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如何突破農(nóng)產(chǎn)品營銷問題畢業(yè)論文

可從農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升與管理，農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造，農(nóng)產(chǎn)品線上線下營銷推廣，農(nóng)產(chǎn)品售后服務與反饋四個方面來談。如您有更多問題，歡迎繼續(xù)追問哈

分析江西農(nóng)產(chǎn)品品牌怎么樣塑造？（畢業(yè)論文）

如何打造江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 理論采擷 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵 人們常常將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等同，但從經(jīng)濟學的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的內(nèi)涵是不同的。 （一）農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應是指消費者對農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地的內(nèi)在印象，是消費者對某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品的總體性認知，這源于消費者長期形成的對該地區(qū)生產(chǎn)和營銷的印象或感受。原產(chǎn)地效應是影響消費者購買決策一項重要因素，由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地理區(qū)域特征，其特質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量特征與特定生產(chǎn)加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關，所以，農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應比工業(yè)品原產(chǎn)地效應還要明顯。 （二）農(nóng)產(chǎn)品地理標志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū)，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。農(nóng)產(chǎn)品地理標志的形成因素很多，但重要的是產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素。人文因素表現(xiàn)在農(nóng)民特有的生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術和工藝，人文因素貫穿于整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實踐過程。從本質(zhì)上看，農(nóng)產(chǎn)品地理標志是該地域內(nèi)的農(nóng)民長期生產(chǎn)實踐智慧的結(jié)晶。從知識產(chǎn)權(quán)的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品地理標志是經(jīng)相關部門核準注冊后形成的，是一種不同于商標的知識產(chǎn)權(quán)，這種知識產(chǎn)權(quán)形式具有不可轉(zhuǎn). 讓性。 （三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個區(qū)域內(nèi)一群生產(chǎn)經(jīng)營者所用的一種以地理標志為主的品牌標志，包括無公害產(chǎn)品標志、綠色食品標志和有機食品標志等，其基礎是有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群或特色農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟區(qū)域，經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等其他營銷主體有組織的營銷與管理而形成的，是消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象的認知，代表著消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域關系的總和。為此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的一種提升，只有通過經(jīng)營管理才能形成。 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性 （一）具有區(qū)域公共物品屬性。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是一種私人物品，具有排斥性和競爭性。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品，具有非排斥性和非競爭性。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經(jīng)濟主體同時使用，任何使用者都不能阻止他人使用該品牌；同時，該區(qū)域范圍內(nèi)的經(jīng)濟主體，使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用，新增使用者也不會增加社會成本。 （二）具有外部性。在經(jīng)濟學理論中，外部性是指一個經(jīng)濟主體的行為對另一經(jīng)濟主體的福利所產(chǎn)生的果。這種影響可以是正外部性(外部收益)，也可以是負外部性(外部成本)。當某些經(jīng)濟主體通過大量的經(jīng)濟為，如向市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，對區(qū)域品牌進行大量的宣傳，使區(qū)域品牌形象得以提升，該區(qū)域內(nèi)所有經(jīng)營同一產(chǎn)品的經(jīng)濟主體都可受益。也就是說，經(jīng)營成功的區(qū)域品牌，具有良好的美譽度、知名度，該區(qū)域品牌會形成“暈輪效應”，會使所有使用該品牌的經(jīng)濟主體無形中戴上一個神秘美麗的光環(huán)，從而促進該類農(nóng)產(chǎn)品售，這就是區(qū)域品牌的正外部性。相反，如果使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟主體出現(xiàn)了某些不良的經(jīng)濟行為，如制假販假，進行虛假宣傳，將會嚴重損害該區(qū)域品牌形象，這時就會產(chǎn)生負外部性，會使該區(qū)域內(nèi)所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟主體無辜地或多或少地受到牽連，產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機。 （三）具有“檸檬市場”效應。在所有共享區(qū)域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者中，在缺乏有效管制措施的情況下，往往會有一些經(jīng)營者向市場提供劣質(zhì)產(chǎn)品，由于消費者難以在高質(zhì)量產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品之間做出判別，于是消費者就傾向以較低價格去購買低質(zhì)量產(chǎn)品，而使用同一區(qū)域品牌的高質(zhì)量產(chǎn)品就難以出售，從而產(chǎn)生“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場難以擴大，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以提高，從而導致區(qū)域品牌形象提升成為一個難題。 以上三個特性也正是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在構(gòu)建和運行中的三大難點，因此，我們在構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時，對外要加大品牌的營銷宣傳，對內(nèi)要有相應的配套管制措施，形成“組合拳”，從而避免農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負外部性，避免區(qū)域品牌的“檸檬市場”效應，不斷提升區(qū)域品牌的競爭力。 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性 （一）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以更好地引導城市居民消費農(nóng)產(chǎn)品。隨著我國人均GDP 超過2000 美元之后，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求，將由溫飽向追求營養(yǎng)、安全、便捷、多樣轉(zhuǎn)變，由此推動農(nóng)產(chǎn)品迅速升級。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化有著更為廣闊的市場前景。 （二）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品的某些質(zhì)量特征具有隱蔽性的特點，購買者很難真實完整地了解有關農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信息。通過特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢信息直接地展現(xiàn)在購買者面前。 （三）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營的高度分散性。目前，我國農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在我國從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動的主體主要是農(nóng)戶和進行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個體戶，而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營，難以對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化經(jīng)營，而且在經(jīng)濟上也不合算，因為實行品牌化要付出成本，如品牌的設計制作和注冊、產(chǎn)品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等，都需要花費一定的成本，如果經(jīng)營規(guī)模過小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低，就會導致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經(jīng)營，建立單個品牌是不現(xiàn)實的。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營同一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來，建立一個共同使用的共有品牌——區(qū)域品牌則是可行的。 （四）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售與流通各個環(huán)節(jié)，都要根據(jù)市場機制來進行，要圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務網(wǎng)絡為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營系列，做到每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，以區(qū)域品牌的形式進入市場，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟效益。 江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問題 （一）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀 江西是個農(nóng)業(yè)大省，有豐富的農(nóng)業(yè)資源，生態(tài)優(yōu)勢十分突出。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產(chǎn)，連續(xù)四年增產(chǎn)總量達91 億斤，這在江西歷史上是前所未有的，又是中國南方唯一連續(xù)不間斷向國家提供商品糧的省份。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、柑桔、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產(chǎn)業(yè)，重點建設了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。全省共認定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個，被認證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363 個，綠色食品達到711 個，在全國排名第六，其中有機食品321 個，位居全國首位。江西農(nóng)產(chǎn)品共獲 得“馳名商標”或“中國名牌”產(chǎn)品稱號6 個，省名牌產(chǎn)品54 個，江西著名商標84 個。如南豐蜜桔、贛南臍橙、廣昌白蓮、余干黑烏雞、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機茶、奉新“碧云”大米等等，已成為享譽省內(nèi)外甚至國內(nèi)外的名牌產(chǎn)品。 （二）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題 （1）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營規(guī)模過于分散和細小。在江西省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)中，企業(yè)規(guī)模過于分散和細小。全省農(nóng)業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家，其中銷售收入500 萬元以上的只有580 家，億元以上的只有31 家。目前，江西省有9 家國家級龍頭企業(yè)， 100 家省級龍頭企業(yè)，其中年銷售收入億元以上的有25 家， 10 億元以上的有3 家，這些龍頭企業(yè)平均固定資產(chǎn)3092 萬元，平均銷售收入1．3 億元。和國內(nèi)市場的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織相比，不論在規(guī)模還是在銷售方面都存在著一定的差距。目前實行的“一縣一業(yè)”、“一鄉(xiāng)（或一村）一品”，也有可能造成土地、資金、技術的分散，難以形成規(guī)模效益。而要在全國的農(nóng)產(chǎn)品市場上取得成功，必須有一定的規(guī)模，否則，該農(nóng)產(chǎn)品難以走出該營銷區(qū)域。 （2）沒有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性、外部性和檸檬效應，成為了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的難點。目前，我省雖然形成了南豐蜜桔、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形，但作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運作主體的行業(yè)協(xié)會，還不能在區(qū)域品牌運作中發(fā)揮有效的主導作用，其職能僅限于“上聯(lián)政府、下聯(lián)農(nóng)戶、內(nèi)聯(lián)商家、外聯(lián)市場”，還沒有形成“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場、市場調(diào)控、品牌維權(quán)”的職能，還沒有建立行業(yè)協(xié)會、經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶利益分享的長效機制，沒項基本原則有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。 （3）沒有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈是指農(nóng)產(chǎn)品沿著農(nóng)戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費者運動的一個網(wǎng)狀鏈條。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈關系密切。這是因為在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個鏈條中各節(jié)點的農(nóng)戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質(zhì)量標準，以及根據(jù)統(tǒng)一標準制定的各環(huán)節(jié)標準。此外，供應鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標準相互約束。比如，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質(zhì)量與利益考慮，它就會嚴格要求供應鏈的上游——農(nóng)戶必須遵循供應鏈統(tǒng)一標準，農(nóng)戶為了能夠存在于本供應鏈中并依靠供應鏈獲得利益，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標準組織生產(chǎn)。由于供應鏈整體利益的要求，就會使得位于該供應鏈所有節(jié)點上的個人、企業(yè)形成一個利益共同體，從而保證了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。 （4）品牌觀念落后。江西是個經(jīng)濟欠發(fā)達的省份，農(nóng)民的市場經(jīng)濟觀念還比較落后，品牌意識更是淡薄，導致農(nóng)戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高。 國內(nèi)外創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)驗借鑒 （一）法國香檳區(qū)域品牌 作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重要標志之一的地理標志制度起源于法國，已有100 多年的歷史，其中最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品當推法國葡萄酒——香檳。法國建立了完善的保護地理標志的法律法規(guī)體系。具體包括：第一、主管部門發(fā)布法規(guī)，具體規(guī)定原產(chǎn)地域范圍、傳統(tǒng)工藝方法、產(chǎn)品質(zhì)量特性要求以及市場監(jiān)督等。第二、由政府授權(quán)的行業(yè)或協(xié)會發(fā)布經(jīng)國家認可的、強制性的《實施細則》和《操作規(guī)范》。如種植要求、加工日期、使用工具、采摘方法、窖藏要求等。具體來說，法國對香檳酒生產(chǎn)過程是十分嚴格的，不僅規(guī)定了葡萄的生產(chǎn)區(qū)域，還對用作葡萄酒的葡萄，每公頃種植多少棵，每棵結(jié)多少果穗，每穗結(jié)多少顆粒，每公頃產(chǎn)量的上限都有嚴格的規(guī)定，超過的產(chǎn)量不能用于制造原產(chǎn)地名稱的葡萄酒。甚至要求釀酒工藝過程中的翻動橡木桶，仍 然沿用傳統(tǒng)的人工方法，而不使用機械。法國政府在保護地理標志方面有先進的理念。法國政府認為，地 理標志屬于國家的無形資產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，屬于公權(quán)范疇，要受到國家保護和監(jiān)督的。國家授予私營個體組成的集體、協(xié)會以使用權(quán)，地理標志是私營者使用的公有財產(chǎn)。政府的主要職責是保證原產(chǎn)地域產(chǎn)品來源的真實性，保證產(chǎn)品質(zhì)量、信譽，防止侵權(quán)，維護農(nóng)戶和酒商的共同利益。 （二）美國新奇士區(qū)域品牌 新奇士區(qū)域品牌屬于美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會。美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會是美國10 個最大的非營利性購銷合作社之一。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的前身是南加利福尼亞水果銷售協(xié)會（Southern California Fruit Exchange），是于1893 年8 月29 日，由洛杉磯100 多名桔農(nóng)代表發(fā)起而成立的。協(xié)會對柑桔制定分級標準，控制產(chǎn)品質(zhì)量，為本地區(qū)60 戶柑桔生產(chǎn)者提供運銷服務。后來，隨著協(xié)會規(guī)模的擴大，協(xié)會更名為新奇士桔農(nóng)協(xié)會（Sunkist Grower ），確定商標為Sunkist，在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標。新奇士桔農(nóng)協(xié)會是一個非盈利性的合作社組織，財產(chǎn)由成員共同擁有，在市場運作上采取公司管理模式，實行職業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營管理，聘用專職總經(jīng)理。協(xié)會組織結(jié)構(gòu)由社員大會、董事會、總經(jīng)理和員工4 個層次組成。協(xié)會運作資金主要來自政府對果農(nóng)的退稅和對農(nóng)業(yè)的預算補貼，以及會員繳納的會費。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的運作模式之一是“合同制”。果農(nóng)、果園管理公司、包裝廠等自愿加入成為股東之一，將產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機制。協(xié)會使用統(tǒng)一的商標，全球統(tǒng)一價格，避免成員之間的價格競爭。總部接到訂單后，將訂單分散到60 多個包裝廠，包裝廠根據(jù)情況向果農(nóng)收購果實。新奇士桔農(nóng)協(xié)會特別重視區(qū)域品牌營銷，協(xié)會向全世界各地派出營銷代表，并已建立起區(qū)域性乃至全球性的銷售網(wǎng)絡信息體系及客戶管理系統(tǒng)，利用先進的營銷理念及手段，宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌，新奇士桔農(nóng)協(xié)會已建立完善的供應鏈體系，協(xié)會使用統(tǒng)一的種植標準，嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量。果實采用全套流水線全自動選果及包裝，使果品大小、色澤保持一致，每箱按72、88、100 只果實3 種規(guī)格包裝，每箱果實都打上包裝廠及責任人標記，一旦發(fā)現(xiàn)問題，可迅速追溯到經(jīng)辦責任人。協(xié)會還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng)，對每一株果樹的品種、品質(zhì)特性及成熟期都有記錄，其中成熟期能夠精確到周，大大提高了果實收購速度，從接到訂單到裝箱運輸只需2—3 天時間。為了迎合市場的需求，通過新技術的應用與推廣、品種改良等手段，調(diào)節(jié)果實成熟期，使果實分期上市，形成了4—10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列，全年在不同時期均有果實上市。 （三）西湖龍井與大佛龍井 浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌化走在全國的前列。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內(nèi)所產(chǎn)的龍井茶，稱“西湖龍井”，已獲得“原產(chǎn)地”認證；除此以外的浙江省其他茶產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)龍井茶，叫“浙江龍井”?！罢憬埦辈枞~年產(chǎn)量約為5000 噸，而“西湖龍井”茶葉年產(chǎn)量僅為300 噸左右，“西湖龍井”的價格每公斤單價高達數(shù)千元，大大高于“浙江龍井”。浙江省新昌縣有好茶，但由于企業(yè)、茶農(nóng)的實力不夠，一直沒有打造出一個好的茶葉品牌，又不甘于做“浙江龍井”的一分子。于是， 浙江省新昌縣政府提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌。二十世紀九十年代初，新昌縣政府統(tǒng)一新昌幾十個綠茶牌子，申請了原產(chǎn)地保護，命名了新品牌“大佛龍井”?？h名茶協(xié)會根據(jù)自愿和鼓勵使用的原則，依法管理，實施標準，實行統(tǒng)一名稱、行規(guī)、包裝、管理。目前已獲商標使用許可證的經(jīng)營戶140 多戶，對“大佛龍井”名茶進行了有效的監(jiān)督管理。同時，縣政府積極扶持標準化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展。新昌縣政府每年撥出巨款支持在全國對“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設。該縣還通過舉辦茶文化節(jié)、茶攝影活動、茶葉詩會、茶葉筆會、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動，不斷挖掘茶文化內(nèi)涵。“大佛龍井”通過新昌縣政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、茶農(nóng)多方努力，使“大佛龍井”成為全國較為著名的綠茶區(qū)域品牌。 對策研究 江西創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略選擇 （一）政府應搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局 不同區(qū)域地理環(huán)境、土質(zhì)、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成。各級政府應根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源狀況，有計劃有組織地進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，避免特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的無序性和盲目性，真正做到特色農(nóng)產(chǎn)品有特色。針對目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的“塊狀經(jīng)濟”，即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀，政府應積極主導，在全省構(gòu)建3～5 個地級市的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布 局，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，為將來在全國推出3～5 個具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做好準備。 （二）做好證明商標注冊和地理標志申報工作 增強行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標意識，鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊。同時，對區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌要進行整合，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作，支持和鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，積極申報原產(chǎn)地保護和地理標志證明商標，提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。增強工作的主動性和預見性，加強與工商部門、質(zhì)檢部門的協(xié)作，推進農(nóng)產(chǎn)品商標和證明商標的國際注冊，實現(xiàn)國際知識產(chǎn)權(quán)保護。 （三）積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織模式 由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的三大特性，導致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內(nèi)管質(zhì)量、外找市場、市場調(diào)控、品牌維權(quán)”。從目前的情況來看，“政府監(jiān)督機構(gòu)（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)” 的組織模式正在蓬勃興起，該模式不僅優(yōu)化了農(nóng)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，還增強了農(nóng)戶的市場經(jīng)濟適應能力，尤其是調(diào)動了地方政府、原產(chǎn)地企業(yè)、農(nóng)戶的積極性，已成為當前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式。但是，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌約束條件下，如何構(gòu)建“政府監(jiān)督機構(gòu)（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)”的組織模式成為產(chǎn)業(yè)一體化組織，如何構(gòu)建其利益分配機制？仍然需要我們不斷研究的課題。 （四）建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應鏈體系 目前，農(nóng)產(chǎn)品進入超市銷售為農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的建立提供了基礎，現(xiàn)代物流要求農(nóng)產(chǎn)品在配送和銷售過程中，符合現(xiàn)代物流的技術標準，并要對流通過程中的包裝、搬運、庫存等質(zhì)量進行控制。因此，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應鏈體系，并整合供應鏈中各部門、各單位的資源，按照相關的統(tǒng)一標準，實施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售，才能切實保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和標準體系的完善。具體來說要做到以下幾點： 1、大力實施農(nóng)業(yè)標準化。要廣泛采用國際標準和國內(nèi)先進標準，制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范，開展全程質(zhì)量控制。2、完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測體系。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，以特色主導產(chǎn)業(yè)為重點，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運行高效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗監(jiān)測體系。優(yōu)化整合檢測資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設備，加強檢測機構(gòu)技術人員隊伍建設，全面提升檢驗檢測能力和水平。3、增加科研投入，積極開發(fā)新品種。 （五）實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營銷創(chuàng)新 政府要積極主動，通過各類展示、展銷活動，充分運用各種媒體，推介農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，形成政府重視、企業(yè)主動、消費者認知、多方合力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的良好氛圍。積極幫助行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷宣傳，實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑傳播，擴大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度，積極推進專銷柜、放心店建設，發(fā)展對外貿(mào)易，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值。同時，要加強農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設，增強市場服務功能。 （六）鼓勵農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市 政府要積極爭取發(fā)改、財政、科技、工商、稅務、質(zhì)檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局，共同推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。政府重點要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場對農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動作用十分明顯，首先，資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺。其次，龍頭企業(yè)上市能夠提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場形象，對業(yè)務拓展和區(qū)域品牌建設也有正面的幫助。 作者：許基南 江西財經(jīng)大學產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心 江西財經(jīng)大學工商管理學院副院長，教授，博士 附注： 江西省地處長江中下游南岸，是長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地。全省有11個設區(qū)市、99個縣（市、區(qū)），總?cè)丝?300多萬，土地總面積16.69萬平方公里。江西屬亞熱帶季風氣候，全省氣候溫暖，雨量充沛，無霜期長，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。 江西是一個綠色的家園，資源豐富，環(huán)境優(yōu)美。全省森林覆蓋率高達60.07%，位居全國第二位；礦產(chǎn)資源豐富，銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽為江西省的“七朵金花”；旅游資源豐富，有革命圣地井岡山、風景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山，以及被譽為江南三大名樓之一的滕王閣。水資源豐富，全境有大小河流2400余條，贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流。鄱陽湖為中國最大的淡水湖，同時也是世界上最大的候鳥棲息地。 江西是一個農(nóng)業(yè)比重較大的省份。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占有重要地位。在總量不斷增加的同時，江西農(nóng)產(chǎn)品品種日趨豐富，品質(zhì)日益改善，質(zhì)量安全水平迅速提高，均衡供給能力不斷提升。 多年來，江西堅定不移地實施大開放主戰(zhàn)略，省委、省政府提出了把江西建成融入國際國內(nèi)分工體系的先進制造業(yè)基地、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、高素質(zhì)勞動力培養(yǎng)輸送基地和面向海內(nèi)外的旅游休閑后花園等“三個基地，一個后花園”的發(fā)展思路，明確了“希望在山、潛力在水、重點在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農(nóng)業(yè)發(fā)展方針，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，全省已初步形成了贛南柑橘主產(chǎn)區(qū)、贛北早熟梨主產(chǎn)區(qū)、贛中生豬主產(chǎn)區(qū)、贛中北綠色大米主產(chǎn)區(qū)、鄱陽湖蝦蟹主產(chǎn)區(qū)、泛鄱陽湖水禽主產(chǎn)區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)。其中鄱陽湖水產(chǎn)品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃。 江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產(chǎn)業(yè)，重點建設了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應基地，培植了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。如安遠和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地縣行列。全省現(xiàn)有14個國家級和259個省級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，共認定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個，被認證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363個，綠色食品達到711個，在全國排名第六，其中有機食品321個,位居全國首位。江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外市場。 江西更是投資者的樂園。江西獨特的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源吸引了國內(nèi)外投資商，到江西投資農(nóng)業(yè)的客商逐年增加。“十五”期間，全省農(nóng)業(yè)實際利用國內(nèi)外資金近300億元。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機制以來，江西與區(qū)域內(nèi)各省區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)往來加強，特別是與廣東、福建、廣西、香港、澳門等泛珠三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)合作項目增多，合作層次不斷加深，合作領域更加廣泛。招商引資也帶動了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，江西供港生豬、供港蔬菜、供港水產(chǎn)品已在香港打出了品牌；大鄣山有機茶占據(jù)歐盟綠茶市場的七成以上；江西的河蟹、青蝦、鰻魚、鱖魚等特種水產(chǎn)品，年出口穩(wěn)定在6000萬美元以上，連續(xù)多年居全國內(nèi)陸省市水產(chǎn)品創(chuàng)匯第一名。 2008年江西重點招商領域： 一是農(nóng)業(yè)新品種、新技術、新產(chǎn)品和高新技術項目。根據(jù)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃，以引進具有集聚效應的產(chǎn)業(yè)化項目和高新技術項目為重點，以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)農(nóng)作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產(chǎn)業(yè)化為核心，引進糧、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中藥材、特種水產(chǎn)、畜禽等優(yōu)質(zhì)種畜種苗和高新生產(chǎn)技術，建設繁育基地。 二是農(nóng)產(chǎn)品精深加工和物流建設項目。重點引進濃縮果汁、天然果肉原汁、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料、有機蔬菜、保健茶、小包裝鮮熟肉、斑點叉尾魚回、烏魚、龍蝦（青蝦）加工項目，引進一批糧食、生豬、肉牛、地方良禽、水產(chǎn)品、水果、茶葉、花卉、蔬菜、藥材等產(chǎn)地批發(fā)市場和銷地批發(fā)市場建設項目。建設農(nóng)產(chǎn)品物流中心、農(nóng)資配送和連鎖店，在武漢、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售窗口。 三是農(nóng)用生產(chǎn)資料高新技術生產(chǎn)項目。建設生物肥料和生物農(nóng)藥生產(chǎn)基地，促進高效生物肥料和高效、低毒、安全生物農(nóng)藥的推廣和應用；促進肉牛、奶牛、特種畜禽、特種水產(chǎn)專用飼料的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化；開展規(guī)模養(yǎng)殖場畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用。 四是以合作、租賃等形式，推進農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位改制。我省農(nóng)業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地、人才資源雄厚，鼓勵采取技術合作、收購、兼并、租賃等多種形式進行嫁接和改造，把農(nóng)場、企業(yè)建設成各具特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；利用農(nóng)業(yè)科研所、學校人才和技術優(yōu)勢，加強與全國高等院校和科研院所的技術合作與交流，建成農(nóng)業(yè)高技術推廣和科研示范基地。 如今，江西人民正以開放的理念，創(chuàng)新機制，積極營造安全文明的法制環(huán)境、誠實守信的人文環(huán)境、開明開放的政策環(huán)境、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境。江西有最美的生態(tài)環(huán)境、有最純樸的鄉(xiāng)風民情，江西有市場、有發(fā)展后勁。熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光、投資興業(yè)。

有關農(nóng)作物推廣的論文

議論文是對某個問題或某件事進行分析、評論，表明自己的觀點、立場、態(tài)度、看法和主張的一種文體。議論文有三要素，即論點、論據(jù)和論證。闡述作者的立場和觀點的一種文體。這類文章或從正面提出某種見解、主張，或是駁斥別人的觀點。新聞報刊中的評論、雜文、說法或日常生活中的思想感受等，都屬于議論文的范疇。

這類文章或從正面提出某種見解、主張，或是駁斥別人的觀點。雜文、說法或日常生活中的思想感受等，都屬于議論文的范疇。

議論文又叫說理文，它是一種剖析事物、論述事理、發(fā)表意見、提出主張的文體。作者通過擺事實、講道理、辨是非等方法，來確定其觀點正確或錯誤，樹立或否定某種主張。議論文應該觀點明確、論據(jù)充分、語言精煉、論證合理、有嚴密的邏輯性。

文體簡介

議論文是以議論為主要表達方式，通過擺事實，講道理，直接表達作者的觀點和主張的常用文體。它不同于記敘文以形象生動的記敘來間接地表達作者的思想感情，也不同于說明文側(cè)重介紹或解釋事物的形狀、性質(zhì)、成因、功能等?？傊?，議論文是以理服人的文章，記敘文和說明文則是以事感人，以知授人的文章。

議論是作者對客觀事物進行分析、評論、說服，以表明自己的見解、主張、態(tài)度的表達方式，通常由論點 、論據(jù)、論證三部分構(gòu)成。議論文題目分為論題，論點，寓意型。論題型為作者觀點但以簡潔為主，所以中心論點一般不能直接抄論題，論點型，論點型一般沒有觀點傾向性，例如：君子之交淡如水。寓意型一般與論題論點并存且不能直接作為中心論點要還原本意。[1]

語言特點

①準確、嚴密。②概括性和簡潔性。③使用修辭，體現(xiàn)其用詞鮮明、生動和感情色彩。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務論文分析方法有哪些

一 農(nóng)產(chǎn)品電子商務在農(nóng)產(chǎn)品交易中的作用

農(nóng)產(chǎn)品電子商務是在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工及配送銷售過程中全面導入電子商務系統(tǒng)，利用信息網(wǎng)絡技術，在網(wǎng)上進行信息的發(fā)布和收集，同時依托生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務的購買、銷售和電子支付等業(yè)務的過程。推廣發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務實質(zhì)上是為了更好地解決“三農(nóng)”問題，其在農(nóng)產(chǎn)品交易中的作用如下。

1.有利于增加農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品信息地掌握

由于自身知識的局限，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場不甚了解，對農(nóng)業(yè)信息把握不準。在市場經(jīng)濟下，農(nóng)產(chǎn)品滯銷可以說是一波未平一波又起。先是內(nèi)蒙古的土豆，接著是山東、遼寧的大白菜，再是河北大蔥，甘肅洋蔥，廣東、遼寧的蘿卜，等等，從經(jīng)濟學層面講，這固然是由于農(nóng)產(chǎn)品對市場需求有一定的滯后反應，但更重要的原因是由于農(nóng)民對市場掌握不夠造成的。小生意與大市場信息脫節(jié)，致使產(chǎn)銷缺少有效的對接。農(nóng)產(chǎn)品的電子商務能夠讓農(nóng)民了解不同時期的農(nóng)產(chǎn)品需求狀況，了解政府對農(nóng)業(yè)的各項政策，以及同行的基本動態(tài)，增強農(nóng)民對市場的預見性。

2.有利于農(nóng)民擁有更多的價格話語權(quán)

農(nóng)業(yè)電子商務可以作為一種信息交流平臺，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識的共享。在收集信息的同時完成信息的交換，減少了信息不對稱的比重。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易中，農(nóng)產(chǎn)品的銷售大部分都依賴中間商的收購，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品價格并沒有討價還價的余地，即使農(nóng)產(chǎn)品價格不斷上揚，農(nóng)民依舊無法借此增收。因此，對農(nóng)產(chǎn)品實施電子商務，能夠擴寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低對中間商的依賴，從而擁有更多的價格話語權(quán)，更多地分享中國經(jīng)濟發(fā)展的成果。

3.有利于農(nóng)產(chǎn)品交易手段多樣化

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品的交易方式多數(shù)為現(xiàn)貨交易與現(xiàn)金交易。通過網(wǎng)絡，可以使生產(chǎn)者、消費者和經(jīng)營者聯(lián)系起來，發(fā)展多種農(nóng)產(chǎn)品交易方式。例如，2004年，山東壽光蔬菜首次進行了電子拍賣，開創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品新交易方式的先河。隨著我國金融業(yè)的發(fā)展，很多條件具備的大型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地或農(nóng)場可以采用農(nóng)產(chǎn)品期貨交易或批發(fā)。期貨貿(mào)易、遠期合約交易、集中競價、訂單式農(nóng)業(yè)等多種現(xiàn)代交易手段都可以運用到農(nóng)產(chǎn)品交易當中去，農(nóng)業(yè)活動者應借此東風積極構(gòu)建多種銷售渠道。

4.有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本

互聯(lián)網(wǎng)遍布全球，利用網(wǎng)絡可以向全球發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介當?shù)刎S富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，擴大本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，解決當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品標準化問題。農(nóng)民可以利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，成本比傳統(tǒng)廣告媒體低，而且，由于網(wǎng)絡已成為當代人生活不可或缺的一部分，網(wǎng)絡廣告的影響比傳統(tǒng)廣告來得更廣些。通過電子商務，農(nóng)民可以減少第三方或中介組織的參與，減少中間交易環(huán)節(jié)，縮短供應鏈，提高市場運作效率，尋找優(yōu)質(zhì)客戶。當然，電子商務的特性要求農(nóng)產(chǎn)品及其加工品更加標準化，標準化反過來順暢了流通，也進一步減少了交易成本。

二 農(nóng)產(chǎn)品電子商務運用中的主要問題

農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用主要有供求信息服務型和商務服務型。前者為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了各類信息，節(jié)省成本。后者可以為農(nóng)產(chǎn)品提供信息化的交易平臺，縮短農(nóng)產(chǎn)品供應鏈條。但是，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務建設過程中，還面臨一系列的問題。

1.農(nóng)產(chǎn)品的特性不適合電子商務

農(nóng)產(chǎn)品的

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生產(chǎn)依賴于自然條件和資源，種植和培育需要一定的周期且不利于存儲。另外，農(nóng)產(chǎn)品的差異化不明顯，雖然現(xiàn)今很多消費者偏好于綠色無污染產(chǎn)品，但從直觀上很難進行辨別，加之我國農(nóng)產(chǎn)品深加工比例較低，導致農(nóng)產(chǎn)品無法像工業(yè)產(chǎn)品一樣實行品牌區(qū)分。不同的商品在其運行過程中，往往具有各自不同的使用價值保存期，而農(nóng)產(chǎn)品的使用保存期可以說是最短的，很多農(nóng)產(chǎn)品如鮮活品不易保存，造成遠距離販送很困難。同時又由于農(nóng)產(chǎn)品對市場需求的反應滯后，對下期的需求量預測往往是根據(jù)上一時期的需求，導致了供銷不匹配。因此，決定了農(nóng)業(yè)電子商務需要有組織的第三方介入。

2.電子商務技術不高和農(nóng)村基礎設施不完善

我國電子商務還處于發(fā)展階段，起步較晚，技術相對較弱，在應用過程中還存在諸如金融體系不完善、物流配送不健全、商業(yè)信譽不高等問題。很多農(nóng)村電腦人均擁有量低且多為政府人員使用。即便近些年涉農(nóng)網(wǎng)站增長迅速，但網(wǎng)站建設的質(zhì)量不高，很多關于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)站訪問速度慢，服務提供不穩(wěn)定，網(wǎng)頁陳舊、鏈接不便利。在農(nóng)村，農(nóng)民還主要依靠郵政儲蓄、信用社等金融機構(gòu)進行些存儲業(yè)務，缺少各種現(xiàn)代化的金融工具，即便是有，利用率也很低，商業(yè)環(huán)節(jié)中的資金流得不到很好的轉(zhuǎn)換流通。金融業(yè)不發(fā)達，使得很多電子商務賴以的支付方式很難起到作用。同時，由于交通不便和地區(qū)偏遠等原因，農(nóng)村的物流不完善，農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)使用價值的轉(zhuǎn)移，這也進一步縮小了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。

3.信息化和電子商務在農(nóng)村嚴重變形

信息化，是指充分利用信息技術，開發(fā)利用信息資源，促進信息交流和知識共享，提高經(jīng)濟增長質(zhì)量，推動經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型的歷史進程。它不僅要求構(gòu)建以計算機為主的信息網(wǎng)絡體系，還要求有先進的生產(chǎn)關系和上層建筑與之相適應。然而，我國農(nóng)村推行信息化的方式存在很大的問題。

據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截止2011年6月30日，在全國近4.85億網(wǎng)民中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占73%，農(nóng)村網(wǎng)民占27%。其中，職業(yè)為農(nóng)民的網(wǎng)民占5.3%，雖比前幾年有所提高，但仍存在很多問題。例如，農(nóng)村的文盲率還是很高，農(nóng)村科技化水平低，電腦擁有率不高。政府推廣并未真正做到授惠于民。很多地方電腦教育的對象以農(nóng)村黨員和成人為主，計算機等設備的主要用途也只是宣傳終端，而黨員對此卻缺乏足夠的積極性，有興趣的青少年卻沒有機會得到學習。這也使得電子商務在農(nóng)村的推廣受到阻礙，進而影響了農(nóng)產(chǎn)品的電子商務運用。

4.從事與農(nóng)產(chǎn)品有關的電子商務人才匱乏

分析人才匱乏的原因可以從兩個方面分析。一是農(nóng)村經(jīng)濟水平低和文化生活環(huán)境差，很多懂電子商務和電子商務管理人員不愿到農(nóng)村去發(fā)展。而要使現(xiàn)今從事農(nóng)業(yè)的

農(nóng)民去學習電子商務，從中挖掘人才更是難上加難，這也就影響了農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展。二是由于農(nóng)村生產(chǎn)勞動者的文化程度低，加上傳統(tǒng)觀念的束縛，對新事物沒有足夠的信心，認為所謂的電子商務只不過是把東西放到網(wǎng)上去賣。不了解電子商務的其他作用，無法認識到信息時代掌握信息對自己競爭的好處。很多農(nóng)民小農(nóng)意識依然嚴重，對法律法規(guī)不了解、不尊重。三 農(nóng)產(chǎn)品電子商務新模式

由上面的分析可知，由于農(nóng)村不具備完善的網(wǎng)絡銷售體系，很難將分散的農(nóng)戶匯聚到淘寶等電子商務平臺，因而也就不能用傳統(tǒng)的C2C模式解決產(chǎn)供銷問題。若像工業(yè)產(chǎn)品那樣由企業(yè)進行B2C也不符合我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營現(xiàn)狀。因此需要在農(nóng)產(chǎn)品領域運用新的電子商務模式。

1.P2B2F模式

P2B2F模式是一種通過企業(yè)及企業(yè)電子商務平臺將農(nóng)戶和以家庭為單位的消費者聯(lián)系起來，縮短生產(chǎn)市場和消費市場的距離，建立一站式便捷購物模式，從而順利實現(xiàn)商品信息流和商流的流轉(zhuǎn)。

P代表個體戶，B為企業(yè)，F(xiàn)為家庭。這種電子模式主要是基于B2F電子商務模式。將交易對象分類于家庭這個單位中，提供一站式服務和高效免費的配送。需要強調(diào)的是，這種電子商務方式主要針對轄區(qū)內(nèi)范圍，比如同省域內(nèi)，同城內(nèi)。這主要是為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，降低運輸成本。在產(chǎn)品的上游，企業(yè)可以要求農(nóng)戶按規(guī)格將產(chǎn)品分類打包，再通過設立收購站，定期從農(nóng)戶手里購入貨物。設立企業(yè)可以在社區(qū)設立訂購點，或者以產(chǎn)品目錄單的形式向各個家庭進行宣傳，在目錄單上留下訂購電話和訂購網(wǎng)址，在收單后對農(nóng)產(chǎn)品進行配送。貨款可以采取預付款、網(wǎng)上支付等方式。生產(chǎn)過程中，農(nóng)戶可以根據(jù)企業(yè)所反饋的信息決定種植什么農(nóng)產(chǎn)品，消費者也可以更放心、更實惠地購買到安全可靠的農(nóng)產(chǎn)品。P2B2F的交易運作流程如圖1所示。

此種電子商務模式的運用，一般集中在較小規(guī)模的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售上。目前，這種電子商務模式正處于開始階段，不僅需要擁有網(wǎng)上信息系統(tǒng)，也需要眾多的實體店鋪和配送人員。在實際操作中，企業(yè)可以將超市等零售實體作為其訂購點和配送點，進而建立廣泛的銷售網(wǎng)絡。

2.B2B2C模式

B2B2C模式是指電子商務服務商將生產(chǎn)者和消費者置于同一電子商務平臺，不管是企業(yè)還是個人，只要有意向，雙方均可達成購銷協(xié)議。

這種類型比較特殊，是B2B的一個特例，即一家企業(yè)向另一家企業(yè)出售商品的同時，還會出售少量商品給個人或者企業(yè)客戶。第一個B代表商品或服務的供應商，第二個B代表從事電子商務的企業(yè)，C則表示顧客。它包括了現(xiàn)存的B2B和C2C平臺的商業(yè)模式，更靠近B2C模式。該平臺將企業(yè)和單個客戶不同需求完全地整合在一個平臺上，既節(jié)約了庫存和物流，又擁有了更好的盈利能力。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，這無疑是一個很好的選擇。全國有很多從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)，由于其本身已經(jīng)具有了較強的規(guī)模和一定的品牌實力，并且在線下有了一定的銷售渠道，因此，可以通過電子商務網(wǎng)絡平臺直接與消費者進行接觸洽談。P2B2C模式交易運作流程如圖2所示：

這種模式的典型案例有山東棲霞蘋果電子交易市場，山東棲霞蘋果電子交易市場公司的電子市場是“中國蘋果交易網(wǎng)”。棲霞電子交易市場中的電子交易模式主要有：電子訂單交易、電子拍賣交易、電子招標交易。在電子訂單交易中，買賣雙方在電子訂單交易系統(tǒng)中分別發(fā)出買入和賣

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出報價，電子交易平臺按照價格優(yōu)先、時間優(yōu)先的原則進行撮合成交，確定買賣之間的成交價格并生產(chǎn)交易合同。若買方在成交后不想購買，則可通過交易平臺將合同轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓的差價可以由訂貨方即買方獲得。

3.P2G2B2C模式

這是對P2B2C的一種改良模式。在這種模式下，政府部門參與了市場的資源配置。政府可以結(jié)合農(nóng)民對市場的需求建立一些具有針對性的電子商務網(wǎng)站，如中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、福建鐵觀音網(wǎng)、清河絨山羊網(wǎng)等。政府還可以替農(nóng)戶接受訂單，安排本地區(qū)的農(nóng)戶依訂單生產(chǎn)。政府可以組織當?shù)匕l(fā)展集體經(jīng)濟，形成區(qū)域品牌，再通過企業(yè)將產(chǎn)品銷售到消費者手中。同時，政府可以集中人力、物力、財力加強基礎設施建設，打造更加便利的物流、金融和通信，加強農(nóng)戶之間的聯(lián)系，縮短農(nóng)產(chǎn)品的供應鏈，加強農(nóng)產(chǎn)品資金流、信息流、商流和人員流的轉(zhuǎn)換。

四 結(jié)論

綜上所述，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)、服務業(yè)和金融業(yè)產(chǎn)品不同，因此也不能借用傳統(tǒng)的電子商務模式，而需要對電子商務模式進行改良和創(chuàng)新。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務在發(fā)展中還存在很多問題，但隨著適合農(nóng)產(chǎn)品的電子商務模式的創(chuàng)新運用，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷問題將得到有效解決。從而有利于實現(xiàn)我國三農(nóng)目標，讓農(nóng)民分享經(jīng)濟發(fā)展的成果。

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開題報告正文

一、課題來源及研究的目的和意義

本課題自擬。黨的十六屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中指出，解決好“三農(nóng)”問題是全黨工作的重中之重，并明確提出了“建設社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務”的 科學決策。這是新世紀新階段中央關于“三農(nóng)”問題的重大決策部署, 充分體現(xiàn)了中央對“三農(nóng)”工作的高度重視。

“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”是建設社會主義新農(nóng)村的總要求。社會主義新農(nóng)村建設是一項系統(tǒng)工程，如何移風易俗，革除陋習，推行文明鄉(xiāng)風，是社會主義新農(nóng)村建設需要探討的一項重要課題。所謂陋習，就是人們在長期的生產(chǎn)生活過程中形成的粗俗的、不文明的習慣或習俗。這些陋習，影響了人們的生產(chǎn)生活，制約了社會的向前發(fā)展，有的甚至給人們的生產(chǎn)生活帶來一定的危害。本課題的研究目的就是探討如何有效解決農(nóng)村陋習，提高農(nóng)民的思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)，完善農(nóng)村的文化基礎設施建設，改變農(nóng)民的生活方式，使農(nóng)村的精神文明建設實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。本課題的研究將為新農(nóng)村建設的鄉(xiāng)風文明和村容整潔的實現(xiàn)提供一個有價值的、值得參考的方法，為農(nóng)村的精神文明建設和農(nóng)民與環(huán)境和諧相處提供一個可靠的解題思路。

二、課題所涉及的問題在國內(nèi)(外)研究現(xiàn)狀及分析

（一）農(nóng)村陋習的研究現(xiàn)狀

我國農(nóng)村地區(qū)分布廣泛,研究人員都是在具體的調(diào)查研究基礎上對農(nóng)村陋習進行的研究，雖然他們是在不同時間和不同地點做的調(diào)查研究,且對農(nóng)村陋習的提法也不太一樣,有的稱作農(nóng)村陋習，有的稱作農(nóng)村畸形文化消費等，但他們所研究的對象和研究的課題是相同的,且不同省份的農(nóng)村陋習也是基本相同的。從研究者的文章中,我們可以看出,他們從三個方面來研究農(nóng)村陋習,即農(nóng)村陋習的形式、農(nóng)村陋習形成的原因和解決農(nóng)村陋習的方法。

1.農(nóng)村陋習的形式。

學者雷珍在《陋習新農(nóng)村建設的攔路虎》（西部大開發(fā)，2006年12月）中把農(nóng)村陋習分為賭博、封建迷信、婚喪嫁娶比闊和配陰婚。用四個發(fā)生在現(xiàn)實中的例子向我們詳細的敘述了這些陋習的危害。

學者賈書海在《農(nóng)村文化消費的悲哀》（領導之友，2005年第2期）中用農(nóng)村文化消費的提法向我們介紹了以下幾種農(nóng)村存在的陋習：一是婚事盲目攀比、大操大辦；二是喪事奢辦成風，封建陋習又抬頭；三是人情消費花樣多，借債送禮讓人愁；四是封建迷信死灰復燃，巫婆神漢大行其道；五是賭博惡習沉渣泛起，不法活動漸成規(guī)模；六是消費內(nèi)容低級庸俗，先進文化市場難覓。他通過具體的事例和對這些陋習的具體描述，認我們看到了農(nóng)村消費的悲哀。

學者徐學慶、徐新林、韓超在《河南農(nóng)村的陋俗及治理對策》（學習論壇，2000年第4期）中介紹到，他們通過對農(nóng)業(yè)大省河南的深入調(diào)查，把農(nóng)村陋習歸納為以下幾種：一是“重男輕女”現(xiàn)象依然存在；二是早婚早育，婚事大操大辦之風日盛；三是厚葬隆喪，幾千年的傳統(tǒng)陋習香火依然；四是封建迷信活動猖獗。并且在每一項大的陋習下分為幾個小項，更全面、更具體的向我們介紹了河南所盛行的陋習。

記者徐少林在《農(nóng)村陋習掃描》（農(nóng)村視點，2003年第8期）中對山東農(nóng)村存在的陋習做了介紹，他指出山東農(nóng)村陋習主要集中在環(huán)境和飲食二個方面。環(huán)境方面指農(nóng)家的家禽家畜一律散養(yǎng)，因此雞瘟、狂犬病、公牛抵死抵傷人等牲畜給人造成危害的事每年都會發(fā)生。最要命的是豬跑到廁所里吃屎和垃圾，結(jié)果豬的肉質(zhì)很差，有很多米豬。柴草堆放在街道胡同里，不僅影響交通而且時常發(fā)生火災。飲食方面指農(nóng)民在吃飯時都在屋外而且蹲著吃，不利于消化，喝生水等生活習慣。

學者晨旭在《影響農(nóng)民生活的陋習》（福建農(nóng)業(yè)2006年第5期）中指出農(nóng)村存在以下幾種陋習：一是人與畜禽混住；二是廁所圖簡就近；三是吃飯的用具公用化；四是腳盆臉盆混用；五是對傳染病不忌不防。這些都是農(nóng)民在生活方式方面的陋習。

綜合以上學者對農(nóng)村陋習形式的介紹，筆者認為農(nóng)村陋習的表現(xiàn)形式可以分為精神文化和日常生活二個方面。其中精神文化方面包括封建迷信活動、婚喪嫁娶鋪張浪費相互攀比、賭博、人情送禮等；日常生活方面包括人畜混住、不講衛(wèi)生、柴草亂堆、喝生水等。

2.農(nóng)村陋習形成的原因。

學者雷珍在《陋習新農(nóng)村建設的攔路虎》（西部大開發(fā)，2006年12月）中認為，新農(nóng)村建設中出現(xiàn)的這些不和諧之音，最重要的是農(nóng)民精神文化生活極度匱乏造成的，而農(nóng)村精神食糧匱乏的主要原因歸根結(jié)底是我國農(nóng)民現(xiàn)在的文化水平整體較低所致。他通過一組數(shù)據(jù)來證實他以上觀點的正確性。

學者張博、潘立云在《農(nóng)村傳統(tǒng)陋習及對策爭議》（學習論壇，1999年第2期）中指出，當前農(nóng)村迷信活動之所以盛行，除了農(nóng)民群眾的偏頗認識外，主要有以下幾點原因：一是文化底蘊的影響；二是政策界限不清的影響；三是黨內(nèi)不正之風和工作失誤的影響。

學者徐學慶在《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習俗泛濫的原因探析》（社會主義研究，2002 年第1 期）中對農(nóng)村陋習形成的原因作了詳細的分析，并對具體的每一種陋習作了原因分析。他的分析如下：

（1） 現(xiàn)實根源

重男輕女的現(xiàn)實原因：第一,生產(chǎn)方式的決定作用；第二,由家庭的養(yǎng)老功能決定；第三,男孩是家庭的保衛(wèi)者

早婚的現(xiàn)實原因：第一,大家族觀念的影響；第二,農(nóng)業(yè)勞動依賴人工的影響；第三,宣傳貫徹《婚姻法》不力。

婚喪大操大辦的現(xiàn)實原因：第一,在一些農(nóng)民看來,“閨女是賠本貨”、“嫁出去的閨女——潑出去的水”?？梢?索求彩禮的實質(zhì)是為了“不賠本”,是一種經(jīng)濟關系的回收；第二,農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,為索求彩禮習俗的蔓延提供了物質(zhì)基礎；第三,婚姻不是出于當事人的情感意愿而是包辦婚姻,因而必須在彩禮上多有計較；第四,不良的社會意識也起著不可忽視的作用；第五,農(nóng)村青年及家庭相互攀比的虛榮心在作怪。

婚喪大擺酒席的原因有以下幾個方面:第一,圖排場、擺闊氣、滿足虛榮心理。好像酒席擺的越多,越能說明當事人人緣好；第二,回收禮金。隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和社會生活水平的提高,農(nóng)民們越來越重視禮節(jié)和交往,因而某家有紅白喜事,親戚朋友都要湊份子送禮,即使東家借,西家湊,打腫臉充胖子也要送。送禮少了一來顯得寒酸,二來表明關系疏遠,因而互相攀比,致使送禮風越刮越烈,人情消費逐步升級,加重了農(nóng)民負擔。

賭博蔓延的現(xiàn)實原因：第一,充裕的時間、貧乏的精神生活和一定的財力為農(nóng)村賭博的滋生蔓延提供了條件；第二,社會對賭博認定的多重性助長了賭博的蔓延；第三,家庭對賭博的“寬容”慫恿了賭博的蔓延。

封建迷信泛濫的現(xiàn)實原因：第一,小農(nóng)經(jīng)濟是封建迷信生存的良性土壤；第二,較低的科學文化素質(zhì),是阻礙農(nóng)民接受新事物、割斷舊習俗的羈絆；第三,市場經(jīng)濟的發(fā)展與沖擊誘發(fā)了農(nóng)村封建迷信的蔓延。

(2) 農(nóng)村精神文明建設“一手軟”的影響

(3) 宣傳輿論的誤導

(4) 思想認識上的“誤區(qū)”

(5) 黨員干部的參與

(6) 城市不良習俗對農(nóng)村的示范效應

綜上所述，筆者認為農(nóng)村陋習形成的原因主要有以下幾點：一是農(nóng)民精神文化生活匱乏；二是腐朽落后的封建思想對中國農(nóng)村有著深刻的影響；三是農(nóng)民文化水平整體較低；四是農(nóng)村精神文明建設“一手軟”的影響；五是宣傳輿論的誤導；六是思想認識上的“誤區(qū)”。

3.解決農(nóng)村陋習的方法。

學者雷珍在《陋習新農(nóng)村建設的攔路虎》（西部大開發(fā)，2006年12月）中認為，農(nóng)村的陋習和畸形的消費觀念，形成已有時間。我們現(xiàn)在要移風易俗，建設真正的社會主義新農(nóng)村，需要依靠的是我們大家的力量，需要依靠全社會的長期共同努力才能做到。他認為要想使農(nóng)村整體面貌徹底好轉(zhuǎn)，必須從以下幾點入手：一是要先發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟；二是要培養(yǎng)新型農(nóng)民；三是要組織農(nóng)民學習《公民道德實施綱要》，組織移風易俗、改變觀念的宣傳教育活動；四是對于聚眾賭博、借封建迷信騙財害人、嚴重破壞社會風氣、造成極大危害的現(xiàn)象，進行堅決打擊和制裁，對于黨員參與的更要從嚴處理。

學者賈書海在《農(nóng)村文化消費的悲哀》（領導之友，2005年第2期）中認為，抑制和根除農(nóng)村的畸形文化消費是一個系統(tǒng)工程，在一定程度上比抓經(jīng)濟、比讓農(nóng)民從物質(zhì)上致富更難。因此，首先需要各級、各部門從思想認識上引起重視，切實加強農(nóng)村文化建設；其次要廣泛宣傳科學思想、科學知識和健康向上的先進文化，讓農(nóng)民接受精神、思想上的洗禮、熏陶，讓他們能自覺地用健康文明的文化消費去取代和抵制腐朽落后的文化消費。再次要搞綜合治理，采取有效措施組建農(nóng)村紅白理事會，組建農(nóng)村文化站，組織文化下鄉(xiāng)、電影下鄉(xiāng)，活躍農(nóng)村文化生活。最后執(zhí)法部門更要加大對賭博等違法的、擾亂文化消費市場行為的打擊和教育力度。

學者徐學慶在《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習俗的治理對策研究》（河南社會科學，2003年5月）中提出以下對策：一是提高全社會對現(xiàn)階段農(nóng)村不良習俗危害性的認識；二是大力發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力；三是切實加強農(nóng)村精神文明建設；四是建立農(nóng)村紅白喜事理事會；五是堅持不懈地對農(nóng)民進行無神論的宣傳和教育；六是加強科普工作，提高農(nóng)民識別和抵制封建迷信的能力；七是整頓文化市場，加強對出版行業(yè)的管理；八是加強農(nóng)村基層黨組織建設；九是加強民俗學的研究和宣傳。

綜上所述，筆者認為解決農(nóng)村陋習的措施有以下幾點：一是加大對農(nóng)村文化基礎設施的建設；二是培養(yǎng)有文化、懂科學、有技術的新型農(nóng)民；三是加快農(nóng)村教育，包括農(nóng)村義務教育和農(nóng)民的素質(zhì)教育；四是加大對先進文化的宣傳力度；

六是加強對賭博、借封建迷信騙財害人、嚴重破壞社會風氣等行為的打擊和教育力度。

（二）農(nóng)村陋習與社會主義新農(nóng)村建設的關系

農(nóng)村陋習在和新農(nóng)村建設有何關系，不少學者對此作了一定的研究。

學者田慧在《論新農(nóng)村文化建設的問題與對策》（重慶職業(yè)技術學院黨報，2007年5月）中指出，推進新農(nóng)村文化建設是社會主義新農(nóng)村建設的關鍵。新農(nóng)村建設所要實現(xiàn)的五個目標中，體現(xiàn)農(nóng)村文化建設的“鄉(xiāng)風文明”是社會主義新農(nóng)村建設的關鍵。只有通過加強農(nóng)村文化建設，才能提高農(nóng)民科學文化素質(zhì)，為實現(xiàn)新農(nóng)村物質(zhì)文明建設目標提供內(nèi)在動力，提升農(nóng)民的主體性和能動性，從而更好地參與到農(nóng)村民主自治的進程中，實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村管理民主的政治文明建設目標。然而影響新農(nóng)村文化建設進程的因素中就有農(nóng)村陋習。作者用農(nóng)村文化生活單調(diào)，負面文化影響擴大來說明農(nóng)村陋習對新農(nóng)村文化建設的影響，作者所說的負面文化指賭博、封建迷信活動和大操大辦婚喪嫁娶等，這些都是農(nóng)村陋習的表現(xiàn)形式。

學者江泳輝在《關于農(nóng)村文化建設的理性思考》[湖南行政學院學報（雙月刊），2005年第4期]中指出，農(nóng)村地區(qū)特別是一些落后閉塞的農(nóng)村地區(qū)存在著一些與先進文化建設不相適應的問題，它嚴重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及農(nóng)民素質(zhì)提高。其中，第三點是封建迷信盛行，科學精神欠缺。第四點是陳規(guī)陋習復活，現(xiàn)代文明難覓，明確指出農(nóng)村陋習對新農(nóng)村文化建設的影響。

毫無疑問，農(nóng)村陋習制約著新農(nóng)村建設的健康發(fā)展，尤其是對新農(nóng)村文化建設的影響。新農(nóng)村建設的目標是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔和管理民主”，其中，鄉(xiāng)風文明是建設社會主義新農(nóng)村的靈魂。鄉(xiāng)風文明是指通過加強農(nóng)村文化建設和道德宣傳，使農(nóng)民的思想、道德、文化水平不斷提高，農(nóng)村建立起科學文明的新風尚，崇尚文明、崇尚科學，鄉(xiāng)風文明出現(xiàn)新氣象；村容整潔是建設社會主義新農(nóng)村的基本。村容整潔是落實科學發(fā)展觀，實現(xiàn)人與自然和諧相處的必然要求。建設社會主義新農(nóng)村的基本目標是要達到村容整潔，即通過凈化、綠化、美化等措施使得農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)民居住環(huán)境得到根本改善，而農(nóng)村陋習正是對這兩項目標的實現(xiàn)造成了嚴重的障礙，所以，要實現(xiàn)新農(nóng)村的美好目標就必須徹底解決農(nóng)村陋習。

三、提出的任務要求及實現(xiàn)預期目標的可行性分析

本課題的研究要求我在規(guī)定的進度內(nèi)完成所要完成的任務，論文的內(nèi)容要充實、有說服力、對現(xiàn)實問題的解決有一定的參考價值，且語言表達通順流暢，字數(shù)符合大學所規(guī)定的本科生畢業(yè)論文的字數(shù)要求，同時積極與指導老師聯(lián)系溝通，在指導老師的指導下，順利完成論文的寫作。

在大學期間，我學習了《公共政策》、《管理心理學》、《管理學》、《社會學與社會調(diào)查》、《公共關系學》等相關的管理知識，初步掌握了一些分析問題和解決問題的方法，可以結(jié)合所學的專業(yè)理論知識，來對此問題進行初步的認知分析。另外，可以通過書籍、報刊和雜志及網(wǎng)絡等各種途徑來了解各地方解決農(nóng)村陋習的新方法和新農(nóng)村建設的新舉措。最后指導老師淵博的知識、豐厚的經(jīng)驗、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度等都給予了我很大的幫助。以上各因素為課題的順利完成提供了必要條件，因此，筆者認為課題的任務要求及預期目標的可行性分析的完成是完全可以實現(xiàn)的。

四、本課題需要重點研究的、關鍵的問題及解決的思路

課題重點研究的、關鍵的問題是如何解決農(nóng)村陋習，實現(xiàn)新農(nóng)村的精神文明建設和農(nóng)民與環(huán)境的和諧共存。筆者通過大量閱讀有關農(nóng)村陋習和新農(nóng)村建設方面的文章和書籍，并對收集到相關資料進行系統(tǒng)的分析和整理，對此課題的解決思路如下：

首先，對農(nóng)村陋習的存在形式進行掃描，只有先了解了有哪些陋習，才能有的放矢的對其進行研究。

其次，對農(nóng)村陋習的形成原因進行分析，只有知道了農(nóng)村陋習形成的原因，才能對癥下藥，具體問題具體分析，尋找解決的方法。

再次，通過對一些已經(jīng)實施的試點方案所取得的成果的研究和對一些地方已經(jīng)取得的成果的研究（如華西村、南街村等）找出一些可以推廣到全國的經(jīng)驗，

提煉出值得借鑒的方法。

最后，通過借鑒一些發(fā)達國家在解決農(nóng)村、農(nóng)民問題時所總結(jié)的經(jīng)驗，根據(jù)中國具體國情，尋找一條適合解決農(nóng)村陋習的道路。

五、完成本課題所必須的工作條件(如工具書、實驗設備或?qū)嶒灜h(huán)境條件、某類市場調(diào)研、計算機輔助設計條件等等)及解決的辦法

（一）圖書館相關的文獻資料

圖書館的文科書庫和政法學院資料室里相關的圖書，以及圖書館的現(xiàn)刊室、過刊室相關的文獻資料，可以為我提供大量的參考文獻。此外，還可以利用圖書館電子閱覽室和政法學院電子教室的計算機，在相關網(wǎng)站上查詢所需要的資料。

（二）指導老師的幫助

在論文寫作的過程中時常向指導老師請教，經(jīng)常主動地與指導老師當面交流或用電話和電子郵件咨詢論文中的相關問題，為我開闊思路，更好的完成論文作了重要的保障。

（三）時間保障

從論文題目和指導教師確定到畢業(yè)論文的定稿需要較長的時間，（2007年10月到2008年5月）在這段時間合理的安排每一事項，按要求完成論文的各項安排是完全可以實現(xiàn)的。

六、完成本課題的工作方案及進度計劃

這篇論文，先要對這個題目進行思考，明白自己要寫些什么，從什么方向著手，然后在去搜集資料，著手對資料的整理，使自己對這個題目有一個系統(tǒng)的認識，然后和指導老師積極配合，逐步完成規(guī)定的寫作步驟。完成初稿后，交給老師修改，然后自己修改，最后定稿。論文的工作進度為：

第七學期：

第三周 公布選題結(jié)果，指定指導教師

第五周 提交選題指南

第六周 下達和接受任務書

第七—十周 撰寫文獻綜述

第十一周 完成開題報告

第十六周 完成論文初稿

第八學期：

第一—三周 完成第一次修改稿，中期檢查

第四—六周 完成第二次修改稿，中期檢查

第七—九周 進一步收集資料，充實內(nèi)容，完成第三次修改稿

第十一周 完成定稿及打印工作，答辯資格審查

第十三周 論文答辯

第十四周 論文答辯匯報會、提交論文自評報告

七、主要參考文獻

[1]田慧，《論新農(nóng)村文化建設的問題與對策》，重慶職業(yè)技術學院學報，2007年5月

[2]雷珍，《新農(nóng)村建設的攔路虎》，西部大開發(fā)，2006年12月

[3] 晨旭，《影響農(nóng)民生活的陋習》，福建農(nóng)業(yè)，2006年第5期

[4]江泳輝，《關于農(nóng)村文化建設的理性思考》，湖南行政學院學報（雙月刊）2005年第4期

[5]賈書海，《農(nóng)村文化消費的悲哀》，領導之友，2005年第2期

[6]徐少林《農(nóng)村陋習掃描》農(nóng)村視點，2003年第8期

[7]徐學慶、徐新林、韓超，《河南農(nóng)村的陋俗及治理對策》，學習討人論壇，2000年第4期

[8]徐學慶，《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習俗泛濫的原因探析》，社會主義研究，2002 年第1 期

[9]徐學慶，《現(xiàn)階段農(nóng)村不良習俗的治理對策研究》，河南社會科學，2003年5月

[10]黑龍江省縣域經(jīng)濟學會編，新農(nóng)村建設與縣域經(jīng)濟發(fā)展，中國農(nóng)業(yè)出版社2006年3月第一版

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