隨著國(guó)潮復(fù)興，新中式裝修風(fēng)格走俏，紅木家具也成為這股消費(fèi)熱潮中的重要角色。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，6月18日全天，紅木家具成交額同比增長(zhǎng)達(dá)220％。其中，全球唯一一家故宮授權(quán)監(jiān)制復(fù)刻館藏家具品牌——滑氏紅木成交額同比增長(zhǎng)112％，新中式沙發(fā)和新中式茶桌椅套裝兩大爆品更是創(chuàng)下雙雙成交破百萬(wàn)的紀(jì)錄。

一直以來(lái)，雖然紅木家具的價(jià)值備受?chē)?guó)民認(rèn)可，但由于單價(jià)高，其客群相對(duì)小眾也更難尋覓。但為什么在京東平臺(tái)紅木家具就能賣(mài)得如此火爆呢？

核心秘笈之一，就在于京東居家基于大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)打出的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)拳。為了幫助品牌聚焦紅木家具客群，京東居家特別啟用“心愿單”大數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具，通過(guò)客戶(hù)所在地域、戶(hù)型面積、意向家具類(lèi)型、意向材質(zhì)、意向品牌等眾多維度，累積具有精準(zhǔn)需求的客戶(hù)信息，并助力品牌跟潛在精準(zhǔn)客戶(hù)建立一對(duì)一聯(lián)系，減少客戶(hù)選購(gòu)高端紅木家具的決策成本，提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

目前已成京東紅木家具排頭兵的滑氏紅木，就充分嘗到了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的甜頭。利用京東大數(shù)據(jù)工具的賦能和助力，滑氏紅木打通線下門(mén)店和線上店鋪實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，邀約潛在客戶(hù)到品牌工廠和展廳進(jìn)行參觀體驗(yàn)。今年面對(duì)疫情，滑氏紅木還與京東一道進(jìn)行了線上直播、特約進(jìn)店、拜訪入戶(hù)等多種營(yíng)銷(xiāo)探索，超越時(shí)間、空間界限，進(jìn)行線上可視化營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。

此外，京東平臺(tái)的信賴(lài)背書(shū)也為滑氏紅木提供了隱形助力?；霞t木創(chuàng)始人滑子軼在回答為何選擇京東作為合作伙伴時(shí)表示：“京東平臺(tái)的客戶(hù)信任度高、社會(huì)公信力強(qiáng)，多年一直堅(jiān)持正品行貨，品質(zhì)為先，這與滑氏紅木的品牌理念完美契合。在這個(gè)意義上，滑氏紅木與京東的合作是歷史的必然?！?/p>

如今，京東好品質(zhì)、好服務(wù)已成為京東近4億活躍用戶(hù)的共識(shí)，而“上京東、買(mǎi)精品居家國(guó)貨”也逐漸成為京東居家在更多年輕消費(fèi)者心目中塑立的新印象。更多像滑氏紅木這樣的國(guó)潮品牌，在京東居家的多方助力下，也將走入更多家庭展現(xiàn)中國(guó)式生活美學(xué)的獨(dú)特魅力。