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學(xué)術(shù)期刊如何宣傳推廣

學(xué)術(shù)期刊的宣傳主要看內(nèi)容，因?yàn)橹挥袃?nèi)容提高了，知名度才會提高，這就是學(xué)術(shù)期刊的特殊性質(zhì)了。

求關(guān)于雜志的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

《××××》雜志的營銷策劃書

一 、《××××》簡介《××××》雜志是一份是大16開本的時(shí)尚生活雜志，全方位介紹國內(nèi)外最新的時(shí)尚資訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時(shí)尚潮流新概念和生活新觀念，內(nèi)容主要分為時(shí)尚、生活和文化3大部分。其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美的特色，開創(chuàng)了中國時(shí)尚雜志堅(jiān)持實(shí)用、時(shí)尚的編輯方針，向讀者發(fā)布最早、最新、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南。（一）創(chuàng)辦的宗旨及目的堅(jiān)持“國際視野、本土意識”的辦刊方針，引導(dǎo)時(shí)尚潮流，設(shè)計(jì)品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。（二） 雜志的市場定位及同業(yè)競爭情況第一、雜志高雅的品位、獨(dú)特的風(fēng)格、風(fēng)趣的文字、新穎的版式引導(dǎo)著潮流，倡導(dǎo)時(shí)尚。第二、雜志所面臨的競爭的情況：目前與本刊市場定位近似的上市雜志有：《世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚》、《瑞麗》等期刊，有一定的競爭壓力。但本刊將博采眾家之長，彌補(bǔ)它們的不足，重點(diǎn)以介紹體現(xiàn)適合中國青年群體消費(fèi)的時(shí)尚生活用品為特色，能贏取更多讀者。（三）雜志社的組織結(jié)構(gòu)雜志社下設(shè)：總編室、行政部、財(cái)務(wù)部、編輯部、運(yùn)營中心等五大職能部門。（四）關(guān)于《××××》雜志社運(yùn)營中心1.職責(zé)及任務(wù)運(yùn)營中心下設(shè)兩部，即：廣告部、發(fā)行部，全面負(fù)責(zé)雜志在全國的市場拓展、廣告推廣與發(fā)行工作以及客戶的溝通和維護(hù)。2.內(nèi)部分工及人員編制暫定編8人。其中：（1）廣告部：廣告總監(jiān)1名、經(jīng)理1名、市場專員2名；（2）發(fā)行部：發(fā)行總監(jiān)1名、數(shù)據(jù)管理員1名、發(fā)行專員2名。二、《××××》的市場推廣工作范圍（一）前期準(zhǔn)備工作根據(jù)讀者調(diào)查表以及發(fā)行人員針對目標(biāo)市場所采集的銷售數(shù)據(jù)及購買讀者群體的相關(guān)資料，確定讀者群體，分析銷售群體的購買能力、購買特點(diǎn)及集中地區(qū)。這是前期準(zhǔn)備工作的重點(diǎn)，也是開展下一步工作的依據(jù)。（二）市場推廣策略根據(jù)前期準(zhǔn)備工作中收集來的第一手資料進(jìn)行整理和分析，從發(fā)行工作入手，建立穩(wěn)定良好的發(fā)行基礎(chǔ)和渠道，在穩(wěn)定的發(fā)行基礎(chǔ)上同時(shí)開展廣告業(yè)務(wù)和市場品牌的推廣宣傳活動。（三）發(fā)行基礎(chǔ)的建立選用適當(dāng)發(fā)行人才，制定基本發(fā)行計(jì)劃和長期發(fā)行戰(zhàn)略，著手建立、整合基礎(chǔ)發(fā)行渠道，開展基本的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，將刊物帶入正常的發(fā)行軌道。（四）廣告隊(duì)伍和市場推廣業(yè)務(wù)的建立選擇適合于本刊特點(diǎn)的廣告人才，確定廣告策略，制定廣告發(fā)展計(jì)劃及方案，以確定對本刊極具開發(fā)潛力的廣告客戶。選擇適合的市場人才，以促銷刊物和樹立品牌形象為目的，密切關(guān)注業(yè)內(nèi)的活動信息，負(fù)責(zé)創(chuàng)意、策劃和參與各相關(guān)市場推廣公關(guān)活動。（五）發(fā)行和廣告的互動對發(fā)行渠道的選擇、發(fā)行數(shù)量的量化、廣告業(yè)務(wù)開展所需要面對的目標(biāo)讀者群體及廣告商集中的區(qū)域緊密協(xié)調(diào)，在滿足目標(biāo)讀者的購買和對廣告商宣傳這兩個(gè)主要目的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格計(jì)算和控制發(fā)行刊物的數(shù)量，盡量減少刊物無目的消耗和浪費(fèi)。（六）發(fā)行和推廣的互動在針對目標(biāo)讀者集中的新舊渠道中同時(shí)開展針對性強(qiáng)的推廣活動，包括宣傳、訂閱、銷價(jià)處理過期刊物等促銷手段，或策劃影響力較大的宣傳活動，在行業(yè)的講座、論壇中宣傳推廣《××××》雜志的品牌。采取各種方式達(dá)到發(fā)行和推廣的互動，在目標(biāo)讀者群體中擴(kuò)大宣傳，樹立品牌形象，增加訂閱讀者，提升發(fā)行數(shù)量。（七）廣告和推廣的互動開展針對主要和重要的廣告客戶在廣告代理商集中的區(qū)域舉辦新穎的推廣活動，積極邀請重要的客戶領(lǐng)導(dǎo)和代理公司領(lǐng)導(dǎo)參加，向其展現(xiàn)我刊成功的市場推廣能力、獨(dú)特新穎的活動創(chuàng)意、市場化的運(yùn)作方式，為我刊在客戶心目中建立良好和深刻的品牌印象。（八）廣告、發(fā)行和市場推廣的互動整體的市場推廣工作是由發(fā)行、廣告和推廣共同完成，相當(dāng)?shù)囊徊糠质袌鐾茝V工作是由兩個(gè)或三個(gè)部門的人員共同參與完成的，因此，我們必須給每位職員帶來這樣的理念：每個(gè)人都屬于兩個(gè)部門。自己的業(yè)務(wù)部門和整體的市場推廣部門；每個(gè)人的工作都分為兩部分部門日常業(yè)務(wù)工作與同關(guān)系部門的延伸、銜接工作，通過自己的工作為他人的工作提供支持和方便，以真正做到資源共享。在制定總體市場推廣策略上，三個(gè)部門都應(yīng)參與。三、市場推廣計(jì)劃根據(jù)《××××》現(xiàn)階段的基礎(chǔ)，該刊物的特殊定位，以及市場廣告和發(fā)行的現(xiàn)狀，應(yīng)將市場推廣（包括發(fā)行部門、廣告部門和推廣部門）的工作分為以下四個(gè)階段。（一）市場磨合階段：×××年6—8月，共三期時(shí)間1. 市場推廣工作策略在這一階段，由于本刊的市場廣告及發(fā)行經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整后初步面市，正在積極尋找和市場需求的結(jié)合點(diǎn)。因此，市場推廣工作應(yīng)盡量為刊物提供廣大的市場空間，盡量為刊物展現(xiàn)出時(shí)尚類期刊市場的全貌和各個(gè)層面，以便《××××》與期刊市場上進(jìn)行廣泛的接觸，可以嘗試尋找不同的經(jīng)營和發(fā)展路線并均能夠在市場上得到實(shí)踐的檢驗(yàn)。在發(fā)行策略、廣告策略和推廣策略中應(yīng)盡可能的采取積極的方式，開拓與所有既定目標(biāo)讀者相關(guān)的發(fā)行渠道，廣泛接觸廣告商家，積極參與適合我刊發(fā)行及廣告的各種活動，與各大門戶網(wǎng)站以及業(yè)內(nèi)專業(yè)網(wǎng)站建立品牌宣傳合作計(jì)劃。2. 市場推廣目的以最大限度的接觸市場、接觸讀者、接觸廣告商為目的，選擇、確定最適合我刊內(nèi)容特點(diǎn)的經(jīng)營模式發(fā)展戰(zhàn)略，收集并積累廣泛的市場資料和信息。3. 工作內(nèi)容（1）發(fā)行工作：以北京、上海、廣州、深圳為A類市場，作為發(fā)行工作的重中之重，要進(jìn)入除在當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)報(bào)刊亭渠道外的所有目標(biāo)讀者集中特殊渠道——機(jī)場、酒店、高檔休閑場所，包括贈閱渠道；主要展示場所類型為寫字樓、酒店賓館、快餐廳、咖啡吧、茶藝館、美容院、健身房、酒吧等休閑娛樂場所。必須最大限度地讓我刊出現(xiàn)在相應(yīng)的廣告客戶及目標(biāo)讀者群的場合中，擴(kuò)大宣傳面和廣告商以及目標(biāo)讀者對《××××》雜志的認(rèn)知度。（2）擴(kuò)大訂閱量：在北京、上海、廣州設(shè)立辦事處，在具有代表性的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市進(jìn)行發(fā)行征訂工作，培養(yǎng)市場，穩(wěn)定、發(fā)展、規(guī)范發(fā)行訂閱的渠道，保障工作成果和工作效率。（3）組建廣告隊(duì)伍實(shí)施廣告銷售：第一階段是廣告銷售工作的培養(yǎng)期，廣告銷售工作按照制定的第一階段廣告，計(jì)劃普遍聯(lián)絡(luò)目標(biāo)客戶，在6—7月份兩期內(nèi)以贈送和易貨的形式確定廣告客戶，負(fù)責(zé)安排我刊8P的廣告，與確定下來的廣告客戶簽訂《協(xié)議書》，爭取在8月份取得4-8個(gè)版位的廣告收入。（4）推廣工作：以提高廣告商及讀者對《××××》雜志的認(rèn)知度為工作目標(biāo)，積極參加各項(xiàng)活動，推廣我刊的品牌和形象，推廣人員應(yīng)參加時(shí)尚界業(yè)內(nèi)所舉辦的各種論壇、講座、培訓(xùn)班、以及相關(guān)產(chǎn)品的博覽會、新產(chǎn)品的新聞發(fā)布會。按發(fā)行計(jì)劃，第一階段末（×××年8月），實(shí)際銷售數(shù)量達(dá)到40000冊。并快速進(jìn)入北京、上海、廣州、深圳四大城市的所有重要相關(guān)的特供渠道。（二）市場培養(yǎng)階段：×××年9月—11月，共三期時(shí)間1. 市場培養(yǎng)階段推廣策略當(dāng)《××××》雜志已在市場中確定了發(fā)展發(fā)向和運(yùn)營策略，刊物的內(nèi)容、欄目均已穩(wěn)定下來，形成了自我的風(fēng)格和特點(diǎn)后。市場拓展工作的中心任務(wù)是培養(yǎng)我刊的目標(biāo)讀者群體。雖然讀者對我刊的認(rèn)知需要一定的過程，但是在這一過程中，我刊在刊物內(nèi)容和風(fēng)格定位穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，要抓住老讀者，不斷培養(yǎng)新讀者，要進(jìn)行一定的宣傳投入，以加快宣傳效果和讀者認(rèn)知我刊的過程。2. 市場推廣目標(biāo)提升訂閱數(shù)量，增加刊物實(shí)際銷售率；采取有效的宣傳手段增加訂閱讀者，廣告實(shí)現(xiàn)60—80%的收費(fèi)版面。3. 工作內(nèi)容（1）發(fā)行訂閱工作：增加促銷手段，以便我刊在最短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)期刊市場。促銷手段包括加印“招貼”宣傳畫的隨刊物配送數(shù)量，增加我刊在書報(bào)攤點(diǎn)上的宣傳影響，擴(kuò)大宣傳效果；在刊物中夾送優(yōu)惠訂閱卡，給讀者以優(yōu)惠；商務(wù)寫字樓、高檔住宅區(qū)、大學(xué)校園訂閱等針對性強(qiáng)的渠道，設(shè)立多種形式的訂閱方式，提升訂閱客戶數(shù)量；同時(shí)完成在全國40個(gè)機(jī)場候機(jī)大廳銷售《××××》雜志的目標(biāo)。（2）廣告銷售：開發(fā)新客戶，更換不適合本刊物的舊客戶，實(shí)現(xiàn)廣告結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合；并嘗試增加新的客戶，拓展廣告空間，在原有占用10個(gè)P數(shù)量再增加10個(gè)P，增加廣告收益，爭取實(shí)現(xiàn)80%版位的現(xiàn)金收入率。（3）推廣工作：同時(shí)執(zhí)行樹立品牌形象和促銷兩個(gè)工作目的。在北京、上海、廣州地區(qū)選擇適當(dāng)媒體進(jìn)行宣傳，建議選擇特殊地段位置的報(bào)刊亭廣告和特殊線路的車身廣告擴(kuò)大品牌宣傳知名度，以求達(dá)到重點(diǎn)城市目標(biāo)人群中的60%對《××××》雜志的認(rèn)知程度；密切與各大門戶網(wǎng)站以及業(yè)內(nèi)專業(yè)網(wǎng)站的合作關(guān)系，建立“時(shí)尚精品網(wǎng)站”。按計(jì)劃，在第二階段（×××年11月）實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量達(dá)到60000冊，這也是發(fā)行數(shù)量上升的第一次飛躍時(shí)期。（三）市場沖刺階段：×××年12月—×××年2月，共三期時(shí)間1. 市場沖刺階段的市場推廣策略在第三階段，市場推廣工作中的發(fā)行數(shù)量、廣告收入均處于穩(wěn)中有升的階段，我刊的品牌知名度、形象和風(fēng)格特點(diǎn)在目標(biāo)讀者群中也應(yīng)占據(jù)了重要的地位。在我刊的品牌宣傳上要繼續(xù)較大的投入力度，促使目標(biāo)讀者對《××××》雜志從認(rèn)知程度走向了解、喜愛和主動購買的階段。要舉辦大型的宣傳活動，聯(lián)合電視和其他媒體，形成強(qiáng)大的媒體宣傳工作攻勢，策劃主辦行業(yè)內(nèi)部的大型論壇活動，以確立我刊在時(shí)尚類刊物中的領(lǐng)頭羊的地位。2. 市場推廣目標(biāo)實(shí)現(xiàn)發(fā)行數(shù)量上升的第二次飛躍。在發(fā)行數(shù)量上升的第二次飛躍中，廣告工作也將會在推廣和宣傳工作中受益。在發(fā)行數(shù)量穩(wěn)步上升中，在品牌效益逐步實(shí)現(xiàn)的前提下《××××》雜志已樹立的品牌形象已有名氣，廣告商會主動同我們聯(lián)系廣告發(fā)布。此時(shí)，我刊的市場運(yùn)作開始步入良性循環(huán)中。3. 具體工作內(nèi)容（1）發(fā)行工作：1-3月份正是發(fā)行訂閱期刊的旺季，我們應(yīng)采取各種優(yōu)惠訂閱方式進(jìn)行促銷。大幅度提升發(fā)行訂閱數(shù)量和期刊的覆蓋率，實(shí)現(xiàn)銷售數(shù)量突破80000冊的目標(biāo)。（2）廣告工作：在良好的發(fā)行基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)下，廣告工作的工作重點(diǎn)將從吸引客戶的重心上轉(zhuǎn)移到提高服務(wù)質(zhì)量，確保廣告刊登質(zhì)量，為客戶提供宣傳反饋信息的工作重點(diǎn)上來。整合我刊的媒體職能，提升客戶滿意程度，爭取長期客戶和國際性大品牌客戶，為我刊的廣告樹立良好的形象，以實(shí)施我刊長遠(yuǎn)的廣告策略，保障長遠(yuǎn)的廣告利益，從而達(dá)到100%版面的廣告收入。（3）推廣工作：配合發(fā)行工作在發(fā)行的重要城市開展宣傳、訂閱等活動，打開B類地區(qū)的銷售市場，擴(kuò)大發(fā)行數(shù)量；配合廣告部門舉辦與廣告客戶的聯(lián)誼活動，作好公關(guān)工作。（4）創(chuàng)辦白領(lǐng)俱樂部白領(lǐng)俱樂部是《××××》雜志社為白領(lǐng)人士特別打造的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。旨在通過提供系列服務(wù)，幫助白領(lǐng)人士找到歸屬感，開闊視野，增進(jìn)知識，促進(jìn)交流，改變消費(fèi)觀念，從而達(dá)到提升自我，提高生活品質(zhì)，加強(qiáng)競爭優(yōu)勢的效果。（四）市場良性循環(huán)，擴(kuò)大市場成果階段：×××年3月—5月，共三期時(shí)間1. 市場推廣策略在經(jīng)過第三階段擴(kuò)大市場成果階段后，我刊基本上已在目標(biāo)讀者中有了一定的知名度，也形成了一定的品牌形象。在這種情況下，市場推廣策略變得非常重要，稍有不慎，市場策略就可能破壞刊物形象，甚至是發(fā)行市場。所以，在這一階段，穩(wěn)定市場成果和市場的良性循環(huán)，利用品牌效益和良性循環(huán)繼續(xù)打開發(fā)行市場，逐步擴(kuò)大形象宣傳，為下半年度取得更大的市場成果打好基礎(chǔ)。2. 市場實(shí)際銷售目標(biāo)×××年5月份，實(shí)際銷售量突破10萬冊，在大眾讀者群體中擴(kuò)大我刊的宣傳力度，更加廣泛地增加我刊的知名度。

怎樣推廣雜志

消費(fèi)者廣告，是指針對讀者的廣告，而這里所要重點(diǎn)闡述的，是一本雜志需要做的業(yè)界廣告——也就是向廣告商和發(fā)行商推廣你的雜志。

為什么要在宣傳推廣方面投資？

——使品牌效應(yīng)最大化。宣傳推廣有助于使雜志獨(dú)樹一幟，向讀者、廣告商和發(fā)行商說明雜志定位，得到讀者、廣告商和發(fā)行商的關(guān)注。對于一本新發(fā)行的雜志更為重要，能夠宣傳雜志的獨(dú)特賣點(diǎn)——它的特征。

——使銷售額最大化。在讀者中創(chuàng)造需求，激勵(lì)廣告商投入更多，使發(fā)行商在銷售點(diǎn)（所謂銷售點(diǎn)，是指在消費(fèi)者購買雜志的地點(diǎn)所進(jìn)行的廣告活動，比如說在書報(bào)亭、火車站、超市等地方。在銷售點(diǎn)的宣傳推廣可以采用張貼海報(bào)，設(shè)立特殊展示臺等形式）更愿意支持該雜志，確保他們購買足夠的雜志以便保證滿足讀者需求。

在制定宣傳計(jì)劃或簽署支票前所要解決的5個(gè)問題

1、我們的發(fā)行目標(biāo)是什么？

2、廣告目標(biāo)是什么？

3、在推廣方面，競爭對手在做什么？他們打算以后如何發(fā)展？

4、一年中是否存在投資的黃金階段？比如說，在每年的3月和9月新一季時(shí)裝進(jìn)入各種商場，舉辦各種國際品牌時(shí)裝展時(shí)，這兩個(gè)階段就是《時(shí)尚》廣告宣傳的黃金期。

5、選擇哪種合作伙伴？這里伙伴是指除了你的正式員工之外，你所需要接觸的創(chuàng)意公司、各種媒體以及共關(guān)公司等。

此外，你還需要考慮實(shí)現(xiàn)發(fā)行目標(biāo)、占領(lǐng)報(bào)刊市場、實(shí)現(xiàn)訂購目標(biāo)所需要的成本，如何將預(yù)算成本進(jìn)行分配，用于廣告宣傳、銷售點(diǎn)的投入、禮品及副刊的發(fā)行、各種活動費(fèi)用以及其他市場營銷活動。

宣傳推廣的成本不必非常大。如果你在考慮做廣告宣傳，首先要與你所選擇的媒體代理機(jī)構(gòu)共同評估，制定成本，而有關(guān)銷售點(diǎn)和訂閱營銷方面的成本則需要和發(fā)行總監(jiān)商定。通常來說，這幾個(gè)方面成本最高。

在制定市場營銷策略之前，需要考慮一下宣傳途徑及其成本因素，如：向消費(fèi)者和業(yè)界進(jìn)行廣告宣傳、廣告推介書、封面裝幀、禮品發(fā)放、組織各種活動、聚會、銷售網(wǎng)點(diǎn)的展示、促進(jìn)訂閱的宣傳頁、進(jìn)行公共活動，建立網(wǎng)站等等。

如何選擇廣告代理機(jī)構(gòu)

1、無論你與創(chuàng)意公司還是媒體機(jī)構(gòu)合作，你都有必要審核他們的相關(guān)業(yè)績。你需要了解的問題有：它們所服務(wù)的客戶類型、擅長的領(lǐng)域、是以足以得獎的創(chuàng)造力還是努力工作的精神而聞名呢？

2、他們是否曾經(jīng)或者目前正在為你的競爭對手工作？你是否喜歡、信任你所見到的該機(jī)構(gòu)的工作人員？

3、合作的條件和費(fèi)用是什么？該機(jī)構(gòu)提供什么樣的研究設(shè)施，設(shè)施費(fèi)用需要單獨(dú)支付嗎？在他們著手工作前，你一定要拿到他們提供的書面成本預(yù)算材料。一切落實(shí)在書面。

你需要為你們將來的合作關(guān)系制定出規(guī)則

為廣告代理機(jī)構(gòu)寫一份工作提綱。提綱內(nèi)容包括：你的目標(biāo)市場和整體推廣目標(biāo)的大概描述，向要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)。比如說，你希望一本雜志的創(chuàng)刊號銷售量超過100萬，要讓價(jià)值第一年就成為該領(lǐng)域的第二大暢銷雜志。

你需要在提綱中詳細(xì)地列出宣傳推廣的時(shí)間以及支出預(yù)算，即實(shí)際上你想要在媒體上花費(fèi)的錢數(shù)，這不應(yīng)該包括支付給廣告代理機(jī)構(gòu)的費(fèi)用。提綱通常包括考慮中的媒介手段、形式。關(guān)鍵還要提供一些背景信息——競爭目標(biāo)、雜志的定位和標(biāo)價(jià)等方面的情況。

提綱的語言要清晰明確，不會產(chǎn)生任何誤解。

為什么投資做業(yè)界廣告？

業(yè)界廣告時(shí)與廣告商和發(fā)行商進(jìn)行溝通的直接渠道。通過業(yè)界廣告，你可以告訴廣告商和發(fā)行商你正在計(jì)劃做什么以及為什么要這樣做。定期、個(gè)性化的溝通有助于建立和維持你們之間的關(guān)系?？梢栽跇I(yè)界雜志或報(bào)刊上進(jìn)行廣告宣傳，通過務(wù)實(shí)的信息實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目標(biāo)。

業(yè)界宣傳表明業(yè)界和你息息相關(guān)，這有助于建立團(tuán)隊(duì)意識和共同的成就感。

你的雜志如何擺放

銷售點(diǎn)是指在消費(fèi)者購買雜志的地點(diǎn)附近所進(jìn)行的推廣活動。在花錢做銷售點(diǎn)展示宣傳活動之前，要考慮零售商是否知道應(yīng)該把你的雜志放在哪個(gè)位置，你一定要通過溝通，讓他清楚的知道雜志擺放的位置。

你一定要和發(fā)行商保持良好的關(guān)系，幫助他們做到最大的銷售量。

如何擴(kuò)大發(fā)行量

封面是雜志最大的優(yōu)勢所在，封面是雜志最有力的宣傳工具。問自己：封面是否無可挑剔？封面標(biāo)題突出賣點(diǎn)了嗎？在封面上附加免費(fèi)的禮品是否有助于提高雜志的銷量？

贈品能夠使某一期的雜志的銷量增長100%，但是依賴贈品是很危險(xiǎn)的，如果你的競爭對手在利用贈品，你至少要考慮這樣做是否對你也會有潛在的好處?？梢钥紤]的最佳贈品是什么？贈品是否能夠提高雜志的價(jià)值？何時(shí)是最佳的時(shí)間？

訂閱者是雜志忠實(shí)的購買者，他們是理想的消費(fèi)者，因?yàn)樗麄儽Ｕ狭穗s志的部分銷售量。我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除了質(zhì)量上乘的文章作品以外，最有效的促進(jìn)定購的措施有：降價(jià)，比如說，如果定閱一年的雜志，就可以得到定價(jià)25%的優(yōu)惠。高價(jià)值的禮品，如優(yōu)質(zhì)高價(jià)的美容產(chǎn)品在女性中很有市場；如果你能夠?yàn)橛嗛喺咛峁ｉT的讀者活動或特殊的晚間購物活動他們會把這看成是一種特殊的獎賞。

網(wǎng)絡(luò)是促進(jìn)訂閱量增長的動力源泉。在英國，每年網(wǎng)絡(luò)訂購增長率達(dá)到1000%。面向廣告商和發(fā)行上，如何有效推廣雜志？

提高定購量的最佳辦法是：雜志內(nèi)附帶廣告的形式；通過預(yù)付郵資的回執(zhí)卡片使現(xiàn)有的零散讀者轉(zhuǎn)變成固定訂閱讀者。直投的宣傳廣告也有使?jié)撛谧x者變成固定讀者的作用。

公關(guān)是推廣活動中一種非常經(jīng)濟(jì)有效的方法。如果你有良好的公關(guān)隊(duì)伍進(jìn)行廣泛的宣傳，就會取得遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你的實(shí)際投入的宣傳效果。在電視和報(bào)紙中對雜志進(jìn)行，能夠在讀者、廣告商心目中樹立該雜志的品牌形象，讓人們覺得該雜志的報(bào)道有新聞價(jià)值，具有權(quán)威性。

哪一部分工作能夠通過公關(guān)得到推廣，或在同類產(chǎn)品中占有主導(dǎo)地位？

雜志發(fā)行過程中的細(xì)節(jié)很有新聞價(jià)值。封面和特寫，特別是有關(guān)某一名人的專訪或其他的獨(dú)家新聞，能夠得到媒體的關(guān)注。

雜志的編輯人員也有新聞價(jià)值，作為各自特定領(lǐng)域（如家居、時(shí)尚和健身等）的專家，他們能夠成為雜志的代言人。

雜志舉辦的各項(xiàng)活動，特別是各種頒獎儀式，也有很高的新聞價(jià)值。

下面是推銷雜志的9個(gè)原則：

選擇業(yè)界口碑好并值得信任的媒體顧問機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)要具創(chuàng)造性和創(chuàng)新精神，了解你的雜志品牌；

寫出明確的宣傳提綱；

信息溝通順暢；

了解目標(biāo)市場及其所喜愛的媒體；

如果不在銷售點(diǎn)及發(fā)行環(huán)節(jié)投資，只靠廣告不能高雜志銷量；

了解競爭對手的情況，做到以質(zhì)取勝；

時(shí)間的選擇是關(guān)鍵；

跟上媒體更新步伐；

宣傳自己的市場推廣情況；

宣傳自己的成就，因?yàn)槿巳硕枷矚g贏。

請問期刊如何做好廣告宣傳

那種“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念已落伍于時(shí)代。為了期刊的昌盛，期刊的主辦者應(yīng)加大自我宣傳力度，做好廣告文章。那么，期刊如何做好廣告文章呢？期刊無論從種類、性質(zhì)上，還是從內(nèi)容、讀者群上進(jìn)行廣告宣傳，都要著力體現(xiàn)推銷作用及文化作用。

推銷作用：期刊的任何一則廣告在最初醞釀階段，大都是為了用最具誘惑力的語言，把刊物介紹給讀者，使讀者一看就產(chǎn)生強(qiáng)烈的訂閱欲望，以達(dá)到推銷的目的。如一應(yīng)試輔導(dǎo)雜志，常用的廣告語言是：“導(dǎo)向無差，連年都發(fā)中的矢；實(shí)用有效，今朝更立見影竿?！边@

樣有明顯推銷目的的廣告，在報(bào)紙廣告中也常出現(xiàn)，如“中國電視報(bào)，生活真需要”的廣告就如是。

文化作用：文化是企業(yè)的營銷之魂，廣告又是文化的具體再現(xiàn)。廣告用語只有經(jīng)過社會文化意蘊(yùn)的浸染，才可能塑造出完美的期刊形象；期刊廣告散發(fā)出的那種春風(fēng)化雨般的文化氣息只有長久地伴隨讀者，才能真正營造出發(fā)行和廣告緊密結(jié)合的燦爛輝煌。如《理科考試研究》雜志，在每期封面上都刊出：“研究考試規(guī)律，提供考試信息，探索應(yīng)試策略，指導(dǎo)升學(xué)復(fù)習(xí)?！睆倪@些廣告語言中，讀者會覺得該雜志有一定的檔次。期刊廣告的角度不同，其廣告語言的生成和運(yùn)用也是不同的。單個(gè)的字詞不過是廣告語言的基本構(gòu)成要素，只有它們的連接、組合，才會生發(fā)出單個(gè)字詞原本不具備的新含義，使讀者感受到意想不到的情趣。因此，運(yùn)用語言藝術(shù)來塑造刊物的形象，傳遞刊物的信息，應(yīng)充分體現(xiàn)出通俗性、簡明性、生動性、新奇性和準(zhǔn)確性。

通俗性：期刊廣告語言的通俗性要求創(chuàng)作者多采用生活氣息或感情色彩的詞語，讓讀者讀之親切有味，易于記憶，雅俗共賞。如《時(shí)代姐妹》的廣告用語：“是女人，你一定要看，世界屬于你；是男人，更不能不看，世界另一半——《時(shí)代姐妹》全新版?！边@則廣告用通俗的語言突出了刊物的內(nèi)容，也道出了應(yīng)該有廣大讀者群的緣由。

簡明性：期刊廣告語言的簡明性，一般是指兩方面的要求。其一是廣告標(biāo)題應(yīng)簡短扼要，要起到點(diǎn)明主題、引起興趣、加深印象、促進(jìn)訂閱等作用。其二廣告正文應(yīng)簡明易懂，交代明白。廣告正文的長短，一般并無具體規(guī)定，寫作要求應(yīng)是長而不拖沓，短而不晦澀。如“精選全國優(yōu)秀中篇，薈萃文苑中篇精華”的《中篇小說選刊》的廣告語言就簡練明白。

生動性：廣告語言的生動性是指通過采用生動有趣的語言強(qiáng)化讀者的注意力，引發(fā)起好奇心。如“匯世界體壇盛事，展全球明星風(fēng)采”的《體育畫報(bào)》及《家庭生活指南》的“為心情苦惱者排憂解愁，為生活美滿者增輝添彩”的廣告語言，發(fā)人雅興，富有情趣。

新奇性：廣告語言的新奇性則是要求廣告用語應(yīng)具有體現(xiàn)刊物信息的鮮明個(gè)性，顯示出頗具特色的創(chuàng)意。如《深圳青年》的“這里的握手比較有力，這里的微笑比較持久”的廣告，就顯得新奇。再如“它能黏合一切，除了一顆破碎的心”的水泥廣告，這些廣告用語別致，具象各呈，異彩繽紛。

準(zhǔn)確性：廣告語言的準(zhǔn)確性則是強(qiáng)調(diào)情真、言真，即表義明確，避免歧義，防止誤導(dǎo)?！按蟮厝碎g真情陪伴，萬水千山一頁相連”的《八小時(shí)以外》的廣告，“男人的朋，女人的友”的《女友》廣告，感情真切，給人一種親合力。相反地，一本指導(dǎo)中學(xué)生復(fù)習(xí)的雜志，曾用了“一網(wǎng)打盡”的廣告，不免有言過其實(shí)之嫌。而《中學(xué)化學(xué)》的“學(xué)化學(xué)的助手，教化學(xué)的參謀”廣告，顯得樸實(shí)，也正是由于《中學(xué)化學(xué)》這無華的刊風(fēng)，使得越來越多的讀者接受了《中學(xué)化學(xué)》。另外，曾在電視臺上多次播放過的“威力洗衣機(jī)，夠威夠力”；“長城電扇，電扇長城”等，這些廣告表義不明，讓人丈二和尚摸不著頭腦。期刊走向市場，應(yīng)重視自己的廣告宣傳，要宣傳得準(zhǔn)，要宣傳得巧，廣告出刊物的特色，廣告出刊物的風(fēng)格，廣告出刊物的品位。

如何做好期刊論文發(fā)表宣傳工作，提高期刊知名度

如何選擇合適的期刊發(fā)表SCI論文,是絕大多數(shù)科研人員都關(guān)心的問題，為了一篇SCI論文，科研工作者甚至付出了多年的心血，只有找準(zhǔn)適合自己的的期刊發(fā)表,才會有利于提高引用率。那么如何選擇呢?今天小編就為大家分享幾點(diǎn)成功人士的經(jīng)驗(yàn)，希望對大家有幫助。選擇恰當(dāng)?shù)钠诳钦撐哪軌虬l(fā)表的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在選擇期刊時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1、了解所選SCI期刊的刊宗旨和范圍，包括期刊的讀者對象、側(cè)重點(diǎn)和研究興趣。只有自己的論文主題跟所選期刊的刊宗旨和范圍相符，才有被接受刊發(fā)的可能，否則，即使你的論文創(chuàng)新點(diǎn)再好，論文寫的再完美，結(jié)果也只能是拒稿。另外，如果你的論文信息交叉了幾個(gè)學(xué)科的研究領(lǐng)域，則可以有多種選擇。查看投稿論文是否在期刊的收稿范圍內(nèi)多通過瀏覽其期刊網(wǎng)站主頁的方式，可以通過查看AimScope，或者IntroductiontoAuthor部分。2、準(zhǔn)確定位自己的文章，選擇恰當(dāng)影響因子的期刊。我們都希望自己的文章能夠在影響因子高的期刊上發(fā)表，因?yàn)槠诳挠绊懸蜃釉酱螅绻唤邮?，說明自己的文章水平越高，影響力也就越大，但是首先要對自己的文章有個(gè)準(zhǔn)確的定位，只有選擇與自己文章定位相符的期刊，發(fā)表的可能性才會更大。3、注意所選SCI期刊是否收費(fèi)。費(fèi)用包括版面費(fèi)、彩色圖片印刷費(fèi)。4、明確所選SCI期刊的審稿周期。一篇文章從投稿到刊發(fā)，不同的期刊，所需要的時(shí)間不同。如果你的文章需要在短期內(nèi)見刊，那就需要選擇一個(gè)周期短的期刊。大部分發(fā)表的SCI論文首頁的作者單位下，都注明了稿件的投稿日期(receiveddate)、修改日期(reviseddate)和文章最終被接納的日期(accepteddate)，我們可以根據(jù)這部分內(nèi)容判斷自己的文章在這本期刊上發(fā)表需要多長時(shí)間。5、確定所選期刊是否在自己單位的統(tǒng)計(jì)源內(nèi)。許多人發(fā)表論文是為了評職稱，而單位內(nèi)都有規(guī)定的有效期刊，這種情況下，一定要確定自己所選的期刊在自己單位的統(tǒng)計(jì)源內(nèi)，以免辛苦發(fā)表的論文得不到單位的認(rèn)可。

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