信途科技今天給各位分享冬至文創(chuàng)產(chǎn)品推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)公司冬至創(chuàng)意活動(dòng)進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？

除了爆款餐飲，好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館，游客可以避開(kāi)人山人海，拍出“一個(gè)人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園，可以來(lái)場(chǎng)“穿越”之旅。

本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計(jì)理念，市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

告別“老三樣”

從天壇公園東門入園，步行幾分鐘，就能看到一個(gè)中國(guó)風(fēng)滿滿的紅房子。推開(kāi)鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門”，茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開(kāi)業(yè)沒(méi)多久，已經(jīng)登上了東城飲品店熱門榜。

店鋪的裝飾主打國(guó)潮風(fēng)，店里的飲品也文化味兒十足。“跳跳糖拿鐵”發(fā)出噼噼啪啪的聲響，寓意神樂(lè)署跳動(dòng)的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉篩出的“?！弊?。飲品裝在藍(lán)色杯子內(nèi)，上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后，都會(huì)拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說(shuō)，除了 時(shí)尚 青年來(lái)“拔草”，很多“遛彎兒大爺”也是店里的?？汀！皩?shí)際上，店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人，他們也愛(ài)趕時(shí)髦?！?/p>

從小在天壇周邊長(zhǎng)大的王女士帶著孩子玩累了，來(lái)這里歇腳，點(diǎn)了幾塊小點(diǎn)心?！皬那斑@里是家 旅游 紀(jì)念品商店，鐵皮房子賣些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點(diǎn)也很常見(jiàn)，沒(méi)有北京特色和天壇特色。”她說(shuō)，紀(jì)念品商店升級(jí)成國(guó)潮風(fēng)茶飲店，也能滿足游客的休憩餐飲需求。

曾經(jīng)，方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多，環(huán)境也更加 時(shí)尚 優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長(zhǎng)任超介紹，回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營(yíng)業(yè)，這里有二三十元的平價(jià)湯面、蓋飯，也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

去年年底，在紫竹院?jiǎn)栐聵撬烤皡^(qū)，紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手，透過(guò)落地窗，澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無(wú)遺。在附近工作的李小姐午休時(shí)會(huì)來(lái)坐坐，在她看來(lái)，能欣賞自然靈動(dòng)水景的簡(jiǎn)餐吧并不多見(jiàn)?！包c(diǎn)上一杯咖啡，翻翻店內(nèi)的書籍，非常愜意?！?/p>

熊貓館對(duì)面的烘培店中，馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓?jiān)煨?。北京市公園管理中心供圖

打造爆款

今年春天，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪看來(lái)，櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”，而是已有6年的經(jīng)驗(yàn)“積淀”。

2015年的一天，張琪去后海游玩，在“官作茶”茶葉店看到了一款機(jī)打冰淇淋，它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?！爱?dāng)時(shí)有部清宮劇很火，冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾，寫的是‘小主喜歡’。”受到啟發(fā)的她開(kāi)始思考，能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道，公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時(shí)的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名，她計(jì)劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

2016年春天，櫻花冰淇淋首次面市，但反響平平?！笆紫仁巧鲜杏悬c(diǎn)晚，清明節(jié)都過(guò)完了，櫻花展臨近尾聲，客流高峰已經(jīng)過(guò)去。另外，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得比較小，視覺(jué)沖擊力小，外形也不夠漂亮?！?/p>

吸取之前的經(jīng)驗(yàn)，櫻花冰淇淋開(kāi)始升級(jí)迭代。克重變大了，外形更貼合櫻花，每個(gè)花瓣有個(gè)小缺口。外包裝也下足工夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級(jí)成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝，整體更顯高檔。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

2019年，櫻花冰淇淋再度改版，四種口味代表櫻花的四個(gè)品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”?！?年過(guò)去了，櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納，我們做到了專銷，即凡是公園的文創(chuàng)展位，只銷售這一款冰淇淋，售價(jià)依然是最初的15元。

張琪和大家沒(méi)少費(fèi)心思，和設(shè)計(jì)公司磨合，完善每個(gè)細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤(rùn)，而是稍微尖銳一點(diǎn)，使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊，紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo，更有紀(jì)念意義。

櫻花冰淇淋不僅有顏值，也有料。今年，玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場(chǎng)景沉浸式消費(fèi)，以往只在櫻花季銷售。后來(lái)張琪發(fā)現(xiàn)，過(guò)了櫻花季，很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

“櫻花在國(guó)際上是成熟的文化符號(hào)，是春天的代表?！睆堢髡f(shuō)，在玉淵潭，吃櫻花冰淇淋，拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個(gè)大IP，打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個(gè)。

“我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品，很多爆款都是和設(shè)計(jì)方反復(fù)磨合后形成的，方案幾經(jīng)修改，至少得三、四個(gè)月?！北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人李艷說(shuō)。

“出圈”更“親民”

在頤和園副園長(zhǎng)周子?？磥?lái)，公園文創(chuàng)要想“出圈”，既要文化創(chuàng)新，體現(xiàn)美學(xué)，又要服務(wù)市民和游客，走進(jìn)大家的生活，不局限于園內(nèi)。

“頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國(guó)游客看到‘十七孔橋御尺’，可以想到頤和園，進(jìn)而想到中國(guó)?！彼f(shuō)，頤和園有270年的 歷史 文化積淀，近4萬(wàn)件文物，文創(chuàng)設(shè)計(jì)提煉汲取其文化符號(hào)。如頤和園聯(lián)名口紅，外殼和膏體的浮雕圖案是樂(lè)壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥朝鳳”，大氣又精美，獲得了非常好的市場(chǎng)反響。

雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂(lè)壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個(gè)個(gè)帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品，讓生活多了“儀式感”。2020年，頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。“咖啡杯融入了瓔珞的圖案，唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩，把玩間對(duì)傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識(shí)?！蔽磥?lái)，京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備。“頤和園是 時(shí)尚 的，中國(guó) 歷史 上第一條皇家御用電話專線當(dāng)年就出現(xiàn)在這里，如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年，頤和園將 探索 在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)?！敝茏优Ｕf(shuō)，今年，一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園，好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗(yàn)。

對(duì)話

北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人：古建、古樹、文物都是文創(chuàng)資源

5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，絕大部分在百元以內(nèi)

新京報(bào)： 北京市屬公園何時(shí)開(kāi)始打造文創(chuàng)產(chǎn)品？創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合？

李艷： 北京市屬公園從2016年開(kāi)始做文創(chuàng)產(chǎn)品，2019年，在北京市對(duì)文創(chuàng)工作的大力推動(dòng)下，我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點(diǎn)任務(wù)，納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的 旅游 紀(jì)念品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品融入了 歷史 名園獨(dú)有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

目前，文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來(lái)開(kāi)發(fā)，11家北京市屬公園中有8家是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中，有總面積21萬(wàn)平方米的古建筑、1.4萬(wàn)株古樹名木、5.6萬(wàn)件（套）可移動(dòng)文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系，都是我們的文化資源。

北京市屬公園都有“一園一品”，以園林特色花卉植物、動(dòng)物，文物等為創(chuàng)意元素，各公園紛紛推出個(gè)性化文創(chuàng)，如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開(kāi)發(fā)了櫻花冰淇淋。

新京報(bào)： 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品？售價(jià)和銷量怎么樣？

李艷： 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價(jià)在百元以內(nèi)。

2019年，北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億，而2018年才4000多萬(wàn)。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品，還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動(dòng)，最受歡迎的有“夜宿動(dòng)物園”和“香山奇妙夜”。因?yàn)槲覀兪枪嫘詥挝?，大部分活?dòng)都是免費(fèi)的，家長(zhǎng)可以帶孩子進(jìn)行親子體驗(yàn)，以 社會(huì) 效益為主。

公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

新京報(bào)： 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”？

李艷： 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升級(jí)”，不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開(kāi)幕，那個(gè)周末的兩天，冰淇淋賣出了6000根。往年，頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

前段時(shí)間，綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年，我們推出了兩個(gè)爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見(jiàn)天壇》《我在頤和園等你》，我們叫它園林真人秀，中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。

新京報(bào)：目前，很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對(duì)這類開(kāi)發(fā)，中心是如何考慮的？

李艷： 近兩年，為滿足不同游客的需求，中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分析問(wèn)題、研究改進(jìn)措施，將餐飲結(jié)合園林特點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等，打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局，使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。

新京報(bào)： 公園開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如何兼具創(chuàng)意和實(shí)用性？

李艷： 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來(lái)打造——有顏、有料、有趣、有用?，F(xiàn)在大家對(duì)顏值的要求非常高；“有趣”也可以理解為具有科普性；“有用”強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時(shí)代了。

比方說(shuō)辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計(jì)非常精美，里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物，采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁(yè)頁(yè)撕去，最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前，可以說(shuō)是顏值擔(dān)當(dāng)了。

同時(shí)，它也兼具科普性，是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷，把冬至節(jié)氣作為開(kāi)篇，體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵。《祈年歷》為每個(gè)節(jié)氣選取了與天時(shí)相對(duì)應(yīng)的建筑或景觀，比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

新京報(bào)： 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何？

李艷： 目前，線上銷售尚處于起步階段，產(chǎn)品借助公園線上官方平臺(tái)與合作方的線上渠道進(jìn)行銷售。

頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店，但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在于我們的環(huán)境，即體驗(yàn)式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮，我們未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。

新京報(bào)： 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見(jiàn)面？對(duì)于未來(lái)公園文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，中心有哪些規(guī)劃和考慮？

李艷： 今年中心將推出園說(shuō)系列的第三個(gè)大展，以頤和園福壽文化為主題，屆時(shí)也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營(yíng)造積木（天壇紀(jì)念版），將中國(guó)傳統(tǒng)建筑技藝及蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化通過(guò)積木拼搭的方式傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合市屬公園紅色基因，將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

目前，11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作，“2”就是頤和園和天壇，作為世界文化遺產(chǎn)，它們的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度高，文創(chuàng)做得更加成熟；“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)，基于其他各公園特色，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位，采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

編輯 白爽 校對(duì) 盧茜

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做才能有內(nèi)涵、價(jià)值？

文創(chuàng)產(chǎn)品與市面上的產(chǎn)品最大的區(qū)別是它是賦有文化內(nèi)涵和故事性的，讓產(chǎn)品擁有使用價(jià)值的同時(shí)更具文化藝術(shù)價(jià)值。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要有獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維，將各種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入進(jìn)去。

文創(chuàng)周邊都可以做什么

這個(gè)就涉及到文創(chuàng)是什么和文創(chuàng)怎么開(kāi)展的問(wèn)題了

那么文創(chuàng)怎么開(kāi)展？

想要了解文創(chuàng)怎么開(kāi)展，首先需要就是了解什么是文創(chuàng)？文創(chuàng)的理解很容易，就是文化創(chuàng)新，但是他說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。

什么是文創(chuàng)？

即使是現(xiàn)在，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng)，有的人說(shuō)：「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是書簽本子等產(chǎn)品」；有的人說(shuō)：「IP形象就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)是一個(gè)文化品牌」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」；有的人說(shuō)：「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等，這些有的對(duì)，有的不對(duì)，但是肯定的是，這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)個(gè)IP形象，然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開(kāi)個(gè)店。文創(chuàng)是一個(gè)很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開(kāi)展，需要做好全面充足的準(zhǔn)備。

文創(chuàng)開(kāi)展的第一步，是明確做文創(chuàng)的目的。

最常見(jiàn)的目的有：通過(guò)文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、文化形象宣傳發(fā)展、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝變現(xiàn)、創(chuàng)造一個(gè)文化品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等等等等，大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的，但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同，文創(chuàng)的開(kāi)展方向是完全不一樣的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說(shuō)過(guò)：吞象文創(chuàng)有過(guò)簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)客戶50%左右是不盈利的，而這50%中，80%的客戶本來(lái)就不以盈利為目的而開(kāi)展文創(chuàng)，至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利。所以要很好的開(kāi)展文創(chuàng)，就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。

文創(chuàng)開(kāi)展的第二步，是做文化的調(diào)研和系統(tǒng)的規(guī)劃。

文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思，文化是文創(chuàng)的靈魂，創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的調(diào)研誰(shuí)來(lái)做？最合適的就是自己，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)比自己更了解自己的文化，因?yàn)閷?duì)其他人來(lái)說(shuō)這個(gè)是文化，對(duì)自己來(lái)說(shuō)，這個(gè)就是自己以及自己先輩們的生活。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前，根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓，因?yàn)橹案窘佑|不到。沒(méi)有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況，他們了解故宮的貓，因?yàn)檫@個(gè)也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合，這個(gè)就是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后，就需要對(duì)這些文化進(jìn)行深層次的挖掘，進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了，需要專業(yè)的公司來(lái)做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找，前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊，還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊，正邦品牌啊等等，這些都可以。規(guī)劃中需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，可以把文創(chuàng)店、未來(lái)的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面，當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施，可以按計(jì)劃實(shí)施一部分，這些是需要有經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐的。

文創(chuàng)開(kāi)展的第三步，設(shè)計(jì)。

這個(gè)是文創(chuàng)開(kāi)展中最直觀的東西，往往人們會(huì)忽略前兩步，直接開(kāi)展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開(kāi)展的第三步。設(shè)計(jì)些什么？文創(chuàng)品牌！IP形象！線上線下視覺(jué)！系列產(chǎn)品！產(chǎn)品方案！文創(chuàng)店鋪視覺(jué)！運(yùn)營(yíng)和推廣視覺(jué)！主題設(shè)計(jì)！……等等等等。做這些其實(shí)就需要說(shuō)回第二步中的規(guī)劃了，這些的設(shè)計(jì)，都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了，同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣，每個(gè)甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以，交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)有好壞，但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要，但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話，但是值得深思。

文創(chuàng)開(kāi)展的第四步，落地。

不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。落地前，設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的，這個(gè)就建議找專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢一下了。比如能不能落地，精度要求，顏色要求，工藝要求，問(wèn)題在哪，怎么避免等等；再比如成本問(wèn)題，同樣的書簽，因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因，最后落地效果差不多的東西，落地成本可能會(huì)差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對(duì)落地的服務(wù)者，可以直接找某個(gè)工藝的生產(chǎn)商，比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些服務(wù)的專業(yè)文創(chuàng)服務(wù)公司。這一塊比較繁瑣，所以現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到，大部分只愿意接比較容易的純?cè)O(shè)計(jì)的活，或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個(gè)部分，在合作前一定要溝通好。

文創(chuàng)開(kāi)展的第五步，運(yùn)營(yíng)。

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開(kāi)始文創(chuàng)項(xiàng)目，都需要考慮運(yùn)營(yíng)這一步，即使說(shuō)真的有不以盈利為目的而開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，目的就是為了諸如活動(dòng)贈(zèng)送等，那也是需要運(yùn)營(yíng)來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都希望能夠帶來(lái)利潤(rùn)與影響的。比如線上文創(chuàng)商店的搭建，銷售渠道的搭建，口碑的營(yíng)造，權(quán)威的發(fā)布報(bào)道，品牌形象聯(lián)合，互利共贏合作等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道，以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合，以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去，這部分在前期肯定是沒(méi)法很全面的規(guī)劃的，所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容，自己可以做，部分文創(chuàng)公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他們就會(huì)利用他自身平臺(tái)的特性，把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺(tái)系統(tǒng)，有時(shí)候會(huì)進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合，推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會(huì)利用其客戶優(yōu)勢(shì)，整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶，進(jìn)行溝通洽談，確定合作可能性，從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營(yíng)渠道，再比如像叁拾爾蟻，就會(huì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營(yíng)造，所有的這些都是運(yùn)營(yíng)的一部分。再比如像自然造物，就會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合，打造統(tǒng)一的品牌，從而形成各地連鎖又各有特色的商店，進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷售等等。

文創(chuàng)開(kāi)展的第六步，口碑衍生和風(fēng)險(xiǎn)降低。

單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利，其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的，也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展文化，創(chuàng)造特色文化品牌，從而收獲文化的更大價(jià)值。通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài)，而不是單一的通過(guò)售賣文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利。比如敦煌，通過(guò)九色鹿文創(chuàng)的營(yíng)造，敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升，促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開(kāi)展，打破了其歷史宮殿的刻板印象，從而讓更多的非歷史愛(ài)好者更加愛(ài)上了好玩的故宮。再比如人民日?qǐng)?bào)，通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，進(jìn)行全方位的文化輸出，在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低，這個(gè)是和口碑衍生相輔相承的，比如通過(guò)口碑進(jìn)行文化輸出，進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合，從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn)，再比如通過(guò)聯(lián)名，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)?，這樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分，可以找同級(jí)單位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司，他們的合作伙伴都有這些需求，因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享，口碑共贏，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

文創(chuàng)開(kāi)展的第七步，文化輸出。

文化輸出在前面已經(jīng)有提到過(guò)，這個(gè)是文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)升級(jí)階段。比如像故宮，其在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的同時(shí)，利用故宮的品牌和影響力，對(duì)山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出，從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文創(chuàng)，其甜茶品牌發(fā)展加盟，連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家，實(shí)現(xiàn)了更大的盈利；再比如像中國(guó)航天，通過(guò)文創(chuàng)線路的品牌授權(quán)，發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃，除了提供文創(chuàng)服務(wù)，造物圃通過(guò)文創(chuàng)的服務(wù)，打造自己的品牌，造物圃自身就成為了一個(gè)比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。

那文創(chuàng)怎么做好？

首先文創(chuàng)要做好，前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要，即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的，好的開(kāi)始是成功的重要條件。

第二文創(chuàng)要做好，必要的投入是肯定要的，投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的，零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢，可以是人，可以是渠道，可以是資源。

第三文創(chuàng)要做好，一定要有一群靠譜的伙伴，自己人也好，找靠譜的公司合作也好，一定要有發(fā)展，多論證多調(diào)整；

第四文創(chuàng)要做好，需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)，這里的運(yùn)營(yíng)包括設(shè)計(jì)、規(guī)劃、口碑營(yíng)造、合作、市場(chǎng)、特色、品牌等等，運(yùn)營(yíng)的目的是可持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有好的執(zhí)行，不要盲目開(kāi)展文創(chuàng)。

第五文創(chuàng)要做好，必須做好放長(zhǎng)線釣大魚準(zhǔn)備，文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的。文創(chuàng)的十個(gè)方向，往往只有一個(gè)方向是盈利的，但不等于只要一個(gè)方向就行了，十個(gè)方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個(gè)方向的盈利，就能分擔(dān)掉所有方向的成本，同時(shí)還有盈余。而不盈利的九個(gè)方向有個(gè)很大的問(wèn)題，就是庫(kù)存，這也往往是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開(kāi)展者一個(gè)最頭疼的問(wèn)題，這些就需要說(shuō)回到最初的規(guī)劃，這些都是前期需要考慮進(jìn)去的，并在過(guò)程中不斷完善。

最后，筆者建議，最好的選擇就是找專業(yè)的人做專業(yè)的事情，千萬(wàn)不要自己的半拉子直接做，千萬(wàn)不要會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)就說(shuō)自己在做文創(chuàng)，這里風(fēng)險(xiǎn)極大。文創(chuàng)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。想做好文創(chuàng)，降低風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)驗(yàn)和渠道都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場(chǎng)、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝等等諸如此類內(nèi)容，這些都太細(xì)節(jié)了，完全可以找專業(yè)的人慢慢細(xì)化，所以都不會(huì)是本文討論的內(nèi)容。

文創(chuàng)產(chǎn)品怎么做

想要了解文創(chuàng)怎么做，首先需要就是了解什么是文創(chuàng)？

文創(chuàng)的理解很容易，就是文化創(chuàng)新，但是他說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。

什么是文創(chuàng)？

即使是現(xiàn)在，文創(chuàng)的定義還非常的模糊，甚至還有很大的一部分人群根本不知道什么是文創(chuàng)。什么是文創(chuàng)，有的人說(shuō)：「好看的設(shè)計(jì)就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是書簽本子等產(chǎn)品」；有的人說(shuō)：「IP形象就是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)是一個(gè)文化品牌」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是好玩好看一點(diǎn)的旅游紀(jì)念品」；有的人說(shuō)：「非遺工藝民俗文化等是文創(chuàng)」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是宣傳的噱頭而已」；有的人說(shuō)：「文創(chuàng)就是文化的表現(xiàn)形式」……等等等等，這些有的對(duì)，有的不對(duì)，但是肯定的是，這些都是很片面的。文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)個(gè)IP形象，然后出品一點(diǎn)產(chǎn)品同時(shí)開(kāi)個(gè)店。文創(chuàng)是一個(gè)很系統(tǒng)龐大的集合。文創(chuàng)想要順利開(kāi)展，需要做好全面充足的準(zhǔn)備。

千萬(wàn)不可以把做文創(chuàng)與做品牌混為一談

經(jīng)常有人說(shuō)，做文創(chuàng)就是做披著文化噱頭外衣的品牌，這其實(shí)是不對(duì)的。很多人這么認(rèn)為，是因?yàn)楝F(xiàn)在很多著名的做文創(chuàng)的公司以前都在做品牌的公司，甚至現(xiàn)在做品牌的公司都說(shuō)自己可以做文創(chuàng)。比較知名的專業(yè)文創(chuàng)公司，像吞象文創(chuàng)，最早就是做品牌的平面設(shè)計(jì)公司；再像洛可可，最早是北京的一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司；再像東道設(shè)計(jì)，他就完全是一家品牌公司，文創(chuàng)反而是其一小部分而已，但是卻是獨(dú)立于品牌團(tuán)隊(duì)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)。這些知名文創(chuàng)公司的特性，就是把文創(chuàng)和品牌分得很清，雖然有交集，但是絕對(duì)是獨(dú)立的兩部分。把文創(chuàng)和品牌分清楚的企業(yè)，才能真正稱之為文創(chuàng)公司，不然其就是一個(gè)披著文創(chuàng)外衣的品牌公司。

文創(chuàng)的開(kāi)展需要品牌的專業(yè)和知識(shí)，這個(gè)是不可否認(rèn)的。但把文創(chuàng)等同于品牌，這個(gè)是完全錯(cuò)誤的，這兩者之間有相同的東西，甚至部分東西是一模一樣的，但是文創(chuàng)和品牌有各自不同的特性。其中設(shè)計(jì)可以是同一個(gè)團(tuán)隊(duì)，但是運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃絕對(duì)不能混為一談。而文創(chuàng)最重要的就是規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)，雖然做品牌也需要這些，但是本質(zhì)上是完全不同的方向和思路。

真正的文創(chuàng)，其實(shí)是在產(chǎn)業(yè)上+創(chuàng)意，以提升國(guó)民文化素養(yǎng)為目標(biāo)。請(qǐng)一定記住這個(gè)定義，否則您將找不到真正的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)!而文創(chuàng)的核心應(yīng)該建立在兩個(gè)支柱上，一個(gè)支柱是[產(chǎn)業(yè)]，是經(jīng)濟(jì)的力量，另一個(gè)支柱是[創(chuàng)意]，是文化的力量。且在文化產(chǎn)業(yè)中增加[創(chuàng)意]這樣的字眼，使得這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心是以創(chuàng)意為力量向外展開(kāi)，因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心就是文化。

所謂品牌，通俗地講就是一個(gè)特定的企業(yè)或產(chǎn)品，給他人帶來(lái)的印象或聯(lián)想。是市場(chǎng)是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的客戶價(jià)值的一種認(rèn)知。而品牌也具有一些基本要素，符號(hào)logo、理念、定位、模式、營(yíng)銷、物料等等。一句話來(lái)說(shuō)，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)!

只有經(jīng)濟(jì)是商業(yè)、只有精神是文化事業(yè)。其實(shí)，我們可以將文創(chuàng)定義為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，他是近幾年在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，這就被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

再通俗點(diǎn)講，品牌是在原有的基礎(chǔ)上賦能價(jià)值，而文創(chuàng)確實(shí)在價(jià)值上創(chuàng)造一個(gè)實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

文創(chuàng)要做好，起步很重要，不要盲目動(dòng)手，一定要按步循序漸進(jìn)

文創(chuàng)開(kāi)展的第一步，是明確做文創(chuàng)的目的。

最常見(jiàn)的目的有：通過(guò)文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)生盈利、文化形象宣傳發(fā)展、文化名片打造、特色文化伴手送禮、民俗工藝變現(xiàn)、創(chuàng)造一個(gè)文化品牌、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)等等等等，大部分人的目的肯定是希望這些兼顧的，但是側(cè)重點(diǎn)肯定是不一樣的。目的不同，文創(chuàng)的開(kāi)展方向是完全不一樣的。吞象文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張勤良先生說(shuō)過(guò)：吞象文創(chuàng)有過(guò)簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)客戶50%左右是不盈利的，而這50%中，80%的客戶本來(lái)就不以盈利為目的而開(kāi)展文創(chuàng)，至少在短期內(nèi)不強(qiáng)求盈利。所以要很好的開(kāi)展文創(chuàng)，就必須知道自己做文創(chuàng)的目的是什么。

文創(chuàng)開(kāi)展的第二步，是做文化的調(diào)研和系統(tǒng)的規(guī)劃。

文創(chuàng)就是文化創(chuàng)新的意思，文化是文創(chuàng)的靈魂，創(chuàng)新是文創(chuàng)的生命。有靈魂才能讓生命活得精彩。文化是什么？文化就是生活。文化的調(diào)研誰(shuí)來(lái)做？最合適的就是自己，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)比自己更了解自己的文化，因?yàn)閷?duì)其他人來(lái)說(shuō)這個(gè)是文化，對(duì)自己來(lái)說(shuō)，這個(gè)就是自己以及自己先輩們的生活。當(dāng)年洛可可做故宮貓之前，根本就不可能第一時(shí)間想到現(xiàn)在故宮的居民居然是這些貓，因?yàn)橹案窘佑|不到。沒(méi)有人比故宮的工作人員更了解故宮現(xiàn)在的情況，他們了解故宮的貓，因?yàn)檫@個(gè)也是他們工作生活中的一部分。而故宮的文化和故宮貓的文化相結(jié)合，這個(gè)就是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃了。有了文化調(diào)研以后，就需要對(duì)這些文化進(jìn)行深層次的挖掘，進(jìn)行系統(tǒng)性的創(chuàng)意融入和文創(chuàng)規(guī)劃。這些就不是自己能做的了，需要專業(yè)的公司來(lái)做。這些有經(jīng)驗(yàn)的公司其實(shí)不難找，前文提到的吞象文創(chuàng)、洛可可啊，還有像老牌的東道設(shè)計(jì)啊，正邦品牌啊等等，這些都可以。規(guī)劃中需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，可以把文創(chuàng)店、未來(lái)的發(fā)展、可能的方向、預(yù)期與風(fēng)險(xiǎn)等等都規(guī)劃進(jìn)去。規(guī)劃最好全面，當(dāng)前的規(guī)劃不一定馬上實(shí)施，可以按計(jì)劃實(shí)施一部分，這些是需要有經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐的。

文創(chuàng)開(kāi)展的第三步，設(shè)計(jì)。

這個(gè)是文創(chuàng)開(kāi)展中最直觀的東西，往往人們會(huì)忽略前兩步，直接開(kāi)展這一步。但其實(shí)這只能算文創(chuàng)開(kāi)展的第三步。設(shè)計(jì)些什么？文創(chuàng)品牌！IP形象！線上線下視覺(jué)！系列產(chǎn)品！產(chǎn)品方案！文創(chuàng)店鋪視覺(jué)！運(yùn)營(yíng)和推廣視覺(jué)！主題設(shè)計(jì)！……等等等等。做這些其實(shí)就需要說(shuō)回第二步中的規(guī)劃了，這些的設(shè)計(jì)，都是根據(jù)第二步的規(guī)劃進(jìn)行了，同時(shí)根據(jù)實(shí)際的需求和變化進(jìn)行調(diào)整。設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)者的審美和風(fēng)格都不一樣，每個(gè)甲方的需求也不相同。自己設(shè)計(jì)也可以，交給像洛可可、東道設(shè)計(jì)這樣的專業(yè)公司設(shè)計(jì)也可以。設(shè)計(jì)有好壞，但是設(shè)計(jì)在文創(chuàng)中的占比不是太高。設(shè)計(jì)有時(shí)候很重要，但是有時(shí)候也不是很重要。雖然有點(diǎn)像廢話，但是值得深思。

文創(chuàng)開(kāi)展的第四步，落地。

不能落地的規(guī)劃和設(shè)計(jì)都是白瞎。落地前，設(shè)計(jì)其實(shí)是非常重要的，這個(gè)就建議找專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的公司咨詢一下了。比如能不能落地，精度要求，顏色要求，工藝要求，問(wèn)題在哪，怎么避免等等；再比如成本問(wèn)題，同樣的書簽，因?yàn)榍捌谠O(shè)計(jì)或者規(guī)劃的原因，最后落地效果差不多的東西，落地成本可能會(huì)差幾倍甚至十幾倍。所以一定要找對(duì)落地的服務(wù)者，可以直接找某個(gè)工藝的生產(chǎn)商，比如像景德鎮(zhèn)陶瓷定制商、迪士尼公仔的供貨商等等。也可以找有這些服務(wù)的專業(yè)文創(chuàng)服務(wù)公司。這一塊比較繁瑣，所以現(xiàn)在市面上的文創(chuàng)公司有這塊服務(wù)的一半都不到，大部分只愿意接比較容易的純?cè)O(shè)計(jì)的活，或者限制某幾樣合作工藝的活。所以這個(gè)部分，在合作前一定要溝通好。

文創(chuàng)開(kāi)展的第五步，運(yùn)營(yíng)。

開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和開(kāi)始文創(chuàng)項(xiàng)目，都需要考慮運(yùn)營(yíng)這一步，即使說(shuō)真的有不以盈利為目的而開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，目的就是為了諸如活動(dòng)贈(zèng)送等，那也是需要運(yùn)營(yíng)來(lái)提高產(chǎn)品的價(jià)值和形象的。更何況大部分開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，都希望能夠帶來(lái)利潤(rùn)與影響的。比如線上文創(chuàng)商店的搭建，銷售渠道的搭建，口碑的營(yíng)造，權(quán)威的發(fā)布報(bào)道，品牌形象聯(lián)合，互利共贏合作等等。比如可以運(yùn)用自己的一些官方渠道，以達(dá)到正規(guī)官方的目的。和一些品牌聯(lián)名聯(lián)合，以達(dá)到共贏的目的。比如利用一些權(quán)威的資源或者分銷的渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這些其實(shí)在前期的規(guī)劃中都需要考慮進(jìn)去，這部分在前期肯定是沒(méi)法很全面的規(guī)劃的，所以需要同步慢慢優(yōu)化。這些內(nèi)容，自己可以做，部分文創(chuàng)公司也都可以做，比如像造物圃IPGraden，他們就會(huì)利用他自身平臺(tái)的特性，把產(chǎn)品引入自己的聯(lián)合平臺(tái)系統(tǒng)，有時(shí)候會(huì)進(jìn)行與其自己品牌聯(lián)名聯(lián)合，推向各大其合作的實(shí)體和線上合作平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)渠道共贏。比如像吞象文創(chuàng)就會(huì)利用其客戶優(yōu)勢(shì)，整合合適的相關(guān)權(quán)威客戶，進(jìn)行溝通洽談，確定合作可能性，從而讓文創(chuàng)需求者降低成本的同時(shí)拓展運(yùn)營(yíng)渠道，再比如像叁拾爾蟻，就會(huì)對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行線上資源的口碑營(yíng)造，所有的這些都是運(yùn)營(yíng)的一部分。再比如像自然造物，就會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)毓に囀炙嚪沁z等進(jìn)行聯(lián)合，打造統(tǒng)一的品牌，從而形成各地連鎖又各有特色的商店，進(jìn)行商品聯(lián)合渠道銷售等等。

文創(chuàng)開(kāi)展的第六步，口碑衍生和風(fēng)險(xiǎn)降低。

單單靠文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利，其實(shí)是單一且有風(fēng)險(xiǎn)的，也不是文創(chuàng)的真正目的。文創(chuàng)的真正目的是在保證盈利的同時(shí)，可持續(xù)發(fā)展文化，創(chuàng)造特色文化品牌，從而收獲文化的更大價(jià)值。通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)以文創(chuàng)為中心的發(fā)展業(yè)態(tài)，而不是單一的通過(guò)售賣文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)盈利。比如敦煌，通過(guò)九色鹿文創(chuàng)的營(yíng)造，敦煌旅游的游客流量出現(xiàn)了明顯的提升，促進(jìn)了敦煌整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如故宮的文創(chuàng)開(kāi)展，打破了其歷史宮殿的刻板印象，從而讓更多的非歷史愛(ài)好者更加愛(ài)上了好玩的故宮。再比如人民日?qǐng)?bào)，通過(guò)文創(chuàng)的發(fā)展，進(jìn)行全方位的文化輸出，在文化輸出中獲得了更大的口碑和利益。至于風(fēng)險(xiǎn)降低，這個(gè)是和口碑衍生相輔相承的，比如通過(guò)口碑進(jìn)行文化輸出，進(jìn)行品牌聯(lián)名聯(lián)合，從而增加渠道降低風(fēng)險(xiǎn)，再比如通過(guò)聯(lián)名，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候就可以進(jìn)行成本分?jǐn)偅@樣風(fēng)險(xiǎn)自然就低了。像這一部分，可以找同級(jí)單位，可以找合作伙伴，或者找像前文中提到的那些文創(chuàng)公司，他們的合作伙伴都有這些需求，因?yàn)槎枷雰?nèi)容分享，口碑共贏，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。

文創(chuàng)開(kāi)展的第七步，文化輸出。

文化輸出在前面已經(jīng)有提到過(guò)，這個(gè)是文創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)升級(jí)階段。比如像故宮，其在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的同時(shí)，利用故宮的品牌和影響力，對(duì)山西省文旅進(jìn)行了戰(zhàn)略合作輸出，從而實(shí)現(xiàn)了共贏共利；再比如像哈密的甜茶品牌，除了哈密文創(chuàng)，其甜茶品牌發(fā)展加盟，連鎖已經(jīng)達(dá)到了六七百家，實(shí)現(xiàn)了更大的盈利；再比如像中國(guó)航天，通過(guò)文創(chuàng)線路的品牌授權(quán)，發(fā)展品牌的同時(shí)進(jìn)行文化的輸出從而獲取提升價(jià)值。再比如像造物圃，除了提供文創(chuàng)服務(wù)，造物圃通過(guò)文創(chuàng)的服務(wù)，打造自己的品牌，造物圃自身就成為了一個(gè)比較有渠道和影響的文創(chuàng)品牌，從而實(shí)現(xiàn)文化輸出盈利。

小結(jié)一下文創(chuàng)怎么起步怎么做吧

首先文創(chuàng)要做好，前期的系統(tǒng)規(guī)劃真的很重要

即使是空手套白狼也是需要計(jì)劃的，好的開(kāi)始是成功的重要條件。

第二文創(chuàng)要做好，必要的投入是肯定要的

投入不一定有收益，但是收益肯定是在投入的基礎(chǔ)上加減乘除的，零乘以任何數(shù)字都是零。投入不一定是錢，可以是人，可以是渠道，可以是資源。

第三文創(chuàng)要做好，一定要有一群靠譜的伙伴

自己人也好，找靠譜的公司合作也好，一定要有發(fā)展，多論證多調(diào)整；

第四文創(chuàng)要做好，需要系統(tǒng)有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)

這里的運(yùn)營(yíng)包括設(shè)計(jì)、規(guī)劃、口碑營(yíng)造、合作、市場(chǎng)、特色、品牌等等，運(yùn)營(yíng)的目的是可持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有好的執(zhí)行，不要盲目開(kāi)展文創(chuàng)。

第五文創(chuàng)要做好，必須做好放長(zhǎng)線釣大魚準(zhǔn)備

文創(chuàng)很少有在短期內(nèi)快速盈利的。文創(chuàng)的十個(gè)方向，往往只有一個(gè)方向是盈利的，但不等于只要一個(gè)方向就行了，十個(gè)方向是文創(chuàng)系統(tǒng)都必須的組成。有時(shí)候一個(gè)方向的盈利，就能分擔(dān)掉所有方向的成本，同時(shí)還有盈余。而不盈利的九個(gè)方向有個(gè)很大的問(wèn)題，就是庫(kù)存，這也往往是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的文創(chuàng)開(kāi)展者一個(gè)最頭疼的問(wèn)題，這些就需要說(shuō)回到最初的規(guī)劃，這些都是前期需要考慮進(jìn)去的，并在過(guò)程中不斷完善。

最后，要做文創(chuàng)，最好的選擇就是找專業(yè)的人做專業(yè)的事情，千萬(wàn)不要自己的半拉子直接做，千萬(wàn)不要會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)就說(shuō)自己在做文創(chuàng)，這里風(fēng)險(xiǎn)極大。文創(chuàng)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻很難。想做好文創(chuàng)，降低風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)驗(yàn)和渠道都非常重要。至于文創(chuàng)故事、怎么創(chuàng)新、文創(chuàng)IP、文創(chuàng)市場(chǎng)、文創(chuàng)風(fēng)格、文創(chuàng)工藝等等諸如此類內(nèi)容，這些都是細(xì)節(jié)的東西，僅僅是規(guī)劃的一部分，完全可以找專業(yè)的人后讓專業(yè)的人慢慢細(xì)化有話，這些內(nèi)容就不在本文討論了。當(dāng)然，如果是當(dāng)興趣愛(ài)好或者說(shuō)不以盈利為目的的自有工藝和玩票性質(zhì)的，那就另當(dāng)別論了。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品怎么宣傳和營(yíng)銷？

有內(nèi)涵的軟文更適合文創(chuàng)類產(chǎn)品的宣傳。 推廣一定要緊扣產(chǎn)品主題和內(nèi)含價(jià)值 ，始終如一地傳達(dá)意義 ，通過(guò)故事情景的渲染 ，通過(guò)文化情景來(lái)詮釋。

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