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口紅品牌策劃，品牌策劃，怎么做品牌

品牌策劃是一個(gè)比較專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域了，以下是廣告公司品牌策劃書(shū)的大綱，差不多就是一個(gè)品牌建立到推廣的所有內(nèi)容了，但是不同行業(yè)為了適應(yīng)消費(fèi)者市場(chǎng)需要進(jìn)行不同的調(diào)整。所以還是建議你找專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司進(jìn)行咨詢(xún)，避免創(chuàng)業(yè)損失。希望您能夠采納。

一、市場(chǎng)

（一）市場(chǎng)調(diào)研（略）

（二）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析

1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析

4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

（三）目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境分析

1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估

2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道

4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分

5、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品鋪貨率情況

6、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

7、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

二、競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者

（一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（二）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析

1、競(jìng)品質(zhì)量分析

2、競(jìng)品價(jià)格分析

3、競(jìng)品包裝分析

4、競(jìng)品渠道分析

5、競(jìng)品廣告分析

5.1廣告投入

5.2媒體選擇

5.3訴求重點(diǎn)

5.4表現(xiàn)形式

6、競(jìng)品促銷(xiāo)分析

6.1促銷(xiāo)手段

6.2促銷(xiāo)力度

（三）消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者特征描述

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析

3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

6、第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析

7、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析

8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度

9、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度

10、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度

11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度

三、品牌

（一）品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

3、本品牌知名度及美譽(yù)度

4、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較

7、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類(lèi)別分析

8.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析

8.5產(chǎn)品價(jià)格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷(xiāo)分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢(shì)

9.2品牌劣勢(shì)

9.3品牌機(jī)會(huì)

9.4品牌威脅

9.5參照體系

（二）戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

（三）品牌規(guī)劃

1、品牌核心價(jià)值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費(fèi)群體定位

5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場(chǎng)目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價(jià)策略

10、競(jìng)爭(zhēng)策略

11、市場(chǎng)策略

（四）品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計(jì)方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷(xiāo)方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷(xiāo)方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時(shí)間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5、銷(xiāo)售整合

5.1銷(xiāo)售人員激勵(lì)方案

5.2銷(xiāo)售人員管理方案

5.3公關(guān)活動(dòng)方案

5.4事件營(yíng)銷(xiāo)方案

（五）品牌維護(hù)

五、效果監(jiān)測(cè)（略）

女人常用化妝品有哪些？

洗面奶、護(hù)膚水、底霜、面霜、腮紅、粉餅、眼影、眉線(xiàn)筆、眼線(xiàn)筆、潤(rùn)唇膏、口紅、香水、指甲油、護(hù)手霜。

什么是日化產(chǎn)品?

從日化產(chǎn)品的耐用性來(lái)看，它屬于快速消費(fèi)品，無(wú)論你走進(jìn)城市的大賣(mài)場(chǎng)，還是鄉(xiāng)村的小賣(mài)部，都會(huì)見(jiàn)到它的身影。在我國(guó),按慣例將日化產(chǎn)品主要分為以下幾大類(lèi)：

1.洗滌劑類(lèi)：包括洗衣粉、洗衣皂、餐具洗滌劑、液體洗衣液等，洗滌對(duì)象是物品。

2.口腔清潔類(lèi)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要品種是牙膏、還有漱口水。

3.化妝品類(lèi)：這一類(lèi)的產(chǎn)品品種最為豐富多彩，具體可分為以下幾大類(lèi)。

A、個(gè)人清潔類(lèi)化妝品：包括香皂、沐浴露、洗手液、潔面乳、洗發(fā)香波等，清潔對(duì)象是人的身體部分。

B、膏霜類(lèi)化妝品：包括潤(rùn)膚霜（含保濕霜、營(yíng)養(yǎng)霜、增白霜、日霜、晚霜等很多品種）、潤(rùn)膚乳、防曬霜等。

C、美容類(lèi)化妝品：包括口紅、指甲油、眼影等各種彩妝。

D、水質(zhì)類(lèi)化妝品：包括香水、古龍水、花露水等。

E、粉狀類(lèi)化裝品：包括爽身粉、痱子粉、粉餅等。

4.熏香、空氣清新劑類(lèi)產(chǎn)品。

淘寶買(mǎi)蜜思婷粉餅買(mǎi)什么店里的好

淘寶買(mǎi)蜜思婷粉餅直接去旗艦店購(gòu)買(mǎi)也不會(huì)害怕買(mǎi)到假貨

Mistine（蜜絲婷），創(chuàng)立于1988年，是百特威(泰國(guó))有限公司旗下的的化妝品品牌。

2016年，Mistine在中國(guó)成立中泰合資公司：_特薇（深圳）化妝品有限公司，并全權(quán)負(fù)責(zé)Mistine品牌在中國(guó)地區(qū)的推廣。Mistine天貓海外旗艦店成立。

世界上最頂級(jí)的化妝品有哪些牌子？

1. 蘭蔻

蘭蔻在化妝品界的地位很高，位于排行榜中的首位，產(chǎn)品涉及廣，護(hù)膚線(xiàn)彩妝線(xiàn)都做的很好，有很好的效果，蘭蔻也十分重視使用感。

推薦產(chǎn)品：蘭蔻小黑瓶、蘭蔻清瀅柔膚水

2. 雅詩(shī)蘭黛

全球最大的護(hù)膚、化妝品和香水公司，無(wú)論是氣味還是包裝，都給人一種優(yōu)雅成熟的美，消費(fèi)群體一般25歲-35歲。

推薦產(chǎn)品：雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華，雅詩(shī)蘭黛沁水粉底

3. 迪奧

法國(guó)著名的時(shí)尚消費(fèi)品牌，在香水界和化妝品也有不可忽視的地位，風(fēng)格繽紛彩色、藝術(shù)體驗(yàn)，受到大眾的喜愛(ài)。

推薦產(chǎn)品：迪奧凝脂恒久粉餅、迪奧烈焰金唇膏

4. 資生堂

日本著名化妝品品牌，也是最大的日本化妝品集團(tuán)，旗下?lián)碛蠧PB、IPSA等有名的化妝品品牌，包含了高、中、低檔的化妝品和護(hù)膚品，無(wú)論是那個(gè)年齡層的消費(fèi)者，都可以買(mǎi)到適合自己的化妝品和護(hù)膚品。

推薦產(chǎn)品：資生堂紅妍肌活精華露、資生堂紅色蜜露

5. 倩碧

美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的品牌之一，以清新的形象和深厚的醫(yī)學(xué)研究背景為特色，因?yàn)楹推渌放菩纬蓮?qiáng)烈的對(duì)比，令人在使用的時(shí)候非常安心。

國(guó)貨彩妝中有哪些是驚艷到你的？

好像在很多人的印象中，國(guó)貨化妝品/護(hù)膚品的包裝不美觀，而且質(zhì)量也一般。但事實(shí)上，近幾年很多國(guó)貨產(chǎn)品一直在不斷努力，有的確實(shí)不錯(cuò)，外觀價(jià)值和質(zhì)量都不落后，性?xún)r(jià)比也很高，完美的打破了很多人一些原有的刻板印象。因此，我也陸陸續(xù)續(xù)從一些網(wǎng)上口碑不錯(cuò)的產(chǎn)品開(kāi)始入手，其中也有一些是我身邊的朋友推薦的。

1、左光乳糖酸精華液

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黑頭的克星?。。?/p>

乳糖酸本身屬于果酸的一種，它能使皮膚表面的廢角質(zhì)層迅速脫落，還起到疏通毛孔的作用。我鼻子上有很多黑頭，乳糖酸比較溫和，所以一開(kāi)始有點(diǎn)慢，但堅(jiān)持用的時(shí)候，我看不到鼻子上有黑頭。而且由于乳糖酸是溫和的，所以對(duì)皮膚屏障的損傷不會(huì)太大，正常使用不會(huì)“使用”成敏感肌，作為新手第一次使用酸非常合適不過(guò)了。

2、NINI 肌膚生態(tài)調(diào)理露

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油光滿(mǎn)面、毛孔粗大、黑頭和痘痘不斷的妹子一定要買(mǎi)它！我身邊容易長(zhǎng)痘痘閉口的女孩基本人手一支！男朋友被我安利后現(xiàn)在也是每天偷偷著用它，哈哈哈。

質(zhì)地很清爽，一點(diǎn)都不不油膩。洗完臉后就直接敷臉上了。一整天都清爽不出油，長(zhǎng)期使用，痘痘會(huì)肉眼可見(jiàn)的慢慢癟下去了！

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它的原理也也不復(fù)雜：乳酸菌能抑制引起粉刺的細(xì)菌，從根源上減少粉刺的反復(fù)產(chǎn)生，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合扁桃酸，用扁桃酸疏通毛孔，使油脂順利排出，減少黑頭和毛孔粗大。在解決這兩個(gè)問(wèn)題的基礎(chǔ)上，加入神經(jīng)酰胺增強(qiáng)皮膚屏障，使粉刺不易滋生。

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官方聲明它可以減少70%的痘痘復(fù)發(fā)。我認(rèn)為至少減少一半以上的痘痘復(fù)發(fā)是可以的，而且痘印消退得很快。見(jiàn)效快，性?xún)r(jià)比高，不到80元一瓶100毫升的大容量，超級(jí)適合學(xué)生黨，簡(jiǎn)直就是國(guó)貨之光！

3、光合自然肌底液

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這一款對(duì)于修護(hù)發(fā)紅、鎮(zhèn)靜肌膚的效果很好。我每次卸完妝的時(shí)候，用洗面奶洗臉后面部都會(huì)有一點(diǎn)緊繃的感覺(jué)，這可能是清潔過(guò)度的原因。使用這種乳液后，皮膚會(huì)感覺(jué)輕松多了，保濕效果非常好。

質(zhì)地不粘膩，保濕效果很強(qiáng)，流動(dòng)性也很棒，易推開(kāi)，皮膚吸收很快。我會(huì)在每天晚上護(hù)膚前用這個(gè)，它可以幫助后續(xù)的護(hù)膚加速皮膚的吸收。質(zhì)地非常清爽，上臉完全沒(méi)有負(fù)擔(dān)。能讓皮膚整天保持濕潤(rùn)。

4、橘朵三色漸變?nèi)t

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這應(yīng)該是橘朵的冷門(mén)了，相對(duì)于橘朵的單色腮紅，這塊基本上真心沒(méi)什么知名度，看到這3個(gè)色號(hào)都挺喜歡，就一塊入手了。但是?。?！自從我入手之后，我就對(duì)她刮目相看了，刷出來(lái)比盤(pán)子好看多了。01/02是粉色系，01顏色比較淺一點(diǎn)，02是比較像蜜桃的粉色，這兩件在都不是不用擔(dān)心太顯眼的粉色的，非常適合日常。用完之后顯得整個(gè)人都很可愛(ài)。03這是最意想不到的最?lèi)?ài)！！實(shí)際顏色是很嫩的奶杏色。我覺(jué)得杏色很好看。它不像盤(pán)子上看起來(lái)那么橙色。沒(méi)有太多的橙色調(diào)，所以它是真正的奶油。最淺的顏色和中間的顏色也超級(jí)好看。最淺的顏色是非常淺的白色杏子，中間的顏色更是粉橙色。它很特別。我最喜歡這個(gè)?。。?/p>

粉質(zhì)方面也是我比較喜歡的一種，壓粉輕松，會(huì)有少許飛粉。把刷子搖一下沒(méi)什么大不了的。還是可以接受。很容易取粉，但沒(méi)有猴屁股。暈染真的超級(jí)絲滑，這一點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于單色系列。略帶粉色，有點(diǎn)霧面的感覺(jué)，整體效果很可愛(ài)。一個(gè)盤(pán)子相當(dāng)于三種顏色。你想怎么調(diào)就怎么調(diào)，推薦！

5、hedone修容高光一體

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這塊修容應(yīng)該算是hedone的初代口碑產(chǎn)品了。它總是給人一種“不在江湖，但到處都有它的傳說(shuō)”的感覺(jué)。很多博主都把它列在自己最喜歡的列表中，你經(jīng)?？梢栽诟鞣N化妝視頻中看到它。這塊修容最特別的部分是左邊的修容膏了，它是一個(gè)恰到好處的調(diào)色：80%的白巧+20%的可可粉，融入一小點(diǎn)的灰調(diào)，可以很好的契合亞洲人的膚色。獨(dú)特的霜化粉質(zhì)感：用手觸摸，絲般柔滑，臉部很容易暈染開(kāi)來(lái)，特別服帖，但絕不會(huì)破壞你的底妝。

6、花西子空氣散粉

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第一次是在李嘉琦的直播間入手的。搶了好久才搶到，一款中國(guó)風(fēng)的散粉粉，以花養(yǎng)粉(官方說(shuō)的），控油保濕，持久度高。上臉之后就很開(kāi)了磨皮似的，控油效果也特別好，因?yàn)槲冶旧砭褪怯托云つw，一到夏天就瘋狂出油，需要隨身攜帶散粉?；ㄎ髯由⒎鄄粌H控油，而且具有很強(qiáng)的持久性，能使整個(gè)肌膚非常亮麗。它還帶有一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)閃，就很棒！

李佳琦捧紅的花西子，憑什么可以賣(mài)這么貴？

因?yàn)榛ㄎ髯幼鳛閲?guó)貨品牌，而且制作非常的用心，質(zhì)量不輸大牌，再加上網(wǎng)紅的帶貨，讓花西子這個(gè)品牌的影響力直線(xiàn)上升，所以最后也導(dǎo)致這個(gè)品牌的價(jià)格上漲了。

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