信途科技今天給各位分享小米電視運(yùn)營(yíng)推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)小米電視運(yùn)營(yíng)推廣方案策劃進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

小米智能電視功能介紹

1.屏幕

47寸窄邊，采用的是 LG 的IPS屏和三星的SVA屏，這兩大企業(yè)的屏幕質(zhì)量當(dāng)然是世界頂級(jí)的了。而同價(jià)位主流電視機(jī)一般都是46寸，國(guó)產(chǎn)屏。這一點(diǎn)客觀來(lái)說(shuō)還是小米占優(yōu)勢(shì)。

2.操作系統(tǒng)

小米的操作系統(tǒng)是MIUI TV，操作簡(jiǎn)便功能豐富。最主要的是可以安裝安卓應(yīng)用和游戲。這一點(diǎn)其他電視的操作系統(tǒng)就要遜色很多。

3.處理器

小米電視的CPU是高通四核1.7GHz處理器，就算是和手機(jī)比起來(lái)也是相當(dāng)高的配置。而其他主流電視一般為單核處理器。

4.3D功能

小米電視支持3D功能，而且贈(zèng)送兩副3D 眼鏡 ，哇很超值。而一般同價(jià)位的主流電視有的支持3D有的不支持3D。

5.高集成度、多核是主流

智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的解碼顯示功能，又能運(yùn)行操作系統(tǒng)和眾多應(yīng)用，因此芯片設(shè)計(jì)上兩方面均要兼顧。智能電視芯片主要有單芯片和雙芯片兩種設(shè)計(jì)方案。早期設(shè)計(jì)多以雙芯片為主，即一塊電視板加一塊Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由電視SoC芯片來(lái)處理，而智能操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和其他應(yīng)用程序的應(yīng)用則是通過(guò)微處理器來(lái)完成的。雖然電視廠商可以利用雙芯片方案設(shè)計(jì)自己的智能電視產(chǎn)品，提升用戶智能化應(yīng)用體驗(yàn)，但成本較高，不利于智能電視的推廣。

6.4K超高清出現(xiàn)

4K是指3840×2160的物理分辨率，使顯示設(shè)備的總像素?cái)?shù)量超過(guò)800萬(wàn)以上，從分辨率指標(biāo)來(lái)看，720P為高清標(biāo)準(zhǔn)，1080P為全高清標(biāo)準(zhǔn)，4K超高清是全高清的4倍、高清的8倍，使電視畫面更精細(xì)、更細(xì)膩。不僅使遠(yuǎn)距離觀看高清晰圖像成為可能，更避免了因?yàn)榫嚯x太近而產(chǎn)生的顆粒感。與此同時(shí)，高分辨率能顯示更多信息和細(xì)節(jié)，可以多屏幕播放超高清內(nèi)容，并能使高速率3D效果更加完美，所有這些改變都是觀眾用眼睛能看得到的實(shí)實(shí)在在的提升。

小米公司有那些成功戰(zhàn)略

小米的NB無(wú)需多言，不管你喜歡不喜歡小米、喜歡不喜歡雷軍，你都無(wú)法否認(rèn)小米獲得了巨大的成功。

很多人在分析、評(píng)論小米成功的原因時(shí)，或者認(rèn)為是其營(yíng)銷的成功，或者是其互聯(lián)網(wǎng)思維的成功。

先看所謂的營(yíng)銷，大眾意義上理解的營(yíng)銷其實(shí)就是推廣或炒作。事實(shí)上肯定不是這么簡(jiǎn)單，當(dāng)回看一下小米的市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)小米做的很多事情，大家都會(huì)做也都在做，如果只是這些，小米肯定和成功無(wú)緣。

如果用教科書定義的營(yíng)銷4P去分析小米，倒是或許可以從這個(gè)角度一窺小米成功的密碼。

首先看產(chǎn)品Product，從小米1、2、3到低端的紅米。小米一以貫之的就是發(fā)燒友手機(jī)的概念。對(duì)此，我當(dāng)初是存疑的，認(rèn)為會(huì)屏蔽一部分用戶。但 事實(shí)告訴我這是一個(gè)成功的定位，也給小米手機(jī)留下了深深的品牌烙印。因?yàn)椋l(fā)燒友手機(jī)不是一個(gè)空中樓閣的定位，而是在小米手機(jī)產(chǎn)品更新、升級(jí)過(guò)程中都有強(qiáng) 支撐的?；貞浺幌?，每一代小米手機(jī)的發(fā)布，幾乎都離不開兩個(gè)大詞“頂配”、“首發(fā)”，這是兩個(gè)足夠發(fā)燒的詞，這是兩個(gè)讓發(fā)燒友發(fā)燒、更讓屌絲大眾發(fā)燒的 詞。

頂配、首發(fā)的硬件足以捕獲非常多用戶的心。但是智能手機(jī)時(shí)代，只有頂級(jí)的硬件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。小米手機(jī)產(chǎn)品的最牛逼之處還是MIUI的系統(tǒng)，這是被很 多人認(rèn)為最好的安卓系統(tǒng)。頂配的硬件，同行不難復(fù)制;最好的系統(tǒng)，同行很難企及，更遑論兩者合二為一的小米。頂配的硬件+最好的安卓系統(tǒng)，軟硬結(jié)合的產(chǎn)品 力就成了小米的王道。(題外話，現(xiàn)階段再好的安卓，體驗(yàn)上也無(wú)法望iOS項(xiàng)背。)

但是事實(shí)上，小米并不是每款手機(jī)都是真的“頂級(jí)”，比如飽受詬病的小米1的質(zhì)量問(wèn)題，比如其實(shí)配置并不出色的紅米手機(jī)。但從目前看，這并沒(méi)有影響小米的形象，因?yàn)樾∶讓?duì)產(chǎn)品的包裝實(shí)在是太“頂級(jí)”了。

從4C的角度看，這就是小米精準(zhǔn)鎖定了消費(fèi)者Consumer的欲望和需求，建立了以消費(fèi)者為核心的零售觀念，小米提供的不僅是產(chǎn)品，而是提供給了一種滿足消費(fèi)者需求和欲望的服務(wù)。

其次看價(jià)格Price，小米成功在客戶心中塑造了“頂級(jí)”的發(fā)燒友手機(jī)形象，再輔以1999、799這樣極具殺傷力的價(jià)格，對(duì)客戶心智帶來(lái)的巨大刺 激是可以想象的了。如果僅以低價(jià)來(lái)理解小米手機(jī)的定價(jià)策略是錯(cuò)誤的，小米手機(jī)的價(jià)格并不是真的低，我們可以輕而易舉的在市場(chǎng)中找到比小米價(jià)格更低的手機(jī)。 小米的定價(jià)是和其產(chǎn)品緊密結(jié)合的，核心就是超高的性價(jià)比。

當(dāng)時(shí)小米1剛面世，我曾經(jīng)對(duì)其1999元的定價(jià)也有所疑問(wèn)。畢竟初始采用低定價(jià)薄利多銷的方式進(jìn)行銷售對(duì)于一個(gè)新品牌而言是由很大風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)槿绻?一旦銷售不利，只有被迫降價(jià)一條路，但1999元在當(dāng)時(shí)是缺乏足夠降價(jià)空間的。成王敗寇，結(jié)果證明了1999元這一招險(xiǎn)棋成了一招妙棋，不是絕了自己的后 路，是絕了很多同行的后路。如果說(shuō)小米手機(jī)的1999元是殺伐品牌機(jī)的定價(jià)，那紅米的799元就是殺伐山寨機(jī)的定價(jià)。

從4C的角度看，小米考慮的是消費(fèi)者成本Cost，也就是消費(fèi)者所能承受的價(jià)格“錨點(diǎn)”，也就是消費(fèi)者為了滿足自己的需求和欲望而愿意支持的總成 本。而且，因?yàn)樾∶撞捎秒娮由虅?wù)的銷售模式，又進(jìn)一步降低了消費(fèi)者購(gòu)買的成本。當(dāng)然，因?yàn)樾∶讕缀跻恢辈捎妙A(yù)訂、搶購(gòu)的方式，其實(shí)在這個(gè)角度上增加了客戶 的成本。不過(guò)，似乎小米的客戶除了口頭上得抱怨之外，似乎并不在乎這種搶不到的購(gòu)買方式，或許是小米產(chǎn)品對(duì)客戶需求和欲望的刺激實(shí)在太過(guò)強(qiáng)烈了吧。

第三看促銷Promotion，這也就是公眾意義上所說(shuō)的“營(yíng)銷”。小米的促銷推廣工作其實(shí)花樣不多，但是最可貴的是每項(xiàng)推廣工作都做的非常到位， 組合在一起就迸發(fā)出巨大得威力來(lái)。很多人包括小米自己都說(shuō)自己塑造了一種“參與感”，這點(diǎn)我非常同意，正是有了足夠大的參與感，才形成了小米粉絲這一族 群。但是，我倒不覺(jué)得小米塑造的參與感是真的是依賴市場(chǎng)推廣獲得的。

這還需要回到產(chǎn)品端，我覺(jué)得MIUI及其社區(qū)才是米粉“參與感”的源頭。一個(gè)不斷吸收用戶反饋、每周迭代更新的產(chǎn)品，這是過(guò)往其他企業(yè)都不曾有過(guò) 的，也是客戶們所不曾擁有過(guò)的。MIUI這種運(yùn)作模式，讓米粉們有了很強(qiáng)的存在感和參與感，好像自己真的參與到了MIUI的工作中的感覺(jué)。

這種客戶關(guān)系維系的方式非常高明。同時(shí)，我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)小米在微博、微信上都投入了巨大得人力來(lái)運(yùn)作，這兩個(gè)新通道，雖然一個(gè)重在拉新、一個(gè)重在客服，但是都在維系小米的客戶關(guān)系上起到了巨大且持續(xù)的作用，也進(jìn)一步提升了米粉的存在感和參與感。

從4C角度看，小米做的其實(shí)不是傳統(tǒng)意義上的傳播，而是溝通Communication，從產(chǎn)品端就開始通過(guò)對(duì)話的方式建立起和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

第四看渠道Place，小米的兩個(gè)通道一個(gè)是電子商務(wù)、一個(gè)是運(yùn)營(yíng)商。運(yùn)營(yíng)商的通道就不說(shuō)了，只看電子商務(wù)的話，消除了傳統(tǒng)的線下渠道，首先這又幫 小米擠出了一塊利潤(rùn)空間，這或許就是小米一開始就以1999元定價(jià)息息相關(guān)的環(huán)節(jié);其次電子商務(wù)的銷售模式給了消費(fèi)者極大的購(gòu)買便利性。

從4C角度看，小米通過(guò)電子商務(wù)的銷售模式消除了中間環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者足不出戶就可以購(gòu)買，為消費(fèi)者提供了巨大的便利性Convenience。小米 曾經(jīng)在新浪微博、微信、天貓、QZone上銷售小米、紅米手機(jī)，一方面可以理解為這是拓展用戶群的一種市場(chǎng)活動(dòng)，一方面也可以理解成這是小米為消費(fèi)者所創(chuàng) 造的更便利的購(gòu)買方式。

以上就是基于經(jīng)典營(yíng)銷理論對(duì)小米成功的簡(jiǎn)單分析，小米目前的成功核心發(fā)端還是產(chǎn)品，沒(méi)有超越期待的好產(chǎn)品，一切都是妄言。很多人詬病小米的預(yù)訂搶購(gòu) 是饑餓營(yíng)銷，以前我也曾有懷疑，但現(xiàn)在看確實(shí)是供不應(yīng)求所致。估計(jì)未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)效仿小米的這一銷售模式，但這只是表象，你沒(méi)有好的產(chǎn)品支撐， 饑餓刺激不到你的消費(fèi)者，只會(huì)把你自己餓死。

小米的前三年無(wú)疑獲得了一種不可思議的成功，但是未來(lái)小米會(huì)如何其實(shí)誰(shuí)也沒(méi)法定論。比如國(guó)際化、比如小米電視，能否依然成功，還是一個(gè)未知數(shù)。國(guó)際化是一個(gè)坎，一個(gè)小米成為國(guó)際企業(yè)不得不邁的一個(gè)坎。

國(guó)際化對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其難。我曾在今年去臺(tái)灣的時(shí)候和導(dǎo)游交流過(guò)小米，他聽說(shuō)過(guò)小米，但不敢買，因?yàn)樗X(jué)得大陸貨一貫的印象是價(jià)廉質(zhì)次。我剛看 到小米的紅米手機(jī)在臺(tái)灣開售了，我對(duì)此表示懷疑。用一個(gè)品質(zhì)不那么突出的紅米在臺(tái)灣銷售，搞不好就可能給小米自己留下一個(gè)負(fù)面的口碑，如果真如此再想挽回 就太難了。希望我的擔(dān)心是錯(cuò)誤的吧。畢竟小米自己肯定有更深入的分析，不是我們外人粗粗一看可比的。

小米電視開端的定位是“年輕人的第一臺(tái)電視”，挺有新意的，目前看反響也不錯(cuò)。電視業(yè)務(wù)所占用的資金更大、市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)也更激烈，小米能否占領(lǐng)客廳這塊戰(zhàn)略要地還是一個(gè)問(wèn)號(hào)?；蛟S，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未來(lái)的成敗就不再是取決于手機(jī)了，而是電視了。

很多人包括雷軍自己都說(shuō)小米的成功是互聯(lián)網(wǎng)思維，我至今沒(méi)搞懂什么算互聯(lián)網(wǎng)思維。我覺(jué)得雷軍所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)思維就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成功者的思維。

雷軍說(shuō)過(guò)順勢(shì)而為，看看搞電商、搞團(tuán)購(gòu)的都是一大坨一大坨的順勢(shì)而為。失敗者不會(huì)被人們看成是互聯(lián)網(wǎng)思維，而只會(huì)被認(rèn)為是一窩蜂的失敗復(fù)制者。

雷軍說(shuō)過(guò)唯快不破，看看搞電商、搞團(tuán)購(gòu)的都是大干快上，快速關(guān)門大吉。失敗者不會(huì)被人們看成是互聯(lián)網(wǎng)思維，而只會(huì)被認(rèn)為是盲目擴(kuò)張的失敗燒錢者。

雷軍還說(shuō)過(guò)很多，但那都是基于他自己的資源、能力、團(tuán)隊(duì)對(duì)自己成功的總結(jié)，這種總結(jié)只適用于他自己和小米，或者也適用于和他資源、能力相當(dāng)?shù)娜恕](méi) 有誰(shuí)的成功是可以復(fù)制的，你有自己獨(dú)立的思維或許才有可能通過(guò)另一個(gè)途徑獲得屬于你自己的成功。雷軍覺(jué)得蘋果NB，但是雷軍會(huì)去復(fù)制蘋果的成功嗎?不會(huì) 的，他只會(huì)選擇一條屬于自己的成功之路。

最后，我想說(shuō)，踏踏實(shí)實(shí)把你的產(chǎn)品做到像小米一樣“讓用戶尖叫”才是王道。不要再成天沉迷于從表象上去看小米的市場(chǎng)怎么做，小米的思維是怎么互聯(lián)網(wǎng)的了吧。

對(duì)了，更別再為什么董明珠和雷軍的十億之賭瞎攙和瞎評(píng)論了，你知道格力的23年是怎么走過(guò)來(lái)的嗎?你又知道小米的3年的怎么走過(guò)來(lái)的嗎?你什么都不知道，你憑什么給雷軍下注?就因?yàn)槟阕哉J(rèn)為長(zhǎng)了一顆互聯(lián)網(wǎng)的腦袋嗎?

為什么說(shuō)小米電視是一款顛覆性的電視產(chǎn)品

顛覆一（性能）：不僅僅是47英寸頂配電視

小米在剛剛推出時(shí)的口號(hào)是“為發(fā)燒而生”，這句話同樣適用于小米電視，目前國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)處于發(fā)展初期，許多產(chǎn)品的硬件配置并不透明，因此我們看到許多智能電視的UI界面操作起來(lái)并不流暢，甚至稍顯卡頓，更不要說(shuō)是運(yùn)行需要配置更高的應(yīng)用程序了。

而小米的“發(fā)燒”正是體現(xiàn)在此，要做就做最好的產(chǎn)品。我們知道一塊電視的絕大部分組成就是屏幕，因此有著買電視就是買屏幕的說(shuō)法，小米電視采用47英寸1080P全高清設(shè)計(jì)，選用世界頂級(jí)供應(yīng)商LG（IPS屏）和三星（SVA屏），支持偏振式3D顯示技術(shù)。此外，還搭載主頻為1.7GHz的高通驍龍600 MPQ8064四核處理器，這時(shí)當(dāng)前全球最快的電視處理器，存儲(chǔ)方面采用2GB超大內(nèi)存以及8GB存儲(chǔ)。就硬件配置而言，絕對(duì)是目前智能電視市場(chǎng)最頂級(jí)的產(chǎn)品，因此無(wú)論是看高清影視或者玩大型游戲，小米電視的出色性能絕對(duì)可以傲視當(dāng)前整個(gè)智能電視行業(yè)。

顛覆二（功能）：智能不等于復(fù)雜

“智能”和“使用體驗(yàn)”是如今產(chǎn)品中最常見的兩個(gè)詞語(yǔ)，其中手機(jī)憑借著觸摸的操作方式已經(jīng)很好的兼容，但電視的超大屏幕卻并不適合操作。相對(duì)于傳統(tǒng)電視遙控器更多作為頻道和音量調(diào)節(jié)使用來(lái)說(shuō)，如今市場(chǎng)上的智能電視卻并不顯得“智能”，諸多的應(yīng)用程序通過(guò)遙控器很難實(shí)現(xiàn)操作，又或者在遙控器設(shè)計(jì)了很多按鍵，使用起來(lái)非常繁瑣，而這也是很多用戶不在意智能電視的原因之一。

而小米電視在設(shè)計(jì)之初就充分的考慮到以何種操作模式來(lái)滿足智能電視的使用需求，首先是電視模塊設(shè)計(jì)，一般智能電視相當(dāng)于傳統(tǒng)電視外接操作復(fù)雜的智能盒子，這種設(shè)計(jì)相對(duì)復(fù)雜難用。而小米電視基于Android深度定制的MIUI TV，將電視功能與系統(tǒng)融為一個(gè)整體。并且遙控器實(shí)現(xiàn)11鍵最簡(jiǎn)操作，僅僅幾個(gè)鍵就完成了電視的全部操作。而且可以選配高清有線電視機(jī)頂盒，小米盒子的升級(jí)版，將遙控器合二為一，再也不會(huì)有遙控器過(guò)多的煩惱。

此外，相信很多人在觀看電視時(shí)遇到最多的問(wèn)題就是調(diào)臺(tái)，不知道其他頻道都在播放什么節(jié)目，應(yīng)該去看哪些內(nèi)容。而這更應(yīng)該是智能電視著重解決的問(wèn)題，小米電視通過(guò)EPG（電子節(jié)目單）技術(shù)讓這一困擾用戶多年的問(wèn)題得到解決，而且更進(jìn)一步的是，EPG（電子節(jié)目單）還能夠收藏使用者經(jīng)常觀看的頻道、智能匹配電視臺(tái)名稱，讓用戶在收看電視節(jié)目時(shí)由被動(dòng)瀏覽變?yōu)橛心康牡膶ふ?，極大的提示了使用者的收視體驗(yàn)。

顛覆三（受眾）：年輕人的第一臺(tái)電視

米粉是小米自從發(fā)布以來(lái)一直強(qiáng)調(diào)的概念，而“堅(jiān)持與米粉做朋友”也是小米最為看中的品牌文化。雖然對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，米粉并沒(méi)有明確的定義與年齡層次，但毫無(wú)疑問(wèn)他們一群對(duì)小米熱愛的人群，對(duì)小米產(chǎn)品的改進(jìn)有著促進(jìn)作用。而米粉群體又以年輕人居多，因此小米也將這臺(tái)電視定義為“年輕人的第一臺(tái)電視”，這也是最容易接受新鮮事物的群體，智能電視更能夠激發(fā)其購(gòu)買興趣，因此明確的目標(biāo)受眾以及出色的粉絲文化完全有理由讓小米電視對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)形成強(qiáng)有力的沖擊。

顛覆四（購(gòu)買）：線上渠道購(gòu)買

作為一家有著深刻互聯(lián)網(wǎng)基因烙印的公司，小米采用的“預(yù)體驗(yàn)+線上營(yíng)銷”的方式已經(jīng)成為整個(gè)手機(jī)行業(yè)新的亮點(diǎn)，而這也是小米產(chǎn)品擁有超高性價(jià)比的原因之一。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直銷能夠最大限度的省去中間環(huán)節(jié)，從而節(jié)約了附加在產(chǎn)品上價(jià)值。而且在推廣傳播上，小米也只是通過(guò)其優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)口碑進(jìn)行推廣，并不做任何廣告，也一定程度的減少了成本以回饋消費(fèi)者?？梢哉f(shuō)從宣傳推廣到銷售渠道，小米都另辟奇徑，將終端廠商在互聯(lián)網(wǎng)渠道的策略出色的運(yùn)用，而這種成本更低、效率更高的營(yíng)銷方式也同樣會(huì)成為小米電視取勝的籌碼。

顛覆五（價(jià)格）：2999元，最出色的性價(jià)比

好吧，終于說(shuō)到這個(gè)環(huán)節(jié)了，2999元的價(jià)格你心動(dòng)了嗎？而且這款小米電視居然還是由著名的緯創(chuàng)（索尼電視代工廠）代工生產(chǎn)，質(zhì)量上完全不用擔(dān)心。其實(shí)一直以來(lái)，超高的性價(jià)比都是小米產(chǎn)品最典型的標(biāo)簽和殺手锏。從9月4日蘇寧易購(gòu)銷售的電視產(chǎn)品中，與小米電視同等頂配的智能電視銷售價(jià)格都在7000-9000元的區(qū)間，甚至配置最低，價(jià)格最便宜的也高達(dá)3398元，不得不說(shuō)這種超高的性價(jià)比對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有著極強(qiáng)的誘惑力。

自推出第一代小米手機(jī)以來(lái)，小米都在“強(qiáng)迫”業(yè)界跟著它的節(jié)奏一起洗牌，至少是讓這個(gè)價(jià)位產(chǎn)品的硬件標(biāo)準(zhǔn)跟上小米的步伐，而這種性價(jià)比帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和好處又會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上。因此小米電視必然會(huì)成為一款顛覆性的電視產(chǎn)品，無(wú)論你是否喜歡小米，都不得不承認(rèn)小米確實(shí)在做著讓普通消費(fèi)者受益的事情。

總結(jié)：其實(shí)市場(chǎng)上40-50英寸的智能電視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，而小米電視除了上述顛覆性設(shè)計(jì)外，游戲方面也有著出色的表現(xiàn)，相比較傳統(tǒng)智能電視從平板電腦照搬過(guò)來(lái)體驗(yàn)較差的小游戲，小米電視的商店中全都是質(zhì)量較高的大型游戲，以強(qiáng)大的硬件配置為基礎(chǔ)，通過(guò)小米研發(fā)的專用手柄帶來(lái)美妙的游戲體驗(yàn)。

事實(shí)上，出身于互聯(lián)網(wǎng)的小米能夠在三年時(shí)間里發(fā)展到估值100億美金，并且谷歌前副總裁Hugo Barra也加入小米，這本身就是一種肯定，而這種肯定的背后必然有其可借鑒之處。面對(duì)著目前智能電視市場(chǎng)價(jià)格高、配置不透明、體驗(yàn)較差的局面，期待小米電視的出現(xiàn)能夠打破這種格局，對(duì)智能電視行業(yè)進(jìn)行一次全面的顛覆。

小米電視什么系統(tǒng)？

您好，小米電視5-55/65/75英寸、小米電視5Pro-55/65/75 采用的是基于 Android 9.0 深度定制的PatchWall人工智能電視系統(tǒng)。

關(guān)于紅米手機(jī)、小米電視的營(yíng)銷方式

嗨！

首先，一個(gè)客觀的現(xiàn)狀是小米手機(jī)一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)中。這是因?yàn)橄胍?gòu)買小米手機(jī)的用戶超過(guò)了同一時(shí)期小米公司的手機(jī)產(chǎn)能，因此導(dǎo)致每次小米手機(jī)開始發(fā)售都被一搶而空之后，稍晚來(lái)的朋友買不到手機(jī)的情況。

事實(shí)上，沒(méi)有任何公司的任何實(shí)物產(chǎn)品是“不限量”的，隨時(shí)隨地都能購(gòu)買的現(xiàn)狀的實(shí)質(zhì)其實(shí)都是因?yàn)椤斑€沒(méi)賣完”而已。無(wú)論是什么實(shí)物產(chǎn)品，它總有一個(gè)數(shù)量，不是嗎？小米不是限量，而是購(gòu)買需求超過(guò)了生產(chǎn)能力，造成了“限量”的錯(cuò)覺(jué)而已。

最后，如果你一直留意小米的信息，你會(huì)看到從2011年10月開始，小米的產(chǎn)能一直在提高，從未停滯。小米也希望能讓更多的用戶能夠及時(shí)的買到小米手機(jī)。但是也希望你能夠理解，路需要一步一步走，手機(jī)也只能一臺(tái)一臺(tái)的，不停的生產(chǎn)。產(chǎn)能增加，不是簡(jiǎn)單的事情。小米公司會(huì)盡可能多的供貨，讓更多的米粉能夠第一時(shí)間購(gòu)買到小米手機(jī)。

小米公司已經(jīng)宣布，2014年將生產(chǎn)發(fā)售不少于4000萬(wàn)只手機(jī)，相信一定可以很大程度上緩解一機(jī)難求的狀況。

小米官網(wǎng)：http://xintu.xiaomi.com/

小米的發(fā)展戰(zhàn)略

1、小米起于手機(jī)業(yè)務(wù)。小米公司成立于2010年4月，同年，小米推出MIUI操作系統(tǒng)，2011年推出小米手機(jī)。小米手機(jī)2017年全球出貨量9141萬(wàn)臺(tái)，市占率4.6%，全球和中國(guó)市場(chǎng)份額均排名第四。

2、以硬件為營(yíng)收基礎(chǔ)，卻不以硬件盈利為目標(biāo)。小米手機(jī)、IoT與生活消費(fèi)品毛利率均不到10%，僅互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利高達(dá)60%-65%，綜合毛利率僅為11%-13%。反觀其歷史發(fā)展軌跡，我們認(rèn)為小米的價(jià)值觀、營(yíng)銷理念共同形成其產(chǎn)品力，硬件產(chǎn)品力與粉絲文化構(gòu)成其品牌價(jià)值的基石，依靠品牌價(jià)值正反饋于硬件產(chǎn)品，并形成互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的利潤(rùn)增值。

3、因時(shí)制宜推出新系列，形成包括小米MIX、小米系列和紅米系列三大類覆蓋高中低端市場(chǎng)。2015年推出紅米系列助推其在新興市場(chǎng)份額提升；2016Q1以來(lái)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已成為存量市場(chǎng)，而成熟市場(chǎng)消費(fèi)者更追求創(chuàng)新升級(jí)賣點(diǎn)，因此MIX是小米創(chuàng)新力的重要輸出口。

4、加快國(guó)際化進(jìn)程。截至2018年3月31日，公司的智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以中國(guó)、印度、印尼為主要出貨區(qū)域。就2017年第四季度出貨量而言，公司在15個(gè)國(guó)家及地區(qū)位列智能手機(jī)品牌前五名。

5、低端產(chǎn)品出貨高增，初步完成高端機(jī)型布局，整體均價(jià)仍有提升空間。近兩年，通過(guò)小米對(duì)手機(jī)黑科技不斷應(yīng)用，使得小米手機(jī)從傳統(tǒng)的低端形象漸漸成為一家高中低端產(chǎn)線完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)。但是，2017年中端機(jī)型和入門機(jī)型仍是小米的主力機(jī)型，而3000元以上的高端旗艦機(jī)型出貨量尚不足一千萬(wàn)只，2000元價(jià)位的旗艦機(jī)型銷量同比亦未見顯著增漲。在中國(guó)市場(chǎng)上，2018Q3小米100美元以下機(jī)型占比仍有18%，而中國(guó)市場(chǎng)主流需求為100-400美元，100美元以下需求只占5.9%。在印度市場(chǎng)，低價(jià)有助于份額進(jìn)一步提升。2018前三季度，小米在印度市場(chǎng)均價(jià)同比略有下降，但低于同期印度市場(chǎng)整體均價(jià)。

目錄

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1. 起于手機(jī)，立于三足

2. 小米手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略特點(diǎn)

2.1 擇時(shí)推出精準(zhǔn)差異化品牌

2.2 從性價(jià)比戰(zhàn)略到重視黑科技

2.3 輕資本的營(yíng)銷理念與銷售策略

2.4?以本地化實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略

2.5?電子消費(fèi)品平臺(tái)型企業(yè)

3. 小米手機(jī)簡(jiǎn)史：不同定位，同樣發(fā)燒

3.1 旗艦機(jī)系列，極致性價(jià)比時(shí)代

3.2 紅米系列，讓千元機(jī)品牌化

3.3 MIX系列，以創(chuàng)新獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)

4. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍有優(yōu)化空間

小米電視有什么功能

1、在線播放：小米電視通過(guò)未來(lái)電視有限公司（ICNTV）運(yùn)營(yíng)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視”集成播控平臺(tái)，為用戶全面提供超過(guò)30萬(wàn)小時(shí)的央視正版授權(quán)高清內(nèi)容，包含最新最熱的電影、電視劇、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫等等。同時(shí)特有追劇功能，可收藏你關(guān)注的熱播劇集，不錯(cuò)過(guò)任何最新動(dòng)態(tài)。

2、本地播放：小米電視擁有同類產(chǎn)品中一流的本地視頻播放能力，只需通過(guò)OTG線連接U盤或移動(dòng)硬盤即可播放市面上幾乎所有格式的高清視頻，如MKV、TS、FLV、AVI、VOB、MOV、WMV、MP4、RMVB等等完美支持藍(lán)光高清和3D視頻。

3、米聯(lián)功能：米聯(lián)功能是小米電視的專屬功能，兼容Airplay、DLNA、Miracast，通過(guò)米聯(lián)你可以將小米手機(jī)、iPhone、iPad和電腦上的圖片、視頻以及搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV等應(yīng)用的精彩內(nèi)容無(wú)線投射到電視上，還可以使用小米手機(jī)直接作為遙控器操作小米電視，而這一切只需簡(jiǎn)單的操作，無(wú)論是五歲孩童還是七旬老人都可以輕松掌握。

4、應(yīng)用游戲：小米電視內(nèi)預(yù)置了豐富的游戲及應(yīng)用，如豆瓣音樂(lè)、植物大戰(zhàn)僵尸、寶石迷陣、多米音樂(lè)等，并將對(duì)開發(fā)者開放API接口，更多游戲與應(yīng)用將隨系統(tǒng)更新不斷增加，感受比視頻影音更豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。

5、視聽體驗(yàn)：小米電視是市面上同類產(chǎn)品中首家同時(shí)擁有杜比與DTS授權(quán)的產(chǎn)品，這就意味當(dāng)你在播放使用AC3與dts等音頻編碼的高清視頻時(shí)徹底告別無(wú)聲或軟解帶來(lái)的周期性噪音，所有一切只為給你提供最佳觀賞視聽體驗(yàn)

語(yǔ)音控制：使用小米藍(lán)牙語(yǔ)音遙控器或手機(jī)App（萬(wàn)能遙控、投屏神器）都可以語(yǔ)音控制小米電視。如果明確知道自己想看的電影，直接說(shuō)出片名即可點(diǎn)播；即使不知道想看什么，只要說(shuō)出明星、導(dǎo)演、主題、獎(jiǎng)項(xiàng)等關(guān)鍵詞，電視都能精準(zhǔn)給你推薦想看的內(nèi)容，比如“關(guān)于騎行的電影”、“獲得奧斯卡的電影”，甚至“古力娜扎男友的前女友演的電影“這樣的問(wèn)題都難不倒它。還可以通過(guò)”快進(jìn)“、”快退“、”接著看《三生三世十里桃花》“、”下一集“、”聲音太大“、”關(guān)機(jī)“等指令，自然便捷的控制電視。同時(shí)，小米電視為您解決了一個(gè)“世紀(jì)難題”——輸入WIFI密碼時(shí)，不再手按到崩潰，語(yǔ)音極速輸入1秒完成聯(lián)網(wǎng)！

兒童模式家長(zhǎng)密碼：在最新的PatchWall系統(tǒng)中，小米電視攜手全國(guó)知名的兒童專家，推出科學(xué)的兒童電視模式。簡(jiǎn)單設(shè)置即可開機(jī)自動(dòng)進(jìn)入兒童模式，電視界面隨之更換為卡通風(fēng)格，兒童頻道中有9765部?jī)?yōu)質(zhì)兒童節(jié)目，涵蓋健康、語(yǔ)言、科學(xué)、社會(huì)、藝術(shù)五大領(lǐng)域。特有的護(hù)眼模式可以有效保護(hù)孩子視力，進(jìn)入和退出兒童模式都需要輸入家長(zhǎng)設(shè)置的密碼，家長(zhǎng)還可設(shè)定觀看時(shí)長(zhǎng)，讓孩子合理科學(xué)的觀看電視。

微信遙控器：你是否也經(jīng)歷過(guò)想看電視卻怎么也找不到遙控器的抓狂？如果你老是丟三落四又不想在手機(jī)上安裝App遙控器，可以試試小米電視的微信遙控器！直接用微信遙控你的小米電視或小米盒子，遙控界面十分簡(jiǎn)潔，隨用隨開。有兩種方法打開微信遙控器：1.在“小米電視”微信公號(hào)下方服務(wù)菜單中選擇【微信遙控】；2.在“小米電視”微信公號(hào)聊天頁(yè)面中回復(fù)“遙控器”三個(gè)字。

無(wú)線投屏：利用無(wú)線投屏功能，可以將手機(jī)上的照片、視頻等內(nèi)容實(shí)時(shí)投射到小米電視上，或手機(jī)遙控電視等功能，為你帶來(lái)極大的便利和更多樂(lè)趣。目前小米電視支持小米、蘋果手機(jī)直接投屏，也能通過(guò)“投屏神器”App，甚至用微信來(lái)進(jìn)行投屏。

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