信途科技今天給各位分享抖音怎么發(fā)信息推廣產(chǎn)品的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)抖音發(fā)布的視頻怎么推廣進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

抖音如何推廣作品？

使用消息流推廣:按CPM收費(fèi)，視頻質(zhì)量好的話推廣成本還行，消息流渠道的特點(diǎn)是效果比較穩(wěn)定。信息流廣告是在“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日?！八ⅰ钡淖疃嗟捻撁妗?/p>

在用戶下滑觀看新視頻時(shí)，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因?yàn)槎兑舻膶彶闄C(jī)制，這些視頻大多制作精良并且富有創(chuàng)意，不會(huì)對(duì)用戶使用體驗(yàn)造成干擾。

同時(shí)在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標(biāo)識(shí)和操作選項(xiàng)，例如：立即下載、立即購買等等。此時(shí)，用戶如果對(duì)該產(chǎn)品有興趣，就會(huì)點(diǎn)擊該廣告去進(jìn)一步的了解。通過視頻創(chuàng)意獲得官方推薦或者引發(fā)用戶模仿，是一種以小博大的玩法。

第二種推廣方把需求提給大號(hào)，大號(hào)負(fù)責(zé)視頻的拍攝，制作，發(fā)布視頻，粉絲可以在關(guān)注列表和作品列表里看到，內(nèi)容好的話有可能會(huì)被官方推薦?？偨Y(jié)下，抖音渠道本質(zhì)上是通過視頻的傳播，提升產(chǎn)品的宣傳，是一種創(chuàng)意傳播的宣傳形式。

抖音如何推廣作品學(xué)習(xí)培訓(xùn)，可以到單仁資訊了解一下。深圳市單仁資訊有限公司本著“實(shí)用為本、全球視野、實(shí)戰(zhàn)解讀”的理念，凝聚國內(nèi)外專家學(xué)者、管理大師、國內(nèi)外著名企業(yè)管理者的智慧，從“濃縮、實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用”的原則出發(fā)，為成長中企業(yè)提供連續(xù)資訊服務(wù)，協(xié)助企業(yè)提升資源效率并迅速轉(zhuǎn)化為財(cái)富。

如何用抖音推廣某產(chǎn)品

一、怎么在抖音上推廣自己的產(chǎn)品？

1、抖音平臺(tái)推廣條件—開戶

開戶是在抖音推廣自己產(chǎn)品的進(jìn)入門檻，廣告主可以先找官方或者代理商進(jìn)行開戶，開戶成功后再投放廣告，并不斷優(yōu)化推廣。

2、選擇視頻素材

視頻素材往往是最重要的，因?yàn)檫@決定著廣告投放效果，就拿美妝為例，推廣化妝品肯定是要找美眉為素材，而不是找一位小孩或者“滿臉皺紋”的女性作廣告推廣吧。所以，所選擇的視頻素材必須與你的產(chǎn)品相符合。

二、在抖音上推廣自己產(chǎn)品的方法

1、抖音網(wǎng)紅達(dá)人推廣

網(wǎng)紅、達(dá)人的影響力和創(chuàng)意力，把產(chǎn)品在他們的賬號(hào)下發(fā)布，使的產(chǎn)品、品牌實(shí)現(xiàn)更好的傳播。

2、軟廣插入

在抖音上推廣自己的產(chǎn)品，可以使用軟廣植入的方法，即不要把廣告很生硬的“擺放”出來，可以隱藏在某個(gè)角落，如衣服的LOGO、桌子上的擺設(shè)、語言中的帶過等等都可以，這樣既能把產(chǎn)品展現(xiàn)出來，又不會(huì)讓用戶感到廣告的生硬遭到反感。

三、適合什么產(chǎn)品

抖音的sologan就是記錄美好生活，要打造的是一種美好感，所以吃喝玩樂類的都適合的。大家也可以看看在抖音上火爆的產(chǎn)品的共同屬性（產(chǎn)品類型，用戶屬性等），越接近抖音的調(diào)性，產(chǎn)品越容易火。

四、抖音渠道的玩法

抖音渠道的玩法這塊，目前抖音有三種推廣方式；

1、消息流廣告，按CPM收費(fèi)，視頻質(zhì)量好的話推廣成本還行，消息流渠道的特點(diǎn)是效果比較穩(wěn)定。

2、跟抖音官方合作，發(fā)起官方挑戰(zhàn)，這種方式偏品牌推廣。

3、找抖音大號(hào)做軟廣，通過視頻創(chuàng)意獲得官方推薦或者引發(fā)用戶模仿，是一種以小博大的玩法。推廣方把需求提給大號(hào)，大號(hào)負(fù)責(zé)視頻的拍攝，制作，發(fā)布視頻，粉絲可以在關(guān)注列表和作品列表里看到，內(nèi)容好的話有可能會(huì)被官方推薦。

總結(jié)下，抖音渠道本質(zhì)上是通過視頻的傳播，提升產(chǎn)品的宣傳，是一種創(chuàng)意傳播的宣傳形式。

怎么可以讓抖音推廣自己的產(chǎn)品？

抖音上可以通過以下幾種方式賣貨：開通抖音小店、視頻產(chǎn)品賣點(diǎn)銷售、巧妙場景植入銷售、口碑呈現(xiàn)，突出重點(diǎn)銷售、曝光企業(yè)日常，傳播企業(yè)文化。

1、開通抖音小店

開通抖音小店后，就可以直接在抖音平臺(tái)直接購買。這樣一來，消費(fèi)者就不需要跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)去下單，可以大大提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

而且抖音小店開通后，可以在頭條號(hào)、抖音、火山個(gè)人主頁展示專屬的店鋪頁面，商品可通過微頭條、視頻、文章等多種方式進(jìn)行展示曝光。

2、視頻產(chǎn)品賣點(diǎn)銷售

如果你的產(chǎn)品本身就很有特點(diǎn)，很新奇或者功能非常實(shí)用，或是產(chǎn)品很稀缺，那最好的方式就是在短暫的時(shí)間內(nèi)最大程度的直接秀出產(chǎn)品的特點(diǎn)。

比如之前抖音上賣爆的妖嬈花，就是直接將妖嬈花的特點(diǎn)、會(huì)妖嬈的扭動(dòng)、會(huì)吹薩克斯的特點(diǎn)直接在視頻中展示出來，或者將妖嬈花和萌寵、萌孩子放在一起制造笑點(diǎn)。由于產(chǎn)品本身的新奇獨(dú)特性，一出現(xiàn)就吸引了眾多抖音用戶購買。

3、巧妙場景植入銷售

這點(diǎn)有點(diǎn)像傳統(tǒng)產(chǎn)品廣告的植入，就是在視頻中場景進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放频漠a(chǎn)品、logo的露出，讓用戶記住你家的產(chǎn)品。比如你個(gè)小劇情或者搞笑視頻，在場景中悄悄做植入——如桌角放產(chǎn)品、背后現(xiàn)出品牌logo、背景有廣告聲音等，這樣依然能起到很好的宣傳效果。

4、口碑呈現(xiàn)，突出重點(diǎn)銷售

火遍抖音的“答案奶茶”就是如此，在視頻中，經(jīng)常曬出店門店的火爆場面，長長的隊(duì)伍似乎就是在提醒你：“我們是一家網(wǎng)紅奶茶店，大家都說好喝，你不來嘗嘗嗎?”。

更好地呈現(xiàn)口碑，你可以在抖音展示消費(fèi)者的排隊(duì)、消費(fèi)者的笑臉、與消費(fèi)者合作的尬舞、被消費(fèi)者打爆的預(yù)約電話等。

5、曝光企業(yè)日常，傳播企業(yè)文化

抖音上很多產(chǎn)品用戶不止關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平，往往還很關(guān)注企業(yè)文化，尤其是對(duì)于一些耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，其領(lǐng)導(dǎo)和員工的日常格外令人好奇，比如阿里、馬云的一舉一動(dòng)都受人矚目。

有這種資源和條件的完全可以在抖音將辦公室文化、員工趣事等呈現(xiàn)出來，讓用戶看到企業(yè)的另外一面，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化和理念廣范圍傳播。

如何通過抖音引流推廣自己的產(chǎn)品

一、原創(chuàng)的信息流廣告

經(jīng)常玩抖音的人應(yīng)該知道，刷著刷著就會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)廣告字樣的抖音信息流廣告，抖音上的信息廣告 優(yōu)點(diǎn)在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會(huì)對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)造成什么不好的影響。

二、明星、達(dá)人營銷

抖音上不有大量的紅人，還吸引了很多的明星入駐，因?yàn)槎兑袅己玫纳鐓^(qū)氛圍，普普通通用戶也可以通過抖音和明星與達(dá)人互動(dòng)，這是以前的平臺(tái)所沒有的，引流巨大。

三、軟廣插入

在抖音上推廣自己的產(chǎn)品，可以使用軟廣植入的方法，即不要把廣告很生硬的“擺放”出來，可以隱藏在某個(gè)角落，如衣服的LOGO、桌子上的擺設(shè)、語言中的帶過等等都可以，這樣既能把產(chǎn)品展現(xiàn)出來，又不會(huì)讓用戶感到廣告的生硬遭到反感。

四、場景植入

很多本土服務(wù)是通過抖音引流到線下的門店，所以拍攝的抖音視頻就要突出你自家店鋪的特色或品牌，通過巧妙的場景植入來讓用戶記住你的品牌。

抖音推廣怎么做？

1.發(fā)布時(shí)間選擇：經(jīng)我在抖音運(yùn)營兩周時(shí)間的測(cè)試，目前流量最大的時(shí)間點(diǎn)有兩個(gè)：中午11點(diǎn)30分 – 下午2點(diǎn)30分、下午5點(diǎn)30分 – 晚上8點(diǎn)。這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)大部分是都沒上班，正是休息時(shí)間， 曝光率相對(duì)會(huì)高一點(diǎn)。 2.文案簡潔明了。抖音文案是有字?jǐn)?shù)限制的，其實(shí)這也側(cè)面說明了平臺(tái)的要求，廢話別太多，簡單明了即可，適當(dāng)?shù)囊砸蓡柧浣Y(jié)尾，或者拋出爭議性話題。 3.關(guān)于賬號(hào)的定位及人設(shè)。這一點(diǎn)很重要，賬號(hào)的標(biāo)簽設(shè)置及IP定位是賬號(hào)運(yùn)營的基礎(chǔ)，也是與眾不同的地方，差異化，才能讓人記住。 4.關(guān)于話題和地理位置，對(duì)于一些自己覺得還不錯(cuò)，有可能爆的視頻，適當(dāng)?shù)募由系乩砦恢煤驮掝}，能夠增加曝光率。而對(duì)于一般的視頻，如果文案很復(fù)雜的，就不要加了，如果文案很簡單明了的，看心情加不加。 5.關(guān)于配樂，一種是原聲，需要有特色，能讓受眾get到點(diǎn)。另一種是抖音的熱門音樂。如果視頻比較普通，也可以借助熱門音樂來提升曝光。如果視頻原聲本來就很有特色，那就要弱化音樂。 6.多互動(dòng)，在互動(dòng)這方面，我們主要把焦點(diǎn)放在評(píng)論即可。多給優(yōu)質(zhì)的評(píng)論內(nèi)容點(diǎn)贊，適當(dāng)?shù)幕貜?fù)部分優(yōu)質(zhì)評(píng)論，促進(jìn)粉絲活躍度，同時(shí)也可以提高新用戶的關(guān)注轉(zhuǎn)化率。 7. 關(guān)于剪輯視頻，抖音推薦的官方剪輯軟件是剪映，相信經(jīng)常玩抖音的朋友們都不陌生，其實(shí)這個(gè)軟件功能挺強(qiáng)大的，網(wǎng)上也有很多視頻教程，大家用這個(gè)來剪輯視頻，有些資源也很方便的來回切換，尤其是云打卡一定要?jiǎng)?chuàng)作一些相對(duì)有意思的小話題。 8 關(guān)于抖音的算法及是否限流。其實(shí)算法和限流，都是相對(duì)而言的，只要視頻內(nèi)容好，能引起共鳴，遲早都會(huì)爆的，與其關(guān)注這些，不如把精力放在視頻及內(nèi)容上，云打卡只要素材是原創(chuàng)，流量并不會(huì)受任何影響。

我想在抖音推廣自己的產(chǎn)品 怎么做？

一方面可以自己做自媒體發(fā)布視頻。

一方面可以通過抖音直接投放廣告來推廣。

抖音怎么推廣？抖音營銷

總結(jié)出了8個(gè)有效的抖音營銷方式，進(jìn)行抖音營銷的廣告主們可以根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行選擇，靈活搭配。 工具/原料 電腦 手機(jī) 抖音 方法/步驟 1、抖音營銷之制造傳播熱點(diǎn) 抖音的用戶互動(dòng)性極高，非常適合營銷活動(dòng)的傳播與推廣，而成功的訣竅在于把抖音營銷內(nèi)容做成熱點(diǎn)，引起廣泛關(guān)注。 2、抖音營銷之建立品牌人設(shè) 以人格化品牌吸引用戶、聚集粉絲、增加粉絲粘性，是建立品牌人設(shè)的目的。通過抖音營銷，打造一個(gè)有吸粉能力的藍(lán)V賬號(hào)，需要為賬號(hào)設(shè)計(jì)專屬人設(shè)，形成品牌人設(shè)特點(diǎn)。 首先，通過對(duì)客戶需求的了解，設(shè)置賬號(hào)定位、賬號(hào)人設(shè)和內(nèi)容主線；然后，通過優(yōu)質(zhì)的、符合人設(shè)的視頻內(nèi)容聚集客戶，提高粉絲粘性；最后，經(jīng)過長時(shí)間沉淀，建立自有抖音流量池，并完成轉(zhuǎn)化。 3、抖音營銷之抖音挑戰(zhàn)賽 抖音挑戰(zhàn)賽，是品牌官方發(fā)起話題挑戰(zhàn)，抖音官方將挑戰(zhàn)賽活動(dòng)智能推送至用戶，用戶根據(jù)視頻統(tǒng)一要求或動(dòng)作完成參與挑戰(zhàn)，形成全民共創(chuàng)的局面，包括品牌挑戰(zhàn)賽、超級(jí)挑戰(zhàn)賽及區(qū)域挑戰(zhàn)賽。 抖音挑戰(zhàn)賽可以不限主題，還能與最新的熱點(diǎn)相結(jié)合，操作時(shí)靈活多變，利于激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，使品牌更容易借助熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行傳播。 另外，抖音挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)入口比較淺，用戶在推薦視頻中點(diǎn)擊話題按鈕可以直接跳轉(zhuǎn)活動(dòng)界面，也能通過“發(fā)現(xiàn)”中的熱搜內(nèi)容進(jìn)入活動(dòng)頁面。 4、抖音營銷之創(chuàng)意廣告 硬廣的最大問題是內(nèi)容不夠有趣，而創(chuàng)意廣告要做的是既讓用戶不反感，也可以達(dá)到廣告的效果。廣告違和感的降低，對(duì)廣告制作者的要求提高。 海瀾之家與國寶級(jí)國漫經(jīng)典IP《大鬧天宮》合作聯(lián)名款衛(wèi)衣，將經(jīng)典卡通角色孫悟空身上的中國傳統(tǒng)文化魅力賦予在服飾上，讓經(jīng)典重燃。這次抖音營銷活動(dòng)后，品牌主頁新增91000個(gè)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)5s有效播放率57%，互動(dòng)率較高達(dá)到12%。 5、抖音營銷之明星效應(yīng) 品牌與抖音上的明星合作，是最直接的獲取關(guān)注與傳播的方式之一。品牌為明星代言人制作符合抖音用戶使用習(xí)慣的視屏內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間集中爆發(fā)。 在進(jìn)行抖音營銷活動(dòng)時(shí)，美特斯邦威邀請(qǐng)明星代言人吳磊出境，身著亮色系新品，花樣展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，迅速打響名號(hào)。貼合豎屏的視聽語言，美特斯邦威用抖音用戶最喜歡的方式和他們“相見”，快速鎖住注意力。 6、抖音營銷之找抖音紅人合作 與抖音紅人合作的好處在于，用戶并不反感抖音紅人的軟性植入，品牌可以借助抖音紅人的影響力實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。此外，抖音紅人構(gòu)思創(chuàng)意，視頻內(nèi)容可以和品牌特性相契合，實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)意傳播。 7、抖音營銷之制作互動(dòng)貼紙 互動(dòng)貼紙是跨越圈層，跨越年齡性別的全民參與型的內(nèi)容，使用率高，互動(dòng)性強(qiáng)?；?dòng)貼紙?jiān)谑謩?shì)識(shí)別、分三屏、面部識(shí)別、3D技術(shù)、表情識(shí)別等技術(shù)，產(chǎn)生了海量趣味的貼紙，并支持多種效果的實(shí)現(xiàn)。 互動(dòng)貼紙可以減少用戶的抵觸心理，激發(fā)用戶的互動(dòng)行為，進(jìn)行有效的二次傳播，提升用戶對(duì)品牌的好感度。 8、抖音營銷之視頻文案 盡管抖音主要以視頻的形式吸引用戶，但是作為內(nèi)容營銷的重要組成部分，視頻文案的作用仍然不可小覷。在抖音營銷中，文案能夠發(fā)揮作用的地方有三處：標(biāo)題、評(píng)論、字幕。 標(biāo)題在提高視頻的播放完成度和互動(dòng)率上有著非常關(guān)鍵的作用，一般來說，以下兩種標(biāo)題類型能夠讓視頻獲得高點(diǎn)贊量： 敘事性標(biāo)題通過一句完整的話告知用戶視頻主題，減少用戶的理解成本。 懸念性標(biāo)題說一半留一半，能夠引發(fā)用戶的好奇心理。和視頻內(nèi)容相配合，可以提高視頻的播放完成度，還能提高用戶的互動(dòng)熱情。 評(píng)論區(qū)也可以通過優(yōu)質(zhì)文案激發(fā)用戶的互動(dòng)欲望?，F(xiàn)在很多人刷抖音不光是看視頻，也會(huì)看評(píng)論區(qū)的留言。與粉絲互動(dòng)可以抖機(jī)靈、制造槽點(diǎn)，從而引發(fā)互動(dòng)。 部分視頻的字幕也很重要，一些教學(xué)類視頻的字幕更是必不可少。字幕可以幫助用戶理解內(nèi)容，降低用戶的觀看成本。 9 從上面8個(gè)抖音營銷方法中我們可以看到，品牌想要做好抖音營銷，就要找到適合自己的品牌營銷方式，不能盲目模仿，更不能生搬硬套。 比較常規(guī)的抖音營銷方式包括蹭熱點(diǎn)、抖音挑戰(zhàn)賽、互動(dòng)貼紙等，更為高級(jí)的抖音營銷方法則是人格化運(yùn)營，增強(qiáng)粉絲粘性。但必不可少的是，都要注意視頻的廣告創(chuàng)意，提高視頻質(zhì)量，畢竟在內(nèi)容狂歡的時(shí)代，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能生存下去。建議商家一定要科學(xué)的結(jié)合目前流行的云探店種草和實(shí)地探店種草兩種方式來同步運(yùn)營，即節(jié)約成本也能獲得大量流量。

抖音信息流廣告怎么投放

抖音信息流廣告分為單頁廣告和原生廣告兩種，單頁廣告和原生廣告主要的區(qū)別是：單頁廣告無抖音賬號(hào)，不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。以下我們就來介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有：表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請(qǐng)通常是一個(gè)比較常規(guī)的流程。從準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。 這里面比較值得注意的是，產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競品等相關(guān)功能（有相關(guān)資質(zhì)也不行），不過審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法（比如商務(wù)層面的溝通）。

抖音信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體，全屏展示無干擾，廣告主信息得以更好地傳達(dá)，轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗(yàn)，它不會(huì)強(qiáng)制打斷用戶的觀看進(jìn)度，如一些長視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會(huì)添加一分鐘左右的廣告視頻，影響用戶的觀影體驗(yàn)。

再加上抖音精準(zhǔn)分發(fā)的機(jī)制，不斷的給用戶定義標(biāo)簽，使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高，實(shí)現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個(gè)計(jì)劃，包括如下幾個(gè)核心模塊：用戶定向、出價(jià)、投放策略、視頻、落地頁。

先說用戶定向，這里面分為精準(zhǔn)定向和泛定向。

精準(zhǔn)定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫像對(duì)投放的地域、年齡、性別都做出精準(zhǔn)的定義，只面向這些精準(zhǔn)人群做廣告。

泛定向就是你不限制這些條件（相關(guān)選項(xiàng)選擇不限），通過抖音自己的后臺(tái)模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

這里面我個(gè)人的建議是，如果你的目標(biāo)用戶是一個(gè)受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體，比如電商、游戲，前期還是有必要通過限制定向的方式縮小你的用戶范圍，以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的（大型S級(jí)宣傳推廣節(jié)除外）。?但是如果你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品，本來用戶群體就比較小，就可以通過前期泛定向的方式先盡量擴(kuò)大曝光，快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型，一般一個(gè)計(jì)劃覆蓋幾千萬甚至上億的用戶是正常的，如果少于這個(gè)量級(jí)可能跑量就會(huì)遇到困難。 另外一點(diǎn)比較重要的就是人群包的問題，排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個(gè)必選項(xiàng)，這里面頭條會(huì)為我們提供一個(gè)默認(rèn)的已安裝人群。?關(guān)于出價(jià)，一般來講，對(duì)于新計(jì)劃，初期出價(jià)要比我們的期望成本高出一些，但是這里面也有幾個(gè)注意事項(xiàng)：?一是除了我們自身出價(jià)，我們還要關(guān)注競品或者行業(yè)的出價(jià)狀態(tài)，比如你所在行業(yè)大家平均出價(jià)是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。?另外一個(gè)是新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制，出價(jià)最多也不能超過你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的140%，不然后面即便量級(jí)成功跑出去了，也可能面臨成本超過目標(biāo)價(jià)太多，很難壓制下來的窘境。?因?yàn)槎兑粜畔⒘魇前凑誳cpm的方式進(jìn)行消耗的，所以同樣的CPM,消耗是一樣的，這個(gè)時(shí)候后端轉(zhuǎn)化率越好,計(jì)劃成本越低。

這里面值得注意的一點(diǎn)是對(duì)于尚處于學(xué)習(xí)期的計(jì)劃，可以先不以成本作為核心考核要素。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定，有可能出現(xiàn)你的出價(jià)是10塊，最終跑出50塊一個(gè)的情況，但是只要你的計(jì)劃過了測(cè)試期，即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過了20個(gè)，通常這個(gè)成本就會(huì)向你的出價(jià)貼近。 關(guān)于投放策略，頭條的后臺(tái)提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行跑量。 關(guān)于視頻，如果想打造一支成功的抖音信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，偽裝成一支普通視頻，讓用戶在不知不覺中看完一支廣告，并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。 如今短視頻營銷已經(jīng)成為主流，要想通過一支視頻來激發(fā)用戶的購買欲和關(guān)注度，廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣點(diǎn)和視頻內(nèi)容兩方面進(jìn)行考慮。

① 充分了解投放產(chǎn)品

首先，投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場環(huán)境。其次，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的用戶畫像，覆蓋意向用戶。

② 情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

當(dāng)我們刷到某一支視頻時(shí)，如果開頭不夠精彩，我們會(huì)直接跳過。因此，廣告的開頭切忌拖沓，它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時(shí)間內(nèi)通過情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。

在眾多信息流廣告中為大家剖析一個(gè)成功案例進(jìn)行參考：該信息流廣告的投放主體是一款小說閱讀APP“番茄小說”。

視頻開頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”，兒子執(zhí)意要去因此展開了激烈的爭吵，兒子稱那只“母狼”才是自己的母親，若不是“母狼”的喂養(yǎng)，就沒有現(xiàn)在的自己。爭吵到激烈之處，兒子摔門而出。此時(shí)，父親面露恐慌地說道：“不好!“。

視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下，引發(fā)了無限的遐想?！澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門后，父親為何如此恐慌，這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆，引起觀眾深思。

該條信息流廣告的新穎之處在于，視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念，讓觀眾揣測(cè)情節(jié)走向。此時(shí)再展示廣告主體，從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說“去觀看完整內(nèi)容，能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

由于短視頻受時(shí)間限制，視頻要在有限的時(shí)間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點(diǎn)都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例，主頁中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格，即封面會(huì)標(biāo)明評(píng)測(cè)的品牌，視頻中直接進(jìn)行口紅試色，這種簡明扼要的測(cè)評(píng)視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛和追捧。

關(guān)于落地頁，直達(dá)步驟：信息流廣告播放--落地直達(dá)卡片彈出--用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏落地頁樣式。

如今，碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，其注意力不會(huì)長時(shí)間鎖定在一個(gè)頁面。首頁負(fù)責(zé)引流后，落地頁展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。對(duì)于落地頁的設(shè)計(jì)要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則，以免與用戶的期望有所出入，造成興趣用戶流失的情況。

那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗(yàn)是第一位的，信息流廣告要像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”，例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻，視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

在視頻的創(chuàng)作上，應(yīng)注重情節(jié)設(shè)置，避免廣告植入過于生硬。相較于硬廣，用戶能減少對(duì)信息流廣告的抵觸心理，將注意點(diǎn)更多的放在視頻內(nèi)容上。

信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價(jià)值，而非廣告。在商業(yè)植入中，要憑借廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵，抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高，為品牌營銷帶來了新的市場。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購買力強(qiáng)，對(duì)于新鮮事物的接受程度普遍較高，成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

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