本篇文章信途科技給大家談?wù)勊囆g(shù)創(chuàng)作推廣方案，以及藝術(shù)創(chuàng)作推廣方案怎么寫對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

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策劃書格式（僅供參考）

策劃的目標是什么？

策劃的依據(jù)是什么？

為誰策劃（策劃的對象）以及誰來策劃（策劃的有關(guān)人員）？

在何處策劃（策劃的場所）？

什么時候進行策劃以及策劃的日程安排？

策劃的方法是什么？

策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何？

策劃涉及的預(yù)算情況。

策劃書的結(jié)構(gòu)——封面、正文、附錄

一、 策劃書封面

四種內(nèi)容構(gòu)成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然。

策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。

策劃書制作時間：年、月、日。

二、 策劃書的正文

摘要：策劃目的以及對策劃內(nèi)容的簡要說明。

目錄。

前言：策劃經(jīng)過的說明。

策劃內(nèi)容的詳細說明。

策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。

策劃的期望效果與預(yù)測效果。

策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，策劃實施中應(yīng)注意的事項。

三、 策劃書的附錄

供參考的文獻與案例

如有第二、第三備選方案，列出其概要

其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜

吉祥物設(shè)計方案怎么寫

吉祥物設(shè)計方案怎么寫

吉祥物設(shè)計方案怎么寫，我們生活中有很多的吉祥物，特別是在大型活動中，是不可缺少的因素，那怎么樣設(shè)計吉祥物呢，獨特性很重要，審美方面與活動相關(guān)等，吉祥物設(shè)計方案怎么寫。

吉祥物設(shè)計方案怎么寫1

1、原創(chuàng)：新穎獨特，個性突出。獨創(chuàng)性是一切藝術(shù)創(chuàng)作活動中最寶貴的因素。作為企業(yè)吉祥物，要突出其獨特的個性，就要塑造形象的獨特性，突出其鮮明的個性；

2、相關(guān)性：設(shè)計主題的相關(guān)性是指企業(yè)造型設(shè)計必須與所表達的主題或傳播的思想直接相關(guān)，并有必然的聯(lián)系。這種關(guān)聯(lián)必須與產(chǎn)品和活動有關(guān)；

3、擬人化：擬人化的藝術(shù)處理，擬人化的吉祥物和造型讓人感覺親切可愛，個性鮮明，視覺體驗清爽，從而加深人們對設(shè)計主題的印象；

4、吉祥物的親和力：是指藝術(shù)形象傳達出一種親近宜人的感覺，能夠滲透到人們的內(nèi)心深處，誘發(fā)人們內(nèi)心的情感反映，促使人們在情感上更接近藝術(shù)形象；

5、吉祥物審美：吉祥物作為一種特殊的藝術(shù)風(fēng)格，必須具備一定的審美價值，才能發(fā)揮作用。在造型上，一定要遵循形式美、意象美、情感美、名字美的一定規(guī)律，才能有不可抗拒的吸引力；

6、體系化：各種形態(tài)的吉祥物變化后，根據(jù)企業(yè)推廣的實際需要，會有不同顏色、形態(tài)、表情、動作、場合的吉祥物，來源相同但各有特色。比如大型體育比賽的項目設(shè)計；

7、延展性：各種材料和工藝，吉祥物視覺傳達的元素可以根據(jù)不同的印刷、構(gòu)造、材料和工藝，有不同的設(shè)計延展性。

吉祥物設(shè)計方案怎么寫2

吉祥物的設(shè)計主體形象完成后，可進行變體設(shè)計。設(shè)計時應(yīng)注意以下幾點：表現(xiàn)手法一致；形式感一致；形象特征一致；比例、大小一致；主色彩一致。 這些都

是我，姿態(tài)美吧！ 看一看我在干什么呢？你一定能畫一張我其他動態(tài)的形象！ 參考參考別人的作品吧 ！ 吉祥物的設(shè)計 請同學(xué)們拿出收集的吉祥物資料。

說說你所了解的吉祥物吧！ 人民美術(shù)出版社 義務(wù)教育教科書 第十三冊 第11課 這些形象可愛嗎？ 這些可愛的形象 在哪兒能用到呢？

用他們有什么作用？ 他們都是吉祥物。 什么是吉祥物? 吉祥物： 以具有吉祥寓意和鮮明特點的形象，博得人們的注意及喜愛，借此引起人們對他們所代表的文化活動

、企業(yè)精神的關(guān)注、了解和青睞。 1996年美國亞特蘭大 奧運會吉祥物 1990年北京亞運會 吉祥物“盼盼” 喜之郎集團有限公司 吉祥物 肯

德基快餐吉祥物 上好佳 食品有限公司吉祥物 酷兒飲品吉祥物 世界杯吉祥物 2000 想想吉祥物有何特點？ 具有繪畫、符號、記號三種功能。

象征性的手法，卡通化、擬人化的形象。 讓我們欣賞一些吉祥物，分析一下他們的設(shè)計思想和手法。！ 猜猜看，他們是誰的使者？ 這是99年韓國國際環(huán)境博覽會吉祥物。他們是太陽、山和水。象征了陽光、空氣、大地、水資源等與環(huán)境息息相關(guān)的物質(zhì)。 體現(xiàn)了設(shè)計與主題的 關(guān)聯(lián)性 這只倔

犟的小螃蟹在倡導(dǎo)什么？ 這是全世界兒童無煙環(huán)境推進會的吉祥物。小螃蟹憤憤地把香煙斷成兩截，表現(xiàn)了對吸煙說“不”的決心！表現(xiàn)戒煙主題的畫很多，

但用螃蟹做代言人還是很有獨創(chuàng)性的，將螃蟹的個性巧妙地與兒童的執(zhí)著和率真聯(lián)系起來，從而全面的揭示了推進會的主題。 新穎別致個性突出的 獨創(chuàng)性

這是日本足球聯(lián)賽吉祥物。用足球作為足球賽的吉祥物十分的典型，被擬人化處理的足球頭戴皇冠，身披斗篷，雙手握拳，準備要向前沖的樣子，形象憨態(tài)可掬，色彩鮮明，具有很強的視覺沖擊力，有效的表達了足球的精神。 形象設(shè)計的 擬人化 以“一家人”作為一個設(shè)計單元，以“感情

相關(guān)，命運相連”展開表現(xiàn)。這一家人充滿了幸福之感，含蓄而深沉的表達了動物保育醫(yī)院的價值。 親切動人讓人喜愛的 親和力 這只紅光滿面的小鹿，朝氣蓬勃、大步向前，寓意我國人民珍愛健康，熱愛體育運動的精神。知道他是誰嗎？他就是第七屆全國冬運會的吉祥物璐璐。 寓意性 同學(xué)們注意到了嗎？這

只展翅高飛的雄鷹，雙腳變成了一輛輪椅。這種極具象征意義的吉祥物形象，對于社會大眾尤其是殘疾人必然會喚起一種積極向上、笑對人生，與命運抗爭的

美好感情，給人以激勵，使人奮進。 激勵性 有時，吉祥物的設(shè)計要選擇能體現(xiàn)地域特點及象征性的形象來重新創(chuàng)造，表現(xiàn)一個企業(yè)或主題活動及城市形象的內(nèi)涵。 地域性 韓國 美國 熱情奔放 活潑可愛 同一原形不同的設(shè)計方法 1988奧運會漢城 （韓國） 19

84奧運會洛杉磯 （美國） 1980奧運會莫斯科 （前蘇聯(lián)） 1984奧運會薩拉熱窩 （南斯拉夫） 看看我們都像誰？ 讓我們看看吉祥物與實際動物圖片的對照。

我叫海海，是廈門旅游的吉祥物。怎么樣，和它們像不像？ 再讓我們看看2000奧運會悉尼（澳大利亞）吉祥物。你能體會出夸

張、變形的表現(xiàn)方法嗎？ 仔細觀察，我是由哪些物品組成的，猜一猜我會是代表什么的吉祥物呢？ 讓我們來看看一個吉祥物產(chǎn)生的過程吧！ “他們挑中了我，分析一下我的外形和色彩特點吧！” 第四屆全國城運會 吉祥物 慶慶 誕生記 （陜西 西安）

吉祥物設(shè)計方案怎么寫3

吉祥物設(shè)計說明怎么寫

吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。

不同造型面對不同受群有不同的闡述方式、

但多少可以劃成幾點

1、這個造型是針對哪個人或團體的(看似廢話但必須說明)、

2、然后結(jié)合個人或團體的特點,開始闡述吉祥物的設(shè)計初衷——為什么這么做,寓意是什么!

3、然后開始解釋吉祥物的細節(jié)的特點及表現(xiàn)形式

4、上述都完成了,就加上一段客套話

該吉祥物造型和色彩簡潔明了易識別,易于視覺系統(tǒng)部分的制作與推廣能,很好的表現(xiàn)(個人用戶)的特點(企業(yè)文化)!

吉祥物設(shè)計特點

企業(yè)吉祥物設(shè)計主要體現(xiàn)在獨創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、擬人化、親和力、審美性、系統(tǒng)性和延展性七個方面。

1、獨創(chuàng)性——新穎別致，個性突出

獨創(chuàng)是一切藝術(shù)創(chuàng)造活動中最寶貴的因素。作為企業(yè)吉祥物要凸顯其獨特的個性就必須塑造形象的獨特性須塑造形象的獨特性，彰顯與眾不同的個性。

2、關(guān)聯(lián)性——設(shè)計主題的關(guān)聯(lián)性

是指企業(yè)造型設(shè)計必須與表達的主題或者傳播的意念直接有所關(guān)聯(lián)，有著必然的聯(lián)系。 這種關(guān)聯(lián)必須與產(chǎn)品和活動之間有所關(guān)聯(lián)。

3、擬人化——人格化的藝術(shù)處理

擬人化的吉祥物和造型，令人感到親切可愛，個性鮮明，給人耳目一新的視覺感受，從而深化了人們對設(shè)計主題的印象。

4、吉祥物的親和力

指藝術(shù)形象給人傳遞一種親近宜人的感覺，它能滲透人的內(nèi)心深處，誘發(fā)心里的感情反映，推動人們更加從感情上貼近藝術(shù)形象。

5、吉祥物的審美性

吉祥物作為一種特殊的藝術(shù)樣式，要使消費大眾關(guān)注或喜愛，必須有一定的審美價值，才能發(fā)揮它的作用。在進行造型必須遵循一定的形式美的法則，美的形象，美的情感，美的稱為，才能具有難以抗拒的吸引力。

6、系統(tǒng)性——各種形態(tài)變化的吉祥物

吉祥物主造型確定后，根據(jù)企業(yè)推廣的實際需要，會出現(xiàn)不同色彩、形態(tài)、表情、動作、場合等所使用的吉祥物造型，他們之間是一脈相承但又各具特色的。如大型運動會的項目分項設(shè)計。

7、延展性——各種材質(zhì)及工藝

吉祥物視覺傳達的要素可根據(jù)印刷、施工、材料、工藝等的不同而具備不同的設(shè)計外延性。如：電視廣告、紀念品中的毛絨玩具、徽章、帽子、大型活動中的雕塑、充氣吉祥物等。

吉祥物設(shè)計思路

1、了解你要設(shè)計的是什么。(對于是設(shè)計師而言，要想做出客戶所需要的東西，就要花費一定時間和精力去了解客戶想讓你做的是什么東西。)

2、研究市場上的同類設(shè)計。(為什么這樣做，相信很多設(shè)計師都比我還明白。就像是我們剛剛接觸設(shè)計的'時候是從“見”到“習(xí)”這個過程當中成為大師的。所以調(diào)研相當重要。這是一個取其精華，去其糟粕的過程。)

3、對設(shè)計項目的發(fā)散性思考。(相信每個設(shè)計師都會有這個思考的過程，但大多設(shè)計師都沒有做系統(tǒng)的思考，都是在考驗自己的想象力與記憶力。所以在此我希望各位設(shè)計師能夠做系統(tǒng)性的思考。將思考具體化)

4、根據(jù)思考畫出草圖。(有了上面的思考過程，我們就有了很多可以下手的方面。我這里只畫一個草圖，希望大家理解。)

5、反復(fù)推敲到定稿吉祥物基本形象。(對于草圖的修改和完善是設(shè)計當中不可缺少的過程。)

6、做出吉祥物的百變形象與表情。(由于時間的原因我只做了一些造型變化，希望大家理解。)

7、吉祥物產(chǎn)品周邊應(yīng)用。(這里設(shè)計師會根據(jù)不同的設(shè)計要求，做相應(yīng)的設(shè)計。所以我不便多說。)

企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物是特別為企業(yè)的形象、聲譽而建立的卡通吉祥物。企業(yè)可通過吉祥物的形象，直接轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儗ζ髽I(yè)認知的形象。企業(yè)吉祥物以卡通化的形象涵蓋了企業(yè)的文化及品牌、

產(chǎn)品信息，通過卡通形象在多種媒體和各種廣告形式及活動形式的融合，卡通吉祥物為企業(yè)擔(dān)當代言人的部分角色(通常稱為卡通代言人、虛擬代言人)。

商品吉祥物

商品卡通吉祥物是為特別的商品而建立的吉祥物。指的是為推銷某個新產(chǎn)品，盡快建立形象而使用到的卡通吉祥物，常與新產(chǎn)品同時出現(xiàn)，擔(dān)當最主要的推銷員的工作。

活動吉祥物

1、宣傳活動：加深印象，起到宣傳員的作用。因為其具有標志所缺少的親切及可以和大眾互動的特點，同時具有祝愿活動順利、圓滿成功的含義。

2、籌集資金。其衍生產(chǎn)品、媒體行銷能帶來巨大的財富。

吉祥物設(shè)計方案，我平時寫標志設(shè)計方案的時候一般都是從基本的元素、色彩、造型寫起，中間穿插為什么要用這個色彩，為什么要用這個造型，吉祥物的性別、年齡、特征、個性！象征意義！在從多個方面解釋，為什么要這么造型！

其實我覺得就和寫論文一樣，寫打個草稿，在從色彩、造型，個性上寫為什么要這樣子創(chuàng)意這個吉祥物，對該企業(yè)/組織產(chǎn)生新的形象！

如何讓藝術(shù)作品更優(yōu)秀？

完成一幅作品并不容易。你的眼界、感官、品味、設(shè)計??都需要花上幾個月甚至幾年才能修煉成型。辛苦的工作、咖啡和漫長的夜晚對藝術(shù)家們來說再平常不過。

入行多年，你更加了解自己了嗎？還需要什么來提高你的技術(shù)，哪些地方你能處理得更好呢？

就職于迪士尼的概念藝術(shù)家Luca Pisanu列了10個小貼士，對大家改進自己的作品應(yīng)該能有一些幫助，無論短期或長期的創(chuàng)作。不管你是新人還是專業(yè)人士，這些小貼士都能派上用場。

作者：Luca Pisanu

迪士尼藝術(shù)家，洛杉磯

概念藝術(shù)家Luca Pisanu就職于迪士尼

主要負責(zé)動畫和游戲的概念設(shè)計

參與了《海洋奇緣》、《恐龍當家》等著名動畫電影的制作

與此同時，他還有著很多其他身份

吉他兼鼓手、漫畫家、插畫家、3D藝術(shù)家??等等

Luca Pisanu在ArtStation上分享了他多年創(chuàng)作總結(jié)的10條Tips

*原文標題：ArtStation干貨| 10個讓你的作品更優(yōu)秀的方法

*著作權(quán)歸作者所有，文章首發(fā)于@HART，已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載。

1.知識

也許你在長期創(chuàng)作的過程中就能發(fā)現(xiàn)它的效果了。這是一切的基礎(chǔ)。它在你的意識里逐漸成型。你印象中存留的畫面越多，你的創(chuàng)意就會越好、越豐富、越清晰。

這么說吧朋友們，走出去，去學(xué)習(xí)你身邊的一切：微小的細節(jié)，光影的呼應(yīng)，為什么光經(jīng)過反射之后會呈現(xiàn)那種顏色？即使你身處一個無趣的環(huán)境，也要保持好奇和專注。相信我，有大量的信息等著你去獲取，并應(yīng)用到你的作品中。知識是建立自己創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的第一步，缺少知識的積累，創(chuàng)意會變得貧乏無趣。

2.計劃/研究

一些藝術(shù)家在沒有確切計劃的時候就急于動筆，這倒沒什么錯，因為它們對嘗試來說很有用，能讓你在你沒有靈感的時候打破僵局。

雖然這條小貼士不會讓你的靈感神奇地重現(xiàn)，但肯定能幫你建立一個扎實的起點，讓你最終交出一份讓人滿意的作品——我指的就是在你開始創(chuàng)作之前制定一個確切的計劃。

對我來說，創(chuàng)作前最有用的步驟是，繪制很多每個只有幾筆的小縮略圖，提供給我所需要的所有信息。如果這些小而潦草的圖能夠派上用場，那這就已經(jīng)是一個很棒的開始了！

去網(wǎng)上找，不要怕右鍵大量有關(guān)設(shè)計、光照、氛圍、敘事等等的參考，然后去分析它們，弄明白它們好在哪里。把這些信息存在你的腦海里。隨著時間的推移，你將會積累很多素材，為你的下一幅作品做好準備。

3.我想表達什么？這真的是個好的創(chuàng)意嗎？

所有的藝術(shù)家都經(jīng)歷過這樣的場合：我們花了幾個小時、幾天甚至幾個星期，來完善一幅作品的細節(jié)和信息，直到最后才發(fā)現(xiàn)，其實那個創(chuàng)意并不怎么樣。

上文我提到的“計劃和研究”是完美的開始，但是首先，它們得建立在一個扎實的創(chuàng)意的基礎(chǔ)上才能成功，讓你和你的觀眾一起成長。

花點時間，問問你自己一些關(guān)于這個創(chuàng)意的問題：這個畫面的5分鐘前發(fā)生了什么？之后又發(fā)生了什么？這是最能表現(xiàn)我設(shè)想的姿勢嗎？這個有必要畫嗎？這只是很多問題中的一部分，讓你設(shè)計的第一步扎實可信。你也可以問問你信任的朋友：他們怎么想，他們在你的作品里能看到什么。

4.在剪影中思考

視覺語言可以轉(zhuǎn)換成圖形。我們需要鍛煉我們的眼睛，去觀察大塊構(gòu)圖的每一部分，還有我們需要放在這個場景中的人物和要素。不要等花了大段時間刻畫出所有東西的細節(jié)之后，才發(fā)現(xiàn)你想把這座山稍微往左邊挪一點。

剪影間的和諧至關(guān)重要：試著玩轉(zhuǎn)大小縮放，轉(zhuǎn)角軟硬，高低對照和比重權(quán)衡。這是你的地盤，這些要素是你的工具，如果都各得其所，它們將完全按照你的構(gòu)想來敘述整個故事，將讀者的視線引到作品的焦點上。

5.設(shè)計是關(guān)鍵

設(shè)計是賦予你作品特征的關(guān)鍵。它是體現(xiàn)作品含義信息的集合展現(xiàn)。

為了表現(xiàn)你的風(fēng)格，并突出你作品的設(shè)計，你必須知道事物在現(xiàn)實世界里是怎么運作的。比如，真實的光線為何會照亮物體？怎樣照亮？又比如一個角色是怎么做出某個動作的？為什么要做？觀察現(xiàn)實。我知道我一直在說這句話，但這真的非常關(guān)鍵。一旦你掌握了，你就能知道如何對其進行藝術(shù)加工，創(chuàng)造出讓人信服的個人風(fēng)格，同時在心里清楚，哪里該推進，哪里該避開。

6.灰度，灰度，再說一遍，灰度

我說了灰度吧？一定要把它弄對。灰度是賦予你作品深度的關(guān)鍵。哪怕是最精細的繪畫、最驚艷的元素和設(shè)計，如果配上了錯誤的灰度，那所有的表現(xiàn)、情感、說服力、沖擊力等等等等，都會前功盡棄。

不斷檢查你的黑白稿以確保進展順利，一個好的練習(xí)可以簡單地只畫明暗，不在意顏色、細節(jié)等。嘗試在縮略圖中只用黑白兩色來畫吧。

7.休息一下

我建議你盡量什么都畫，在哪兒都畫，以不斷刷新自己的創(chuàng)造力：這能讓你充分發(fā)揮想法，看看你可以想象出什么。

但也要確保自己能通過做其他事得到休息：讀書、探索、攝影、散步、運動??等等。作為一名藝術(shù)家，你不僅要放松你的精神，更要潛意識地把每項活動作為自己的學(xué)習(xí)體驗。我發(fā)現(xiàn)這樣回到工作狀態(tài)之后，效率能提高十倍。

8.安置好你的主體

你的創(chuàng)意需要有一個確切的焦點，清晰可見，不要給觀眾造成任何疑惑。

即使只用三分法構(gòu)圖來創(chuàng)作也可以樂在其中。圍繞你的主體設(shè)置視覺引導(dǎo)元素，別讓它們太擠或太亂。不要讓任何表達不清的東西干擾視線。一個優(yōu)秀的練習(xí)應(yīng)該能從作品的邊緣開始，讓線條將你的視線引到作品的焦點。確保這一過程不受阻礙，也確保你尋求新方案的嘗試不受阻礙。

9.色溫

另一個對畫面的敘事性和感染力而言至關(guān)重要的方面是色溫的選擇。

色溫不能隨意，它必須根據(jù)特定的氛圍來選擇。我需要我營造陰森的感覺嗎？可能它是邪惡反派的老巢。再或者，你是不是想用這幅畫表現(xiàn)一個安全的地方？以上只是兩個非?；镜膱觥?/p>

更大的挑戰(zhàn)是通過玩轉(zhuǎn)色溫來控制畫面，用最常見的顏色來表現(xiàn)完全相反的氛圍。將現(xiàn)實夸張化，不要拘泥于晴天的高飽和度色彩，通過控制光線來主導(dǎo)自己的作品。

10.退一步，再回顧

考慮了全部這些要點之后，新人藝術(shù)家們可能會發(fā)現(xiàn)，認真學(xué)習(xí)之后的結(jié)果是不知道什么時候停筆。

這不是什么特別糟糕的事情，但有時在到達某種程度后，最好的選擇就是收工，然后開始下一個項目。你需要知道什么時候一幅作品已經(jīng)表達了你想表達的一切。通常一幅作品完成得比我們想象得差，因為我們總不自覺的畫蛇添足。

所以，我的朋友，確保你知道什么時候停筆，在你使用的任意一個平臺前欣賞你優(yōu)秀的新作品吧。為自己感到自豪，然后帶著每幅作品給我們的新知識，再次出發(fā)。

*文章授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號@HART

@鴿鴿大

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求助線上藝術(shù)推廣方案提綱說明

情感是藝術(shù)的靈魂，它能領(lǐng)你走向藝術(shù)的巔峰。沒有情感的藝術(shù)，不為藝術(shù)！在藝術(shù)術(shù)創(chuàng)作中，形象思維的作用必不可少。其中情感性是形象思維的一個重要特征。

急求:廣告創(chuàng)意策略方案的格式有哪些???

廣告文案的理性訴 求策略有 :

事實類、

分析類、

思辨類、

反證類。

這 4 種策略舉一反三 , 便會產(chǎn)生 12 種或更多的策略。

4. 尋找出一些感性訴求的廣告文案并加以分類 , 體會這些感性訴求策略 的作用和好處 , 目的是為了掌握廣告文案的感性訴求策略。廣告文案的感性訴 求策略類型有 : 感情類、感知類、感趣類、感慨類 0

5. 掌握廣告文案的感性與理性結(jié)合訴求策略 : 一是以理性為主、感性為輔的訴求策略 , 用較多的篇幅敘述理性的部分 , 同時也不無感性訴求的元素。 二是以感性為主、理性為輔的訴求策略 , 是用較重的篇幅或色彩描述感性的部分 , 同時也不放棄對理性的訴求。往往感性的東西容易吸引人 , 可以使廣告更受人注意 , 理性的東西則更能說服人 , 可以使廣告更令人信服。

廣告文案的目標市場策略 , 是指根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的功能特質(zhì)及價格特性 , 分析市場提供的需求指數(shù)和銷售環(huán)境 , 找到準確的廣告目標群后 , 對廣告文案的創(chuàng)作提出指導(dǎo)原則與謀略。

廣告文案的目標市場策略是在確立了企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的目標細分市場 , 明 確了細分市場的內(nèi)在特性和表象特征 , 明確了廣告訴求的主要對象 , 以及為說 服這些訴求對象所選取的訴求內(nèi)容、訴求方式、訴求風(fēng)格之后形成的。

廣告文案的目標市場策略的提出 , 是廣告創(chuàng)作走向成熟的重要標志。它是企業(yè)產(chǎn)品在細分市場的基礎(chǔ)上對其中的部分或全部目標市場實施整合營銷的產(chǎn)物 , 即對不同的目標消費對象及其特殊的需求予以有針對性的訴求與宣導(dǎo) , 以 達到有效地吸引受眾進入細分市場、產(chǎn)生購買欲望和購買行為的效果。

廣告文案的理性訴求策略 , 是廣告創(chuàng)作人員通過作用目標受眾的理智活動 ( 包括對所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的認知、分辨、推理、排疑等理性活動過程 ), 使目標受眾對廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容報以理智的接納與行動。理性訴求策略較為注重廣告信息材料的真實性 , 強化各種數(shù)據(jù)、論據(jù)和證 據(jù) , 運用邏輯思維的理性色彩 , 關(guān)照目標受眾的講求事實、探索真理的思辨性 心理 , 以理服人 , 從而取得最大的廣告效應(yīng)。

以理性訴求為策略的廣告文案 , 一般較多地運用在消費者常需經(jīng)過較為周密而慎重的思考才可能購買的高檔耐耗性消費品 , 它往往以較大部分的文案內(nèi)容為消費者進行理性的實證或辨析 , 從而使受眾對廣告中有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息產(chǎn)生理性的思維和判斷。理性廣告文案的寫作特點主要是事實清晰、 證據(jù)充分確鑿、論證詳盡 , 具有邏輯的必然性和可分辨性。

廣告文案的感性訴求類策略 , 是廣告創(chuàng)作人員通過作用目標受眾的情感活動 ( 包括各種情感體驗、情感聯(lián)想、情感回憶及變化過程 ), 使目標受眾對廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的信息內(nèi)容產(chǎn)生感受性體驗和共鳴 , 由此觸動目標受眾的感情世界 , 從而響應(yīng)其價值判斷和行為方式。

感性訴求策略注重人的接受心理中的情感歷程 , 強化廣告材料中人的情感 因素的成分 , 注意開發(fā)廣告創(chuàng)意里的人性化的構(gòu)想 , 以達到與目標受眾的心靈和生命相溝通 , 從而使消費者愉悅地被傳導(dǎo)甚至被說服。

感性訴求類廣告文案的訴求策略導(dǎo)向與手法是以目標受眾的心理活動過程中的情感階段為依據(jù) , 利用受眾的恒長情感價值體系或特殊的情緒體驗等心理因素進行廣告訴求。

感性訴求類廣告文案的表現(xiàn)特征主要體現(xiàn)為 :

一是以情感表露與闡釋為基 礎(chǔ) , 以情感的價值意義或情感的內(nèi)在需求為誘導(dǎo)。誠然 , 廣告文案中所抒發(fā)的 情感或情調(diào)必須是有生活基礎(chǔ)的、真切的、感人的甚至是入木三分的 , 它往往須帶有一定的普遍性和典型性 , 其風(fēng)格類型及審美意味應(yīng)與相應(yīng)的受眾階層及時代特點相一致。

二是許多恒久不變的情感主題 ( 諸如生離死別、愛恨憂喜 ), 以及人們?nèi)粘Ｉ钪谐鞈训那楦?( 諸如親情、友情、鄉(xiāng)情、世情以及自然之 情等 ), 都可能成為感性訴求廣告文案加以捕捉和發(fā)揮的題材內(nèi)容。

三是感性 訴求的廣告文案較多地運用于日常生活消費品 ( 諸如化妝品、日用品、食品、 服裝、家具及裝飾陳列品等 ) 或時尚性中小商品的廣告中。因為這類產(chǎn)品常與 消費者的日常生活和情感世界有著更為密切的聯(lián)系 , 也較有可能使目標受眾為之動心。

在廣告訴求的策略與具體表現(xiàn)方式中 , 沒有絕對的感情訴求與理性訴求之區(qū)分。消費者既需要具體翔實、準確可信的信息依據(jù) , 也需要富有人情味與趣味的感受與娛樂 ; 既需要理智的分析和邏輯的判斷與推論 , 也需要感性經(jīng)驗的介入和生活情感的伴隨。廣告訴求總要動之以情 , 曉之以理 , 雙管齊下。廣告訴求離不開朋友式的交談 , 或以理服人 , 或以情動人 , 或情理齊用 , 以求獲得最好的說服效果。

廣告文案作為信息情報予以訴求 , 最明顯的特征就是信息情報在其丙容中所占的比重大。以信息情報為訴求策略的廣告文案 , 給消費者傳遞的主要不是一種觀點、一個理念或者一份偷悅和情感 , 而是具體的可以用某種方法界定的甚至可以量化的事物、事?lián)⑹虑?、事態(tài)、事理。

藝術(shù)創(chuàng)作的方法有哪些

寫作手法屬于藝術(shù)表現(xiàn)手法（即：藝術(shù)手法和表現(xiàn)手法，也含表達手法（技巧）），常見的有：夸張，對比，比喻，擬人，懸念，照應(yīng)，聯(lián)想，想象，抑揚結(jié)合、點面結(jié)合、動靜結(jié)合、敘議結(jié)合、情景交融、襯托對比、伏筆照應(yīng)、托物言志、白描細描、鋪墊懸念、正面?zhèn)让姹扔飨笳?、借古諷今、卒章顯志、承上啟下、開門見山，烘托、渲染、動靜相襯、虛實相生，實寫與虛寫，托物寓意、詠物抒情等。表達方式就是常見的敘述、描寫、抒情、議論和說明。（其實也屬于藝術(shù)表現(xiàn)手法）。修辭手法就是常見的比喻、對比、比擬、對偶、借代、夸張、互文、雙關(guān)、反問、設(shè)問、反復(fù)、反語、引用等。

藝術(shù)作品的策劃方法

校園藝術(shù)活動策劃書 今年是五四運動九十九周年，建國六十九周年，為了弘揚五四愛國精神，加強校園文化建設(shè)，經(jīng)學(xué)校研究決定舉辦第十八屆五月文化藝術(shù)節(jié)。 一、指導(dǎo)思想： 通過開展文化藝術(shù)節(jié)活動，培養(yǎng)中學(xué)生的社會主義核心價值觀意識，培養(yǎng)學(xué)生崇真尚美、熱愛藝術(shù)文化的美好品質(zhì)，弘揚中華民族的偉大精神，激發(fā)愛國主義情懷，加強文化自信。努力打造我校充滿生機與活力的校園文化藝術(shù)品牌，積極營造有利于學(xué)生健康成長的校園環(huán)境,推進文明校園和諧校園的建設(shè)。 二、活動主題：飛歌踏浪 逐夢揚帆 三、活動時間：5月8日 四、組織機構(gòu)： 1、成立第十八屆校園文化藝術(shù)節(jié)組委會 主 任： 副主任： 成 員： 2、組委會辦公室設(shè)在校團委 組 長： 成 員： 職責(zé)：負責(zé)本次活動總體設(shè)計以及統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)工作。 五、活動具體安排： 1、宣誓活動 時 間：2018年5月8日 13:20——14:20 地 點：北區(qū)田徑場 參加人員：全校師生(補習(xí)班除外) 負責(zé)部門：團委 組 長： 成 員： 職 責(zé)：負責(zé)入團宣誓、志愿者宣誓、十八歲成人禮宣誓活動安排、實施和總結(jié)。 2、游園活動： 時 間：2018年5月8日 14：20——17：00 地 點：北區(qū) 負責(zé)部門：德育處 參加人員：高一、高二年級，初一、初二年級 組 長： 成 員： 職 責(zé)： 負責(zé)活動的組織和評比，聯(lián)系體育組給各班劃分游園活動場地，組織打分;制作獎票，并將獎票發(fā)給各班團支書。 3、歌手大賽、文藝匯演： 校園歌手大賽時間：2018年5月8 日 15:00——17:** 文藝匯演時間： 2018年5月8 日 19:00——22:00 地 點： 北區(qū)田徑場 負責(zé)部門：團委 藝術(shù)組 組 長： 副組長： 成 員： 評委成員： 計分、書寫?yīng)劆睿?郭 江 職 責(zé)： ①驗收各年級組上報的節(jié)目，并編排節(jié)目單、評分表，召集評委，準時開始演出。 ②將年級組上報的伴奏排序，整理好后交電教處李應(yīng)先老師處。 ③負責(zé)歌詠類項目的組織、評比以及文藝匯演的策劃、演出頒獎等。 ④協(xié)助團委選拔并安排好節(jié)目主持人。 六、相關(guān)保障工作： 1、安全保衛(wèi)組： 組 長：易詠虹 副組長： 成 員： 職 責(zé)： ①負責(zé)門禁、各項比賽與活動的安全巡查保衛(wèi)工作。 ② 制定安全工作預(yù)案，確保各項活動順利進行。 2、后勤組： 組 長： 成 員： 職 責(zé)： ① 提供后勤保障(筆、紙、水等)、布置舞臺、準備桌椅、擺放鮮花、購買獎品。 ② 宣誓活動布置 主席臺：國旗、團旗、十八歲旗、志愿者旗 場 地：成人門——操場西北角門口彩旗、條幅(邁入成人門 走好人生路) 十八響禮炮 等 ③活動期間用電正常 3、場地劃分組： 組 長：寧宏義 成 員：高一、高二和初一、初二全體體育老師 職 責(zé)： ①5月8日9點,按活動要求，提前劃好各班活動場地。 ②宣誓場地 —— 陳旭提供圖紙 游園活動場地——胡小虎提供圖紙 ③ 5月8日12:**準時集合隊伍，并協(xié)助班主任維持好會場秩序，宣誓結(jié)束后通過成人門。 ④ 5月8日18:**，組織學(xué)生有秩序的進入會場，觀看演出。 4、燈光音響、攝影組： 督 導(dǎo): 組 長： 成 員： 職 責(zé)：提供燈光音響、供電、照相、攝影、國歌、團歌、配樂詩朗誦音樂，匯演節(jié)目按順序編輯并確保宣誓、匯演順利進行等。 5、宣傳組： 組 長： 副組長： 成 員：楊 職 責(zé)：負責(zé)各類活動的前期宣傳及報道，影像資料的收集。 6、考核組： 組 長： 成 員： 職 責(zé)：負責(zé)各自分管工作落實，對到位教師的工作指導(dǎo)，調(diào)配，考核，活動結(jié)束后在一周內(nèi)將考核表簽字交校團委李春霞老師處匯總。 七、獎項安排： 1、獎項設(shè)集體獎和個人獎，頒發(fā)獎狀、證書及獎品。 2、對表現(xiàn)突出的班級，按參與人數(shù)及獲獎情況，評出“優(yōu)秀組織獎”。 3、比賽項目設(shè)一二三等獎，頒發(fā)獎狀、證書和獎品。 4、游園活動設(shè)立： 一等獎5名;二等獎10名;三等獎15名。

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