信途科技今天給各位分享新產(chǎn)品推廣海報(bào)圖片的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷海報(bào)圖片進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

新產(chǎn)品的推廣方法

【1】定價(jià)在新產(chǎn)品的品質(zhì)和定價(jià)方面，“醒目”選用了滲透策略的方法，設(shè)計(jì)了一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品和定制一個(gè)中檔水平的價(jià)格，讓消費(fèi)者以中等的價(jià)格買到高質(zhì)量的產(chǎn)品。

【2】廣鋪渠道對(duì)于一個(gè)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，分銷通路是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。一種非常不理想的非常狀況，就是“光打雷不下雨”。原因可能是因?yàn)榱闶凵虒?duì)新產(chǎn)品的前景不太好，拒絕協(xié)助推廣，也有可能是廠商的廣告和分銷策略沒(méi)有能夠有效的配合?！靶涯俊眲t充分利用已經(jīng)有來(lái)的分銷網(wǎng)絡(luò)，將分銷工作做得很到位。在新產(chǎn)品推出之后的三個(gè)月之內(nèi)，貨品就已經(jīng)在珠江三角洲七成左右的學(xué)校雜貨店里面出現(xiàn)，基本上達(dá)到了將貨品鋪在“消費(fèi)者最易于購(gòu)買到的地方”的標(biāo)準(zhǔn)。

【3】有效的廣告宣傳在新產(chǎn)品鋪貨的過(guò)程當(dāng)中，“醒目”的銷售運(yùn)作部的員工在各地做銷售地點(diǎn)做廣告，增加宣傳的強(qiáng)度。同時(shí)在重點(diǎn)的地區(qū)投放電視廣告，直接加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。以及在廣州深圳的目標(biāo)消費(fèi)者可能接觸到的報(bào)刊上面，發(fā)表新產(chǎn)品的有關(guān)信息，在便利店和連鎖超市也貼滿了品牌宣傳海報(bào)。在消費(fèi)者可能會(huì)出現(xiàn)的拐角和冰柜地方增加一些小標(biāo)簽等。這些宣傳工作都極好地配合了新產(chǎn)品上市。

【4】推廣促銷為了配合新產(chǎn)品面世，“醒目”開展了一系列的促銷活動(dòng)，比如說(shuō)舉行目標(biāo)消費(fèi)者贈(zèng)飲活動(dòng)，讓消費(fèi)者實(shí)際感受到新產(chǎn)品的品質(zhì)；舉辦禮品換購(gòu)活動(dòng)，增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買；贊助學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的直接宣傳。值得一提的是，為了得到零售商的配合，讓他們把新產(chǎn)品擺在最顯眼的位置，增加在冷凍設(shè)備中的陳列，“醒目”在零售商之間舉行了別開生面的商品陳列比賽，比賽效果非常的好，立竿見影。

【5】推廣成效和影響“醒目”的推廣取得了可喜的成績(jī)，產(chǎn)品推出不到一年銷量就翻了一番，“醒目”在廣東的市場(chǎng)占有率增加兩倍。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這次新產(chǎn)品的推出讓消費(fèi)者感受到了“醒目”產(chǎn)品名副其實(shí)，及其品牌敢于求變、敢于創(chuàng)新的內(nèi)涵，讓他們更加喜愛“醒目”這個(gè)品牌。雖然醒目的推廣非常有效，但是和那些例如雪碧、七喜、芬達(dá)等品牌還有一定的差距。如果能將“醒目”品牌的定位戰(zhàn)略提高一個(gè)檔次，在消費(fèi)者心智當(dāng)中占據(jù)一定的位置，像王老吉做大涼茶品類一樣，將汽水品類做大，“醒目”將會(huì)獲得更廣闊的市場(chǎng)，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

肯德基的三種新產(chǎn)品海報(bào)的文字字體？？

有一些企業(yè)設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)或是宣傳冊(cè)上面的文字不一定是哪一種規(guī)定好的字體，有很多都是一種標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)例如下面的也很好看但是它就沒(méi)有字體的限制只是一個(gè)圖形了。你上面給出的圖片相信你也能看得出來(lái)都是偶一種特殊的效果的。都是由常見的字體加工出來(lái)的。

宣傳海報(bào)如何設(shè)計(jì)？

如何制作精美醒目的宣傳海報(bào)：

第一，找好中心思想。 要想好宣傳的中心主題，所有設(shè)計(jì)圍繞這個(gè)主題進(jìn)行。

第二， 打草稿。 把計(jì)劃的內(nèi)容畫在草稿紙上。 可以設(shè)計(jì)幾套方案供自己選擇。

第三， 定主色調(diào)。 在草稿上把大體的色調(diào)勾勒一下。 找到自己理想的顏色。

第四， 調(diào)整結(jié)構(gòu)。 設(shè)計(jì)要以突出主題為目的，調(diào)整一下海報(bào)的整體結(jié)構(gòu)。

第五，強(qiáng)調(diào)宣傳標(biāo)語(yǔ)。 在結(jié)構(gòu)和色彩上都要強(qiáng)調(diào)宣傳標(biāo)語(yǔ)，突出宣傳思想。

海報(bào)的設(shè)計(jì)理念

一、海報(bào)版面設(shè)計(jì)——簡(jiǎn)化字體目前版面設(shè)計(jì)趨勢(shì)流行為大標(biāo)題，小文章，大圖片，輪廓分明(塊面結(jié)構(gòu))的陽(yáng)剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。二、海報(bào)版面設(shè)計(jì)——板塊化相同層級(jí)的信息劃在相同板塊，板塊與板塊之間留白需要適當(dāng)，不。然就會(huì)給人一種層次不分明的感覺，看不到重點(diǎn)，找不到目標(biāo)。三、海報(bào)版面設(shè)計(jì)——“貨架式陳列”分門別類地“陳列”海報(bào)信息，也會(huì)減少流覽的時(shí)間，盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。說(shuō)到這里，我分享一下我個(gè)人設(shè)計(jì)海報(bào)一般的步驟吧：1.明確需求不管做什么，動(dòng)手之前我們都要明白一件事情，那就是做什么？目的是什么？我們?cè)谧鍪虑榈臅r(shí)候只要明白這兩點(diǎn)，朝著這個(gè)方向做一般就不會(huì)偏移主題，不至于一次又一次的改稿，比如：假如甲方讓你設(shè)計(jì)一張海報(bào)，海報(bào)是針對(duì)新產(chǎn)品水杯優(yōu)惠活動(dòng)，某某時(shí)間段可享受優(yōu)惠，就給到這點(diǎn)信息，我們就要明白，這次海報(bào)的是做什么，第一點(diǎn)：要明白是新產(chǎn)品，肯定是要宣傳新產(chǎn)品第二點(diǎn)：要知道有優(yōu)惠，肯定要放大優(yōu)惠，吸引用戶第三點(diǎn)：目的—目的就是宣傳新產(chǎn)品，吸引用戶購(gòu)買欲望2.明確主題風(fēng)格這里我們知道了做什么和目的，接下來(lái)就要明確設(shè)計(jì)的主題風(fēng)格方向啊，既然要達(dá)到宣傳新產(chǎn)品又要達(dá)到有優(yōu)惠的活動(dòng)的效果，那么我們也不能喧賓奪主，不能只看重一方面，新產(chǎn)品的特點(diǎn)既要放大，優(yōu)惠的活動(dòng)起到吸引用戶的作用也不能減弱3.找素材，做設(shè)計(jì)明確風(fēng)格后我們要找合適的素材，不能隨機(jī)找一張產(chǎn)品圖片應(yīng)付啊，產(chǎn)品圖片肯定得表現(xiàn)新產(chǎn)品的特點(diǎn)，至少不能缺角模糊吧，所以選素材也是很講究的，素材確定好后，開始動(dòng)手做設(shè)計(jì)，做海報(bào)無(wú)非就是排版，怎么好看怎么排啊，但是還得注意主題明確，呼吸感要強(qiáng)，層次分明。

新產(chǎn)品如何快速推廣市場(chǎng)

第一步：找準(zhǔn)品牌定位

什么是品牌定位？

在潛在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的概念或認(rèn)知，即為品牌定位。--艾·里斯（定位專家）

比如每當(dāng)我們需要購(gòu)買一款手機(jī)時(shí)，首先會(huì)想到蘋果、華為、小米.....當(dāng)消費(fèi)者想要購(gòu)買一款更安全的汽車時(shí)，第一個(gè)會(huì)想到的是沃爾沃。這些在用戶心智中占據(jù)的固有認(rèn)知，就是某一個(gè)品牌或品類的定位。

一個(gè)新產(chǎn)品想要快速進(jìn)入市場(chǎng)，必須精準(zhǔn)的鎖定自身產(chǎn)品定位，消費(fèi)者群體定位，這樣才能更有效地選擇適合產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的渠道平臺(tái)進(jìn)行推廣傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷工具快速提升產(chǎn)品的知名度。所以新產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)的第一步就是要找準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的定位，找準(zhǔn)消費(fèi)者定位。

第二步：網(wǎng)絡(luò)推廣

官網(wǎng)—必須要有，做品牌詞，確保搜索品牌詞，官網(wǎng)排名第一位；

官微—官方微博，官方微信，官方公眾號(hào)，打造和客戶溝通互動(dòng)的渠道；

問(wèn)答—百度知道，知乎，回答關(guān)聯(lián)問(wèn)題，自問(wèn)自答，做品牌關(guān)鍵詞，產(chǎn)品長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

軟文—今日頭條，公眾號(hào)，百度百家，搜狐自媒體，企鵝媒體等；

社群—引導(dǎo)客戶添加微信，或微信群QQ群，提供有價(jià)值的內(nèi)容，發(fā)送福利贈(zèng)品，利誘他們轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

第三步：線下推廣

地推—傳單，海報(bào)等

贈(zèng)送—社區(qū)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，關(guān)注公眾號(hào)就免費(fèi)送，收集名單。

一個(gè)新產(chǎn)品想要快速進(jìn)入市場(chǎng)，迅速搶占市場(chǎng)份額，除了必須要有一款可以滿足和解決消費(fèi)者某種痛點(diǎn)的質(zhì)量產(chǎn)品，而且需要擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)實(shí)力。

聚合招商是專業(yè)的招商外包公司，可以為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位，提供專業(yè)的營(yíng)銷策略和推廣方案。有新產(chǎn)品需要推廣，可以聯(lián)系聚合招商。

如何設(shè)計(jì)海報(bào)（一）

可以說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的集大成者。但有時(shí)正是其表現(xiàn)形式過(guò)于廣闊，反而使到我們?cè)谌胧謺r(shí)有點(diǎn)無(wú)所適從。我們將分兩期來(lái)探討如何才能設(shè)計(jì)出一張吸引人的海報(bào)，在設(shè)計(jì)時(shí)有什么原則及技巧。原文作者：派帕· 妮爾森。對(duì)于每一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，海報(bào)設(shè)計(jì)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。作為在二維平面空間中的海報(bào)，它的用途數(shù)不勝數(shù)，其表現(xiàn)題材從廣告、推廣到公共服務(wù)公告等無(wú)所不包。設(shè)計(jì)師的挑戰(zhàn)是要使設(shè)計(jì)出來(lái)的海報(bào)能夠吸引人，而且能傳播特定信息從而最終激發(fā)觀看的人。當(dāng)你在城市的街道閑逛時(shí)，在地鐵站等車時(shí)，在參觀博物館時(shí)，你都可以發(fā)現(xiàn)海報(bào)無(wú)處不在。而那些最好的海報(bào)設(shè)計(jì)總是讓我們駐足停留，海報(bào)所傳達(dá)的信息清晰明了，離開后腦海里還在想著它們。在本文中，我們將探討一些創(chuàng)作的基本原則，這些原則能對(duì)你在設(shè)計(jì)一幅令人印象深刻的海報(bào)時(shí)有所幫助。你將會(huì)學(xué)習(xí)如何創(chuàng)作出一幅具有統(tǒng)一、協(xié)調(diào)及有節(jié)奏感的作品，使到它在大街上能夠吸引路人的目光。圖 1 上圖海報(bào)由莫羅尼設(shè)計(jì)，在這張海報(bào)中，作者使用了協(xié)調(diào)、重復(fù)及其它吸引人的創(chuàng)作技巧達(dá)到與觀看的人有效交流的目的，并讓人難以忘懷。 海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 很久以前，當(dāng)人類有某些東西要向別人宣布時(shí)就已經(jīng)有了海報(bào)，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有跡象顯示海報(bào)能夠比其它宣傳媒體有更大的優(yōu)勢(shì)。但為什么現(xiàn)在人們總是將電視廣告及廣告牌作為我們公共的標(biāo)志？其中一個(gè)答案是，一幅設(shè)計(jì)精美的平面作品仍然有某種力量在吸引著我們。圖2 城市里很多建筑物一般都禁止張貼海報(bào)，在有了臨時(shí)圍墻后，海報(bào)就隨處可見。 海報(bào)是一種非常經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式——使用最少的信息就能獲得良好的宣傳效果。有時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)師會(huì)被要求減少文字內(nèi)容，將其它文字轉(zhuǎn)換成視覺元素，有時(shí)，整張海報(bào)僅利用一些獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師還經(jīng)常被要求將一大堆瑣碎的細(xì)節(jié)組織起來(lái)，使它們變得清晰易懂。 設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)對(duì)圖片的選擇可以說(shuō)是成敗的關(guān)鍵。圖片的作用是簡(jiǎn)化信息——避免過(guò)于復(fù)雜的構(gòu)圖。圖片通常說(shuō)明所要表現(xiàn)的產(chǎn)品是什么，由誰(shuí)提供或誰(shuí)要用它。圖片能夠使難以用文字表達(dá)變成簡(jiǎn)短清晰的信息，比如象“向沒(méi)有錢買房的打工一族提供房屋貸款”等聽起來(lái)有點(diǎn)復(fù)雜的文字。 圖 3 在上圖海報(bào)中，你如何將幾十個(gè)表演者及創(chuàng)作者的名字能夠讓觀眾有興趣觀看，而不是讓人感到累贅？——將這些名字組成一個(gè)吸引人的藝術(shù)平面！在這張林肯中心的宣傳海報(bào)里，設(shè)計(jì)師很聰明地利用一張圖片與字體有機(jī)組合在一起，讓觀看的人不知不覺閱讀下去。 一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)師需要對(duì)排版有很強(qiáng)的把握能力。由于海報(bào)上的文字總是非常濃縮（相對(duì)于包裝或雜志來(lái)說(shuō)），所以海報(bào)文字的排版非常重要。根據(jù)一條設(shè)計(jì)上的不成文原則，你在設(shè)計(jì)中使用越少的元素，那你在設(shè)計(jì)中就越要小心翼翼。海報(bào)上的文字總是傳達(dá)一些特定的信息，如：“ 12 號(hào)星期五 U2 樂(lè)隊(duì)演唱會(huì)”或“由于進(jìn)行維修，入口暫停關(guān)閉”等文字。設(shè)計(jì)師選擇的字體樣式、文字版面及文字與圖片之間的比例將決定我們所要傳達(dá)的信息是否能夠讓人易讀易記。 最后，需要留意的是一幅海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾的興趣及注意力。就算最簡(jiǎn)單的圖片及文字，如果設(shè)計(jì)不當(dāng)都會(huì)讓人不知所云。你如何設(shè)計(jì)一張具有感染力的海報(bào)，使到觀看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們?cè)趧?chuàng)作中所碰到的問(wèn)題。所以我們?cè)诒疚闹袑⒔榻B一些最基本的方法。一致原則 我們要面對(duì)這樣的事實(shí)：設(shè)計(jì)海報(bào)就象設(shè)計(jì)其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到最后一秒都不能定稿。市場(chǎng)營(yíng)銷人員？他們每?jī)煞昼娋透淖円淮沃饕?。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報(bào)設(shè)計(jì)必須從一開始就要保持一致，包括大標(biāo)題、資料的選用、相片及標(biāo)志。如果沒(méi)有統(tǒng)一，海報(bào)將會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體。我們?nèi)绾文茉O(shè)計(jì)出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個(gè)原則： 關(guān)聯(lián)原則 要讓作品具有一致性，第一個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則：物以類聚。如果我們?cè)谝粋€(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì)試著去理解他們。我們總認(rèn)為他們就是一組的——并不理會(huì)實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪”的原理。 海報(bào)設(shè)計(jì)師可以有多種途徑實(shí)現(xiàn)這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。首先，對(duì)人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達(dá)效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費(fèi)者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對(duì)人物類型（小孩？老人？操勞過(guò)度的父母？）的選擇無(wú)可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費(fèi)者象在說(shuō)“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語(yǔ) 第二，各個(gè)部分放在一起比單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊力。當(dāng)有幾個(gè)物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個(gè)視覺單元，能夠給觀眾一個(gè)單獨(dú)的信息而不是一種間接的信息。如果在海報(bào)中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構(gòu)圖會(huì)令海報(bào)更能吸引別人的注意。而其它的元素則會(huì)被觀眾當(dāng)作是次要的。圖 4 在這張圖中，你注意一下你的眼睛是如何從一個(gè)圓環(huán)去到另一個(gè)圓環(huán)的。所有圓環(huán)被作為一個(gè)整體，也是整張圖的焦點(diǎn)。 重復(fù)原則 另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對(duì)形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)。當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復(fù)應(yīng)用，我們的眼睛自然就會(huì)跟隨著它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺仍會(huì)將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì)潛意識(shí)地在它們之間畫上連線。應(yīng)用重復(fù)最簡(jiǎn)單的方法就是在海報(bào)的背景中創(chuàng)造一個(gè)圖案然后重復(fù)應(yīng)用。在背景中這些重復(fù)的圖案會(huì)產(chǎn)生一種很有趣的視覺及構(gòu)圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。另一個(gè)應(yīng)用重復(fù)的方法是一行重復(fù)的元素引導(dǎo)觀眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標(biāo)志或圖片上。重復(fù)的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導(dǎo)我們的視線，使觀眾創(chuàng)造出一種好奇心——另一端是什么來(lái)的？這其實(shí)是一種講故事的方式，吸引觀眾繼續(xù)看下去。 圖 5 圖中重復(fù)的毛蟲圖案引導(dǎo)觀眾的視線去到 INNU 這個(gè)標(biāo)志上。經(jīng)過(guò)這個(gè)標(biāo)志后又是一些蝴蝶的重復(fù)圖案，表示你去了這個(gè)美容院后前后的區(qū)別，構(gòu)思巧妙。 人的視覺對(duì)重復(fù)具有非常強(qiáng)烈的感覺，甚至有時(shí)在圖中的對(duì)象沒(méi)有重復(fù)時(shí)我們也會(huì)將它們看作是重復(fù)的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報(bào)中，我們可以在海報(bào)上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個(gè)地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會(huì)產(chǎn)生一種與上方那滴油對(duì)應(yīng)的效果。我們?cè)诓唤?jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。圖 6 在上圖中，這些小點(diǎn)是采用標(biāo)志中的元素，而我們?cè)趫D中再次重復(fù)應(yīng)用——就產(chǎn)生了一致性，吸引了別人的注意，并且強(qiáng)化了品牌的宣傳。 對(duì)一些產(chǎn)品的宣傳海報(bào)，重復(fù)同樣是一種說(shuō)服觀眾去進(jìn)行比較的有效策略。如在一張廣告海報(bào)中我們可能會(huì)放上十來(lái)雙鞋，但每一對(duì)都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀眾感受到，因?yàn)檫@個(gè)物品在海報(bào)中被重復(fù)應(yīng)用，接著，觀眾就會(huì)去仔細(xì)看一下各款鞋子的不同樣式。另一個(gè)流行的設(shè)計(jì)技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達(dá)到出其不意的效果。比如你可以設(shè)計(jì)出 15 個(gè)方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍(lán)色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標(biāo)志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會(huì)是觀眾的焦點(diǎn)。 當(dāng)然，重復(fù)原則對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)系列的海報(bào)也可以產(chǎn)生一致性的效果，無(wú)論這些海報(bào)是同時(shí)放在一起還是分開。比如對(duì)一個(gè)夏季音樂(lè)會(huì)的系列戶外廣告來(lái)說(shuō)，不斷重復(fù)主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時(shí)就會(huì)想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復(fù)能夠強(qiáng)化識(shí)別，并讓觀看的人能夠關(guān)注所有你想傳達(dá)的信息。延續(xù)性原則 還有什么另外的方法創(chuàng)造一致性的作品？延續(xù)！它通常與重復(fù)一起應(yīng)用，你在上述的例子中已經(jīng)看過(guò)。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)的方式設(shè)計(jì)，作品中的對(duì)象組成一起，引導(dǎo)觀眾去到另一個(gè)位置上。這個(gè)方法一般采用線性效果來(lái)達(dá)到。當(dāng)我們看到一條線時(shí)，我們的眼睛本能地就會(huì)跟隨著它，想看看這條線會(huì)去到哪里。圖 7 上圖這張海報(bào)應(yīng)用了延續(xù)的設(shè)計(jì)方法，引導(dǎo)我們的眼睛垂直沿著字母 U 走。左右兩邊由 U 字組成，再配上上方的文字，整個(gè)效果相當(dāng)不錯(cuò)。而如果 U 沒(méi)有這樣寬的話（如收窄二分之一），那你的注意力會(huì)放在 PEACE 這個(gè)詞中的 E 和 C ，因?yàn)檫@兩個(gè)字母下方是 U 的兩個(gè)頂端。 這個(gè)方法可以使海報(bào)中的圖片引導(dǎo)觀眾的眼睛去到我們所要傳達(dá)的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構(gòu)成的圖形，也是一種不錯(cuò)的選擇。添加背景顏色 如果你的作品里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀都沒(méi)有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統(tǒng)一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí)色區(qū)域里。這種處理方法好象有點(diǎn)在回避問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的各個(gè)元素放在一起？一般來(lái)說(shuō)我們都不這樣處理。對(duì)于大多數(shù)的商業(yè)海報(bào)來(lái)說(shuō)，你需要讓你的海報(bào)能夠快速傳達(dá)你想要傳達(dá)的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。圖 8 這上圖這張海報(bào)中，“ Red ”不僅僅是演出的劇名或一個(gè)政治性的主題，同時(shí)它也是一種能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)上各個(gè)元素集合在一起的顏色。通過(guò)構(gòu)圖使到這張海報(bào)同樣能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的特點(diǎn)。 對(duì)于一些藝術(shù)事件或海報(bào)，觀眾會(huì)花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達(dá)一種有趣的、實(shí)驗(yàn)性的視覺效果。有時(shí)一個(gè)廣告商會(huì)要求將各個(gè)對(duì)象以一種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區(qū)域很大的背景顏色區(qū)域中能夠使觀眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺。協(xié)調(diào)原則 無(wú)論是協(xié)調(diào)的構(gòu)圖或不協(xié)調(diào)的構(gòu)圖都能夠使海報(bào)的版面具有強(qiáng)烈的視覺效果。因?yàn)榇蚱凭鈺?huì)產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)，我們知道要讓他們遠(yuǎn)離那些傾斜的樹木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險(xiǎn)性的東西。所以失衡的構(gòu)圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來(lái)？在觀看作品時(shí)，我們總在心里設(shè)想會(huì)有一條垂直的中軸線及兩邊都對(duì)稱的構(gòu)圖。協(xié)調(diào)對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)特別重要，因?yàn)楹?bào)總是作為單獨(dú)的個(gè)體出現(xiàn)，在它的周圍并沒(méi)有其它東西使到在視覺上有其它的支撐點(diǎn)（其它一些如雜志廣告的設(shè)計(jì)，它相鄰的一頁(yè)或其它周圍的元素可以作為一個(gè)支撐點(diǎn)）。對(duì)稱協(xié)調(diào) 對(duì)稱：自然界里充滿對(duì)稱。蝴蝶、楓葉及雪花都有一個(gè)非常對(duì)稱的形狀。人類對(duì)這些對(duì)稱的東西覺得特別親近，也可能是因?yàn)槲覀兊纳眢w同樣是對(duì)稱的（當(dāng)然，極大部分人是這樣）。設(shè)計(jì)師利用人類的這種天性設(shè)計(jì)作品。在創(chuàng)作海報(bào)時(shí)，一個(gè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)將一張主要的圖片或文字放在垂直的中軸線上并且左右對(duì)稱。這種構(gòu)圖使觀看的人感覺舒服——所有東西都井然有序。當(dāng)我們圖中的對(duì)象是一張臉或一個(gè)人的身體，對(duì)稱的構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)生共鳴。 當(dāng)將各個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象放在左右兩邊的對(duì)應(yīng)位置上同樣可產(chǎn)生對(duì)稱。這種利用重復(fù)及對(duì)稱相結(jié)合的創(chuàng)作手法使作品產(chǎn)生一種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定的感覺。圖 9 這張關(guān)于運(yùn)動(dòng)服裝的海報(bào)設(shè)計(jì)令人印象深刻，因?yàn)樗臉?gòu)圖兩邊非常對(duì)稱，使到設(shè)計(jì)（也使到產(chǎn)品及品牌）感覺穩(wěn)重及自然。厚重的顏色、線條加上構(gòu)圖中實(shí)體周圍的空間相結(jié)合，使整幅作品充滿力量。 然而，對(duì)稱的構(gòu)圖也有缺點(diǎn)。我們有時(shí)并不希望一件作品總是給人一種穩(wěn)定的、自然的感覺，因?yàn)檫@些作品看起來(lái)缺乏活力。我們知道，海報(bào)經(jīng)常被作為一種能夠說(shuō)服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想的宣傳媒介，而一件充滿活力的作品更能達(dá)到良好的宣傳效果。要注意的是，這樣并不意味著我們要?jiǎng)?chuàng)作一件不協(xié)調(diào)的作品——我們只是通過(guò)不同的途徑產(chǎn)生協(xié)調(diào)。 不對(duì)稱協(xié)調(diào)： 我們經(jīng)常使用不對(duì)稱構(gòu)圖的手法使海報(bào)充滿活力。設(shè)計(jì)師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)生一種既不完全平衡但又不會(huì)造成混亂的平面構(gòu)成。絕對(duì)不對(duì)稱的構(gòu)圖其實(shí)并不容易實(shí)現(xiàn)——如果大小、顏色及其它元素的差別不大，同樣具有一種均衡感。 10 在這幅公路之星摩托車海報(bào)中采用不對(duì)稱構(gòu)圖形成了一種引人注目的視覺效果，你甚至可以以感覺到那架摩托車正在往右方移動(dòng)。 讓我們看一下幾種不對(duì)稱的構(gòu)圖，看看有那些途徑可以實(shí)現(xiàn)：顏色協(xié)調(diào) 你是否想過(guò)，荷蘭著名畫家 蒙德里安（ Piet Mondrian ）的作品為什么如此生動(dòng)？蒙德里安在他的作品中大量使用顏色協(xié)調(diào)技巧。比如在他的一幅作品中，左上方大部分都是白和黃的色塊，而右下方則是一小塊藍(lán)色。這塊不大的藍(lán)色塊與大面積的黃色形成了完美的協(xié)調(diào)。為了產(chǎn)生這種協(xié)調(diào)，蒙德里安在繪畫時(shí)在畫布上打滿了柵格，然后再上顏色，以保證上色的比例能夠準(zhǔn)確掌握。 圖 11 上圖這張?jiān)O(shè)計(jì)展覽的海報(bào)中，大塊的黃色塊與小塊的黑色及椅子相片形成了一種漂亮的協(xié)調(diào)效果。 顏色是否協(xié)調(diào)往往憑直覺決定，所以這就需要平時(shí)多加實(shí)踐。其中涉及到幾條原則：? 較小的顏色區(qū)域與較大的無(wú)顏色區(qū)域能夠產(chǎn)生和諧效果。顏色比空白的區(qū)域更能吸引人，而一小塊顏色與一大塊空白區(qū)域在視覺心理上是相等的。 曖色比冷色更能吸引人的視線。我們很容易注意到橙色及紅色，而藍(lán)色及綠色有一種向后退的感覺。因此，面積較大的冷色配上面積較小的曖色能夠產(chǎn)生和諧效果的。 顏色的飽和度越大，就越令人注目。深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引人。如何才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)？一小塊鮮艷的顏色與一大塊較淡的顏色能夠生產(chǎn)協(xié)調(diào)感。數(shù)值協(xié)調(diào) 不對(duì)稱協(xié)調(diào)的原理是基于兩部分對(duì)眼睛的吸引力都是一樣的，所以各個(gè)對(duì)象雖有區(qū)別，但對(duì)眼睛的吸引力卻平均?！皵?shù)值差異”（ value difference ） 總是能夠吸引我們的眼睛，如光暗對(duì)比。黑色與白色搭配形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。而灰色與白色的對(duì)比度就較小。 如何設(shè)計(jì)出一種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效果以提高海報(bào)的吸引力？你可憑直接利用光暗的數(shù)值搭配，同樣也可憑直覺分配形狀的搭配。為了提高了你的直覺能力，你可將海報(bào)中一些你不能確定的區(qū)域擋住，然后仔細(xì)觀察其它未擋住的區(qū)域，接著，將擋住的區(qū)域也顯示出來(lái)，看一下這些區(qū)域與剛才沒(méi)擋住的區(qū)域在一起時(shí)是否比你單獨(dú)觀察的顏色及形狀數(shù)值搭配是更好還是更差。提示：如果你對(duì)顏色的數(shù)值沒(méi)有太過(guò)準(zhǔn)確的把握，你可以將圖片轉(zhuǎn)換成灰度模式。然后觀察黑、白、灰三種顏色的分配是否具有良好的對(duì)比度。圖 12 在這張關(guān)于童子軍（ Cub Scouts ）的海報(bào)中利用了顏色數(shù)值協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)手法。在白色的區(qū)域里應(yīng)用了很多細(xì)藍(lán)點(diǎn)，產(chǎn)生一種淺藍(lán)的效果——比下方部分的紅色區(qū)域更光亮。而每個(gè)元素在各個(gè)區(qū)域里都遵守?cái)?shù)值協(xié)調(diào)的原則——請(qǐng)注意深色的卡車與白色的字體。 在海報(bào)中，每一部分的數(shù)值對(duì)比都能產(chǎn)生吸引視覺的效果，也使各部分之間產(chǎn)生一種緊張的對(duì)比。眼睛從這一部分移到另一部分，試圖將這兩部分聯(lián)系起來(lái)?；顫姷囊曈X元素及觀看的人下意識(shí)產(chǎn)生的興奮感都是通過(guò)作品中不同的元素的互相作用而產(chǎn)生的。形狀及位置協(xié)調(diào) 形狀協(xié)調(diào)分布同樣能夠使你的海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一致性。一個(gè)面積較大而且簡(jiǎn)單的形狀（或圖片及文字區(qū)域）與一個(gè)面積較少但復(fù)雜的元素能形成良好的搭配效果。在作品中較大的形狀能夠吸引別人的注意，而較小的元素雖然是較次要的部分，但從視覺上來(lái)看，它們與大的區(qū)域能夠形成一種穩(wěn)定的視覺效果。圖 13 在這張圖中，各個(gè)大小各異的星星與下方簡(jiǎn)單且顏色單一的波浪區(qū)域產(chǎn)生良好的搭配效果。 圖 14 在這張以相片為基礎(chǔ)的海報(bào)設(shè)計(jì)中產(chǎn)生良好的協(xié)調(diào)效果。人物作為焦點(diǎn)占據(jù)著很大的面積，他的鞋子與下方遠(yuǎn)處的大街背景同樣形成良好的對(duì)比效果。 各個(gè)元素所放置的位置在作品的協(xié)調(diào)中也扮演了一個(gè)重要的角色。在頁(yè)面對(duì)象越偏離中心，所傳達(dá)的視覺語(yǔ)言就越多。這種視覺體驗(yàn)與我們實(shí)際的生活觀察有關(guān)：比如，玩蹺蹺板時(shí)，如果一個(gè)成年人坐在靠近中間的地方，那坐在蹺板尾端一個(gè)小孩也可以將他升起。圖 15 上圖這個(gè)戶外廣告是為一間為客戶定制不同策略的咨詢公司。 XL （特大）及 XS （特小）之間的對(duì)比吸引了觀眾的眼睛。 對(duì)于一些形成角度的設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)理論同樣適合。一個(gè)呈角度放置的較大對(duì)象可以在其對(duì)應(yīng)的位置上放上一個(gè)對(duì)象形成協(xié)調(diào)效果。

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