信途科技今天給各位分享城市形象推廣方案的知識，其中也會對做城市形象宣傳的方案進行解釋，如果能碰巧解決你現在面臨的問題，別忘了關注和分享本站。

旅游目的地形象策劃包含哪些內容

城市旅游形象策劃的操作模式是城市旅游形象開發(fā)規(guī)劃實踐所要解決的核心問題之一。 旅游形象策劃包括旅游企業(yè)形象策劃和旅游目的地形象策劃。這里給出旅游目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅游形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。旅游目的地形象策劃是指策劃主體為實現旅游目的地目標，尤其是以樹立良好的旅游目的地形象為目的，在充分調查的基礎上對旅游目的地形象戰(zhàn)略和具體塑造旅游目的地形象的活動進行謀略、計劃和設計的運作。區(qū)域旅游形象策劃是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動，以及國內旅游業(yè)的迅猛發(fā)展等綜合因素的作用下，在對旅游地和旅游景點的傳統(tǒng)意義的認識基礎上形成的一種全新的形象識別和營銷系統(tǒng)。國際旅游發(fā)達的地區(qū)斥巨資研究、設計、推廣國家、?。ㄖ荩┗虺鞘械穆糜涡蜗蟮膶嵗辉谏贁?。通過旅游形象的定位、主題口號的提出、視覺形象的設計與推廣等基本形象戰(zhàn)略可以極大地促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。 旅游形象定位要遵循基本原則有： 1、優(yōu)勢集中原則。就是說，當區(qū)域或城市，具有多種優(yōu)勢時，優(yōu)勢一定要集中，聚焦到某一點上凸顯，讓其他優(yōu)勢圍繞它擴散出光環(huán)，而不能抵消和削弱它。 2、觀念領先原則。觀念領先是指思想超前，而不是實態(tài)的領先，實態(tài)的競爭首先是觀念的競爭，也即在設計定位時，要有“第一”的思想和創(chuàng)新觀念。大連的濱海花園城就是全國第一，先入為主，別地即使后來比它更美更好，也很難競爭于它。因為它已在人們的心目中定了勢。美國金門大橋６０年來仍保持世界第一的原因也在于此。 3、個性專有原則。在同一區(qū)域的兩地不能擁有同一個定位點，否則會失去個性，即提此及彼，說彼想此，不是幸事。 4、多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅游基地，則定三亞為風光旅游城、文昌為文化旅游城、五指山市為風情旅游城、?？跒樯藤Q旅游城等等。 完整的城市旅游形象策劃實踐，一般應包括7個步驟：形象調查分析與診斷、形象定位模式與競爭分析、主題形象策劃、微觀形象策劃、形象要素空間配置與協(xié)調、形象塑造推廣與傳播、形象評價與管理。

長春的城市品牌建設

案由：關于進一步加強長春市城市品牌建設的幾點建議

編號：036

提案者：民盟長春市委員會

提案內容：

隨著國內城市間的競爭日趨加劇，以提高城市競爭力為根本目的的"城市營銷"愈演愈烈，塑造城市形象，打造"城市品牌"成為最有效手段。效果最明顯的是大連，通過十余年的經營，樹立了嶄新的城市形象，使這座原本并不發(fā)達的城市一躍成為"名牌"城市，其競爭力在全國位居前列。近年來，廣州、重慶、杭州、長沙等城市相繼以各種形式，對城市形象重新進行科學地研究、準確地定位，通過城市形象的塑造，實施自己的品牌戰(zhàn)略。長春作為東北重鎮(zhèn)，其自然環(huán)境、區(qū)位、產業(yè)、文化都有著自己的特色。代表著長春產業(yè)、自然和文化形象的"汽車城"、"森林城"、"電影城""大學城"等稱謂，曾經蜚聲海內外。國家優(yōu)秀旅游城市、國家環(huán)保模范城市、國家園林城市等金字招牌燦然生輝。但是，目前我市尚缺乏一個能夠綜合地體現我市現代化發(fā)展和獨特城市文化的形象，這些可圈可點的城市閃光點遠沒有有機地整合起來，形成一種強勢的"城市產品"。我市要在振興東北老工業(yè)基地的新一輪競爭中立于不敗之地，有效提高城市競爭力，對現有城市資源進行科學研究、規(guī)劃、整合，創(chuàng)立富有時代氣息、最能體現長春特色、富有感染力、競爭力的新的"城市品牌"，迫在眉睫，而這項工作的核心與靈魂就是對城市形象進行準確定位。

"城市形象"是人們對城市的綜合印象和觀感，是人們對城市價值評判標準中各類要素如自然、人文、經濟等形成的綜合性的特定共識。通俗地講，城市形象就是個城市"包裝"問題。不同點在于，這種"包裝"要求比較高，它的形象不僅表現在外表，而且要具有內在的精神。城市形象是一種外部性極強的城市公共產品，對外具有展示作用、對內具有凝聚作用，其經濟價值是各種廣告媒體所無法比擬的。良好的城市形象能夠轉化為無法估量的經濟推動力。

城市形象定位是一個在城市現實基礎上，通過自我的深刻反思和研究，確立形象目標的過程。定位工作通過對城市形象現狀分析和對城市形象資源調查，達到城市形象的設計與確立。

我市開展城市品牌建設工作存在的一些問題

長春市近年來在城市定位、形象設計等品牌建設上做了許多工作，并產生了一定的影響，但步子進行的比較緩慢，作用還不是十分明顯。通過對有關部門的走訪得知，我市在城市形象定位方面思考和醞釀得比較早，有些工作在2001年左右就列入了計劃，但由于種種原因一直沒有得以實施。直到2004年初，市委外宣辦和有關媒體籌劃了向長春市全體市民征集城市形象設計方案的活動，許多市民踴躍參與，征集稿件和方案幾十件。這項活動從一定程度上喚起了廣大市民對城市形象和城市發(fā)展的關注，取得的社會效益是明顯的。但是，這些還遠遠不夠，遠達不到現代城市發(fā)展的需求。我市在開展城市形象定位工作上還存在著一些具體問題。

一、重視不夠，投入不大

我市對城市形象在打造城市品牌、增強環(huán)境建設、旅游開發(fā)等方面的作用持肯定態(tài)度，但對具體的形象定位工作還不夠重視，投入的人力和財力十分有限。據了解，這方面工作一直由市委外宣辦負責，這個部門只有幾名工作人員，而城市形象定位這樣的工作量十分巨大，他們的力量顯得比較薄弱。

二、城市形象意識不明確

一是有關部門對城市形象定位、功能定位和城市品牌的認識模糊、混淆，或是認為三者并無實質性差別。二是許多人對城市形象的認知割裂開來，停留在城市環(huán)境和基礎設施建設上，忽視社會、經濟、歷史、文化等其他方面的因素，或是簡單地認為城市形象的定位只是一兩句漂亮的口號。三是對城市形象的默守陳規(guī)，認為幾十年的發(fā)展樹立的長春城市形象沒有必要趕潮流去刻意更新它。

三、城市品牌研究工作滯后

我市的城市形象定位研究工作目前依然停留在單純地為宣傳服務的層面上，缺乏系統(tǒng)、深入、權威的研究。同時，在對外宣傳上口徑不一，眾多政府部門、企業(yè)和有關組織在對外宣傳長春時沒有統(tǒng)一形式和內容，宣傳材料和標識的版本很多，比較混亂。

四、城市文化思路不清晰

城市與文化如影隨形，它反映著城市的精神風貌，一個杰出城市的誕生，必然反映了一種杰出的文化。北京、上海、廣州、深圳等城市有著非常鮮明的城市文化特色，而我們長春的城市文化相對中庸，特色的東西太少。不是我們的城市沒有深度，而是這方面的嘗試、挖掘和探索太少。

關于加強長春城市品牌建設的幾點建議

一、充分重視，加大投入，力爭在短時期內使我市的城市形象定位工作取得實質性進展

城市形象建設是"軟"、"硬"都要抓的工作，環(huán)境建設、城市基礎設施建設、會展等工作是"硬件"，城市形象定位、設計就是"軟件"。我市"硬件"建設比較快，而"軟件"工作則較為滯后。重慶、昆明、長沙等地動作比較快，與我們毗鄰的沈陽和哈爾濱也在進行相關的研究。建議市委市政府領導要高度重視這項工作，落實主管部門，積極投入，正確引導，通過科學、準確地定位，塑造新的城市形象，進一步提高我市的城市競爭力。

二、城市形象定位工作是一項系統(tǒng)工程，需要科學的研究、周密地部署。建議市里相關部門聘請經濟、社會學專家在科技局立項進行軟科學項目研究，在堅持高起點性與可操作性結合原則的基礎上，準確把握我市發(fā)展的脈搏，并在短時期內完成研究工作。在研究成果的基礎上，結合社會意見，確立長春市獨特的宣傳語、代表建筑、城市標識、標準色、吉祥物。

三、在我市城市形象定位工作完成后，要通過人大立法等形式確立它的權威性，充分體現它的對外宣傳、對內凝聚的積極作用。在對外宣傳上，要確保市內各企業(yè)、組織在對外招商、聯(lián)絡、宣傳時，統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一形式，不能各行其是，以達到最佳宣傳效果。同時，對我市的窗口行業(yè)、標志性建筑、政府機關等作出相應的規(guī)定，達到一個整體的效果。

四、喚醒全體市民的形象意識，文明意識

應當繼續(xù)開展市民廣泛參與的城市形象征集活動，并把活動細分化，并結合汽車展、亞冬會等契機加強對市民的形象教育。在我市的形象定位確立后，應當考慮出臺新的市民守則，強調維護城市形象的意識，強調融入城市文明的意識，培養(yǎng)市民作為長春人的自豪感。塑造、維護城市形象是一個需要多年才能達成的目標，必須堅持不懈，毫不動搖。

五、充分利用城市形象定位提升長春的城市文化水平

黑土地文化是長春城市的靈魂和個性所在，東北人熱情、奔放、豪爽的特性在我們身上表現得淋漓盡致。同時，在現代科技、現代教育、現代工業(yè)和環(huán)保、會展、旅游等方面的長足進步使我市發(fā)展呈現"陽光"之勢，這是長春不同于大多數城市的特性，完全可以大做文章。市委外宣辦曾以"陽光都市"為長春冠名，并有多重寓意，這個立意非常好，具有較為濃厚的文化氣息。我市應當在結合城市的歷史文化脈絡基礎上，刻畫都市個性，弘揚我市的優(yōu)秀文化精神。在繼承的基礎上，結合當前時代特點，創(chuàng)造我市的新文化內涵，塑造富有個性的城市形象。

六、多方位著手，加強城市形象的宣傳、推廣

除了在報紙、廣播、電視、戶外廣告等常規(guī)的媒體加強我市形象推廣外，我們也不能忽視其他媒介的推廣作用。長春市的出租車在全國小有名氣，不能小視這個環(huán)節(jié)。目前我市的出租車顏色、樣式并不統(tǒng)一，紅白綠藍各色都有，標識五花八門，發(fā)票也不是打印的。其實只要統(tǒng)一規(guī)劃，長春的出租車可以成為宣傳城市形象的有力工具。關于城市廣告，一定要打，但要注意不能草率行事，要在所有的相關工作完成以后，按照整體形象定位的要求，完成這項工作。

城市形象怎么推廣？城市品牌如何傳播?

先說說我自己的經驗吧。這兩年參與了普洱市（思茅）的城市宣傳推廣工作，之前一直在市里的宣傳部，說實話對城市宣傳的了解僅限于最初級的階段。但在近一年了，見證了普洱市從不知名的思茅轉變?yōu)榱恕泵盥斩?，養(yǎng)生天堂”，感觸良多。

1.首先作為縣級市，想在全國打開旅游市場，肯定要有國家級的旅游資源，就是說，欲練外功，先練內功。要推出可以引起轟動市場的優(yōu)勢產品。

2.城市形象上的轉變，這一點“大同，攀枝花”做的比較不錯，而普洱市也是借助“普洱茶”的知名度，將本市的茶馬古道文化進一步發(fā)揚光大。這一創(chuàng)意首先要感謝下北京領航優(yōu)視的創(chuàng)意專家們，這點他們給了普洱很好的創(chuàng)意。

3.關于全國范圍內的宣傳推廣，如果要在全國打開市場，必須要借助具有全國影響力的媒體資源，

這點上我也可以簡單介紹下普洱的經驗，普洱市在做全國推廣之前，曾在旅交會上與在國內做城市品牌推廣非常權威的北京領航優(yōu)視公司達成了戰(zhàn)略合作，在媒體策略這塊基本是這家公司做的全國媒體推廣方案，我們基本參與的很少，以央視、機場戶外、網絡新聞、軟文，平面媒體做多維引爆，可以說在短短的幾個月間，在全國市場打響了“妙曼普洱，養(yǎng)生天堂”的口號，而媒體費用投入這塊的資金投入合廣告效果都非常理想（具體費用不便透露），可以說花小錢辦了大事。他們公司這種“整合式城市推廣營銷”的方式非常讓我們滿意，對您也應該有很多的借鑒意義，您可以多參考參考。

城市品牌形象推廣方案怎么寫

親身經歷，個人覺得有些做品牌推廣的為了賺錢啥都敢承諾，不說了，過去的事情，現在就打算跟錦隨推長期合作，其他的不熟悉的不會在考慮。

城市宣傳片策劃方案，怎么做最好？

把握城市特色，展現有代表性的城市元素！

傳統(tǒng)與現代交融，民俗與時代互通，著力表現城市功能定位與發(fā)展脈絡！

關于城市形象推廣方案和做城市形象宣傳的方案的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。