5月28日，南都記者從市場監(jiān)管總局官網(wǎng)獲悉，據(jù)市場監(jiān)管總局公布2021民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動典型案例，四川省成都市兩家廣告公司因發(fā)布或投放違法醫(yī)療廣告均分別被罰款超百萬。

南都曾起底“網(wǎng)絡(luò)神醫(yī)”廣告制造鏈條，今年各級市場監(jiān)管部門大力整治“神醫(yī)”“神藥”等虛假醫(yī)療廣告現(xiàn)象。

國家市場監(jiān)管總局表示，事關(guān)人民群眾生命健康安全，對于制作、發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的違法行為，市場監(jiān)管部門堅決打擊、毫不手軟。

調(diào)查：南都多次起底“神醫(yī)”虛假廣告

“我翻來覆去地思想斗爭一個月，最終做出了一個違背祖宗的決定，把祖?zhèn)髅胤綗o償奉獻(xiàn)出來……”今年3月8日，被網(wǎng)友調(diào)侃的“神醫(yī)宇宙”電視廣告被曝光后，“神醫(yī)”成員之一張文榮被北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院免去名譽(yù)院長，該院有關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，雙方解除合作關(guān)系是“張文榮因個人原因主動提出的”。

隨著“神醫(yī)宇宙”電視廣告曝光，今年3·15期間，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宣稱功效一流、演員扮演醫(yī)生“帶貨”推廣藥品的廣告現(xiàn)象，悄然延伸到了互聯(lián)網(wǎng)平臺。有廣告代理商稱，2000元請群演扮醫(yī)生先“吸粉”后賣藥，讓說啥就說啥。

今年3月，成都某視頻制作公司負(fù)責(zé)人張先生向南都記者表示，2000元包請群演扮醫(yī)生先“吸粉”后賣藥，讓說啥就說啥。

這類廣告在短視頻平臺化身為醫(yī)療號，前期發(fā)布醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容吸粉后，再將粉絲引流至微信，推廣、售賣醫(yī)美、保健甚至醫(yī)藥產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，央視今年3·15晚會也曝光UC瀏覽器、360搜索等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的亂象。

調(diào)查發(fā)布后，涉事短視頻平臺回應(yīng)南都記者表示，平臺針對此類內(nèi)容正在開展治理，相關(guān)賬號內(nèi)容也在專項處理中。

這并非“神醫(yī)”虛假廣告首次曝光。2017年，南都曾起底“百變醫(yī)藥廣告表演專家劉洪斌”，國家中醫(yī)藥管理局發(fā)聲稱，“劉洪斌”不具有中醫(yī)醫(yī)師資格，未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職，也不是所宣稱的“苗醫(yī)傳人”，“劉洪斌”冒用“中醫(yī)藥（民族醫(yī)藥）專家”等名義，對中醫(yī)藥聲譽(yù)造成了嚴(yán)重負(fù)面影響，有關(guān)主管部門已采取相關(guān)措施，將按照整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議有關(guān)分工和要求，做好相關(guān)整治工作。

市場監(jiān)管總局：醫(yī)療廣告事關(guān)群眾生命

南都記者注意到，今年以來，圍繞網(wǎng)絡(luò)神醫(yī)廣告，監(jiān)管部門近來已多次發(fā)聲。從國家市場監(jiān)督管理總局到地方市場監(jiān)管執(zhí)法前線，密集公布了民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動典型案例。

據(jù)市場監(jiān)管總局官網(wǎng)5月28日披露的《四川省成都市市場監(jiān)管部門查處成都龍擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案》提到，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺代理商涉嫌發(fā)布虛假違法廣告。

通報稱，經(jīng)查，成都龍擎公司與360搜索簽訂合作協(xié)議，自2013年5月起，代理360搜索在四川地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣業(yè)務(wù)。2017年7月起，龍擎公司與棕南醫(yī)院簽訂《奇思點(diǎn)睛軟件服務(wù)訂單》，負(fù)責(zé)為棕南醫(yī)院在360搜索平臺上發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告。龍擎公司為棕南醫(yī)院投放的“華西主任領(lǐng)銜坐診——每天都有專家號，成都棕南醫(yī)院市區(qū)醫(yī)保單位，醫(yī)保報銷，享受成都好的醫(yī)療服務(wù)，真正實現(xiàn)便民醫(yī)療，點(diǎn)擊在線婦科咨詢……”等廣告，與廣告審查機(jī)關(guān)審查通過的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符，且未標(biāo)注廣告審查批準(zhǔn)文號。

今年3月30日，四川省成都市青羊區(qū)市場監(jiān)管局依法對龍擎網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)布違法醫(yī)療廣告作出行政處罰，罰款180.6萬元。4月28日，成都市武侯區(qū)市場監(jiān)管局對投放相關(guān)違法醫(yī)療廣告的廣告主成都棕南醫(yī)院有限責(zé)任公司作出罰款129萬元的行政處罰。

國家市場監(jiān)管總局表示，醫(yī)療廣告事關(guān)人民群眾生命健康安全，對于制作、發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的違法行為，市場監(jiān)管部門堅決打擊、毫不手軟。

采寫：南都記者 黃馳波