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化妝品該不該用盲盒形式推銷？

我就是不敢的，因為每個人他們的皮膚不一樣，化妝品的類型也不會太一樣，盲盒無法讓自己的皮膚和化妝品匹配。

盲盒賺吆喝！你如何看待盲盒飛行這波營銷操作？

盲盒飛行這波營銷操作還是很棒的，一方面可以吸引大家的好奇心，同時也獲得了不少的收入。

各大在線旅行平臺推出機票盲盒，你對這波營銷操作怎么看？

我覺得機票盲盒非?？樱驗槟阌肋h不知道這個盲盒開出的機票把你送去了哪里，有很多地方非常偏遠，根本不適合我們出去旅游

如何看待時下的盲盒經(jīng)濟？

如何看待時下的盲盒經(jīng)濟

無論你是否了解盲盒、是否理解這種潮流方式，都已經(jīng)無法忽視盲盒所代表的經(jīng)濟價值。

12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特登陸港交所，開盤股價翻倍，市值暴漲超千億港元。截至收盤，泡泡瑪特首日股價上漲近80%，最新市值953.29億港元。在2017年-2019年期間，泡泡瑪特分別實現(xiàn)凈利潤156.9萬元、9950萬元和4.511億元，也就意味著，2年時間凈利大增近300倍。

媒體評價泡泡馬特是一個非典型的、甚至截然相反的中國商業(yè)故事，主流投資圈對盲盒等潮玩模式的不感冒，導致大型基金集體錯失泡泡馬特的一級市場投資。

而今，泡泡馬特演繹的造富故事已經(jīng)打開，機構(gòu)投資者又是如何判斷盲盒以及其所代表的潮玩市場呢？

其他行業(yè)企業(yè)嘗試盲盒模式

券商中國記者在公開渠道搜尋到的第一份針對泡泡馬特的券商研究報告來自開源證券。這份報告發(fā)表于2020年5月10日，彼時泡泡瑪特完成新一輪1億美元融資，盲盒行業(yè)發(fā)展風頭正勁。

開源證券在該報告中表示，簡單來說，盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產(chǎn)品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。

根據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，國內(nèi)盲盒市場已超過25億元，2014年至2018年CAGR達15.6%。產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為IP供應商、模具提供方及產(chǎn)品生產(chǎn)商，其中盲盒企業(yè)能夠持續(xù)與優(yōu)質(zhì)IP供應商合作也是其重要核心競爭力；IP供應商主要包括原創(chuàng)設計師以及知名IP，盲盒企業(yè)通常采用買斷或分成的方式與其合作。中游環(huán)節(jié)參與者主要為盲盒企業(yè)，負責品牌運營及門店管理。下游主要包括消費者及各類潮玩二手交易平臺等（如葩趣等）。

目前國內(nèi)盲盒市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等，近三年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。盲盒行業(yè)的繁榮也讓部分其他行業(yè)企業(yè)嘗試盲盒模式，如自然堂在雙十一推出1分錢搶盲盒活動、周大福也在其珠寶無人零售機中加入抽盲盒功能，盲盒模式帶動了部分可選消費品類銷售模式的創(chuàng)新。

看最近大家都在買盲盒，我也想入手，名創(chuàng)優(yōu)品有賣嗎？

名創(chuàng)優(yōu)品出的盲盒很值得入手。我昨天剛收到在官方旗艦店買的美樂蒂盲盒，可愛到爆炸，完全滿足了我的少女心，而且我運氣特別好還抽到了隱藏款！名創(chuàng)優(yōu)品的盲盒還有迪士尼系列、三麗鷗系列等等，做工都很精巧，重點是價格很實惠，幾十塊就可以入手一款正版IP盲盒！我已經(jīng)上癮了準備再去買點！

如何看待盲盒消費

盲盒顧名思義就是盒子中放置不同的物品，消費者憑運氣抽中商品，正是這種隨機化的體驗，讓用戶欲罷不能，成為當下最熱門的營銷方法之一。盲盒營銷能為品牌帶來什么營銷機遇？品牌又該如何使用盲盒營銷？“盲盒思維”又能為品牌延展出什么營銷手法？

盲盒營銷類似于一種抽獎游戲的商品營銷手法，能夠大大刺激用戶的復購率。盲盒營銷最初大量用于二次元領(lǐng)域的手辦銷售，由于二次元用戶IP忠誠度高，常常有收集癖，盲盒營銷快速刺激產(chǎn)品銷售，挖掘用戶的消費潛力。今天盲盒營銷已經(jīng)成為IP玩具禮品、線上線下互動營銷常用的方式之一。

無論是網(wǎng)紅藍V旺仔，還是玩具巨頭樂高，還是科技巨頭谷歌……都曾做過盲盒營銷，相信如今在線下商場中，盲盒機器也并不少見，甚至被稱為繼“抓娃娃機”之后的另一個線下風口。以盲盒IP營銷著稱的泡泡瑪特，更是在兩年時間內(nèi)業(yè)績增長140倍，在玩具市場上一騎絕塵，碾壓眾多傳統(tǒng)玩具廠商。

盲盒營銷本質(zhì)上是一種游戲化的營銷手段，這種游戲機制的設置讓消費者有一種“上癮”的感覺，這種“上癮”心理其實并不復雜，眾多國內(nèi)外學者在防游戲沉迷、心理依賴、行為上癮等研究中都曾分析過，這種上癮機制如果在短時間內(nèi)及時反饋（如線下盲盒機），甚至能達到一種“心流”狀態(tài)。

相關(guān)暢銷書《上癮》中曾把上癮機制拆解為四個環(huán)節(jié)：觸發(fā)、行動、多變的酬賞、投入；行為上癮相關(guān)書籍《欲罷不能》把行為上癮也分解為六大要素：目標、反饋、進步、挑戰(zhàn)、懸疑、社交。盲盒營銷可以說在一定條件下覆蓋了整個“上癮”閉環(huán)。

不難發(fā)現(xiàn)，盲盒營銷的“上癮點”在于設計了一套不確定的收益反饋機制，這能夠讓用戶產(chǎn)生一種賭徒心理，對盲盒購買的行為產(chǎn)生依賴與迷戀。其實在最初使用盲盒營銷的二次元手辦領(lǐng)域，目標用戶往往重度迷戀產(chǎn)品品牌

“無人認領(lǐng)”行李箱成盲盒，開盒一時爽，但真沒問題嗎？

我覺得這就是割韭菜行為，如果行李箱里有值錢的東西，買家早就打開拿走了，怎么會賣給消費者。

最近盲盒比較火，這種方式是怎么流行的呢？

最近盲盒比較火，這種方式，是通過網(wǎng)絡平臺的一些小主播們帶貨流行起來的。

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