信途科技今天給各位分享影視劇推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)影視劇宣傳策劃進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

來(lái)聊聊影視劇和綜藝節(jié)目推廣有哪些渠道唄

第一種是首映禮或節(jié)目預(yù)告

第二種 是第三方廣告平臺(tái)或是硬廣，來(lái)提升影視劇和娛樂(lè)節(jié)目的關(guān)注度

第三種是地鐵站的海報(bào)宣傳或戶(hù)外廣告

第四種是通過(guò)自媒體進(jìn)行推廣

第五種是明星走穴進(jìn)行宣傳

第六種是傳統(tǒng)媒體的采訪

第七種是訪談?lì)惞?jié)目的宣傳造勢(shì)

淺談?dòng)耙晞『途C藝節(jié)目推廣的幾種渠道

影覓傳媒認(rèn)為影視植入廣告，并不是新鮮概念，品牌借力影視劇營(yíng)銷(xiāo)的方式由來(lái)已久。世界上第一個(gè)影視植入廣告當(dāng)屬由1929年荷蘭某菠菜罐頭投資拍攝的《大力水手》，此后經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，至今好萊塢電影收入的80%均來(lái)源于植入廣告以及捆綁銷(xiāo)售。國(guó)內(nèi)的影視植入廣告發(fā)展時(shí)間還不長(zhǎng)，有許多地方?jīng)]有標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，需要時(shí)間繼續(xù)成長(zhǎng)。

影視作品常用的營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些

1. 開(kāi)發(fā)布會(huì)

電影發(fā)布會(huì)可以說(shuō)是宣傳標(biāo)配，畢竟它可以一步到位集齊全國(guó)主流媒體。

2. 廣告營(yíng)銷(xiāo)

前置廣告比起院線投放，性?xún)r(jià)比更高，還能有針對(duì)性地選擇在與電影的相關(guān)視頻前播放，算是把錢(qián)都花在了刀刃上。需要注意的是，不能僅僅做到“展示”，把預(yù)告片往上一放了事，還要發(fā)起行動(dòng)——跳轉(zhuǎn)官方微博玩電影票抽獎(jiǎng)、跳轉(zhuǎn)電影官網(wǎng)看完整預(yù)告片等等。盡可能讓每次展示都能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3. 事件營(yíng)銷(xiāo)

而口耳相傳是最好的營(yíng)銷(xiāo)，往往來(lái)源于一次成功的傳播事件。《權(quán)游》推廣他們新的一集劇集，在海灘放置了一個(gè)小房子那么大的龍頭骨，看上去就像是從劇情里穿越到現(xiàn)實(shí)。看到這個(gè)場(chǎng)景，你會(huì)不想拍個(gè)照片發(fā)朋友圈呢？

4.新媒體社交平臺(tái)加入你的推廣渠道

微博、各視頻網(wǎng)站是繞不開(kāi)的，大平臺(tái)雖然有強(qiáng)大的用戶(hù)基數(shù)，還可分一些給直播、短視頻。這樣做有助于形成“怎么哪哪都看到，可能真的不錯(cuò)？買(mǎi)票去看看”的心理。

5.讓劇中的角色走出屏幕

這是比較讓人迷糊的說(shuō)法，大概意思就是讓影視劇里的人物進(jìn)入“現(xiàn)實(shí)”。比如《后會(huì)無(wú)期》給馬達(dá)加斯加開(kāi)微博，更早的《老爸老媽羅曼史》，巴尼還真的有個(gè)泡妞網(wǎng)站呢。

6. 明星、品牌聯(lián)合推廣

可口可樂(lè)有7.4億粉絲，是《007》粉絲數(shù)的30倍。于是《007:大破天幕殺機(jī)》上映時(shí)，就看見(jiàn)這倆頻繁地互相調(diào)戲了。大腿抱的好，吸粉吸的快。

7.主題曲營(yíng)銷(xiāo)

請(qǐng)當(dāng)紅的大明星演唱歌曲不在討論范圍，那種對(duì)電影的精神內(nèi)核其實(shí)沒(méi)有太大體現(xiàn)，這些需要在前期就根據(jù)電影情節(jié)去溝通創(chuàng)造了，營(yíng)銷(xiāo)工作負(fù)責(zé)讓更多人聽(tīng)到，喜歡上歌曲。那到底是歌曲成就電影的多還是電影成就歌曲的多？

影視劇營(yíng)銷(xiāo)不是件容易事，拋棄只有大預(yù)算才能干大事的迷信。錢(qián)是必要的，但創(chuàng)意才是做營(yíng)銷(xiāo)的核心。

電視劇推廣經(jīng)典案例 電視劇網(wǎng)絡(luò)推廣方式有哪些

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的電視劇已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為重要的宣傳手段之一，以往只是在電視上播出的劇也漸漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)劇方面，這也是今后的一個(gè)趨勢(shì)。那么電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳應(yīng)該怎么做呢，高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座就在這里講解一下電視劇推廣的一些策略。

一部新劇的宣傳是需要很長(zhǎng)的周期的，相對(duì)來(lái)講，電影是最長(zhǎng)的，電視劇其次，但是也不乏有些大制作的電視劇會(huì)將周期拉得很長(zhǎng)。

根據(jù)鹿豹座小編的電視劇推廣經(jīng)驗(yàn)，電視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣一般包括以下幾個(gè)策略。

1．全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)

互聯(lián)網(wǎng)受眾的分散性使得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)宣傳十分難做，這就需要進(jìn)行全網(wǎng)整合宣傳。全網(wǎng)整合宣傳主要包括內(nèi)容的全網(wǎng)發(fā)布，以及渠道的全網(wǎng)覆蓋。內(nèi)容方面要從劇情、演員、沖突、緋聞、制作、場(chǎng)景、劇照、花絮等多個(gè)方面全面展開(kāi)。渠道方面也需要從社交渠道、新聞渠道、視頻渠道、直播渠道等等全面發(fā)力，實(shí)行重點(diǎn)內(nèi)容重點(diǎn)宣傳，由點(diǎn)及面，帶動(dòng)觀眾的興趣，從而最終引導(dǎo)觀眾觀看。

多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)更多也是一種對(duì)用戶(hù)接觸點(diǎn)的管理，而這種管理在網(wǎng)絡(luò)上必然是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的。在國(guó)內(nèi)，整合多平臺(tái)、多終端運(yùn)營(yíng)也日漸成為電視劇推廣時(shí)必須要考量的重要方面。

2．口碑營(yíng)銷(xiāo)

口碑營(yíng)銷(xiāo)是一部影視劇是否能讓觀眾真心想看的重要的一個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)上口碑的好壞直接影響著影視劇是否能進(jìn)而二次傳播。鹿豹座掌握著網(wǎng)絡(luò)上大部分的口碑營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，也有針對(duì)影視劇宣傳過(guò)程中的口碑進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和檢測(cè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)口碑維護(hù)。

3．話(huà)題傳播

話(huà)題傳播包括的面比較廣，比如病毒視頻、惡搞漫畫(huà)、趣味文字、爭(zhēng)議事件、娛樂(lè)八卦等。比如病毒式營(yíng)銷(xiāo)，這在許多行業(yè)已不是新鮮事，凡客誠(chéng)品的“凡客體”廣告語(yǔ)、本田汽車(chē)的“多米諾骨牌”視頻都是堪稱(chēng)經(jīng)典案例。近兩年，病毒式營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)影視圈開(kāi)始興起，電影版《將愛(ài)》的PS海報(bào)、動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)精靈》的惡搞版歌詞，都是國(guó)內(nèi)病毒式營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)成功的案例。此外，例如“《步步驚心》VS憤怒的小鳥(niǎo)”惡搞圖片、“《步步驚心》和《宮》女主角你更喜歡誰(shuí)?”的投票活動(dòng)，這都屬于電視劇營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常用到的方法。

話(huà)題傳播是最有效的傳播方式，能夠充分利用社交平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行傳播，并且能夠吸引受眾進(jìn)行內(nèi)容的自由發(fā)揮進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大傳播面。此外，基于電視劇本身的相關(guān)元素策劃的互動(dòng)活動(dòng)和周邊產(chǎn)品也是進(jìn)行話(huà)題傳播的重要載體。

4．新媒體、戶(hù)外媒體多角度助力營(yíng)銷(xiāo)

要想抓住互聯(lián)網(wǎng)原住民的注意力，新媒體平臺(tái)的力量不可小覷。看網(wǎng)絡(luò)視頻的高發(fā)人群基本為80后90后年輕觀眾。社交媒體的熱度與電影票房呈正相關(guān)關(guān)系，同樣社交媒體對(duì)電視劇的收視率與點(diǎn)播率的影響同樣不可小覷。如今社交平臺(tái)的渠道更加開(kāi)闊，比如直播等新形式傳播的興起，也使得影視劇的宣傳更加得心應(yīng)手。

比如影視劇中的演員可以借助于直播平臺(tái)或者社交平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，這樣的互動(dòng)能夠大大打動(dòng)影視劇的人氣，借助于明星的影響力，將明星的粉絲轉(zhuǎn)化為影視劇的忠實(shí)觀眾。

以上就是高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座總結(jié)的關(guān)于電視劇營(yíng)銷(xiāo)中的一些小的策略和技巧，這里只是簡(jiǎn)單的介紹，更多詳細(xì)和全面的內(nèi)容可以關(guān)注鹿豹座官網(wǎng)，為您提供關(guān)于影視劇宣傳的案例、策略等一整套內(nèi)容，幫助您更好地了解影視劇的網(wǎng)絡(luò)推廣。

如何推廣和宣傳電視劇

電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如同商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商品需要推銷(xiāo)，電視需要傳播，推銷(xiāo)也好，傳播也好，都是為了爭(zhēng)取顧客和觀眾。電視劇不僅是電視媒介的收視基準(zhǔn)線，也是爭(zhēng)奪收視率的重要武器，更是廣告客戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)。為各個(gè)頻道和劇場(chǎng)將要和正在播出的電視劇作宣傳推廣，是江陰電視臺(tái)推介中心的工作內(nèi)容之一。今年以來(lái)，江陰電視臺(tái)推介中心根據(jù)各個(gè)劇場(chǎng)的定位和特點(diǎn)，在電視劇宣傳推廣方面做了一些有益的探索和嘗試。

精心策劃，精良制作宣傳片。在每部電視劇播出前4天左右，我們就以獨(dú)特的創(chuàng)意、新穎的視角和廣告的手法制作出極具吸引力的電視劇預(yù)告版宣傳片（30秒左右），剪輯電視劇劇情之精華，介紹即將播出的電視劇及其播出時(shí)間安排；在電視劇正在播出時(shí)，制作出精彩好看的電視劇熱播版宣傳片（30秒左右），以最少的圖文音像信息，用最小的空間，花最短的時(shí)間，達(dá)到最佳的效果。宣傳片短小精悍，能給受眾形成極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。起初我們?cè)谥谱餍麄髌瑫r(shí)主要是以劇情介紹加畫(huà)面的形式，雖然效果也不錯(cuò)，但總感覺(jué)缺乏生動(dòng)感，后來(lái)就主動(dòng)運(yùn)用同期聲，雖然這樣做增加了工作量，但自從巧妙運(yùn)用同期聲后，宣傳片的效果明顯比不用同期聲要好得多。

滾動(dòng)播出，營(yíng)造氣氛。在每部電視劇播出前4天左右，分別在各頻道的廣告時(shí)段見(jiàn)縫插針，高密度播出電視劇預(yù)告版，滿(mǎn)足觀眾先睹為快的愿望，激發(fā)觀眾的收視興趣。一些臨時(shí)更改的電視劇由于時(shí)間原因，不能及時(shí)制作和播出宣傳片，就采用文字的形式，在電視上反復(fù)進(jìn)行劇情預(yù)告。

立體造勢(shì)，重點(diǎn)劇目進(jìn)行多樣化宣傳。對(duì)一些大片、新片等重點(diǎn)劇目，如《行走的雞毛撣子》、《媽媽無(wú)罪》等收視率很高的電視劇，打破電視劇宣傳常規(guī)，運(yùn)用多種形式進(jìn)行全方位、立體式宣傳。不僅在電視上制作播出多版本宣傳片，而且還將宣傳片送至人民路步行街大屏幕播出；不僅在《江陰廣播電視報(bào)》上提前介紹即將播出的電視劇名、劇情及其播出安排，播出當(dāng)天還要在《江陰新聞》上給予宣傳。對(duì)有些在海內(nèi)外收視率不斷創(chuàng)新高的電視?。ㄈ珥n國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》等），在播出前10天就制作橫幅、標(biāo)語(yǔ)等，在人口密集的小區(qū)、廣場(chǎng)以及道路主干道的電子屏幕等進(jìn)行宣傳造勢(shì)，取得了明顯的效果

影視劇中，廣告植入的方式都有哪些？

一、臺(tái)詞表述:即產(chǎn)品或品牌名稱(chēng)出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。

二、特寫(xiě)鏡頭:這是植入式廣告最常見(jiàn)的出現(xiàn)方式，具體方式就是"道具應(yīng)用"。

三、扮演角色:商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，更可以為品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想。

四、場(chǎng)景提供：利用當(dāng)?shù)氐膱?chǎng)景，作為鋪設(shè)，植入式廣告成了旅游目的的地推廣的新方式。

五、植入性廣告新形式:美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開(kāi)來(lái)普斯說(shuō)過(guò)，"我們正從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代"。植入式廣告將作為媒體向企業(yè)主推廣的主打產(chǎn)品，帶動(dòng)更多專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員參與經(jīng)營(yíng)，從而推動(dòng)植入式廣告的產(chǎn)業(yè)化，就像電梯廣告能夠從戶(hù)外媒體里分離出來(lái)，形成一個(gè)全新的媒體產(chǎn)業(yè)一樣。植入式廣告產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，是未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的必然，因?yàn)檫@種產(chǎn)業(yè)化提升了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于傳媒業(yè)、廣告業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，植入式廣告產(chǎn)業(yè)化也有助于中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌，推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)影視傳媒的突破。

影視劇推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于影視劇宣傳策劃、影視劇推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。