信途科技今天給各位分享凈水器營(yíng)銷推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)農(nóng)村凈水器推廣活動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

凈水器營(yíng)銷策劃方案

黑衣路人 教你營(yíng)銷廣告：

如何做出走心的好營(yíng)銷廣告？

黑衣路人 認(rèn)為酒香也怕巷子深，所以廣告在現(xiàn)代商業(yè)里變得越來(lái)越重要，那什么樣的廣告才能算是一條好廣告呢？美國(guó)著名的文案大師休格曼說(shuō)，廣告想要有效果，必須要有能捕獲消費(fèi)者的幾種心理誘因，咱們一起來(lái)聽聽。

第一個(gè)心理誘因是建立參與感。回憶這樣一個(gè)場(chǎng)景，當(dāng)你去商場(chǎng)購(gòu)物的時(shí)候，賣衣服的導(dǎo)購(gòu)員會(huì)建議你試穿，賣食品的老板也經(jīng)常讓你試吃，如果你一開始就拒絕， 那你肯定不會(huì)買，但一旦你試穿或者試吃后，你購(gòu)買這個(gè)商品的概率就大大增加了，商家的這種行為就是為用戶建立參與感。好的廣告也是這樣，如果你仔細(xì)觀察就 會(huì)發(fā)現(xiàn)，越是吸引人的廣告，往往就越給用戶建立參與感。比如說(shuō)有這么一條跑車的廣告，我念給你聽聽，“駕駛這輛新車去逛一圈，感受下炎熱的傍晚駕駛時(shí)風(fēng)吹 過(guò)你頭發(fā)的感覺，把油門一腳踩到底，嘗一下瞬間被沖擊力頂?shù)阶伪澈蟮淖涛?，看一下精美的電子顯示屏，這是這款跑車帶給你的速度”，怎么樣，聽我說(shuō)完你是 不是感覺自己在夕陽(yáng)下開著這款跑車？這就是用語(yǔ)言或者畫面為用戶建立參與感。

第二個(gè)心理誘因是建立權(quán)威。黑衣路人 覺得人本能的心理傾向就是相信專業(yè)和權(quán)威，比如說(shuō)一個(gè)數(shù)碼小白想去買一個(gè)電腦，他一定會(huì)先問(wèn)問(wèn)身邊懂電腦的朋友該怎么買，能不能陪 他一起去，告訴他各種型號(hào)的區(qū)別，最好連買哪個(gè)都幫他決定好。再比如有時(shí)候我們?nèi)ベI西瓜，都要慣性的問(wèn)老板這個(gè)西瓜甜不甜。所以商家給產(chǎn)品做廣告，很重要 的一點(diǎn)就是塑造專業(yè)權(quán)威感，比如你可以在廣告里列很多數(shù)字參數(shù)做對(duì)比，來(lái)顯示自己的專業(yè)。小米手機(jī)就經(jīng)常在發(fā)布會(huì)上這樣做，然后得出自己行業(yè)地位領(lǐng)先的結(jié) 論，這也確實(shí)增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。

第三個(gè)心理誘因是建立聯(lián)系，就是把客戶已經(jīng)知道的東西跟你的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，這樣就消費(fèi)者才會(huì)更容易接受。比如說(shuō)煙霧探測(cè)器剛剛面市的時(shí)候，很多人不知道這 個(gè)東西是干什么的。廠商在打廣告的時(shí)候就說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品是“天花板上敏銳的鼻子”，一聞到家里的煙霧就會(huì)發(fā)出警報(bào)。這個(gè)人性化的類比一出現(xiàn)，立刻就拉近了產(chǎn) 品和客戶之間的距離。還有一個(gè)例子，美國(guó)曾經(jīng)出過(guò)一款產(chǎn)品，可以遠(yuǎn)程控制汽車的啟動(dòng)，在你離車還有一段距離的時(shí)候，按一下鑰匙扣大小的按鈕，汽車就會(huì)自動(dòng) 打火，你一上車馬上就能開走。最爽的是夏天，你一開車門就能感受到?jīng)鏊目諝?，再也不用像在蒸籠里一樣，苦苦等著溫度一點(diǎn)一點(diǎn)降下來(lái)。休格曼給這款遙控裝 置起了個(gè)名字叫“黑手黨的自動(dòng)機(jī)關(guān)”，是不是一聽，就聯(lián)想到了黑手黨遙控汽車爆炸，眨眼間干掉對(duì)手的火爆畫面？是不是很酷？

第四個(gè)心理誘因是喚起歸屬感渴望。黑衣路人 認(rèn)為人人都有對(duì)歸屬感的需求，這是天生的。好的廣告就能做到喚起消費(fèi)者的需求，讓他們感覺到買這個(gè)產(chǎn)品，我就能屬于我喜歡的 群體。舉個(gè)例子，美國(guó)的萬(wàn)寶路香煙，它的廣告成功塑造了一種頹廢的雅痞之美，西方人都想要這種氣質(zhì)，當(dāng)然就喜歡萬(wàn)寶路香煙；再比如，奔馳汽車一直標(biāo)榜的 是，開奔馳的人就是財(cái)富的擁有者，那想做有錢人的人，想炫耀自己的財(cái)富的人就愿意買奔馳車；沃爾沃后來(lái)也采取了歸屬感的策略，宣傳說(shuō)自己的用戶是學(xué)歷最高 的。隨后幾年，沃爾沃高學(xué)歷用戶果然越來(lái)越多。所以說(shuō)，廣告只要給消費(fèi)者想要的群體氣氛，他們就會(huì)自動(dòng)歸隊(duì)了。

黑衣路人 ：產(chǎn)品要想賣得好，營(yíng)銷廣告還是得更走心才行。但是要注意，做任何營(yíng)銷都要走正道，不要做不合天道的產(chǎn)品和營(yíng)銷，更不要做欺騙大眾的事情。目前網(wǎng)上是魚龍混雜，小白們也要多注意防騙。如果想了解營(yíng)銷本質(zhì)，相關(guān)軟件，系統(tǒng)方法，快速營(yíng)利等不為人知的項(xiàng)目，可以點(diǎn)擊黑衣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷頭像，查看更多資料，里面有聯(lián)系通道，可以聯(lián)系。

凈水器怎么做市場(chǎng)推廣

首先像你說(shuō)的凈水器的推廣，從廣義上說(shuō)分為線下推廣和網(wǎng)絡(luò)（線上）推廣，但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么迅速的情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣可以產(chǎn)生投入一分產(chǎn)出十分的效果，并且相類似這種產(chǎn)品，軟文營(yíng)銷推廣的效果應(yīng)該是最棒的，因此先說(shuō)一下網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法：

一、渠道方面 各大搜索引擎的快照 視頻等

二、方法和策略：

（一）、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

（二）、營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開發(fā)。

（三）、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

（四）、 整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

（五）、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。

其次跟你說(shuō)一下進(jìn)行推廣的日常工作：

網(wǎng)絡(luò)推廣是要發(fā)帖，發(fā)信息，但不是每天在發(fā)，而是有計(jì)劃、有策略的去發(fā)，不能只是盲目的去發(fā)，否則的話，天天又累，對(duì)自己又沒有長(zhǎng)進(jìn)。

一、需要選擇主題，選擇平臺(tái)，設(shè)置好關(guān)鍵詞，了解潛在客戶的心理，關(guān)心的問(wèn)題。如今免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣，效果不大，而且是一個(gè)每天累的要死，老板還不知道你每天坐在位子上，對(duì)著電腦在干嘛，因?yàn)槔习宀豢赡苋タ茨忝刻煸谀膫€(gè)平臺(tái)發(fā)了哪些信息，這些信息有什么效果。 二、如何去判斷成交是網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)的？這個(gè)很難?？蛻粼诰W(wǎng)上看到你的信息，然后去店里購(gòu)買，難道還會(huì)說(shuō)在網(wǎng)上哪個(gè)平臺(tái)發(fā)的信息嗎？即使是網(wǎng)上看到你發(fā)的信息，他也不會(huì)去說(shuō)的。這樣，在現(xiàn)在這個(gè)企業(yè)注重成交額，銷售額的今天，是很難判斷。所以，網(wǎng)絡(luò)推廣要確定你考核的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

三、網(wǎng)絡(luò)推廣需要掌握搜索引擎的規(guī)則，會(huì)做優(yōu)化。

最后，只要你照著去做，可能剛開始很難見到效果，但是只要長(zhǎng)期的堅(jiān)持下去，效果是很明顯的，推廣是個(gè)長(zhǎng)期的活，要重在堅(jiān)持。

　希望我的回答可以幫到你，看在純手工打字的份上，有什么不懂的可以繼續(xù)問(wèn)我

最新的凈水器營(yíng)銷方案是怎樣的？

凈水器品牌營(yíng)銷策劃

凈水器的成長(zhǎng)，已經(jīng)走過(guò)了幾十年的歷程，中國(guó)的凈水器行業(yè)市場(chǎng)看世界，世界的凈水器消費(fèi)市場(chǎng)看中國(guó)。

從凈水器的角度分析，凈水器的發(fā)展在國(guó)際上都非常成熟，而在國(guó)內(nèi)，只是剛剛起步，凈水器的家庭使用率極少。市場(chǎng)的潛力非常龐大，慢慢都會(huì)形成以家電為主導(dǎo)的凈水產(chǎn)品。

凈水器的十大品牌中，從銷售模式到管理模式，從企業(yè)生產(chǎn)到研發(fā)，到推廣到成熟，再到終端用戶的使用效果，都是分不開企業(yè)及消費(fèi)者之間的關(guān)系。誰(shuí)擁有龐大的市場(chǎng)渠道，誰(shuí)就能主導(dǎo)凈水器的行業(yè)發(fā)展，凈水器的發(fā)展不是一二天的事，是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展逐步成熟的健康產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的趨勢(shì)已經(jīng)形成，行業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)開啟，接下來(lái)的路更加漫長(zhǎng)。

凈水器的消費(fèi)觀念和其它的行業(yè)消費(fèi)觀念不同：

其一，凈水器是一個(gè)引導(dǎo)式消費(fèi)產(chǎn)品，要有引導(dǎo)的意識(shí)引導(dǎo)家庭用戶使用，更好的介紹引導(dǎo)凈水器的功能及價(jià)值所在，這樣才會(huì)顯得物有所值。

其二，凈水器是一個(gè)健康消費(fèi)品，使用的是消耗品，當(dāng)濾芯使用到一定程度的時(shí)間就得更換濾芯或者是清洗濾芯，等于是要定期保養(yǎng)護(hù)理。

凈水器作為一種健康產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)品，在大眾消費(fèi)者家庭中，怎么可以突破觀念呢？

如果各地區(qū)的水質(zhì)非常理想，要達(dá)到完全直飲，也許凈水器就不會(huì)存在，但是事實(shí)告訴我們，多數(shù)地區(qū)的水質(zhì)是極為不理想的，江河的污染，水質(zhì)的污染很大程度上影響了整體用水習(xí)慣。突破用水觀念，將水的價(jià)值提升，提升消費(fèi)者的凈水消費(fèi)觀念，這一首堅(jiān)苦而漫長(zhǎng)的任務(wù)，誰(shuí)能做好這一項(xiàng)工作呢？

凈水器十大品牌，在你的心目中是怎么操作市場(chǎng)的呢？

凈水器的空間非常大，可以用無(wú)限大來(lái)形容，隨著中國(guó)工業(yè)的發(fā)展，城市化的進(jìn)步，社會(huì)的變化，都有不可替代的趨勢(shì)。

作為凈水器的十大品牌，都擁有健全的銷售渠道體系，完善的售前、售中、售后服務(wù)體系，從水質(zhì)的調(diào)查分析，到產(chǎn)品的研發(fā)制作，到市場(chǎng)推廣，都必須有一個(gè)體系存在，一個(gè)獨(dú)立的企業(yè)是不會(huì)成為行業(yè)的典范，更不可能創(chuàng)造出行業(yè)的地位。

作為中國(guó)最大的凈水器消費(fèi)體，凈水器在未來(lái)的5年中，將是一個(gè)時(shí)代的變化，擁有健康就得擁有凈水行業(yè)的角色；

你的家里，今天不裝凈水器，可以理解；明天不裝，還可以理解；后天不裝，那么是沒有理解的可能性。

水是生命之源，健康飲水直接受益于你的健康，水質(zhì)錯(cuò)，擁有再大的財(cái)富也不會(huì)買到健康。

今天很幸福，明天更幸福，后天可能就會(huì)不幸。

凈水器十大品牌，凈水是一個(gè)當(dāng)今家庭的必備品，你擁有了嗎？

凈水器十大品牌，創(chuàng)力德凈水器，擁有非常龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，銷售團(tuán)隊(duì)，擁有成熟完善的服務(wù)體系，時(shí)代在進(jìn)步的同時(shí)，創(chuàng)力德一樣在前進(jìn)，你的家庭可以擁有凈水器，但是不能不裝創(chuàng)力德凈水器，它是您的健康伴侶，創(chuàng)力德是凈水行業(yè)的典范，擁有每天健康一滴水，幸福德全家之稱。凈水器十大品牌之首創(chuàng)力德。

國(guó)際凈水器十大品牌第一名：

創(chuàng)力德

國(guó)際凈水器十大品牌第二名：

美的

國(guó)際凈水器十大品牌第三名：

立升

國(guó)際凈水器十大品牌第四名：

濱特爾

國(guó)際凈水器十大品牌第五名：

3M

國(guó)際凈水器十大品牌第六名：

泉來(lái)

國(guó)際凈水器十大品牌第七名：

百諾肯

國(guó)際凈水器十大品牌第八名：

怡口

國(guó)際凈水器十大品牌第九名：

愛惠普

國(guó)際凈水器十大品牌第十名：

道爾頓

凈水器銷售模式有哪些？

凈水器銷售模式:

1、經(jīng)銷商銷售

經(jīng)銷商銷售又常被業(yè)內(nèi)人稱為“傳統(tǒng)銷售”， 先采用刊登廣告、發(fā)通知、開會(huì)等方式，在全國(guó)范圍(或局部范圍)內(nèi)招商，廣泛招收經(jīng)銷商，一定時(shí)期(一般一年或二年)后對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行整合，根據(jù)經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)、能力、忠誠(chéng)度等，劃分省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)經(jīng)銷商，或稱一、二、三級(jí)代理商，賦與該地區(qū)以獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)或總經(jīng)銷權(quán)，該地區(qū)其他客戶或經(jīng)銷商必須從代理商進(jìn)貨 而不能直接從生產(chǎn)廠進(jìn)貨。

2、直銷

直銷是從國(guó)外傳來(lái)的較年輕的銷售模式，與被明令禁止的傳銷既有相似之處，但又不盡相同，這也是搞直銷的企業(yè)雖屢遭舉報(bào)仍安然無(wú)恙的原因。廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，獨(dú)特的銷售模式，振奮人心的激勵(lì)機(jī)制，熱血沸騰的培訓(xùn)課程，這些，直銷和傳銷有異曲同工之妙。但二者也有不同之處：傳銷點(diǎn)人頭，直銷銷實(shí)物;傳銷對(duì)個(gè)人，直銷對(duì)門店;傳銷培訓(xùn)限制人身自由，直銷培訓(xùn)自愿報(bào)名來(lái)去自由;傳銷逃避稅收，直銷遵章納稅。

3、會(huì)銷

經(jīng)某地的經(jīng)銷商組織策劃，與當(dāng)?shù)氐木游瘯?huì)或物業(yè)管理公司聯(lián)系好，在社區(qū)進(jìn)行健康知識(shí)講座或聯(lián)誼會(huì)，把社區(qū)中的中老年人特別是離退休人員請(qǐng)來(lái)開會(huì)，由經(jīng)銷商或生產(chǎn)企業(yè)請(qǐng)來(lái)的幾個(gè)專家講授健康知識(shí)，講授飲水與健康的關(guān)系，講授自來(lái)水中的有害物質(zhì)及其對(duì)人體健康的危害，講凈水原理，逐漸進(jìn)入主題，講使用鮮時(shí)代凈水機(jī)的必要性和效果，講自已產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)和作用。

4、網(wǎng)絡(luò)銷售

利用互聯(lián)網(wǎng)，開網(wǎng)上商店，搞網(wǎng)上銷售，是近幾年來(lái)新發(fā)展的一種新的營(yíng)銷模式，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上已能查到不少銷售凈水器的，并也確有人通過(guò)它在網(wǎng)上購(gòu)買了凈水器，例如在2010年 某市臭水事件中，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的歐恩品牌凈水機(jī)一度脫銷，有錢也買不到，水臭又急需，網(wǎng)銷就成了大救星了。

5、展銷

展銷就是利用參展的機(jī)會(huì)，一方面展示自已的企業(yè)和產(chǎn)品，尋找合作伙伴，尋找經(jīng)銷商;另一方面也推銷部分產(chǎn)品。2011年 深圳舉辦的全國(guó)凈水器展銷會(huì)上，歐恩凈水機(jī)由于時(shí)尚的外形過(guò)硬的“MCHL”技術(shù)，在展會(huì)上供不應(yīng)求，每天運(yùn)來(lái)貨每天售完，趕著生產(chǎn)都來(lái)不及的情景還記憶猶新。但近幾年在國(guó)內(nèi)展會(huì)上的銷售均不理想，因?yàn)楝F(xiàn)在生產(chǎn)廠家多了，銷貨方式多了，信息暢通了，展會(huì)也實(shí)在太多了，有些展會(huì)上參展的比參觀的人還多，其效果可想而知。參加國(guó)外的水處理展銷會(huì)，如交換空間家居博覽會(huì)、迪拜水展，有時(shí)能得到很多國(guó)外訂單，浙江省不少企業(yè)深有體會(huì)。

6、電話銷售

有一段時(shí)間，在江、浙、滬一帶的電視中常能見到某公司在推銷堿性離子水機(jī)，其銷售效果不得而知，但對(duì)某些家庭婦女、退休人員有一定的影響。電視銷售的相當(dāng)大一部份銷售收入要被電視廣告公司拿去，當(dāng)然廣告公司也要支付電視臺(tái)。

7、廣告銷售

廣 告本身是促銷的一種手段，問(wèn)題是廣告怎么投放?登在哪里?歐恩跟百度(全球最大的搜索引擎)建立金牌戰(zhàn)略合作伙伴，每年在百度投入800萬(wàn)廣告費(fèi)，另外在CCTV財(cái)經(jīng)頻道、軍事農(nóng)業(yè)頻道以及各大權(quán)威媒體上亦大手筆投入，可能我們?cè)陔娨暽虾苌倏吹絻羲鞯膹V告，目前很多凈水器企業(yè)普遍規(guī)模小、銷售額少、比較窮，付不起高額的廣告費(fèi)。

8、對(duì)外租賃

只租不賣，把家用凈水器租給用戶，裝在居民家中，凈水機(jī)所有權(quán)仍屬公司，公司負(fù)責(zé)安裝調(diào)試、維護(hù)保養(yǎng)、換濾芯等等，向用戶收租金，如每天一元或二元。也有把立柜式多功能凈水器或其他型式的凈水器、純水機(jī)租給單位，如機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)，向它們收取租金。租賃不失為凈水器 營(yíng)銷的一種新穎模式，但一旦鋪開需要不小的啟動(dòng)資金，其效果尚待觀察。

9、外銷出口

做外貿(mào)生意有多種渠道。有外貿(mào)公司給單的，有主動(dòng)找外貿(mào)公司的，有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到國(guó)外客戶的，有通過(guò)臺(tái)商、港商轉(zhuǎn)手出口的，更多的是通過(guò)廣交會(huì)或其他類似的展銷交易會(huì)結(jié)識(shí)國(guó)外客戶的，以及出國(guó)參加國(guó)際水處理展銷會(huì)而接到訂單的。

10、入住商超

把凈水機(jī)放進(jìn)大型超市、家電連鎖超市、裝修建材超市、百貨商場(chǎng)去銷售當(dāng)然是好事，有助于提升凈水機(jī)行業(yè)的整體形象和知名度，讓更多的老百姓認(rèn)識(shí)凈水機(jī)、購(gòu)買凈水機(jī)。裝修建 材超市是凈水機(jī)的重要銷售渠道，尤其是大型、正規(guī)的裝修建材超市更是受到歡迎。

11、與房地產(chǎn)開發(fā)商或裝修公司合作

與房地產(chǎn)開發(fā)商或裝璜公司合作開發(fā)、生產(chǎn)、推廣應(yīng)用凈水器是一種很好的營(yíng)銷模式。與設(shè)計(jì)院及房地產(chǎn)開發(fā)商聯(lián)合，在別墅、商品房開發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)住房時(shí)就把家用凈水系統(tǒng)設(shè)計(jì)在內(nèi)，造房子時(shí)把管道系統(tǒng)鋪好，把凈水設(shè)備裝好，一套150平方米的商品房，房?jī)r(jià)每平方米9000元的話，也許增加了每平方米加500元，用戶也能接受，在業(yè)主交房時(shí)把凈水系統(tǒng)同時(shí)移交，這樣，房屋的檔次提高了，售價(jià)當(dāng)然也就高了;而且當(dāng)開發(fā)的房屋有全屋凈水系統(tǒng)，有中央空調(diào)系統(tǒng)，就更有賣點(diǎn)了，這樣房子就更好賣了。如此便了房地產(chǎn)開發(fā)商和凈水機(jī)生產(chǎn)廠“雙贏”的效果。與裝璜公司合作也一樣。與房地產(chǎn)開發(fā)商或裝璜公司合作需要一定的人脈或關(guān)系，萬(wàn)事開頭難嘛!一旦合作，雙方要有誠(chéng)意，搞好關(guān)系，長(zhǎng)期合作，達(dá)到雙贏。

12、加盟聯(lián)鎖

-加盟連鎖店在大街上比比皆是，什么肯德基啦，麥當(dāng)勞，招商，開會(huì)時(shí)宣傳：老百姓有積蓄，存銀行是負(fù)利息，買股票有風(fēng)險(xiǎn)，投資這個(gè)(加盟售水機(jī))比什么都強(qiáng)!你投入一 定資金(比如1萬(wàn))，公司幫你在小區(qū)里裝一臺(tái)機(jī)，售水機(jī)的所有權(quán)就是你的，你就參加了該品牌售水機(jī)的加盟連鎖，你每天收錢(也有按比例分的)，你負(fù)責(zé)管理(清潔衛(wèi)生等)，公司負(fù)責(zé)售水機(jī)的維護(hù)保養(yǎng)(換膜換濾芯)和維修，雙方都得利。有的公司還幫你宣傳、賣卡，那就是超值服務(wù)了。有的地區(qū)還把此作為解決下崗工人再就業(yè)的渠道呢!加盟店要做到四統(tǒng)一：統(tǒng)一名稱、品牌和標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一銷售模式和銷售價(jià)格，統(tǒng)一進(jìn)貨渠道和產(chǎn)品質(zhì)量，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)和規(guī)章制度?？偣緦?duì)加盟店要加強(qiáng)管理，強(qiáng)化培訓(xùn)，經(jīng)常檢查，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

13、體驗(yàn)營(yíng)銷

類是在專賣店內(nèi)安裝凈水機(jī)，供客戶特別是未來(lái)的、潛在的客戶試用，體驗(yàn)享用純(凈)水的口感，體驗(yàn)飲用純凈水的樂(lè)趣。當(dāng)然不光是飲水，還要聽聽音樂(lè)、享受按摩等等，讓他(她)天天來(lái)體驗(yàn)這樣的美好生活，約1/2～2/3的 顧客在連續(xù)一周體驗(yàn)后會(huì)有購(gòu)買的意向，當(dāng)然還要導(dǎo)購(gòu)小姐的宣傳、做工作。另一類是先讓他(她)帶回家去體驗(yàn)飲用純凈水的樂(lè)趣，先不收錢，用好了，三天(或一周)后來(lái)付款;用不好，三天后把凈水器退回來(lái)就是了，大多數(shù)人也會(huì)選擇購(gòu)買。經(jīng)過(guò)導(dǎo)購(gòu)員、客戶經(jīng)理的推銷宣傳和客戶的親自品嘗、體驗(yàn)，大多數(shù)用戶會(huì)把凈水器捧回家。

凈水器銷路和方法有哪些！

一、市場(chǎng)是凈水器技術(shù)進(jìn)步的原動(dòng)力 凈水器發(fā)展到今天，在大的技術(shù)上少有進(jìn)展，反滲透、納濾、超濾等膜技術(shù)在二十多年前就成熟并廣泛應(yīng)用了，一99一、9三年在無(wú)錫舉行的展覽會(huì)上就有RO純水機(jī)、超濾凈水器出售（雖然是進(jìn)口的），而且原理、式樣、乃至外形都與現(xiàn)在的產(chǎn)品差不多。PP濾芯、陶瓷濾芯、甚至號(hào)稱新材料的KDF，還有電解水機(jī)（堿性離子水機(jī)）都是有幾十年至少十幾年歷史的老產(chǎn)品，新材料不新。近年來(lái)凈水器的改進(jìn)，往往是局部技術(shù)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品外形、零部件等的改進(jìn)，在凈水機(jī)理上并沒有重大的突破。但就是這些改進(jìn)，都是市場(chǎng)推動(dòng)的，不是技術(shù)人員坐在辦公室或?qū)嶒?yàn)室里苦思冥想出來(lái)的。 九十年代前期，凈水器在我國(guó)曾快速發(fā)展，并在一995、9陸年達(dá)到高峰，但很快就掉下來(lái)，進(jìn)入谷底，為什么會(huì)掉下來(lái)，因?yàn)閮羲髦饕炕钚蕴课?，而活性炭吸附是有限度的，超過(guò)這個(gè)限度，非但不能凈水，反而污水，會(huì)大量長(zhǎng)細(xì)菌。用戶不知道或不注意，濾芯老不換，凈水器就變成了“污水器”，當(dāng)時(shí)報(bào)上就是這么稱凈水器的，老百姓還敢用嗎？市場(chǎng)的反饋促使我們凈水器廠想辦法：“說(shuō)明書”寫清楚濾芯的更換周期；建立用戶檔案，搞好售后服務(wù)，定期上門或打中國(guó)提醒用戶更換；更為先進(jìn)的是采用液晶屏幕顯示并到期報(bào)警，促使用戶更換濾芯，更換的控制也從時(shí)間型到積分流量型到壓差型發(fā)展。 生產(chǎn)或經(jīng)銷凈水器的企業(yè)都有過(guò)用戶漏水索賠的慘痛教訓(xùn)，有的一次就賠了好幾萬(wàn)，有的被起訴打官司，不但花錢，而且花費(fèi)了很多時(shí)間和精力，市場(chǎng)要求我們企業(yè)解決這個(gè)問(wèn)題，解決漏水保護(hù)問(wèn)題，現(xiàn)在很多廠都解決了，采用漏水芯片，漏水時(shí)自動(dòng)關(guān)閉電磁閥，切斷進(jìn)水水源，解決了漏水漫溢、浸濕用戶地板并使地板變形。凈水器用戶晚上睡覺睡得著了，甚至出遠(yuǎn)門都不用擔(dān)心了。 濾芯更換時(shí)要關(guān)閉水源，否則水會(huì)噴出來(lái)；即使關(guān)閉水源，水還是會(huì)滴漏出來(lái)，每次換濾芯，地上總少不了一灘水。有一家企業(yè)，在某個(gè)展覽會(huì)上看到韓國(guó)有產(chǎn)品在插拔濾芯時(shí)不會(huì)漏水，就分析其原理及結(jié)構(gòu)，進(jìn)行研制，并申請(qǐng)了專利。 市場(chǎng)是凈水器技術(shù)進(jìn)步的原動(dòng)力，而凈水器的技術(shù)進(jìn)步又起了推動(dòng)銷售、打開和擴(kuò)大市場(chǎng)的作用，二者相輔相成互相促進(jìn)。 二、銷售必須和服務(wù)相結(jié)合 凈水器的銷售必須和服務(wù)(包括售前服務(wù)、售中服務(wù)、售后服務(wù))相結(jié)合，搞好服務(wù)是開拓市場(chǎng)并使市場(chǎng)和銷售可持續(xù)發(fā)展的必要條件。 售前服務(wù)包括市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)誘導(dǎo)，前者是企業(yè)確定發(fā)展方向和新品開發(fā)的目標(biāo)，是市場(chǎng)主導(dǎo)企業(yè)；后者則是企業(yè)主動(dòng)把握市場(chǎng)的方向了，包括利用媒體、廣告等等引導(dǎo)市場(chǎng)向本企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展，引導(dǎo)經(jīng)銷商及廣大用戶（特別是潛在的客戶）對(duì)本企業(yè)正在生產(chǎn)或準(zhǔn)備開發(fā)的產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買欲望，是企業(yè)誘導(dǎo)市場(chǎng)。 售中服務(wù)則是熱誠(chéng)接待，詳細(xì)向經(jīng)銷商及客戶介紹產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)，使他們對(duì)產(chǎn)品及生產(chǎn)企業(yè)逐漸認(rèn)知、認(rèn)同，提高興趣，逐歩堅(jiān)定經(jīng)銷或購(gòu)買的欲望和決心。要詳細(xì)介紹產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和使用注意事項(xiàng)，使經(jīng)銷商會(huì)銷、用戶會(huì)用，會(huì)維護(hù)保養(yǎng)，會(huì)簡(jiǎn)單維修，避免可能出現(xiàn)的糾紛。 售后服務(wù)不僅要搞好維修，而且要經(jīng)常開展用戶走訪，包括中國(guó)走訪，指導(dǎo)用戶正確使用產(chǎn)品；搞好用戶檔案，及時(shí)提醒用戶更換濾芯或進(jìn)行再生、清洗、反沖等等；開展上門服務(wù)（如換濾芯等）；征求用戶對(duì)產(chǎn)品的意見和建議，并及時(shí)向質(zhì)量部門、生產(chǎn)部門、研發(fā)部門及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)信息反饋，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，符合用戶需要的新品不斷涌現(xiàn)。 對(duì)凈水器生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)包括對(duì)終端用戶服務(wù)和對(duì)經(jīng)銷商服務(wù)二部分，后者尤為重要，要下大力氣搞好經(jīng)銷商的培訓(xùn)工作，包括銷售培訓(xùn)、業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)、維護(hù)保養(yǎng)和維修技能培訓(xùn)等等，使你公司的經(jīng)銷商群體真正能擔(dān)負(fù)起發(fā)展和擴(kuò)大銷售，開發(fā)、占領(lǐng)和擴(kuò)展市場(chǎng)的重任。 三、凈水器的銷售特點(diǎn) 凈水器雖又常被稱為“水家電”，但它與一般的家電產(chǎn)品不同，因此銷售模式也不同。一般家電用戶采購(gòu)目的性很明確，如買彩電看電視，買冰箱儲(chǔ)存食品，不買彩電我就看不到電視節(jié)目，但凈水器似乎是可有可無(wú)的，自來(lái)水也能喝，這不我喝了幾十年的自來(lái)水也都過(guò)來(lái)了；一般家電如彩電冰箱插上電源即可使用，而凈水器往往需要安裝調(diào)試，需要交待用戶很多注意事項(xiàng)；一般家電很少需要經(jīng)常性的維護(hù)保養(yǎng)，而凈水器卻需要經(jīng)常反沖洗、清洗或更換濾芯、再生樹脂等；一般家電只是買賣關(guān)系，客戶主動(dòng)來(lái)買，店家賣掉就完事了，而凈水器需要對(duì)用戶進(jìn)行啟發(fā)教育培訓(xùn)，誘導(dǎo)潛在的客戶購(gòu)買，并搞好售后服務(wù)，經(jīng)常與已購(gòu)買的用戶聯(lián)系，可以吸引和帶動(dòng)他的親友一大片人購(gòu)買。一般家電實(shí)行單一功能（如看電視節(jié)目），而凈水器卻是企業(yè)和用戶雙蠃，即企業(yè)蠃得利潤(rùn)，用戶蠃得健康，用戶喝了潔凈的水，提高免疫力，減少疾病，而身體健康對(duì)每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是最重要的。把這些講清楚，凈水器就不是可有可無(wú)的了，而是家家必備的生活必需品。 由于上述原因，凈水器的銷售采用常規(guī)的銷售形式往往很難奏效。如放在商場(chǎng)、超市，問(wèn)津者乏人。有一家凈水器企業(yè)，在**開了專賣店，并雄心勃勃要在全國(guó)開幾千家聯(lián)鎖專賣店，但只搞了一年，**專賣店虧了七、八十萬(wàn)，全國(guó)幾千家連鎖店當(dāng)然也成了泡影。 四、常見的凈水器銷售模式 常見的凈水器銷售模式有下列幾種： 一、經(jīng)銷商銷售 經(jīng)銷商銷售又常被業(yè)內(nèi)人稱為“傳統(tǒng)銷售”，先采用刊登廣告、發(fā)通知、開會(huì)等方式，在全國(guó)范圍（或局部范圍）內(nèi)招商，廣泛招收經(jīng)銷商，一定時(shí)期（一般一年或二年）后對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行整合，根據(jù)經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)、能力、忠誠(chéng)度等，劃分省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)經(jīng)銷商，或稱一、二、三級(jí)中國(guó)商，賦與該地區(qū)以獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)或總經(jīng)銷權(quán)，該地區(qū)其他客戶或經(jīng)銷商必須從中國(guó)商進(jìn)貨而不能直接從生產(chǎn)廠進(jìn)貨。生產(chǎn)企業(yè)要對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)，包括飲水與健康知識(shí)、產(chǎn)品性能特點(diǎn)、營(yíng)銷技巧、安裝維修技術(shù)等等，雙方簽訂協(xié)議，明確責(zé)、權(quán)、利、中國(guó)區(qū)域、中國(guó)價(jià)格、市場(chǎng)銷售價(jià)格、維修責(zé)任等等。企業(yè)形成全國(guó)范圍（或局部范圍）的經(jīng)銷中國(guó)絡(luò)。中國(guó)絡(luò)越大，經(jīng)銷商越多，銷售量越大。大企業(yè)的經(jīng)銷商往往有幾百乃至上千個(gè)，假若每個(gè)經(jīng)銷商一年賣一千臺(tái)，企業(yè)的總銷售量應(yīng)達(dá)到幾十萬(wàn)臺(tái)。 二、直銷 直銷是從國(guó)外傳來(lái)的較年輕的銷售模式，與被明令禁止的傳銷既有相似之處，但又不盡相同，這也是搞直銷的企業(yè)雖屢遭舉報(bào)仍安然無(wú)恙的原因。廣泛的銷售中國(guó)絡(luò)，獨(dú)特的銷售模式，振奮人心的激勵(lì)機(jī)制，熱血沸騰的培訓(xùn)課程，這些，直銷和傳銷有異曲同工之妙。但二者也有不同之處：傳銷點(diǎn)人頭，直銷銷實(shí)物；傳銷對(duì)個(gè)人，直銷對(duì)門店；傳銷培訓(xùn)限制人身自由，直銷培訓(xùn)自愿報(bào)名來(lái)去自由；傳銷逃避稅收，直銷遵章納稅。因此，直銷水機(jī)的企業(yè)均未遭到取締和封殺。 直銷的銷售方式特殊，由于是一對(duì)一的銷售推廣方式，對(duì)概念傳播較為有利，銷售效果較好。但是企業(yè)直銷模式要規(guī)范，如果直銷模式不規(guī)范，就可能對(duì)品牌傳播不利。此外，這種銷售模式風(fēng)險(xiǎn)較大。**省某凈水器企業(yè)搞直銷，曾紅火于一時(shí)，但現(xiàn)已毫無(wú)蹤影。 直銷給終端客戶的水機(jī)價(jià)格非常高，RO純水機(jī)要三千多，堿性離子水機(jī)要五千多甚至八千多，而生產(chǎn)成本才幾百元。這是因?yàn)槌斯疽@得暴利以外，直銷中國(guó)絡(luò)的每一層都要給以“獎(jiǎng)勵(lì)”，這樣才能調(diào)動(dòng)中國(guó)絡(luò)的積極性，才能使銷售紅紅火火。大型直銷公司的直銷中國(guó)絡(luò)有幾萬(wàn)人、十幾萬(wàn)人乃至幾十萬(wàn)人。舉例來(lái)說(shuō)，目前業(yè)內(nèi)比較出名的做純水機(jī)某企業(yè)，其在全國(guó)的中國(guó)商達(dá)到三000多家，銷售人員達(dá)一0萬(wàn)人，據(jù)悉，安利也將介入純水機(jī)行列。新介入的武漢瓜拿納規(guī)模很大，主要定位高端產(chǎn)品。 三、會(huì)銷（開會(huì)銷售） 一種經(jīng)典的“會(huì)銷”模式是：經(jīng)某地的經(jīng)銷商組織策劃，與當(dāng)?shù)氐木游瘯?huì)或物業(yè)管理公司聯(lián)系好，在社區(qū)進(jìn)行健康知識(shí)講座或聯(lián)誼會(huì)，把社區(qū)中的中老年人特別是離退休人員請(qǐng)來(lái)開會(huì)，由經(jīng)銷商或生產(chǎn)企業(yè)請(qǐng)來(lái)的幾個(gè)專家講授健康知識(shí)，講授飲水與健康的關(guān)系，講授自來(lái)水中的有害物質(zhì)及其對(duì)人體健康的危害，講凈水原理，逐漸進(jìn)入主題，講使用凈水器的必要性和效果，講自已產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)和作用。這就看講課老師的水平了，是否能打動(dòng)聽眾的心，乖乖地掏出錢來(lái)。有的把自已的產(chǎn)品吹得天花亂墜、乃至包治百病的萬(wàn)能靈藥，甚至?xí)俺鰩讉€(gè)病人來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法，證明此物此水確有神效；有的會(huì)請(qǐng)知名的專家權(quán)威坐陣或由當(dāng)?shù)毓賳T押陣，以示正宗和可靠，不容置疑；有的會(huì)當(dāng)場(chǎng)演示一些諸如冷水泡茶、白酒去味、醬油去色、電導(dǎo)筆測(cè)試、電解水試驗(yàn)等等較為直觀的小試驗(yàn)，以證明自已產(chǎn)品之功效神奇；有的還提供免費(fèi)的午（晚）餐或組織免費(fèi)旅游以聯(lián)絡(luò)感情。。。。。。 搞“直銷”的企業(yè)一定是搞“會(huì)銷”的高手，它們組織的會(huì)議常能聚集數(shù)百上千人，請(qǐng)來(lái)的講師亦非等閑之輩，煽動(dòng)性之大，能使這數(shù)百人中的大多數(shù)人爽快解囊購(gòu)機(jī)。 四、中國(guó)銷（中國(guó)絡(luò)銷售） 利用互聯(lián)中國(guó)，開中國(guó)上商店，搞中國(guó)上銷售，是近幾年來(lái)新發(fā)展的一種新的營(yíng)銷模式，現(xiàn)在在互聯(lián)中國(guó)上已能查到不少銷售凈水器的，并也確有人通過(guò)它在中國(guó)上購(gòu)買了凈水器，例如在二00漆年無(wú)錫臭水事件中，無(wú)錫市場(chǎng)上凈水器一度脫銷，有錢也買不到，水臭又中國(guó)需，中國(guó)銷就成了大救星了。但總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)銷在國(guó)內(nèi)還處于起步階段，它在凈水器銷售中所起的作用和所占的份額，還有待實(shí)踐的證明和時(shí)間的考驗(yàn)。通過(guò)互聯(lián)中國(guó)，得到國(guó)外訂單的，也有很多例子，花費(fèi)很少，是一種值得嘗試的外銷渠道。 5、展銷 展銷就是利用參展的機(jī)會(huì)，一方面展示自已的企業(yè)和產(chǎn)品，尋找合作伙伴，尋找經(jīng)銷商；另一方面也推銷部分產(chǎn)品。95、9陸年無(wú)錫舉辦的全國(guó)凈水器展銷會(huì)上，某企業(yè)生產(chǎn)的凈水器在展會(huì)上供不應(yīng)求，每天運(yùn)來(lái)貨每天售完，趕著生產(chǎn)都來(lái)不及的情景還記憶猶新。但近幾年在國(guó)內(nèi)展會(huì)上的銷售均不理想，因?yàn)楝F(xiàn)在生產(chǎn)廠家多了，銷貨方式多了，信息暢通了，展會(huì)也實(shí)在太多了，有些展會(huì)上參展的比參觀的人還多，其效果可想而知。 參加國(guó)外的水處理展銷會(huì)，如阿姆斯特丹、迪拜水展，有時(shí)能得到很多國(guó)外訂單，浙江省不少企業(yè)深有體會(huì)。 陸、電視銷售 有一段時(shí)間，在江、浙、滬一帶的電視中常能見到某公司在推銷堿性離子水機(jī)，其銷售效果不得而知，但對(duì)某些家庭婦女、退休人員有一定的影響。電視銷售的相當(dāng)大一部份銷售收入要被電視廣告公司拿去，當(dāng)然廣告公司也要支付電視臺(tái)。 漆、廣告銷售 廣告本身是促銷的一種手段，問(wèn)題是廣告怎么投放？登在哪里？一般的電視、報(bào)紙上很少見到凈水器的廣告，一是凈水器廠普遍規(guī)模小、銷售額少、比較窮，另外生產(chǎn)凈水器利潤(rùn)不高，付不起高額的廣告費(fèi)。銷售公司的利潤(rùn)表面上高，但售后服務(wù)很頭痛，還有就是風(fēng)險(xiǎn)大，漏水索賠時(shí)有發(fā)生。雜志、廣告冊(cè)對(duì)原材料（如活性炭）、零部件（如濾芯、膜元件）的制造廠比較有效。 吧、租賃 還是在六年前就有人向我講過(guò)這種設(shè)想：只租不賣，把家用凈水器租給用戶，裝在居民家中，凈水器所有權(quán)仍屬公司，公司負(fù)責(zé)安裝調(diào)試、維護(hù)保養(yǎng)、換濾芯等等，向用戶收租金，如每天一元或二元。也有把立柜式多功能凈水器或其他型式的凈水器、純水機(jī)租給單位，如機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)，向它們收取租金。租賃不失為凈水器營(yíng)銷的一種新穎模式，但一旦鋪開需要不小的啟動(dòng)資金，其效果尚待觀察。目前已有一些實(shí)力雄厚的公司在進(jìn)行這種嘗試，祝他們成功。 9、外銷出口 做外貿(mào)生意有多種渠道。有外貿(mào)公司給單的，有主動(dòng)找外貿(mào)公司的，有通過(guò)互聯(lián)中國(guó)找到國(guó)外客戶的，有通過(guò)臺(tái)商、港商轉(zhuǎn)手出口的，更多的是通過(guò)廣交會(huì)或其他類似的展銷交易會(huì)結(jié)識(shí)國(guó)外客戶的，以及出國(guó)參加國(guó)際水處理展銷會(huì)而接到訂單的。外銷產(chǎn)品目前利潤(rùn)也不是很高，主要是生產(chǎn)廠多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，有些廠家把價(jià)格壓得很低，質(zhì)量就無(wú)法保證，給國(guó)外造成中國(guó)制造的凈水器價(jià)廉物差的感覺，影響了國(guó)產(chǎn)凈水器的整體形象和價(jià)位。 一0、大型超市、家電連鎖超市、裝修建材超市、百貨商場(chǎng) 把凈水器放進(jìn)大型超市、家電連鎖超市、裝修建材超市、百貨商場(chǎng)去銷售當(dāng)然是好事，有助于提升凈水器行業(yè)的整體形象和知名度，讓更多的老百姓認(rèn)識(shí)凈水器、購(gòu)買凈水器。但這樣的企業(yè)和產(chǎn)品太少，一方面，大型超市、家電連鎖超市、百貨商場(chǎng)的門檻高，費(fèi)用高，小企業(yè)跨不進(jìn)，付不起；另一方面，凈水器銷售需要專業(yè)知識(shí)，一般售貨員根本不具備；凈水器售后服務(wù)多，店家怕麻煩；凈水器銷售需要時(shí)間的積累，而店家則看到短期內(nèi)銷售業(yè)績(jī)不佳就趕快撤柜或打入冷宮。因此，在大型超市、家電迦迦連鎖超市、裝修建材超市、百貨商場(chǎng)內(nèi)，除了少數(shù)企業(yè)的凈水器經(jīng)常能看到外（凈水桶和飲水機(jī)配套賣），其他凈水器產(chǎn)品就很少露面了。 裝修建材超市是凈水器的重要銷售渠道，尤其是大型、正規(guī)的裝修建材超市更是受到歡迎。優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為： 一）受眾目標(biāo)明確 去逛裝修建材超市的消費(fèi)者是購(gòu)買目標(biāo)明確的群體，而去家電連鎖店的消費(fèi)者隨機(jī)性比較大，目的性不強(qiáng)。有人作過(guò)統(tǒng)計(jì)，目前凈水器在裝修建材超市和家電連鎖超市的投放比例約為漆:三。 二）定位準(zhǔn)確 裝修建材超市的產(chǎn)品價(jià)格比較高，質(zhì)量有保證，一般光顧此類場(chǎng)所的消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上比較寬裕；而目前高端凈水器的目標(biāo)客戶為三高（高收入、高學(xué)歷、高職位）人群。二者定位準(zhǔn)確一致，利于產(chǎn)品的銷售。 三）凈水器產(chǎn)品比較適合于裝修前安裝 這樣可以節(jié)省不必要的支出、人力和物力，對(duì)房屋的整體使用功能、外觀結(jié)構(gòu)等有較好的效果。而去裝修建材超市的消費(fèi)者多是為裝修而去的，他們比較容易接受這種產(chǎn)品，銷售人員的講解和引導(dǎo)比較重要。 家電聯(lián)鎖超市是凈水器產(chǎn)品另一銷售渠道。其銷售模式比較成熟和正規(guī)，有利于品牌的傳播和良好發(fā)展。產(chǎn)品扎堆，形成有效的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)能吸引消費(fèi)者眼球，有利于凈水器概念的推廣。受眾隨機(jī)性大。很多逛家電聯(lián)鎖超市的人并不是有一定的目的性，很可能都是閑逛。去家電聯(lián)鎖超市的人們分布在各個(gè)消費(fèi)層次，對(duì)于高端的凈水器產(chǎn)品需求力度不大。 家電聯(lián)鎖超市的返點(diǎn)，交納商家費(fèi)用等要求直接影響到銷售商業(yè)利潤(rùn)的多寡，是一般小品牌不敢企及的。 一一、專賣店專賣店有生產(chǎn)廠直接開的，更多的是經(jīng)銷商開的。有單賣某單一企業(yè)產(chǎn)品的，也有賣多家企業(yè)凈水器產(chǎn)品的所謂“凈水器超市”。但似乎普遍不甚景氣。無(wú)錫市在臭水事件后開了很多這類專賣凈水器的專賣店和凈水器超市，報(bào)載市工商部門統(tǒng)計(jì)有三百多家，我們看到僅“陽(yáng)光城市花園”小區(qū)就有八家，但除了極少數(shù)外，大都門可羅雀。偌大的凈水器超市，那么多人、車，開支不小，據(jù)悉每月銷售額僅幾萬(wàn)元，月月虧本。前文所述某凈水器企業(yè)在**開凈水器專賣店一年虧了七、八十萬(wàn)。這些都說(shuō)明開專賣店不容易賺錢。當(dāng)然也有開得好的，但不多，而且要兼營(yíng)其他業(yè)務(wù)，如承接水處理工程等等。另外不能光坐在店鋪里等上門生意，要主動(dòng)出擊找客戶，找生意。 品牌專賣店的優(yōu)點(diǎn)是形象統(tǒng)一，有利于吸引消費(fèi)者的關(guān)注。缺點(diǎn)可能是面臨入不敷出的狀況。在凈水器發(fā)展的現(xiàn)階段，對(duì)多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，尚不適合開專賣店，投入與銷量不能成正比。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段，專賣店是一個(gè)必然的渠道。 一二、批發(fā)市場(chǎng)（小商品市場(chǎng)） 很多城鎮(zhèn)都有小商品批發(fā)市場(chǎng)。規(guī)模大的小商品批發(fā)市場(chǎng)一般都有凈水器的店鋪或攤位，搞批發(fā)及零售，產(chǎn)品都是價(jià)格便宜但質(zhì)量低劣的凈水器。上檔次的產(chǎn)品是不會(huì)進(jìn)入這類批發(fā)市場(chǎng)的，因?yàn)橛惺矸荨?一三、為其他企業(yè)貼牌生產(chǎn) 凈水器企業(yè)大多數(shù)是小企業(yè)，有的僅有一個(gè)組裝車間，買來(lái)零部件拚湊組裝一下，有的連組裝車間也沒有，干脆到其他廠貼牌生產(chǎn)，雙方談好款式和價(jià)格，委托生產(chǎn)，當(dāng)然要有自已的品牌，注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，再去辦一張衛(wèi)生批件，就去搞銷售了。即使是大企業(yè)，也不可能所有的品種都是自已生產(chǎn)，很多品種也是去其他廠貼牌的。這樣就有一些廠主要精力或相當(dāng)一部份產(chǎn)能是為其他企業(yè)貼牌生產(chǎn)凈水器，由于生產(chǎn)凈水器的廠多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)不高，但只要產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和企業(yè)信譽(yù)過(guò)得去，工廠還活得下去，也會(huì)發(fā)展，只是生產(chǎn)很忙，做得很累，看上去轟轟烈烈，其實(shí)油水不大。 一四、與房地產(chǎn)開發(fā)商或裝璜公司合作 與房地產(chǎn)開發(fā)商或裝璜公司合作開發(fā)、生產(chǎn)、推廣應(yīng)用凈水器是一種可以的營(yíng)銷模式。前面我們?cè)e例說(shuō)過(guò)一個(gè)廠與房地產(chǎn)開發(fā)商合作，從生產(chǎn)濾芯到生產(chǎn)凈水器。另外還有企業(yè)，與設(shè)計(jì)院及房地產(chǎn)開發(fā)商聯(lián)合，在別墅、商品房開發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)住房時(shí)就把家用凈水系統(tǒng)設(shè)計(jì)在內(nèi)，造房子時(shí)把管道系統(tǒng)鋪好，把凈水設(shè)備裝好，一套一50平方米的商品房，房?jī)r(jià)每平方米9000元的話，也許增加了每平方米加500元，用戶也能接受，在業(yè)主交房時(shí)把凈水系統(tǒng)同時(shí)移交，這樣，房屋的檔次提高了，售價(jià)當(dāng)然也就高了；而且當(dāng)開發(fā)的房屋有全屋凈水系統(tǒng)，有中央空調(diào)系統(tǒng)，就更有賣點(diǎn)了，這樣房子就更好賣了。如此便了房地產(chǎn)開發(fā)商和凈水器生產(chǎn)廠“雙贏”的效果。 與裝璜公司合作也一樣，住房裝修時(shí)裝璜公司推薦安裝你的凈水器或凈水系統(tǒng)，凈水器廠做成了生意，當(dāng)然應(yīng)該忘不了給裝璜公司一筆回扣，達(dá)到“雙贏”的結(jié)果。 與房地產(chǎn)開發(fā)商或裝璜公司合作需要一定的人脈或關(guān)系，萬(wàn)事開頭難嘛！一旦合作，雙方要有誠(chéng)意，搞好關(guān)系，長(zhǎng)期合作，達(dá)到雙贏。房地產(chǎn)商開會(huì)、辦展覽時(shí)，凈水器廠或經(jīng)銷商不妨多去走走，說(shuō)不定會(huì)有意外收獲呢！ 與房地產(chǎn)開發(fā)商或裝璜公司合作可以有效的帶動(dòng)銷售數(shù)字，與著名的房地產(chǎn)開發(fā)商或裝璜公司合作也會(huì)增加品牌的傳播效應(yīng)。但是，這種方式需要有一定的關(guān)系中國(guó)絡(luò)才可以進(jìn)行。有些高檔住宅并不傾向于此，曾經(jīng)做過(guò)配套設(shè)備，效果不是可以。此外，和開發(fā)商合作風(fēng)險(xiǎn)大，涉及到資金回籠等問(wèn)題。 一5、聯(lián)系企、事業(yè)單位機(jī)關(guān)、學(xué)校、部隊(duì)等發(fā)福利 曾有人要我辦RO純水機(jī)的衛(wèi)生批件（純水機(jī)是去其他廠貼牌的），吃飯時(shí)我問(wèn)他銷到哪里？怎么銷？他說(shuō)他來(lái)自大慶，大慶油田等大企業(yè)都是國(guó)有體制，有幾十萬(wàn)職工，福利費(fèi)用很多，還有什么月獎(jiǎng)、季度獎(jiǎng)、年終獎(jiǎng)啦，什么節(jié)約獎(jiǎng)、革新獎(jiǎng)、合理化建議獎(jiǎng)，什么高溫費(fèi)啦，都能發(fā)凈水器，只要把關(guān)系搞通了，就是幾十萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)，可以做很多年都有飯吃。除了大慶油田，其他油田呢？鐵路系統(tǒng)呢？公路系統(tǒng)呢？供電系統(tǒng)呢？。。。。。。這些可都是錢多得化不完的單位呀！ 對(duì)一個(gè)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，當(dāng)?shù)氐臋C(jī)關(guān)、學(xué)校、銀行、鐵路、民航、交通、郵電、通訊、供電供水供氣、。。。。。。以及其他有錢的企事業(yè)單位，把單位領(lǐng)導(dǎo)的工作做好了（例如先送一臺(tái)去上門安裝試用），單位當(dāng)福利發(fā)是完全有可能的。說(shuō)不定還能帶動(dòng)一大片呢！ 一陸、政府采購(gòu)、軍用采購(gòu)、企事業(yè)單位采購(gòu) 我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，稅費(fèi)多多，地方政府出讓土地，財(cái)源滾滾，君不見，超豪華的政府辦公樓一座座聳立起來(lái)了，樓要蓋，領(lǐng)導(dǎo)的健康更重要，領(lǐng)導(dǎo)們的飲水更要解決，政府機(jī)關(guān)新辦公樓的飲水系統(tǒng)要改善吧，要裝凈水器吧，每個(gè)房間裝一臺(tái)直飲機(jī)多好??！ 還有學(xué)校呢，大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)直到幼兒園、托兒所，現(xiàn)在可都是獨(dú)生子女啊，家長(zhǎng)們寶貝著呢！每個(gè)教室、老師辦公室也該裝一臺(tái)直飲機(jī)??！ 某地最近要開個(gè)五星級(jí)大酒店，幾百套房間，每套房間要裝一臺(tái)凈水器加飲水機(jī)或直飲機(jī)。 其他的企事業(yè)單位如科研設(shè)計(jì)院所、工廠、銀行、鐵路、民航、交通、郵電、通訊、供電供水供氣。。。。。。每個(gè)單位辦公室里都給裝起來(lái)。 政府采購(gòu)也好，單位采購(gòu)也罷，除了要有一定的人脈關(guān)系外，要求上門推銷的人員腳勤一點(diǎn)，嘴甜一點(diǎn)，臉皮厚一點(diǎn)，必要時(shí)該出手時(shí)就出手，市場(chǎng)和商機(jī)是大大的，就看你會(huì)不會(huì)開發(fā)！ 軍隊(duì)用凈水系統(tǒng)也有很大市場(chǎng)。曾有幾個(gè)小青年從某廠出來(lái)，自已搞了一個(gè)水處理公司，與海軍聯(lián)系上了，專門生產(chǎn)海軍艦艇用的小型海水淡化設(shè)備，每年的訂單有幾千萬(wàn)，利潤(rùn)率還很高，企業(yè)嘩一下就起來(lái)了，當(dāng)然對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)（如及時(shí)維修）有嚴(yán)格的要求。士兵用的野外凈水器、連隊(duì)用的車載凈水器、營(yíng)房用的多功能凈水器。。。。。。類似的產(chǎn)品很多很需要啊。曾有朋友給我一個(gè)日本士兵用的凈水器，很小巧，據(jù)說(shuō)日本自衛(wèi)隊(duì)要大批量訂貨。但凈水器廠熱衷于拚湊組裝，銷售上打價(jià)格戰(zhàn)，不太愿意化大力氣開發(fā)新產(chǎn)品和開發(fā)新市場(chǎng)。 全國(guó)婦聯(lián)和中國(guó)扶貧基金會(huì)在我國(guó)西部干旱缺水地區(qū)搞了“母親水窯”，西部八省共一千八百多萬(wàn)個(gè)，但水很臟，不能喝，需要凈水器凈化，那就是一千八百萬(wàn)臺(tái)凈水器啊，而且政府出錢，政府采購(gòu)，錢不用愁，訂單不算小吧！下一個(gè)抗災(zāi)救災(zāi)用的“車載凈水器”項(xiàng)目也準(zhǔn)備啟動(dòng)，這些都是政府采購(gòu)項(xiàng)目，就看你想不想干。 一漆、中國(guó)連鎖 中國(guó)連鎖店在大街上比比皆是，什么肯德基啦，麥當(dāng)勞啦，大娘水餃啦，品牌服裝啦，其實(shí)在上海、廣州等城市大街小巷隨處可見的投幣售水機(jī)也大多是中國(guó)連鎖的。經(jīng)營(yíng)公司（大多為投幣機(jī)制造廠，也有不是）招商，開會(huì)時(shí)宣傳：老百姓有積蓄，存銀行是負(fù)利息，買股票有風(fēng)險(xiǎn)，投資這個(gè)（中國(guó)售水機(jī)）比什么都強(qiáng)！你投入一定資金（比如二萬(wàn)），公司幫你在小區(qū)里裝一臺(tái)機(jī)，售水機(jī)的所有權(quán)就是你的，你就參加了該品牌售水機(jī)的中國(guó)連鎖，你每天收錢（也有按比例分的），你負(fù)責(zé)管理（清潔衛(wèi)生等），公司負(fù)責(zé)售水機(jī)的維護(hù)保養(yǎng)（換膜換濾芯）和維修，雙方都得利。有的公司還幫你宣傳、賣卡，那就是超值服務(wù)了。有的地區(qū)還把此作為解決下崗工人再就業(yè)的渠道呢！ 賣凈水器的中國(guó)連鎖店也可以開，當(dāng)然要開得好不容易，要?jiǎng)幽X筋想辦法，才能掙錢。 中國(guó)店要做到四統(tǒng)一：統(tǒng)一名稱、品牌和標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一銷售模式和銷售價(jià)格，統(tǒng)一進(jìn)貨渠道和產(chǎn)品質(zhì)量，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)和規(guī)章制度?？偣緦?duì)中國(guó)店要加強(qiáng)管理，強(qiáng)化培訓(xùn)，經(jīng)常檢查，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。 一吧、體驗(yàn)營(yíng)銷 體驗(yàn)營(yíng)銷的方式也有二類：一類是在專賣店內(nèi)安裝凈水器，供客戶特別是未來(lái)的、潛在的客戶試用，體驗(yàn)享用純（凈）水的口感，體驗(yàn)飲用純凈水的樂(lè)趣。當(dāng)然不光是飲水，還要聽聽音樂(lè)、享受按摩等等，讓他（她）天天來(lái)體驗(yàn)這樣的美好生活，約一/二～二/三的顧客在連續(xù)一周體驗(yàn)后會(huì)有購(gòu)買的意向，當(dāng)然還要導(dǎo)購(gòu)小姐的宣傳、做工作。另一類是先讓他（她）帶回家去體驗(yàn)飲用純凈水的樂(lè)趣，先不收錢，用好了，三天（或一周）后來(lái)付款；用不好，三天后把凈水器退回來(lái)就是了，大多數(shù)人也會(huì)選擇購(gòu)買。經(jīng)過(guò)導(dǎo)購(gòu)員、客戶經(jīng)理的推銷宣傳和客戶的親自品嘗、體驗(yàn)，大多數(shù)用戶會(huì)把凈水器捧回家。 小結(jié)：以上是凈水器銷售的常見模式，各種模式是相互補(bǔ)充相輔相成的，不宜采用單一模式，多種模式應(yīng)靈活應(yīng)用，以某種最適宜的模式為主攻方向。特別是公司一定要把這些方法教會(huì)你的經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商掌握這十八般武藝，讓經(jīng)銷商發(fā)財(cái)，只有你的經(jīng)銷商發(fā)了財(cái)，你才能發(fā)大財(cái)

如何做好凈水器終端銷售？

任何一個(gè)終端銷售人員銷售業(yè)績(jī)的提高無(wú)非來(lái)自三個(gè)方面的原因：專業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)、終端銷售技巧的靈活把握、專業(yè)的銷售服務(wù)，因此而延伸出優(yōu)秀終端銷售人員的三個(gè)必備素質(zhì)：（1）知識(shí)：行業(yè)知識(shí)、企業(yè)知識(shí)、產(chǎn)品知識(shí)；（2）態(tài)度：對(duì)待職業(yè)的態(tài)度、對(duì)待公司的態(tài)度、對(duì)待顧客的態(tài)度；（3）技巧：聚集人氣技巧、解答疑問(wèn)技巧、與人相處技巧、促進(jìn)開單技巧；

熟悉四個(gè)終端銷售理論：1、FABE推銷法

F代表產(chǎn)品特征：產(chǎn)品系列特征、本身的功能特點(diǎn)

A代表產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：人有我優(yōu)，人無(wú)我有

B代表產(chǎn)品的功能利益：用點(diǎn)即顧客的買點(diǎn)

E代表證據(jù)：比如獲獎(jiǎng)或技術(shù)報(bào)告、專利證書等過(guò)往銷售數(shù)據(jù)

2、ABCD介紹法

A：權(quán)威性——全國(guó)知名品牌，中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)和當(dāng)?shù)貐^(qū)或本商場(chǎng)占有率等微觀榮譽(yù)。

　B：更好的質(zhì)量——特殊情況下的表現(xiàn)以及顧客的口碑等。

　C：便利性——售后服務(wù)及使用的便捷性。

　D：差異性——人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

3、富蘭克林法

　概述：把顧客購(gòu)買產(chǎn)品后的所能得到的好處和不購(gòu)買本產(chǎn)品的不利之處一一列出，用列舉事實(shí)的說(shuō)法增強(qiáng)說(shuō)服力。

　重點(diǎn)：虛擬生活場(chǎng)景說(shuō)明。模擬體驗(yàn)。

4、　AIDA法

　A：吸引或欲望——POP或聲音或人流場(chǎng)景

I：興趣或需求——詢問(wèn)或言產(chǎn)品利益

D：選擇或決策——根據(jù)顧客意向選擇或擅自選擇

A：行動(dòng)或購(gòu)買——試探性的行動(dòng)

學(xué)會(huì)終端銷售的基本步驟：

一、打招呼（1、“三二一”定律，三米目迎顧客、兩米笑迎顧客一米話迎顧客

2、對(duì)每一個(gè)經(jīng)過(guò)我們銷售區(qū)域的顧客我們都要進(jìn)行禮貌細(xì)致的服務(wù),恰到好處的運(yùn)用微笑和身體語(yǔ)言向顧客打招呼。招呼時(shí)應(yīng)聲音響亮,吐字清晰,熱情誠(chéng)懇,表里如一。當(dāng)目光接觸到路過(guò)的顧客后,馬上放下手中的事,面帶微笑的鞠躬說(shuō)：你好）

二、開場(chǎng)白（1、直接向顧客介紹他所喜歡的產(chǎn)品 2、詢問(wèn)顧客的購(gòu)買意愿 3、以公司或?qū)９竦拇黉N活動(dòng)作為開場(chǎng)語(yǔ) 4、出奇招：您好，歡迎了解一下健康的飲水機(jī)）

三、主動(dòng)接受購(gòu)物信號(hào)（在購(gòu)買心理的留意、興趣、聯(lián)想、欲望、比較、信任、決定、滿足的8個(gè)階段中,當(dāng)顧客對(duì)商品表示“興趣”時(shí)員工就應(yīng)該把握機(jī)會(huì)接近。 1、當(dāng)顧客注視特定的商品時(shí) 2、當(dāng)顧客用手觸摸商品時(shí) 3、當(dāng)顧客表現(xiàn)出尋找商品的狀態(tài)時(shí)(此時(shí)盡早招呼,絕不怠慢) 4、當(dāng)顧客與同伴交談時(shí)）

四、辨認(rèn)顧客的需要（1、顧客提出商品的疑問(wèn)時(shí)：給予正面的肯定的答復(fù) 2、顧客猶豫不決，反復(fù)查看時(shí)找到顧客猶豫的理由：對(duì)公司的不信任、對(duì)產(chǎn)品的不信任、自己本身購(gòu)買心理的不確定，從而對(duì)癥下藥，給予意見，打消顧客的顧慮 3、顧客反復(fù)打聽商品信息時(shí)

（說(shuō)明顧客可能很關(guān)注此商品,導(dǎo)購(gòu)一定要先與其建立信任關(guān)系,才能提高資訊可信度。） 4、幾位顧客相互討論,意見趨于一致時(shí) （不要插嘴,只等結(jié)果并快速備貨。） 5、指名點(diǎn)貨,要求購(gòu)買時(shí)（有貨—-立即取拿,無(wú)貨---推薦相似商品。）

五、答疑解惑是關(guān)鍵（1、對(duì)于購(gòu)買飲水機(jī)來(lái)說(shuō)，常見的顧客購(gòu)買問(wèn)題需要我們?nèi)タ偨Y(jié)和歸納 2、同時(shí)我們也要注意收集競(jìng)品在推銷產(chǎn)品的時(shí)候針對(duì)我們所整理的話術(shù)，做到有的放矢3、不等不靠是關(guān)鍵，在了解自己產(chǎn)品的同時(shí)，也要對(duì)競(jìng)品有所了解，這樣的話在講解產(chǎn)品的同時(shí)，也可以順手牽羊地說(shuō)出了競(jìng)品的不好的地方了，注意：話語(yǔ)要中肯，站在一個(gè)專業(yè)的角度分析問(wèn)題，因?yàn)轭櫩褪怯憛捴袀?jìng)品的）

六、售后服務(wù)不可少（1、售后的起點(diǎn)：是顧客買單后那一瞬間開始，說(shuō)明書、維修卡、發(fā)票交代清楚，熱情服務(wù)到底，不要忘了再一次說(shuō)出謝謝，歡迎先生/小姐的再次光臨某某店

2、主要包括了：交代使用的注意事項(xiàng)、出現(xiàn)一般問(wèn)題的解決方法，有了質(zhì)量問(wèn)題的快速售后方式、送別顧客離開賣場(chǎng)等3、整理顧客信息，為做銷售電話回訪做好記錄）

快速成交技巧：（1）二選一法則

先生（小姐），您看您是買一臺(tái)功能齊全一點(diǎn)的還是實(shí)惠一點(diǎn)的呢？

（2）限時(shí)限量法

您好，這位大哥（大姐），今天是我們活動(dòng)的最后一天了，現(xiàn)在買還能優(yōu)惠到……元，等到了明天就恢復(fù)到原價(jià)……元了；您今天買一臺(tái)的話，還能給您省幾百元呢。

（3）假設(shè)成交法

假設(shè)顧客已經(jīng)購(gòu)買了我們的產(chǎn)品，而和他講購(gòu)買后的事情，我們的售后是怎么樣的，我們的質(zhì)量是可靠的，如果買個(gè)什么雜牌機(jī)的話，價(jià)格是可能便宜點(diǎn)，但是質(zhì)量就很難得到保證了。

（4）例證促單法

對(duì)那些疑慮型的顧客，可采取例證促單。把我們已經(jīng)賣出的客戶保修存根一一展示給他看，讓他徹底信服我們的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)也可以采取詢問(wèn)對(duì)方是住哪個(gè)小區(qū)，然后很驚訝的說(shuō)出另一棟的住戶也買了我們安吉爾的飲水機(jī)呢？這樣的話徹底的打消了顧客的顧慮。

5）富蘭克林法

可以找一張白紙，在紙上分別寫出購(gòu)買自己產(chǎn)品與購(gòu)買其它品牌產(chǎn)品的所得與所失，用事實(shí)告訴他買的好處，多寫好處。

（6）拜師學(xué)藝法

在你費(fèi)盡口舌，使出渾身解數(shù)都無(wú)效，眼看這個(gè)單子做不成時(shí)，不妨試試這個(gè)方法。您看，這位大哥，我都講了這么多了，你也不買我們的產(chǎn)品，您有什么不滿意的，您可以告訴我啊，我們一定改正，我們的這種虛心虔誠(chéng)的態(tài)度在很多情況下也可以敲開顧客那扇緊閉的大門

（7）回馬槍

在與顧客一次交流后，顧客離開了我們的銷售區(qū)域，但是不要灰心，當(dāng)顧客在了解完其它的產(chǎn)品后還沒有購(gòu)買的時(shí)候，這種情況下我們就掌握了先機(jī)，可以再一次接近顧客，再一次向顧客說(shuō)明我們產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及我們的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品比較起來(lái)的亮點(diǎn)，這種時(shí)候顧客已經(jīng)有了一定得思路，我們的洗腦戰(zhàn)術(shù)往往可以起到很大的作用。

方法千千萬(wàn)，做事簡(jiǎn)單單；成功路條條，努力為第一。

凈水器行業(yè)的營(yíng)銷策略都有哪些？？？

一、項(xiàng)目切入點(diǎn)

首先要做的就是找到項(xiàng)目的切入點(diǎn)，如果連項(xiàng)目信息都搞不到，還談何跑工程業(yè)務(wù)？最簡(jiǎn)單的辦法就是，直接跑到集中建設(shè)的“大工地”去“淘金”的掃盤方式（前面那位仁兄的辦法），以南京為例，江寧地區(qū)、浦口地區(qū)、河西地區(qū)都有大片的工地可跑，掃盤是簡(jiǎn)潔明快的，不過(guò)，還有其他很多項(xiàng)目的切入方式，在次，筆者將列舉幾個(gè)工具，以供大家參考。

1、廣告角度。

我們可以通過(guò)瀏覽政府部門的建設(shè)網(wǎng)站和規(guī)劃網(wǎng)站，例如南京市建設(shè)局、南京市規(guī)劃局等；可以通過(guò)瀏覽當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)紙，例如南京的現(xiàn)代快報(bào)和揚(yáng)子晚報(bào)等；也可以通過(guò)瀏覽當(dāng)?shù)氐闹髁骶W(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)平臺(tái)，例如365家居，西祠胡同等諸多媒體，獲得項(xiàng)目的概貌。

2、評(píng)獎(jiǎng)角度。

如果你的產(chǎn)品是一些比較高檔、前衛(wèi)的房地產(chǎn)配套產(chǎn)品，那你的客戶方肯定不是普通的經(jīng)濟(jì)適用房，他們應(yīng)該是一些概念地產(chǎn)或者地標(biāo)地產(chǎn)，這些項(xiàng)目都會(huì)為包裝自己去拿一些榮譽(yù)認(rèn)證，我們可以借助一些評(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)的信息來(lái)搜集項(xiàng)目信息，比如優(yōu)秀住宅的評(píng)選，魯班獎(jiǎng)等。

3、人脈角度。

按照《二維工程銷售人際關(guān)聯(lián)表》，逐步建立起自己的關(guān)系網(wǎng)，并像蜘蛛珍惜自己的網(wǎng)一樣珍惜自己的人脈網(wǎng)，這也是你的生存工具，并且不斷去完善、修繕、檢查，不要有事再找人家，平常沒事的時(shí)候，要燒燒冷灶，按一定頻率，與他們泡在一起，看看他們有哪些有價(jià)值的信息，有沒有發(fā)現(xiàn)新大陸等。

二、項(xiàng)目切入方式

接觸到項(xiàng)目信息后，切記先不要急著跑，不要像前面那位仁兄那樣，沒有任何準(zhǔn)備工作，就直搗黃龍，要想保證工程項(xiàng)目操作的成功率，我們需要很多謀略和技巧的。

1、陌生拜訪。

在沒有其他資源可以利用的情況下，這是一條必由之路，不過(guò)需要指出的是，輕易不要越級(jí)，要從最基層開始做起，射人先射馬，擒賊先擒王的策略，不能輕易用，誰(shuí)知道你是哪根蔥、哪根蒜？

中國(guó)是個(gè)等級(jí)制度的社會(huì)，需要我們循規(guī)蹈矩地做事情，就像你生了個(gè)女兒，正在適婚年齡，突然有個(gè)男孩子孤零零跑到你們家來(lái)送禮，說(shuō)，我是你未來(lái)的女婿，你會(huì)怎么想？

2、電話預(yù)約。

做陌生拜訪需要練就周星馳《破壞之王》中的“纏”字訣，為了緩解陌生拜訪中的很多尷尬之處，我們可以利用電話營(yíng)銷，做個(gè)見面的預(yù)熱。

一般懂得打電話的銷售人員，都會(huì)為每次談判創(chuàng)造出良好的條件和氛圍。筆者曾經(jīng)從售樓處的電話入手，以購(gòu)房人的身份，詢問(wèn)房屋的材料細(xì)節(jié)，售樓員自然無(wú)法招架，很自然就可以追到工程部，弄清楚工程部負(fù)責(zé)人后，才與工程部取得聯(lián)系，并約好見面時(shí)間，然后按照時(shí)間維度和甲方人際系統(tǒng)進(jìn)行逐次拜訪。

因?yàn)橛辛穗娫捖?lián)系做鋪墊，等于是半個(gè)熟人了，所以交流起來(lái)會(huì)潤(rùn)滑的多，電話營(yíng)銷是一門技巧，需要專門論述，在此就不再贅述。

3、中間人策略。

如果你有關(guān)系，就可以通過(guò)關(guān)系人，按照“甲方人際系統(tǒng)”，對(duì)應(yīng)角色，約出來(lái)洽談，人是有角色心理的，比如，你如果是某公司的職員，某職務(wù)的負(fù)責(zé)人，坐在某辦公場(chǎng)所，只要你到了那個(gè)氛圍，會(huì)不自覺扮演起該角色，做該角色經(jīng)常做的事，說(shuō)該角色應(yīng)該說(shuō)的話，因?yàn)榄h(huán)境會(huì)刺激你，在對(duì)方熟悉的環(huán)境里，我們跑業(yè)務(wù)的供應(yīng)商會(huì)先輸?shù)粢换I，而且其他干擾因素太多，人多，嘴雜，事多。

我們跑業(yè)務(wù)，第一要義就是要打破藩籬，與甲方辦事人員成為相親相愛的一家人，所以，建議一般不要在對(duì)方的主場(chǎng)作戰(zhàn)，要構(gòu)建一個(gè)合適的環(huán)境和氛圍，讓他扮演朋友、親人的角色，而非有抗拒心理的采購(gòu)方角色。

三、第一次談判

當(dāng)我們與客戶方人員見面時(shí)，談判就正式啟動(dòng)了。工程項(xiàng)目是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，不會(huì)輕易地由一個(gè)人說(shuō)了算，也不會(huì)輕易地由一個(gè)部門所決定，在工程項(xiàng)目操作時(shí)，千萬(wàn)不能有畢其功于一役的想法，我們要有打持久戰(zhàn)的計(jì)劃，一輪工程談判，是由無(wú)數(shù)單次談判形成的集合，就某一輪談判而言，談判中肯定有人會(huì)獲利多一點(diǎn)，有人會(huì)獲利少一點(diǎn)，而最終的談判結(jié)果，可能就是第一次談判的基因所決定的，因此，第一次談判需要格外重視，有朋友會(huì)問(wèn)：張旭東，要想做好第一次談判，我們應(yīng)該怎么做呢？

1、談判由頭設(shè)計(jì)。

你想和對(duì)方談?wù)?，總要找個(gè)話引子吧，不然對(duì)方可能會(huì)關(guān)閉對(duì)話渠道，你因此會(huì)喪失見面機(jī)會(huì)，或者即使見面，也被對(duì)方三兩句打發(fā)走了，第一次談判如果不理想，想再見第二次就很難了，至于由頭該怎么設(shè)計(jì)，可圍繞第一課時(shí)中的“價(jià)值定位法”進(jìn)行創(chuàng)造。

2、談判目標(biāo)設(shè)計(jì)。

前面已經(jīng)講到，我們要想簽到工程項(xiàng)目的合同，需要走過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，基于目標(biāo)管理辦法，需要不斷結(jié)合《二維工程銷售》中的時(shí)間維度和人際維度，制定出階段性的目標(biāo)，不斷達(dá)成該階段性的目標(biāo)，最后才能完成最終目標(biāo)（簽合同）。

要根據(jù)《4級(jí)客戶管理法則》，在不同的階段，針對(duì)不同對(duì)象，設(shè)定不同的目標(biāo)，有針對(duì)性地溝通、談判，傳遞自己想要傳遞的信息，獲得想要了解的對(duì)方信息，不斷完善對(duì)甲方人際系統(tǒng)的管理。

3、談判場(chǎng)合設(shè)計(jì)。

根據(jù)談判的第一原則，主場(chǎng)作戰(zhàn)原則，選擇有利于自己發(fā)揮的場(chǎng)合，盡量避免在對(duì)方的主場(chǎng)作戰(zhàn)。

4、談判內(nèi)容設(shè)定。

每一次談判，可能時(shí)間都不是太長(zhǎng)，在這種時(shí)間的限定下，三分之一的時(shí)間要來(lái)談公事，三分之一的時(shí)間要來(lái)談共同話題，三分之一的時(shí)間要來(lái)刺探各種情報(bào)。

對(duì)每個(gè)版塊的內(nèi)容都需要精心設(shè)計(jì)，并做好不同情況下，版塊內(nèi)容之間的切換預(yù)案，不要跑到現(xiàn)場(chǎng)，被現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境所打亂，搞的很蹩腳。

5、談判延續(xù)設(shè)定。

工程項(xiàng)目的談判，是個(gè)接龍游戲，每次談判的結(jié)束，又是下次談判的開始，也可能會(huì)形成交叉談判，要與對(duì)方約定好大概的時(shí)間、內(nèi)容、見面地點(diǎn)等，讓雙方都有個(gè)準(zhǔn)備。

6、談判陷阱避免。

在與甲方的談判中，有些東西需要特別小心，因?yàn)槟悴换卮鸹蛘呋卮疱e(cuò)之后，會(huì)帶來(lái)無(wú)盡的麻煩，即使有能人來(lái)幫你擦屁股，也會(huì)累出一身汗的。

客戶方一般問(wèn)價(jià)格。對(duì)于報(bào)價(jià)，要謹(jǐn)慎，報(bào)高了，弄不好客戶會(huì)不感興趣，報(bào)低了，以后想提價(jià)會(huì)留下口舌，或者被同行知道你的底細(xì)。

客戶也會(huì)問(wèn)你的優(yōu)勢(shì)。我相信，按照前面的幾個(gè)課程，我們對(duì)自己認(rèn)真分析后，會(huì)梳理出自身的很多優(yōu)勢(shì)，不要在第一次就把寶獻(xiàn)完了，讓對(duì)方一眼見底，你以后的工作會(huì)很被動(dòng)的。

不要成為配標(biāo)客。如果客戶方在初次見面時(shí)，沒有設(shè)置相應(yīng)門檻，就邀請(qǐng)你參加項(xiàng)目招標(biāo)，那么，結(jié)果可能大大地不妙。

善待異議和拒絕。對(duì)方如果提出不同建議，或者拒絕時(shí)，千萬(wàn)不要簡(jiǎn)單反駁，要學(xué)會(huì)將這些異議和拒絕變成談判的推動(dòng)力。

記住，一輪工程項(xiàng)目的談判，是有若干次小談判累加的，中國(guó)人有句古話，三歲看八十，起步往往決定你的結(jié)果。這些若干次的小談判，要圍繞一根主線，也就是《二維工程銷售》人際維度中另一個(gè)重要組成部分，《4級(jí)客戶管理》，只有完整地構(gòu)建起對(duì)客戶方的管理，才能順利簽下工程合同。就工程項(xiàng)目的引導(dǎo)期來(lái)說(shuō)，我們需要做的是，做好A級(jí)客戶管理工作。

四、A級(jí)客戶管理

1、接觸。

這是工程項(xiàng)目操作中，看得見、摸得著的開始。至于接觸前的準(zhǔn)備工作，例如，公司形象的定位，自身形象的定位，推廣方案等諸多事項(xiàng)，前面諸多文章已有論述。

在這里，筆者需要著重強(qiáng)調(diào)的是接觸的二元素。其一是新鮮。比如你是賣衛(wèi)浴設(shè)備的，如果你不能提煉出你與眾不同的地方，還是一按按鍵，水就“嘩”的一聲，沖走污物，這些所有供應(yīng)商都闡述的東西，會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)信息所淹沒，你應(yīng)該闡述的是“馬桶很安靜，沖洗無(wú)聲音”，這樣才會(huì)讓采購(gòu)方覺得你有不同之處，光是這樣還不行，你還需要做到第二點(diǎn)，興趣。僅僅沒有聲音，只是表明你有不同之處，你的不同，別人就一定喜歡嗎？不同需要結(jié)合興趣才有意義！住商品房的都有這種體會(huì)，在你睡覺的時(shí)候，經(jīng)常有其他鄰居使用馬桶，噪音是很大的，不但他自己家能聽到，作為鄰居的你也會(huì)經(jīng)常被驚醒，所以，你在賣靜音馬桶時(shí)，一定要記得，你有特殊技術(shù)，就是緩流分配器，且不耗電，這是客戶方感興趣的東西，別人沒有的東西。

2、認(rèn)可。

在談判過(guò)程中，你講的天花亂墜，無(wú)中生有，但，如果無(wú)法從技術(shù)原理和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行論證，客戶方是不相信的，如果你不能將深?yuàn)W的技術(shù)問(wèn)題、理論問(wèn)題做出有趣地，簡(jiǎn)單地詮釋，客戶方只能是一頭霧水，是不容易理解的。

沒有相信和理解，就不會(huì)有客戶方的認(rèn)可。沒有認(rèn)可，客戶會(huì)認(rèn)為你是不懂裝懂，或者夸大其詞、胡吹大牛等，試問(wèn)這種印象，能簽到合同嗎？要做到這一點(diǎn)，你需要認(rèn)真學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)，并做深入研究，一個(gè)對(duì)技術(shù)不甚了解的工程業(yè)務(wù)員，不太容易成為一個(gè)優(yōu)秀的大單業(yè)務(wù)員。

3、價(jià)值。

價(jià)值的設(shè)計(jì)、傳遞和樹立，至于價(jià)值的設(shè)計(jì)，可參見前文的《價(jià)值定位法則》，而價(jià)值的傳遞和樹立需要通過(guò)各種形式的，多頻次的談判。這部分工作的完成，標(biāo)致著項(xiàng)目引導(dǎo)期工作的成功完成。

在項(xiàng)目引導(dǎo)期，我們需要圍繞A級(jí)客戶管理，尋找切入點(diǎn)，建立正確的切入方式，精心準(zhǔn)備一次次的談判等，也不斷推動(dòng)著“人際維度”豐富和升級(jí)，當(dāng)然，項(xiàng)目引導(dǎo)期還有很多工作需要做。

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