現(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化往往依賴于提供有價值的內(nèi)容，以改善網(wǎng)站的客戶體驗。

內(nèi)容創(chuàng)建不只適用于那些財力雄厚的大品牌。下文的6個網(wǎng)站會證明，電子商務(wù)網(wǎng)站可以創(chuàng)建有價值的內(nèi)容，用于吸引購物者和優(yōu)化搜索引擎。

1、博客

博客為搜索者提供了通過與公司產(chǎn)品相關(guān)的主題搜索、尋找品牌的一種方式，例如，珠寶商Birkat Elyon在博客中向購物者介紹了可以經(jīng)受住時間考驗的訂婚戒指形狀。

作為推送生活方式類型的博客，并不是所有的帖子都要與產(chǎn)品相關(guān)，但適度的品牌營銷可以使品牌更人性化。你可以通過博客向購物者介紹你的品牌，他們可能現(xiàn)在沒有考慮購買珠寶，但會在將來的某個時候購買珠寶。

同時，你還要注意博客內(nèi)容要解決購物者所重視的問題。

2、教育資源

如果你的博客需要付出大量精力去運用，則可以考慮更為實際的教育指南。比如上面圖例中的Flag and Banner的指南，這些資源通常不需要保持持續(xù)更新，只需要偶爾更新。

Flag and Banner的指南在有機搜索中排名很靠前，因為它很全面而且包含了可以幫助購物者了解每種旗幟類型的插圖。

通過學(xué)習(xí)和實踐，你可以在這一過程中找到適合自己的主題。例如購物者的問題可能是一個主題，制造商的信息也可能是一個主題。留意學(xué)習(xí)機會，你永遠不會缺少可以寫的主題。

如果資源部分中有多篇文章，你可以創(chuàng)建一個中心輻射模型，其中一個內(nèi)容頁面可以包含鏈接到所有資源頁面的類別級頁面。

3、操作指南

指南往往分為步驟或部分。如果頁面標題為“如何……”、“通往……的10個步驟”或“通往……的10個技巧”，那么你可能正在查看操作指南。

上面的圖例顯示了清潔活塞鋼筆的指南，該指南以傳統(tǒng)的逐步格式通過視頻和書面說明進行清潔指導(dǎo)。隨著谷歌問答框的興起，指南愈漸成為提高品牌知名度的好方式。

越來越多的消費者喜歡視頻內(nèi)容，建議你可以將文本和視頻內(nèi)容都安排在操作指南中。

4、常見問題解答（FAQ）

許多網(wǎng)站都有這樣一個版塊——常見問題解答。這個版塊更傾向于回答純粹的交易問題，比如運輸速度和退貨政策。

上圖的Battery Mart示例顯示了與其產(chǎn)品相關(guān)的常見問題解答。

當(dāng)每個問題都鏈接到單獨的頁面以獲取答案時，常見問題解答是最強的SEO。這使得你可以對每個問答進行單獨優(yōu)化，因為所有答案都在單個頁面上時，很難實現(xiàn)排名優(yōu)化。

5、支持信息

搜索引擎還可以對搜索者查詢的內(nèi)容進行排名。作為一個利基電子商務(wù)企業(yè)，上面圖例中的iPenstore就有提供豐富的支持信息。這些支持信息允許客戶在不拿起電話的情況下找到與產(chǎn)品相關(guān)問題的答案。

但是，大部分企業(yè)通常不重視他們的支持信息內(nèi)容。支持信息是一種可以吸引新顧客的方式，如果客戶體驗積極還可以吸引流失的顧客進行回購。

6、創(chuàng)意庫

企業(yè)經(jīng)常在無文本支持的頁面上粘貼大量圖片，導(dǎo)致浪費了創(chuàng)意庫的SEO潛力。如果沒有專業(yè)的評論背景和指示，漂亮的圖片并不能提供價值——對購物者和SEO來說都是如此。

在上面的圖例中，ShopWildThings是一家提供婚禮和活動裝飾的電子商務(wù)公司，它成功地將創(chuàng)意與博客概念融合在一起。這些博客的特色主要是客戶的圖片，通常由專業(yè)攝影師拍攝，圖片周圍的文字描述了如何使用產(chǎn)品以實現(xiàn)照片中的景象。因為創(chuàng)意庫提供的鏈接是有用的，所以這是增加內(nèi)部鏈接的有效方式。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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