信途科技今天給各位分享微博推廣虛假產(chǎn)品的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)微博涉嫌營(yíng)銷推廣進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

微博上那些說(shuō)可以給自己的產(chǎn)品推廣的是真的還是假的??？

有真有假，一定要相信好平臺(tái)，因?yàn)槭峭茝V，類似廣告?；灸芨惚ＷC效果的都要小心。

兩會(huì)委員談流量造假，微博數(shù)據(jù)再受質(zhì)疑

文｜工藤 編輯｜樸芳

3月7日，久未露面的馮小剛出現(xiàn)在兩會(huì)，對(duì)于明星數(shù)據(jù)流量造假問題，馮小剛發(fā)表了自己的看法：“如果（數(shù)據(jù)和流量）造假，會(huì)帶來(lái)一個(gè)很麻煩的就是創(chuàng)作的人喪失了某種判斷，我覺得（數(shù)據(jù)和流量）最好還是真實(shí)的、真正的，因?yàn)楸旧硪粋€(gè)數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，其實(shí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)有很大的參考意義?！?/p>

3月3日，同樣出席兩會(huì)的《甄嬛傳》的導(dǎo)演鄭曉龍也曾對(duì)此表態(tài)：“流量造假、學(xué)歷造假，凡是造假，一定是一個(gè)嚴(yán)重的污點(diǎn)?！?/p>

可見流量造假問題已經(jīng)引起了影視圈的重視，“天下苦流量久矣”，屢禁不止的流量造假不僅干擾了正常市場(chǎng)秩序，也對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成了惡性循環(huán)，央視曾多次點(diǎn)名批評(píng)微博上動(dòng)輒轉(zhuǎn)發(fā)過億的數(shù)據(jù)造假行為。

就在不久前，2月23日，央視新聞披露了“數(shù)據(jù)造假，流量作弊”的產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕，矛頭直指蔡徐坤新歌在微博轉(zhuǎn)發(fā)量過億。為偶像新歌奮力打call的粉絲們?nèi)f萬(wàn)沒想到，他們辛辛苦苦“刷”出的漂亮數(shù)據(jù)，竟然會(huì)被央視點(diǎn)名批評(píng)。

“以目前微博總用戶數(shù)3.37億人的比例來(lái)看，相當(dāng)于每3名微博用戶當(dāng)中就有1人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容?！毖胍曁岢龅馁|(zhì)疑不無(wú)道理，夸張的數(shù)據(jù)下充斥著大量的虛假泡沫，這背后有人為的操控，也有微博作為平臺(tái)方的推波助瀾。

盡管微博次日表態(tài)，稱會(huì)針對(duì)央視報(bào)道的問題進(jìn)行整改，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論顯示上限為100萬(wàn)+，同時(shí)稱明星賬號(hào)數(shù)據(jù)異常偏高的背后，是流量“競(jìng)賽”已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)黑產(chǎn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品和侵蝕。但經(jīng)歷過“狼來(lái)了”的網(wǎng)友對(duì)“屢教不改”的微博似乎并不信服，仍舊一片質(zhì)疑聲。

犀牛 娛樂 了解到，不僅粉絲對(duì)刷數(shù)據(jù)表現(xiàn)狂熱，某寶仍有不少商業(yè)能接單刷粉絲量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、話題榜，至于控制熱搜這種操作則有不少是微博官方所為。

流量造假誰(shuí)為之？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，微博轉(zhuǎn)發(fā)量破億的藝人除了蔡徐坤，還有鹿晗、王俊凱、趙麗穎，鹿晗、王俊凱均在一年左右微博轉(zhuǎn)發(fā)量破億，趙麗穎用了57天破億，而蔡徐坤僅用9天轉(zhuǎn)發(fā)量破億，粉絲四處?kù)乓绦炖な恰叭W(wǎng)第一人，創(chuàng)造世界紀(jì)錄”。

數(shù)據(jù)過于夸張，水分一擠便是。如果真以轉(zhuǎn)發(fā)量衡量一個(gè)明星的知名度和影響力，那么蔡徐坤們應(yīng)該是早就出圈了，沒有大眾熟知的作品是阻礙出圈的重要因素。

而以《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》成為“百億演員”的吳京，他的微博轉(zhuǎn)發(fā)量還在1000上下浮動(dòng)，網(wǎng)友“盧詩(shī)翰”以吳京的微博轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量為坐標(biāo)系，對(duì)比了各個(gè)明星的微博數(shù)據(jù)，得出的結(jié)果實(shí)在太“魔幻現(xiàn)實(shí)”了。

某位流量明星的粉絲告訴犀牛 娛樂 ：“正因?yàn)閻鄱钩龅篱_始沒有作品，更應(yīng)該為愛豆刷榜，轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量都是讓更多廣告主、品牌方、制片方看到愛豆的影響力，才能給他帶來(lái)資源。而且別人在刷， 娛樂 圈資源就那么點(diǎn)，不能讓別人搶了啊?！?/p>

某粉絲告知，還有一種模式是藝人經(jīng)紀(jì)公司安排粉絲刷流量，他們形成規(guī)模化的管理，通常由群頭指揮粉絲完成任務(wù)，或者飯圈把粉絲的賬戶密碼收上來(lái)，統(tǒng)一有人替粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，以此維護(hù)明星的日常微博熱度。

粉絲之所以如此狂熱于刷榜刷量，微博作為平臺(tái)方難辭其咎，有粉絲訴苦，微博弄出各種明星榜、話題榜等門類繁多的榜類，其實(shí)是暗中鼓勵(lì)粉絲去流量攀比，而微博沒有采用有效的措施去制止流量造假，并非技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)，更大的可能是身處利益鏈中的微博“騎虎難下”，畢竟所有受益方中微博才是流量的最大受益者。

微博與藝人團(tuán)隊(duì)的交易

這些年，微博儼然成了明星宣傳作品的重要陣地，一旦有新作品推出，明星都會(huì)利用粉絲效應(yīng)形成大面積的傳播。微博也成為了明星樹立公眾形象、打造國(guó)民人設(shè)的舞臺(tái)，通過與各種互動(dòng)拉近與粉絲和路人的距離。

明星需要微博攢人氣，微博需要明星撐臺(tái)面，因此，兩者之間的合作關(guān)系越發(fā)密切，也就催生出了新產(chǎn)業(yè)鏈——由微博官方推出為明星營(yíng)銷、推廣的資源套餐，其中最重要的就是買熱搜。

相比某寶的散活、小單，微博官方的榜單無(wú)疑更具穩(wěn)定性和權(quán)威性，一些了解藝人營(yíng)銷的人告訴我們：“現(xiàn)在市面上沒有水軍團(tuán)隊(duì)敢保證上熱搜，一般還是通過微博官方購(gòu)買位置，然后再買一些大號(hào)以及和粉絲配合。”

而藝人團(tuán)隊(duì)所面臨的是微博開出的天價(jià)報(bào)價(jià)單，相關(guān)人員給我們展示了一份“2018年微博報(bào)價(jià)單”，報(bào)價(jià)單上顯示，微博熱搜1輪播/天的報(bào)價(jià)是100萬(wàn)，一般會(huì)放在熱搜榜的第三位。天價(jià)廣告還有130萬(wàn)的開機(jī)報(bào)頭靜態(tài)版、120萬(wàn)的熱點(diǎn)大視窗、300萬(wàn)的超級(jí)大視窗和450萬(wàn)的首頁(yè)下拉廣告。

買熱搜還有可商量的余地，但撤熱搜就不容易了，微博在這方面把控的很嚴(yán)，據(jù)某藝人團(tuán)隊(duì)對(duì)我們透露：“撤熱搜的話，普通的合作肯定不行，得是非常好的長(zhǎng)期大客戶關(guān)系，例如和微博年度千萬(wàn)以上合作的公司才有可能。”

顯然，買熱搜和撤熱搜的性質(zhì)有很大的不同，買熱搜是藝人方面的主動(dòng)行為，一般是好事，而撤熱搜更多是涉及藝人的負(fù)面新聞，情況比較緊急，微博有更多操作空間。對(duì)有合作的大客戶、大經(jīng)紀(jì)公司，微博還是愿意在第一時(shí)間撤熱搜，而且能在技術(shù)上限制話題的流量，這就是我們經(jīng)常能看見的，一件爆炸性的新聞被微博悄悄壓下來(lái)。

雖說(shuō)不少藝人團(tuán)隊(duì)都與微博建立了合作，但在犀牛 娛樂 與一些藝人團(tuán)隊(duì)的接觸過程中，能感受到他們普遍對(duì)微博有所怨言，但是又因?yàn)槔婧臀⒉┫嚓P(guān)，欲言不止不敢透露太多。其中很大的原因是微博在合作過程中表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)和主導(dǎo)權(quán)。據(jù)悉，在目前的合作初始微博就要求一些經(jīng)紀(jì)公司和mcn機(jī)構(gòu)簽《微博 娛樂 全面合作伙伴協(xié)議》，協(xié)議要求藝人及工作室賬號(hào)均為獨(dú)家簽約的賬號(hào)，不可在微博平臺(tái)的任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)開設(shè)相同或相似的認(rèn)證賬號(hào)，已開通的，不再更新，否則視為違約。

可以看到，微博的排他性比較強(qiáng)烈，藝人團(tuán)隊(duì)對(duì)此沒有太多話語(yǔ)權(quán)。攝于微博的影響力，很多機(jī)構(gòu)不得不簽，畢竟微博對(duì)于明星藝人的作用非同一般，要想在 娛樂 圈有曝光量和話題熱度，微博是很重要的媒介平臺(tái)，不僅關(guān)系到作品的宣傳、輿論的引導(dǎo)，還涉及到負(fù)面新聞風(fēng)險(xiǎn)的降低。而另一方面，有藝人團(tuán)隊(duì)對(duì)我們表示，如果不和微博深度合作，還要面臨微博放大負(fù)面輿論的風(fēng)險(xiǎn)?！叭绻麤]事還好，如果一旦有點(diǎn)負(fù)面的苗頭，他們助推一把，那就控制不了了?！?/p>

作為微博的營(yíng)收業(yè)務(wù)之一，熱搜是微博的掘金利器，這無(wú)可厚非，但利用熱搜變相“壓榨”藝人、強(qiáng)行綁定合作，這樣的做法未免不得人心。

內(nèi)憂外患的微博

微博也到了內(nèi)憂外患的時(shí)刻。

根據(jù)3月5日微博發(fā)布的2018第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，微博第四季度凈營(yíng)收4.8億美元，同比增長(zhǎng)28%，增速低于上年同期77%；凈利潤(rùn)1.67億美元，同比增長(zhǎng)27%，增速低于上年同期的205%。雖然營(yíng)收在上漲，但增速連續(xù)下滑，第四季度更是創(chuàng)去年 歷史 新低。

增速整體放緩，透露出微博自身的“憂慮”，從微博的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，主要是廣告營(yíng)銷和增值業(yè)務(wù)，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、行業(yè)政策收緊的影響，廣告主減少?gòu)V告預(yù)算對(duì)微博營(yíng)收增長(zhǎng)造成了一定的壓力。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，流量見頂?shù)漠?dāng)下，微博也是時(shí)候?qū)ふ倚碌挠鲩L(zhǎng)點(diǎn)了。

另一個(gè)憂慮在于微博 社會(huì) 影響力的下降，近年來(lái)由于微博的管理不善，頻頻被官媒點(diǎn)名批評(píng)?，F(xiàn)在的微博內(nèi)容重心過于關(guān)注 娛樂 八卦，很多時(shí)候淪為了明星和粉絲自嗨的陣地，以致 娛樂 炒作、網(wǎng)絡(luò)暴力愈演愈烈，網(wǎng)友吐槽聲不斷，大有“失民心”的趨勢(shì)。

除了要面對(duì)自身尚存的缺陷，微博還要面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕。近幾年，直播、短視頻平臺(tái)異軍突起，搶占了用戶的 娛樂 時(shí)間，根據(jù)QuestMobile 2019春節(jié)大報(bào)告顯示，2月4-10日的日均活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)QQ為3.8億、抖音2.2億、快手2.1億、百度1.66億，均高于微博的1.64億。受眾的 娛樂 偏好在轉(zhuǎn)移，微博應(yīng)該要有危機(jī)意識(shí)。

事實(shí)上，微博也嘗試過在短視頻方面布局，只不過在風(fēng)口中已經(jīng)掉隊(duì)的微博短視頻，終究利潤(rùn)有限。新浪微博CEO王高飛說(shuō)：“盡管微博在垂直化運(yùn)營(yíng)、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者培養(yǎng)以及維護(hù)粉絲生態(tài)上有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在短視頻和直播這個(gè)領(lǐng)域還是面臨太多專業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

內(nèi)憂外患的微博，如今又面臨流量造假的輿論風(fēng)暴。對(duì)微博而言，流量是它的立足之本，它的成功在于包攬了 娛樂 圈幾乎所有的明星，然后通過粉絲經(jīng)濟(jì)和品牌廣告賺錢，這就注定了其很難與圍繞明星的流量撇開關(guān)系。

在巨大利益鏈的驅(qū)使下，造流量和反流量都是一道艱難的選擇題。微博應(yīng)該警惕的是，不要被流量反噬。

新浪微博廣告推廣騙子

是騙子的，還好我只買了60試用，不然虧大了，我是淘寶賣家服務(wù)里訂制的，還跟真的似的讓你把商品鏈接放進(jìn)去，結(jié)果根本不給你推廣

新浪微博頭條推廣真的是騙人的，剛付推廣給500個(gè)客戶的錢，一下子閱讀量就是555人。

瀏覽可能也算閱讀，這是我感覺的，反正各種推廣都是這樣燒錢的

微博售假怎么投訴？

如果微博里面你發(fā)現(xiàn)了有售價(jià)的行為，那么你可以向相關(guān)的部門進(jìn)行檢舉揭發(fā)。

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