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體育營銷簡單的說就是用體育項目來營銷產(chǎn)品，那么怎樣來營銷體育呢？

首先更正一下，體育營銷不是您說得用體育項目來營銷產(chǎn)品，NBA辦的好是有多種原因的。具體的情況你可以登陸http://zhaoyanhang.anyp.cn 查詢

營銷，一旦與千百年來為大眾所喜聞樂見的“體育賽事”聯(lián)姻，將會有怎樣的效果？

作為一個新生代，體育營銷主要指企業(yè)借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。三星電子的案例首先會讓你看到體育營銷的超凡魅力。

案例

2002年，三星電子被美國專業(yè)品牌調(diào)查機構(gòu)INTERBRAND公司和美國《商業(yè)周刊》評為全球品牌價值提升速度最快的公司。三星電子之所以取得這一驕人成績，源于1996年三星李健熙會長提出的一種戰(zhàn)略：本著把企業(yè)無形資產(chǎn)的核心力量與企業(yè)競爭力源泉的品牌價值提高到世界水平的原則，通過贊助奧運會、亞運會等國際重大體育賽事開展體育營銷，來大幅度提升三星的品牌價值。

事實上在過去10多年的重大體育賽事中，三星電子身影頻頻顯現(xiàn)：從1988年漢城奧運會，到1998年長野冬奧會，再到2000年悉尼奧運會、2002年鹽湖城冬奧會，及至2004年雅典奧運會，三星電子從未缺席?，F(xiàn)在，三星電子還聲稱絕不會放棄2008年北京奧運會的無線通信贊助商的地位。

當然，三星電子的體育營銷并不僅僅局限于體育贊助這一形式，他們還在產(chǎn)品設計、體育廣告、體育營銷推廣項目上花費了巨大的精力。其中，三星電子比較常用的一種做法就是，圍繞某一賽事采取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用了廣告、促銷、公關活動等多種手段來進行營銷。比如在2000年悉尼奧運會上，三星推出了與三星的奧林匹克之約（OR@S）計劃，利用這一高科技的公共展臺展示三星電子今天和未來的產(chǎn)品。該項目吸引了許多人的注意，因其廣泛的影響力在鹽湖城再次推出。

顯然，三星電子的體育營銷取得了非凡成功，這源于三星電子對體育營銷的準確把握，具體體現(xiàn)在三星電子已經(jīng)把對體育的追求、對體育文化的理解融入到了產(chǎn)品中，并以高質(zhì)量的產(chǎn)品與奧林匹克“更高、更快、更強”的精神完美結(jié)合。

點評

隨著我國體育市場的蓬勃發(fā)展和大眾對體育熱情的不斷高漲，體育營銷已成為企業(yè)進行市場推廣和樹立品牌的一種重要戰(zhàn)略。據(jù)最新調(diào)查，體育營銷尤其適用于IT、食品飲料、通信、金融和汽車等行業(yè)。事實上，憑借新穎的操作手法、絕佳的廣告效益，體育營銷已成為營銷家族中最具營銷效果的一員，并深受企業(yè)的青睞。

從國際經(jīng)驗來看，商家一般通過贊助、冠名、體育節(jié)目廣告投放、體育明星代言、場館贊助等方式進行體育營銷。這種將企業(yè)營銷與體育賽事結(jié)合的方法集受眾廣泛、運動理念和公益價值等特點于一體，能快速提升品牌、樹立形象和改善客戶關系，最終擴大產(chǎn)品銷量，為企業(yè)創(chuàng)造效益。從歷年國際奧委會“合作伙伴關系”企業(yè)的發(fā)展來看，這些企業(yè)從開發(fā)奧林匹克運動無形資產(chǎn)上獲得的回報無疑是極其豐厚的。

不僅僅是三星電子借由體育營銷大獲全勝，像百事可樂、可口可樂、健力寶等也都是玩轉(zhuǎn)體育營銷的個中高手。從三星的案例中就可以看出，三星成為奧運贊助商后在國際市場上已擺脫了中低檔品牌的形象，一系列的體育贊助活動使其企業(yè)形象、產(chǎn)品和技術得到世界公認；可口可樂為1996年亞特蘭大奧運會曾花掉1億美元的多種贊助，而在亞特蘭大奧運會之后盈利猛增了21％，達到了9．67億美元。又比如在2004年的雅典奧運會中，中國移動的“我能”系列廣告，乘著奧運的烽火著實激情燃燒了一把，中國移動的品牌也進一步得到了大幅提升。

存在問題

然而魅力四射的體育營銷并非處處散發(fā)迷人的風采。目前我國企業(yè)在體育營銷上就存在不少問題和誤區(qū)，以至于不少企業(yè)花費巨資投到體育營銷，卻因收效甚微而打了水漂。總結(jié)起來，有以下幾個方面。

其一，企業(yè)活動通常難以達到長期連續(xù)性，很難收到好的效益。相反的例子就是三星電子通過一個循序漸進的、系統(tǒng)整合的過程，不斷地在重大體育賽事宣傳自身的品牌，從1988年至今從未中斷過，這種系統(tǒng)的體育營銷使其品牌逐漸深入人心并征服大眾。

其二，企業(yè)參與此類活動的組織能力不強，往往不能達到與其它組織的協(xié)調(diào)性。

其三，體育營銷作為營銷方法的一種，沒有與企業(yè)其它營銷活動和總體營銷目標保持一致，這引發(fā)了內(nèi)耗。企業(yè)需要綜合考慮各種因素，如運用各種營銷工具、設計促銷活動和傳播載體、綜合考慮活動方案的可行性、與目標顧客的接觸程度以及活動失敗的彌補措施等。

其四，企業(yè)應將商業(yè)營銷與人文精神沒能很好地結(jié)合起來。

此外，企業(yè)在體育營銷上的投入經(jīng)常流于盲目，而非量力而行，開展什么層次和規(guī)模的體育營銷常不能實際考慮企業(yè)自身的定位、實力和戰(zhàn)略目標。

五點建議

我國運營商現(xiàn)在也開始意識到體育營銷的魔力，再加上2008年北京奧運的刺激，勢必是除了體育競賽之外，另一場體育營銷的比賽也將硝煙彌漫。好比體育競賽，體育營銷更是一場謀略和耐力的激烈較量，企業(yè)要成功應用體育營銷，注意以下方面必不可少。

1．體育營銷要注重系統(tǒng)化和連續(xù)性，品牌非一日鑄就，同樣，體育營銷短期效益是明顯的，但是要取得更大的成功，則需要長期有效的重點投資。

2．讓體育賦予感情，項目設置要人性化。讓產(chǎn)品、品牌、服務增加內(nèi)涵，增加文化，增加價值，講究感情服務。無論是崇尚庫爾尼娃以及足球?qū)氊惖拿篮托愿?，足球比賽的宣泄和體驗；還是崇尚巴喬的酷和寂寞，哪怕是好奇，感情歷來都是市場的土壤，沒有感情打動便無法激起消費者的購買欲望。

3．讓體育擁有良好的文化氛圍，最好具有民族和傳統(tǒng)的特色。具有文化的感情更加吸引人，人們總是希望看到自己熟悉的東西和不熟悉的東西在一起時的那種感覺。良好的文化內(nèi)涵使項目自始至終充滿了特有的情調(diào)，更具韻味和價值。

體育營銷最基本的功用就是成為賣方(企業(yè))和買方(消費者)改善或重建彼此關系的重要工具，雙方借體育運動產(chǎn)生了共同的焦點，把奧林匹克的文化融入到品牌文化當中，并由此產(chǎn)生共鳴，這有別于企業(yè)為博取消費者的好感而采取的廠商主導式的傳播，由此塑造出來的企業(yè)形象當然更能深入人心，不易動搖，并進而帶動業(yè)績的提高。

4．注意名人與品牌之間有效的連接點：名人類別是否與產(chǎn)品類別一致，不是任何一個球星都能勝任某種產(chǎn)品的宣傳和推廣，以及品牌的樹立；名人形象與企業(yè)力圖為品牌塑造的形象是否一致，這點也是非常重要的。名人的人格、給球迷留下的印象無不影響品牌的形象；名人檔次與企業(yè)檔次想匹配使廣告與受眾的購買行為相聯(lián)系。

5．用整合營銷的觀念來從事體育營銷。將品牌核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越，是一個系統(tǒng)而持之以恒的過程。圍繞某一賽事采取一系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等各個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，從而達到整合的功效。

體育營銷和其他事件營銷之間有哪些區(qū)別？

區(qū)別都有，1.借助體育賽事，如奧運會、世界杯等賽事的品牌營銷，主要是借助體育賽事的影響力，結(jié)合品牌精神或產(chǎn)品賣點進行營銷2.組織發(fā)起體育賽事，如kfc的三人籃球賽等，主要是通過在范圍內(nèi)組織體育賽事，主要是冠名、組織及品牌宣傳3.結(jié)合體育明星，通過明星的個人ip進行品牌代言，并且還要借助事件熱點進行品牌的推廣，如杜蕾斯就是不放過每個熱點事件，也可以自己營造熱點事件，支付寶的尋找錦鯉活動之類的等等。

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賽程安排：

10支隊伍抽簽分成A,B兩組，每組5個球隊，小組賽采取單循環(huán)賽制；

每組前兩名出線，交叉進行半決賽，勝者爭奪冠軍，負者爭奪第三名；

小組賽計20場比賽，淘汰賽計4場比賽，合計24場比賽。

A組球隊編號1-5，B組球隊編號6-10

小組賽：

第一輪：1、6號輪空

（1）2-5 1號場地

（2）3-4 2號場地

（3）7-10 3號場地

（4）8-9 4號場地

第二輪：4、9號輪空

（5）1-5 1號場地

（6）2-3 2號場地

（7）6-10 3號場地

（8）7-8 4號場地

第三輪：2、7號輪空

（9）1-4 1號場地

（10）5-3 2號場地

（11）6-9 3號場地

（12）10-8 4號場地

第四輪：5、10號輪空

（13）1-3 1號場地

（14）4-2 2號場地

（15）6-8 3號場地

（16）9-7 4號場地

第五輪：3、8號輪空

（17）1-2 1號場地

（18）4-5 2號場地

（19）7-6 3號場地

（20）10-9 4號場地

淘汰賽：

半決賽：

（21）A1-B2 1號場地

（22）B1-A2 2號場地

第三名決賽：

（23）（21）負者-（22）負者 2號場地

決賽：

（24）（21）勝者-（22）勝者 1號場地

小組賽規(guī)則：

1、勝1場得2分，負1場得1分，棄權得0分，以積分高低排定名次；

2、如果積分相同，則以相互間勝負關系排定名次；

3、如果有3隊以上積分相同，則以依次相互間的得失分差，總場次得失分差，得分總和對比排定名次。

籃球比賽策劃書怎么寫

總則

第一部分：活動主題

第二部分：活動概況

第三部分：廣告效果導入

第四部分：預算

第五部分：廣告效果測評

第六部分：合作模式

第一部分：活動主題

（結(jié)合品牌特點）……寧波大學第二屆籃球聯(lián)賽

第二部分：活動概況

一、主辦單位：寧波大學校學會生

二、協(xié)辦單位：寧波大學籃球裁判協(xié)會、寧波大學體育學院

三、比賽日期：11月6 日 至 12月4 日

四、比賽地點：“李興貴”籃球場、校籃球館

五、參賽隊伍：共18支代表隊，如下：

材料科學與化學工程學院籃球隊；

法學院籃球隊；

機械工程與力學學院籃球隊；

建筑工程與環(huán)境學院籃球隊；

理學院籃球隊；

商學院籃球隊；

人文與傳媒學院籃球隊；

醫(yī)學院籃球隊；

信息科學與工程學院籃球隊；

外語學院籃球隊；

海運學院籃球隊；

教師教育學院籃球隊；

國際交流學院籃球隊；

陽明學院籃球隊；

生命科學與生物工程學院籃球隊；

藝術學院籃球隊；

科學技術學院籃球隊；

國防生代表隊

六、比賽亮點：

各學院球隊群雄逐鹿，開放網(wǎng)絡平臺，對比賽進行實時報道。同時，與寧波大學第七屆新SHOW大賽合作，邀請優(yōu)秀選手在籃球賽中場休息時進行娛樂表演，極大增強比賽的豐富度和觀賞性。

七：比賽安排：

開幕式

時間：2011年11月6日

地點：?；@球館

參加對象：活動主協(xié)辦方、各參賽球隊、裁判員、觀眾

開幕式主要流程：

1、主持人出場，介紹寧波大學第一屆籃球聯(lián)賽概況；

2、校領導致辭；

3、籃球聯(lián)賽裁判員代表、運動員代表宣誓；

4、嘉賓宣布寧波大學第二屆籃球聯(lián)賽正式開始；

5、開場表演；

6、開球，比賽正式開始。

比賽進行時

時間：2011年11月7日—2011年12月3日每個周末

地點：李興貴籃球場

比賽內(nèi)容：根據(jù)抽簽分組后，按照比賽流程進行比賽

參與對象：參與比賽球隊、觀眾

閉幕式

時間：2011年12月4日

地點：?；@球館

參加對象：活動主協(xié)辦方、各參賽球隊、觀眾

閉幕式主要流程：

1、新SHOW大賽優(yōu)秀選手為活動熱場

2、主持人介紹冠亞季軍的最終大獎

3、冠亞季軍爭奪戰(zhàn)

4、頒獎典禮

5、校領導致辭，宣布籃球賽閉幕

第三部分：廣告效果導入

就筆者而言，寧波大學籃球聯(lián)賽是寧大觀賞性最強、參與度最廣泛的活動。在上半年，寧波大學籃球隊在CUBA中以黑馬的身份殺入全國八強，使得校園內(nèi)籃球風盛行。這次籃球賽，在全校四萬余名學生的期待中，即將拉開帷幕。各球隊分別代表學院參與其中，為著學院的榮譽舞動籃球，屆時籃球賽必將成為寧大學生在課余最流行的話題。接下去按活動概況里的流程設計廣告導入方案。

一、 籃球賽前期宣傳（10月10日—11月5日）

活動的前期宣傳效果直接影響到了活動參與度的高低，所以，在比賽正式開打之前，我們將做足宣傳工作，將活動預告廣而告之。校學生會將聯(lián)合各分院學生會，在人人網(wǎng)、微博和學院網(wǎng)站上進行籃球賽的網(wǎng)絡宣傳，與此同時，在校內(nèi)人流量匯集處，我們將懸掛比賽預告的噴繪和橫幅，在宣傳欄張貼活動海報。以上所有宣傳方式，我們都將加入商家的元素，如在橫幅上打印“XX杯寧波大學第二屆籃球聯(lián)賽”。

二、 開幕式（11月6日）

籃球館外部場景營造：在球館門口懸掛巨幅噴繪和商家廣告KT板，拉起橫幅。條件允許的話，可設置拱門。極力營造籃球盛宴的感覺。

籃球館內(nèi)部場景營造：這個廣告導入我們主要設計的是通過一個企業(yè)VI沖擊和喚醒觀眾記憶為主?，F(xiàn)場場景布置是關鍵，噴繪、彩帶、氣球、圍欄、話筒擋板、主持人衣服的色調(diào)、現(xiàn)場音樂。休息時間的音樂就用XX商家的，音樂響起，這樣的視聽感覺就是最好的品牌推廣。加上我們同步更新的網(wǎng)絡現(xiàn)場直播再穿插一下商家信息的話這個宣傳效果應該是可觀的。

現(xiàn)場互動，現(xiàn)場互動的時候做做文章，花點錢提供些吸引人的獎品，送出去了，我們就針對這個，在兩個網(wǎng)絡平臺上大肆宣傳。

當然，這邊只是學校沒辦法提供給貴公司的方案，是我們要去爭取的方案，我們傳統(tǒng)提供的方案我就不再這里提了，比如說鳴謝、冠名的這些都是理所應當?shù)摹?/p>

三、 比賽進行中（11月7日—12月3日）

我們將在比賽現(xiàn)場，即李興貴籃球場，懸掛XX杯寧波大學第二屆籃球聯(lián)賽的橫幅，搭起印有商家元素的帳篷。實時更新網(wǎng)絡宣傳內(nèi)容，同時為閉幕式蓄勢。

四、 閉幕式（12月4日）

除了跟開幕式類似的舞臺布置外，我們會增添一些回顧整個賽事的內(nèi)容，比如選手的KT板展示。當然，決賽肯定是備受矚目的，現(xiàn)場觀眾的充氣棒上都可以印上商家的元素。屆時我們還將邀請XX商家的代表前來觀戰(zhàn)。閉幕式上肯定會有很多禮物的發(fā)放，這些都是商家對學生最好的反饋，當然，也是最好的宣傳了。比賽最終獎品豐厚，選手和觀眾肯定會記憶猶新的。

第四部分：預算

具體物資

市場單價

所需數(shù)量

單項總價

備注

橫幅

70

6

420

噴繪

500

3

1500

開幕式、閉幕式、一餐門口

宣傳單

0.5

2000

1000

音響設備租借

400

2

800

開幕式、閉幕式

移動帳篷

200

2

400

在比賽場地使用

會場布置

200

2

400

充氣棒

0.5

1000

500

現(xiàn)場攝影

50

6

300

海報

40

30

1200

KT板（包含架子）

50

10

500

用來展示決賽首發(fā)球員

入場券

1

1000

1000

禮花

20

4

80

裁判費

40

40

1600

打印費

0.1

1200

120

秩序冊、通知、報名表等

飲用水

1.5

80*12

1440

錦旗

40

3

120

證書

5

5

25

總價1：11405元

獎項設置

獎品

單項總價

MVP

現(xiàn)金400

400

冠軍球隊

籃球鞋12雙，現(xiàn)金600

4100

亞軍

籃球6個，現(xiàn)金500

1400

季軍

現(xiàn)金400

400

第4—8名

籃球各一個

600

幸運觀眾3名

籃球各一個

360

總計2：7260

活動總費用：18665元

第五部分：廣告效果測評

事前、事中、事后的效果評定

事前：隨機選取部分同學，邀請他們對含有xx商家宣傳信息的海報、噴繪等進行評定，根據(jù)同學們的反映情況，對海報、噴繪等進行修改和完善。

事中：活動前期，在含有xx商家宣傳信息的海報、噴繪、展板展出期間，我們將采用詢問法和間隔回憶測試法對廣告宣傳的效果進行測定。調(diào)查同學們是否留意到海報、展板上的xx商家廣告宣傳，對宣傳內(nèi)容是否還有記憶，是否加深了對xx商家的印象。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們將考慮是否在后續(xù)活動中對宣傳進行調(diào)整，以便能更準確、有效地達到宣傳效果。

事后：整個廣告宣傳活動結(jié)束后，我們將進一步對宣傳效果進行評估。從廣告的傳達效果是否到位，同學們對xx商家的了解是否加深，同學們對xx商家的態(tài)度有無轉(zhuǎn)變，同學們是否會產(chǎn)生購買等方面的情況進行考察。

注：由于廣告效果并非具有及時性，其效果的后續(xù)性決定了不能以廣告活動的完結(jié)作為檢驗本次廣告計劃效果的最后期限。而更應該注重本次活動所帶來的社會影響和效果。

第六部分：合作模式

本次活動，寧波大學學生會和贊助商采用“獨家冠名贊助”的形式，在整個活動中，不允許其他贊助商的參與，贊助金額為20000元人民幣。

合作流程：

步驟一：寧波大學校學生會負責統(tǒng)一協(xié)調(diào)各學院學生分會的關系，達成統(tǒng)一意見，實現(xiàn)共同目標。

步驟二：寧波大學校學生會提供活動策劃，該活動策劃是在原活動策劃的基礎上提出的以商業(yè)性質(zhì)為主的策劃，而非純學校文體活動類策劃。

步驟三：寧波大學校學生會和合作公司商議完善策劃，并明確權責關系。

步驟四：校方開始全面啟動活動準備，學生會公關部和合作公司一起負責監(jiān)督（考慮到合作公司比較忙的話，公關部可以主要負責幫助客戶監(jiān)督活動籌備進度和開展情況）。

步驟五：寧波大學校學生會公關部作為校企之間的橋梁，負責自身承諾給客戶的一些宣傳推廣活動，并實時進行效果檢測和匯報。

籃球?qū)氊惔嬖诘囊饬x是什么？

籃球?qū)氊愂腔@球賽場文化的一個方面。這也是nba國際化道路上的產(chǎn)物。一方面，籃球?qū)氊惪梢詾榫o張的比賽間隙帶來視覺上的輕松；另一方面，籃球?qū)氊惪梢詫η蜿牭男麄魍茝V起到良好的作用。比如，nba比賽間隙，安排了很多表演和互動活動，有籃球?qū)氊惖臒嵛?，也有籃球?qū)氊惡颓蜿牸槲锏幕痈阈?，還有籃球?qū)氊惻c觀眾的互動等等，都是為了活躍球場氣氛的。還有，有一些nba球隊對籃球?qū)氊惖倪x擇是很講究的，比如籃球?qū)氊愔斜仨氂衼喴?、黑人隊員等等，都算是籃球?qū)氊愇幕?。當然，cba比賽近年來也很注重這方面的工作。

北美職業(yè)籃球賽（NBA）贊助商

蒙牛 海爾 李寧 銳步是NBA官方贊助匹克和安踏主要是火箭的贊助商 德國運動鞋業(yè)公司阿迪達斯是NBA官方服裝贊助商.

RadioShack公司成為今年全明星賽的贊助商

聯(lián)想集團成為NBA官方市場合作伙伴，為NBA獨家提供PC支持系

李寧,成為NBA官方市場合作伙伴

耐克、安踏、匹克、鴻星爾克、匡威等也是NBA的官方合作伙伴豐田汽車是NBA中國的官方合作伙伴麥當勞也是NBA的正式合作伙伴，自1983年起，斯伯丁與NBA已建立起全球合作伙伴關系。OPPO是美國NBA在中國的官方合作伙伴，NBA體育時空 - NBA官方中文籃球雜志搜狐是NBA中文官方網(wǎng)站中國化學生物制藥企業(yè)先聲藥業(yè)旗下治療肌肉、關節(jié)、腰背疼痛的品牌藥物“英太青”將與NBA展開戰(zhàn)略合作，成為“NBA中國推廣合作伙伴。先聲藥業(yè)成為NBA在中國合作的首家醫(yī)藥企業(yè)。2009年4月29日 – NBA與中國重要的口香糖產(chǎn)品制造商上海逸馥食品有限公司于今天共同宣布 一項長達數(shù)年的合作計劃，由獲得NBA授權的逸馥食品有限公司首次在中國推出新產(chǎn)品 - NBA牌口香糖還有中國移動通信集團、摩托羅拉、清華同方、貴人鳥、宏耐木業(yè).、百威集團、可口可樂、佳得樂、紅牛、DHL快運公司 等而安利贊助的是NBA組織的一個青少年籃球活動，而不是正式的NBA比賽的贊助，但也屬于NBA的贊助商。

如何推廣籃球在自己家鄉(xiāng)的發(fā)展

1、推廣籃球文化氛圍的培養(yǎng)。

2、應該讓基層人民熱愛它，必須大力弘揚籃球精神文化，在家鄉(xiāng)球場多舉行籃球比賽，讓更多的人去看到它。

籃球賽宣傳推廣產(chǎn)品的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容，更多關于籃球廣告宣傳、籃球賽宣傳推廣產(chǎn)品的信息別忘了在本站信途科技進行查找。