信途科技今天給各位分享內(nèi)衣面料推廣方案策劃的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)內(nèi)衣店策劃營(yíng)銷方案進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

內(nèi)衣銷售的經(jīng)典案例怎么寫

如果一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)本身具有某種競(jìng)品無法競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，那么它就有機(jī)會(huì)進(jìn)行激進(jìn)式的品牌突圍。把自己放在一個(gè)更高的起點(diǎn)上，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法超越，這就是段位營(yíng)銷的全部秘密。段位營(yíng)銷的作最大的特點(diǎn)就是大膽入世，正面作事，迅速把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，把品牌優(yōu)勢(shì)外化成消費(fèi)者可以理解并接受的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)成就一個(gè)黃金品牌。2002年中科暖卡保暖內(nèi)衣利用段位營(yíng)銷概念打市場(chǎng)，取得了可喜成績(jī)。本期案例通過總結(jié)中克保暖內(nèi)衣的市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，深刻詮釋段位營(yíng)銷這個(gè)新的營(yíng)銷概念，希望對(duì)商家有所啟發(fā)。背景★如果下圍棋，本來已具備了從八段進(jìn)入的實(shí)力，卻偏偏要從業(yè)余開始，未免要失去很多機(jī)會(huì)。同理，當(dāng)一個(gè)企業(yè)，已經(jīng)掌握了足夠的市場(chǎng)資源，并且有真正的拳頭產(chǎn)品握在手中時(shí)，就可以大膽地從更高的起點(diǎn)進(jìn)行品牌突圍，如果猶豫不決，慢慢積累的話，反而會(huì)失去市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！铩氨Ｅ瘍?nèi)衣”在中國(guó)成為清晰的產(chǎn)品類別剛剛有五年左右的時(shí)間，但由于其“暖”的特性訴求，迅速引來了市場(chǎng)消費(fèi)者的追捧。到2001年，已經(jīng)形成了廠家數(shù)百家、年銷量2600萬(wàn)～2800多萬(wàn)套、產(chǎn)值30億元左右的規(guī)模市場(chǎng)。但由于保暖內(nèi)衣技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)操作無標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)管理不規(guī)范的特點(diǎn)，致使追逐利潤(rùn)的投機(jī)成風(fēng)。眾多企業(yè)一窩蜂地進(jìn)入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，更加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜化。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：信任危機(jī)，品牌打折;價(jià)格大戰(zhàn)，美譽(yù)度下滑;混淆概念，誤導(dǎo)消費(fèi);科技誘餌，降價(jià)促銷。就是在這樣的市場(chǎng)背景下，婷美集團(tuán)選擇了進(jìn)入保暖內(nèi)衣行業(yè)。之所以選擇這一行業(yè)，并不僅僅因?yàn)殒妹揽春昧吮Ｅ瘍?nèi)衣的發(fā)展前景與市場(chǎng)潛力，同時(shí)更因?yàn)殒妹酪延幸粡埻跖莆赵谑种?，這張王牌就是：中科暖卡。產(chǎn)品★新品進(jìn)入市場(chǎng)的方式有很多種，即可以順勢(shì)跟進(jìn)，又可以直接進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，然而這一切，似乎都不如直接推出具有絕對(duì)差異優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，直接進(jìn)入高端競(jìng)爭(zhēng)。同婷美數(shù)年前切入內(nèi)衣市場(chǎng)，推出束身內(nèi)衣一樣，婷美此次進(jìn)入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，亦有自己的打算。根據(jù)目前保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的現(xiàn)狀，婷美認(rèn)為，只有切入高端市場(chǎng)，依托自己的品牌優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)，提高技術(shù)門檻，重新規(guī)劃行業(yè)布局，結(jié)束目前保暖內(nèi)衣的散亂無序的局面，才能真正樹起一個(gè)黃金品牌。為此，婷美進(jìn)行了一系列精密籌劃，邁出了關(guān)鍵性的兩大步：第一步：提高產(chǎn)品的科技含金量。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)之所以出現(xiàn)信任危機(jī)，有眾多企業(yè)跟進(jìn)，盲目競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵的因素還是大家都沒有把“技術(shù)”作為一個(gè)重要元素。所以，提高產(chǎn)品的科技含量，才是進(jìn)入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，打造黃金品牌的關(guān)鍵底牌。第二步：推出具有絕對(duì)差異化的產(chǎn)品。產(chǎn)品同質(zhì)化，概念模糊化，嚴(yán)重影響了保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展。所以，婷美進(jìn)入保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，必需推出具有絕對(duì)差異優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。更為關(guān)鍵的，這種差異，絕不僅僅是簡(jiǎn)單的概念差異，而是技術(shù)差異，只有這樣，才能讓婷美一進(jìn)入市場(chǎng)，就切入高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！餅榱送瞥鼍哂薪^對(duì)差異化的高端產(chǎn)品，婷美集團(tuán)對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行了充分整合。尤其在提高產(chǎn)品的科技含量方面，婷美集團(tuán)更是超前一步!率先與中科院合作，在保暖材料上，采用了雪藏于實(shí)驗(yàn)室、與市場(chǎng)和消費(fèi)者相對(duì)距離非常遠(yuǎn)的高新技術(shù)———“聚丙烯超細(xì)旦長(zhǎng)絲”，這在保暖內(nèi)衣領(lǐng)域里，還屬首次!聚丙烯超細(xì)旦長(zhǎng)絲是中科院歷經(jīng)“八五”、“九五”計(jì)劃，由數(shù)十位專家經(jīng)過數(shù)萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)，耗資數(shù)千萬(wàn)元研制而成的。它在研發(fā)過程中，以最好的天然保暖纖維羊絨為基礎(chǔ)，具有保暖率比羊絨高21%、透氣性比全棉還高10%、導(dǎo)濕排汗性高于全棉15%等諸多優(yōu)點(diǎn)?！锞哂腥绱硕鄡?yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品，但如何讓消費(fèi)者迅速接受呢?。營(yíng)銷總結(jié)起來，中科暖卡分五步解決了營(yíng)銷推廣的策略問題。★第一步：提煉可傳播概念。很顯然，如果把核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)“聚丙烯超細(xì)旦長(zhǎng)絲”，直接訴諸傳播的話，將會(huì)給未來的品牌傳播帶來極大的障礙。比如賣牛奶，去傳播“我的牛奶很有營(yíng)養(yǎng)”會(huì)產(chǎn)生效果嗎?當(dāng)然不能!因?yàn)榕Ｄ逃袪I(yíng)養(yǎng)地球人幾乎都知道，你再去重復(fù)傳播，就等于做無用功了?！澳X白金”如果當(dāng)年直接把“褪黑色素”拎出來賣的話，消費(fèi)者亦很難理解，也很難產(chǎn)生好的傳播效果。必須把“聚丙烯超細(xì)旦長(zhǎng)絲”這個(gè)難記又深?yuàn)W的技術(shù)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行再次提煉與轉(zhuǎn)化，把這個(gè)高深的技術(shù)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化成能夠讓消費(fèi)者迅速感知與理解的，可以迅速傳播開來的品牌術(shù)語(yǔ)，這是打響技術(shù)牌，搶占高端市場(chǎng)的關(guān)鍵所在?！熬郾┏?xì)旦長(zhǎng)絲”的最大特點(diǎn)是保暖!所以，在進(jìn)行概念提煉時(shí)，必須在暖上做足文章。叫“暖纖維”行不行?直接把“聚丙烯超細(xì)旦長(zhǎng)絲”命名為老百姓可以理解的暖纖維如何?不妥，如果叫“暖纖維”的話，雖然易懂，好記，但又陷入了傳播一個(gè)“不可傳播”的概念的漩渦當(dāng)中。暖?暖多少?怎么暖?為什么暖?很多問題便接踵而來?？磥?，創(chuàng)意的思維還必需向縱深處探索才行。最后創(chuàng)意出了“暖卡”概念，并對(duì)“暖卡”進(jìn)行了三大規(guī)劃，組成了婷美進(jìn)軍保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的三條“黃金通道”。1.材料命名經(jīng)過反復(fù)討論與協(xié)商，婷美集團(tuán)與中科集團(tuán)最后達(dá)成一致：充分尊重老百姓的理解習(xí)慣，把“聚丙烯超細(xì)旦長(zhǎng)絲”正式命名為通俗易記的“暖卡纖維”。2.產(chǎn)品核心利益點(diǎn)提煉如前文所言，暖卡，到底暖多少?如果沒有明確的利益，就變成了一個(gè)模糊的概念，進(jìn)而也就很難產(chǎn)生說服力。經(jīng)過中科院的多次對(duì)比試驗(yàn)，測(cè)算發(fā)現(xiàn)，比羊絨更暖?；诖耍覀儼严M(fèi)者看不懂的熱阻、熱導(dǎo)率等專業(yè)數(shù)值歸納為：“暖卡，比羊絨更暖”這一簡(jiǎn)單明了的傳播語(yǔ)。3.打造一個(gè)技術(shù)品牌暖卡是什么?暖卡纖維是一種高科技的保暖材料，而暖卡，則是一項(xiàng)最新的高新技術(shù)!沒有高新技術(shù)，自然難以成就一個(gè)技術(shù)品牌。為此，把以“細(xì)旦、超細(xì)旦丙綸長(zhǎng)絲為基礎(chǔ)，整合改性切片技術(shù)、紡絲技術(shù)、織造技術(shù)、染整技術(shù)、成衣等產(chǎn)業(yè)鏈上下游技術(shù)于一體的專有保暖技術(shù)體系”統(tǒng)一命名為“暖卡技術(shù)”，讓科技主動(dòng)接近百姓，成為百姓聽得懂、信得過的消費(fèi)產(chǎn)品?？蓚鞑ジ拍罱K于提煉出來了。暖卡、暖卡纖維、暖卡技術(shù)，構(gòu)成了婷美進(jìn)軍保暖內(nèi)衣行業(yè)，打造高端品牌不可或缺的要素?！锏诙剑捍蛟炜勺R(shí)別品牌為什么一些好的產(chǎn)品賣不出去?為什么一些產(chǎn)品能夠迅速風(fēng)行?在成千上萬(wàn)的品牌海洋里，你的品牌能為消費(fèi)者識(shí)別嗎?一個(gè)不容忽視的事實(shí)是：在品牌多元化與市場(chǎng)分眾化的社會(huì)里，消費(fèi)者每天都要面對(duì)成千上萬(wàn)種品牌，而真正能讓消費(fèi)者記住，并促成消費(fèi)者消費(fèi)的品牌一般不超過十種!更有一項(xiàng)調(diào)查顯示，如果一個(gè)消費(fèi)者在超市里，面對(duì)數(shù)萬(wàn)種產(chǎn)品一一進(jìn)行選擇的話，他將購(gòu)買不到任何產(chǎn)品。如何讓產(chǎn)品在品牌海洋里迅速超脫出來讓消費(fèi)者認(rèn)知?如何讓品牌成為“定位”在消費(fèi)者頭腦中的可識(shí)別品牌?在高技術(shù)企業(yè)中有一句名言：“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣技術(shù)，一流的企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”。話有一定的道理，但對(duì)于婷美來說，并不盡然，婷美認(rèn)為，一流的企業(yè)應(yīng)該賣品牌!所有高檔彈性內(nèi)衣都把杜邦的Lycra標(biāo)志打在最醒目的地方，這就充分說明了品牌的力量。所以，對(duì)于婷美推出的中科暖卡內(nèi)衣來說，如果只停留在賣技術(shù)的層面上，顯然難以站在更高的角度，進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。基于此，在品牌推廣模式上，中科暖卡采用的是國(guó)際營(yíng)銷領(lǐng)域中最先進(jìn)的、產(chǎn)品品牌與技術(shù)品牌聯(lián)合打造的辦法。產(chǎn)品品牌是中科暖卡，技術(shù)品牌是暖卡纖維。在以后的品牌資產(chǎn)的積累過程當(dāng)中，將把以下幾大要素作為中科暖卡保暖內(nèi)衣的基本框架，在進(jìn)行統(tǒng)一系統(tǒng)傳播的同時(shí)，不斷積累品牌資產(chǎn)，提升品牌的價(jià)值?！锏谌剑憾挝粋鞑ブ锌婆ūＥ瘍?nèi)衣一上市，就必需告訴消費(fèi)者，它是一個(gè)具有高科技含量的高端品牌!在這里，品牌的營(yíng)銷傳播手段就顯得非常重要了?？讣夹g(shù)旗，搶占制高點(diǎn)，打造高科技品牌，是段位營(yíng)銷的制勝因素，也是中科暖卡保暖內(nèi)衣一上市就超脫于其它品牌，引起消費(fèi)者關(guān)注的必要手段。在這方面，如果僅僅靠婷美購(gòu)買技術(shù)，單向傳播的話，顯然是不夠的。為此，婷美必須和中科院結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，走產(chǎn)品品牌與技術(shù)品牌聯(lián)合打造的新路子。經(jīng)過多次協(xié)商與談判，婷美與中科院最后終于達(dá)成共識(shí)，聯(lián)合打造“暖卡”品牌。2002年7月15日，婷美集團(tuán)在北京長(zhǎng)城飯店宣布，與中科院中科集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，充分發(fā)揮各自在科技和市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，徹底打破傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品同質(zhì)化、概念模糊、惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良局面，以保暖率、溫度化、舒適度重新定義保暖內(nèi)衣，推出一個(gè)品質(zhì)感和科技感優(yōu)異、差異化強(qiáng)的保暖內(nèi)衣新產(chǎn)品?！锏谒牟剑憾挝粋鞑サ膬砂牙鳌锌婆c暖卡在進(jìn)行品牌傳播的過程當(dāng)中，婷美掌握了兩個(gè)重要元素，進(jìn)行聚焦式的傳播，那就是：中科院與暖卡。婷美集團(tuán)將傳播的兩個(gè)重要元素定位成中科與暖卡，自然有著自己的考慮：“中科”明示了這個(gè)產(chǎn)品和中科院的血緣關(guān)系，在消費(fèi)者的心目中，中科院是一個(gè)具有很高誠(chéng)信度和美譽(yù)度的科技象征，這就大大提高了產(chǎn)品品質(zhì)、科技含量的可信度;“暖卡”是這個(gè)產(chǎn)品最具差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的功能纖維，是中科集團(tuán)與婷美集團(tuán)合作的高科技技術(shù)品牌，而真正高品質(zhì)、高科技的保暖材料，是保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的空白點(diǎn)。在廣告?zhèn)鞑バ袨橹泻苤匾囊粭l準(zhǔn)則就是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，將產(chǎn)品的自身優(yōu)勢(shì)做最大化的傳達(dá)和強(qiáng)調(diào)。對(duì)于中科暖卡來說，在進(jìn)行傳播的過程當(dāng)中，除了要突出這兩大要素之外，還有一點(diǎn)必須做好，那就是讓消費(fèi)者知道中科暖卡內(nèi)衣的確是一個(gè)全新的技術(shù)產(chǎn)品。★第五步：外化品牌資源的“七種武器”在進(jìn)行品牌傳播的過程當(dāng)中，有時(shí)僅僅傳播一個(gè)單一的品牌信息還顯不夠，尤其是新品上市，最好還能從多側(cè)面、多角度對(duì)品牌進(jìn)行傳播，外化品牌資源，突出利益點(diǎn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。外化品牌資源是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，同時(shí)亦是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。為了能夠充分發(fā)揮品牌的資源優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行品牌傳播的過程當(dāng)中，婷美采用了立體傳播的模式，并運(yùn)用了七種武器，取得了不俗的效果。第一種武器：技術(shù)牌作急先鋒第二種武器：明星助陣，匹配技術(shù)傳播第三種武器：情感營(yíng)銷第四種武器：公關(guān)助陣，深入生活第五種武器：遞進(jìn)式傳播第六種武器：報(bào)紙文章廣告運(yùn)作第七種武器：資源借用，借船出海4終端為了迅速推進(jìn)中科暖卡內(nèi)衣的高端市場(chǎng)的占領(lǐng)，在營(yíng)銷戰(zhàn)略方面，亦采取了“終端布陣，以高打低，以實(shí)擊虛”的營(yíng)銷戰(zhàn)略?！锝K端布陣，體驗(yàn)營(yíng)銷為了對(duì)終端實(shí)施有效控制，中科暖卡改變了以經(jīng)銷商為主的營(yíng)銷模式，采用垂直支援、一竿子插到底的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，向各省直接派遣集團(tuán)市場(chǎng)管理人員，以婷美集團(tuán)的品牌實(shí)力與各地主要商場(chǎng)溝通，爭(zhēng)取終端有利位置和最優(yōu)政策。在各個(gè)賣場(chǎng)，中科暖卡都緊靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，展開貼身競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相仿甚至更多的陳列空間，最大限度地發(fā)揮終端客流溝通優(yōu)勢(shì)。由于從產(chǎn)品包裝、店頭宣傳、店內(nèi)陳列上，中科暖卡的實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同業(yè)對(duì)手，所以促進(jìn)了相當(dāng)一部分購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)換，與中科暖卡達(dá)成銷售。在競(jìng)品最易玩弄價(jià)格游戲的周末和節(jié)日，中科暖卡采用調(diào)集貨品和贈(zèng)品資源、做大型推廣活動(dòng)、集中打壓的方法，保證自己始終處于競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。同時(shí)，為了讓消費(fèi)者切身感受到品牌的科技感，婷美在終端展開了體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)。每個(gè)專柜配備暖卡面料、水等道具。當(dāng)顧客對(duì)暖卡性能的宣傳將信將疑時(shí)，導(dǎo)購(gòu)人員會(huì)當(dāng)場(chǎng)做透濕實(shí)驗(yàn)，讓顧客親眼看含暖卡一面的水是怎樣快速滲透到另一面的，進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)暖卡有一個(gè)更為直觀的了解?！镆愿叽虻陀酶邔哟蔚钠放菩蜗?、高檔次的產(chǎn)品品質(zhì)，適中的價(jià)格吸引顧客，把低層次的品牌和產(chǎn)品擠出局，保證經(jīng)銷商的利潤(rùn)與生意，提升競(jìng)爭(zhēng)力?！镆詫?shí)擊虛這個(gè)策略有兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是品牌形象虛實(shí)之爭(zhēng)，中科暖卡保暖內(nèi)衣的品牌形象有品質(zhì)承諾，有科技保障，直接以產(chǎn)品品質(zhì)為利益點(diǎn)吸引顧客，是實(shí)在可信的，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的科技基礎(chǔ)、產(chǎn)品基礎(chǔ)甚至明星廣告戰(zhàn)都和消費(fèi)者沒有關(guān)系。第二個(gè)層面是在終端營(yíng)銷細(xì)節(jié)上以實(shí)擊虛，大力推出終端體驗(yàn)營(yíng)銷，特地制作了一批專用于終端營(yíng)銷的道具，做暖卡的透濕試驗(yàn)、體感試驗(yàn)以及對(duì)比試驗(yàn)，讓消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)直觀體驗(yàn)暖卡的神奇，用實(shí)實(shí)在在的科技說話，一舉勝出。像三年前的婷美內(nèi)衣一樣，10月18日開始，上市剛剛20多天的暖卡保暖內(nèi)衣在全國(guó)相繼出現(xiàn)了供不應(yīng)求的斷貨情況。11月初，北京出現(xiàn)了保暖內(nèi)衣銷售史上第一次顧客排隊(duì)買白條現(xiàn)象，直至12月上旬，在婷美集團(tuán)全面加大生產(chǎn)力度的情況下，全國(guó)市場(chǎng)暖卡內(nèi)衣供貨緊張的局面終于宣告緩解。

內(nèi)衣廣告怎么做

必須重新改變形象!必須確定廣告思路!必須有一個(gè)清晰的述求!

在通過市場(chǎng)調(diào)查時(shí),我們發(fā)覺3000億的內(nèi)衣市場(chǎng),(女性)消費(fèi)者對(duì)性感的追求比較強(qiáng)烈----大部分女性中青年消費(fèi)者希望有體現(xiàn)性感的感覺---這些女性消費(fèi)者可以花較多的錢去選購(gòu)內(nèi)衣,以提高自己的生活品味.為自我而活,也為心目中的那個(gè)＂他＂……

這無疑給企業(yè)一個(gè)很好的信息,在我們走訪內(nèi)衣市場(chǎng)時(shí),再一次驗(yàn)證了這樣的論點(diǎn):戴安芬演繹性感已到達(dá)極至.你看看那宣傳畫:那模特,那造型,那眼神,那亂而有形的滿頭黑發(fā),那紅紅的耳朵……讓駐足者迷連在性的遐想之中.數(shù)字證明戴安芬內(nèi)衣市場(chǎng)占有率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過第二名和第三名的總和.至此,我們?yōu)轫n姿娜制定的推廣方向已十分明確:做性感內(nèi)衣,走跟隨策略,做的越象戴安芬越好,做國(guó)內(nèi)品牌性感內(nèi)衣第一人!

企業(yè)希望我們能把春,夏,秋,冬四季裝在同一條廣告片里表現(xiàn)出來,這實(shí)際上是一個(gè)挑戰(zhàn),但我們向來喜歡挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)對(duì)手不如挑戰(zhàn)自我.每一次挑戰(zhàn)的結(jié)局便是一次自我的提升:2003年張?jiān)５拇笾腥A地區(qū)比稿我們?cè)诮怀叩奈陌钢忻摲f而出!

我們?cè)诒姸嗟捻n姿娜內(nèi)衣產(chǎn)品系列里找到了春裝米百色的優(yōu)雅性感;在夏天黑蕾絲內(nèi)衣里我們找到了魔鬼般的性感;在秋天深藍(lán)的內(nèi)衣里我們找到了充滿誘惑力的性感;在冬裝白色長(zhǎng)袖內(nèi)衣里我們找到了天使般的性感.

我們創(chuàng)意架構(gòu)已大致形成:＂韓姿娜是優(yōu)雅＂---模特性感的曲線和小提琴優(yōu)美的弧線疊印,布景帶著深藍(lán)的水波紋,柔和的蕩漾著,層層疊浪…….＂韓姿娜是魔鬼＂---我們選用了辛迪.克勞馥經(jīng)典動(dòng)作:性感的模特伏在沙發(fā)上,著裝黑蕾絲內(nèi)衣高蹺的臀顯得圓滑而結(jié)實(shí)……＂韓姿娜是誘惑＂---模特兒悄悄的移動(dòng)臉上的狐貍面罩,一對(duì)流露著神秘而挑逗的媚眼---＂姿娜是天使＂---造型布局來自西方月光女神天使般的性感……

在模特的選擇方面,我們一直在引導(dǎo)客戶,提出專業(yè)的觀點(diǎn):不主張用明星,明星體形(三維)無法和專業(yè)模特相比---特別是西方模特,因?yàn)楣砻皿w格(位)好,手臂長(zhǎng),比例好,所以為什么西方模特穿內(nèi)衣就特別好看.讓受眾看了會(huì)很羨慕從而有帶入感,自然形成銷售力,試想:有兩種人,一個(gè)是西方非常性感的職業(yè)模特,皮膚結(jié)識(shí)而光滑,翹翹的豐滿的臀,一對(duì)光滑修長(zhǎng)而性感的美腿,一對(duì)飽滿而光潤(rùn)高聳的胸,著裝性感內(nèi)衣,那感覺,在你的頭腦里實(shí)如五雷轟頂都難以讓你清醒;而另一個(gè)是明星(戲子)穿這種內(nèi)衣,你很難會(huì)找到那種感覺.

在廣告主語(yǔ)上,客戶有言:希望廣告語(yǔ)上有品牌名+性感的內(nèi)涵---這當(dāng)然是所有廣告主都希望的,所有的老板都喜歡那種感覺:汽水=雪碧(那種感覺).

在頭腦風(fēng)暴會(huì)議上最終出爐廣告語(yǔ):婀娜姿態(tài),魔鬼身材,韓姿娜.鄭老板一聽,哈哈大笑:婀娜姿態(tài)?好!一句話就有我韓姿娜兩個(gè)字;魔鬼身材,象征性感內(nèi)衣,好!一拍即合.

我們的旁白是我們的核心創(chuàng)意---(女人那低聲幽緩而磁性的聲音):韓姿娜是優(yōu)雅;韓姿娜是誘惑;韓姿娜是天使;韓姿娜是魔鬼.婀娜姿態(tài),魔鬼身材,韓姿娜.

多年來廣告的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們:好創(chuàng)意前方是好策略;后方是好執(zhí)行.而且經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)和廣告人的反復(fù)推敲.

范恒星，12年市場(chǎng)策劃經(jīng)驗(yàn)，10年廣告策劃經(jīng)驗(yàn)，南派醫(yī)藥營(yíng)銷的開創(chuàng)者，長(zhǎng)期專著于醫(yī)藥保健品行業(yè)的市場(chǎng)研究和營(yíng)銷策劃，是活躍在醫(yī)藥市場(chǎng)一線的策劃人。

微商產(chǎn)品怎么推廣？微商如何推廣內(nèi)衣產(chǎn)品

微信平臺(tái)的公共賬號(hào)限制很低，哪怕是小的個(gè)體，也可以將自己的品牌成功的在微信平臺(tái)上建立賬號(hào)，這也是騰訊為各企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷提供的便利條件，也展示出了微信營(yíng)銷的大方向。

建立微信平臺(tái)公眾賬號(hào)之后，需要巧妙的完善企業(yè)的信息，把我自身優(yōu)勢(shì)，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù)，利用一個(gè)小工具便將宣傳信息推送給用戶，是一件和容易與用戶建立親很感的事情。

二、在微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)

微信營(yíng)銷公眾平臺(tái)具有豐富的功能，操作也很便捷，企業(yè)想要運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容需要符合認(rèn)證平臺(tái)的需求，利于醫(yī)療咨詢業(yè)務(wù)，很多信息都涉及到個(gè)人隱私，這是便需要一對(duì)一回復(fù)，還可以結(jié)合微博私信進(jìn)行回復(fù)。

微信平臺(tái)需要設(shè)有專門的客服管理，具備一定的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)，這一點(diǎn)也很重要。

三、利用微信本身特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，微信的定位功能，可以很好的向你展示附近的人群信息，定位之后跟用戶打招呼，也會(huì)起到一定的廣告作用

四、選擇質(zhì)量高的推送內(nèi)容，讓用戶替你建立口碑，不定期分享使用的醫(yī)學(xué)知識(shí)，這些有用的信息都會(huì)引得用戶的分享，無形中形成了對(duì)企業(yè)的宣傳。事后對(duì)分享內(nèi)容的反響進(jìn)行整理分析，不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

五、建立微信客戶檔案，在特殊節(jié)日想用戶推送祝福信息，建立良好的溝通關(guān)系，使您的企業(yè)在用戶的口碑中的美譽(yù)度不斷提升。

以上操作并沒有具備多大的難度，成功的關(guān)鍵在事先的策劃及開展活動(dòng)的執(zhí)行，只要用心去做，肯定會(huì)讓商家收到意想不到的效果。

篇二:微信營(yíng)銷策劃方案

自2011年微信上線，直至現(xiàn)在一年半多的時(shí)間微信的用戶就高達(dá)2億。而微信營(yíng)銷也形成了一股風(fēng)潮，眾多商家無一不把眼睛瞄準(zhǔn)這個(gè)快速發(fā)展的新應(yīng)用。勢(shì)不可擋的微信營(yíng)銷，到底有那些模式呢?

1、草根廣告式--查看附近的人

產(chǎn)品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強(qiáng)制性廣告。

功能模式:用戶點(diǎn)擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會(huì)顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以用戶可以利用這個(gè)免費(fèi)的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。

營(yíng)銷方式:營(yíng)銷人員在人流最旺盛的地方后臺(tái)24小時(shí)運(yùn)行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個(gè)廣告效果也會(huì)不錯(cuò)。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個(gè)簡(jiǎn)單的簽名欄會(huì)也許變成移動(dòng)的“黃金廣告位”。

2、品牌活動(dòng)式--漂流瓶

產(chǎn)品描述:移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡(jiǎn)單易上手的風(fēng)格。

功能模式:漂流瓶有兩個(gè)簡(jiǎn)單功能:1、“扔一個(gè)”，用戶可以選擇發(fā)布語(yǔ)音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對(duì)話;2、“撿一個(gè)”，“撈”大海中無數(shù)個(gè)用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對(duì)方展開對(duì)話，但每個(gè)用戶每天只有20次機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷方式:微信官方可以對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語(yǔ)音小游戲等，如果營(yíng)銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。而這種語(yǔ)音的模式，也讓用戶覺得更加真實(shí)。但是如果只是純粹的廣告語(yǔ)，是會(huì)引起用戶反感的。

3、O2O折扣式--掃一掃

產(chǎn)品描述:二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合O2O展開商業(yè)活動(dòng)。

功能模式:將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會(huì)幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊。

營(yíng)銷方式:移動(dòng)應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種O2O方式早已普及開來。而類似的APP在應(yīng)用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信，價(jià)值不言而喻。

4、互動(dòng)營(yíng)銷式--微信公眾平臺(tái)

產(chǎn)品描述:對(duì)于大眾化媒體、明星以及企業(yè)而言，如果維新開放平臺(tái)+朋友圈的社交分享功能的開放，已經(jīng)使得微信作為一種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營(yíng)銷渠道，那么微信公眾平臺(tái)的上線，則使這種營(yíng)銷渠道更加細(xì)化和直接。

篇三:微信營(yíng)銷策劃方案

1.任務(wù)簡(jiǎn)介

1.1微信營(yíng)銷目的:

建立一對(duì)多互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，依托微信及滲透?jìng)€(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營(yíng)銷通路:傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶與加盟商用戶等，成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的重要組成部分。

1.2企業(yè)獲得價(jià)值:

通過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的布局，為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。

1.3通3層過濾機(jī)制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶。

第一層過濾:通過微信公眾帳號(hào)吸引人群關(guān)注建立關(guān)系

第二層過濾:通過微信逐步開展的專業(yè)信息培養(yǎng)引導(dǎo)，把潛在客戶過濾到交易平臺(tái)。

第三層過濾:公司專業(yè)招商網(wǎng)站或?qū)嶓w門店。

2方案實(shí)施辦法

2.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)

2.1.1團(tuán)隊(duì)人員要求 :

1、商務(wù)談判能力; 2、抓住重點(diǎn)能力; 3、積極思考能力; 4、不斷學(xué)習(xí)能力;

5、高效溝通能力; 6、建立關(guān)系能力; 7、危機(jī)公關(guān)處理能力; 8、了解受眾興趣能力;

9、組織協(xié)調(diào)能力; 10、品牌樹立能力。

2.1.2團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成

每個(gè)微信公眾帳號(hào)由公司1-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2名負(fù)責(zé)人進(jìn)行應(yīng)急管理(總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼)。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富的員工負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作(亦可聘請(qǐng)顧問)。

2.2團(tuán)隊(duì)資源

2.2.1 線上推廣預(yù)算

團(tuán)隊(duì)制定推廣計(jì)劃及所需資金預(yù)算，做好溝通及審批工作保證資金及時(shí)到位。

2.2.1 線下推廣預(yù)算

團(tuán)隊(duì)制定線下營(yíng)銷活動(dòng)所需的物料、交通、場(chǎng)地租金等資源預(yù)算方案。

2.方案執(zhí)行

2.1 開通公眾平臺(tái)賬號(hào) (注冊(cè)官方類微信、加盟類微信、銷售類微信、客服類微信等)

2.2 制作二維碼、微信號(hào)宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、論壇等放置二維碼、設(shè)計(jì)二維碼宣傳單張、海報(bào)、名片、員工T恤、戶外廣告燈箱等。

2.3線上推廣方式

論壇、IM工具、EDM、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費(fèi)廣告、公眾賬號(hào)導(dǎo)航。

2.4 線下推廣方式

名片、傳單、T恤/廣告衫、菜單、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶外廣告、關(guān)注陌生人、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體。

3.管理工作

篇四:微信營(yíng)銷策劃方案

1.1 微信營(yíng)銷定位

XXXXX作為一個(gè)純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻(xiàn)綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費(fèi)者的最佳橋梁。山妞的微信營(yíng)銷公眾號(hào)定位于純天然果蔬專家，為大都市消費(fèi)者提供果蔬百科知識(shí)服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。

微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而公眾號(hào)的目標(biāo)粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識(shí)、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識(shí)來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。同時(shí)根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進(jìn)行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入淘寶網(wǎng)店下訂單購(gòu)買產(chǎn)品。

公眾號(hào)采用自媒體與電商相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。在傳播品牌的同時(shí)建立消費(fèi)者圈子，提高消費(fèi)者對(duì)高山有機(jī)果蔬的認(rèn)可度，以口碑帶動(dòng)微信電商新渠道的拓展。從而達(dá)到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果。

1.2 微信營(yíng)銷效益

通過建立一對(duì)多的公眾賬號(hào)，XXXXX就相當(dāng)于擁有了一個(gè)能夠直接傳播信息到消費(fèi)者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺(tái)。XXXXX與消費(fèi)者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對(duì)于客戶關(guān)系維護(hù)和及時(shí)獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當(dāng)今營(yíng)銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓XXXXX與消費(fèi)者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費(fèi)和對(duì)品牌的高度忠誠(chéng)。微信將為XXXXX在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。

1.3 微信營(yíng)銷預(yù)算

XXXXX的微信營(yíng)銷預(yù)算分為兩個(gè)部分。第一部分是微信公眾平臺(tái)的日常維護(hù)，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號(hào)的推廣。第一部分為固定預(yù)算，主要為公眾賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)所支付的人力成本，以每月人民幣 元計(jì)算。第二部分預(yù)算為推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時(shí)間長(zhǎng)短計(jì)算，一般情況下時(shí)間均按月計(jì)算，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計(jì)。

1.4 微信營(yíng)銷內(nèi)容策劃

根據(jù)XXXXX的產(chǎn)品分類將每天推送給消費(fèi)者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個(gè)部分。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標(biāo)題、文章插圖、購(gòu)買鏈接。購(gòu)買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店(未來微信官方整合騰訊財(cái)付通可實(shí)現(xiàn)一站式在線支付)、XXXXX官方獨(dú)立網(wǎng)店(需申請(qǐng)鏈接白名單)。

單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營(yíng)養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實(shí)物圖、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息，節(jié)假日插推銷售XXXXX百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。

1.5 微信營(yíng)銷具體實(shí)施方法

1.5.1 開通微信公眾賬號(hào)

提前搶注“XXXXX”專屬微信賬號(hào)，設(shè)置賬號(hào)信息及l(fā)ogo頭像。設(shè)置被添加自動(dòng)回復(fù)、消息自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)，若有需要可選綁定公眾號(hào)手機(jī)助手。粉絲達(dá)到500之后申請(qǐng)認(rèn)證，以提高公信力。

1.5.2 添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標(biāo)組、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。

1.5.3 素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于XXXXX官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。

1.5.4 群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個(gè)分類各推送一條，每條信息中附加一個(gè)產(chǎn)品銷售鏈接。可選客戶分組進(jìn)行推送，例如針對(duì)新客戶的新品特惠活動(dòng)和針對(duì)老客戶的感恩回饋活動(dòng)，進(jìn)而選擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用的推送訴求點(diǎn)有專題推送、互動(dòng)推送。

我感覺保暖內(nèi)衣不好推廣，大家有什么良策嗎?我是賣琴曼的

幾乎所有的企業(yè)和營(yíng)銷人員，都會(huì)遇到這樣一個(gè)問題：該怎么為季節(jié)性的產(chǎn)品和品牌制定品牌規(guī)劃方案來進(jìn)行產(chǎn)品推廣呢?品牌規(guī)劃是深層次表達(dá)，就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。以保暖內(nèi)衣品牌為例，我們一起來思考應(yīng)該采用何種品牌營(yíng)銷，才有利于品牌和產(chǎn)品的長(zhǎng)程成功呢?

一、以親和力強(qiáng)的態(tài)度去傳播推廣。

一般而言，品牌形象傳播的受體包括內(nèi)部公眾和外部公眾兩大部分。內(nèi)部公眾指的是品牌機(jī)構(gòu)內(nèi)部的所有工作人員，外部公眾則是指品牌所面對(duì)的廣大社會(huì)公眾。那么，針對(duì)品牌形象傳播受體的不同類型，品牌形象傳播應(yīng)該有所指向性，應(yīng)充分考慮不同類型受體的接受心理和接受能力。

保暖內(nèi)衣產(chǎn)品從屬性來看屬于傳統(tǒng)品牌范疇，對(duì)其進(jìn)行品牌策劃與傳播推廣，要明白：傳播者傳播出的是什么，怎樣傳播能夠以自身立場(chǎng)出發(fā)，以自己的視野去看待問題，傳播者與受眾者之間有哪些聯(lián)系與互動(dòng)。對(duì)品牌的“軟傳播”倡導(dǎo)的是傳受之間的“平視”，有利于品牌與公眾之間的雙向溝通。

二、從傳播范圍的邊際入手。

品牌形象傳播活動(dòng)有一種傾向，內(nèi)容指向性太強(qiáng)，忽視品牌形象傳播的邊際內(nèi)容，即品牌形象傳播活動(dòng)只關(guān)心與品牌形象直接相關(guān)的信息，如傳播內(nèi)容過分強(qiáng)調(diào)“企業(yè)形象”、“品牌理念”的傳達(dá)，往往導(dǎo)致傳播內(nèi)容過“硬”，缺乏趣味性，難以引起公眾的興趣?！败泜鞑ァ弊⒅貍鞑ミ呺H的挖掘，倡導(dǎo)從品牌形象傳播的邊際入手，細(xì)膩地挖掘與公眾生活貼切的人和事，使品牌形象傳播內(nèi)容“潤(rùn)物細(xì)無聲”，以取得良好的邊際效應(yīng)。品牌傳播的邊際內(nèi)容，使得品牌形象傳播更具人性化、趣味性。傳播媒介對(duì)品牌行為的解釋也更加有人情味，更加貼近公眾生活，更富有傳播效果，良好的品牌形象也更易在人們的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中得到樹立。

三、以輕柔之力觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界。

在傳統(tǒng)的品牌形象傳播活動(dòng)中，將企業(yè)信息的內(nèi)容及思想感情固定化、模式化，生硬的內(nèi)容鋪天蓋地，缺乏親和力，難以打動(dòng)社會(huì)公眾?！败泜鞑ァ背珜?dǎo)運(yùn)用輕柔方式把品牌形象傳播內(nèi)容“細(xì)細(xì)訴說”，注重傳播內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性、現(xiàn)場(chǎng)感、親和力和貼近性。

傳播可以直接形成生產(chǎn)力，而且很大程度上形成的是一種綜合生產(chǎn)力。從品牌形象經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)分析，傳播也是一種生產(chǎn)力，而且是一種完全不同于其它生產(chǎn)方式的生產(chǎn)力。在整合傳播上，無論傳播形式還是傳播內(nèi)容，都必須采用滲透式、體驗(yàn)式和形象式。

四、通過報(bào)紙廣告向新聞化發(fā)展來推廣。

目前人們?cè)趫?bào)紙這一媒體上的關(guān)注點(diǎn)越發(fā)地多元化起來，真正利用報(bào)紙廣告來尋求目標(biāo)公眾的難度越來越大。業(yè)內(nèi)人士建議企業(yè)最好利用報(bào)紙多做軟廣告，多引發(fā)新聞性，使人們?cè)陉P(guān)注社會(huì)新闖的同時(shí)，了解到相關(guān)的信息。

五、通過電視廣告呈現(xiàn)高端化來推廣。

做廣告更重要的是為了信任度，信任度比知名度更重要。廣告不僅僅是給消費(fèi)者看的，更是給經(jīng)銷商、合作伙伴看的。

六、通過路牌廣告的視覺化來推廣。

路牌廣告的訴求點(diǎn)是尋求區(qū)域氛圍，形成公眾印象的感受，所以應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)氣勢(shì)和視覺沖擊力。路牌廣告同時(shí)又是企業(yè)形象的展示，必須體現(xiàn)出統(tǒng)一、規(guī)范、大氣的特質(zhì)。

七、店面廣告做特色化來推廣。

企業(yè)的專賣店和專柜廣告的效果是直接引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲.因此要有吸引力。要特別注重品牌的特色展示。就企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)展而言，無需選用過多的其它形式，以免過濫、浪費(fèi)且起不到應(yīng)有的效果，甚至可能引發(fā)視覺誤導(dǎo)。而對(duì)其它廣告選用的基本原則，也可采取功能化定位的原則，即需要什么做什么，都有十分明確的功能，而一般無目標(biāo)計(jì)劃，無創(chuàng)意的宣傳材料就可以少做或不做。

消費(fèi)者需求是生產(chǎn)力。所以在品牌推廣中最重要的就是要注重消費(fèi)者，以他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理為準(zhǔn)則，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候要與消費(fèi)者進(jìn)行交流，了解他們對(duì)產(chǎn)品的理解與需求，接受意見甚至批評(píng)，只有這樣才能做到品牌提升，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果，擁有更多的消費(fèi)者數(shù)量。

內(nèi)衣店節(jié)日推廣 如何策劃自己的宣傳單

但是許多都是在沒有明確宣傳對(duì)象和地點(diǎn)的情況下派人滿大街發(fā)宣傳單。宣傳單撒出去不是，可是效果卻不大。如何才能讓消費(fèi)者喜歡你的宣傳單，推廣促銷活動(dòng)到底如何才吸引人？ 內(nèi)衣店節(jié)日推廣怎樣策劃你的宣傳單？ 做一張吸引人的宣傳單頁(yè)，首先要明確的就是我們的宣傳要決是什么，是推廣品牌還是銷售增量，宣傳新產(chǎn)品還是節(jié)日促銷？只有明確了我們與顧客溝通的目的，然后才能進(jìn)行單頁(yè)內(nèi)容的設(shè)計(jì)。如果是以銷售增量為主，那么單頁(yè)內(nèi)容就要把促銷信息最大化地呈現(xiàn)給顧客，通過各種圖片和煽動(dòng)性的語(yǔ)言激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。相關(guān)話題文章： 內(nèi)衣店導(dǎo)購(gòu)怎樣 推銷自己的產(chǎn)品 內(nèi)衣店主必看 內(nèi)衣店管理之促銷管理的技巧 關(guān)于內(nèi)衣店創(chuàng)意促銷手法的3大突破 怎樣策劃單頁(yè)內(nèi)容？ 一般情況下宣傳單頁(yè)主要會(huì)出現(xiàn)如下一些關(guān)鍵信息：活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、客戶服務(wù)、產(chǎn)品介紹、商家介紹、企業(yè)介紹。并且，還包括一些指示信息：活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、乘車路線等。 1、活動(dòng)主題 許多時(shí)候，內(nèi)衣商家們做宣傳單會(huì)為了追求視覺效果而刻意追求雙標(biāo)題，比如“慶XX內(nèi)衣店全國(guó)促銷巡演，迎元旦新年XX店京城8歲店慶”。雖然對(duì)仗工整、朗朗上口，但是下半句只說出了“8歲店慶”，店慶能給顧客帶來什么好處卻沒有明示。 好的標(biāo)題是站在顧客的角度，言簡(jiǎn)意賅地說出顧客的利益，比如某個(gè)內(nèi)衣店就打出了這樣的標(biāo)語(yǔ)：“元旦期間我店品牌內(nèi)褲買一送一，進(jìn)店有免費(fèi)好禮?！边@樣的主題容易、明白，是真正的促銷讓利，顧客消費(fèi)時(shí)明明白白，比那些“大放價(jià)”、“大優(yōu)惠”、“秒殺”等噱頭更有說服力。相關(guān)話題文章： 內(nèi)衣店導(dǎo)購(gòu)怎樣 推銷自己的產(chǎn)品 內(nèi)衣店主必看 內(nèi)衣店管理之促銷管理的技巧 關(guān)于內(nèi)衣店創(chuàng)意促銷手法的3大突破 2、活動(dòng)內(nèi)容 買贈(zèng)和抽獎(jiǎng)是時(shí)常被用到的促銷手段，其目的是鼓勵(lì)顧客多買、現(xiàn)在就買?，F(xiàn)在內(nèi)衣店的宣傳上不缺少活動(dòng)內(nèi)容，而是用太多的活動(dòng)把顧客搞得暈頭轉(zhuǎn)向。 時(shí)?？吹揭粡垎雾?yè)密密麻麻地羅列了七八條活動(dòng)信息，有多少人會(huì)用心一條條看完呢？據(jù)調(diào)查顯示，如果活動(dòng)信息超過了三條以上，那么顧客就可能會(huì)懷疑促銷的真實(shí)性——七八條活動(dòng)這個(gè)老板都還有的賺，價(jià)格得有多大的水分??！把活動(dòng)內(nèi)容精簡(jiǎn)到三個(gè)以內(nèi)，符合顧客的心理期望。 3、產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品介紹非常重要，一張圖片配上容易的文字說明，一定會(huì)吸引這一部分人的眼球。當(dāng)你的品牌知名度還不高，需要用產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場(chǎng)時(shí)，產(chǎn)品對(duì)比介紹的效果最明顯。為什么你的內(nèi)衣價(jià)格比其他店里的價(jià)格高？光說你品牌好是不行的，最有效的辦法是用模特親自展示內(nèi)衣的魅力，再配以文字說明，說明內(nèi)衣的真是效果。這樣的產(chǎn)品對(duì)比介紹，才能真正讓顧客信服。 怎樣確定單頁(yè)模式？ 不管你的促銷活動(dòng)做的多吸引人，如果顧客根本就不愿意打開單頁(yè)，那一起都是白費(fèi)。 可以做一些特殊處理的異型宣傳單頁(yè)，有的做成了邀請(qǐng)函，有的做成了信封，有的做成了紅包，相當(dāng)吸引人。如果你做宣傳單要考慮節(jié)約成本，最容易的方法就是把單頁(yè)做成三折頁(yè)，人們對(duì)未知的東西永遠(yuǎn)有想要了解的渴望。 在顏色的運(yùn)用上，白色、淺藍(lán)色這樣一些底色給人的感覺要舒適一些。一般情況下，一張單頁(yè)上超過三種字體顏色就會(huì)顯得非?；靵y，用于說明的段落文字盡量用宋體字，排版時(shí)要注意縱向?qū)R，不要采用過于明顯的鋸齒結(jié)構(gòu)。 盡量用圖片代替文字描述。寫上一大堆的字都不如你把贈(zèng)品的照片大大方方地放在單頁(yè)上，讓顧客一目了然。

內(nèi)衣店的整體策劃方案怎么寫？

我本身就是從事內(nèi)衣行業(yè)的，具體點(diǎn)分一下幾點(diǎn)吧（個(gè)人建議） 1 店址 2 環(huán)境 周圍的消費(fèi)能力 消費(fèi)人群 2貨品的質(zhì)量`款色`新老的更替 3 代理商的實(shí)力 4 條件 做品牌加盟的條件 資金問題 5 論證 論證此品牌在這里的可行性

關(guān)于內(nèi)衣面料推廣方案策劃和內(nèi)衣店策劃營(yíng)銷方案的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。