本篇文章信途科技給大家談?wù)勎穆卯a(chǎn)品怎么推廣，以及文旅產(chǎn)業(yè)推廣策劃對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

文旅產(chǎn)業(yè)前景怎么樣？如何做好呢？

文旅產(chǎn)業(yè)，我也在思考，但是肯定是文化和旅游的相結(jié)合，通俗的意思是把文化當(dāng)做旅游商品售賣(mài)，這個(gè)是我理解的。比如文藝演出，非遺產(chǎn)品等等通旅游線路或者商品的形式“售賣(mài)”，也可以說(shuō)是交流，學(xué)習(xí)等等形式。未來(lái)肯定是文旅的產(chǎn)業(yè)比單獨(dú)旅游或者單獨(dú)文化都要大，所以慢慢探討和學(xué)習(xí)。文化要輸出，那就通過(guò)旅游。

如何發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)首先要挖掘當(dāng)?shù)靥赜械臍v史、自然、人文、文化、風(fēng)俗、老街、古建當(dāng)特色。利用挖掘出的素材加以包裝和渲染，利用各種渠道進(jìn)行宣傳，也可與一些旅行社合作推廣。當(dāng)然一定要做好相關(guān)的配套措施，規(guī)劃好路線。更重要的是要講解處內(nèi)涵和特點(diǎn)，抓住游人的興趣。還可以建設(shè)生態(tài)園，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)周邊特色產(chǎn)品，供游客當(dāng)作紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)。

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新文旅時(shí)代，景區(qū)該怎么有效的營(yíng)銷(xiāo)？

我感覺(jué)現(xiàn)在的 旅游 景區(qū)都大同小異，人都會(huì)有審美疲勞，一成不變的營(yíng)銷(xiāo)模式肯定會(huì)慢慢的淡出人們的視線，最重要的是保留一些具有本地 歷史 特色的文化，比如生活習(xí)慣，建筑，地貌等等，搞好服務(wù)，讓人們自覺(jué)去消費(fèi)，而不是一錘子買(mǎi)賣(mài)，應(yīng)該考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，讓游客留下一個(gè)非常深刻的印象，做好口碑非常重要。在 旅游 資源上不要太多現(xiàn)代的建筑，保留原始風(fēng)貌讓地域有厚重感。 旅游 景區(qū)的市場(chǎng)定位各有側(cè)重、不能一概而論，在對(duì)應(yīng)的 旅游 產(chǎn)品的基礎(chǔ)上首先城市在營(yíng)銷(xiāo)區(qū)應(yīng)該進(jìn)行定位，找到合適的 旅游 群體，甚至對(duì) 旅游 受眾的消費(fèi)能力也應(yīng)該有一個(gè)比較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。

??否則如果我們不事先調(diào)查市場(chǎng)，我們就會(huì)理所當(dāng)然地認(rèn)為故意行動(dòng)的后果可能導(dǎo)致一半的努力，甚至謬論的方向。它是“盲目的和嘈雜的”，期待良好的營(yíng)銷(xiāo)效果是奢侈的。

??都知道無(wú)論哪個(gè)行業(yè)或哪個(gè)產(chǎn)品，只要搞個(gè)大活動(dòng)，就能促成一定程度的關(guān)注進(jìn)而帶來(lái)消費(fèi)。如果你在 旅游 營(yíng)銷(xiāo)時(shí)主題混亂、今天這樣明天那樣，說(shuō)白了就是頭腦發(fā)熱，或者拍拍腦袋就干這干那，結(jié)果就是自語(yǔ)自?shī)?，又哪?lái)的最佳營(yíng)銷(xiāo)宣傳效果?所以主題不明確根本不可能通過(guò)你混亂的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，將目標(biāo)游客帶入景區(qū)。

??假如你再選擇個(gè)不懂 旅游 營(yíng)銷(xiāo)的媒體，特別是只賣(mài)廣告位的，東一塊廣告牌子西一塊電子屏又能如何?當(dāng)你處在產(chǎn)品剛推向市場(chǎng)時(shí)，這是產(chǎn)品推廣期;當(dāng)你的產(chǎn)品已經(jīng)定型時(shí)，再采用這樣的方式，無(wú)疑這部分費(fèi)用是浪費(fèi)的，所以媒體的選擇也很重要。

?? 旅游 資源的資源屬性和管理級(jí)別按照資源屬性，可以把 旅游 資源分為自然景觀(地文景觀、水域風(fēng)光、氣候天象、生物景觀)和人文景觀(文物古跡、民俗風(fēng)情、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、現(xiàn)代設(shè)施、宗教文化、文學(xué)藝術(shù)、飲食購(gòu)物)兩大類(lèi)型。自然景觀和人文景觀既有明顯區(qū)別，又有一定的聯(lián)系：自然景觀 旅游 資源一般要經(jīng)過(guò)人工的開(kāi)發(fā)，但一定要注意人工與自然要和諧，協(xié)調(diào)。

文化 旅游 業(yè)是一個(gè)綜合性、復(fù)雜性、季節(jié)性、創(chuàng)意性超強(qiáng)的行業(yè)，與觀光客以及游客的食、住、行、游、購(gòu)、娛、學(xué)等需求緊密關(guān)聯(lián)，與 健康 、研學(xué)、 娛樂(lè) 、觀光、林業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)也密切相關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈非常大。同時(shí)文化 旅游 自身運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)復(fù)雜的體系，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的綜合運(yùn)營(yíng)，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，因而用傳統(tǒng)思維和單向力量都很難把文化 旅游 做好，“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的文化 旅游 融合發(fā)展門(mén)道需要我們?nèi)ズ煤玫睦斫夂透形颉?/p>

文化 旅游 地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)須要滿足需求。生態(tài)的需求。文化的需求，現(xiàn)今的文化呈現(xiàn)出主流化、高 科技 化、大眾化的特征，滿足文化的需要，項(xiàng)目需要經(jīng)歷從傳承文化到創(chuàng)造文化、從創(chuàng)造文化到消費(fèi)文化、從消費(fèi)文化到升華文化三個(gè)過(guò)程的輪回。滿足 健康 的需要。因此，當(dāng)休閑浪潮、城鎮(zhèn)、打造文化實(shí)力、經(jīng)濟(jì)增效等諸多因素的結(jié)合，文化 旅游 地產(chǎn)成為了其中一個(gè)獨(dú)特而重要的抓手。天時(shí)、地利、人和均具備，文化 旅游 地產(chǎn)迎來(lái)了自身發(fā)展的機(jī)遇期?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi) 旅游 地產(chǎn)的發(fā)展還處在一個(gè)初期階段，與國(guó)際上有很大差距，大致表現(xiàn)在四個(gè)方面： 旅游 主導(dǎo)特點(diǎn)、產(chǎn)品多元特點(diǎn)、長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、市場(chǎng)廣泛特點(diǎn)。這種比較的意義在于感受差異及意識(shí)問(wèn)題，并不是說(shuō)什么都需要跟國(guó)外一致。文化 旅游 地產(chǎn)的本質(zhì)是為人們提供一種全新的生活方式?！叭隆斌w現(xiàn)在六個(gè)方面：良好的生態(tài)環(huán)境、完善的休閑配套、獨(dú)特的文化主題、多元的人群組合、組團(tuán)式的結(jié)構(gòu)、獨(dú)特的生活方式。

結(jié)合國(guó)內(nèi)景區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式，針對(duì)文化 旅游 項(xiàng)目精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提出以下三點(diǎn)問(wèn)題：

1、 旅游 景區(qū)產(chǎn)品建立品牌

第一是景區(qū)主題，特別是文化 旅游 項(xiàng)目，景區(qū)一定要從 旅游 市場(chǎng)的角度來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題。

第二是要把它當(dāng)成一個(gè)景區(qū)來(lái)做。景區(qū)必須具備兩個(gè)條件，第一、景區(qū)必須要有觀光客以及游客參觀的景點(diǎn)，第二、景區(qū)必須要有觀光客以及游客玩的 旅游 產(chǎn)品，具備這兩點(diǎn)才能形成一個(gè)景區(qū)。

2、景區(qū)商業(yè)如何和 旅游 產(chǎn)品結(jié)合

景區(qū)活動(dòng)不是為了表演而做的，而是為商業(yè)服務(wù)。讓觀光客以及游客在景區(qū)里轉(zhuǎn)起來(lái)，增加觀光客以及游客逛店鋪的機(jī)會(huì)。拉短景區(qū)活動(dòng)時(shí)間點(diǎn)，增加觀光客以及游客在景區(qū)活動(dòng)的逗留時(shí)間。還可以引導(dǎo)觀光客以及游客按照景區(qū)既定的路線進(jìn)行游玩。

旅游 產(chǎn)品的分布需要進(jìn)行一定的空間安排，在產(chǎn)品分布上存在一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)布置可以起到承轉(zhuǎn)觀光客以及游客情緒變化的作用。

3、景區(qū)消費(fèi)問(wèn)題

基礎(chǔ)消費(fèi)小吃、餐飲、住宿，玻璃橋、玻璃棧道等，這類(lèi)產(chǎn)品可以給景區(qū)帶來(lái)很好的收入，價(jià)值比較高。

文化 旅游 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)三大要點(diǎn)

結(jié)合上述文化 旅游 項(xiàng)目精細(xì)化運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，在運(yùn)營(yíng)方面要特別注意以下幾點(diǎn)。

1、依托自然資源

自然資源為主要發(fā)展優(yōu)勢(shì)的特色小鎮(zhèn)，已開(kāi)始重視往產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并向高端領(lǐng)域衍生發(fā)展。

2、深挖 歷史 豐富文化體驗(yàn)

以 歷史 文化資源為主要特色的特色景點(diǎn)，也可依托特有文化，情懷文化民俗文化、民族文化、 歷史 遺產(chǎn)等類(lèi)型資源，打造 旅游 目的地。

3、多維度資源整合

旅游 項(xiàng)目的成功，是資源、資本多方整合的結(jié)果。

新文旅時(shí)代，我覺(jué)得景區(qū)應(yīng)該以人為本的營(yíng)銷(xiāo)更能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求。讓人們?cè)谛蓍e 旅游 中更有獲得感、體驗(yàn)感。真正享受輕松愉悅的文旅生活。

新文旅時(shí)代，要加強(qiáng)發(fā)展地方特色文化，提升景區(qū)管理人員素質(zhì)，切實(shí)做好景區(qū)與當(dāng)?shù)乩习傩罩g的工作?，F(xiàn)在好多的景區(qū)都是盲目投資，互相模仿，只是做得大，但沒(méi)有內(nèi)涵，吸引不了人氣。像我們興化千垛菜花，就利用了當(dāng)?shù)睾佣馓烊坏貏?shì)，種植油菜花，油菜花可以觀賞，菜籽成熟了可以煉油，既美化了環(huán)境又讓老百姓得到了利益，這樣就能為景區(qū)的后續(xù)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)！

首先作為一個(gè)文化景區(qū)，應(yīng)該挖掘它的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大景區(qū)的文化影響面，不能僅僅放在金錢(qián)觀上，收多少錢(qián)的表面上，應(yīng)該通過(guò)組織大型的文化活動(dòng)來(lái)吸引游客，通過(guò)文化的知識(shí)競(jìng)賽，文化的表演來(lái)宣傳他，不要只在錢(qián)上做文章

隨著大眾化 旅游 和國(guó)民休閑時(shí)代的到來(lái)，在肯定 旅游 景區(qū)仍然是觀光 旅游 基本需求的同時(shí)，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。

與之相應(yīng)，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大(2015年年底，全國(guó)景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到21.6萬(wàn)個(gè)，其中A類(lèi)景區(qū)超過(guò)7000家，5A級(jí)、4A級(jí) 旅游 景區(qū)1500多家。)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇， 旅游 營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯。那么，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)呢?

擅用“事件營(yíng)銷(xiāo)”

景區(qū)事件營(yíng)銷(xiāo)是指有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合，運(yùn)用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現(xiàn)實(shí)和潛在的 旅游 消費(fèi)者的注意和興趣，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有 旅游 產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽(yù)度的一種現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段。

緊跟“泛 娛樂(lè) ”營(yíng)銷(xiāo)

約翰·奈斯比特曾在《大趨勢(shì)》中寫(xiě)道，在今天這個(gè)變化莫測(cè)的世界上， 娛樂(lè) 被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個(gè)因素。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如若不通過(guò) 娛樂(lè) 增加與消費(fèi)者之間的溝通交流，不玩“ 娛樂(lè) 營(yíng)銷(xiāo)”，那么這個(gè)企業(yè)將逐漸被 社會(huì) 前進(jìn)的車(chē)輪碾碎未來(lái)的夢(mèng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， 娛樂(lè) 營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是借助 娛樂(lè) 的元素或形式，將產(chǎn)品與客戶的 情感 建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品、培育品牌效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。

營(yíng)銷(xiāo)方式需要?jiǎng)?chuàng)新

在新的市場(chǎng)環(huán)境背景下，營(yíng)銷(xiāo)傳播不再像以前一樣單純地追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。景區(qū)該如何順應(yīng)潮流，在開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播的同時(shí)又要避免做曇花一現(xiàn)的噱頭式營(yíng)銷(xiāo)，成為 旅游 景區(qū)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

第一，要搭建全方位的營(yíng)銷(xiāo)體系。常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)分為傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，縱然網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更龐大的用戶群、信息到達(dá)更加及時(shí)以及其營(yíng)銷(xiāo)效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢(shì)，但并不代表著要放棄傳統(tǒng)媒體傳播渠道，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的。

第二，注重以體驗(yàn)為核心的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是一種為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動(dòng)的全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。簡(jiǎn)單而言，就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。“感受”或者“體驗(yàn)”在未來(lái)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐漸成為最重要的需求導(dǎo)向。 旅游 景區(qū)產(chǎn)品實(shí)際上也是一種體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，這種體驗(yàn)包括從訪問(wèn)景區(qū)的打算和旅行的計(jì)劃開(kāi)始，到接下來(lái)訪問(wèn)的過(guò)程，最后離開(kāi)景區(qū)，以及旅途活動(dòng)，最終形成 旅游 過(guò)程的整體感受。

第三，合理利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及散客時(shí)代的來(lái)臨使得越來(lái)越多的用戶選擇使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解 旅游 景區(qū)、 旅游 攻略、訂購(gòu)景區(qū)門(mén)票和相關(guān) 旅游 服務(wù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，構(gòu)建廣播、電視、報(bào)紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體 旅游 目的地營(yíng)銷(xiāo)體系;注重以體驗(yàn)為核心的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)以及有效利用好新媒體資源

要發(fā)覺(jué)新的

江蘇省推進(jìn)文旅事業(yè)發(fā)展采取的措施包括哪些？

大力發(fā)展基礎(chǔ)教育； 加大教育資金的投入； 培養(yǎng)文化教育人才； 加大教育設(shè)施的投入；

文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如何創(chuàng)新

對(duì)于遺產(chǎn)遺跡類(lèi)的文化產(chǎn)品而言，主題產(chǎn)品往往是遺留下來(lái)的靜態(tài)遺跡，它們的塑造關(guān)鍵要挖掘文化的深厚性與歷史的連續(xù)性，并伴以或戰(zhàn)爭(zhēng)或浪漫的古代故事、詩(shī)詞，增添文化的靈性。 隨著大眾旅游和全民休閑的興起，文化旅游受到國(guó)民的追捧和喜愛(ài)，也因此對(duì)文化旅游產(chǎn)品提出了更高的要求。傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)品發(fā)展模式顯然已無(wú)法滿足人們的需求和適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為此，筆者認(rèn)為，我國(guó)文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。 首先，挖掘文化內(nèi)涵，塑造主題產(chǎn)品。文化內(nèi)涵是主題產(chǎn)品的核心，也是整個(gè)文化旅游產(chǎn)品體系的精髓。抓住文化內(nèi)涵，是塑造主題產(chǎn)品的關(guān)鍵。 對(duì)于遺產(chǎn)遺跡類(lèi)的文化產(chǎn)品而言，主題產(chǎn)品往往是遺留下來(lái)的靜態(tài)遺跡，它們的塑造關(guān)鍵要挖掘文化的深厚性與歷史的連續(xù)性，并伴以或戰(zhàn)爭(zhēng)或浪漫的古代故事、詩(shī)詞，增添文化的靈性。相關(guān)新聞：甘肅省政協(xié)力促文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合滿城集中整治粉塵污染 建設(shè)休閑文化旅游基地四川邛崍舉辦2012國(guó)際南絲路暨文君文化旅游節(jié)西寧市城北區(qū)舉辦2012鄉(xiāng)趣美食文化旅游節(jié)王旭東：“射雕情緣”未了，文化旅游未盡 對(duì)于民俗類(lèi)的文化產(chǎn)品而言，當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗和現(xiàn)存的生活狀態(tài)是主題產(chǎn)品的根本內(nèi)涵。筆者認(rèn)為，這類(lèi)文化產(chǎn)品需要無(wú)為而治，善意的改善或包裝都可能使原本的文化內(nèi)涵扭曲變形，畫(huà)蛇而添足。 對(duì)于創(chuàng)意文化產(chǎn)品而言，往往沒(méi)有一定的實(shí)物資源依托，其主題產(chǎn)品的文化內(nèi)涵就是一個(gè)思維概念或是某一理念，內(nèi)涵如何外化到產(chǎn)品上，常常需要輔以創(chuàng)意者的創(chuàng)作時(shí)期和創(chuàng)作背景來(lái)幫助游客理解。 其次，推陳出新，打造支撐產(chǎn)品。鑒于主題產(chǎn)品往往偏于展示文化的核心，給人以靜態(tài)的品味和思索。在此基礎(chǔ)上，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下體現(xiàn)體驗(yàn)性、參與性、娛樂(lè)性的支撐產(chǎn)品亦不可缺少。 主題公園和演藝產(chǎn)品是目前最為突出的支撐產(chǎn)品?！爸黝}文化＋專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)”的支撐模式為大多數(shù)游客所接受和喜愛(ài)，華僑城的歡樂(lè)谷便是一個(gè)成功的案例，歡樂(lè)谷竭力打造“繁華都市開(kāi)心地”，讓游客在各種或刺激或冒險(xiǎn)或輕松的活動(dòng)中徹底放松身心。 演藝產(chǎn)品中的“印象系列”的成功也為業(yè)內(nèi)所賞識(shí)，“創(chuàng)意＋資源整合”的模式在充分整合了各種自然山水、民族風(fēng)情、創(chuàng)意思想的前提下，促成了單個(gè)旅游資源的功能提升，將文化內(nèi)涵通過(guò)此種創(chuàng)意外化。與傳統(tǒng)有限空間的劇院演出相比，印象系列以自然造化為實(shí)景舞臺(tái)，將各種旅游要素整合在一起，借助音響、燈光、舞美等現(xiàn)代高科技的應(yīng)用，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，集聚民族性、藝術(shù)性、震撼性于一體，成功地將主題文化展現(xiàn)在世人面前。 再次，多點(diǎn)立足，打造輔助產(chǎn)品。輔助產(chǎn)品是文化旅游產(chǎn)品的多元映射，為主題產(chǎn)品和文化內(nèi)涵的顯現(xiàn)提供更為廣闊的空間和氛圍渲染，主要有旅游節(jié)慶系列、特色餐飲系列、旅游紀(jì)念品系列、旅游標(biāo)識(shí)解說(shuō)系列等。 旅游節(jié)慶是集聚能力較強(qiáng)的一種產(chǎn)品，能吸引和帶動(dòng)多方參與，同時(shí)兼具營(yíng)銷(xiāo)作用。華僑城歡樂(lè)谷除成功在園區(qū)內(nèi)提供多種愉悅身心的娛樂(lè)產(chǎn)品外，還成功創(chuàng)立并推廣國(guó)際滑稽節(jié)、時(shí)尚文化節(jié)、瑪雅狂歡節(jié)、國(guó)際魔術(shù)節(jié)、國(guó)際流行音樂(lè)節(jié)等全年五大節(jié)慶，將“時(shí)尚文化”與“本土文化”有機(jī)結(jié)合，更充分地拓展了市場(chǎng)。 特色餐飲也是不可忽視的。武漢歸元寺旁邊的云集齋素菜館，就在游客感受歸元寺佛教文化的神圣精深之后感受另一種輕松愉快的佛文化，其餐品從形色味來(lái)看，極似葷菜，卻都為豆制品所為。旅游標(biāo)識(shí)解說(shuō)系列并不局限于景區(qū)內(nèi)部，所處城市的大環(huán)境的獨(dú)特標(biāo)識(shí)更能出人意料，湖北省大冶縣在此方面就有所創(chuàng)造，由于大冶盛產(chǎn)鐵礦，其火車(chē)站及一些城市公共設(shè)施中，就融入了很多鐵元素，展現(xiàn)了其獨(dú)特的旅游魅力。 最后，網(wǎng)狀鋪設(shè)，發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。 (來(lái)源:人民政協(xié)網(wǎng))

文旅小鎮(zhèn)：整體打造，7大方面

文旅小鎮(zhèn)的整體打造是一個(gè)復(fù)合型的，系統(tǒng)性的工作，涵蓋 旅游 、文化、商業(yè)、地產(chǎn)、休閑、餐飲、酒店等行業(yè)，涉及到 旅游 產(chǎn)品、 旅游 線路、 旅游 活動(dòng)，包括 美食 、酒店、民俗、活動(dòng)等豐富內(nèi)容。

一

文旅小鎮(zhèn)戰(zhàn)略定位——找基點(diǎn)

根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，制定文旅小?zhèn)的總體發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展計(jì)劃、品牌形象設(shè)計(jì)、核心產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)等，為文旅小鎮(zhèn)敲定發(fā)展基點(diǎn)，找到發(fā)展的核動(dòng)力以及文旅小鎮(zhèn)的DNA。

實(shí)施文旅小鎮(zhèn)戰(zhàn)略定位，將小鎮(zhèn)建設(shè)成為人文氣息濃郁，建筑密度低，產(chǎn)業(yè)富有特色，市場(chǎng)充滿活力，文化獨(dú)具韻味，生態(tài)充滿魅力的或產(chǎn)業(yè)，或文化，或資源，或主題游樂(lè)或建筑為產(chǎn)業(yè)核心的特色文旅小鎮(zhèn)。

（一）總體發(fā)展目標(biāo)

文旅小鎮(zhèn)的藍(lán)圖是吸引外來(lái)投資的動(dòng)力源泉。在文旅小鎮(zhèn)的藍(lán)圖上清晰描繪出政府職能機(jī)制、可持續(xù)發(fā)展空間，產(chǎn)業(yè)環(huán)境營(yíng)造， 社會(huì) 效益和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估，企業(yè)成長(zhǎng)環(huán)境，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，人才發(fā)展機(jī)制等，以吸引企業(yè)的投資，人才的匯聚。

（二）發(fā)展計(jì)劃

文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)本身就是一個(gè)持續(xù)周期長(zhǎng)的系統(tǒng)工程，需要目標(biāo)明確的短期和中長(zhǎng)期計(jì)劃。

（三）品牌形象設(shè)計(jì)

建立文旅小鎮(zhèn)獨(dú)特的LOGO，品牌理念和宣傳口號(hào)，通過(guò)品牌視覺(jué)系統(tǒng)和行為系統(tǒng)，樹(shù)立文旅小鎮(zhèn)鮮明的品牌形象。

（四）核心產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)

文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)必須尋求和注入支撐性產(chǎn)業(yè)，通過(guò)支撐性產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在文旅小鎮(zhèn)的核心產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)上，需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?、產(chǎn)業(yè)特色、資源特色以及投資主體企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域等多方面的因素。

二

文旅小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)模式——找支點(diǎn)

（一）打造閉合產(chǎn)業(yè)鏈

通過(guò)對(duì)核心產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)和建設(shè)，借助核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)號(hào)召力，將 旅游 消費(fèi)力與產(chǎn)業(yè)效應(yīng)進(jìn)行高度嫁接，比如 養(yǎng)生 、漁樂(lè)、 美食 、民宿、休閑等，并形成產(chǎn)、供、銷(xiāo)、研一體化，從而打造一條帶有 旅游 色彩的閉合產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)支撐文旅小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）多業(yè)態(tài)整合

文旅小鎮(zhèn)是 旅游 +，文化+，產(chǎn)業(yè)+的特色小鎮(zhèn)，是一種多業(yè)態(tài)共生共榮發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式。

（三）發(fā)展模式

目前國(guó)內(nèi)比較主流的“古建筑”模式、“ 養(yǎng)生 養(yǎng)老”模式、“高爾夫莊園”模式、“溫泉會(huì)都”模式、“文化度假酒店綜合體”模式、“休閑Mall”模式、“特色景區(qū)綜合體”模式、“多元休閑綜合體”模式、“主題文化小鎮(zhèn)”模式等。

三

文旅小鎮(zhèn)盈利模式——找市場(chǎng)

文旅小鎮(zhèn)需要投資建設(shè)，可持續(xù)發(fā)展，就必須建立多方共贏的贏利模式。從市場(chǎng)角度來(lái)講，文旅小鎮(zhèn)是一個(gè)新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，如果沒(méi)有很好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式、投資回報(bào)等， 社會(huì) 資本是不會(huì)進(jìn)入的。

因此，文旅小鎮(zhèn)贏利模式的設(shè)計(jì)，可以有利于推動(dòng)小鎮(zhèn)PPP模式，政府以委托、特許經(jīng)營(yíng)、基金等方式支持，市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)、招聘專(zhuān)業(yè)公司市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，多元參與文旅小鎮(zhèn)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

文旅小鎮(zhèn)的贏利模式主要來(lái)自兩個(gè)方面：文旅地產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)收益。

（一）文旅地產(chǎn)銷(xiāo)售收入

文旅地產(chǎn)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，包括環(huán)境整治、資源整合、產(chǎn)業(yè)重組和住宅建設(shè)，最終的目的是區(qū)域價(jià)值的提升和 社會(huì) 效益的最大化，投資大回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)和服務(wù)非常重要，而傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商習(xí)慣了開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售型物業(yè)，對(duì)于持有型物業(yè)的運(yùn)營(yíng)并不擅長(zhǎng)，想很快看到回報(bào)是不現(xiàn)實(shí)的。

1、爭(zhēng)取政府在土地出讓方面的讓步

文旅項(xiàng)目通常占地面積大，如果在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中能幫助政府落實(shí)相應(yīng)的公共利益，政府通常愿意在地價(jià)上給予一定的優(yōu)惠?？梢杂行Ы档惋L(fēng)險(xiǎn)、減少投入成本。

2、拉來(lái)政府進(jìn)行對(duì)外宣傳推廣

在一些大型的文旅項(xiàng)目上，往往政府會(huì)設(shè)立臨時(shí)專(zhuān)項(xiàng)管理機(jī)構(gòu)，并作為城市重點(diǎn)工程或形象項(xiàng)目，進(jìn)行品牌形象的宣傳推廣。

3、逐步加重 旅游 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)

在銷(xiāo)售住宅的同時(shí)，加重對(duì) 旅游 項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。由于 旅游 地產(chǎn)涉及的領(lǐng)域比較多，在內(nèi)部運(yùn)營(yíng)方面需要整合酒店運(yùn)營(yíng)商、主題公園運(yùn)營(yíng)商等合作資源，在外部資源導(dǎo)入方面需要整合旅行社、周邊景點(diǎn)等協(xié)同資源。

4、轉(zhuǎn)入長(zhǎng)期穩(wěn)定的 旅游 運(yùn)營(yíng)部分

項(xiàng)目重心完全放在 旅游 運(yùn)營(yíng)部分，將長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)作為 旅游 地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品的有機(jī)組成部分，做好商業(yè)、酒店、主題公園等業(yè)態(tài)的管理，進(jìn)入長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)階段。

5、建立自己的IP產(chǎn)業(yè)鏈

得IP者得天下，通過(guò)引入IP概念來(lái)打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈。比如影視主題、動(dòng)漫主題、文化主題等。

（二）文旅小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)收入

1、 旅游 收入

文旅小鎮(zhèn)作為一個(gè)成熟的 旅游 產(chǎn)品，自身可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，如 旅游 門(mén)票、 旅游 產(chǎn)品銷(xiāo)售收入。

2、商業(yè)收入

文旅小鎮(zhèn)內(nèi)各類(lèi)商業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益。

3、餐飲收入

文旅小鎮(zhèn)各種餐飲，如農(nóng)家樂(lè)、民俗餐飲等所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益。

4、表演收入

在文旅小鎮(zhèn)內(nèi)舉辦的各類(lèi)演出活動(dòng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益。

5、住宿收入

星級(jí)酒店、主題酒店、民宿酒店、快捷酒店、家庭旅館等所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益。

6、產(chǎn)業(yè)收入

文旅小鎮(zhèn)內(nèi)一、二、三產(chǎn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益。

四

文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃布局——定格子

文旅小鎮(zhèn)如何建設(shè)，首先要解決規(guī)劃布局問(wèn)題，商務(wù)區(qū)、產(chǎn)業(yè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、居住區(qū)以及公共服務(wù)區(qū)等相關(guān)功能區(qū)的合理規(guī)劃。

（一）總體要求

1、滿足可持續(xù)發(fā)展需要

文旅小鎮(zhèn)的布局要重視長(zhǎng)期效益，做到整體規(guī)劃，滾動(dòng)開(kāi)發(fā)、梯次建設(shè)。尊重當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、文化生態(tài)、生活方式，做到融入、融合、彼此適應(yīng)。

2、保護(hù)資源

規(guī)劃設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分利用自然地形地貌，延續(xù)自然發(fā)展的傳統(tǒng)格局，尊重自然環(huán)境的特色。

3、展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝宋奶厣?

小鎮(zhèn)街區(qū)體現(xiàn)地域、民族、傳統(tǒng)或時(shí)代特色，住宅建筑風(fēng)格、色彩、體量要協(xié)調(diào)。規(guī)劃建設(shè)要保持鄉(xiāng)村風(fēng)貌、擁有城市功能，城鄉(xiāng)一體化不是城鄉(xiāng)一樣化、城鄉(xiāng)一致化。

（二）設(shè)計(jì)理念

小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)步行、方便、多樣性、獨(dú)特風(fēng)格、特色文化，要生活導(dǎo)向、功能混合、高密度、緊湊型、微景觀、密道路，基礎(chǔ)設(shè)施最有效利用，這樣能耗低、運(yùn)營(yíng)成本也低。

小鎮(zhèn)要有文化底蘊(yùn)，有助于增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同感和心靈歸屬感，也將積累、形成新的文化特質(zhì)或亮色。

小鎮(zhèn)要功能完備，學(xué)有優(yōu)教、病有良醫(yī)、勞有厚得、住有宜居、老有頤養(yǎng)。最好的文旅小鎮(zhèn)是讓人們能夠住下來(lái)，住下來(lái)就不想走。

五

文旅小鎮(zhèn)配套建設(shè)——夯基礎(chǔ)

文旅小鎮(zhèn)的配套建設(shè)主要滿足小鎮(zhèn)居民生活配套、 旅游 配套、產(chǎn)業(yè)配套等三個(gè)方面的需求。

（一）基礎(chǔ)配套建設(shè)

1、交通設(shè)施

建立便捷的外部和內(nèi)部交通系統(tǒng)。強(qiáng)化城鎮(zhèn)與交通干線、交通樞紐城市的連接，提高公路技術(shù)等級(jí)和通行能力，改善交通條件，提升服務(wù)水平。

推進(jìn)大城市市域（郊）鐵路發(fā)展，形成多層次軌道交通骨干網(wǎng)絡(luò)，高效銜接大中小城市和特色小鎮(zhèn)，促進(jìn)互聯(lián)互通。

加強(qiáng)步行和自行車(chē)等慢行交通設(shè)施建設(shè)，做好慢行交通系統(tǒng)與公共交通系統(tǒng)的銜接。

推進(jìn)公共停車(chē)場(chǎng)建設(shè)，加強(qiáng)車(chē)輛停車(chē)管理。

2、教育設(shè)施

推動(dòng)文旅小鎮(zhèn)各項(xiàng)教育設(shè)施建設(shè)， 科技 館、學(xué)校、文化館、醫(yī)院、 體育 館等科教文衛(wèi)設(shè)施建設(shè)。

加快中高級(jí)人才培訓(xùn)中心、推進(jìn)義務(wù)教育學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)市縣知名中小學(xué)和城鎮(zhèn)中小學(xué)聯(lián)合辦學(xué)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面。

3、行政管理設(shè)施

文旅小鎮(zhèn)內(nèi)行政及商務(wù)辦公、綜合服務(wù)、便民服務(wù)中心、政務(wù)服務(wù)、 旅游 休閑、商貿(mào)物流、人才公寓等配套設(shè)施的建設(shè)。

4、醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)施

完善的公共服務(wù)特別是較高質(zhì)量的教育醫(yī)療資源供給是增強(qiáng)特色小鎮(zhèn)人口集聚能力的重要因素。要推動(dòng)公共服務(wù)從按行政等級(jí)配置向按常住人口規(guī)模配置轉(zhuǎn)變，根據(jù)城鎮(zhèn)常住人口增長(zhǎng)趨勢(shì)和空間分布，統(tǒng)籌布局建設(shè)學(xué)校、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、文化 體育 場(chǎng)所等公共服務(wù)設(shè)施，大力提高教育衛(wèi)生等公共服務(wù)的質(zhì)量和水平，使居民能夠享受更有質(zhì)量的教育、醫(yī)療等公共服務(wù)。

5、金融服務(wù)設(shè)施

開(kāi)發(fā)銀行加大對(duì)特許經(jīng)營(yíng)、政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等模式的信貸支持力度，特別是通過(guò) 探索 多種類(lèi)型的PPP模式，引入大型企業(yè)參與投資，引導(dǎo) 社會(huì) 資本廣泛參與。發(fā)揮開(kāi)發(fā)銀行“投資、貸款、債券、租賃、證券、基金”綜合服務(wù)功能和作用，在設(shè)立基金、發(fā)行債券、資產(chǎn)證券化等方面提供財(cái)務(wù)顧問(wèn)服務(wù)。

6、市政公用設(shè)施

水網(wǎng)、電網(wǎng)、路網(wǎng)、信息網(wǎng)、供氣、供熱、地下綜合管廊等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；污水處理、垃圾處理、園林綠化、水體生態(tài)系統(tǒng)與水環(huán)境治理等環(huán)境設(shè)施建設(shè)以及生態(tài)修復(fù)工程。

建設(shè)高速通暢、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、服務(wù)便捷的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，以人為本推動(dòng)信息惠民，加強(qiáng)特色小鎮(zhèn)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加速光纖入戶進(jìn)程，建設(shè)智慧型文旅小鎮(zhèn)。

（二）商業(yè)配套建設(shè)

1、餐飲

針對(duì)當(dāng)?shù)厝宋奶厣_(kāi)發(fā)主題餐飲，打造特色餐飲，如文旅農(nóng)家樂(lè)。

2、酒店

依據(jù)文旅小鎮(zhèn)的需求推動(dòng)高檔星級(jí)酒店、快捷酒店、民宿酒店、主題酒店等建設(shè)。

3、商業(yè)

百貨商場(chǎng)、小型集貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、生活超市、藥店、商鋪等便民商業(yè)設(shè)施。

（三）休閑配套建設(shè)

推進(jìn)商務(wù)會(huì)館、茶館、咖啡館、羽毛球館、臺(tái)球館、健身中心、棋牌室、KTV、 養(yǎng)生 館等設(shè)施建設(shè)。

六

文旅小鎮(zhèn)文化建設(shè)

文化是文旅小鎮(zhèn)的DNA，是文旅小鎮(zhèn)最核心的特質(zhì)，也是區(qū)別其他文旅小鎮(zhèn)的根本所在。文旅小鎮(zhèn)的自然、生態(tài)、文化、景觀、民俗等資源都是獨(dú)有的，即使是有類(lèi)似的，其特質(zhì)也是獨(dú)一無(wú)二的，但是，在文旅小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)中，需要進(jìn)行深入挖掘，才能真正找到區(qū)別于其他文旅小鎮(zhèn)的特質(zhì)，從而避免與周邊 旅游 項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

文旅小鎮(zhèn)的文化建設(shè)可通過(guò)主題活動(dòng)、文化活動(dòng)、文化宣傳的方式進(jìn)行強(qiáng)化。

（一）主題活動(dòng)

通過(guò)舉辦主題活動(dòng)的方式，一方面可以擴(kuò)大文旅小鎮(zhèn)的品牌知名度，另一方面，可以在 社會(huì) 擴(kuò)大影響力，吸引各地企業(yè)、商家、個(gè)人踴躍參與。

主題活動(dòng)包括文旅小鎮(zhèn)已有的活動(dòng)進(jìn)行深度主題策劃，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的規(guī)模和影響力；大型演出活動(dòng)的策劃和舉辦；大型節(jié)慶活動(dòng)的策劃和舉辦；國(guó)際國(guó)內(nèi)重大活動(dòng)的策劃和舉辦等等。

（二）文化活動(dòng)

開(kāi)展文旅小鎮(zhèn)文化特色教育，提高居民對(duì)城市建設(shè)的滿意度，爭(zhēng)取做到“全民皆導(dǎo)游”，培養(yǎng)熱愛(ài)家鄉(xiāng)文化的 社會(huì) 風(fēng)氣，從而提升老城的文化品質(zhì)。

開(kāi)展社區(qū)文化交流活動(dòng)，推動(dòng)文旅小鎮(zhèn)和諧文化建設(shè)。

（三）文化宣傳

利用各類(lèi)文化宣傳，提升文旅小鎮(zhèn)的文化品質(zhì)。如拍攝文化 旅游 宣傳片，吸引游客了解和認(rèn)識(shí)鎮(zhèn)海的文化特色和 歷史 底蘊(yùn)。拍攝文化宣傳專(zhuān)題片，全面展示文旅小鎮(zhèn)文化特色和底蘊(yùn)。建立官方自媒體，立體式推廣文旅小鎮(zhèn)文化。

七

文旅小鎮(zhèn)品牌建設(shè)

一個(gè)好的文旅小鎮(zhèn)，需要有一個(gè)好的品牌形象，需要在全國(guó)有一個(gè)響亮的品牌名稱(chēng)。文旅小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，從某種意義上講就是為文旅小鎮(zhèn)編故事、講故事、傳故事，通過(guò)故事將文旅小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，成為大家都在關(guān)注和討論的品牌。

（一）品牌塑造

首先建立文旅小鎮(zhèn)的品牌系統(tǒng)。包括文旅小鎮(zhèn)品牌名稱(chēng)，品牌Logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、建筑風(fēng)格、建筑理念、戶外展示等要素。

借助各類(lèi)渠道對(duì)文旅小鎮(zhèn)進(jìn)行品牌宣傳和形象推廣。

（二）品牌宣傳

1、品牌廣告宣傳

一個(gè)優(yōu)秀的品牌廣告，可以迅速打響文旅小鎮(zhèn)的品牌知名度。一個(gè)有內(nèi)涵的品牌廣告，可以讓文旅小鎮(zhèn)的品牌讓人津津樂(lè)道。

2、公益營(yíng)銷(xiāo)宣傳

通過(guò)大型 社會(huì) 公益性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全方位宣傳來(lái)達(dá)到宣傳文旅小鎮(zhèn)品牌形象，打響品牌知名度的目的。

3、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)宣傳

通過(guò)全國(guó)乃至全球關(guān)注的熱點(diǎn)事件，借助 社會(huì) 公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注，聚焦文旅小鎮(zhèn)的品牌宣傳。

4、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳

把有特色、有影響力，能產(chǎn)生 社會(huì) 轟動(dòng)效應(yīng)的各類(lèi)活動(dòng)巧妙地融合起來(lái)，借勢(shì)推動(dòng)文旅小鎮(zhèn)的品牌宣傳。

5、文化營(yíng)銷(xiāo)宣傳

貫穿文旅小鎮(zhèn)文化，借助文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響力，通過(guò)戶外、車(chē)體、宣傳品、紀(jì)念品、小禮品等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，傳播文旅小鎮(zhèn)的品牌。

6、自媒體品牌宣傳

利用自媒體的宣傳力量，如官方自媒體、名人自媒體、自媒體圈等宣傳文旅小鎮(zhèn)品牌。

文旅小鎮(zhèn)，就是要通過(guò)搭建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)在充分市場(chǎng)化的空間內(nèi)，一方面通過(guò)集聚資本、技術(shù)、人才等各類(lèi)高端要素，支撐新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，形成以創(chuàng)新導(dǎo)向的新興產(chǎn)業(yè)細(xì)分或具有人文底蘊(yùn)的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)、文化、 旅游 和生產(chǎn)、生活、生態(tài)的高度融合中創(chuàng)新供給方式，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面則是結(jié)合特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制淘汰或遷移一部分難以適應(yīng)環(huán)境變化的“舊”內(nèi)容，為特色產(chǎn)業(yè)騰挪出新的發(fā)展空間，進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。通過(guò)這“一增一減”的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)區(qū)域優(yōu)秀文化的更新和有效供給能力的提升。

文旅營(yíng)銷(xiāo)怎么做，有哪些營(yíng)銷(xiāo)方式可以學(xué)習(xí)借鑒？

你好，在房地產(chǎn)行業(yè)行情遇冷，從前兩年開(kāi)始就紛紛轉(zhuǎn)型做文旅。

要數(shù)融創(chuàng)、碧桂園、恒大、萬(wàn)達(dá)、雅居樂(lè)、保利做的大、做的好，其中北戴河阿那亞、海南清水灣、版納西雙林語(yǔ)項(xiàng)目都是文旅大盤(pán)的代表。

行業(yè)內(nèi)的大咖也非常多，比如鄭偉峰擅長(zhǎng)運(yùn)用優(yōu)質(zhì)旅游資源和自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)用營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)思維作為軟杠桿打造爆盤(pán)。

優(yōu)秀的文旅夜游項(xiàng)目應(yīng)怎樣做營(yíng)銷(xiāo)？

優(yōu)秀的文旅夜游項(xiàng)目要做到有勢(shì)借勢(shì)，無(wú)勢(shì)造勢(shì)

任何優(yōu)秀的文旅項(xiàng)目都離不開(kāi)出奇制勝的策劃：絕佳的創(chuàng)意、高效的執(zhí)行力以及利用時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，以點(diǎn)帶面，高速放大。

合理運(yùn)用“網(wǎng)紅產(chǎn)品”發(fā)聲，所謂“網(wǎng)紅產(chǎn)品”就是體現(xiàn)項(xiàng)目品牌氣質(zhì)、文化、價(jià)值且能吸引人的切入點(diǎn)，如前陣子火熱的“玻璃棧道”，就成功吸引各大主流媒體，甚至央視爭(zhēng)相報(bào)道，這樣擴(kuò)散式的營(yíng)銷(xiāo)方式是最成功的宣傳手段。

關(guān)于文旅產(chǎn)品怎么推廣和文旅產(chǎn)業(yè)推廣策劃的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。