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1.談?wù)?008北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物創(chuàng)作修改組是如何讓進(jìn)行文化創(chuàng)新的? 拜托各位了。。

五個(gè)中國小精靈，帶著對奧林匹克的幻想誕生于世，傳遞著和平、友誼、進(jìn)步、和諧的理念……童稚的笑臉向全世界小朋友和他們的家長發(fā)出了熱情邀請――

2005年11月11日晚。新中國最古老的體育建筑北京工人體育館披上了節(jié)日盛裝。夜幕降臨時(shí)分，北京進(jìn)入了2008年奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)1000天。在為這個(gè)重要時(shí)刻舉行的紀(jì)念活動(dòng)中，第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物終于揭開了神秘面紗。

20點(diǎn)15分，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人賈慶林用手觸動(dòng)發(fā)布裝置上的開關(guān)，發(fā)布裝置射出的五束激光投向大屏幕，在其上勾勒出吉祥物輪廓，五個(gè)活潑可愛的吉祥物形象定格在大屏幕上。同時(shí)，五個(gè)2米多高的充氣吉祥物卡通人從大屏幕后走上舞臺(tái)――這就是人們期盼已久的第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物。

北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物由五個(gè)擬人化的娃娃形象組成，統(tǒng)稱“福娃”，分別叫“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”。五個(gè)名字的讀音組成諧音“北京歡迎您”。

貝貝化身為魚兒在無邊的大海中游弋，晶晶扮作憨態(tài)可親的熊貓?jiān)诿艿纳种型嫠＃q如藏羚羊在廣闊的草原上奔跑，妮妮似輕盈的京燕歡快地在天空中低唱。他們簇?fù)碓谙笳髦艎W林匹亞赫拉神廟的奧林匹克圣火――歡歡身旁，用他們各自的名字組成了諧音“北京歡迎您”的鏗鏘話語，向全世界小朋友、他們的兄弟姐妹和他們的家長發(fā)出了邀請。

吉祥物是奧運(yùn)會(huì)大家庭的“新貴”。作為東方文明代表的中國，能夠?yàn)檫@曲永不休止的奧林匹克樂章增添怎樣的音符？

與奧運(yùn)會(huì)百年歷史相比，吉祥物只是奧運(yùn)會(huì)大家庭的新成員。1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，一只叫做瓦爾迪的小狗作為吉祥物首次出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)上。此后，吉祥物成為多屆奧運(yùn)會(huì)的核心形象之一，是傳達(dá)奧林匹克精神和該屆奧運(yùn)會(huì)理念的重要載體。作為一屆奧運(yùn)會(huì)的形象大使，廣泛出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，加之形象可愛、性格鮮明，深受人們尤其是青少年兒童的喜愛，成為歷屆奧運(yùn)會(huì)最深入人心的形象。

從最近幾屆奧運(yùn)會(huì)等世界大型賽事對吉祥物的選擇來看，呈現(xiàn)出從直接選擇動(dòng)物形象到以此為原型進(jìn)行再創(chuàng)作的設(shè)計(jì)趨勢，還有完全進(jìn)行全新演繹創(chuàng)造新形象的。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)選擇了他們所特有的三種奇異動(dòng)物－－針鼴鼠、笑翠鳥、鴨嘴獸的變形形象為吉祥物，分別代表了大地、水與空氣。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上，雅典娜和費(fèi)沃斯兩個(gè)依據(jù)古希臘神話創(chuàng)造出的吉祥物，以其濃郁的希臘文化特色和可愛的造型，贏得了滿堂喝彩，成為雅典奧運(yùn)會(huì)上最“熱銷”的特殊商品。每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)根據(jù)舉辦國家的歷史、文化，選擇恰當(dāng)?shù)募槲铩Ｃ總€(gè)吉祥物都是獨(dú)一無二的，它們都有富有活力的性格，體現(xiàn)了友誼和公平競賽的奧林匹克理想。吉祥物將奧運(yùn)會(huì)價(jià)值擬人化了，為其賦予實(shí)際的形體，這是當(dāng)今奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中其他形象所無法比擬的。

全世界再一次關(guān)注中國，期待北京！為創(chuàng)作一個(gè)同樣讓全世界喜愛的吉祥物，2004年8月5日，北京奧組委正式向全球的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和專業(yè)設(shè)計(jì)人員發(fā)出邀請，公開征集2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)。

征集活動(dòng)得到了海內(nèi)外的熱烈響應(yīng)。奧運(yùn)會(huì)吉祥物能否從有效征集作品中產(chǎn)生？成為長時(shí)間縈繞在有關(guān)工作人員腦際中的問題。

2004年12月1日17時(shí)5時(shí)30分為最后截稿時(shí)刻。在此期間的近4個(gè)月時(shí)間內(nèi)，負(fù)責(zé)征集工作的北京奧組委文化活動(dòng)部成了最繁忙的地方，咨詢電話、郵寄信件、電子郵件不斷從北京、從全中國直至世界各個(gè)地方涌向這里。3000多件來信和業(yè)余設(shè)計(jì)稿，不計(jì)其數(shù)的咨詢電話，讓征集辦公室的工作人員忙得不亦樂乎。按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行資格認(rèn)證后，確認(rèn)有效參賽作品662件。其中，中國大陸作品611件，港澳臺(tái)作品12件，國外作品39件。

征集活動(dòng)吸引了中國設(shè)計(jì)師的極大創(chuàng)作熱情。中國大陸除兩個(gè)省區(qū)外均有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和人員參與。旅居海外的華人華僑和中國留學(xué)人員也寄來了他們的傾情之作。許多國外設(shè)計(jì)師也對本次活動(dòng)給予了高度關(guān)注。英國、美國、加拿大等國以及亞洲的韓國、日本、新加坡、印度等國設(shè)計(jì)師也送來了作品。在他們的作品中，既有公眾十分熟悉的大熊貓、美猴王、藏羚羊和麋鹿等形象，也有許多表現(xiàn)力鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的新造型。絕大多數(shù)作品既表現(xiàn)了中國特色，又吸收了奧運(yùn)會(huì)吉祥物創(chuàng)作理念。

2004年12月15日，根據(jù)北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)評(píng)選規(guī)則，奧組委邀請國內(nèi)外在藝術(shù)、文化領(lǐng)域具有杰出成就的24位專家學(xué)者，依據(jù)吉祥物設(shè)計(jì)要求，對全部有效參賽作品進(jìn)行了藝術(shù)評(píng)選。當(dāng)天，在北京奧組委16層會(huì)議廳里，662件作品平放在桌面上――評(píng)委要從中選出10件自己認(rèn)為滿意的作品。

中國東方文化研究會(huì)連環(huán)畫漫畫分會(huì)常務(wù)副會(huì)長、畫家龐邦本回憶說，他們當(dāng)時(shí)的選擇挺難的，很多自已鐘情、喜愛的形象，也許會(huì)有成千上萬相雷同的東西從而在未來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)查重時(shí)遇到麻煩。由于吉祥物的特殊性，設(shè)計(jì)時(shí)還不得不為今后制作的材質(zhì)、吉祥物動(dòng)畫片拍攝和廣泛的市場開發(fā)工作預(yù)留空間。因此，初評(píng)時(shí)的要考慮的因素非常之多。

2004年12月17日，北京奧組委召開吉祥物推薦評(píng)選委員會(huì)工作會(huì)議。著名美術(shù)家靳尚誼、常沙娜等10名推薦評(píng)選委員會(huì)對進(jìn)入推薦評(píng)選階段的56件作品進(jìn)行了審閱和評(píng)議。其中，50件作品由藝術(shù)評(píng)選委員會(huì)評(píng)選產(chǎn)生，6件作品由推薦評(píng)選委員會(huì)復(fù)議提名產(chǎn)生。在對入選作品進(jìn)行充分的分析后，推薦評(píng)選委員會(huì)建議將熊貓、老虎、龍、孫悟空、撥浪鼓以及阿福6件作品作為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的修改方向。

令修改小組舉步維艱的是，每件都很難達(dá)到奧運(yùn)會(huì)吉祥物的要求。山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村。中國福娃浮出了水面。

盡管確定了修改方向，但能不能從這6件當(dāng)中最終產(chǎn)生吉祥物？誰心里都沒底。今年3月11日，由著名藝術(shù)家韓美林為組長的9人修改小組，集中到懷柔雁棲湖。他們的任務(wù)是拿出6件作品的修改方案。

修改小組馬上進(jìn)入了緊張工作。圍繞著6件作品，翻來覆去地出了很多圖形。500張一包的A4復(fù)印紙，一個(gè)上午就用光了。他們還翻閱了大量的參考資料，從不同角度對6件作品進(jìn)行修改。但是，好玩的不好用，好用的又與以往雷同，怎么都覺得不合適。

當(dāng)初，推薦評(píng)委會(huì)非常看好撥浪鼓。大家覺得它很能夠起到營造氣氛的作用，也很好玩。可是，撥浪鼓沒有腳，缺乏運(yùn)動(dòng)的元素，在應(yīng)用上有很大障礙。經(jīng)過查重，還發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在一次重大活動(dòng)上，選用的吉祥物就是撥浪鼓。

老虎的形象不錯(cuò)，但作為單個(gè)吉祥物，1988年漢城奧運(yùn)會(huì)上已經(jīng)用過；熊貓是中外贊譽(yù)的一個(gè)形象，但由于用得太多，再創(chuàng)作的余地十分有限；孫悟空是中國家喻戶曉的形象，卻也很難在造型上獲得突破；中國龍的概念非常硬朗，但它有王權(quán)、皇族的特征，親和力較差，在一些西方人眼中的形象也不是很好。阿福大頭娃由一堆圓乎乎的小泥人組成，也是沒有腳，且表現(xiàn)的地域性概念很強(qiáng)。修改組還將6件作品做了組合，比如把熊貓、孫悟空和老虎放在一起，但形態(tài)和顏色搭配都不十分好看。

修改過程很重要的一個(gè)問題是，專家們都感覺到，單獨(dú)的一件作品不足以滿足設(shè)計(jì)上要求吉祥物具有綜合含義的需要。修改工作陷入了困境。國內(nèi)各地方由政府支持的“申吉”活動(dòng)更讓修改小組成員感到身上肩負(fù)的責(zé)任重大。

北京奧組委的領(lǐng)導(dǎo)在此情況下，一邊安慰、鼓勵(lì)大家，一邊提出了可以突破6件作品的框框，大膽嘗試重新設(shè)計(jì)。

這一思路啟發(fā)了修改組成員，他們重新看了一遍入圍作品，發(fā)現(xiàn)一件由5個(gè)動(dòng)物組成的作品，在概念上有可取之處。于是，圍繞著“五”，大家展開了暢想。奧運(yùn)有五環(huán)，中國有五行，世界有五洲，方位有五位，“五福臨門”、“五子登科”等等，一口氣說了十幾個(gè)與“五”相關(guān)的講究。

也就是在這天――2005年3月22日，五個(gè)一組的吉祥物創(chuàng)作思路初定下來。中國福娃有了雛形。

韓美林的畫室中，幾乎全是吉祥物的圖形。數(shù)個(gè)吉祥物造型展開了角逐，最后，京燕超過了龍。

在短暫的歡喜過后，大家移師到位于通州區(qū)的中國美術(shù)家協(xié)會(huì)韓美林工作室。

什么形象能夠入選到“五”中呢？這真是眾口難調(diào)，有的要羚羊，有的要猴子，有的要四川熊貓，還有想把麋鹿、白鰭豚、龍等加入其中的。奧運(yùn)會(huì)吉祥物歷史上沒有五個(gè)的，即使有五個(gè)也容不下人們這么多的希望。選誰更好成了一道難解的題。

韓美林回憶說：“我想，中國的大頭娃娃不是挺好的么，帽子不也是挺好的？就把帽子和吉祥物聯(lián)系在一起吧，這樣，既可以戴老虎帽，也可以熊貓帽。后來，我們就在這方面做文章，勾了一個(gè)初稿。五個(gè)娃娃就出來了。它代表金、木、水、火、土五行，融入中國彩陶的水紋、青銅文化等，火是用了敦煌壁畫的圖形”。韓美林對此記憶非常深刻。他說，那天早晨他洗了個(gè)涼水澡，一天內(nèi)吃了兩次救心丸，就是要大干一場，拿出創(chuàng)意來。

那些日子，大家一會(huì)兒激烈討論，甚至爭吵；一會(huì)兒陷入沉默，伏案工作。圖形的每一個(gè)部位，都翻閱了大量的資料，盡可能多地加入中國文化元素。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系副主任吳冠英說，當(dāng)時(shí)四處找的資料，用普通書包裝了70多包，足足塞滿了一輛面包車。為找資料，十來天中他從海淀到通州就跑了50多趟。

經(jīng)歷三個(gè)月，畫了上萬張，修改了六七十次，2005年4月5日，五個(gè)造型基本定型。奧組委領(lǐng)導(dǎo)看到這個(gè)作品時(shí)說，我們見到了曙光。隨著這句話，修改組成員長期懸著的心像一顆石頭落了地。這是大家的功勞，這是集思廣益的結(jié)果，這是集體智慧的結(jié)晶。韓美林說，修改就是一個(gè)再創(chuàng)造的過程。如果沒有662件入圍作品，沒有6件作品的修改經(jīng)歷，福娃就也很難出世。

4月29日，北京奧組委第53次執(zhí)委會(huì)對吉祥物修改方案進(jìn)行了審定，認(rèn)為，“中國娃”（圣火、熊貓、魚、藏羚羊、龍）的理念具有中國特色，選用一組具有中國文化代表性的形象作為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物，可以滿足各界對吉祥物的期待?！拔?一”期間，韓美林根據(jù)執(zhí)委會(huì)精神和各界提出的修改意見，對“中國娃”方案進(jìn)行了進(jìn)一步修改完善。考慮到龍的形象在西方存在分歧這一情況，提出了以北京傳統(tǒng)風(fēng)箏“京燕”造型代替“龍”造型的修改方案。在表現(xiàn)手法上，將申奧會(huì)徽毛筆的筆觸和奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽中國印的風(fēng)格相結(jié)合，大膽地采用中國傳統(tǒng)水墨畫的手繪技法，重新勾畫了五個(gè)娃娃的形象，突出了吉祥物生動(dòng)活潑的性格特質(zhì)，在整體形象的藝術(shù)表現(xiàn)方面又有了重大突破。至此，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物基本形象定位基本完成。

北京奧組委的老朋友、國際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席維爾布魯根選擇了8月18日。他深知，這是中國人認(rèn)為吉祥的日子，他趕在這一天向北京奧組委發(fā)出了吉祥物確認(rèn)函。

6月9日，北京奧組委第54次執(zhí)委會(huì)審議通過了修改后的吉祥物方案，給這一組吉祥物確定了一個(gè)總的名稱：中國福娃。

8月17日，國際奧委會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)工作組聽取北京奧組委關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)工作的匯報(bào)。8月18日，協(xié)調(diào)委員會(huì)主席維爾布魯根先生來函確認(rèn)，國際奧委會(huì)同意北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)方案。至此，吉祥物設(shè)計(jì)方案有了正式“戶口”。

因?yàn)榧槲锸菉W運(yùn)會(huì)的核心形象，也是一屆奧運(yùn)會(huì)形象景觀元素當(dāng)中的核心元素，還是具有巨大商業(yè)開發(fā)價(jià)值的形象。所以必須進(jìn)行法律上的保護(hù)工作。這種保護(hù)除了在國內(nèi)完成，還要在國際奧委會(huì)的協(xié)助下，在海外尤其是幾個(gè)主要國家一一進(jìn)行注冊登記和實(shí)施法律保護(hù)措施。在前期的審定過程當(dāng)中，北京奧組委進(jìn)行了大量的工商登記和法律查詢工作。這項(xiàng)工作在10月底順利完成了。

北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物有創(chuàng)新，它得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，并成為孩子們的好朋友。

在吉祥物整個(gè)創(chuàng)作修改過程中，北京奧組委并不是閉門造車。為了解少年兒童對北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物候選方案的認(rèn)知度和喜愛程度，4月22日，北京奧組委以問卷調(diào)查的方式對北京育才小學(xué)49名小學(xué)三年級(jí)學(xué)生和北京幸福時(shí)光幼兒園22名幼兒園中大班小朋友進(jìn)行了訪問和測試。結(jié)果顯示，98％的兒童認(rèn)為5個(gè)娃娃非?？蓯郏J(rèn)為它們是好朋友或一家人。不少兒童甚至給他們起了名字，有的當(dāng)即詢問“哪里可以買到他們？”

幾天后，北京奧組委又組織召開吉祥物評(píng)議工作會(huì)議，邀請全國人大、全國政協(xié)、市人大、市政協(xié)、民主黨派人士、奧運(yùn)研究專家以及運(yùn)動(dòng)員代表、設(shè)計(jì)界代表等各界人士，對吉祥物候選作品進(jìn)行評(píng)議。評(píng)議代表對吉祥物設(shè)計(jì)征集的組織工作給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為組織嚴(yán)密，操作合理，保密的同時(shí)注重聽取各方意見。

絕大多數(shù)與會(huì)代表對吉祥物候選方案予以肯定，認(rèn)為該組作品創(chuàng)意新穎、構(gòu)思巧妙、造型生動(dòng)、與眾不同，選擇一組形象而非單一形象作為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的思路，滿足了各界人士對北京奧運(yùn)會(huì)的期待；候選方案有濃厚的中國文化韻味；在創(chuàng)意和造型上比較完整，體現(xiàn)了中國風(fēng)、民族情、現(xiàn)代感，體現(xiàn)了人與自然的和諧；較往屆奧運(yùn)會(huì)有一定突破。

第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)的突破，也獲得了中外專家的一致好評(píng)。

北京奧組委一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，與歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物相比，中國福娃有幾點(diǎn)創(chuàng)新和突破。首先，在設(shè)計(jì)思路上，第一次把動(dòng)物和人完美地結(jié)合起來。中國福娃第一次把人本身和動(dòng)物結(jié)合起來，強(qiáng)調(diào)人文奧運(yùn)的理念，突出以人為本。

其次，在設(shè)計(jì)理念上第一次把奧運(yùn)的元素直接融入吉祥物身上。因?yàn)槊繉脢W運(yùn)吉祥物都要展現(xiàn)奧林匹克精神，而我們直接把奧運(yùn)元素引用了，比如火娃，來源于奧運(yùn)圣火。

第三個(gè)突破是在吉祥物設(shè)計(jì)應(yīng)用上，突出了延展使用上的個(gè)性化。吉祥物由兩部分組成，頭飾和身體，是一個(gè)完整的形象，但是頭飾部分完全可以拿下來，單獨(dú)開發(fā)生產(chǎn)。每一個(gè)大人、每一個(gè)小孩都可以把自己喜歡的“帽子”戴在頭上，把自己裝扮成吉祥物。這種應(yīng)用是過去沒有的，人與吉祥物的互動(dòng)性增強(qiáng)了。

最后，北京是奧運(yùn)歷史上第一次將吉祥物變成五個(gè)，是最多的一次。這因?yàn)橹袊幕┐缶?，要表達(dá)的東西太多。

北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長孫立軍說，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物有幾個(gè)特點(diǎn)，一是它的造型來自生活，來自百姓。它必須可愛，小到學(xué)齡前的孩子，大到成年人甚至是老年人都要喜歡。第二是要有中國特色。三是要適合做各種各樣的衍生出的東西，能做動(dòng)畫片，能做玩具，可以造型，可以活動(dòng)，在大型場面可以運(yùn)用。另外，每一個(gè)中國人都愛吉祥，吉祥物更應(yīng)該代表中國人的心氣，不同層面的老百姓都喜歡。

662件有效作品，每一件都是一根細(xì)線，而五個(gè)一組的中國福娃產(chǎn)生，是千百條細(xì)線擰成的一股繩。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物，是集體智慧的結(jié)晶。

韓美林說，盡管評(píng)委們定下了6個(gè)作品的修改方向，但修改小組一直很留意入圍作品乃至全部662件有效作品的創(chuàng)作思路，從中吸取精華。他們雖認(rèn)為單個(gè)熊貓、老虎、猴子的創(chuàng)意恐怕很難有好的結(jié)果，但作為修改方向的內(nèi)容，仍是反復(fù)地研究修改。在這個(gè)過程中，作品圖案的線條，顏色，本身蘊(yùn)涵的中國文化的元素。最終為他們創(chuàng)作中國福娃提供了有益的幫助。

在對撥浪鼓做修改創(chuàng)作時(shí)，韓美林把想法告訴了幾個(gè)好友。不幾天，韓美林一下子收集到了200多個(gè)撥浪鼓，差不多集中國民間各種撥浪鼓大全。

靳尚宜、常沙娜等美術(shù)藝術(shù)界專家，不僅盡到了作為推薦評(píng)選委員會(huì)委員所應(yīng)盡到的責(zé)任，而且，不顧年齡大和身體健康狀況不好等因素，只要北京奧組委有求，他們必應(yīng)。奧組委召開評(píng)委會(huì)，他們都是早早趕到會(huì)場。在吉祥物修改過程中，很多老藝術(shù)家都親自參與作品的修改，提出很有新意的思路和意見。

一位有效作品的作者，在送交了自己的作品后，多次寫信給有關(guān)方面表明，他并不在乎自己的作品能否被選中，不過，因?yàn)閯?chuàng)作吉祥物，在對這一領(lǐng)域一直進(jìn)行著研究、探討，他希望能夠與有關(guān)方面分享研究成果，為北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的誕生作貢獻(xiàn)。

從奧運(yùn)五環(huán)到應(yīng)用五環(huán)的色彩，從中國福娃的雛形到最終定稿，不僅經(jīng)過幾十位專家反反復(fù)復(fù)的論證，社會(huì)各界包括少年兒童也參與其中。 吉祥物融入了方方面面很多專家學(xué)者的意見、心血和智慧，各有關(guān)部門也為吉祥物的征集、評(píng)選、發(fā)布、生產(chǎn)、宣傳作了大量工作。北京2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物產(chǎn)生的過程表明，它是集體智慧的結(jié)晶。

……

五個(gè)奧運(yùn)小精靈，承載著中國豐富的文化底蘊(yùn)和中國人民對奧林匹克精神的追求誕生于世。他們組成了一個(gè)歡快幸福的小團(tuán)隊(duì)，把激情與歡樂、健康與智慧、好運(yùn)與繁榮帶往世界各地。中國福娃的理念與北京奧運(yùn)會(huì)“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢想”的主題口號(hào)密切相連，他們是和平的信使，代表億萬中國人民向全世界人民發(fā)出了熱情邀請――北京歡迎您。

福娃是北京2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、來源于中國遼闊的山川大地、江河湖海和人們喜愛的動(dòng)物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。

福娃是五個(gè)可愛的親密小伙伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火的形象。

每個(gè)娃娃都有一個(gè)瑯瑯上口的名字:“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對孩子表達(dá)喜愛的一種傳統(tǒng)方式。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起，你會(huì)讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎您”。

福娃代表了夢想以及中國人民的渴望。他們的原型和頭飾蘊(yùn)含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，其形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國的燦爛文化。

將祝福帶往世界各個(gè)角落

很久以來，中國就有通過符號(hào)傳遞祝福的傳統(tǒng)。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的每個(gè)娃娃都代表著一個(gè)美好的祝愿：繁榮、歡樂、激情、健康與好運(yùn)。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個(gè)角落，邀請各國人民共聚北京，歡慶2008奧運(yùn)盛典。

妮妮來自天空，是一只展翅飛翔的燕子，其造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏?！把唷边€代表燕京(古代北京的稱謂)。妮妮把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒“祝您好運(yùn)”的美好祝福。

天真無邪、歡快矯捷的妮妮將在體操比賽中閃亮登場，她代表奧林匹克五環(huán)中綠色的一環(huán)。

迎迎是一只機(jī)敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎是青藏高原特有的保護(hù)動(dòng)物藏羚羊，是綠色奧運(yùn)的展現(xiàn)。

迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區(qū)的裝飾風(fēng)格。他身手敏捷，是田徑好手，代表奧林匹克五環(huán)中黃色的一環(huán)

歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個(gè)火娃娃，象征奧林匹克圣火。歡歡是運(yùn)動(dòng)激情的化身，他將激情散播世界，傳遞 更快、更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢著北京2008對世界的熱情。

歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。他性格外向奔放，熟稔各項(xiàng)球類運(yùn)動(dòng)，代表奧林匹克五環(huán)中紅色的一環(huán)。

晶晶是一只憨態(tài)可掬的大熊貓，無論走到哪里都會(huì)帶給人們歡樂。作為中國國寶，大熊貓深得世界人民的喜愛。

晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂觀，充滿力量，代表奧林匹克五環(huán)中黑色的一環(huán)。

貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中, “魚” 和 “水” 的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和夢想的實(shí)現(xiàn),“魚”還有吉慶有余、年年有余的蘊(yùn)涵。

貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時(shí)代的魚紋圖案。貝貝溫柔純潔，是水上運(yùn)動(dòng)的高手，和奧林匹克五環(huán)中的藍(lán)環(huán)相互輝映。

福娃是北京2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)、來源于中國遼闊的山川大地、

江河湖海和人們喜愛的動(dòng)物形象。福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相

處的美好愿望。

福娃是五個(gè)可愛的親密小伙伴，他們的造型融入了魚、大熊貓、奧林匹克圣火、藏羚羊以及燕子的形象。

福娃貝貝 福娃晶晶 福娃歡歡 福娃迎迎 福娃妮妮

每個(gè)娃娃都有一個(gè)瑯瑯上口的名字:“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名

字是對孩子表達(dá)喜愛的一種傳統(tǒng)方式。當(dāng)把五個(gè)娃娃的名字連在一起，你會(huì)讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡

迎您”。

福娃代表了夢想以及中國人民的渴望。他們的原型和頭飾蘊(yùn)含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，

其形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國的燦爛文化。

將祝福帶往世界各個(gè)角落

很久以來，中國就有通過符號(hào)傳遞祝福的傳統(tǒng)。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的每個(gè)娃娃都代表著一個(gè)美好的祝愿：繁

榮、歡樂、激情、健康與好運(yùn)。娃娃們帶著北京的盛情，將祝福帶往世界各個(gè)角落，邀請各國人民共聚北京，歡

慶2008奧運(yùn)盛典。

貝貝傳遞的祝福是繁榮。在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中, “魚” 和 “水” 的圖案是繁榮與收獲的象征，人們用

“鯉魚跳龍門”寓意事業(yè)有成和夢想的實(shí)現(xiàn),“魚”還有吉慶有余、年年有余的蘊(yùn)涵。

貝貝的頭部紋飾使用了中國新石器時(shí)代的魚紋圖案。貝貝溫柔純潔，是水上運(yùn)動(dòng)的高手，和奧林匹克五環(huán)中

的藍(lán)環(huán)相互輝映。

晶晶是一只憨態(tài)可掬的大熊貓，無論走到哪里都會(huì)帶給人們歡樂。作為中國國寶，大熊貓深得世界人民的喜

愛。

晶晶來自廣袤的森林，象征著人與自然的和諧共存。他的頭部紋飾源自宋瓷上的蓮花瓣造型。晶晶憨厚樂

觀，充滿力量，代表奧林匹克五環(huán)中黑色的一環(huán)。

歡歡是福娃中的大哥哥。他是一個(gè)火娃娃，象征奧林匹克圣火。歡歡是運(yùn)動(dòng)激情的化身，他將激情散播世

界，傳遞 更快、更高、更強(qiáng)的奧林匹克精神。歡歡所到之處，洋溢著北京2008對世界的熱情。

歡歡的頭部紋飾源自敦煌壁畫中火焰的紋樣。他性格外向奔放，熟稔各項(xiàng)球類運(yùn)動(dòng)，代表奧林匹克五環(huán)中紅

色的一環(huán)。

迎迎是一只機(jī)敏靈活、馳騁如飛的藏羚羊，他來自中國遼闊的西部大地，將健康的美好祝福傳向世界。迎迎

是青藏高原特有的保護(hù)動(dòng)物藏羚羊，是綠色奧運(yùn)的展現(xiàn)。

迎迎的頭部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區(qū)的裝飾風(fēng)格。他身手敏捷，是田徑好手，代表奧林匹克五

環(huán)中黃色的一環(huán)。

妮妮來自天空，是一只展翅飛翔的燕子，其造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏?！把唷边€代表燕京(古代北京

的稱謂)。妮妮把春天和喜悅帶給人們，飛過之處播撒“祝您好運(yùn)”的美好祝福。

天真無邪、歡快矯捷的妮妮將在體操比賽中閃亮登場，她代表奧林匹克五環(huán)中綠色的一環(huán)

企業(yè)針對杭州亞運(yùn)會(huì)的營銷推廣方案？

杭州亞運(yùn)會(huì)招商計(jì)劃

一、贊助商類別

官方合作伙伴：營銷期4年

官方贊助商：營銷期3年

官方供應(yīng)商：營銷期2年

二、贊助企業(yè)要求：

1、經(jīng)濟(jì)實(shí)力：領(lǐng)軍企業(yè)

2、產(chǎn)品、服務(wù)提供保障能力

3、積極的社會(huì)形象和較廣的品牌影響力

4、強(qiáng)大的營銷推廣能力和良好的未來發(fā)展能力

三、權(quán)益回報(bào)

1、市場營銷權(quán)：可以使用授權(quán)稱謂與標(biāo)志開展市場營銷，在指定區(qū)域或活動(dòng)中進(jìn)行展式或參與活動(dòng)的權(quán)利

2、接待權(quán)：享有住宿、交通、證件、門票、接待中心等權(quán)益

3、產(chǎn)品和服務(wù)提供權(quán)：在符合亞組會(huì)要求前提下，為亞組會(huì)提代產(chǎn)品、服務(wù)的排他性權(quán)利

4、優(yōu)先談判權(quán)：優(yōu)先享有亞運(yùn)會(huì)官方主題活動(dòng)的贊助權(quán)，以及亞會(huì)去賽事期間控制區(qū)域戶外廣告的優(yōu)行談判權(quán)

四、贊助商保護(hù)計(jì)劃

1、贊助商識(shí)別計(jì)劃

3、反隱性營銷計(jì)劃，最大程度保護(hù)贊助商權(quán)益

3、組建贊助商俱樂部、搭建贊助商平臺(tái)

五、特許經(jīng)營計(jì)劃

1、特許商品、特許紀(jì)念幣紀(jì)念郵票等

2、線上線下結(jié)合，打造新零售

3、徽章、服裝、文具、玩具、工藝品、體育用品、日用品等

4、特許企業(yè)不能使用亞運(yùn)會(huì)相關(guān)標(biāo)志開展?fàn)I銷活動(dòng)

六、運(yùn)營計(jì)劃

1、整合賽事資源、打造賽事營銷新模式

2、贊助、特許、票務(wù)、彩票等融合開發(fā)大市場格局

3、官方宣傳物、亞運(yùn)大使

4、全力打造社群鏈接

5、兩大活動(dòng)：我為亞運(yùn)賦能——爭當(dāng)火炬手、尋找2022個(gè)亞運(yùn)夢想

6、APP互動(dòng)平臺(tái)

7、跨界融合，構(gòu)建體育營銷新生態(tài)，贊助商俱樂部，依插商學(xué)院、體育公益項(xiàng)目、贊助商商務(wù)活動(dòng)等載體，打造贊助商分享服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)贊助商與組委會(huì)，贊助商之間的粘性，最大化企業(yè)享受賽事紅利

如何寫一份有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃，執(zhí)行方案和人員安排時(shí)間表

公關(guān)策劃書格式

公共關(guān)系策劃書的正文是主體，其寫作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個(gè)部分。

第一部分：前言

簡要介紹策劃書項(xiàng)目的由來、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等。

第二部分：市場狀況與形象分析

比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個(gè)比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。

第三部分：目標(biāo)體系

比較概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：

1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。

2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。

第四部分：創(chuàng)意說明

主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。)、標(biāo)語和飾物(介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。)

第五部分：媒體策略

主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱 租用時(shí)間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格

注意事項(xiàng)

第六部分：活動(dòng)方案

這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個(gè)方面：

1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。

2、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。

時(shí)間段(序號(hào)) 節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)

第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案

主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。

第八部分：效果展望

簡明介紹公共關(guān)系活動(dòng)的理想化效果。

如果你想要更為詳細(xì)的策劃方案可以去中國策劃人才網(wǎng)看看。希望對你有幫助。

運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意

運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意

運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意，運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)呼吁全民愛運(yùn)動(dòng)的方式，提醒人們健康積極地生活，那么運(yùn)動(dòng)會(huì)經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)吉祥物，代表著一種堅(jiān)持不懈的精神，那么下面看看都有哪些運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意

運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意1

2022年中國北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的兩個(gè)吉祥物的名字分別是冰墩墩和雪容融。

冰墩墩的“冰”既有純潔、堅(jiān)強(qiáng)之意，又能很好的體現(xiàn)冬奧會(huì)的特點(diǎn)；“墩墩”有敦實(shí)、敦厚、可愛之意，與熊貓的形象十分貼合。

雪容融的“雪”，雪是潔白的、美麗的，可以體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)；“容”具有寬容、包容之意；“融”有融合、溫暖之意。

冰墩墩

冰墩墩是熊貓和冰晶外殼的結(jié)合，不但能很好的體現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，還很有科技感、可愛感，整體造型像一個(gè)宇航員。

熊貓的頭部的彩色環(huán)靈感來源于北京冬奧會(huì)的國家速滑館“冰絲帶”，熊貓頭部的外殼靈感來源于冰雪運(yùn)動(dòng)的頭盔，熊貓的冰晶外殼靈感來源于冰糖葫蘆，熊貓兩個(gè)胳膊的擺放位置靈感來源于雪板。

雪容融

雪容融的原型是紅燈籠。紅紅的燈籠充滿了中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，而且其由內(nèi)而外發(fā)光的性質(zhì)又可以寓意著點(diǎn)亮夢想、溫暖世界，十分貼合冬殘奧會(huì)的特點(diǎn)。

雪容融的頭頂有一個(gè)如意環(huán)，如意環(huán)下面是被雪覆蓋著的長城城墻圖案，下一層則是一組由和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，臉部的雪塊是由拍打積雪自然形成的臉部形態(tài)。

運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意2

九運(yùn)會(huì)吉祥物及設(shè)計(jì)說明

設(shè)計(jì)說明：獅，以其強(qiáng)壯身軀、威武形象，自古以來就被中華民族視為百獸之王，是驅(qū)害辟邪的吉祥物，每逢喜慶必舞獅賀慶。隨著我國改革開放，中國舞獅更以其獨(dú)特的藝術(shù)形象和鮮明的民族特色享譽(yù)世界。

廣東人舞的獅稱南獅，也叫醒獅，頂生獨(dú)角，威猛雄壯，是中國古代傳說中的獨(dú)角神獸，其發(fā)源地是廣東南海。用醒獅做吉祥物，充分體現(xiàn)中華民族深遠(yuǎn)的文化與精神，寓意站起來的東方巨人，跨入新世紀(jì)，自強(qiáng)于世界民族之林的`時(shí)代特色。吉祥物取名“威威”，象征中國體育事業(yè)在新世紀(jì)威風(fēng)八面，走向新輝煌。

運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物及寓意

1、冰墩墩

冰墩墩（英文：Bing Dwen Dwen，漢語拼音：bīng dūn dūn），是2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。

將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

2018年8月8日，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物全球征集啟動(dòng)儀式舉行。2019年9月17日晚，冰墩墩正式亮相。

冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來的無限可能。

2、福娃

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，福娃是2008年北京第29屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。

2005年11月11日，在距離北京奧運(yùn)會(huì)開幕恰好1000天時(shí)福娃正式發(fā)布問世。

五位福娃分別為“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，把五個(gè)福娃的名字連在一起，會(huì)讀出北京對世界的盛情邀請"北京歡迎你"。

福娃向世界各地的孩子們傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。福娃也代表了中國的奧運(yùn)夢想以及中國人民的渴望。

他們的原型和頭飾蘊(yùn)含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系，其形象設(shè)計(jì)應(yīng)用了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中國的燦爛文化。

3、文洛克

2012倫敦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物。

文洛克以富有激情的薩羅普羊羊?yàn)樵停^上有黃燈標(biāo)志，象征倫敦的標(biāo)志性出租車。手上戴有奧運(yùn)友誼手環(huán)，代表奧林匹克的5個(gè)顏色。大眼睛的目的是見證他們每一個(gè)去過的地方和見過的人。

文洛克由兒童創(chuàng)作，將把兒童和運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，講述讓人們引為豪的奧運(yùn)會(huì)的故事并幫助孩子們健康成長。

運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意3

第十四屆全運(yùn)會(huì)吉祥物（也是西安3月份核酸檢測的貼紙）

目前秦嶺四寶貼紙，可以每日早起在小區(qū)或者附近核酸采樣點(diǎn)進(jìn)行核酸檢測，獲得貼紙！

吉祥物設(shè)計(jì)方案是以陜西秦嶺獨(dú)有的四個(gè)國寶級(jí)動(dòng)物

“朱鹮、大熊貓、羚牛、金絲猴”為創(chuàng)意原型，設(shè)計(jì)了一組幸福快樂、充滿活力、精神煥發(fā)、積極向上的運(yùn)動(dòng)吉祥物形象。

朱鹮“朱朱”，手舉火炬，展翅飛跑;

大熊貓“熊熊”，張開雙臂，熱情奔放;

羚牛“羚羚”，健壯憨萌，闊步向前;

金絲猴“金金”，聰明智慧、靈動(dòng)可愛。

身著“富裕黃”“圣地紅”“夢想藍(lán)”“生態(tài)綠”運(yùn)動(dòng)裝的吉祥物組合，分別寓意奔向新時(shí)代、喜迎八方客、同享新生活、共筑中國夢。

“秦嶺四寶”正以昂揚(yáng)的斗志，不忘初心、團(tuán)結(jié)一致，奔跑在建設(shè)體育強(qiáng)國、實(shí)現(xiàn)全面小康、構(gòu)筑中華民族偉大復(fù)興中國夢的道路上。

我想要做個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)方案，怎么寫??？都包括哪些部分呢？

吉祥物設(shè)計(jì)方案，我平時(shí)寫標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的時(shí)候一般都是從基本的元素、色彩、造型寫起，中間穿插為什么要用這個(gè)色彩，為什么要用這個(gè)造型，吉祥物的性別、年齡、特征、個(gè)性！象征意義！在從多個(gè)方面解釋，為什么要這么造型！

其實(shí)我覺得就和寫論文一樣，寫打個(gè)草稿，在從色彩、造型，個(gè)性上寫為什么要這樣子創(chuàng)意這個(gè)吉祥物，對該企業(yè)/組織產(chǎn)生新的形象！

吉祥物設(shè)計(jì)方案怎么寫

吉祥物設(shè)計(jì)方案怎么寫

吉祥物設(shè)計(jì)方案怎么寫，我們生活中有很多的吉祥物，特別是在大型活動(dòng)中，是不可缺少的因素，那怎么樣設(shè)計(jì)吉祥物呢，獨(dú)特性很重要，審美方面與活動(dòng)相關(guān)等，吉祥物設(shè)計(jì)方案怎么寫。

吉祥物設(shè)計(jì)方案怎么寫1

1、原創(chuàng)：新穎獨(dú)特，個(gè)性突出。獨(dú)創(chuàng)性是一切藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)中最寶貴的因素。作為企業(yè)吉祥物，要突出其獨(dú)特的個(gè)性，就要塑造形象的獨(dú)特性，突出其鮮明的個(gè)性；

2、相關(guān)性：設(shè)計(jì)主題的相關(guān)性是指企業(yè)造型設(shè)計(jì)必須與所表達(dá)的主題或傳播的思想直接相關(guān)，并有必然的聯(lián)系。這種關(guān)聯(lián)必須與產(chǎn)品和活動(dòng)有關(guān)；

3、擬人化：擬人化的藝術(shù)處理，擬人化的吉祥物和造型讓人感覺親切可愛，個(gè)性鮮明，視覺體驗(yàn)清爽，從而加深人們對設(shè)計(jì)主題的印象；

4、吉祥物的親和力：是指藝術(shù)形象傳達(dá)出一種親近宜人的感覺，能夠滲透到人們的內(nèi)心深處，誘發(fā)人們內(nèi)心的情感反映，促使人們在情感上更接近藝術(shù)形象；

5、吉祥物審美：吉祥物作為一種特殊的藝術(shù)風(fēng)格，必須具備一定的審美價(jià)值，才能發(fā)揮作用。在造型上，一定要遵循形式美、意象美、情感美、名字美的一定規(guī)律，才能有不可抗拒的吸引力；

6、體系化：各種形態(tài)的吉祥物變化后，根據(jù)企業(yè)推廣的實(shí)際需要，會(huì)有不同顏色、形態(tài)、表情、動(dòng)作、場合的吉祥物，來源相同但各有特色。比如大型體育比賽的項(xiàng)目設(shè)計(jì)；

7、延展性：各種材料和工藝，吉祥物視覺傳達(dá)的元素可以根據(jù)不同的印刷、構(gòu)造、材料和工藝，有不同的設(shè)計(jì)延展性。

吉祥物設(shè)計(jì)方案怎么寫2

吉祥物的設(shè)計(jì)主體形象完成后，可進(jìn)行變體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：表現(xiàn)手法一致；形式感一致；形象特征一致；比例、大小一致；主色彩一致。 這些都

是我，姿態(tài)美吧！ 看一看我在干什么呢？你一定能畫一張我其他動(dòng)態(tài)的形象！ 參考參考別人的作品吧 ！ 吉祥物的設(shè)計(jì) 請同學(xué)們拿出收集的吉祥物資料。

說說你所了解的吉祥物吧！ 人民美術(shù)出版社 義務(wù)教育教科書 第十三冊 第11課 這些形象可愛嗎？ 這些可愛的形象 在哪兒能用到呢？

用他們有什么作用？ 他們都是吉祥物。 什么是吉祥物? 吉祥物： 以具有吉祥寓意和鮮明特點(diǎn)的形象，博得人們的注意及喜愛，借此引起人們對他們所代表的文化活動(dòng)

、企業(yè)精神的關(guān)注、了解和青睞。 1996年美國亞特蘭大 奧運(yùn)會(huì)吉祥物 1990年北京亞運(yùn)會(huì) 吉祥物“盼盼” 喜之郎集團(tuán)有限公司 吉祥物 肯

德基快餐吉祥物 上好佳 食品有限公司吉祥物 酷兒飲品吉祥物 世界杯吉祥物 2000 想想吉祥物有何特點(diǎn)？ 具有繪畫、符號(hào)、記號(hào)三種功能。

象征性的手法，卡通化、擬人化的形象。 讓我們欣賞一些吉祥物，分析一下他們的設(shè)計(jì)思想和手法。！ 猜猜看，他們是誰的使者？ 這是99年韓國國際環(huán)境博覽會(huì)吉祥物。他們是太陽、山和水。象征了陽光、空氣、大地、水資源等與環(huán)境息息相關(guān)的物質(zhì)。 體現(xiàn)了設(shè)計(jì)與主題的 關(guān)聯(lián)性 這只倔

犟的小螃蟹在倡導(dǎo)什么？ 這是全世界兒童無煙環(huán)境推進(jìn)會(huì)的吉祥物。小螃蟹憤憤地把香煙斷成兩截，表現(xiàn)了對吸煙說“不”的決心！表現(xiàn)戒煙主題的畫很多，

但用螃蟹做代言人還是很有獨(dú)創(chuàng)性的，將螃蟹的個(gè)性巧妙地與兒童的執(zhí)著和率真聯(lián)系起來，從而全面的揭示了推進(jìn)會(huì)的主題。 新穎別致個(gè)性突出的 獨(dú)創(chuàng)性

這是日本足球聯(lián)賽吉祥物。用足球作為足球賽的吉祥物十分的典型，被擬人化處理的足球頭戴皇冠，身披斗篷，雙手握拳，準(zhǔn)備要向前沖的樣子，形象憨態(tài)可掬，色彩鮮明，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，有效的表達(dá)了足球的精神。 形象設(shè)計(jì)的 擬人化 以“一家人”作為一個(gè)設(shè)計(jì)單元，以“感情

相關(guān)，命運(yùn)相連”展開表現(xiàn)。這一家人充滿了幸福之感，含蓄而深沉的表達(dá)了動(dòng)物保育醫(yī)院的價(jià)值。 親切動(dòng)人讓人喜愛的 親和力 這只紅光滿面的小鹿，朝氣蓬勃、大步向前，寓意我國人民珍愛健康，熱愛體育運(yùn)動(dòng)的精神。知道他是誰嗎？他就是第七屆全國冬運(yùn)會(huì)的吉祥物璐璐。 寓意性 同學(xué)們注意到了嗎？這

只展翅高飛的雄鷹，雙腳變成了一輛輪椅。這種極具象征意義的吉祥物形象，對于社會(huì)大眾尤其是殘疾人必然會(huì)喚起一種積極向上、笑對人生，與命運(yùn)抗?fàn)幍?/p>

美好感情，給人以激勵(lì)，使人奮進(jìn)。 激勵(lì)性 有時(shí)，吉祥物的設(shè)計(jì)要選擇能體現(xiàn)地域特點(diǎn)及象征性的形象來重新創(chuàng)造，表現(xiàn)一個(gè)企業(yè)或主題活動(dòng)及城市形象的內(nèi)涵。 地域性 韓國 美國 熱情奔放 活潑可愛 同一原形不同的設(shè)計(jì)方法 1988奧運(yùn)會(huì)漢城 （韓國） 19

84奧運(yùn)會(huì)洛杉磯 （美國） 1980奧運(yùn)會(huì)莫斯科 （前蘇聯(lián)） 1984奧運(yùn)會(huì)薩拉熱窩 （南斯拉夫） 看看我們都像誰？ 讓我們看看吉祥物與實(shí)際動(dòng)物圖片的對照。

我叫海海，是廈門旅游的吉祥物。怎么樣，和它們像不像？ 再讓我們看看2000奧運(yùn)會(huì)悉尼（澳大利亞）吉祥物。你能體會(huì)出夸

張、變形的表現(xiàn)方法嗎？ 仔細(xì)觀察，我是由哪些物品組成的，猜一猜我會(huì)是代表什么的吉祥物呢？ 讓我們來看看一個(gè)吉祥物產(chǎn)生的過程吧！ “他們挑中了我，分析一下我的外形和色彩特點(diǎn)吧！” 第四屆全國城運(yùn)會(huì) 吉祥物 慶慶 誕生記 （陜西 西安）

吉祥物設(shè)計(jì)方案怎么寫3

吉祥物設(shè)計(jì)說明怎么寫

吉祥物又叫萌物，是人類原始文化的產(chǎn)物，是原始的人類在和大自然的斗爭中形成的人類原始的文化。

不同造型面對不同受群有不同的闡述方式、

但多少可以劃成幾點(diǎn)

1、這個(gè)造型是針對哪個(gè)人或團(tuán)體的(看似廢話但必須說明)、

2、然后結(jié)合個(gè)人或團(tuán)體的特點(diǎn),開始闡述吉祥物的設(shè)計(jì)初衷——為什么這么做,寓意是什么!

3、然后開始解釋吉祥物的細(xì)節(jié)的特點(diǎn)及表現(xiàn)形式

4、上述都完成了,就加上一段客套話

該吉祥物造型和色彩簡潔明了易識(shí)別,易于視覺系統(tǒng)部分的制作與推廣能,很好的表現(xiàn)(個(gè)人用戶)的特點(diǎn)(企業(yè)文化)!

吉祥物設(shè)計(jì)特點(diǎn)

企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在獨(dú)創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、擬人化、親和力、審美性、系統(tǒng)性和延展性七個(gè)方面。

1、獨(dú)創(chuàng)性——新穎別致，個(gè)性突出

獨(dú)創(chuàng)是一切藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)中最寶貴的因素。作為企業(yè)吉祥物要凸顯其獨(dú)特的個(gè)性就必須塑造形象的獨(dú)特性須塑造形象的獨(dú)特性，彰顯與眾不同的個(gè)性。

2、關(guān)聯(lián)性——設(shè)計(jì)主題的關(guān)聯(lián)性

是指企業(yè)造型設(shè)計(jì)必須與表達(dá)的主題或者傳播的意念直接有所關(guān)聯(lián)，有著必然的聯(lián)系。 這種關(guān)聯(lián)必須與產(chǎn)品和活動(dòng)之間有所關(guān)聯(lián)。

3、擬人化——人格化的藝術(shù)處理

擬人化的吉祥物和造型，令人感到親切可愛，個(gè)性鮮明，給人耳目一新的視覺感受，從而深化了人們對設(shè)計(jì)主題的印象。

4、吉祥物的親和力

指藝術(shù)形象給人傳遞一種親近宜人的感覺，它能滲透人的內(nèi)心深處，誘發(fā)心里的感情反映，推動(dòng)人們更加從感情上貼近藝術(shù)形象。

5、吉祥物的審美性

吉祥物作為一種特殊的藝術(shù)樣式，要使消費(fèi)大眾關(guān)注或喜愛，必須有一定的審美價(jià)值，才能發(fā)揮它的作用。在進(jìn)行造型必須遵循一定的形式美的法則，美的形象，美的情感，美的稱為，才能具有難以抗拒的吸引力。

6、系統(tǒng)性——各種形態(tài)變化的吉祥物

吉祥物主造型確定后，根據(jù)企業(yè)推廣的實(shí)際需要，會(huì)出現(xiàn)不同色彩、形態(tài)、表情、動(dòng)作、場合等所使用的吉祥物造型，他們之間是一脈相承但又各具特色的。如大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的項(xiàng)目分項(xiàng)設(shè)計(jì)。

7、延展性——各種材質(zhì)及工藝

吉祥物視覺傳達(dá)的要素可根據(jù)印刷、施工、材料、工藝等的不同而具備不同的設(shè)計(jì)外延性。如：電視廣告、紀(jì)念品中的毛絨玩具、徽章、帽子、大型活動(dòng)中的雕塑、充氣吉祥物等。

吉祥物設(shè)計(jì)思路

1、了解你要設(shè)計(jì)的是什么。(對于是設(shè)計(jì)師而言，要想做出客戶所需要的東西，就要花費(fèi)一定時(shí)間和精力去了解客戶想讓你做的是什么東西。)

2、研究市場上的同類設(shè)計(jì)。(為什么這樣做，相信很多設(shè)計(jì)師都比我還明白。就像是我們剛剛接觸設(shè)計(jì)的'時(shí)候是從“見”到“習(xí)”這個(gè)過程當(dāng)中成為大師的。所以調(diào)研相當(dāng)重要。這是一個(gè)取其精華，去其糟粕的過程。)

3、對設(shè)計(jì)項(xiàng)目的發(fā)散性思考。(相信每個(gè)設(shè)計(jì)師都會(huì)有這個(gè)思考的過程，但大多設(shè)計(jì)師都沒有做系統(tǒng)的思考，都是在考驗(yàn)自己的想象力與記憶力。所以在此我希望各位設(shè)計(jì)師能夠做系統(tǒng)性的思考。將思考具體化)

4、根據(jù)思考畫出草圖。(有了上面的思考過程，我們就有了很多可以下手的方面。我這里只畫一個(gè)草圖，希望大家理解。)

5、反復(fù)推敲到定稿吉祥物基本形象。(對于草圖的修改和完善是設(shè)計(jì)當(dāng)中不可缺少的過程。)

6、做出吉祥物的百變形象與表情。(由于時(shí)間的原因我只做了一些造型變化，希望大家理解。)

7、吉祥物產(chǎn)品周邊應(yīng)用。(這里設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求，做相應(yīng)的設(shè)計(jì)。所以我不便多說。)

企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物是特別為企業(yè)的形象、聲譽(yù)而建立的卡通吉祥物。企業(yè)可通過吉祥物的形象，直接轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儗ζ髽I(yè)認(rèn)知的形象。企業(yè)吉祥物以卡通化的形象涵蓋了企業(yè)的文化及品牌、

產(chǎn)品信息，通過卡通形象在多種媒體和各種廣告形式及活動(dòng)形式的融合，卡通吉祥物為企業(yè)擔(dān)當(dāng)代言人的部分角色(通常稱為卡通代言人、虛擬代言人)。

商品吉祥物

商品卡通吉祥物是為特別的商品而建立的吉祥物。指的是為推銷某個(gè)新產(chǎn)品，盡快建立形象而使用到的卡通吉祥物，常與新產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，擔(dān)當(dāng)最主要的推銷員的工作。

活動(dòng)吉祥物

1、宣傳活動(dòng)：加深印象，起到宣傳員的作用。因?yàn)槠渚哂袠?biāo)志所缺少的親切及可以和大眾互動(dòng)的特點(diǎn)，同時(shí)具有祝愿活動(dòng)順利、圓滿成功的含義。

2、籌集資金。其衍生產(chǎn)品、媒體行銷能帶來巨大的財(cái)富。

吉祥物設(shè)計(jì)方案，我平時(shí)寫標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的時(shí)候一般都是從基本的元素、色彩、造型寫起，中間穿插為什么要用這個(gè)色彩，為什么要用這個(gè)造型，吉祥物的性別、年齡、特征、個(gè)性！象征意義！在從多個(gè)方面解釋，為什么要這么造型！

其實(shí)我覺得就和寫論文一樣，寫打個(gè)草稿，在從色彩、造型，個(gè)性上寫為什么要這樣子創(chuàng)意這個(gè)吉祥物，對該企業(yè)/組織產(chǎn)生新的形象！

吉祥物推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于吉祥物創(chuàng)意、吉祥物推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。