的是指社交引流這個概念.

Jack老師更愿意將社交引流這個工作比喻成你用打火機生火的過程，如果你的內(nèi)容非常優(yōu)秀，是一堆干稻草一樣的易燃物，那么只需要打火機輕輕一點，火勢就會立刻大起來；但如果你的內(nèi)容又臭又硬和茅坑里的石頭一樣，你的打火機哪怕耗盡最后一點火種，你的石頭也不可能點燃.

上面的例子引申到我們網(wǎng)站建設(shè)和原創(chuàng)內(nèi)容上也是一樣的道理，當(dāng)你成功的將社交平臺的流量引導(dǎo)到你的soho外貿(mào)自建網(wǎng)站上的時候，如果你的內(nèi)容能夠吸引訪客，喚起他們內(nèi)心的共鳴，那么他們在你網(wǎng)站上的訪問深度和頁面停留時間，跳失率等相關(guān)訪問數(shù)據(jù)都會非常有效，這恰巧是谷歌最希望看到的。

那么在這種情況下，谷歌會將你的網(wǎng)站排名靠前，讓更多的訪客能夠查找到你的網(wǎng)站，這時候如果有更多的訪客頁面訪問數(shù)據(jù)更加出色，那么恭喜你，你的網(wǎng)站排名首頁首位已經(jīng)不是什么大問題了.

至于說谷歌廣告的付費點擊，本質(zhì)上并不屬于SEO的范疇，是SEM的一個維度，這里不展開更多內(nèi)容的講解，Jack老師會在其他文章中專門對google adwords進(jìn)行系統(tǒng)全面的實操講解.

1.網(wǎng)站安全

很多同學(xué)在為了圖省事，直接將網(wǎng)站的后臺登錄賬戶密碼設(shè)置的很簡單，比方說登錄賬戶是admin，密碼是123456，這樣的網(wǎng)站登錄設(shè)置是非常容易被破解的，如果別人用破解字典進(jìn)行暴力攻擊的話，估計不要超過5秒鐘，就被攻破了！所以建議同學(xué)們更換登錄賬戶并設(shè)置復(fù)雜的登錄密碼.有必要的話可以更改網(wǎng)站后臺的登錄地址，將xintu.example.com/wp-admin改成xintu.example.com/*****（****這里可以自定義設(shè)置）

2.注意軟件的升級情況

之前提到過wordpress是可以自動升級的，但是如果你用的建站主題是免費的，就沒有自動升級的機會了，這樣會導(dǎo)致一個問題就是，當(dāng)wordpress自動升級之后，你的建站主題還是原來的版本，已經(jīng)不能夠很好的匹配wordpress的一些相關(guān)設(shè)置.那么你有三個選擇：

a.付費購買最新版本的soho外貿(mào)建站主題

b.用插件將網(wǎng)站目前的內(nèi)容進(jìn)行備份，聯(lián)系主機服務(wù)商將wordpress還原成原有的能夠正常匹配的版本

c.卸載當(dāng)前的建站主題，再到網(wǎng)站找找看有沒有同一個主題的更高等級免費破解版本

3.不斷的更新原創(chuàng)文章

外貿(mào)建站的關(guān)鍵詞排名就和逆水行舟一樣，你不努力，分分鐘落后于你的競爭對手.只有當(dāng)你不斷的更新原創(chuàng)文章，你的網(wǎng)站才有更多的機會進(jìn)行關(guān)鍵詞排名，讓谷歌了解到你這個網(wǎng)站是活的而且是積極努力向上的.這也是為什么我在文章開頭說，做外貿(mào)建站和谷歌SEO是一個巨大投入的過程，投入不是指資金方面的投入，更多的是指時間和精力方面的投入.

4.不斷的研究競爭對手

成長的道路上我們應(yīng)該感激我們的競爭對手，因為有他們的存在，我們才能夠認(rèn)識到自身的不足.更多的好處是外貿(mào)可以借鑒他們已經(jīng)成功的地方進(jìn)行學(xué)習(xí)和模仿，不用自己一個人在摸著石頭過河，浪費很多沉沒成本.比方說競爭對手的關(guān)鍵詞選擇，外鏈源網(wǎng)站的選擇等等

好了，以上就是本章關(guān)于 soho外貿(mào)建站教程 的全部內(nèi)容，文章篇幅比較長，可能會占用同學(xué)們比較長的閱讀時間，希望同學(xué)們能夠靜下心來，理論聯(lián)系實際，做出自己滿意的外貿(mào)獨立網(wǎng)站！