信途科技今天給各位分享品牌產(chǎn)品推廣文案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)品推廣文案范文進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

產(chǎn)品推廣軟文怎么寫比較好？

由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大多數(shù)人都習(xí)慣在網(wǎng)上瀏覽各種各樣的東西，因此軟文就起到了重要性。這種效果是微妙的。產(chǎn)品軟文推廣要注意什么呢？

第一，避免直接介紹。

寫軟文最忌諱的就是開(kāi)門見(jiàn)山，這樣會(huì)給人帶來(lái)很生硬的感覺(jué)。不能直接說(shuō)你的公司有多好，有什么優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品又有多好。這樣的軟文在市場(chǎng)上很普遍，帶來(lái)的效果和影響都不好，預(yù)期也遠(yuǎn)未達(dá)到。尤其是在自媒體平臺(tái)，你的軟文更難有效果產(chǎn)生。

軟文一定要軟，要讓讀者或用戶在閱讀的時(shí)候自然而然地接受你的宣傳，可以利用情感、故事或者生活比較貼近人的方式去與宣傳的產(chǎn)品結(jié)合。千萬(wàn)不能上來(lái)就介紹你的產(chǎn)品，這樣的方式會(huì)讓人排斥。

第二，重點(diǎn)要明確。

很多文章開(kāi)始就是長(zhǎng)篇大論，并且條理不一，不知道要表達(dá)什么。文章里說(shuō)了很多東西，但是讀者讀一遍也只是過(guò)一遍，轉(zhuǎn)頭就會(huì)忘記，這類文章的文字也是無(wú)效的。

文字不可以過(guò)多要把握好整體，并且重點(diǎn)和邏輯是清晰明確的，這樣的文章讀起來(lái)才會(huì)通透不會(huì)讓讀者困惑。

第三，不要盲目介紹你的產(chǎn)品。

有些情況是軟文的標(biāo)題很新穎，特別抓人眼球，但是打開(kāi)文章，就能看到文章里全是宣傳的產(chǎn)品，內(nèi)容不吸引人并且全是直白的廣告，用戶就會(huì)一掃略過(guò)，不僅吸引不起他們的注意，甚至?xí)锤小?/p>

除了宣傳產(chǎn)品本身，我們還在文章中插入小故事與宣傳的產(chǎn)品融合，可以講講產(chǎn)品的起源，說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品的功能能給我們帶來(lái)什么好處等。

第四，不要過(guò)分夸大。

用戶在網(wǎng)上瀏覽文章，很大可能是因?yàn)闃?biāo)題吸引人，出于好奇而點(diǎn)開(kāi)瀏覽，如果文章講述的都是夸大其詞和花言巧語(yǔ)，只會(huì)讓人一看就覺(jué)得不靠譜。這樣的文章是無(wú)效的。

文章內(nèi)容要與標(biāo)題是相對(duì)的，用詞可以吊人胃口，點(diǎn)名主要重點(diǎn)，但不可過(guò)分夸張。

其實(shí)軟文是另一種知識(shí)的廣告。它的作用不是直接增加這款產(chǎn)品的銷量，而是間接提高知名度，讓更多的人了解這款產(chǎn)品，從而達(dá)到大眾效應(yīng)，讓產(chǎn)品賣得更好。

產(chǎn)品推廣宣傳語(yǔ)文案

產(chǎn)品推廣宣傳語(yǔ)文案有：

1、新款上市，火爆熱賣，震撼來(lái)臨，驚喜放價(jià)，特價(jià)促銷，給力大派送，促銷大行動(dòng)；

特惠價(jià)，超實(shí)惠；新貨源，大爆料；百分百優(yōu)惠活動(dòng)；全場(chǎng)火爆促銷中；

2、新品上市，全城熱銷；橫掃新年，買衣送衣；低價(jià)狂潮，無(wú)人能比；激情熱購(gòu)，“惠”等你來(lái)；

僅虧一天，要么現(xiàn)在選擇，要么永遠(yuǎn)錯(cuò)失；

3、宣傳語(yǔ)，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分。

品牌推廣軟文怎么寫？

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

爆款品牌文案詳解之宣傳文案

客戶開(kāi)門見(jiàn)山：如何一篇爆文（爆款文章）火全球，推動(dòng)產(chǎn)品大賣。作為品牌文案服務(wù)專業(yè)人士，該怎么辦？品牌方通常喜歡咨詢我如何獲得流量，因?yàn)橛辛肆髁坎拍苡修D(zhuǎn)化，有轉(zhuǎn)化才能讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。上期我們講到品牌文案的定位、品牌文案中的介紹文案，本期我為大家講解爆款品牌文案詳解之宣傳文案。

宣傳文案的主要作用是為品牌獲得影響力和認(rèn)知度，解決公關(guān)消費(fèi)者的問(wèn)題，綜合來(lái)說(shuō)，就是在定位明確的基礎(chǔ)上，品牌競(jìng)爭(zhēng)策略里需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要的執(zhí)行端工作，它包括：新聞軟文、宣傳物料文案、新媒體文案、宣傳片文案等。

舉例來(lái)說(shuō)，杜蕾斯產(chǎn)品的獨(dú)特性，把產(chǎn)品得賣點(diǎn)用比喻的方式告訴給大家，“大膽表白，大膽去愛(ài)”這樣的文章就是宣傳文案里的經(jīng)典新媒體文案，把性和愛(ài)聯(lián)系起來(lái)，“難以啟齒”的事變得“冠冕堂皇”，宣傳文案的寫作，考慮三位一體，即品牌定位、客群定位、媒體渠道定位三位一體，再結(jié)合產(chǎn)品性狀、賣點(diǎn)、工藝特點(diǎn)等，考慮受眾的利益點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)，使用聯(lián)想、比喻、擬人等修辭方式，好的宣傳文案，你也能張嘴就來(lái)。

明確了宣傳文案的基本原理和作用，我們類分別講宣傳文案的每種類型。

新聞軟文，一種被包裝成新聞形式的軟文。它把產(chǎn)品的品牌訴求、競(jìng)爭(zhēng)意圖，用新聞的形式發(fā)布到各個(gè)平臺(tái)，新聞性和新聞口吻是這類軟文的生命，新聞軟文目前來(lái)說(shuō)有兩個(gè)作用，一、較短時(shí)間內(nèi)讓產(chǎn)品曝光；二、持續(xù)為品牌的其他宣傳提供背書(shū)和信息鏈旁證。值得注意的是，新聞軟文不止新聞門戶網(wǎng)站一個(gè)渠道，品類詞匯曝光、口碑問(wèn)答、百科創(chuàng)建等等也屬于此類，我們根據(jù)平臺(tái)屬性、調(diào)性，用特定的形式為品牌提供信息曝光與網(wǎng)絡(luò)收錄，都是新聞軟文，此類文案的首要就是盡量考慮平臺(tái)價(jià)值形式、品牌競(jìng)爭(zhēng)需要，要讓你的軟文長(zhǎng)期留存、持續(xù)為顧客搜索提供信任元素。

宣傳物料文案，是一個(gè)傳統(tǒng)的品類，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尚未爆發(fā)的時(shí)代，報(bào)紙、電視片、傳單、錄音帶、宣傳畫(huà)、標(biāo)語(yǔ)、DM雜志等，都是此類文案主要載體。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的興起，宣傳物料文案主要成員為單頁(yè)、折頁(yè)、宣傳冊(cè)等，它力求簡(jiǎn)介、醒目，值得提到的是，四喜包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是賣貨的銷售文案，而不是宣傳物料文案。以下是我們的最新客戶案例（東村辣面折頁(yè)文案），宣傳物料文案更像是在寸土寸金的市中心修建廣場(chǎng)，既要品牌效應(yīng)，還要考慮留白與簡(jiǎn)潔。

新媒體文案，分為故事式軟文、病毒式軟文、情感式軟文、反情感式軟文、逆向思維式軟文等，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)、新媒體賬號(hào)的特殊性，有的平臺(tái)拒絕營(yíng)銷，但總體來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)都?xì)g迎持續(xù)、垂直、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容入駐，新媒體軟文的撰寫都要求客戶畫(huà)像清晰、客戶獲得感。新媒體文案的要求更高：標(biāo)題、簡(jiǎn)訊、正文步步推進(jìn)，每一步都存在流量損耗，排版、插圖、略圖成為文案的一部分。文字功底、文章布局、營(yíng)銷意識(shí)、價(jià)值體驗(yàn)、心理干預(yù)能力要求更加全面。新媒體文案不是新媒體文章，它是文章形式的信息要素排列。

宣傳片文案被單獨(dú)列出來(lái)，是因?yàn)樾麄髌@個(gè)品類的價(jià)值高，在品牌服務(wù)這塊，宣傳片文案的撰寫既是呈現(xiàn)層的工作，也是邏輯層的工作，宣傳品文案簡(jiǎn)單分為：策劃案、解說(shuō)詞、分鏡頭腳本、拍攝溝通清單。宣傳片文案中，策劃案給宣傳片明確定位、創(chuàng)意，告訴用戶我們?nèi)绾伪磉_(dá)、如何滿足你的利益訴求，如何讓此片的受眾感受品牌方（用戶）的品牌價(jià)值和魅力。解說(shuō)詞是宣傳片的靈魂，受眾對(duì)于宣傳片的直觀感受就是解說(shuō)詞，比如說(shuō)，我在給某景區(qū)宣傳片撰寫解說(shuō)詞時(shí)，就調(diào)用了品牌利益資料、景區(qū)歷史資料、楚辭、詩(shī)經(jīng)、藥王傳說(shuō)的各種版本等，然后找準(zhǔn)文化景區(qū)的定位，配合選擇調(diào)性，斟酌用詞，最終以四六句的形式表達(dá)文化感、用故事打動(dòng)人、提煉客戶需求作為文案主題。分鏡頭腳本、拍攝溝通清單則是把解說(shuō)詞的意境用邏輯語(yǔ)言告訴拍攝者和后期制作。

明確宣傳文案的作用，綜合運(yùn)用以上文案類型，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的信息搜索和獲取渠道，選擇媒體渠道，制定有針對(duì)性的的策略，安排合適的宣傳節(jié)奏和執(zhí)行節(jié)點(diǎn)，順利完成內(nèi)容“布局”，完成這些，相信屬于您的流量，就會(huì)像泉水一樣源源不斷。

爆款品牌文案詳解之介紹文案

商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力從哪里來(lái)，首先是定位準(zhǔn)確，然后是品牌之下的各種配稱的合力決定品牌的競(jìng)爭(zhēng)力， 最終才是消費(fèi)者心智戰(zhàn)場(chǎng)的角逐，這里的角逐會(huì)涉及公關(guān)、事件、媒體等等，不在今天討論。

近年來(lái)把文學(xué)、文秘、文字處理等歸為文案的現(xiàn)象普遍，這種情況下，品牌文案的概念就更模糊了，品牌要做哪些文案類的配稱，以便于提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力？為此，我把品牌文案分為了三類，精簡(jiǎn)了不必要的文案類型，以便于企業(yè)在做品牌文 案的時(shí)候，清楚地了解到，這部分文案屬于什么功能，應(yīng)該如何應(yīng)用。

本篇我主要會(huì)講到品牌文案中的介紹文案（另有宣傳文案、營(yíng)銷文案），在這個(gè)類別下，分為企業(yè)文化系統(tǒng)文案，品牌命名、品牌口號(hào)、品牌介紹、品牌故事等。

品牌屬于企業(yè)，企業(yè)可以有多個(gè)品牌，品牌的定位必須符合企業(yè)文化與企業(yè)實(shí)際，定位營(yíng)銷界有人認(rèn)為一切都要符合市場(chǎng)規(guī)則，一切都要遵循定位原理，不對(duì)的都要改，但在我看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是打敗對(duì)手，而不是窮盡事物的真實(shí)道理，尊重企業(yè)歷史很重要，企業(yè)的文化、企業(yè)的堅(jiān)持，是品牌定位的重要參考，任何事物都不是在理想環(huán)境下發(fā)展的，文案創(chuàng)作的客觀環(huán)境就是企業(yè)文化，我們?cè)诜?wù)品牌的同時(shí)，需要明晰企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化，甚至是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人好惡，這不是投機(jī)心態(tài)，我們做品牌文案，是為了讓企業(yè)縱向自我對(duì)比的時(shí)候，具有正向發(fā)展，而不是做了品牌文案以后，花錢讓自己膈應(yīng)，無(wú)法實(shí)用。一句話，品牌定位的基礎(chǔ)是企業(yè)實(shí)際，品牌文案的基礎(chǔ)是品牌定位。

企業(yè)文化系統(tǒng)里大體有企業(yè)文化、企業(yè)介紹、企業(yè)歷史、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人等等，一定需要重新整理和規(guī)劃，這個(gè)系統(tǒng)里的文案創(chuàng)作，應(yīng)該遵循多版本并存、兼具時(shí)代性的原則，企業(yè)文化系統(tǒng)不是給客戶的文案，但是企業(yè)生存發(fā)展的歷史和動(dòng)力。品牌營(yíng)銷專家主張品牌是競(jìng)爭(zhēng)的最小單位，但要做品牌定位，一手研究市場(chǎng)，一手必得了解企業(yè)。

品牌命名、品牌口號(hào)、品牌介紹、品牌故事是品牌文案中介紹品牌，消費(fèi)者認(rèn)知品牌的基礎(chǔ)，品牌是什么，品牌有什么不同，何以見(jiàn)得？這是品牌三問(wèn)，也就讓品牌定位落地執(zhí)行。（視覺(jué)系統(tǒng)等不在這里討論）

品牌命名，公式可理解為：可識(shí)別字節(jié)+品類名稱，需要符合四項(xiàng)原則，馮衛(wèi)東叫“四要”：品牌反應(yīng)、定位反應(yīng)、易于傳播、避免混淆。馮衛(wèi)東說(shuō)：“品牌命名是品牌生死攸關(guān)的決策?！焙玫钠放泼米R(shí)別、易傳播，走進(jìn)消費(fèi)者的心智省時(shí)省力，也就是省錢。好名字不一定成功，壞名字一定不成功。有的品牌為了找差異化，往往走入誤區(qū)，支付寶之后，此類產(chǎn)品的品牌名，多與“寶”有關(guān)，這類起名是有待商榷的，還有使用生僻字、諧音、聯(lián)想的，這類命名，只能讓消費(fèi)者一笑而過(guò)，不會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生好感。陜西本地有個(gè)品牌《涇渭茯茶》，本來(lái)涇渭茯茶是品類名稱，品牌占用了，這就造成麻煩，我們?cè)谡務(wù)摃r(shí)候，要問(wèn)是品類涇渭茯茶還是企業(yè)品牌涇渭茯茶。好名稱要簡(jiǎn)短，考慮受眾的反應(yīng)，《俏江南》實(shí)際是做川菜，但給我們的感覺(jué)呢？《農(nóng)夫山泉礦泉水》就會(huì)很長(zhǎng)，受眾自動(dòng)省略為《農(nóng)夫山泉》。

品牌口號(hào)，也就是slogan，我之前專門寫文談到我對(duì)品牌口號(hào)的認(rèn)知，還例舉了我在以往工作中的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。品牌口號(hào)是品牌名稱確定后，品牌對(duì)顧客的“一句話情詩(shī)”，是品牌對(duì)自我獨(dú)特傳播主張的表述，它實(shí)質(zhì)上是對(duì)品牌名稱的解釋，對(duì)品牌介紹的濃縮，在傳播方面，有便捷、直接、易懂的特征，顧客往往會(huì)通過(guò)品牌的口號(hào)加深對(duì)品牌的記憶，在心目中形成心智認(rèn)知、價(jià)值感認(rèn)同、情感偏好等，最終幫助品牌獲得銷售提升。某企業(yè)的品牌口號(hào)是：誠(chéng)信、團(tuán)結(jié)、更高更強(qiáng)... ...還有的企業(yè)把企業(yè)宗旨當(dāng)作品牌口號(hào)。

品牌介紹，多數(shù)企業(yè)對(duì)于品牌與企業(yè)的認(rèn)知邊界是模糊的，特別是單一品牌企業(yè)，容易把企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)文化等歸入企業(yè)介紹，這樣做是不合理的。品牌介紹的功能應(yīng)該是對(duì)品牌的完整闡述，只要表達(dá)清楚“品牌三問(wèn)”：品牌是什么，有何不同，何以見(jiàn)得。品牌是什么要在定位的基礎(chǔ)上，讓受眾直觀知道你的競(jìng)爭(zhēng)賽道在哪里；品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌有何不同，要告訴受眾你們的優(yōu)勢(shì)和極致的特點(diǎn)是什么，顧客不喜歡第二名、“自嗨”型品牌、品牌主張模糊、賣點(diǎn)不突出、沒(méi)有性格的品牌等等，因?yàn)轭櫩偷睦纥c(diǎn)是快速找到最適合自己的產(chǎn)品，不關(guān)心這個(gè)品類里的品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，不遷就“有架子”的品牌，不喜歡沒(méi)特點(diǎn)的品牌；何以見(jiàn)得的問(wèn)題是品牌提出獨(dú)特的價(jià)值主張以后，用什么證明自己的前言，這里要區(qū)分企業(yè)榮譽(yù)、無(wú)效信任背書(shū)，盡可能地用少的信息讓顧客相信，并不是信任背書(shū)越多就越能取得顧客信任。品牌介紹的內(nèi)容要素是以上三點(diǎn)，要?jiǎng)t是：內(nèi)容極簡(jiǎn)、表達(dá)準(zhǔn)確、去除干擾、直達(dá)心智。

品牌故事，在知乎系統(tǒng)里，很多大號(hào)把品牌故事和品牌介紹混淆一起，品牌故事不是故事，但品牌故事一定要有故事性，故事的特點(diǎn)就是代入感強(qiáng)、情感溝通力強(qiáng)，品牌故事可以從品牌的定位出發(fā)，整合品牌賣點(diǎn)、品牌歷史、品牌特性、產(chǎn)品特性等等，用感性策略把品牌的認(rèn)知訴求、傳播訴求、公關(guān)訴求包裝給受眾，相當(dāng)于在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，從彎道超車，讓品牌植入顧客內(nèi)心，加強(qiáng)顧客的情感認(rèn)同、感性接受等，百歲山的品牌廣告：老人與公主的故事，朦朧傳達(dá)的意義不重要，把故事先告訴消費(fèi)者：數(shù)學(xué)家笛卡爾與瑞典公主的愛(ài)情故事很感人，喜歡故事的消費(fèi)者更容易記住品牌，繼而接受百歲山品牌。

總結(jié)：顧客認(rèn)知品牌是從易到難的，從名稱到介紹，品牌文案的任務(wù)是讓消費(fèi)者接受品牌、購(gòu)買品牌，我們的工作則是先了解企業(yè)現(xiàn)狀等，在企業(yè)文化系統(tǒng)、品牌定位基礎(chǔ)上，整理資料、篩選信息、技術(shù)加工，然后先完成品牌介紹、再高度凝練形成品牌口號(hào)，最終確定品牌名稱，為了讓品牌傳播多條賽道，我們還會(huì)給已經(jīng)獲得傳播的品牌創(chuàng)作品牌故事，從感性層面溝通品牌用戶，讓品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品推廣軟文怎么寫？

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^，指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫得像新聞，首先就要為你寫的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫事件或編寫故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

怎么寫產(chǎn)品的推廣文案？

首先是了解你要寫文案的產(chǎn)品，找出其優(yōu)缺點(diǎn)，尤其是賣點(diǎn)；然后去看同行業(yè)產(chǎn)品的文案怎么寫的，同時(shí)看一看其他行業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)文案是怎么寫的；最后就根據(jù)你做的準(zhǔn)備，進(jìn)行構(gòu)思融合，就成了你的文案了。

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