很多外貿(mào)B2B企業(yè)站，建站之后沒有任何運(yùn)營(yíng)及管理，上傳完產(chǎn)品，編輯了about us 公司簡(jiǎn)介之后，就再無任何更新。其實(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容更新是非常非常有必要的，我們可以通過寫新聞或者寫博客的方式實(shí)現(xiàn)。

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寫新聞/博客有什么作用？

我們知道，做SEO的目標(biāo)就是為了提高網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞，在搜索引擎中的排名，從而獲得更多的搜索流量，間接帶動(dòng)網(wǎng)站訂單，而新聞/博客營(yíng)銷是提高目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎當(dāng)中排名最直接、最有效的手段。

網(wǎng)站站長(zhǎng)可以創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，然后通過媒體分享，幫助客戶了解產(chǎn)品、解決客戶問題，或者提高公司的品牌知名度，同時(shí)可以通過創(chuàng)建新聞內(nèi)鏈到產(chǎn)品，提高了產(chǎn)品的曝光率。

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新聞/博客該寫什么內(nèi)容？

新聞內(nèi)容可以是企業(yè)動(dòng)態(tài)，如公司展會(huì)、新品上市、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等原創(chuàng)內(nèi)容。

博客內(nèi)容可以是產(chǎn)品知識(shí)（例如產(chǎn)品操作指南，注意事項(xiàng)等），行業(yè)新聞，國(guó)家對(duì)行業(yè)的政策變化，國(guó)際環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響等。

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寫作前期需要準(zhǔn)備什么？

1、確定合適的主題

觀察行業(yè)內(nèi)用戶在關(guān)注什么，從用戶角度出發(fā)構(gòu)建內(nèi)容。SNS平臺(tái)互動(dòng)內(nèi)容、熱門評(píng)論、Facebook投票功能都能對(duì)大家的寫作有所啟發(fā)。

2、查看社交話題

行業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站，龍頭企業(yè)網(wǎng)站上的社交賬號(hào)，可以看到別人的網(wǎng)站發(fā)布了什么內(nèi)容，在討論區(qū)的互動(dòng)。

3、視頻搜索：把關(guān)鍵詞放入YouTube搜索

4、在谷歌上搜索：可用site: keywords intitle:resoures

5、運(yùn)用工具：https://buzzsumo.com/

幫助篩選互聯(lián)網(wǎng)中最流行的話題內(nèi)容，以幫助我們減少尋找優(yōu)質(zhì)參考文的時(shí)間，還能幫助我們找到更受歡迎的內(nèi)容形式和內(nèi)容長(zhǎng)度。關(guān)于該工具的使用方法，大家可以觀看全球搜商學(xué)院的課程。

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新聞/博客具體怎么寫？

關(guān)于方向，實(shí)用型風(fēng)格，比如說，咱們的產(chǎn)品是臺(tái)燈，我們就可以寫《清理臺(tái)燈的5種方法》，創(chuàng)意型風(fēng)格《臺(tái)燈還可以有這8種用途》。

關(guān)于長(zhǎng)度，2500個(gè)詞最好。文章越長(zhǎng)，在谷歌搜索頁面的表現(xiàn)就越好，越容易受到谷歌的青睞。（這個(gè)數(shù)字不是絕對(duì)的，不同行業(yè)有所不同）

關(guān)于內(nèi)容，我們可以加入自己的企業(yè)創(chuàng)建背景，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷這些內(nèi)容，外國(guó)人很喜歡這種故事性的內(nèi)容。

這里介紹幾種，外國(guó)博客寫手常用的寫作套路：

第一種：Troublekiller

即問題解決型模板，具體方法就是找出行業(yè)內(nèi)存在的1-2個(gè)問題，找出出現(xiàn)該問題的3——5個(gè)原因，找到解決問題的多種辦法。

第二種：Gatlinlist 加特林列表

直接給出列表：如《制冷設(shè)備的89個(gè)核心零件詳解》

找到較為寬泛的話題，把話題分解為15-100顆“子彈”?？梢杂盟季S導(dǎo)圖。

第三種：Allinone 眾包型文章

相當(dāng)于自己是一個(gè)記者，整合其他人對(duì)一個(gè)問題的評(píng)論或看法的文章，每人100詞左右。整合有名氣，有影響力的人的評(píng)論和看法。

第四種：Infographic

就是把數(shù)字變成可以看到的圖片，相比于乏味的數(shù)字，圖片形式更加直觀且利于傳播。

推薦工具：PS、Sketch等工具。

1.Befunky

xintu.befunky.com/features/infographic-maker/

2.Visme

xintu.visme.com/make-infographics/

3.Snappa

snappa.com/create/infographics