記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

繼快時尚電商SHEIN之后，又有一家跨境電商品牌獲得資本的關(guān)注。

3月2日，嘉御基金在官方微信公眾號宣布已完成對DTC泳裝品牌CUPSHE的獨家投資，投資金額超億元人民幣。

嘉御基金由前阿里巴巴CEO衛(wèi)哲于2011年創(chuàng)立，是一家專注于企業(yè)軟件及服務(wù)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，零售和消費品牌，教育和培訓以及早期前沿科技領(lǐng)域的投資基金。

據(jù)天眼查APP顯示，CUPSHE母公司南京卡佩希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2015年12月，CUPSHE專注于跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，面向海外市場，目標群體是年輕歐美女性。

CUPSHE的主要銷售平臺是品牌官網(wǎng)和亞馬遜，產(chǎn)品價位大約為14-42美元。界面時尚在亞馬遜平臺看到，CUPSHE的許多泳裝單品獲得了2000-4000個用戶評分，還有一款暢銷泳裝單品獲得了近10000個用戶評分。

泳裝是一個不容忽視的市場。根據(jù)Statista的統(tǒng)計，2019年全球泳裝市場銷售額為186億美元，未來5年的復合增長率超過6%。

美國消費者對泳衣的需求較大。據(jù)Google Survey的統(tǒng)計，美國女性人均每年購買泳裝件數(shù)為2.6件，并且有明顯增長趨勢。

值得注意的是，中國市場與歐美市場流行的泳裝款式有顯著的區(qū)別。

有泳裝從業(yè)者對界面時尚表示，由于中國女性的身材和審美與歐美女性有較大差異，國內(nèi)消費者更喜歡略微保守、能藏肉并且時裝化的連體泳裝，而歐美消費者更喜歡能展露身材曲線的比基尼款式。

CUPSHE的泳裝產(chǎn)品就與國內(nèi)市場常見的泳裝產(chǎn)品有明顯不同。據(jù)界面時尚觀察，CUPSHE的SKU中有大量比基尼款式，即便是連體泳裝，泳裝的領(lǐng)口、腰間部位也有細節(jié)設(shè)計會強調(diào)身體曲線。

此外，CUPSHE泳裝的尺碼范圍更寬，從S碼到XXL碼，滿足更多歐美大碼消費者的需求。

據(jù)嘉御基金透露，嘉御基金創(chuàng)始人趙黎明有長期美國居住的經(jīng)歷，因此了解歐美消費者在沙灘場景中的行為習慣，并且設(shè)計團隊常駐美國捕捉時尚靈感。

CUPSHE在中國也有成熟的泳裝供應鏈做支撐。

中國是全球的泳裝生產(chǎn)大戶。中國有三大泳裝生產(chǎn)基地，分別是遼寧興城、福建晉江和浙江義烏。而據(jù)興城市泳裝協(xié)會的數(shù)據(jù)，2019年，僅遼寧興城就有1200多家泳裝企業(yè)，興城生產(chǎn)了全球四分之一的泳裝。

界面時尚從多名興城泳裝行業(yè)從業(yè)者處了解到，CUPSHE在創(chuàng)立之初的合作廠商就出自興城。更有從業(yè)者稱，目前CUPSHE仍有約60-70%的貨品是在興城生產(chǎn)。

CUPSHE公司總部在南京，供應鏈陣地則在廣州。

界面時尚在CUPSHE官網(wǎng)的招聘頁面看到，CUPSHE的產(chǎn)品開發(fā)部門、產(chǎn)品設(shè)計部部門、采購部門、倉儲部門、物流部門、質(zhì)量管理部門均位于廣州。廣州卡佩西貿(mào)易有限公司成立于2020年10月，南京卡佩希網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和趙黎明分別持股90%和10%。

從SHEIN到CUPSHE，跨境電商品牌想要順利出海免不了開展大量營銷活動。

據(jù)界面時尚觀察，CUPSHE在海外社交媒體的營銷攻勢十分猛烈。視頻網(wǎng)站YouTube上有大量博主測評和推廣CUPSHE的泳裝產(chǎn)品，并注明該視頻包含付費宣傳內(nèi)容。測評后，博主通常會向粉絲提供5折至9折不等的折扣碼。除此之外，CUPSHE在社交平臺Instagram已經(jīng)擁有92.3萬粉絲，官方會積極與粉絲互動。

嘉御基金創(chuàng)始合伙人兼董事長衛(wèi)哲認為，隨著全球疫情的逐漸恢復，歐美消費者的娛樂和休閑需求將迎來報復式反彈，Cupshe未來也將迎來快速增長，有望成為全球泳裝領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌。