本篇文章信途科技給大家談談舍得酒推廣方案，以及舍得專屬定制酒對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

舍得酒是今年祭天活動的唯一指定用酒，聽說蛇年春節(jié)期間會開啟“拍祭天 贏舍得”微博活動？

是的，聽沱牌舍得方面透露祭天期間確實會啟動“拍祭天 贏舍得”微博活動，與廣大網(wǎng)友一起見證天壇祭天的神圣儀式，共同祈福華夏風調(diào)雨順，國泰民安。沱牌舍得強烈感受到 “天壇祭天”與“舍得酒文化”間的深厚淵源，才主動加入到天壇祭天的文化傳承與推廣中來。朋友們也可以拍下你們當?shù)卮汗?jié)期間富有特色的祭天、民俗節(jié)目參加微博活動哦

舍得酒業(yè)怎么樣？舍得酒業(yè)東方財富股票股吧？舍得酒業(yè)2021 分紅方案？

舍得酒業(yè)的走勢在白酒板塊中那是非常不錯的，大多數(shù)有買舍得酒業(yè)股票的投資者都有賺。那么現(xiàn)在投資舍得酒業(yè)可以嗎，下面我詳細分析一下。

在講解舍得酒業(yè)以前，大家先瀏覽一下白酒行業(yè)龍頭股名單吧，快來領取一下吧：寶藏資料！白酒行業(yè)龍頭股一欄表

一、從公司角度來看

公司介紹：舍得酒業(yè)股份有限公司主要從事白酒產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。是全國最大規(guī)模優(yōu)質(zhì)白酒生產(chǎn)的其中一個企業(yè)，產(chǎn)品為"中國名酒"，多年來在行業(yè)評比中均名列前茅，產(chǎn)品質(zhì)量不斷追求卓越，獲得全國質(zhì)量管理獎，并以"良心品質(zhì)、綠色環(huán)保"著稱白酒業(yè)。公司系"中國名酒"和"中華老字號"企業(yè)，旗下核心品牌"沱牌"、"舍得"均為中國馳名商標，連續(xù)四年入列 "中國500最具價值品牌"。

從簡介上了解到舍得酒業(yè)實力很不賴，下面我們從亮點方面入手看看舍得酒業(yè)是否值得投資。

亮點一：老酒儲量全國領先 ，中高檔酒占比提升

在1976年，公司就有一個戰(zhàn)略儲備計劃了，公司把每批次中最優(yōu)質(zhì)的基酒預留一定比例下來進行儲備，尤其是在上世紀90年代公司釀酒規(guī)模就已進入行業(yè)前三甲，存儲的優(yōu)質(zhì)基酒大量加多，公司老酒儲量在全國中處于領先地位，至此達到12萬噸精品老酒，優(yōu)良老酒的戰(zhàn)略儲備為公司打造老酒品類一等品牌，為達成中高端白酒銷量的倍量級遞的目標打下了堅實的基礎。

公司堅定貫徹“舍得酒，每一瓶都是老酒”的老酒戰(zhàn)略，最終創(chuàng)建了"智慧舍得"、"品味舍得"兩大現(xiàn)象級單品，準備將舍得變成老酒品類中排名第一的品牌和次高端領銜者，不斷提升營收，逐漸打造了自己的中高端品牌。

亮點二：堅持雙品牌戰(zhàn)略，推動次高端擴容

公司始終貫徹雙品牌戰(zhàn)略，專注創(chuàng)造藏品舍得、智慧舍得、品味舍得、沱牌曲酒、沱牌特級T68等戰(zhàn)略單品，一直走老酒"3+6+4"營銷策略，自主變換營銷理念，加上老酒對公司的幫助，順勢發(fā)力增長的可能性很大，通過樣本城市推廣和區(qū)域定制戰(zhàn)略，大眾白酒市場的影響力得以迅速恢復。

由于篇幅受限，更多和舍得酒業(yè)有關的深度研報和風險告知，學姐都整理到這篇研報里了，快點了解一下吧：【深度研報】舍得酒業(yè)點評，建議收藏！

二、從行業(yè)角度看

受中國經(jīng)濟空前繁榮發(fā)展的積極影響，白酒的產(chǎn)量、營收、利潤各大指標不斷上漲，到如今白酒行業(yè)已逐漸成熟，部分中端酒消費者往次高端酒方向轉移，次高端酒消費不斷攀升。目前經(jīng)濟依舊將保持較高水平的發(fā)展，居民消費持續(xù)升級，次高端酒的擴容或許會延續(xù)高速增長態(tài)勢。除此之外，最近這幾年來，行業(yè)中的老酒熱潮慢慢興起，并且競爭壓力不斷加大，老酒市場規(guī)模持續(xù)擴大，中國老酒市場呈現(xiàn)很快的發(fā)展速度，在逐漸由收藏為主轉變成消費為主，數(shù)量更多的老酒獲得了消費者對它們的認可，并且?guī)ьI中國白酒品質(zhì)升級。舍得酒業(yè)，它在中高端白酒領域和老酒領域是出名的，未來發(fā)展前景不錯，

三、總結

總而言之，白酒是消費品也是投資品，熱度從來都不缺，舍得酒業(yè)獨有品牌戰(zhàn)略極有可能使得舍得酒業(yè)更加出色。但是說到底文章還是有一定的局限性，如果想更準確地知道舍得酒業(yè)未來行情，直接點擊鏈接，有專業(yè)的投顧為各位診股，具體了解一下舍得酒業(yè)估值是高估還是低估：【免費】測一測舍得酒業(yè)現(xiàn)在是高估還是低估？

應答時間：2021-11-22，最新業(yè)務變化以文中鏈接內(nèi)展示的數(shù)據(jù)為準，請點擊查看

品牌策劃包括哪些內(nèi)容？

品牌策劃包括五大內(nèi)容：

1、市場調(diào)查（含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費者及競爭對手調(diào)查三個方面）

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性）

3、品牌創(chuàng)意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創(chuàng)意拍攝）

4、品牌營銷策劃（4P策略）

5、整合營銷傳播（IMC）

希望能夠幫到您！

如何提升白酒品牌的附加值

一、魯酒品牌現(xiàn)象引發(fā)的思考

今年3月，我在山東省白酒協(xié)會年會資料上，看到這樣一組數(shù)據(jù)：2005年山東酒（魯酒）價格平均每市斤7.12元，而川酒則平均每市斤22.9元，有三倍的差距。這個數(shù)據(jù)讓我很吃驚，也引起了我對白酒品牌附加值的思考。

實際上山東白酒的品牌意識是比較早的，許多人還記得當年王姬作為孔府家酒代言人，一句“孔府家酒，叫人想家”打動了億萬國人的心。十多年來，在中國白酒市場上，孔府家、孔府宴、秦池、齊民思、金貴、扳倒井等，你方唱罷我登臺，確實把個白酒市場攪得風生水起。

經(jīng)過十多年的市場競爭，山東白酒行業(yè)市場化成熟度已經(jīng)較高，許多白酒企業(yè)找過各種各樣的廣告公司、策劃公司、甚至國際知名的策劃公司來打造自己的產(chǎn)品為自己包裝產(chǎn)品、策劃品牌。但如今回頭看看白酒市場，出現(xiàn)了幾個典型的現(xiàn)象：

產(chǎn)品處于“三高一低”，即高價格、高包裝、高促銷、低質(zhì)量。隨著國家“從量計稅”政策的生效，各白酒企業(yè)爭相擠入高價格市場，不是首先注重品質(zhì)而是一味地從產(chǎn)品包裝、市場促銷上下功夫。

品牌推呈現(xiàn)“三快一慢”，即上市快、推廣快、死亡快、見效慢。企業(yè)要推廣一個新品類上市非?？?，可能換個包裝就是新產(chǎn)品，開個發(fā)布會就開始推廣，市場上新品牌走馬燈似輪換，真正是

“各領風騷一兩年”，這種新品類在沒有良好的市場基礎和豐富的品牌內(nèi)涵的情況下，注定了只會快速地死亡。

在這樣的市場環(huán)境中，魯酒如何提升品牌形象，逐步提升品牌的附加值呢？

二、白酒品牌的附加值體現(xiàn)的四個層次

品牌的最初含義是“烙印”，即在別人心中留下的特定的記憶，現(xiàn)代意義的品牌，是消費者對產(chǎn)品的全部體驗，品牌的附加值主要體現(xiàn)在品牌的核心價值定位上。

白酒品牌的核心價值或者說消費者對品牌的體驗，按消費者對其認知的不同分為以下四種類型，這四種類型也是企業(yè)傳播其品牌的主訴求點。

不同的層次的定位表現(xiàn)出某品牌產(chǎn)品到底在賣什么，是賣產(chǎn)品的屬性品質(zhì)，還是感受和心理？或者是賣一種文化價值，在不同的層面上，品牌所包含的附加值是不同的，如圖所示：

白酒品牌附加值的四個層次：

品牌核心價值定位的第一種類型----產(chǎn)品的品質(zhì)屬性型

消費者對此類品牌體驗通常是：口感不錯、喝了不上頭、安全、價格適中等，比如“北京二鍋頭”，就是典型的賣產(chǎn)品的品質(zhì)屬性型。

此類型品牌企業(yè)賣的是什么呢？賣工藝、賣質(zhì)量、賣特點、賣實用，像什么“XX酒，喝了不上頭”等等。這樣的品牌賣的是酒的基本功能，訴求的是一種實用，這對消費者而言也是最基本的，也很容易被其他產(chǎn)品而取代，所以品牌的附加值。

在此層次中，品牌附加值那再高一點的買什么呢？它賣的是概念、功能、健康、生態(tài)、年份等。

品牌核心價值定位的第二種類型----心理感受型

白酒是情緒化產(chǎn)品，白酒的品牌個性如果符合消費者的心意，和消費者潛意識中的心理或情感的需求對接，就會產(chǎn)生強烈的吸引力，讓消費者感受到這個品牌有自己期望中的品質(zhì)。比如個性的包裝、個性的廣告來張揚自己產(chǎn)品的產(chǎn)品和品牌個性的品牌。將品牌核心價值定位在消費者的心理感受上，比如時尚、自豪、親情、友情等，都可能引起消費者對酒的認同。比如“喝杯青酒，交個朋友”、扳倒井“為奮斗者傾情”等，滿足了男性消費者豪情、爽快、和朋友酣暢痛飲的痛快淋漓。

此類型的品牌，能夠獲得特定群體的青睞并對銷售本身有較大的促進作用，能夠獲得較高的品牌附加值。但這種品牌定位缺乏一種直抵人心的、能夠感召人內(nèi)心深處的巨大的力量。而且這些情感和心理訴求，競爭對手也容易做到，如果一個品牌一直停留在這個訴求層次，相信對品牌的長遠發(fā)展是不利的。

品牌核心價值的第三種類型----文化價值型

消費者可以通過喝某種酒表達自己的人生主張、價值觀、生活態(tài)度，甚至覺得這酒里面總有自己的影子，有自己想說而沒有說出來的話，承載著自己的思想和生活態(tài)度。消費者認同這種文化和價值，就愿意為這種就付出高價。

消費者耳熟能詳?shù)脑S多高檔白酒無不是這一領域的高手?！敖鹆！钡母Ｎ幕ⅰ吧岬镁啤钡闹腔廴松?、“水井坊”的高尚生活元素、“小糊涂仙”難得糊涂的中庸文化、以“中國人的禮酒”定位的“金葉神”酒所詮釋的“禮文化”等。

這種定位在文化主張和獨特的價值觀的品牌由于滿足了消費者高層次的需求，能夠有更高的附加值。

品牌核心價值定位最高的一種類型----極致型

這種產(chǎn)品也可以理解為極品酒。極品酒賣的是什么？是地位、身份、尊重、價值實現(xiàn)等，所賦予消費者的心智是卓越的、尊崇的和歆羨的。如國酒茅臺，中國酒王五糧液、國窖?1573。

在國宴上喝的是茅臺，招待尊貴客人時喝的是五糧液、茅臺國窖等高檔酒，并不是說這些人喜歡喝這種口味的酒，而是表達對喝酒人的一種尊重、是尊貴身份和地位的象征。

這個層次的白酒自然也是極高的價格，但是在通常情況下，一般企業(yè)做不到這個層次。比如拿茅臺和五糧液來說，都是老牌國家名酒、具有悠久的釀酒歷史、都在巴拿馬萬國博覽會上獲過獎、在國內(nèi)外有較大的知名度、具有強大的品牌資產(chǎn)、具有比較穩(wěn)定、區(qū)隔明顯的消費群體市場等，國內(nèi)有幾家酒能達到這樣的高度。

很多企業(yè)認識到了這個問題，想做高附加值產(chǎn)品，但又達不到最高的第四個層次，于是紛紛做起了“文化酒”，于是出現(xiàn)了白酒產(chǎn)品的“三高一低”現(xiàn)象，但由于消費者對其認知的品質(zhì)基礎不牢固，真正成功的不多，于是又出現(xiàn)了白酒品牌推廣

“三快一慢”，（即上市快、推廣快、死亡快、見效慢）的現(xiàn)象。

白酒品牌價值的四個層次既是區(qū)隔，也是逐層發(fā)展的，盡管在品牌的品質(zhì)屬性層次的附加值并不高，但如果沒有產(chǎn)品品質(zhì)的保證，試圖直接訴求心理感受或文化價值，無疑是沙上建塔、空中樓閣。

像前些年魯酒風風火火闖世界，后來為什么不行了？這都緣于當年的一場勾兌風波，消費者認為，魯酒就是勾兌酒，勾兌酒就是低檔酒、甚至是假酒，在這種情況下，魯酒失去了消費者的最基本的信任，也就是產(chǎn)品的品質(zhì)不被認可，品牌的基礎被架空了。在這樣的背景下，談什么文化、價值都是空談，品牌附加值又如何能上去呢？孔府家在品牌推廣及傳播上費盡心機，耗費了大量財力，請來大牌策劃公司、大婉演員推傳播其“家文化”，但結果可想而知，因為消費者不再認同山東酒的基礎品質(zhì)。

回頭看川酒的勝利又在哪里呢？首先在于他們夯實了自己的基礎。獨特的釀造工藝、技術、獨特的水源等等，在此基礎上再加上文化、歷史、價值的認同，才會有川酒如今的輝煌。

三、山東白酒品牌發(fā)展的建議

魯酒在經(jīng)過這幾年的努力，無論質(zhì)量還是工藝在國內(nèi)都是響當當?shù)牧?。所以現(xiàn)在的魯酒要翻身了，如何翻身，如何在競爭如此激烈的市場上脫穎而出呢？提以下幾點建議：

1、首先要讓消費者對酒基本的品質(zhì)有一個認可

比如“泰山特曲”近幾年通過傳播“實實在在”得到了廣大消費者的認可取得了很好的成效，同時“板倒井”通過“政府招待用酒”極大地提高了消費者對其品質(zhì)的認可,2005年效果顯著。

2、通過新工藝的實現(xiàn)，在新的白酒品類上實現(xiàn)對品質(zhì)的認可及打造全新品牌

現(xiàn)在魯酒中有的企業(yè)已經(jīng)推出“芝麻香型”的品類，盡管全國著名的專家沈怡方先生曾預言“在市場經(jīng)濟出售精品酒年代，價格最貴的一個品種就是芝麻香型酒”?，F(xiàn)已投放市場的“景芝神釀”精品酒650毫升2008元，優(yōu)級酒688元，芝麻香“趵突泉”白酒650毫升1580元等等。但三年來市場上并沒有形成氣候，因為目前的品牌（“景芝”、“趵突泉”）難以支撐起如此高端的酒，消費者已經(jīng)對你的品牌有了固定的認知，這是屬于舊牌裝新酒。

而另一種情況是：有的企業(yè)推出了全新的品牌，定位較高核心價值定位與以前截然不同，但其酒本身其香型、品質(zhì)及口味卻與以前相差不大，消費者品嘗后發(fā)現(xiàn)不過如此，這種新牌裝舊酒，仍難以打造一個全新的高附加值品牌（新酒中這類太多不再舉例）。

一個新品類的推出，如何才能提升它的附加值，把它做成一個高端品牌。作為“芝麻香型”的研發(fā)企業(yè)，高端的工藝與技術完全可以支撐起一個好產(chǎn)品，但是新產(chǎn)品的體現(xiàn)是什么呢？我們應該鎖定什么樣的群體；所鎖定的群體關注的是什么；我們的產(chǎn)品怎樣能體現(xiàn)他們的地位與尊貴？不是換換包裝，改改品類就可以了。我們的突破點就是——全新品牌。新的品質(zhì)、新的概念、新的包裝、新的文化、新的品牌名稱，以一個全新的形象出現(xiàn)。

3、從全過程的角度上運作一個品牌

現(xiàn)在的白酒市場愈來愈受到葡萄酒、啤酒等替代品的大舉分割市場份額的沖擊；同時由于消費的理性回歸，想要再次創(chuàng)造“金六福奇跡”、“小糊涂現(xiàn)象”、“水井坊標桿”的機會，已經(jīng)不像人們想象的那么多了。留給白酒業(yè)唯一有效的思維和方法是“理性征服消費者”，在如何讓消費者記住并能忠誠于自己的同時，該認真思考和謀略未來，即拿什么持續(xù)創(chuàng)新和有吸引力的產(chǎn)品征服消費者、拿什么核心競爭力阻擊競爭對手，又如何煅造并擁有持久自我核心競爭力？這包括每一個酒廠或者品牌的商業(yè)模式、競爭思維和戰(zhàn)略選擇。

在這樣的背景下，我們應該打牢我們的基礎，全過程整合影響銷售的各個要素使整體競爭力提高。魯酒要提升品牌附加值是一個系統(tǒng)的、穩(wěn)健的、循序漸進的工程，決不是一蹴而就、一朝一夕之功，魯酒要打造出高價值品牌，還有很長的一段路要走。

誰有杰信做的舍得酒的營銷策劃方案？

舍得酒——塑造了最具個性的白酒品牌。 投放遠遠少于水井坊與國窖1573，但仍然成為中國高端白酒新貴成長性最好的品牌。08年銷售額4.8億。02年11月以翁向東為首的杰信專家團開始為舍得酒進行全案策劃，三次續(xù)約合作。累計合作時間6年。為舍得規(guī)劃出的極有震撼力與高度的品牌核心價值—“舍得是一種大智慧”，圍繞核心價值創(chuàng)作了雋永、“品舍得酒，感悟智慧人生”、“一瓶可以放進書房的酒”，的觸動消費者心靈深處的影視廣告“為了夢想舍得和心愛的人分離，成就偉業(yè)舍得拋棄安逸浮華，商界精英舍短暫得長遠”。同時，展開、“舍得?智慧人生”為主題的有獎征文、“舍得精英論壇”、“舍得與商業(yè)智慧講座”、“舍得人物競猜”等活動，潤物細無聲地把品牌文化傳達給消費者。在傳播上，還采用精確制導式打擊，利用移動公司的VIP用戶及信用卡金卡持有者開展公關。并通過文化沙龍舉辦對高端人群極富吸引力的品鑒會與團購推廣會，啟動首輪消費群，營造消氛圍。

如何尋找一個好的白酒營銷策劃公司

國際和國內(nèi)公司兩個方向，要么找知名度比較高的，要么找專門做白酒行業(yè)的策劃。也可以考慮當?shù)氐臓I銷策劃公司，畢竟更懂你們的市場

水晶舍得酒為什么市場價格這么高？

打個比方吧：茅臺五糧液就是黃金白銀，市場流通極廣，屬于暢銷貨范疇。

水晶舍得屬于“和氏璧”一樣，是懂行有品位的成功人士選擇，所謂黃金有價玉無價，水晶舍得價格自然高于五糧液。

中國的高端白酒市場正在呈現(xiàn)多元化的消費趨勢，高端消費者擁有更多的個性化選擇機會，隨著人們生活觀念變化，健康、環(huán)保、珍愛生命的呼聲日益高漲，這種變化要求白酒不但要有獨特風味，更要綠色健康生態(tài)！水晶舍得酒正是在這種情況下應運而生的。

作為中國高端濃香型白酒新標桿，中國生態(tài)釀酒扛鼎之作。綠色、生態(tài)的水晶舍得酒，必將在將來的高端白酒市場中占有一席之地。

水晶舍得酒定位為中國高端白酒新標桿，是中國國家質(zhì)量獎紀念酒，在高端餐飲店的零售價格1980元/瓶，商超零售價在1380元左右。

水晶石因其“其瑩如水，其堅如玉”，自古以來備受高雅人士的珍愛。佛家弟子確信，水晶會閃射神奇的靈光，可普度眾生，于是水晶被尊崇為菩薩石。舍得以水晶為名，一是象征舍得具有水晶般天然純粹的品質(zhì)，二是寓意舍得品牌佛家文化一脈相承，人生有舍得，無處不春光。

舍得酒質(zhì)行業(yè)內(nèi)外眾所周知，營銷卻沒有跟隨發(fā)展腳步，為此我們專門在浙江成立了杭州舍得酒類有限公司，補足短板，舍得酒在浙江的全面爆發(fā)已勢不可擋！

舍得酒推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容，更多關于舍得專屬定制酒、舍得酒推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進行查找。