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「產(chǎn)品推廣初期適合軟文」軟文推廣有哪些技巧

時(shí)間:2023-11-13 信途科技SEO資訊

本篇文章信途科技給大家談?wù)劗a(chǎn)品推廣初期適合軟文,以及軟文推廣有哪些技巧對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助,不要忘了收藏本站。

本文導(dǎo)讀目錄:

如何推廣產(chǎn)品軟文?

1、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析:首先,也是最重要的一點(diǎn),要對(duì)產(chǎn)品足夠熟悉。要對(duì)產(chǎn)品全面分析和同類型產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比,整理出優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),并基于此制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃,認(rèn)真規(guī)劃好推廣渠道,推廣方式,文案。

2、消費(fèi)者群體分析:其次,要對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)群體足夠了解,調(diào)查清楚,分析消費(fèi)者的屬性,用戶的需求,以及用戶通過(guò)什么渠道可以找到相關(guān)的產(chǎn)品,以保證更加精準(zhǔn)的推廣。

3、標(biāo)題戰(zhàn)術(shù):一篇軟文好看不好看,首先要看的是標(biāo)題。倘若標(biāo)題沒(méi)有足夠的吸引力,不能立馬抓住讀者的眼球,特別是網(wǎng)絡(luò)上的軟文,沒(méi)有吸引力的標(biāo)題就沒(méi)有點(diǎn)擊率,沒(méi)有點(diǎn)擊率再好的內(nèi)容也沒(méi)人發(fā)現(xiàn)。

4、精簡(jiǎn)文字:其實(shí)現(xiàn)在大家的生活都非常的忙碌,那么當(dāng)你在軟文發(fā)稿時(shí)選擇了長(zhǎng)篇大論,相信大家根本就沒(méi)有辦法有耐心,認(rèn)真的閱讀完畢,在這種情況下第一時(shí)間就會(huì)選擇放棄閱讀,所以說(shuō)在選擇企業(yè)營(yíng)銷時(shí),我們也不應(yīng)該寫(xiě)過(guò)程的文章,有的時(shí)候文字干練,簡(jiǎn)潔不脫了是一種非常重要的方法,能夠方便讀者快速的把整個(gè)文章瀏覽完畢,不過(guò)文章雖然短,一定要掌握核心。

5、緊跟熱點(diǎn):其實(shí)在軟文發(fā)稿時(shí)一定要結(jié)合熱點(diǎn),那么作為一個(gè)營(yíng)銷人員,如果所選擇的文章和熱點(diǎn)沒(méi)有任何的關(guān)系,所以說(shuō)鑒于大家在寫(xiě)的時(shí)候一定要有效地結(jié)合起來(lái),只有如此才能夠帶來(lái)更好的一種效果。

如何通過(guò)軟文推廣產(chǎn)品

引流推廣的軟文寫(xiě)作其實(shí)非常的簡(jiǎn)單,只是說(shuō)自己要定位好。不管是做推廣還是寫(xiě)作,都是少不了自身的定位,只有定位了,你才有個(gè)方向去寫(xiě)好一篇軟文,最終才能達(dá)到引流的最終目的。這都是息息相關(guān)的,下面錦隨推來(lái)教大家如何去寫(xiě)引流推廣軟文。

1、軟文寫(xiě)作定位?

在寫(xiě)軟文的前期,我們一定要學(xué)會(huì)定位,定位雖然是簡(jiǎn)單的兩個(gè)字,但是能把它做好是非常難的,那寫(xiě)一篇文章需要定位什么呢?在自己寫(xiě)作之前需要想清楚自己這篇文章面向的人群是什么?年齡段大概在多少,寫(xiě)完之后該發(fā)到哪里?這些都是需要提前想清楚了。

只有定位好了,這個(gè)時(shí)候再去寫(xiě)作軟文才會(huì)有個(gè)方向,就好比說(shuō)錦隨推這邊平時(shí)寫(xiě)軟文面對(duì)的客戶人群基本上都是品牌方或者企業(yè),所以我們的文章寫(xiě)的時(shí)候基本上都會(huì)偏向于引導(dǎo)企業(yè)來(lái)做品牌推廣。

2、熟悉自己的產(chǎn)品或服務(wù)

當(dāng)自己做好定位之后,各方面的東西想通了之后,我們下一步就需要去熟悉自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。因?yàn)橹挥凶约核龅臇|西自己非常熟悉了,這時(shí)候在寫(xiě)軟文就變得非常的簡(jiǎn)單。錦隨推這邊也跟其他人交流過(guò),很多人寫(xiě)不出來(lái)軟文,其實(shí)說(shuō)白了就是剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè),什么都不了解,這個(gè)時(shí)候你怎么去寫(xiě)出一篇吸引人的軟文呢,根本就寫(xiě)不出來(lái),就好比讓一個(gè)不會(huì)做飯的人去做飯,他可能煤氣灶都不知道怎么開(kāi),這是一樣的道理。

3、發(fā)布渠道的選擇

可能有些人會(huì)想發(fā)布渠道跟我寫(xiě)軟文有什么關(guān)系,其實(shí)這個(gè)關(guān)系非常的大。就好比微博,微博上的文案基本上都是150字到300字左右的。如果你發(fā)到網(wǎng)站上兩三百字,別人隨便瞄一眼就直接過(guò)去了。在不同的渠道發(fā)布的軟文它是不一樣的,既然發(fā)布軟文不一樣,那寫(xiě)作的時(shí)候是不是就要提前想到呢,如果你寫(xiě)了1000字或2000字,這種軟文你去發(fā)微博你覺(jué)得合適嗎?肯定是不合適的。

所以引流推廣的軟文寫(xiě)作其實(shí)并不難,只是在寫(xiě)之前需要先自己想清楚各方面的東西。只有把這些東西想透了之后,自己再去著手寫(xiě)作,軟文推廣的效果才會(huì)大大的增加。當(dāng)然,如果你實(shí)在自己寫(xiě)不出來(lái),也可以直接聯(lián)系錦隨推這邊,把對(duì)應(yīng)的要求跟我們講,我們安排人幫你寫(xiě)作。

產(chǎn)品推廣軟文怎么寫(xiě)比較好?

由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,大多數(shù)人都習(xí)慣在網(wǎng)上瀏覽各種各樣的東西,因此軟文就起到了重要性。這種效果是微妙的。產(chǎn)品軟文推廣要注意什么呢?

第一,避免直接介紹。

寫(xiě)軟文最忌諱的就是開(kāi)門見(jiàn)山,這樣會(huì)給人帶來(lái)很生硬的感覺(jué)。不能直接說(shuō)你的公司有多好,有什么優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品又有多好。這樣的軟文在市場(chǎng)上很普遍,帶來(lái)的效果和影響都不好,預(yù)期也遠(yuǎn)未達(dá)到。尤其是在自媒體平臺(tái),你的軟文更難有效果產(chǎn)生。

軟文一定要軟,要讓讀者或用戶在閱讀的時(shí)候自然而然地接受你的宣傳,可以利用情感、故事或者生活比較貼近人的方式去與宣傳的產(chǎn)品結(jié)合。千萬(wàn)不能上來(lái)就介紹你的產(chǎn)品,這樣的方式會(huì)讓人排斥。

第二,重點(diǎn)要明確。

很多文章開(kāi)始就是長(zhǎng)篇大論,并且條理不一,不知道要表達(dá)什么。文章里說(shuō)了很多東西,但是讀者讀一遍也只是過(guò)一遍,轉(zhuǎn)頭就會(huì)忘記,這類文章的文字也是無(wú)效的。

文字不可以過(guò)多要把握好整體,并且重點(diǎn)和邏輯是清晰明確的,這樣的文章讀起來(lái)才會(huì)通透不會(huì)讓讀者困惑。

第三,不要盲目介紹你的產(chǎn)品。

有些情況是軟文的標(biāo)題很新穎,特別抓人眼球,但是打開(kāi)文章,就能看到文章里全是宣傳的產(chǎn)品,內(nèi)容不吸引人并且全是直白的廣告,用戶就會(huì)一掃略過(guò),不僅吸引不起他們的注意,甚至?xí)锤小?/p>

除了宣傳產(chǎn)品本身,我們還在文章中插入小故事與宣傳的產(chǎn)品融合,可以講講產(chǎn)品的起源,說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品的功能能給我們帶來(lái)什么好處等。

第四,不要過(guò)分夸大。

用戶在網(wǎng)上瀏覽文章,很大可能是因?yàn)闃?biāo)題吸引人,出于好奇而點(diǎn)開(kāi)瀏覽,如果文章講述的都是夸大其詞和花言巧語(yǔ),只會(huì)讓人一看就覺(jué)得不靠譜。這樣的文章是無(wú)效的。

文章內(nèi)容要與標(biāo)題是相對(duì)的,用詞可以吊人胃口,點(diǎn)名主要重點(diǎn),但不可過(guò)分夸張。

其實(shí)軟文是另一種知識(shí)的廣告。它的作用不是直接增加這款產(chǎn)品的銷量,而是間接提高知名度,讓更多的人了解這款產(chǎn)品,從而達(dá)到大眾效應(yīng),讓產(chǎn)品賣得更好。

產(chǎn)品軟文推廣營(yíng)銷如何做?

一、軟文標(biāo)題的夸張性要恰到好處

一篇軟文,最忌標(biāo)題沒(méi)有亮點(diǎn),一般用戶決議要不要看一篇文章的內(nèi)容,是由標(biāo)題決議的。人們刷手機(jī)新聞都是先到標(biāo)題,看雜志也會(huì)先看目錄標(biāo)題,都是挑選吸引自己的標(biāo)題先看。

最重要是標(biāo)題的夸張性要恰到好處,標(biāo)題忌難明和過(guò)度的噓頭,要讓人一塊標(biāo)題就知道文章講的是什么,因?yàn)闃?biāo)題并不是讀者大量轉(zhuǎn)載、化點(diǎn)擊量為流量的關(guān)鍵,文章的內(nèi)容才是,所以標(biāo)題應(yīng)該通俗易懂。

二、軟文在1500字以內(nèi)

因?yàn)楝F(xiàn)代人習(xí)慣了快餐式的閱覽,除了看小說(shuō),沒(méi)人愿意看一篇密密麻麻的文章。軟文的字?jǐn)?shù)要在1500字以內(nèi),條理分明,層次清。如果內(nèi)容太長(zhǎng)了,讀者很有可能看一小段就被下面密密麻麻的文字嚇走。

三、軟文要有實(shí)用價(jià)值

這篇軟文一定具有傳達(dá)性的,如果一篇內(nèi)容空洞的文章用戶為什么要傳達(dá),為什么要收藏,所以,一篇成功的軟文,還要對(duì)產(chǎn)品和用戶進(jìn)行深入的研討,得出有效的數(shù)據(jù),把握用戶的真正需求,這樣寫(xiě)出來(lái)的文章才具有權(quán)威性,才能得到用戶的認(rèn)可。

四、寫(xiě)軟文要有計(jì)劃

軟文要怎么樣塑造公司品牌,怎么樣為新產(chǎn)品做宣傳,怎么樣做一個(gè)軟文傳達(dá)計(jì)劃?前期做什么內(nèi)容,投進(jìn)什么媒體,中期做什么,后期在做神馬,不能毫無(wú)計(jì)劃地寫(xiě)軟文,不然是沒(méi)有任何效果的。

產(chǎn)品怎么利用軟文做品牌推廣?

企業(yè)的推廣目的就是留住客戶創(chuàng)造更多流量,但是如果你的產(chǎn)品沒(méi)有粘性,用戶就是沙漏中的沙子只會(huì)慢慢流失,這樣很難獲得增長(zhǎng)的。軟文營(yíng)銷早已成為網(wǎng)絡(luò)推廣的重要工具,軟文營(yíng)銷這種潛移默化的營(yíng)銷效果,是目前成本最低、效果最好的營(yíng)銷方法。因此,如何利用軟文營(yíng)銷來(lái)增加產(chǎn)品的用戶是是至關(guān)重要的一步。

一、為用戶提供價(jià)值

用戶眼中的“好”服務(wù)可能更多地取決于你是否不斷地為他提供價(jià)值,而這種價(jià)值應(yīng)該隨著他的個(gè)人水平和你的產(chǎn)出水平的提高而不斷提高。因此,在軟文營(yíng)銷中,你的軟文要保持一定的質(zhì)量水平,并能不斷挖掘不同的內(nèi)容,隨時(shí)帶來(lái)有價(jià)值的信息。

二、讓超級(jí)用戶擁有“地位”

所謂的“地位”就是要讓用戶覺(jué)得我們對(duì)用戶來(lái)說(shuō)很重要。當(dāng)你做任何事情時(shí),你會(huì)首先考慮他的感受。不管你和普通用戶的關(guān)系有多好,你都應(yīng)該首先關(guān)注你的超級(jí)用戶的感受,內(nèi)容應(yīng)該始終關(guān)注他們的需求,這樣用戶下次就可以點(diǎn)擊你的文章了。

三、軟文發(fā)布穩(wěn)定

增強(qiáng)用戶粘性的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是要及時(shí)穩(wěn)定地發(fā)布軟文。除了控制文章的質(zhì)量,軟文也應(yīng)該長(zhǎng)期有內(nèi)容輸出。盡可能不涉及對(duì)發(fā)布網(wǎng)站的監(jiān)管,否則文章將被網(wǎng)站刪除。如果發(fā)布到流量大的網(wǎng)站,如果能夠長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定的收集,文章的權(quán)重就會(huì)增加,用戶就可以通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的引導(dǎo),不斷關(guān)注企業(yè)的最新發(fā)展。

四、增強(qiáng)互動(dòng)

有創(chuàng)意觀點(diǎn)正主題新穎的軟文用戶會(huì)評(píng)論留言等。因此,用戶的評(píng)論必須得到及時(shí)回復(fù),這不僅可以快速增加用戶的粘性,還可以提高用戶對(duì)產(chǎn)品的良好印象,為產(chǎn)品帶來(lái)良好的口碑傳播。

產(chǎn)品推廣軟文怎么寫(xiě)?

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^,指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī),是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞,首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如,你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,要想將軟文寫(xiě)得像新聞,就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,不僅會(huì)像新聞,而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事,要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個(gè)方面下功夫,一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說(shuō)八道,更不能說(shuō)一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě),即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě),即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě),其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中,這樣寫(xiě)的好處是,不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文,大部分軟文都要做商業(yè)宣傳,那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中,不露聲色地進(jìn)行宣傳呢?這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中,只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ),切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中,因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字,把關(guān)鍵詞放在這里,讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中,這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě),編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,為了方便讀者閱讀和理解,編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

新產(chǎn)品推廣,如何寫(xiě)好產(chǎn)品宣傳軟文?

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^,指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī),是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞,首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如,你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,要想將軟文寫(xiě)得像新聞,就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,不僅會(huì)像新聞,而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事,要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個(gè)方面下功夫,一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說(shuō)八道,更不能說(shuō)一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě),即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě),即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě),其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中,這樣寫(xiě)的好處是,不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文,大部分軟文都要做商業(yè)宣傳,那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中,不露聲色地進(jìn)行宣傳呢?這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中,只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ),切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中,因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字,把關(guān)鍵詞放在這里,讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中,這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě),編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,為了方便讀者閱讀和理解,編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

新產(chǎn)品該怎么做軟文推廣?

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^,指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī),是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞,首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如,你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,要想將軟文寫(xiě)得像新聞,就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,不僅會(huì)像新聞,而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事,要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個(gè)方面下功夫,一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說(shuō)八道,更不能說(shuō)一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě),即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě),即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě),其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中,這樣寫(xiě)的好處是,不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文,大部分軟文都要做商業(yè)宣傳,那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中,不露聲色地進(jìn)行宣傳呢?這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中,只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ),切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中,因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字,把關(guān)鍵詞放在這里,讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中,這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě),編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,為了方便讀者閱讀和理解,編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

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