本篇文章信途科技給大家談?wù)勎男禺a(chǎn)品推廣策劃方案，以及文胸產(chǎn)品推廣策劃方案怎么寫對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

內(nèi)衣店節(jié)日推廣 如何策劃自己的宣傳單

但是許多都是在沒有明確宣傳對象和地點的情況下派人滿大街發(fā)宣傳單。宣傳單撒出去不是，可是效果卻不大。如何才能讓消費者喜歡你的宣傳單，推廣促銷活動到底如何才吸引人？ 內(nèi)衣店節(jié)日推廣怎樣策劃你的宣傳單？ 做一張吸引人的宣傳單頁，首先要明確的就是我們的宣傳要決是什么，是推廣品牌還是銷售增量，宣傳新產(chǎn)品還是節(jié)日促銷？只有明確了我們與顧客溝通的目的，然后才能進行單頁內(nèi)容的設(shè)計。如果是以銷售增量為主，那么單頁內(nèi)容就要把促銷信息最大化地呈現(xiàn)給顧客，通過各種圖片和煽動性的語言激發(fā)顧客的購買欲望。相關(guān)話題文章： 內(nèi)衣店導(dǎo)購怎樣 推銷自己的產(chǎn)品 內(nèi)衣店主必看 內(nèi)衣店管理之促銷管理的技巧 關(guān)于內(nèi)衣店創(chuàng)意促銷手法的3大突破 怎樣策劃單頁內(nèi)容？ 一般情況下宣傳單頁主要會出現(xiàn)如下一些關(guān)鍵信息：活動主題、活動內(nèi)容、客戶服務(wù)、產(chǎn)品介紹、商家介紹、企業(yè)介紹。并且，還包括一些指示信息：活動的時間、地點、乘車路線等。 1、活動主題 許多時候，內(nèi)衣商家們做宣傳單會為了追求視覺效果而刻意追求雙標(biāo)題，比如“慶XX內(nèi)衣店全國促銷巡演，迎元旦新年XX店京城8歲店慶”。雖然對仗工整、朗朗上口，但是下半句只說出了“8歲店慶”，店慶能給顧客帶來什么好處卻沒有明示。 好的標(biāo)題是站在顧客的角度，言簡意賅地說出顧客的利益，比如某個內(nèi)衣店就打出了這樣的標(biāo)語：“元旦期間我店品牌內(nèi)褲買一送一，進店有免費好禮?！边@樣的主題容易、明白，是真正的促銷讓利，顧客消費時明明白白，比那些“大放價”、“大優(yōu)惠”、“秒殺”等噱頭更有說服力。相關(guān)話題文章： 內(nèi)衣店導(dǎo)購怎樣 推銷自己的產(chǎn)品 內(nèi)衣店主必看 內(nèi)衣店管理之促銷管理的技巧 關(guān)于內(nèi)衣店創(chuàng)意促銷手法的3大突破 2、活動內(nèi)容 買贈和抽獎是時常被用到的促銷手段，其目的是鼓勵顧客多買、現(xiàn)在就買。現(xiàn)在內(nèi)衣店的宣傳上不缺少活動內(nèi)容，而是用太多的活動把顧客搞得暈頭轉(zhuǎn)向。 時常看到一張單頁密密麻麻地羅列了七八條活動信息，有多少人會用心一條條看完呢？據(jù)調(diào)查顯示，如果活動信息超過了三條以上，那么顧客就可能會懷疑促銷的真實性——七八條活動這個老板都還有的賺，價格得有多大的水分?。“鸦顒觾?nèi)容精簡到三個以內(nèi)，符合顧客的心理期望。 3、產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品介紹非常重要，一張圖片配上容易的文字說明，一定會吸引這一部分人的眼球。當(dāng)你的品牌知名度還不高，需要用產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場時，產(chǎn)品對比介紹的效果最明顯。為什么你的內(nèi)衣價格比其他店里的價格高？光說你品牌好是不行的，最有效的辦法是用模特親自展示內(nèi)衣的魅力，再配以文字說明，說明內(nèi)衣的真是效果。這樣的產(chǎn)品對比介紹，才能真正讓顧客信服。 怎樣確定單頁模式？ 不管你的促銷活動做的多吸引人，如果顧客根本就不愿意打開單頁，那一起都是白費。 可以做一些特殊處理的異型宣傳單頁，有的做成了邀請函，有的做成了信封，有的做成了紅包，相當(dāng)吸引人。如果你做宣傳單要考慮節(jié)約成本，最容易的方法就是把單頁做成三折頁，人們對未知的東西永遠(yuǎn)有想要了解的渴望。 在顏色的運用上，白色、淺藍色這樣一些底色給人的感覺要舒適一些。一般情況下，一張單頁上超過三種字體顏色就會顯得非?；靵y，用于說明的段落文字盡量用宋體字，排版時要注意縱向?qū)R，不要采用過于明顯的鋸齒結(jié)構(gòu)。 盡量用圖片代替文字描述。寫上一大堆的字都不如你把贈品的照片大大方方地放在單頁上，讓顧客一目了然。

內(nèi)衣廣告怎么做

必須重新改變形象!必須確定廣告思路!必須有一個清晰的述求!

在通過市場調(diào)查時,我們發(fā)覺3000億的內(nèi)衣市場,(女性)消費者對性感的追求比較強烈----大部分女性中青年消費者希望有體現(xiàn)性感的感覺---這些女性消費者可以花較多的錢去選購內(nèi)衣,以提高自己的生活品味.為自我而活,也為心目中的那個＂他＂……

這無疑給企業(yè)一個很好的信息,在我們走訪內(nèi)衣市場時,再一次驗證了這樣的論點:戴安芬演繹性感已到達極至.你看看那宣傳畫:那模特,那造型,那眼神,那亂而有形的滿頭黑發(fā),那紅紅的耳朵……讓駐足者迷連在性的遐想之中.數(shù)字證明戴安芬內(nèi)衣市場占有率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過第二名和第三名的總和.至此,我們?yōu)轫n姿娜制定的推廣方向已十分明確:做性感內(nèi)衣,走跟隨策略,做的越象戴安芬越好,做國內(nèi)品牌性感內(nèi)衣第一人!

企業(yè)希望我們能把春,夏,秋,冬四季裝在同一條廣告片里表現(xiàn)出來,這實際上是一個挑戰(zhàn),但我們向來喜歡挑戰(zhàn),挑戰(zhàn)對手不如挑戰(zhàn)自我.每一次挑戰(zhàn)的結(jié)局便是一次自我的提升:2003年張裕的大中華地區(qū)比稿我們在近一尺的文案中脫穎而出!

我們在眾多的韓姿娜內(nèi)衣產(chǎn)品系列里找到了春裝米百色的優(yōu)雅性感;在夏天黑蕾絲內(nèi)衣里我們找到了魔鬼般的性感;在秋天深藍的內(nèi)衣里我們找到了充滿誘惑力的性感;在冬裝白色長袖內(nèi)衣里我們找到了天使般的性感.

我們創(chuàng)意架構(gòu)已大致形成:＂韓姿娜是優(yōu)雅＂---模特性感的曲線和小提琴優(yōu)美的弧線疊印,布景帶著深藍的水波紋,柔和的蕩漾著,層層疊浪…….＂韓姿娜是魔鬼＂---我們選用了辛迪.克勞馥經(jīng)典動作:性感的模特伏在沙發(fā)上,著裝黑蕾絲內(nèi)衣高蹺的臀顯得圓滑而結(jié)實……＂韓姿娜是誘惑＂---模特兒悄悄的移動臉上的狐貍面罩,一對流露著神秘而挑逗的媚眼---＂姿娜是天使＂---造型布局來自西方月光女神天使般的性感……

在模特的選擇方面,我們一直在引導(dǎo)客戶,提出專業(yè)的觀點:不主張用明星,明星體形(三維)無法和專業(yè)模特相比---特別是西方模特,因為鬼妹體格(位)好,手臂長,比例好,所以為什么西方模特穿內(nèi)衣就特別好看.讓受眾看了會很羨慕從而有帶入感,自然形成銷售力,試想:有兩種人,一個是西方非常性感的職業(yè)模特,皮膚結(jié)識而光滑,翹翹的豐滿的臀,一對光滑修長而性感的美腿,一對飽滿而光潤高聳的胸,著裝性感內(nèi)衣,那感覺,在你的頭腦里實如五雷轟頂都難以讓你清醒;而另一個是明星(戲子)穿這種內(nèi)衣,你很難會找到那種感覺.

在廣告主語上,客戶有言:希望廣告語上有品牌名+性感的內(nèi)涵---這當(dāng)然是所有廣告主都希望的,所有的老板都喜歡那種感覺:汽水=雪碧(那種感覺).

在頭腦風(fēng)暴會議上最終出爐廣告語:婀娜姿態(tài),魔鬼身材,韓姿娜.鄭老板一聽,哈哈大笑:婀娜姿態(tài)?好!一句話就有我韓姿娜兩個字;魔鬼身材,象征性感內(nèi)衣,好!一拍即合.

我們的旁白是我們的核心創(chuàng)意---(女人那低聲幽緩而磁性的聲音):韓姿娜是優(yōu)雅;韓姿娜是誘惑;韓姿娜是天使;韓姿娜是魔鬼.婀娜姿態(tài),魔鬼身材,韓姿娜.

多年來廣告的實踐經(jīng)驗告訴我們:好創(chuàng)意前方是好策略;后方是好執(zhí)行.而且經(jīng)得起市場的考驗和廣告人的反復(fù)推敲.

范恒星，12年市場策劃經(jīng)驗，10年廣告策劃經(jīng)驗，南派醫(yī)藥營銷的開創(chuàng)者，長期專著于醫(yī)藥保健品行業(yè)的市場研究和營銷策劃，是活躍在醫(yī)藥市場一線的策劃人。

微商產(chǎn)品怎么推廣？微商如何推廣內(nèi)衣產(chǎn)品

微信平臺的公共賬號限制很低，哪怕是小的個體，也可以將自己的品牌成功的在微信平臺上建立賬號，這也是騰訊為各企業(yè)進行營銷提供的便利條件，也展示出了微信營銷的大方向。

建立微信平臺公眾賬號之后，需要巧妙的完善企業(yè)的信息，把我自身優(yōu)勢，推送自己的產(chǎn)品及服務(wù)，利用一個小工具便將宣傳信息推送給用戶，是一件和容易與用戶建立親很感的事情。

二、在微信平臺進行營銷活動

微信營銷公眾平臺具有豐富的功能，操作也很便捷，企業(yè)想要運營的內(nèi)容需要符合認(rèn)證平臺的需求，利于醫(yī)療咨詢業(yè)務(wù)，很多信息都涉及到個人隱私，這是便需要一對一回復(fù)，還可以結(jié)合微博私信進行回復(fù)。

微信平臺需要設(shè)有專門的客服管理，具備一定的專業(yè)醫(yī)學(xué)知識，這一點也很重要。

三、利用微信本身特點進行營銷，微信的定位功能，可以很好的向你展示附近的人群信息，定位之后跟用戶打招呼，也會起到一定的廣告作用

四、選擇質(zhì)量高的推送內(nèi)容，讓用戶替你建立口碑，不定期分享使用的醫(yī)學(xué)知識，這些有用的信息都會引得用戶的分享，無形中形成了對企業(yè)的宣傳。事后對分享內(nèi)容的反響進行整理分析，不斷改進，不斷創(chuàng)新。

五、建立微信客戶檔案，在特殊節(jié)日想用戶推送祝福信息，建立良好的溝通關(guān)系，使您的企業(yè)在用戶的口碑中的美譽度不斷提升。

以上操作并沒有具備多大的難度，成功的關(guān)鍵在事先的策劃及開展活動的執(zhí)行，只要用心去做，肯定會讓商家收到意想不到的效果。

篇二:微信營銷策劃方案

自2011年微信上線，直至現(xiàn)在一年半多的時間微信的用戶就高達2億。而微信營銷也形成了一股風(fēng)潮，眾多商家無一不把眼睛瞄準(zhǔn)這個快速發(fā)展的新應(yīng)用。勢不可擋的微信營銷，到底有那些模式呢?

1、草根廣告式--查看附近的人

產(chǎn)品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到這種強制性廣告。

功能模式:用戶點擊“查看附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中，除了顯示用戶姓名等基本信息外，還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以用戶可以利用這個免費的廣告位為自己的產(chǎn)品打廣告。

營銷方式:營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信，如果“查看附近的人”使用者足夠多，這個廣告效果也會不錯。隨著微信用戶數(shù)量的上升，可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。

2、品牌活動式--漂流瓶

產(chǎn)品描述:移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始簡單易上手的風(fēng)格。

功能模式:漂流瓶有兩個簡單功能:1、“扔一個”，用戶可以選擇發(fā)布語音或者文字然后投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話;2、“撿一個”，“撈”大海中無數(shù)個用戶投放的漂流瓶，“撈”到后也可以和對方展開對話，但每個用戶每天只有20次機會。

營銷方式:微信官方可以對漂流瓶的參數(shù)進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內(nèi)拋出的“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發(fā)送不同的文字內(nèi)容甚至語音小游戲等，如果營銷得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯的營銷效果。而這種語音的模式，也讓用戶覺得更加真實。但是如果只是純粹的廣告語，是會引起用戶反感的。

3、O2O折扣式--掃一掃

產(chǎn)品描述:二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合O2O展開商業(yè)活動。

功能模式:將二維碼圖案置于取景框內(nèi)，微信會幫你找到好友企業(yè)的二維碼，然后你將可以獲得成員折扣、商家優(yōu)惠亦或是一些新聞資訊。

營銷方式:移動應(yīng)用中加入二維碼掃描，然后給用戶提供商家折扣和優(yōu)惠，這種O2O方式早已普及開來。而類似的APP在應(yīng)用超市中也多到讓你不知如何選擇，坐擁上億用戶切活躍度足夠高的微信，價值不言而喻。

4、互動營銷式--微信公眾平臺

產(chǎn)品描述:對于大眾化媒體、明星以及企業(yè)而言，如果維新開放平臺+朋友圈的社交分享功能的開放，已經(jīng)使得微信作為一種移動互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的營銷渠道，那么微信公眾平臺的上線，則使這種營銷渠道更加細(xì)化和直接。

篇三:微信營銷策劃方案

1.任務(wù)簡介

1.1微信營銷目的:

建立一對多互動營銷平臺，依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路:傳播品牌、產(chǎn)品、項目、公司等信息，吸引更多的消費者用戶與加盟商用戶等，成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。

1.2企業(yè)獲得價值:

通過此方案的執(zhí)行，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局，為公司實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。

1.3通3層過濾機制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶。

第一層過濾:通過微信公眾帳號吸引人群關(guān)注建立關(guān)系

第二層過濾:通過微信逐步開展的專業(yè)信息培養(yǎng)引導(dǎo)，把潛在客戶過濾到交易平臺。

第三層過濾:公司專業(yè)招商網(wǎng)站或?qū)嶓w門店。

2方案實施辦法

2.1團隊建設(shè)

2.1.1團隊人員要求 :

1、商務(wù)談判能力; 2、抓住重點能力; 3、積極思考能力; 4、不斷學(xué)習(xí)能力;

5、高效溝通能力; 6、建立關(guān)系能力; 7、危機公關(guān)處理能力; 8、了解受眾興趣能力;

9、組織協(xié)調(diào)能力; 10、品牌樹立能力。

2.1.2團隊人員構(gòu)成

每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2名負(fù)責(zé)人進行應(yīng)急管理(總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼)。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗豐富的員工負(fù)責(zé)項目運作(亦可聘請顧問)。

2.2團隊資源

2.2.1 線上推廣預(yù)算

團隊制定推廣計劃及所需資金預(yù)算，做好溝通及審批工作保證資金及時到位。

2.2.1 線下推廣預(yù)算

團隊制定線下營銷活動所需的物料、交通、場地租金等資源預(yù)算方案。

2.方案執(zhí)行

2.1 開通公眾平臺賬號 (注冊官方類微信、加盟類微信、銷售類微信、客服類微信等)

2.2 制作二維碼、微信號宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、論壇等放置二維碼、設(shè)計二維碼宣傳單張、海報、名片、員工T恤、戶外廣告燈箱等。

2.3線上推廣方式

論壇、IM工具、EDM、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費廣告、公眾賬號導(dǎo)航。

2.4 線下推廣方式

名片、傳單、T恤/廣告衫、菜單、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報、戶外廣告、關(guān)注陌生人、活動、傳統(tǒng)媒體。

3.管理工作

篇四:微信營銷策劃方案

1.1 微信營銷定位

XXXXX作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問。

微信3億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半，因而公眾號的目標(biāo)粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導(dǎo)粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品。

公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認(rèn)可度，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果。

1.2 微信營銷效益

通過建立一對多的公眾賬號，XXXXX就相當(dāng)于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。XXXXX與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當(dāng)今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓XXXXX與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為XXXXX在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。

1.3 微信營銷預(yù)算

XXXXX的微信營銷預(yù)算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內(nèi)容的發(fā)布、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預(yù)算，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣 元計算。第二部分預(yù)算為推廣成本，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算，例如下表的五周期預(yù)算統(tǒng)計。

1.4 微信營銷內(nèi)容策劃

根據(jù)XXXXX的產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片、自定義標(biāo)題、文章插圖、購買鏈接。購買鏈接可選設(shè)置為淘寶網(wǎng)店、騰訊拍拍網(wǎng)店(未來微信官方整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付)、XXXXX官方獨立網(wǎng)店(需申請鏈接白名單)。

單條圖文信息由產(chǎn)品介紹、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息，節(jié)假日插推銷售XXXXX百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息。

1.5 微信營銷具體實施方法

1.5.1 開通微信公眾賬號

提前搶注“XXXXX”專屬微信賬號，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像。設(shè)置被添加自動回復(fù)、消息自動回復(fù)、關(guān)鍵詞自動回復(fù)，若有需要可選綁定公眾號手機助手。粉絲達到500之后申請認(rèn)證，以提高公信力。

1.5.2 添加客戶分組，例如分為新客戶、老客戶、星標(biāo)組、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組。

1.5.3 素材管理，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于XXXXX官方網(wǎng)站或者通過其它方式采編。

1.5.4 群發(fā)消息，每天群發(fā)三條圖文信息，根據(jù)果蔬美容、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個分類各推送一條，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售鏈接?？蛇x客戶分組進行推送，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內(nèi)容。此外，可采用的推送訴求點有專題推送、互動推送。

內(nèi)衣文胸的軟文推廣怎么寫

一、尋找軟文的新聞由頭

所謂新聞由頭，指客觀事實作為新聞傳播的依據(jù)或契機，是一個事實所以成為新聞的根據(jù)。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞由頭。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進展，這就構(gòu)成了媒體報道你的原因，你也就有了新聞由頭。

二、寫具有時效性的軟文

新聞的一個重要標(biāo)志就是時效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性，不僅會像新聞，而且還會對編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過時了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進去，就可以到達想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運用新聞的結(jié)構(gòu)來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語再決定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機地融合在軟文中，不露聲色地進行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。

三是將產(chǎn)品帶個客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結(jié)語中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。

我感覺保暖內(nèi)衣不好推廣，大家有什么良策嗎?我是賣琴曼的

幾乎所有的企業(yè)和營銷人員，都會遇到這樣一個問題：該怎么為季節(jié)性的產(chǎn)品和品牌制定品牌規(guī)劃方案來進行產(chǎn)品推廣呢?品牌規(guī)劃是深層次表達，就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。以保暖內(nèi)衣品牌為例，我們一起來思考應(yīng)該采用何種品牌營銷，才有利于品牌和產(chǎn)品的長程成功呢?

一、以親和力強的態(tài)度去傳播推廣。

一般而言，品牌形象傳播的受體包括內(nèi)部公眾和外部公眾兩大部分。內(nèi)部公眾指的是品牌機構(gòu)內(nèi)部的所有工作人員，外部公眾則是指品牌所面對的廣大社會公眾。那么，針對品牌形象傳播受體的不同類型，品牌形象傳播應(yīng)該有所指向性，應(yīng)充分考慮不同類型受體的接受心理和接受能力。

保暖內(nèi)衣產(chǎn)品從屬性來看屬于傳統(tǒng)品牌范疇，對其進行品牌策劃與傳播推廣，要明白：傳播者傳播出的是什么，怎樣傳播能夠以自身立場出發(fā)，以自己的視野去看待問題，傳播者與受眾者之間有哪些聯(lián)系與互動。對品牌的“軟傳播”倡導(dǎo)的是傳受之間的“平視”，有利于品牌與公眾之間的雙向溝通。

二、從傳播范圍的邊際入手。

品牌形象傳播活動有一種傾向，內(nèi)容指向性太強，忽視品牌形象傳播的邊際內(nèi)容，即品牌形象傳播活動只關(guān)心與品牌形象直接相關(guān)的信息，如傳播內(nèi)容過分強調(diào)“企業(yè)形象”、“品牌理念”的傳達，往往導(dǎo)致傳播內(nèi)容過“硬”，缺乏趣味性，難以引起公眾的興趣。“軟傳播”注重傳播邊際的挖掘，倡導(dǎo)從品牌形象傳播的邊際入手，細(xì)膩地挖掘與公眾生活貼切的人和事，使品牌形象傳播內(nèi)容“潤物細(xì)無聲”，以取得良好的邊際效應(yīng)。品牌傳播的邊際內(nèi)容，使得品牌形象傳播更具人性化、趣味性。傳播媒介對品牌行為的解釋也更加有人情味，更加貼近公眾生活，更富有傳播效果，良好的品牌形象也更易在人們的現(xiàn)實體驗中得到樹立。

三、以輕柔之力觸動消費者的內(nèi)心世界。

在傳統(tǒng)的品牌形象傳播活動中，將企業(yè)信息的內(nèi)容及思想感情固定化、模式化，生硬的內(nèi)容鋪天蓋地，缺乏親和力，難以打動社會公眾?！败泜鞑ァ背珜?dǎo)運用輕柔方式把品牌形象傳播內(nèi)容“細(xì)細(xì)訴說”，注重傳播內(nèi)容的動態(tài)性、現(xiàn)場感、親和力和貼近性。

傳播可以直接形成生產(chǎn)力，而且很大程度上形成的是一種綜合生產(chǎn)力。從品牌形象經(jīng)濟的觀點分析，傳播也是一種生產(chǎn)力，而且是一種完全不同于其它生產(chǎn)方式的生產(chǎn)力。在整合傳播上，無論傳播形式還是傳播內(nèi)容，都必須采用滲透式、體驗式和形象式。

四、通過報紙廣告向新聞化發(fā)展來推廣。

目前人們在報紙這一媒體上的關(guān)注點越發(fā)地多元化起來，真正利用報紙廣告來尋求目標(biāo)公眾的難度越來越大。業(yè)內(nèi)人士建議企業(yè)最好利用報紙多做軟廣告，多引發(fā)新聞性，使人們在關(guān)注社會新闖的同時，了解到相關(guān)的信息。

五、通過電視廣告呈現(xiàn)高端化來推廣。

做廣告更重要的是為了信任度，信任度比知名度更重要。廣告不僅僅是給消費者看的，更是給經(jīng)銷商、合作伙伴看的。

六、通過路牌廣告的視覺化來推廣。

路牌廣告的訴求點是尋求區(qū)域氛圍，形成公眾印象的感受，所以應(yīng)特別強調(diào)氣勢和視覺沖擊力。路牌廣告同時又是企業(yè)形象的展示，必須體現(xiàn)出統(tǒng)一、規(guī)范、大氣的特質(zhì)。

七、店面廣告做特色化來推廣。

企業(yè)的專賣店和專柜廣告的效果是直接引發(fā)消費者的購買欲.因此要有吸引力。要特別注重品牌的特色展示。就企業(yè)產(chǎn)品的市場進展而言，無需選用過多的其它形式，以免過濫、浪費且起不到應(yīng)有的效果，甚至可能引發(fā)視覺誤導(dǎo)。而對其它廣告選用的基本原則，也可采取功能化定位的原則，即需要什么做什么，都有十分明確的功能，而一般無目標(biāo)計劃，無創(chuàng)意的宣傳材料就可以少做或不做。

消費者需求是生產(chǎn)力。所以在品牌推廣中最重要的就是要注重消費者，以他們的消費行為和消費心理為準(zhǔn)則，在適當(dāng)?shù)臅r候要與消費者進行交流，了解他們對產(chǎn)品的理解與需求，接受意見甚至批評，只有這樣才能做到品牌提升，以“潤物細(xì)無聲”的效果，擁有更多的消費者數(shù)量。

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