我們都知道啊/互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是依靠流量生存的，因此圍繞著搜索引擎呢/自然也就衍生出了像/搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化/刷搜索下拉框/萬詞霸屏排名系統(tǒng)，百度智能小程序搭建，百家號(hào)代運(yùn)營(yíng)等一系列的生意。全國(guó)有著數(shù)十萬依靠百度生存的專業(yè)SEO公司，其直接搶了百度自家最賺錢的廣告業(yè)務(wù)/競(jìng)價(jià)推廣服務(wù)的飯碗。不過在搜索一哥/百度與SEO公司明爭(zhēng)暗斗了近20年后，雙方終于走到了對(duì)簿公堂的地步。近日，北京市海淀區(qū)法院審理了百度公司狀告深圳一優(yōu)公司/不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案。據(jù)悉，這是首例/涉“搜索引擎優(yōu)化”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案。

對(duì)于搜素引擎的伴生產(chǎn)物/SEO來說，其實(shí)已經(jīng)存在了很久，甚至無論是此前的百度，還是海外市場(chǎng)的谷歌/都與SEO從業(yè)者保持了一定的默契。為什么偏偏如今百度選擇翻臉？這個(gè)問題的答案其實(shí)也很簡(jiǎn)單，用不久前百度APP將Slogan從“百度一下，你就知道”改為“百度一下，生活更好”就能解釋。2021年百度萬象大會(huì)更是重申了百度移動(dòng)生態(tài)持續(xù)推進(jìn)人格化、服務(wù)化的戰(zhàn)略布局。

百度能夠成為互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代“BAT”之一、并一度擁有超過千億美元的市值，靠的就是作為互聯(lián)網(wǎng)必用的搜索引擎。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索引擎解決用戶信息需求的能力/正在退化，并且此時(shí)流量入口也從通用的搜索引擎變成了分隔開來的APP，這就使得百度/在移動(dòng)端的戰(zhàn)略/從PC端以搜索引擎為核心，轉(zhuǎn)成以內(nèi)容、生活服務(wù)、搜索的綜合性應(yīng)用。當(dāng)搜索引擎從“唯一”變成“之一”，或許就能夠說明一些問題了。PC端流量枯竭，移動(dòng)端流量豐富也是當(dāng)下極為明顯的狀態(tài)，百度所面臨的問題，就是從搜索引擎廣告業(yè)務(wù)中/獲得的收益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看一定是會(huì)越來越少的。在年景好的時(shí)候，百度吃肉，SEO公司喝湯不是不行，但如今在時(shí)局多艱的情況下，百度選擇用法律的手段/來對(duì)付SEO公司這一自家/競(jìng)價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自然也就不難理解了。

原告百度公司訴稱啊，百度為了反映客觀自然的搜索結(jié)果、保障用戶的使用體驗(yàn)，每年都會(huì)投入大量的技術(shù)人員、服務(wù)器、帶寬等資源，不斷優(yōu)化算法，保證百度自然搜索結(jié)果的客觀公正性，在搜索引擎反作弊方面呢，也付出了巨大成本。而深圳一優(yōu)公司通過以人工或軟件點(diǎn)擊目標(biāo)網(wǎng)站，為目標(biāo)網(wǎng)站虛增了點(diǎn)擊量，制造虛假的用戶需求，欺騙百度排序算法，使網(wǎng)站排到搜索結(jié)果首頁，破壞了百度公司服務(wù)的正常運(yùn)行。

百度方代理人解釋說，虛假的用戶需求/為不法網(wǎng)站提供了可乘之機(jī)，會(huì)使本身用戶需求較小的網(wǎng)站/排序至百度搜索首頁。一優(yōu)公司干擾百度搜索算法排序的行為，增加了百度公司維護(hù)正常搜索生態(tài)的各項(xiàng)成本，是對(duì)其他網(wǎng)站的合法經(jīng)營(yíng)者的不公平競(jìng)爭(zhēng)，也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，故構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。（這里我需要跟大家普及一下，緣由是2009年搜索宏在某大會(huì)上講到/說百度搜索的目標(biāo)是追求用戶的極致體驗(yàn)。自此部分SEO從業(yè)者開始猜測(cè)/并嘗試通過點(diǎn)擊靠后的網(wǎng)站/使其排名提升的可能性，果不其然，此方法也是屢試不爽。至今也是百度權(quán)重占比較大的算法之一：即排名靠后的網(wǎng)站/被點(diǎn)擊訪問的占比越大，算法則認(rèn)定/此站越是用戶所需要的，所以會(huì)把些網(wǎng)站的排名/提升至更靠前的位置，甚至是百度首頁的第一名。記得2013年我公司就曾購(gòu)買過一款叫做“第一名的百度點(diǎn)擊器”，效果是立竿見影，我們的銷售顧問/甚至敢根客戶承諾24小時(shí)內(nèi)/保證客戶的網(wǎng)站排名到百度首頁第一名。

被告一優(yōu)公司則認(rèn)為，雙方之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，一優(yōu)公司沒有提供/涉案網(wǎng)站的搜索排名優(yōu)化服務(wù)。百度公司為客戶提供搜索廣告推廣，說明其認(rèn)可該項(xiàng)服務(wù)的合法性。一優(yōu)公司是根據(jù)客戶需要/對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，并非是對(duì)百度自然搜索結(jié)果的干擾，也沒有違反誠(chéng)信原則和商業(yè)道德，所以不構(gòu)成/不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。（意思是說我按客戶的需求增加他的網(wǎng)站訪問量，跟你百度有什么關(guān)系呢？）

一優(yōu)公司還提出，百度公司既控制百度搜索的廣告 業(yè)務(wù)，又不允許他人對(duì)自身網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化/來提升百度搜索的排名，會(huì)導(dǎo)致百度搜索的壟斷，損害消費(fèi)者的權(quán)益，也不利于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破和發(fā)展。在合議庭主持下，原被告圍繞雙方/是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、一優(yōu)公司是否實(shí)際實(shí)施了點(diǎn)擊目標(biāo)網(wǎng)站，其被訴行為/是否屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法/所認(rèn)定的行為，以及損害賠償數(shù)額的計(jì)算依據(jù)等焦點(diǎn)問題/進(jìn)行了各自舉證。

至于說為什么要稱SEO是競(jìng)價(jià)排名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就要從搜索引擎與SEO是做什么的說起。我們知道，百度與谷歌這類通用搜索引擎/是建立在爬蟲技術(shù)的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲/按照一定的規(guī)則，在網(wǎng)絡(luò)中抓取網(wǎng)站的頁面，通俗來說呢，就是程序模擬真人的操作/去訪問網(wǎng)站，然后將被訪問網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)進(jìn)行拍照存貯，并按百度的算法進(jìn)行分析、過濾，建立索引目錄，既然是搜素引擎的爬蟲/按照算法規(guī)則自動(dòng)運(yùn)行，那么自然就會(huì)有人想要利用規(guī)則，SEO就是誕生于此。從業(yè)者對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，使得其符合搜索引擎的算法規(guī)則，這樣就能夠提升網(wǎng)站的排名。在網(wǎng)民搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)/就能夠優(yōu)先匹配這些網(wǎng)站，并將其推向搜索結(jié)果的前排，從而獲得更多的流量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。

顯而易見，SEO優(yōu)化與百度的競(jìng)價(jià)排名是完全對(duì)立的，只不過一個(gè)是通過/利用規(guī)則，另一個(gè)則是官方直接出手/修改規(guī)則。如果只用SEO就能在搜索引擎上獲得不錯(cuò)的排名，又何必花錢找百度做競(jìng)價(jià)排名呢。所以從這一點(diǎn)出發(fā)，SEO公司與百度公司的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系是非常明確的。（2015年以前你/我公司就專業(yè)做SEO優(yōu)化，還因此在參與百度信譽(yù)/認(rèn)證代理商的競(jìng)標(biāo)中遭到過拒絕，這也說明百度對(duì)SEO確實(shí)是比較抵觸的。）

本案中的關(guān)鍵就是，SEO優(yōu)化存不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)呢？按照目前的情況來說，如果本案的被告一優(yōu)公司沒有涉及到黑帽的方法，也就是使用搜索引擎禁止的方式，百度方面要想取證，證明不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的成立/或許有著一定的難度。

這里我解釋一下什么是黑帽SEO？什么是白帽SEO？他們之間有哪些區(qū)別？

首先，黑帽SEO不同于白帽SEO那種/放長(zhǎng)線釣大魚的策略。黑帽SEO更注重的是/短期內(nèi)的利益，在利益的驅(qū)使下會(huì)通過作弊手法進(jìn)行優(yōu)化操作。（比如在百度搜索“傳奇私服”這個(gè)四個(gè)字的關(guān)鍵詞，如果你做個(gè)這種類型的網(wǎng)站/并能優(yōu)化到百度首頁第一名的位置，那每天出租網(wǎng)站的收入，大約一萬兩千元左右，第二名也能租到8000元左右，即使首頁最后一名，每天也能租到2000左右的價(jià)格，甚至排名第二頁的網(wǎng)站每天也可以租到500到1000元。09年我就曾把“傳奇私服”這個(gè)關(guān)鍵詞/優(yōu)化至百度第二頁的位置，并持續(xù)半個(gè)多月的時(shí)間），但這種采用搜索引擎禁止的方式優(yōu)化網(wǎng)站，會(huì)隨時(shí)會(huì)因?yàn)樗惴ǖ恼{(diào)整而面臨懲罰。

白帽SEO：采用SEO的思維，合理優(yōu)化網(wǎng)站，提高用戶體驗(yàn)，提升網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量。從而使站點(diǎn)在搜索引擎中的排名逐漸提升。白帽SEO關(guān)注的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，堅(jiān)持網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容更新，把簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，需要耐心/時(shí)間久，但效果穩(wěn)定。比如通過百度搜索訪問某個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站打開的速度快慢，是否看著是否美觀舒適，來訪者停留的時(shí)間長(zhǎng)短/或?yàn)g覽網(wǎng)站的頁數(shù)的多少/都影響網(wǎng)站在百度排名中位置。但這些也僅是百度搜索算法千百種排序規(guī)則之一.

搜索引擎與SEO之間的斗法，其實(shí)就圍繞在爬蟲規(guī)則的基礎(chǔ)上。SEO中所謂的關(guān)鍵詞優(yōu)化、代碼優(yōu)化、外鏈交換等手段，都是從業(yè)者總結(jié)了爬蟲的行為規(guī)律后，所得出的有效方法。但需要注意的是，SEO優(yōu)化是鉆了規(guī)則的漏洞/而不是違反規(guī)則，百度此前封堵SEO都是通過/修改算法權(quán)重策略來解決，（比如今年的百度算法則就側(cè)重/老域名網(wǎng)站的排名。）百度每次策略的調(diào)整都會(huì)讓網(wǎng)站的排名不穩(wěn)定。為此呢2012年百度官方推出SEO優(yōu)化指南，以及百度站長(zhǎng)平臺(tái)來進(jìn)一步服務(wù)SEO，而這也是一優(yōu)公司口中“百度認(rèn)可該項(xiàng)服務(wù)的合法性”的來源。

我們?cè)诎俣人阉鳌癝EO優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵詞/會(huì)發(fā)現(xiàn)百度競(jìng)價(jià)廣告位/依然為SEO公司做著競(jìng)價(jià)推廣！由此可見百度雖然對(duì)SEO不滿，但并非真正打擊白帽SEO公司，畢竟執(zhí)法成本太高，收編了百度還能賺SEO公司的競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)，不是更香嗎？

說到百度競(jìng)價(jià)服務(wù)與SEO服務(wù)之間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)百度競(jìng)價(jià)這種商業(yè)模式/為商戶帶來的惡性競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。首先，百度首頁只有15個(gè)展示位。前5名是百度競(jìng)價(jià)廣告位，主要按關(guān)鍵詞的出價(jià)高低依次排序，后10名為自然排名的網(wǎng)站，也是SEO競(jìng)爭(zhēng)的展現(xiàn)區(qū)。所謂競(jìng)價(jià)服務(wù)就是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)，根據(jù)各行業(yè)關(guān)鍵詞/競(jìng)爭(zhēng)激烈程序不同，每被點(diǎn)擊一次/需向百度支付幾元、幾十元甚至上百元不等的預(yù)存廣告費(fèi)用。一般商戶每天的點(diǎn)擊花費(fèi)/大約在幾百上千，甚至萬元不等。我前面講過部分黑帽SEO通過點(diǎn)擊網(wǎng)站，使其排名靠前。通常此類黑帽SEO軟件還具有/另一個(gè)不為人知的功能：就是點(diǎn)擊同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的/競(jìng)價(jià)廣告位網(wǎng)站，來消耗同行百度競(jìng)價(jià)預(yù)存款，當(dāng)耗光當(dāng)天的最高競(jìng)價(jià)限額/網(wǎng)站就下線了。市場(chǎng)上這種排名點(diǎn)擊器很多，甚至有些點(diǎn)擊軟件在全國(guó)有著數(shù)千上萬的會(huì)員，通過電腦端24小時(shí)掛機(jī)/并且互助點(diǎn)擊，再通過控制鼠標(biāo)自動(dòng)點(diǎn)擊，模擬真人自動(dòng)登陸百度，搜索關(guān)鍵詞，自動(dòng)點(diǎn)擊預(yù)設(shè)的競(jìng)價(jià)網(wǎng)站。因?yàn)楦鞯貐^(qū)IP不同/電腦配置不同，所以這種惡意點(diǎn)擊類似水軍的操作，從技術(shù)手段上基本無法阻止，即使競(jìng)價(jià)賬戶限制了不同地域，也因?yàn)檐浖诟魇∈械臅?huì)員數(shù)眾多/也不可避免地給商戶造成了極大的損失，所以很多商戶認(rèn)為啊，一天投個(gè)幾百上千的推廣費(fèi)也沒效果！其中追求高性價(jià)比推廣的企業(yè)呢，開始選擇SEO公司，畢竟無限點(diǎn)擊也不花錢，點(diǎn)擊越多網(wǎng)站排名反而越好?；蛟S這諸多因素才是百度無奈起訴SEO公司的真正原因。

客觀講，百度競(jìng)價(jià)廣告這種商業(yè)模式/是放大了人性中的惡，為各行業(yè)的不良商家的惡性競(jìng)爭(zhēng)/提供了便利。中小企業(yè)主對(duì)百度更是又愛又恨，像百度這樣體量的公司尾大不掉，飽受詬病也是情理之中。

但無論怎么說，本案作為首例涉嫌“SEO”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的糾紛案件，對(duì)于SEO與搜索引擎的未來，或許都將有著重大的意義！

好！本期的話題就說到這里，關(guān)注我，為您篩選有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)資訊，私信“白帽SEO”幾個(gè)字，我會(huì)送您小白也學(xué)得懂的《白帽SEO優(yōu)化PPT教程》一套！感謝您的點(diǎn)贊，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)！我們下期見！