本篇文章信途科技給大家談?wù)劶揖咏ú男^(qū)推廣方案,以及家居建材小區(qū)推廣方案范文對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助,不要忘了收藏本站。
家居建材行業(yè)今后的營(yíng)銷方式有哪些方向?
家居建材后期的營(yíng)銷方式和方向可以參考如下。
第一:構(gòu)建全方位的銷售渠道
第二:社區(qū)的扎實(shí)推廣
第三:有效的軟性傳播
目前,眾多的建材企業(yè),在區(qū)域的渠道構(gòu)建都是一個(gè)老大難問(wèn)題。構(gòu)建起能具有銷售力的渠道,是能否讓更多消費(fèi)者深刻認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的核心,如果沒(méi)有主動(dòng)的推薦者,沒(méi)有消費(fèi)者能接觸的觸點(diǎn),那么再好的產(chǎn)品也往往不能被消費(fèi)者所認(rèn)知。
消費(fèi)者僅僅是在需要裝修時(shí)表現(xiàn)出高度的關(guān)注,而更多的時(shí)候則僅僅是知道而已。也正因?yàn)榍赖臉?gòu)建需要系統(tǒng)和支持,造成了很多全國(guó)大品牌在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)時(shí),往往弱于對(duì)手,全國(guó)性品牌的弱本質(zhì)來(lái)說(shuō),是渠道的失敗。能否構(gòu)建出穩(wěn)健的渠道,極其重要。
探討:家居建材企業(yè)如何開(kāi)展主動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)
面對(duì)慘淡的市場(chǎng),激烈的競(jìng)爭(zhēng),家居建材行業(yè)沒(méi)有選擇退縮,在市場(chǎng)環(huán)境不斷惡化的背景下,越來(lái)越多的家居建材企業(yè)開(kāi)始選擇了主動(dòng)營(yíng)銷,力圖通過(guò)主動(dòng)營(yíng)銷的方式轉(zhuǎn)變被動(dòng)挨打的格局。那么什么是主動(dòng)營(yíng)銷,主動(dòng)營(yíng)銷又是如何實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷的價(jià)值呢?主動(dòng)營(yíng)銷顧名思義就是化被動(dòng)為主動(dòng),采取積極主動(dòng)的措施實(shí)現(xiàn)銷售的過(guò)程。在家居建材企業(yè)比較常見(jiàn)的主動(dòng)營(yíng)銷的方式有:品牌聯(lián)盟、小區(qū)推廣、電話銷售、設(shè)計(jì)師通路、裝修公司、團(tuán)購(gòu)會(huì)、砍價(jià)會(huì)、工廠集采等方式。作為主動(dòng)營(yíng)銷的最主要的特征就是,用積極的方法去主動(dòng)尋找和開(kāi)發(fā)客戶,并最終達(dá)到成交的目的。 一、主動(dòng)營(yíng)銷:顧客不來(lái),我們就去找作為主動(dòng)營(yíng)銷,有一個(gè)顯著的特征,那就是當(dāng)顧客不來(lái)我們的門(mén)店和終端,那么我們就必須主動(dòng)出擊,在顧客可能出現(xiàn)的地方出現(xiàn),在顧客有需求的時(shí)候出現(xiàn),在顧客購(gòu)買的時(shí)候出現(xiàn)。 在家居建材行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境比較好的時(shí)候,我們可以采取坐商的方式,等待顧客的到來(lái),而當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化,消費(fèi)者的需求不是那么明顯,消費(fèi)者受制于大市場(chǎng)環(huán)境的影響,而沒(méi)有主動(dòng)購(gòu)買的意向的時(shí)候?;蛘呦M(fèi)者選擇購(gòu)買產(chǎn)品的渠道很多,有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取攔截的手段實(shí)現(xiàn)銷售的時(shí)候,那么我們就必須實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷。 對(duì)于不同的主動(dòng)營(yíng)銷的模式,有一個(gè)比較顯著的特征,那就是從傳統(tǒng)的坐商變?yōu)樾猩?。這也復(fù)合商業(yè)發(fā)展的規(guī)律,當(dāng)坐商成為一種常見(jiàn)的商業(yè)業(yè)態(tài)的時(shí)候,行商就會(huì)悄然的崛起。我們綜合分析目前主動(dòng)營(yíng)銷的模式,對(duì)營(yíng)銷的特征進(jìn)行分類,以此作為我們開(kāi)展主動(dòng)營(yíng)銷的依據(jù)。 以上是主動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的對(duì)比分析,對(duì)于一種營(yíng)銷模式而言,有其有利的一面,必然有其不利的一面。對(duì)于主動(dòng)營(yíng)銷的模式,我們要充分發(fā)揮其有利的一面,最大程度的降低不利的一面。這樣才能發(fā)揮主動(dòng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。 二、主動(dòng)營(yíng)銷:細(xì)節(jié)制勝,執(zhí)行力第一對(duì)于主動(dòng)營(yíng)銷有很多企業(yè)都在嘗試使用,但是我們卻發(fā)現(xiàn),有的企業(yè)采取主動(dòng)營(yíng)銷的方式非常成功。而有的企業(yè)采取主動(dòng)營(yíng)銷卻事倍功半。這到底的差距在哪里。通過(guò)對(duì)大量主動(dòng)營(yíng)銷成功和失敗案例的研究和對(duì)比分析。對(duì)于主動(dòng)營(yíng)銷的成敗非常關(guān)鍵的因素,就是營(yíng)銷執(zhí)行過(guò)程中的細(xì)節(jié)把握,細(xì)節(jié)往往決定了主動(dòng)營(yíng)銷的成本。 在實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷的過(guò)程中,要各司其職,充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的作用,以團(tuán)隊(duì)的組合實(shí)現(xiàn)最大化的營(yíng)銷價(jià)值。曾經(jīng)有個(gè)品牌聯(lián)盟在開(kāi)展促銷活動(dòng),聯(lián)盟要求每個(gè)品牌都必須選派最優(yōu)秀的銷售人員作為電話銷售專員進(jìn)行電話營(yíng)銷,并且要求每個(gè)品牌聯(lián)盟的成員都必須拿出最具價(jià)值的潛在客戶,由電銷小組負(fù)責(zé)銷售。結(jié)果卻發(fā)現(xiàn),有的品牌為了估計(jì)店面銷售,沒(méi)有選擇的將銷售人員派到電銷小組,而對(duì)于各個(gè)品牌送來(lái)的潛在客戶名單,由于每家品牌都有自己的小算盤(pán),結(jié)果發(fā)現(xiàn)根本不是最有效的潛在顧客名單,其聯(lián)盟最終的銷售結(jié)果可想而知。還有的企業(yè)在實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷的過(guò)程中,采取小區(qū)推廣的方式。小區(qū)推廣組為了完成任務(wù),就編造客戶信息,提供虛假和不實(shí)的信息,同時(shí),小區(qū)推廣過(guò)程中,由于績(jī)效考核制度不夠系統(tǒng),結(jié)果導(dǎo)致,干得多的未必拿的多。同時(shí),小區(qū)推廣獲得的有效客戶名單,由于到店面沒(méi)有得到店面人員的有力支持,結(jié)果導(dǎo)致最終銷售的失敗。這樣的案例比比皆是。 主動(dòng)營(yíng)銷是現(xiàn)在家居建材企業(yè)比較多采用的一種銷售的方式,我們必須系統(tǒng)的研究并且使用,這樣才能獲得最佳的銷售效果。對(duì)于主動(dòng)營(yíng)銷,不能盲目夸大其作用,很多主動(dòng)營(yíng)銷的方式,必須有品牌和門(mén)店的有效配合,這樣才能夠取得有效的成果,否則,即使在有效的方案也得不到落地和執(zhí)行,只能空歡喜一場(chǎng)。
如何小區(qū)推廣
所謂小區(qū)推廣,簡(jiǎn)單的講,就是針對(duì)新建商住樓盤(pán)的一系列策劃、宣傳、促銷活動(dòng)。一切有利于吸引小區(qū)業(yè)主注意力,提升品牌形象,達(dá)成購(gòu)買行為的方式方法均可以納入小區(qū)推廣的范疇。如電梯廣告、派送單頁(yè)、DM直郵、橫幅或巨幅懸掛、交樓慶典秀、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、家飾課堂、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)鋪貼、有獎(jiǎng)讓利、賣贈(zèng)等。小區(qū)推廣活動(dòng)是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群短、平、快的策劃推廣手段。如果說(shuō)企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)體制建設(shè)、產(chǎn)品線規(guī)劃、品牌發(fā)展規(guī)劃是戰(zhàn)略層面的內(nèi)容,那么,小區(qū)推廣便是支撐企業(yè)(生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè))實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃的有效戰(zhàn)術(shù)之一。
1、 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越來(lái)越激烈,唯有具備實(shí)力的樓盤(pán)、家裝公司與品牌經(jīng)銷商(陶瓷、衛(wèi)浴、家飾等)進(jìn)行結(jié)盟才能各取所需,共同獲利。同時(shí),做為一種全新的嘗試,可以為今后的小區(qū)推廣提供良好的經(jīng)驗(yàn)。
2、 在商言商,活動(dòng)的各方(樓盤(pán),家裝公司,各建材、家居廠家)聯(lián)合小區(qū)推廣的主要誘因是利益,即本次活動(dòng)的各方的投入與產(chǎn)出之間的利益核算。
3、 為了避免同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),本次活動(dòng)由博德品牌經(jīng)銷商統(tǒng)一策劃協(xié)辦,盡量避免同類產(chǎn)品特別是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的參與,否則,影響小區(qū)推廣效果;
4、 針對(duì)新購(gòu)樓的業(yè)主,一定要設(shè)計(jì)針對(duì)性較強(qiáng)的促銷方式,如裝修選材、裝修知識(shí)、免費(fèi)設(shè)計(jì)、施工服務(wù)、產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)指引等。在此基礎(chǔ)上增加一些活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛,積聚人氣的活動(dòng),如現(xiàn)場(chǎng)演出、抽獎(jiǎng)、讓利等。
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建材的推廣策略包括什么內(nèi)容
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1,SEM競(jìng)價(jià)排名。
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2,網(wǎng)盟廣告。
網(wǎng)站聯(lián)盟,和sem合稱大搜。
3,門(mén)戶廣告。
主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門(mén)戶。
4,微信,私域流量。
微信廣告整合了朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源,用戶數(shù)量龐大,目前還有了視頻號(hào)。
5,信息流廣告。
比如新聞客戶端,App上,以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表,點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)。
6,視頻貼片。
主要是優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái),正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。
7,軟文廣告。
以圖文形式,發(fā)布在央媒,商業(yè)媒體或門(mén)戶媒體上,宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息,軟性植入。
8,電商廣告。
指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)內(nèi)部投放的廣告,以獲得大量的商品曝光。
9,問(wèn)答廣告。
在貼吧、知道、360問(wèn)答等平臺(tái)發(fā)布的簡(jiǎn)短軟文,優(yōu)勢(shì)是搜索引擎收錄好。
10,論壇推廣。
比如貼吧,天涯,貓撲。
11,自媒體推廣。
主要是App客戶端,百家號(hào),搜狐號(hào),今日頭條和簡(jiǎn)書(shū)等等。
12,直播帶貨。
包括淘寶直播,抖音直播帶貨。
13,小紅書(shū)種草。
在小紅書(shū)平臺(tái)一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行,素人鋪量+達(dá)人種草配合搜索曝光。
14,微博推廣。
超級(jí)粉絲通、聚寶盆、開(kāi)屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。
聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散,可以理解為微博信息流廣告。
15,SEO優(yōu)化。
優(yōu)化官網(wǎng)排名,靠自然流量獲客,缺點(diǎn)是周期長(zhǎng),不維護(hù)容易掉,這樣算下來(lái)成本也不低。
16,口碑營(yíng)銷。
主要指百度旗下的百科,文庫(kù),經(jīng)驗(yàn),貼吧,知道等平臺(tái),關(guān)鍵詞收錄好。
17,社交廣告。
主要利用微信群,qq群,豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告,獲客。
18,百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。
19,B2B網(wǎng)站推廣。
如阿里巴巴,慧聰網(wǎng),八方資源網(wǎng),中國(guó)供應(yīng)商等,在上面發(fā)布供應(yīng)商品。
20,短視頻推廣。
錄制推廣創(chuàng)意視頻,發(fā)布到抖音快手,進(jìn)行引流。
21,郵件群發(fā)。
優(yōu)點(diǎn)是便宜,缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽,打開(kāi)率低。
22,短信群發(fā)。
和郵件群發(fā)類似。
23,kol/koc營(yíng)銷。
主要是找一些粉絲大號(hào),安利自家產(chǎn)品。如公眾號(hào),微博大號(hào),B站up主,小紅書(shū)達(dá)人等,這個(gè)比較綜合。
24,官網(wǎng)建設(shè)。
建立企業(yè)官網(wǎng),方便客戶聯(lián)系。等于開(kāi)通了綠色通道。
25,分類信息推廣。
58網(wǎng),趕集網(wǎng),百姓網(wǎng)等分類信息平臺(tái),用戶量也非常大。
如何做家居建材(活動(dòng))營(yíng)銷策劃方案?
第一、要做好目標(biāo)客戶的征集工作
目標(biāo)客戶是決定促銷成功與否的前提條件,如果沒(méi)有充足的目標(biāo)客戶,促銷活動(dòng)很難達(dá)到預(yù)期的效果,因此要做好目標(biāo)客戶的征集工作。
第二、促銷信息的傳播
活動(dòng)一定要投放促銷活動(dòng)的廣告進(jìn)行宣傳。投放廣告時(shí)務(wù)必做好區(qū)域媒體受眾率的分析,做到廣告投放覆蓋面廣,投放力度大,要能做到聚焦。
第三、做好活動(dòng)氛圍的營(yíng)造
氛圍對(duì)店面的成交有很好的促進(jìn)作用,如果顧客很難感受到活動(dòng)的氛圍,就容易導(dǎo)致店面的成交率非常低。
第四、做好活動(dòng)的動(dòng)員培訓(xùn)
活動(dòng)的成功離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的配合執(zhí)行,要想讓所有人能按照既定的目標(biāo)執(zhí)行,務(wù)必要做好動(dòng)員培訓(xùn),讓所有參與活動(dòng)的人員認(rèn)識(shí)目標(biāo),了解活動(dòng)的內(nèi)容和需要注意的事項(xiàng)及活動(dòng)的話術(shù)。
第五、做好銷售任務(wù)和激勵(lì)措施的制定
如果不制定銷售任務(wù)和激勵(lì)措施,銷售人員工作的主動(dòng)性和積極性就不高,容易出現(xiàn)來(lái)了顧客沒(méi)人愿意接待,接待顧客也不會(huì)全力以赴。
請(qǐng)問(wèn)家具向小區(qū)居民的市場(chǎng)推廣方案怎么寫(xiě)???
此三種(廣義,狹義,其他)解釋來(lái)自百度百科
定義解釋:以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),充分利用網(wǎng)絡(luò)工具,憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,賣方市場(chǎng)將其占有的信息資源服務(wù)于買方市場(chǎng),并且為消費(fèi)市場(chǎng)提供足夠的信息資源和其他服務(wù)支持,以便獲取市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo).
TIME服務(wù):網(wǎng)絡(luò)推廣的重點(diǎn)將為企業(yè)或者個(gè)人提供必須的網(wǎng)絡(luò)推廣方案,以其產(chǎn)品或是服務(wù)為導(dǎo)向,以滿足市場(chǎng)對(duì)其信息資源或者其他產(chǎn)品咨信的需求。利用TIME在電子商務(wù)務(wù)服務(wù)技術(shù)和人才多年的的專業(yè)優(yōu)勢(shì),科學(xué)的實(shí)際可實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略方案為其效益化的連鎖反應(yīng)提供智力支持,為其合理配置現(xiàn)有企業(yè)資源,獲得更多的企業(yè)或個(gè)人利益和潛在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)。
裝修公司小區(qū)營(yíng)銷方案
1、根據(jù)小區(qū)戶型做幾套裝修方案
2、尋找客戶做樣板房
3、小區(qū)客戶團(tuán)購(gòu),根據(jù)裝修方案定制電器
4、老客戶介紹有禮
家居建材行業(yè)小區(qū)營(yíng)銷怎么做?
區(qū)域銷量提升,圍繞三個(gè)環(huán)節(jié)
一:構(gòu)建全方位的銷售渠道
二:社區(qū)的扎實(shí)推廣
三:有效的軟性傳播
家居建材行業(yè)通路模式的演變過(guò)程
經(jīng)歷由早期的地?cái)偸健㈦s貨鋪、專賣店為主體向連鎖超市、建材商廈為主體演變。
連鎖超市以及建材商廈兩種通路模式所代表的正是渠道整合的趨勢(shì)和方向。因?yàn)樗麄円皇滞兄M(fèi)者,一手托著供貨商,用消費(fèi)者來(lái)獲得在供貨商面前的話語(yǔ)權(quán),用供貨商來(lái)獲得吸引消費(fèi)者的籌碼。憑借自身的品牌號(hào)召力、管理機(jī)制、場(chǎng)地,建立起一個(gè)集采購(gòu)、銷售、管理、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)于一體的平臺(tái)。
這種模式在日用品、家電等行業(yè)都可以找到很多類似的例子,這種“巨無(wú)霸”店鋪對(duì)應(yīng)了“渠道為王”的潮流,憑借“省心、省時(shí)、省力”的“一站式”特征和良好可靠的購(gòu)物環(huán)境,在硬件和軟件上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于專賣店、建材市場(chǎng),得到越來(lái)越多消費(fèi)者,特別是中高收入消費(fèi)者的青睞。
大經(jīng)銷商對(duì)終端的控制能力增強(qiáng),但是規(guī)模的擴(kuò)大也增加對(duì)資金的需求,要成為渠道的壟斷者,經(jīng)銷商將需要外部的力量。
大經(jīng)銷商成為生產(chǎn)商、生產(chǎn)商兼做大經(jīng)銷商的商業(yè)模式并不少見(jiàn),歸其根本原因就在于渠道對(duì)銷售主導(dǎo)力量的強(qiáng)大,通過(guò)參股、控股、合作等不同方式相互滲透,是雙方實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。
1、家居建材市場(chǎng)上的幾種通路模式比較
分為五種典型模式,這五種通路模式分別為:建材商廈、連鎖超市、專業(yè)建材街、品牌旗艦店、家裝公司。
建材商廈:
由于其中高端定位、管理嚴(yán)密、統(tǒng)一商戶操作,吸引了大批中高收入階層,對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)和影響效應(yīng)明顯,漸入佳境,將是較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的渠道主流模式。
但在與供貨商的合作模式上,存在著一些弊病:通過(guò)店面出租的方式來(lái)集合供貨商,收款及售后服務(wù)處理仍有供貨商自行解決,給消費(fèi)者帶了一些不便;自身組織的促銷活動(dòng)對(duì)供貨商的價(jià)格造成矛盾。
2.連鎖超市:
由于立足價(jià)格杠桿、對(duì)商戶價(jià)格促銷嚴(yán)肅、程序呆板、不退貨、結(jié)算周期長(zhǎng),倍受商家詬病。連鎖超市作為一種新興的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài),仍然需要一段時(shí)間的市場(chǎng)適應(yīng)過(guò)程,上述弊端需要隨著市場(chǎng)的日益成熟而改變。按照世界發(fā)展趨勢(shì)來(lái)分析,這一業(yè)態(tài)是未來(lái)渠道的發(fā)展趨勢(shì)。
過(guò)渡性地板超市:在連鎖超市這種業(yè)態(tài)下,我們還需要關(guān)注一種過(guò)渡性地板超市模型。
這一類渠道商代理了多個(gè)品牌,占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。但由于自身規(guī)模尚小,仍躋身于大型賣場(chǎng)當(dāng)中。
3.專業(yè)建材街:
專業(yè)建材街一般屬于當(dāng)?shù)卣囊?guī)劃項(xiàng)目,在部分城市仍然是消費(fèi)者購(gòu)買建材的重要場(chǎng)所。商家以品牌專賣店和中小規(guī)模賣場(chǎng)兩種形式并存,共同經(jīng)營(yíng)。地板品牌數(shù)目繁多,魚(yú)龍混雜,價(jià)格檔次差距較大,但配套產(chǎn)品較為齊全,可以滿足消費(fèi)者絕大部分的購(gòu)買需求。
4.品牌旗艦店:對(duì)于品牌有著極好地展示作用,但由于運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高,數(shù)量極少。
品牌旗艦店對(duì)于更多的品牌來(lái)說(shuō),是一個(gè)心中的痛:做了沒(méi)有利潤(rùn),不做無(wú)法傳播。也正因?yàn)槿绱?,更多的企業(yè)將品牌旗艦店納入到傳播的體系中,不對(duì)旗艦店的銷售作用有太高的估計(jì),但是一定要對(duì)旗艦店的展示作用進(jìn)行評(píng)估。從區(qū)域的渠道核心來(lái)說(shuō),往往是圍繞著旗艦店而展開(kāi)渠道的布局,呈現(xiàn)出輻射狀,而在品牌的旗艦店中,則更多地體現(xiàn)出服務(wù)與品牌價(jià)值的職能。
5.家裝公司:由于裝潢的特殊原因,在風(fēng)格設(shè)計(jì)、裝修菜單、推薦材料等方面一直以專家的形象左右業(yè)主,提供集中采購(gòu)服務(wù),是值得重視的一股新生力量。
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