信途科技今天給各位分享如何和年輕人推廣國(guó)潮產(chǎn)品的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)怎樣的國(guó)潮營(yíng)銷才能滿足消費(fèi)者的需求進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

國(guó)潮興起，如何打造出中國(guó)風(fēng)潮girl？

可以多看看中國(guó)新說唱里面女選手的穿搭，是蠻具有中國(guó)風(fēng)潮的。

中國(guó)健力寶如何掀起國(guó)潮風(fēng)尚？

健 力 寶 飲 料 能 成 為 國(guó) 潮 飲 品 ， 最 主 要 還 是 因 為 它 的 產(chǎn) 品 理 念 。 為 國(guó) 人 提 供 最 好 的 運(yùn) 動(dòng) 功 能 飲 料 ， 讓 健 康 和 活 力 時(shí) 刻 在 人 們 身邊 ， 讓 快 樂 和 運(yùn) 動(dòng) 時(shí) 刻 與 健 力 寶 同 在 ， 再 加 上 這 些 年 健 力 寶 積 極 創(chuàng) 新 ， 推 出 了 一 款 又 一 款 新 的 符 合 當(dāng) 代 年 輕 人 的 產(chǎn) 品 ， 符 合 當(dāng) 今 年 輕 人 的 審 美 ， 就 更 加 被 消 費(fèi) 者 所 喜 愛 。

市場(chǎng)開始掀起國(guó)貨浪潮

市場(chǎng)開始掀起國(guó)貨浪潮

市場(chǎng)開始掀起國(guó)貨浪潮，當(dāng)下青年群體追逐國(guó)潮與國(guó)風(fēng)的時(shí)尚正在悄然興起。國(guó)潮國(guó)風(fēng)中的“國(guó)”特指中國(guó)，主要聚焦于文化領(lǐng)域，包含著中國(guó)藝術(shù)與美學(xué)的審美趣味。市場(chǎng)開始掀起國(guó)貨浪潮。

市場(chǎng)開始掀起國(guó)貨浪潮1

這一年，國(guó)貨迎來覺醒年代。

穿著山東菏澤曹縣生產(chǎn)的漢服，當(dāng)一回“唐宮小姐姐”。用著華為手機(jī)，周末與朋友逛逛故宮或者拍一個(gè)小視頻，順便買一杯喜茶剛出的新品“雪被子大莓莓”，再獎(jiǎng)勵(lì)自己買一個(gè)特別火的博物館考古盲盒給個(gè)小驚喜……

在經(jīng)歷了老字號(hào)回春的1.0時(shí)代與高科技領(lǐng)域首先通過品質(zhì)升級(jí)打開2.0局面后，種種數(shù)據(jù)都講述著一個(gè)共同的故事——在中國(guó)品牌、中國(guó)文化、大國(guó)科技等領(lǐng)域，全面自信的新國(guó)貨3.0時(shí)代已經(jīng)到來。

汽車、手機(jī)、化妝品、本土文創(chuàng)IP、硬核科技……國(guó)貨與消費(fèi)者之間正在重新鏈接。

新國(guó)貨一起走進(jìn)覺醒年代

“中國(guó)Z世代逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)行業(yè)的中堅(jiān)力量，他們偏愛國(guó)貨，對(duì)‘Made in China’更有熱情。此外，他們對(duì)數(shù)字技術(shù)非常精通，同時(shí)抱有開放的態(tài)度，對(duì)探索本土品牌興趣濃厚，特別是那些能夠直接面對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)模式（DTC）更能獲得他們的青睞?！?美國(guó)消費(fèi)品私募股權(quán)投資公司L Catterton消費(fèi)者洞察部副總裁夏洛特·張對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

2021年“雙11”電商促銷，天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)以46.5億元的總成交額擊敗昔日龍頭耐克，成為首個(gè)問鼎天貓“雙11”品類榜單的中國(guó)品牌；本土美妝品牌毛戈平、歐詩(shī)漫、薇諾娜、美諾、相宜本草等首小時(shí)成交額超去年“雙11”全天銷售。

更令人吃驚的是，在“雙11”成交額過億元的品牌中，國(guó)貨品牌近五成，同比增長(zhǎng)17%。成交額同比增速Top10品牌中，八成是國(guó)貨，有5個(gè)國(guó)貨品牌的成交額同比增速超百倍。

“中國(guó)消費(fèi)者變了，他們正偏向本土品牌而不是全球品牌?！?021年秋季電話會(huì)議上，面對(duì)中國(guó)區(qū)的收入下降，阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅斯特（Kasper Rorsted）表示。

11月10日，阿迪達(dá)斯公布2021年第三季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)3.4%，達(dá)57.5億歐元，與往年同期相比有所放緩。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降8.5%，至6.72億歐元。大中華區(qū)是阿迪達(dá)斯全球業(yè)績(jī)同比下滑最嚴(yán)重的主要市場(chǎng)。根據(jù)阿迪達(dá)斯發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)，在貨幣中性的前提下，大中華地區(qū)的營(yíng)收同比下降14.6%。

根據(jù)麥肯錫對(duì)中國(guó)15個(gè)城市的5000名消費(fèi)者所做的一項(xiàng)調(diào)查，在2020年有85%的消費(fèi)者表示，他們一定會(huì)購(gòu)買本土品牌，但是在10年前即2011年，僅有15%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌。

國(guó)泰君安消費(fèi)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，國(guó)潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動(dòng)，其背后是人口結(jié)構(gòu)、收入水平、文化心態(tài)、消費(fèi)理念等多種因素的共同作用。

國(guó)貨不只靠情懷，品質(zhì)飛躍讓國(guó)貨更自信

如果要選擇一個(gè)熱詞來形容民眾對(duì)國(guó)貨的喜愛程度，“野性消費(fèi)”當(dāng)仁不讓。

無(wú)論是老牌運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克對(duì)河南暴雨的“破產(chǎn)式捐款”，引發(fā)全國(guó)性搶購(gòu)狂潮，銷售業(yè)績(jī)一度猛漲52倍；還是國(guó)貨日化老品牌蜂花“哭窮”“十年漲兩塊”，網(wǎng)友沖進(jìn)直播間“拯救”后一天賣出平時(shí)一個(gè)月的貨，都成為本年度消費(fèi)領(lǐng)域關(guān)注度最高的標(biāo)志性事件。

一些評(píng)論認(rèn)為，“中國(guó)制造”“中國(guó)情懷”“中國(guó)元素”成了消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)貨的硬指標(biāo)，國(guó)貨崛起與情緒消費(fèi)引發(fā)了業(yè)界強(qiáng)烈討論。

對(duì)此，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示： “國(guó)貨崛起，是時(shí)代的自強(qiáng)自信。中國(guó)消費(fèi)者熱愛國(guó)貨，不僅僅是消費(fèi)情懷?！?/p>

他認(rèn)為，自從2018年開始聚焦國(guó)潮，本土品牌一直堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，與時(shí)代主流消費(fèi)人群建立“強(qiáng)鏈接”；很多品牌秉持工藝創(chuàng)新，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化變革，打造數(shù)字化協(xié)同平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌的全鏈路生產(chǎn)。

“不少合資品牌的展臺(tái)門可羅雀，自主品牌的展臺(tái)卻人潮洶涌?！痹趧倓傞]幕的2021廣州車展上，一位參展商在自己的朋友圈感嘆。

要知道，很長(zhǎng)時(shí)間以來，無(wú)論是北京車展，還是上海、廣州車展，合資品牌車型都是場(chǎng)館內(nèi)的明星產(chǎn)品。

但是，從2021年上海車展開始，自主車企帶著新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品牌、新營(yíng)銷亮相，他們還有一個(gè)別致的稱呼——“造車新勢(shì)力”。與以往偏重展示產(chǎn)品、突出性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不同，自主品牌在產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)、服務(wù)等領(lǐng)域“多箭齊發(fā)”，成為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年10月，自主品牌零售77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比增長(zhǎng)11%；自主品牌國(guó)內(nèi)零售份額為45.6%，同比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。

中金公司研究部發(fā)布的《共贏國(guó)貨崛起的新消費(fèi)時(shí)代報(bào)告》顯示，我國(guó)人均GDP已突破1萬(wàn)美元，國(guó)貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。崛起的動(dòng)力是：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者的民族自信與文化自豪感也在不斷提升；持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者生活方式發(fā)生改變，需要更多的消費(fèi)品類與更好的產(chǎn)品服務(wù)；中國(guó)產(chǎn)品和品牌不斷銳意開拓，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新等方面的能力已達(dá)到新高度；供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、AI、互聯(lián)網(wǎng)、營(yíng)銷傳播等新基礎(chǔ)設(shè)施提供了強(qiáng)大支持。

海通證券首席策略分析師荀玉根對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起的背后是產(chǎn)品質(zhì)量提升、設(shè)計(jì)功能更貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求。他表示，除了有年輕消費(fèi)群體為國(guó)貨崛起撐起廣闊空間外，質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)也推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌逆流而上。近年來，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上層伸展，打造品牌認(rèn)同、構(gòu)建質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，加速進(jìn)階高端市場(chǎng)。

將東方美變成世界美

“哎呀，人生第一次看到這么美的產(chǎn)品！”來自美國(guó)的時(shí)尚美妝博主凱拉和往常一樣進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)，面對(duì)來自中國(guó)的美妝品牌花西子，凱拉控制不住情緒不斷驚呼。

更令她意想不到的是，她把評(píng)測(cè)中國(guó)美妝新品的視頻發(fā)出后，在 YouTube粉絲量剛過 2 萬(wàn)的她，播放量在短時(shí)間內(nèi)飆升到了近 350 萬(wàn)，評(píng)論區(qū)中充滿了女性粉絲的艷羨和詢問產(chǎn)品如何購(gòu)買的聲音。

美妝分析師Vicky對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，事實(shí)上早在5年前，部分國(guó)民度較高的國(guó)貨美妝品牌就走入了歐洲市場(chǎng)，雖然這些產(chǎn)品占據(jù)高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，號(hào)稱是外資品牌的“平價(jià)替代品”，但是，很多牌子因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)知名度低、遠(yuǎn)距離出口帶來的高物流成本等問題，最終敗走麥城。

“目前，這一批新國(guó)貨都有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，而且隨著國(guó)內(nèi)電商高速發(fā)展，中國(guó)供應(yīng)鏈和物流等基礎(chǔ)設(shè)施能力不斷完善，這足以支持出海品牌走得更遠(yuǎn)、更扎實(shí)。他們借助海外消費(fèi)者對(duì)東方彩妝的好奇與喜愛順利走出國(guó)門，但如何將底蘊(yùn)深厚的中國(guó)傳統(tǒng)美妝文化通過產(chǎn)品傳遞出去，成為‘完美日記、花西子’們出海過程中需要持續(xù)思考的問題?！?Vicky表示。

同樣，在手機(jī)領(lǐng)域，在中國(guó)本土市場(chǎng)，華為、小米、OPPO、vivo開始取代蘋果；國(guó)貨開始取代歐美、日韓品牌。而在海外市場(chǎng)，中國(guó)產(chǎn)品也不再是“低端與仿冒”的代名詞，海外消費(fèi)者在形容中國(guó)手機(jī)品牌時(shí)會(huì)使用像“奢華感”“經(jīng)典”“高級(jí)”這一類的詞匯，中國(guó)品牌成為高端與質(zhì)量的象征。

根據(jù)《2021中國(guó)出海品牌認(rèn)知與情感發(fā)展研究報(bào)告》，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌質(zhì)量的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生改變，展現(xiàn)出了更多的正面情感。

國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)吳為表示，中國(guó)品牌已經(jīng)又開始新一輪出海，一個(gè)品牌做不到的事情，通過10個(gè)品牌、100個(gè)品牌就能做到，中國(guó)品牌要聯(lián)合起來，給世界帶來真正的價(jià)值，讓全球的消費(fèi)者都認(rèn)同中國(guó)品牌。

“全球耐用消費(fèi)品的主要制造基地就在中國(guó)，掃地機(jī)器人、新能源車、智能手機(jī)等都屬于迭代速度非常快的品類，目前的全球產(chǎn)品格局還處于群雄割據(jù)階段。中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌將有非常大的可能占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)潮的未來更值得期待?！睎|吳證券首席零售分析師吳勁草如是表示。

市場(chǎng)開始掀起國(guó)貨浪潮2

國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱之所以能夠成為世界流行風(fēng)尚，追根溯源是近年來中國(guó)綜合國(guó)力的迅速增強(qiáng)、國(guó)際地位的持續(xù)提升與國(guó)際影響力的不斷擴(kuò)大。正是中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力為國(guó)潮國(guó)風(fēng)這一“軟實(shí)力”的展示提供了強(qiáng)有力的“硬實(shí)力”支撐，加上時(shí)代青年的深度參與，國(guó)潮國(guó)風(fēng)得以蓬勃興起、蔚然成風(fēng)。

曾幾何時(shí)，愚人節(jié)、感恩節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等“洋節(jié)”一度廣受年輕人追捧。近年來，年輕人對(duì)這種洋節(jié)不再趨之若鶩，這些節(jié)日實(shí)際上已悄然降溫。相反，當(dāng)下青年群體追逐國(guó)潮與國(guó)風(fēng)的時(shí)尚正在悄然興起。無(wú)論是古鎮(zhèn)身著漢服的翩翩少年，還是熱衷于非遺文創(chuàng)、國(guó)粹國(guó)貨的青年，他們對(duì)于清新典雅的國(guó)潮國(guó)風(fēng)充滿迷戀與自信。這股熱潮，不僅充分彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時(shí)俱進(jìn)的光彩與魅力，也體現(xiàn)了青年們?cè)谖幕细幼孕藕V定的精神狀態(tài)。

彰顯原創(chuàng)、先鋒與個(gè)性理念的創(chuàng)新表達(dá)

國(guó)潮國(guó)風(fēng)中的“國(guó)”特指中國(guó)，主要聚焦于文化領(lǐng)域，以中國(guó)在歷史發(fā)展中沉積下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，以幾千年來熔鑄形成的民族精神為內(nèi)核，包含著中國(guó)藝術(shù)、中國(guó)美學(xué)的審美趣味?！帮L(fēng)”意為風(fēng)格，是蘊(yùn)含特定元素的藝術(shù)形式?！爸袊?guó)風(fēng)”采用中國(guó)式的物象、符號(hào)、技法，以情、趣、新、意營(yíng)造共情體驗(yàn)與共鳴，并借以音樂、繪畫、服飾、建筑等形式進(jìn)行敘事表達(dá)。“潮”是指一種流行趨勢(shì)與時(shí)尚動(dòng)向，是眾人爭(zhēng)相熱愛某種事物所形成的一種風(fēng)尚。當(dāng)下的國(guó)潮是人們基于文化基因、時(shí)代記憶、民族精神等因素，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合形成的文化符號(hào)的追逐。

國(guó)潮國(guó)風(fēng)中富有古典意蘊(yùn)的文化符號(hào)，充分喚起了群體對(duì)文化記憶、文化身份的共鳴，遂逐漸演變成炙手可熱的時(shí)尚，成為當(dāng)下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。縱觀當(dāng)下廣泛流行的漢服等流行時(shí)尚，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及河南衛(wèi)視的洛神賦等節(jié)目，都將傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)渲染得淋漓盡致。從國(guó)風(fēng)音樂、動(dòng)漫、游戲的迅速崛起，到國(guó)潮服飾、品牌、IP旋風(fēng)式的席卷市場(chǎng)，這些極富中國(guó)本土元素的創(chuàng)造不再具有老氣與過時(shí)的色彩，它們已成為彰顯原創(chuàng)、先鋒與個(gè)性理念的創(chuàng)新表達(dá)。

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)潮國(guó)風(fēng)的受眾群體以90后為主，00后與80后緊隨其后。這表明，年輕一代是支持與推動(dòng)這股風(fēng)潮蔓延的主力軍。他們不再盲目崇洋，而是樂于買國(guó)貨、用國(guó)貨，喜愛中國(guó)傳統(tǒng)文化，這種基于情感體驗(yàn)的文化認(rèn)同，充分喚醒了青年內(nèi)心深處對(duì)于傳統(tǒng)文化的自豪情感。在消費(fèi)市場(chǎng)日益年輕化的今天，青年一代對(duì)于國(guó)潮國(guó)貨持有的積極態(tài)度將成為推動(dòng)國(guó)潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因子。

與此同時(shí)，這種風(fēng)潮也正在漸趨國(guó)際化，越來越多具有國(guó)際視野的新銳設(shè)計(jì)師開始紛紛推出融入中國(guó)元素的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，著力將國(guó)潮推向世界。國(guó)際時(shí)尚圈也將中國(guó)的刺繡、盤扣、龍鳳、祥云等中國(guó)傳統(tǒng)元素融入自己的設(shè)計(jì)之中，中國(guó)文化正受到世界越來越多的關(guān)注與借鑒。

“軟實(shí)力”展示背后的“硬實(shí)力”支撐

國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱的出現(xiàn)不是偶然的社會(huì)現(xiàn)象，這股風(fēng)潮得以席卷，受到廣泛追逐熱捧的背后還存在著必然的內(nèi)生原因。

國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱折射出的是國(guó)人民族文化自信的提升。國(guó)潮國(guó)風(fēng)的興起，實(shí)際上是當(dāng)代年輕人的一次文化尋根之旅，是國(guó)民確立文化身份、尋求文化認(rèn)同的情感所寄。早年韓潮、日潮、歐美潮席卷中國(guó)之時(shí)，正是年輕人渴望與國(guó)際接軌之際，他們追逐的不僅是國(guó)外的新鮮文化，更是對(duì)富裕生活水平的向往。如今的年輕一代成長(zhǎng)在大國(guó)崛起的時(shí)代，擁有了前所未有的強(qiáng)國(guó)自信，此時(shí)他們渴求在世界文化交流中充分彰顯自己的民族身份，而國(guó)潮國(guó)風(fēng)的出現(xiàn)就成了一個(gè)絕佳載體。

國(guó)貨品牌之所以能夠受到消費(fèi)者的青睞，除了其中包含的民族情結(jié)外，高質(zhì)量國(guó)貨產(chǎn)品也是人們?cè)敢鉃槠滟I單的保證。過去受技術(shù)、理念、創(chuàng)新能力的限制，“中國(guó)制造”常常被誤貼以“平價(jià)代替”“打版抄襲”的標(biāo)簽，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌自然缺乏信心。隨著中國(guó)科技進(jìn)步和制造業(yè)水平的提升，“中國(guó)制造”已經(jīng)開始逐步實(shí)現(xiàn)向“中國(guó)智造”與“中國(guó)創(chuàng)造”的'轉(zhuǎn)變，這為國(guó)潮國(guó)風(fēng)的出現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱之所以能夠成為世界流行風(fēng)尚，追根溯源是近年來中國(guó)綜合國(guó)力的迅速增強(qiáng)、國(guó)際地位的持續(xù)提升與國(guó)際影響力的不斷擴(kuò)大。正是中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力為國(guó)潮國(guó)風(fēng)這一“軟實(shí)力”的展示提供了強(qiáng)有力的“硬實(shí)力”支撐，加上時(shí)代青年的深度參與，國(guó)潮國(guó)風(fēng)得以蓬勃興起、蔚然成風(fēng)。

推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展

究其本質(zhì)而言，國(guó)潮國(guó)風(fēng)熱是對(duì)傳統(tǒng)文化的重塑與傳播。從歷史邏輯上看，這股風(fēng)潮不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡(jiǎn)單繼承，其不僅改變了傳統(tǒng)文化的外在形式，而且又使傳統(tǒng)文化融合了現(xiàn)代科技，使傳統(tǒng)文化在當(dāng)代充分展現(xiàn)了內(nèi)在魅力；從現(xiàn)實(shí)邏輯上看，國(guó)潮國(guó)風(fēng)的傳播增強(qiáng)了文化的社會(huì)塑造功能，增強(qiáng)了中國(guó)對(duì)世界文化潮流的引領(lǐng)力，提高了文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這一現(xiàn)象為推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展帶來了重要啟示。

首先，我們要注重文化的時(shí)代性，通過豐富多彩的時(shí)尚形式充分展現(xiàn)文化產(chǎn)品本身內(nèi)蘊(yùn)的精神內(nèi)涵。文化如果停留于過去的形式，就容易成為過去式的陳列與擺設(shè)。要想使傳統(tǒng)文化在當(dāng)下煥發(fā)新機(jī)與活力，就必須對(duì)其賦予新時(shí)代的色彩與樣式，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！?/p>

其次，我們要注重文化的通俗性，讓文化貼近人民、貼近生活。文化不僅需要陽(yáng)春白雪，更要做到雅俗共賞。文化必須堅(jiān)持以人為本的價(jià)值導(dǎo)向，必須走入民間、親近大眾；文化必須堅(jiān)持人民在文化創(chuàng)作中的主體地位，不能與大眾的現(xiàn)實(shí)生活嚴(yán)重脫節(jié)，致使曲高和寡、無(wú)人應(yīng)和。

最后，我們要注重文化的國(guó)際性，在文化的交流互鑒中推陳出新。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自古就有廣泛包容性的特質(zhì)，崇尚“兼收并蓄”“海納百川”等理念。正是在與不同文明的交流交融中，中華文化得以廣采博收、煥發(fā)活力。

總之，文化建設(shè)是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容，文化復(fù)興是中華民族偉大復(fù)興的重要標(biāo)志。提升中國(guó)文化活力，增強(qiáng)國(guó)人文化自信，可以借助國(guó)潮國(guó)風(fēng)興起的新風(fēng)尚，將具有濃郁東方文化意蘊(yùn)的國(guó)潮國(guó)風(fēng)，融入文化內(nèi)容的生產(chǎn)與推廣中，進(jìn)而在守護(hù)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步續(xù)寫中華民族文化的新輝煌。

市場(chǎng)開始掀起國(guó)貨浪潮3

消費(fèi)更趨于理性，關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型商品，喜愛新國(guó)潮風(fēng)格，新青年正以新的消費(fèi)理念引領(lǐng)網(wǎng)購(gòu)新風(fēng)尚。

在日前舉辦的“新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展”研討會(huì)上，北師大課題組發(fā)布《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告認(rèn)為，新青年群體已成為時(shí)尚消費(fèi)主力軍，在多種時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景中展現(xiàn)更大“爆發(fā)力”及發(fā)展?jié)撃?，拼多多成為時(shí)尚消費(fèi)者首選性價(jià)比平臺(tái)，平臺(tái)上的國(guó)內(nèi)外時(shí)尚品牌備受新青年消費(fèi)者青睞。

報(bào)告中關(guān)于新青年新消費(fèi)主張的研究引發(fā)與會(huì)專家熱議。專家認(rèn)為，新青年追逐時(shí)尚元素，影響時(shí)尚態(tài)度，進(jìn)而對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行賦能。而新國(guó)潮消費(fèi)崛起，也正是新青年實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同及國(guó)家認(rèn)同的一種展現(xiàn)。

近七成新青年看重性價(jià)比

研究新青年群體的消費(fèi)模式，包括對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)的態(tài)度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環(huán)境的變化”。研討會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)李彪表示，消費(fèi)行為、消費(fèi)現(xiàn)象對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有最直觀、最顯著的指示性作用。

《2021新青年時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》總結(jié)新青年群體網(wǎng)購(gòu)的主要特征。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有21%的新青年每天都要進(jìn)行線上購(gòu)物，有62%的人群表示未來線上購(gòu)買的意愿會(huì)增加，近七成新青年時(shí)尚消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)首要考慮性價(jià)比因素。

北師大課題組認(rèn)為，新青年消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更趨于理性，炫耀型消費(fèi)行為減少。其中，在數(shù)碼3C領(lǐng)域，高性能與性價(jià)比配置是更多新青年消費(fèi)者追求的方向。報(bào)告以拼多多百億補(bǔ)貼頻道在2021年發(fā)起的“RTX系列筆記本新品首發(fā)”活動(dòng)為例，活動(dòng)當(dāng)天提供最高達(dá)千元的官方補(bǔ)貼，相關(guān)優(yōu)惠信息在玩家微信群、游戲和硬件社區(qū)形成裂變式傳播，來自機(jī)械革命、神舟等多個(gè)品牌的RTX3070、RTX3060游戲筆記本吸引消費(fèi)者的熱情拼單。

拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰稱，“在百億補(bǔ)貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯(lián)合促銷，對(duì)市場(chǎng)上關(guān)注度高、銷量好、消費(fèi)者反饋佳的品牌標(biāo)品實(shí)行消費(fèi)直補(bǔ)、大幅讓利，讓消費(fèi)者們真切感受到實(shí)惠，這也是年輕消費(fèi)者認(rèn)可百補(bǔ)商品的主要原因。”

消費(fèi)不將就，精打細(xì)算重品質(zhì)；購(gòu)物即社交，樂于跟好友分享攻略。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授喻國(guó)明表示，“新青年”系列研究報(bào)告是北師大課題組針對(duì)特定群體的立體化研究，希望從傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來提供一種觀點(diǎn)和一種分析的角度。

國(guó)潮化數(shù)字化是趨勢(shì)

隨著IP、藝術(shù)家、不同行業(yè)或品牌等領(lǐng)域的跨界碰撞，傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷被注入新鮮元素，帶給新青年消費(fèi)者在價(jià)值認(rèn)同、懷舊等多方面的情感體驗(yàn)。在北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)丁漢青看來，新青年追逐時(shí)尚元素，影響時(shí)尚態(tài)度，進(jìn)而對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品或者品牌進(jìn)行賦能。

2020年上半年，拼多多平臺(tái)原創(chuàng)漢服銷量增長(zhǎng)30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯(lián)名款原創(chuàng)漢服“七彩云”。吳名/攝

新國(guó)潮風(fēng)格已成為95后、00后消費(fèi)者們的心頭好。在拼多多平臺(tái)，新青年們有著自己的“國(guó)潮新主張”。報(bào)告顯示，2020年上半年，原創(chuàng)漢服在拼多多平臺(tái)小眾服飾類目中增長(zhǎng)最為迅猛，同比增長(zhǎng)30倍。在新電商平臺(tái)的引領(lǐng)作用下，漢服發(fā)展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現(xiàn)向常服發(fā)展的趨勢(shì)。

而在新青年新消費(fèi)的時(shí)尚模式中，國(guó)貨品牌也正在強(qiáng)勢(shì)崛起。拼多多數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克、回力、元?dú)馍旨吧虾＜一葒?guó)產(chǎn)品牌紛紛入圍平臺(tái)新青年消費(fèi)者最喜愛的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促銷活動(dòng)期間，平臺(tái)也向新國(guó)貨品牌傾斜流量及百億補(bǔ)貼頻道資源，未來將持續(xù)助力國(guó)貨傳統(tǒng)品牌煥新以及國(guó)貨新潮品牌崛起。

與此同時(shí)，疫情催化了時(shí)尚行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。云看秀、線上直播逛展等成為新青年消費(fèi)新方式。2020年3月，大都會(huì)藝術(shù)博物館等全球7所頂級(jí)博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會(huì)因疫情延期，但讀者可通過云逛“多多讀書月”年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨游精神家園?！捌炊喽嗥脚_(tái)將持續(xù)打造數(shù)字化活動(dòng)、上線跨界聯(lián)名與多元化商品，滿足新青年消費(fèi)者的多樣化需求?！标惓秸f。

北京大學(xué)新媒體學(xué)院副院長(zhǎng)劉德寰認(rèn)為，新青年的時(shí)尚消費(fèi)可以用7個(gè)“化”來概括，即生活化、個(gè)性化、國(guó)潮化、科技化、圈層化、共情化、數(shù)字化。“新國(guó)潮實(shí)際上就是當(dāng)代中國(guó)年輕人重新認(rèn)識(shí)自己的文化，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同及國(guó)家認(rèn)同一種展現(xiàn)?！?/p>

“國(guó)潮”為什么越來越受年輕人的歡迎？

國(guó)潮越來越受年輕人的歡迎的原因是：他表達(dá)了強(qiáng)烈的自我欲望，能夠體現(xiàn)出自我風(fēng)格和生活態(tài)度，獲取一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，而且這種潮流恰巧融進(jìn)了社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)代精神，最終年輕人在追逐文化潮流的過程中，讓國(guó)潮鋒越來越深，受年輕人熱捧。

如何向年輕人推廣中國(guó)廣告

根據(jù)年輕人心理特征，結(jié)合廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，引起興趣，從而宣傳優(yōu)勢(shì)。

結(jié)合你的產(chǎn)品特點(diǎn)尋找與目標(biāo)人群的契合點(diǎn)，引起興趣及購(gòu)買欲望。捕捉年輕人的心理，把自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)用他們所喜歡的方式宣傳出去，以挖掘潛在市場(chǎng)，做的廣告才能夠廣而告之。

農(nóng)夫山泉如何進(jìn)行國(guó)潮營(yíng)銷

產(chǎn)品加入傳統(tǒng)文化元素。

想要讓農(nóng)產(chǎn)品與國(guó)潮鍥合，在包裝上加入傳統(tǒng)文化元素是最直接的方式，也是最簡(jiǎn)單的方式。通過包裝的改變讓產(chǎn)品與潮流掛鉤，從而讓品牌擁有傳播力和話題性。

農(nóng)夫山泉典型的例子，農(nóng)夫山泉改變了上白下紅的傳統(tǒng)瓶身，加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統(tǒng)文化元素并加上有趣的文案，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增添了趣味性和分享性。農(nóng)夫山泉通過對(duì)產(chǎn)品包裝的改變，讓消費(fèi)者再次產(chǎn)生了購(gòu)買欲望。

產(chǎn)品怎么和國(guó)潮聯(lián)動(dòng)

將產(chǎn)品的外包裝使用帶有中國(guó)特定的元素

國(guó)潮，是潮流款式的外型設(shè)計(jì)，帶有中國(guó)特定元素的潮品。比如衣服、鞋子、奢侈品等等。

國(guó)潮時(shí)代：啥是國(guó)潮？如何玩轉(zhuǎn)國(guó)潮？

在全球化時(shí)代，時(shí)尚潮流打破了國(guó)界的限制，前些年各種歐美潮牌成為年輕人的最愛，而這在當(dāng)下隨著國(guó)風(fēng)亞文化的蔚為可觀和國(guó)產(chǎn)品牌的品質(zhì)升格，由網(wǎng)絡(luò)媒體、商家企業(yè)和新生代消費(fèi)者的合力助推，皆呼：國(guó)潮時(shí)代來了！

“國(guó)潮”從字面來看意為“國(guó)風(fēng)＋潮流”，可以說是由一國(guó)創(chuàng)造的，并具有獨(dú)特識(shí)別性而受其民眾認(rèn)可的潮流風(fēng)尚。對(duì)于國(guó)風(fēng)還是古風(fēng)歷來多有爭(zhēng)議，即可指國(guó)家和民族所傳承的物質(zhì)、精神、行為、制度等文化及其相關(guān)的人、物、技、藝等，而潮流一般指和年輕人的生活息息相關(guān)的物質(zhì)消費(fèi)品或流行文化藝術(shù)，二者的結(jié)合在根本上就是舊和新、小眾和大眾、傳承和創(chuàng)造等的沖突化解和相互共生。

在表現(xiàn)形態(tài)上，我國(guó)傳統(tǒng)的物質(zhì)或精神文化元素同新潮流行的產(chǎn)品或內(nèi)容元素通過創(chuàng)意連接起來，一個(gè)是民間民俗的“非遺”創(chuàng)意，比如卡通版的皮影戲；一個(gè)是文人精英的藝術(shù)審美利用，比如《千里江山圖》《清明上河圖》等各種數(shù)字互動(dòng)；也有一個(gè)是帝王貴族的文化轉(zhuǎn)化，比如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品；還有一個(gè)是商業(yè)老字號(hào)或國(guó)產(chǎn)老品牌的再改造，比如新國(guó)貨。

如何玩轉(zhuǎn)“國(guó)潮”呢？一是展館體驗(yàn)式的“國(guó)潮”，這種就是用各種具有中國(guó)古典文化特點(diǎn)或元素的人事物營(yíng)造一種固定或變動(dòng)的場(chǎng)景，既可以是在古色古香和互娛互動(dòng)的場(chǎng)所，也可是人潮涌動(dòng)、行為表演或裝置擺設(shè)的情景。比如，人民日?qǐng)?bào)新媒體圍繞國(guó)貨、國(guó)藝、國(guó)樂、國(guó)學(xué)、國(guó)漫等內(nèi)容打造了“有間國(guó)潮館”，設(shè)計(jì)了流光溢彩、人間樂事、國(guó)色天香、詩(shī)情畫意、古今奇觀、天工開物等創(chuàng)意展區(qū)，以可參與或可沉浸的體驗(yàn)營(yíng)造傳統(tǒng)之美和國(guó)貨之精。

二是品牌聯(lián)名型的“國(guó)潮”，這種往往就是不同類型的商業(yè)品牌之間的跨界聯(lián)合，包括了產(chǎn)品內(nèi)容、載體、包裝以及營(yíng)銷推廣等，比如天貓近年來多聯(lián)合一些老字號(hào)、知名品牌、經(jīng)典產(chǎn)品等打造國(guó)潮行動(dòng)計(jì)劃，合作營(yíng)銷Rio英雄“墨水”雞尾酒，把24節(jié)氣設(shè)計(jì)到內(nèi)衣里，還要幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過億，助推李寧、百雀羚等國(guó)貨大牌升級(jí)和進(jìn)入全球市場(chǎng)。

三是內(nèi)容創(chuàng)意類的“國(guó)潮”，這方面主要是將古風(fēng)或經(jīng)典文化進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新衍生，以年輕人喜歡的內(nèi)容、形式或形態(tài)被傳播和消費(fèi)。既可以傳統(tǒng)文化的內(nèi)容開發(fā)，北京衛(wèi)視在“上新了·國(guó)潮”推介會(huì)上將聯(lián)合故宮、天壇、頤和園、長(zhǎng)城等傳統(tǒng)文化集中展示區(qū)打造一系列如《上新了·故宮》 、《我在頤和園等你》、《天壇》、《了不起的長(zhǎng)城》等文化節(jié)目，以此開啟中國(guó)電視“國(guó)潮元年”；也可以是傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品衍生，比如前門華韻“國(guó)風(fēng)玩創(chuàng)大會(huì)”就聯(lián)動(dòng)百余家非遺IP及文創(chuàng)潮牌，推出了很多具有中華美學(xué)與時(shí)代氣息的創(chuàng)意衍生品。

也應(yīng)該看到，當(dāng)前這多是傳統(tǒng)文化藝術(shù)、審美風(fēng)尚為商業(yè)潮流所驅(qū)使，所謂的“中式”“古風(fēng)”“國(guó)風(fēng)”“漢風(fēng)唐韻”作為商業(yè)或消費(fèi)的附屬物，潮流的依舊是一種作為大眾文化的符號(hào)、娛樂或狂歡，而非是具有時(shí)代意義的傳統(tǒng)文化自然成為柔風(fēng)細(xì)雨，淡去了“國(guó)潮”之后才是“真潮”。

如何和年輕人推廣國(guó)潮產(chǎn)品的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于怎樣的國(guó)潮營(yíng)銷才能滿足消費(fèi)者的需求、如何和年輕人推廣國(guó)潮產(chǎn)品的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。