本篇文章信途科技給大家談?wù)勍茝V數(shù)據(jù)分析方案，以及推廣數(shù)據(jù)分析方案怎么寫對應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

百度推廣怎么做數(shù)據(jù)分析？

您好朋友做百度競價(jià)推廣，最重要的不是平日里常說的那些關(guān)鍵詞選擇、創(chuàng)意書寫等等技巧，當(dāng)然這些是基礎(chǔ)，最重要的是數(shù)據(jù)分析，因?yàn)榉治鰯?shù)據(jù)你才可能找出問題所在，數(shù)據(jù)分析的越細(xì)越能準(zhǔn)確找出問題。

總體來說，無論做哪一行的百度競價(jià)推廣，都需要這么幾項(xiàng)數(shù)據(jù)：

消費(fèi)——點(diǎn)擊——客服對話數(shù)——有效資源數(shù)

根據(jù)這四項(xiàng)，可以算出：資源成本和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率、咨詢轉(zhuǎn)化率

前三項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)部的數(shù)據(jù)，后一項(xiàng)是咨詢部的數(shù)據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化率就是這么點(diǎn)擊，你提供了多少個(gè)對話數(shù)量看

資源成本就是這么錢，你留了多少個(gè)有效客戶看

百度競價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析，每周的分析，每月的分析就不說了，最重要的是我們?nèi)粘Ｖ性趺慈フ页鲈颍?

1， 找出最好的一天和最差的一天做比較，排除自然日子的客觀原因，比如說這天大家都放假之類。然后就要從最差的開始看到底差在那地方了看層層剝繭，直到追蹤到某些關(guān)鍵詞。

2， 從后往前推：

1） 有效資源數(shù)少、但是客服對話數(shù)多，說明咨詢轉(zhuǎn)化有問題

2） 有效資源數(shù)少，客服對話也少，說明從點(diǎn)擊——客服對話，這一段出現(xiàn)了問題，影響這段數(shù)據(jù)的因素：網(wǎng)站內(nèi)容沒有足夠的吸引客戶、客服對話軟件出了問題、網(wǎng)站打開速度過慢被關(guān)掉、客服對話的設(shè)置引導(dǎo)語不吸引人、網(wǎng)站設(shè)置和你的百度競價(jià)創(chuàng)意不符合、引來了不相關(guān)的垃圾關(guān)鍵詞等。

3） 客服對話對話數(shù)多，點(diǎn)擊相對少，說明單個(gè)詞的準(zhǔn)確率在提高，就是說推廣的詞語正是我們的準(zhǔn)客戶搜索的。還有百度推廣創(chuàng)意描述和網(wǎng)站很相符。

4） 點(diǎn)擊少，而消費(fèi)高，說明關(guān)鍵詞的單價(jià)在上升。原則上是消費(fèi)高了點(diǎn)擊就多，但如果少，就會(huì)是前面這個(gè)原因。而單價(jià)上升的原因主要有兩個(gè)，一個(gè)是競爭價(jià)格上漲，另一個(gè)是關(guān)鍵詞質(zhì)量度偏低。

百度競價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析是后期競價(jià)推廣管理的重點(diǎn)，分析才能找出問題。

競價(jià)推廣怎么做數(shù)據(jù)分析

競價(jià)應(yīng)該怎么做數(shù)據(jù)分析

Thefirst

首先，你要先確定你要分析的時(shí)間，也就是在數(shù)據(jù)報(bào)告中選擇你的分析日期，選擇好之后下載數(shù)據(jù)報(bào)告到本地。

Thesecond

將下載的數(shù)據(jù)報(bào)告用excel打開，在日期單元格下面插入一行，用來寫整張表的總數(shù)據(jù)。如果你覺得表中的一些數(shù)據(jù)對你沒有什么幫助，你可以先將其刪除，如日期時(shí)間等。

Thethird

在數(shù)據(jù)表格中插入你想要的數(shù)據(jù)，如：單詞溝通成本、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，而后就是算出這些數(shù)據(jù)了。你可能不知道這些數(shù)據(jù)有什么用?這些數(shù)據(jù)能幫助我們判斷出哪些關(guān)鍵詞是優(yōu)質(zhì)詞，哪些關(guān)鍵詞低價(jià)詞等。

競價(jià)推廣數(shù)據(jù)分析怎么做？

說起數(shù)據(jù)分析，很多人只是裝模做樣地打開一個(gè)數(shù)據(jù)表格，然后盯著數(shù)據(jù)看。至于為什么要看這份數(shù)據(jù)報(bào)表，也不知道

數(shù)據(jù)分析并不是說想看哪份數(shù)據(jù)就看哪份，它是有一套流程的，數(shù)據(jù)之間是有一定因果關(guān)系的。我將數(shù)據(jù)分析方法總結(jié)為以下4 步，供大家參考。

1、數(shù)據(jù)分類

很多競價(jià)員在面對錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)時(shí)往往一頭霧水，不知道該如何下手。

其實(shí)，在剛開始對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，建議先對數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。一般競價(jià)數(shù)據(jù)可以分為 3 類，即賬戶數(shù)據(jù)、各種比率數(shù)據(jù)和各種成本數(shù)據(jù)。

01. 賬戶數(shù)據(jù)指消費(fèi)額、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、抵達(dá)量、線索量等。

02. 各種比率數(shù)據(jù)指通過賬戶數(shù)據(jù)計(jì)算出的點(diǎn)擊率、線索率、對話率等

03. 各種成本數(shù)據(jù)指通過賬戶數(shù)據(jù)計(jì)算出的點(diǎn)擊成本、線索成本、對話成本等。

將數(shù)據(jù)分類后，利用 Excel 表根據(jù)不同維度收集、整理數(shù)據(jù)。

2、發(fā)現(xiàn)推廣問題

當(dāng)收集好數(shù)據(jù)后，便可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)目前推廣中所存在的問題。

在此可能很難單憑每天的數(shù)據(jù)變動(dòng)就確定賬戶中存在的問題。因此，可以利用比重分析法進(jìn)行分析。

首先按照維度進(jìn)行劃分，根據(jù)日期劃分為上下兩個(gè)維度，然后利用 Excel 中的數(shù)據(jù)透視表功能進(jìn)行對比。

3、確定優(yōu)化方向

比如賬戶目標(biāo)為增量操作，那就可通過增加展現(xiàn)量或增加點(diǎn)擊來達(dá)到目的。但到底是增加展現(xiàn)量效果好還是增加點(diǎn)擊量效果好，不同優(yōu)化方向產(chǎn)生的效果也會(huì)大相徑庭。

這就需要進(jìn)一步的分析去明確優(yōu)化方向，比如可以采用假設(shè)法。

通過對不同的假設(shè)進(jìn)行推理，發(fā)現(xiàn)增加展現(xiàn)量的效果要優(yōu)于增加點(diǎn)擊量的效果，那就可以進(jìn)一步考慮，增加展現(xiàn)量都有哪些具體操作方法。

怎樣分析百度推廣數(shù)據(jù)

第一、對關(guān)鍵詞進(jìn)行分析

1、做關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，可以分析到哪些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率好，哪些關(guān)鍵詞消費(fèi)高，哪些關(guān)鍵詞產(chǎn)生詢盤多等等，根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以去拓展關(guān)鍵詞，指定下一步優(yōu)化與競價(jià)推廣計(jì)劃，在分析關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要結(jié)合百度后臺(tái)搜索關(guān)鍵詞一起使用，這樣可以清楚了解到用戶常搜索關(guān)鍵詞，了解我們的用戶是如何搜索自己想要的信息;

2、根據(jù)URL路徑統(tǒng)計(jì)對應(yīng)關(guān)鍵詞，可以統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化，了解到哪一個(gè)頁面營銷力不夠，不能滿足廣大消費(fèi)者需求或者關(guān)鍵詞與著陸頁相關(guān)性比較低;

第二、對于競價(jià)賬戶的展現(xiàn)率進(jìn)行分析

1、高展現(xiàn)低點(diǎn)擊情況，說明創(chuàng)意不夠，不夠有吸引力，不能吸引客戶來點(diǎn)擊，針對這種情況，首要就是要對創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化，增加特殊字符，增加能夠吸引客戶的文字，以此提高相關(guān)的點(diǎn)擊;

2、高展現(xiàn)高點(diǎn)擊情況，說明創(chuàng)意寫的不錯(cuò)，有營銷力，能夠吸引到用戶，并且排名穩(wěn)定，這樣網(wǎng)民有更多的機(jī)會(huì)看到廣告信息，故而點(diǎn)擊也高，這種情況下，最重要的是要重視后期的轉(zhuǎn)化，注意著陸頁的相關(guān)性與營銷力;

3、展現(xiàn)低高點(diǎn)擊情況，說明賬戶的點(diǎn)擊率會(huì)比較高，創(chuàng)意有營銷力，能夠抓住用戶的眼球，在這種賬戶情況下，關(guān)鍵詞以及賬戶單元過少，應(yīng)該增加關(guān)鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點(diǎn)擊;

第三、對于競價(jià)賬戶的消費(fèi)疑問分析

1、高展現(xiàn)高消費(fèi)情況，說明競價(jià)賬戶的出價(jià)比例高，關(guān)鍵詞排名都靠前，產(chǎn)出比低，需要去統(tǒng)計(jì)消費(fèi)的去向，對于轉(zhuǎn)化率不高的關(guān)鍵詞排名稍微拉低，轉(zhuǎn)化率高的稍微靠前;

2、高展現(xiàn)低消費(fèi)情況，這說明優(yōu)化上面非常到位，這種情況下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關(guān)注消費(fèi)與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動(dòng);

3、低展現(xiàn)高消費(fèi)情況，這是大家目前面臨的問題，影響低展現(xiàn)高消費(fèi)因素有很多，針對這種情況，降低消費(fèi)的同時(shí)不斷調(diào)整賬戶以及增加關(guān)鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩(wěn)定質(zhì)量度;

第四、對于競價(jià)賬戶的消費(fèi)與轉(zhuǎn)化分析

1、高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化情況，需要對創(chuàng)意與關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化，提高關(guān)鍵詞與賬戶質(zhì)量，提高著陸頁的營銷力，還有客服人員的話術(shù)能力，提高詢盤的轉(zhuǎn)化率;

2、高消費(fèi)與高咨詢轉(zhuǎn)化情況，提高創(chuàng)意質(zhì)量，拓展轉(zhuǎn)化率高類別關(guān)鍵詞，從而拉低消費(fèi)，降低高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，從而達(dá)到優(yōu)化賬戶的目的;

3、低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化情況分析，這說明個(gè)方面都是存在問題的，需要對著陸頁、競價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，控制競爭力關(guān)鍵詞排名消費(fèi)，控制投廣告的時(shí)間段，避免競爭激烈的高峰期;

怎樣做廣告投放的數(shù)據(jù)分析？

廣告投放是需要做方案的，而且還是比較復(fù)雜的流程。比如以下的內(nèi)容你都得有精準(zhǔn)的了解，才能讓推廣行之有效。

1、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價(jià)指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。如果發(fā)現(xiàn)推廣以來，基本上沒有大的訪問數(shù)增長，那么需要再一次優(yōu)化網(wǎng)站，重新調(diào)整推廣方案計(jì)劃。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄多少個(gè)主要搜索引擎網(wǎng)站、要用那些網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式來推廣和媒體選擇、大致需要投入的費(fèi)用、怎么才合理分配等等。

3、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)。和大家舉個(gè)例子，例如，你的用戶目標(biāo)是那些群體、在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量是多少、與競爭者相比的相對排名如何、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站外 鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等等。

如果不是特別擅長做一塊的方案，我建議還是讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事哈，比如士值傳媒，就是專門做營銷投放的方案的哈，因?yàn)槭且劳辛司S權(quán)騎士和鯨版權(quán)的原創(chuàng)內(nèi)容資源和媒介力量，方案做的都還挺精準(zhǔn)的，可以去了解一下。

推廣數(shù)據(jù)分析方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于推廣數(shù)據(jù)分析方案怎么寫、推廣數(shù)據(jù)分析方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。