信途科技今天給各位分享推廣眼罩產(chǎn)品廣告語的知識，其中也會對關(guān)于眼罩的廣告標(biāo)語進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

哪位大哥幫小弟我想個廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意思維

[矛盾思維]

金陽直郵公司素來經(jīng)營頂級質(zhì)量的蘋果，蘋果均采自加州山區(qū)，幾年前卻出了個小岔子：采果前老天變臉。雨雹交加！結(jié)果蘋果表皮結(jié)下深色斑點(diǎn)，銷售前景頓時暗淡。但已有上百個訂單早已接受，這該如何是好？經(jīng)地前后思量，金陽公司決定覆行定單，其做法是在寄出的每一箱蘋果中附上一封信，信中寫道：“謹(jǐn)上提醒您注意蘋果表皮上的黑斑。黑斑表明這些蘋果生長在高山上。山上天氣反復(fù)無常，時有寒流侵襲。蘋果因此形成爽脆的果肉和自然的果糖，并散發(fā)出一種無與倫比的清香。請您立即嘗一個蘋果。如果感覺口感與我們說的不符，您可以將之寄回?！?/p>

結(jié)果沒有一處蘋果被退回來，許多人在第二年擬訂時還特別注明：“如果可能，請寄帶果斑的蘋果?！?/p>

看，明明是產(chǎn)品出了問題，但是偉大的創(chuàng)意卻將黑斑與優(yōu)質(zhì)這對矛盾體統(tǒng)一了起來，矛盾是對立統(tǒng)一的，并且矛盾雙方可以相互轉(zhuǎn)化。一旦了解了這個過程，就不難理解許多優(yōu)秀作品誕生過程了。例如赫茲租車公司的廣告：“我們是第二，所以我們更努力！”

矛盾思維有一個特性，就是善于尋找矛盾，并將矛盾視為產(chǎn)生創(chuàng)意的源泉。 這與許多營銷或廣告人的思維是背道而馳的，大多人害怕矛盾，害怕前進(jìn)的路上有所阻礙。

原因很簡單，矛盾的通常狀態(tài)是這樣的，一面是前進(jìn)的、積極的，另一面是阻礙的，消極的，許多人想一帆風(fēng)順，因此阻礙是噩夢。但是矛盾思維卻致力于發(fā)現(xiàn)矛盾，矛盾越大，創(chuàng)意的威力就越大。創(chuàng)意不但解決了矛盾，還在這期間積蓄了能量，使事物加速的前進(jìn)。

我們在該保持這樣的思維，首先致力于發(fā)現(xiàn)矛盾。矛盾普遍存在，我們必須找出前進(jìn)方向上阻礙最大的矛盾，即主要矛盾，然后找出矛盾的兩個方面，并且創(chuàng)造條件解決或是轉(zhuǎn)化矛盾，而這個條件就是創(chuàng)意。

回頭看看上面的例子，矛盾的一方面是要保持銷量，確保蘋果不被退回及公司聲譽(yù)不受影響，矛盾的另一方面是蘋果產(chǎn)生了黑斑。這是一個大矛盾，這個時候，廣告人不應(yīng)該愁眉苦臉，而應(yīng)該欣喜若狂了。因?yàn)檫@對矛盾中肯定孕育著一個大創(chuàng)意。

國內(nèi)也不乏這樣的案例：幾年前南極人請葉茂中為其做廣告，要求展現(xiàn)公司產(chǎn)品的高科技形象，公司請了趙本山為形象代言人。但是葉茂中卻認(rèn)為趙本山的形象與高科技形象相差太大，要求換人。由于公司資金的問題，最后確定仍由趙本山。于是，矛盾出現(xiàn)了，一方面，公司不允許更換代言人，因此，這是前進(jìn)的一面；另一方面，趙本山與高科形象相差甚遠(yuǎn)，不宜表現(xiàn)。巨大的矛盾暗示著一個大的創(chuàng)意即將誕生。最后，葉茂中用“外星人劫持趙本山”作為主題制作了廣告，并創(chuàng)造了“地球人都知道”這一家喻戶曉的廣告詞。

當(dāng)然并不是每件產(chǎn)品都能找到適合廣告表現(xiàn)的矛盾，廣告人為了表現(xiàn)產(chǎn)品，產(chǎn)生創(chuàng)意，甚至要自己制造一些矛盾，歸納起來，矛盾思維有以下幾種常見的表現(xiàn)方式：

一、實(shí)物矛盾。是指相互矛盾的兩個事物，我們將之放在一起表現(xiàn)，這是刻意制造的矛盾。經(jīng)典的案例是奧格威的哈韋伯襯衣廣告。他在《自白》中寫道，他也是在去攝影棚的途中突然決定，去雜貨店買了只眼罩給演員戴上的，結(jié)果創(chuàng)造了廣告史上的經(jīng)典。眼罩與正板的襯衣形象是大相經(jīng)庭的，本身是一對矛盾，可奧格威卻將之放在一起，加強(qiáng)了廣告中的內(nèi)涵。

二、文案矛盾。即使是寫文案，廣告人也可以制造一點(diǎn)小小的矛盾，以期增加注意力，引發(fā)購買欲。最近正在傳播的一則梁朝偉的廣告就是如此，廣告中他說：“我喜歡黑色，它可以將我藏起來，我又不喜歡黑色，因?yàn)樗稽c(diǎn)頭屑都藏不住……”當(dāng)然，解決這對矛盾的方法就是使用海飛絲。

三、邏輯矛盾。這種矛盾的方法是倒轉(zhuǎn)思維，看看能否有助于表現(xiàn)產(chǎn)品。德國一則餅干廣告是這樣的：“香甜好吃的餅干中有透氣小孔?！焙髞韽V告人將之改了一下：“透氣小孔周圍布滿了香甜可口的餅干?！睆V告立即獲得成功。再假如某公司生產(chǎn)的地毯是用羊毛做的，廣告可能說：“用羊毛做的地毯！”平凡至極，但如果倒轉(zhuǎn)思維，說“可以做羊毛的地毯”，相信效果會更好。

四、時間矛盾。一種常用的手法，通常指使用產(chǎn)品前后的狀態(tài)不大一樣，雖是古老的手法，卻也可以產(chǎn)生優(yōu)秀的創(chuàng)意，伊卡璐一支廣告片是這樣的：身著異裝，打扮奇特，頭發(fā)直立的少女在得知媽媽要來看她的消息后，立刻使用伊卡璐洗發(fā)，結(jié)果秀發(fā)很快恢復(fù)美麗動人。使用前后的矛盾折射出差品的功效。值得注意的是，在這支廣告中，少女彎腰幫媽媽提包時卻露出了背上的紋身，令其母大驚。這個屬于認(rèn)知矛盾。

五、認(rèn)知矛盾。這是一種很籠統(tǒng)的矛盾，簡單說就是廣告表現(xiàn)的場景會與我們的真線思維相矛盾。明明是這樣發(fā)展卻又突然轉(zhuǎn)向。諾基亞就有這樣一支廣告，講的是一個年輕人應(yīng)聘，主考人發(fā)現(xiàn)他在用諾基亞手機(jī)時的氣質(zhì)非凡，聯(lián)想到如果今后他進(jìn)了公司，肯定會很優(yōu)秀，業(yè)績很好，不斷提升……可是，突然有一天這個年輕人成了他的上司……于是主考官突然決定，不予錄取！

六、具體表現(xiàn)矛盾。廣告在表現(xiàn)產(chǎn)品利益時所運(yùn)用的手法及人物也可以用矛盾的思維。例如前述的南極人的例子，美國曾播出過這樣一則廣告，廣告開始，畫面上出現(xiàn)的是穿著長絲襪的修長漂亮的大腿。然后畫面開始上移，最后觀眾才發(fā)現(xiàn)原來穿絲襪的竟然是美國有名的男棒球運(yùn)動員！這時運(yùn)動員說：“我當(dāng)然不會穿絲襪，但是××牌絲襪確實(shí)能夠讓你的腿看起來更加迷人?！边@種強(qiáng)烈的矛盾表現(xiàn)既引發(fā)了美國人的哄堂大笑，還極形象了說明了產(chǎn)品利益。結(jié)果廣告播出第二天，這種絲襪的銷量就上升了27%。

[平行思維――六頂思考帽]

嚴(yán)格來說，矛盾思維是一種辨論思維，具有一定的辨論性，是向縱深方向發(fā)展的，而平行思維則剛好相反，它的思維是橫向拓展的。這樣就有利于我們看到更多層面，能夠從多角度去分析事物。例如：

對立性思維：

A 先生：這個建議行不通。

B 女士：這個建議行得通。

平行性思維：

A 先生：該產(chǎn)品開發(fā)基金很高。

B 女士：該產(chǎn)品一些原料很難找到。

A 先生：我們可用現(xiàn)有的設(shè)備來生產(chǎn)。

B 女士：該產(chǎn)品重量較輕，運(yùn)輸費(fèi)用較低。

德?彼的《六頂思考帽》深化及規(guī)范了平行性思維，讓我們在使用這種方式時更加有章可循?！傲斔伎济薄笔橇N不同顏色的帽子，每種顏色代表了一個角色，每個角色具有不同的功能，“六頂思考帽”是為思維游戲定制的規(guī)則，是代替辨論的工具。

簡要的看一下六種帽子不同的功能：

白色：中立、客觀。代表客觀的數(shù)字、信息等

紅色：憤怒、狂燥、情感。代表感覺、直覺。

黃色：代表樂觀與希望。為什么值得做？會起什么作用？

黑色：陰沉、負(fù)面。缺點(diǎn)是什么？有什么問題？

綠色：創(chuàng)造性想法，有什么新建議，假設(shè)？其它選擇？

藍(lán)色：冷靜，代表思維的控制與組織。

注意，這里的“帽子”并非真的帽子，而只是代表一種白色，從一種帽子到另一只帽子，意味著角色的改變，思考者首先要超越自我，中心的思想，杜絕爭論，才能讓思維自由的展開。

廣告組織常用的一種手法是頭腦風(fēng)暴法，許多人坐在一起，由主持人引導(dǎo)，暢所欲言，也是一種運(yùn)用平行思維的手段?！傲斔伎济薄狈ㄊ怪右?guī)范，并且為廣告創(chuàng)意人員提供了極為寶貴的思想財(cái)富，無論是個人還是集體，六頂思考帽都極能促生創(chuàng)意的發(fā)展。

隨手找件產(chǎn)品作為例子。我們假設(shè)某公司從國外引進(jìn)了一種三門汽車。廣告創(chuàng)意開始：

白色：目前國內(nèi)這種車還很少見，并沒有形成市場。

紅色：但是我感覺這是一部很獨(dú)特的汽車，富有個性，我很喜歡。

黃色：所以這種車的前景會不錯，尤其適合年輕人的選擇因?yàn)樗麄兿肱c眾不同。

黑色：正是你不覺得這樣三門很不方便嗎？汽車價格有點(diǎn)太高了。配置也一般。消費(fèi)者未必會選擇啊。

綠色：想想汽車的三門除了設(shè)計(jì)獨(dú)特外，還有沒有具本利益――有，如果把小孩入在車內(nèi)會很安全?？磥硪鸦橐蛔鍟遣诲e的消費(fèi)群。

藍(lán)色：好，這個想法不錯，我們沿著安全這一利益來展開。

白色：安全會吸引有小孩的家庭，這樣消費(fèi)群較小。

紅色：安全給人感覺舒服，但是我買車可不光是為了安全呢！

有關(guān)平行思維，可從《六頂思考帽》一書中得到列多在此不再述，想說明的是：“六頂思考帽雖是平行思維，卻仍然蘊(yùn)含在矛盾的思想之中，因?yàn)椴浑y發(fā)現(xiàn)，白色與紅色，黃色與黑色，綠色與藍(lán)色都是一對矛盾體，思維是在矛盾中橫向發(fā)展。因?yàn)槊苁且磺惺挛锇l(fā)展的根本動因。

第五劍：媒體創(chuàng)意

對于創(chuàng)意人員來講，必須時時的將媒體納入創(chuàng)意的范圍，媒體既是創(chuàng)意的載體，也是創(chuàng)意的舞臺。

〔媒體創(chuàng)意〕

媒體創(chuàng)意是指針對某種傳統(tǒng)媒體的特性而展開的創(chuàng)意，是以媒體為中心的創(chuàng)意。

雜志是種媒體，電玩品牌任天堂充分利用了它。它最近出版了一本雜志與電玩分享玩“超級瑪麗”的秘訣，談到如何得分過關(guān)，如何從秘道逃脫等等，對于“超級瑪麗”的玩家而言，這本雜志不可不讀，但從另一個角度來看，要讀懂這本有趣的雜志，還非得試看玩玩“超級瑪麗”才行。

雀巢咖啡曾經(jīng)把廣告當(dāng)作60秒的電視節(jié)目擊來制作，也是一種成功運(yùn)用媒體的點(diǎn)子，這些廣告做的像影集一樣有劇情，有場景，而且像連續(xù)劇一樣，一集一集的播出，從而提高了觀眾的興趣。

有時候甚至整個電視節(jié)目都是為了廣告的目的，例如闊思啤酒在美國有一個60秒的電視節(jié)目，叫“闊思一分鐘”。廣告公司把若干長度約為10秒鐘，以啤酒為主題的幽默短片剪輯在一起，贏得了消費(fèi)者的喜歡。因此，闊思啤酒把這些短片集合起來，便于工作成了一個常態(tài)性的喜劇節(jié)目，在晚間播出?！伴熕家环昼姟币欢瘸蔀槠【茞酆谜弑乜吹碾娨暪?jié)目。

加拿大的麥森啤酒剛上市時，廣告公司明白，除非企劃出充滿震撼力的廣告，否則客戶的產(chǎn)品不會有存活的機(jī)會。于是他所決定創(chuàng)造一個超級媒體事件，讓民眾參與其中。所以，麥森啤酒上市的第一條廣告沒有結(jié)局；廣告結(jié)尾時，要求觀眾猜猜廣告里的兩個冒險英雄結(jié)尾如何，并舉辦了全國性投票。出乎意料，竟有99.2萬人投票，達(dá)總?cè)藬?shù)的15％。因?yàn)閿?shù)字驚人，兩個月后，廣告公司又故伎重演，這一次竟吸引了110萬人投票！這個案例說明了，如果你能創(chuàng)造一個媒體話題，邀請民眾參與，民眾的反應(yīng)可能會出乎意料的熱烈。

〔超媒體創(chuàng)意〕

創(chuàng)造或引發(fā)一個事件，引起媒體的注意與宣傳，以此達(dá)到目的的創(chuàng)意之法。超媒體創(chuàng)意以事件為中心，事件可以是一個新聞，一個活動或是一個話題。

以事件為中心的創(chuàng)意，只要事件夠新夠大，便有可能達(dá)到爆炸式的宣偉效果。日本很久以前有一家瀕臨倒閉的咖啡公司，為了挽救企業(yè)，公司決定孤往一擲，制造一個大事件引發(fā)公眾注意。于是他們在報紙上宣稱將在某一日用直升飛機(jī)將咖啡撒向富士山，使富士山變成咖啡色。這一舉動引發(fā)了公眾的恐慌，他們不允許心中神圣的富士山變成另外一種顏色！于是紛紛聲討，一場在的辨論由此展開。最后，公司稱由于民眾意愿，取消了這項(xiàng)打算。公司達(dá)到了宣傳目的，還在民眾心目中留下了一個勢力強(qiáng)大的印象。

如果你想引進(jìn)一系列先進(jìn)的新款車種，而且要強(qiáng)調(diào)它駕駛起來的頂級感受，你會用什么特別手法呢？南非有家汽車廠商使出一個怪招，搞得全國如墜云霧達(dá)一周之久。故事是這樣的：有一天，南方某地一個農(nóng)民向警察報案，說他的田里出現(xiàn)一大塊無法解釋的壓痕，警察也被難倒了，認(rèn)為那可能是UFO留下的記號吧！這樣一個不尋常的事件立刻引起軒然大波，每一家報紙都加以報導(dǎo)。10天后，警方駕著直升機(jī)去調(diào)察，發(fā)現(xiàn)那些神秘的壓痕竟然是一個寬達(dá)100米的寶馬BMW商標(biāo)！接下來幾天，寶馬在所有報紙上刊登全版廣告，標(biāo)題是：“來自遠(yuǎn)方的聰明生物：寶馬”。這個看似瘋狂的點(diǎn)子引發(fā)了南非人的開懷大笑。也為新發(fā)售的寶馬車型跨出了銷售的第一步。

第六劍：廣告表現(xiàn)創(chuàng)意

廣告最終的表現(xiàn)手法將最終決定了廣告成功與否，有時既使是一個不錯的上游策略也會因?yàn)槠接沟膹V告表現(xiàn)而淹沒于茫茫廣告大海中。廣告表現(xiàn)的每一個細(xì)節(jié)都與觀眾息息相關(guān)，創(chuàng)意的內(nèi)容將決定觀眾是否會喜歡這支廣告。表現(xiàn)創(chuàng)意要尊重廣告特性，從廣告屬性入手，展開創(chuàng)意。總結(jié)而言，廣告具有以下屬性。

〔媒體屬性〕

毫無疑問，廣告必須依靠媒體向眾傳播，廣告必須首先尊重媒體傳播規(guī)律。媒體傳播見有以下特點(diǎn)：

新聞性：無論是報紙還是電視亦或是大型網(wǎng)站，無不以最快的速度，更新其內(nèi)容，向大眾第一時間報道最新新聞，觀眾對新聞顯然具有極大的興趣，他們關(guān)注海灣戰(zhàn)爭，關(guān)注鉤魚島問題，也同樣關(guān)注某個漂亮女青年愛上了一個乞丐（他們在想為什么我沒上這樣的好事）。一條新聞只要具備了大事件性（如第二次海灣戰(zhàn)爭年代）、切身利益性（如天氣預(yù)報）和趣味性（如克林頓總統(tǒng)的萊溫斯基事件）中的任何一個特性，都會被群眾爭相閱讀和議論。

廣告顯然沒有這樣的好命，拼命工作的廣告人們即使卑顏屈膝的請大眾來閱讀（如冒著酷暑在大街上散發(fā)廣告?zhèn)鲉危?，觀眾也很可能瞧都瞧一不上眼。這當(dāng)然不能怪人家，要怪也只能怪某些廣告人不爭氣，不把廣告作的惡心人就絕不罷休。別的不說，廣告要被閱讀，起碼要做到“新”吧，如果受眾讀了這份廣告，就會知道下份廣告是什么內(nèi)容，誰還會談廣告？

這是事實(shí)，不信就翻一份專業(yè)報紙看看那些廣告，IT產(chǎn)品都必須在羅列內(nèi)存，速度等技術(shù)指標(biāo)（其實(shí)都相差無幾），房地產(chǎn)廣告都在炒作CBD或者山山水水，護(hù)膚品廣告都在吹嚷美白……廣告的類同及復(fù)制現(xiàn)象太嚴(yán)重！、

當(dāng)年美國和蘇聯(lián)簽定限制武器條約時，派克鋼筆將之作為圖片，廣告語為：鋼筆勝于利劍。朝鮮與韓國高層南北會晤的情景也同樣被一家創(chuàng)可貼公司用于廣告，廣告語是“沒有愈合不了的傷痕”。

這些巧妙利用新聞的廣告使廣告具有了新聞價值。我認(rèn)為任何廣告，只要勇于創(chuàng)新，給人再回一新的感覺，都會被觀眾觀注（除了故惡心人的那種）

具體性。每則新聞都必須是具體的，故事小說或肥皂電視劇也都有具體的人，具體的事，即使是最枯燥的專業(yè)雜志也都是拿具體的案例來解析。只有廣告不是，廣告每天都向觀眾傳達(dá)一些起令人不知所云的廣告語：“專業(yè)，所以成功”，“成功，源于信賴”，“尊貴的標(biāo)志”，“簡約而不簡單”……誰也不知道說了些什么，甚至包括廣告人自己。

廣告人喜歡拿一些空間的詞語來唬人，其實(shí)這是對消費(fèi)者的不尊重，廣告說高貴就高貴，廣告讓你運(yùn)動你就運(yùn)動，把消費(fèi)者真的當(dāng)成傻子了，實(shí)際上正好相反，消費(fèi)者不傻，所以不理你的廣告，到頭來只能是廣告人傻了。

為了加強(qiáng)印象，再用例子來對比一下：

佳潔士，刷出健康牙齒。

――如果父母都用佳潔士，嬰兒會長出健康的牙齒嗎？

年輕健康直到老年。

――昨天晚上祖母又是11點(diǎn)才回的家。

請支持德國中風(fēng)基金會。

――你做夢都想活到100歲。但一中風(fēng)，你又回到3歲。

故事性。有故事才有趣味，有趣味才會被閱讀，電視劇和電影怕是觀眾最喜歡的媒體形式了。主要原因就是它們在講故事（而不是在道貌岸然的講道理，但是許多廣告仍然像老媽一樣對著別人喋喋不休）

奧格威給廣告模特戴上眼罩，就是為了增加廣告的故事性（觀眾會忍不住猜測，他為什么戴眼罩？是得病眼瞎還是越戰(zhàn)中毀掉了眼睛）？

故事性的廣告案例我甚至不想多舉，因?yàn)檫@樣的優(yōu)秀案例實(shí)在太多，任何專業(yè)廣告人都不會不明白，但是他們迫于壓力卻仍然每天做著產(chǎn)品說明書一般的廣告，這不僅是廣告人的悲哀，更是廣告界的悲哀。

[娛樂屬性]

沉寂了兩年的星爺剛一露面，就出手不凡，憑借《功夫》打遍了大江南北，剎那之間就卷走了上億元的票房。而觀眾們在乖乖掏腰包之余，還不忘了狠狠的夸上他一把。這就是娛樂的力量。這種精神產(chǎn)品，除了帶路人們感觀心理的享受外，幾乎沒有什么實(shí)質(zhì)性利益，卻能讓觀眾如此癡迷，廣告要向電影學(xué)習(xí)了。

向電影學(xué)習(xí)，但不是照搬。許多公司甚至花大價錢請張藝謀來為其拍廣告，那意思好像是說拍出好電影也一定能拍出好廣告，這與能寫暢銷小說就能寫出優(yōu)秀文案的思維是一致的。要真是那樣，廣告人還是下崗吧。要實(shí)在不愿意的話，去拍電影或者寫小說也行。比如一本關(guān)于如何寫作的書，上面教怎樣用比喻，舉了一個例子：“她的眉毛，像一抹薄霧，像清晨的遠(yuǎn)山……。”由于本人的想象力欠佳，所以無論如何也無法想象出眉毛怎么樣會像霧像山。

言歸正傳，我認(rèn)為電影之所以能夠帶給人極致的感觀體驗(yàn)，與以下因素有關(guān)：

情感參與。每部影片都以情節(jié)為主線，里面充滿了愛恨情仇。但對于僅僅30秒的廣告而言，這幾乎是一個“不可能的任務(wù)”，用心的廣告人卻并不灰心，他們知道情感不在于長度，而在于角度。只要精心分析消費(fèi)心理，感人廣告就能出現(xiàn)。佳潔士最近上演了一支“笑容傳中國”的廣告，片中播放了不同地區(qū)不同民族的笑容，就給人很溫馨的感覺，達(dá)到了不錯的效果。

震撼場面。電影《木乃伊歸來》的浩大場面至今仍留在我的腦海。廣告雖不能像巨制電影那樣動轍起用幾萬人的群眾演員和制作上千萬元的特技場面，但是稍微運(yùn)用一下大場面和電影特技仍會給觀眾造成深刻印象，國際羊毛局的一則廣告動用了2000只羊來組成它的標(biāo)志，造成了深刻的印象。赫茲在法國播出的一則廣告里，沙漠無邊無際，黃沙漫天飛舞，一群禿鷹兇猛的攻擊一輛快散架的破車，而系著黃絲帶，掛著赫茲公司牌子的車子則從旁邊呼嘯而過，這樣毛骨悚然的場面當(dāng)然會給觀眾造成深刻的印象。

脫離現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在廣告有這樣一種傾向，就是認(rèn)為越能接近現(xiàn)實(shí)越好。所以許多廣告都播出一些簡單繁雜的生活場景，有的甚至真的將鏡頭拉到大街上，當(dāng)眾做個實(shí)驗(yàn)（比如汰漬洗衣粉），認(rèn)為就更有說服力。但是我們看看電影世界，往往最賣座不是寫實(shí)片，而是一些巨型片，動作片，喜劇片，乃至藝術(shù)片。這些電影與現(xiàn)實(shí)都是有相當(dāng)距離的。其實(shí)廣告亦是如此，看看口碑最好的百事可樂廣告，或是看看嘎納獲獎的廣告，就不難發(fā)現(xiàn)，廣告要源于現(xiàn)實(shí)，但更要高于現(xiàn)實(shí)，廣告是現(xiàn)實(shí)的再創(chuàng)作。在再創(chuàng)再的過程中，你可以加點(diǎn)想象，加點(diǎn)幽默，或者加點(diǎn)藝術(shù)。給消費(fèi)者一個精神上的愉悅。

[舞臺屬性]

我一直認(rèn)為，廣告是一個舞臺，是一個產(chǎn)品展示自我的舞臺，而消費(fèi)者就是觀眾，他們齊聚在舞臺下面，無精打采的看著廣告，看看他能否玩出新花樣，然后用腳指頭決定是否要買這件產(chǎn)品。

舞臺上，產(chǎn)品是主角，誰也不能代替產(chǎn)品，但是許多廣告都讓廣告模特喧賓奪主了，一則服飾廣告中，周潤發(fā)站在舞臺中央，談笑風(fēng)生，最后笑著說；“成功，我才剛上路呢”。讓人以為還是發(fā)哥的自我介紹呢，牙根就沒把產(chǎn)品放在眼里。

廣告模特只能是配角。如果演好了當(dāng)然可以考慮給他頒一個最佳配角獎，之所以讓他演出是因?yàn)樗麄冇昧水a(chǎn)品，然后感到有話要說。他們所做的一切都是圍繞產(chǎn)品這個主題的。這里面的主角，可以是具體產(chǎn)品，也可以僅僅是個主題。但必須占主導(dǎo)地位。

創(chuàng)意是燈光。產(chǎn)品形象好不好，清不清，關(guān)健看創(chuàng)意。創(chuàng)意要聚焦在產(chǎn)品，不要為創(chuàng)意而創(chuàng)意。最近一則飲料廣告（抱歉，很難記住名字）：三個人出現(xiàn)在小商品灘前叫道“打……打……打……打劫！”（《天下無賦》的臺詞）。然后一老太婆在渴了那飲料后，力氣大，狂喊到：“知――道――啦”。三人立即被狂風(fēng)吹走（比《功夫》還夸張）。這個創(chuàng)意博得了不少人的大笑，但是卻很少有人記得這個飲料的名子。因?yàn)檫@個創(chuàng)意并沒有圍繞產(chǎn)品這個主題展開，而是將注意力吸引到了打劫場面和獅子吼功上面。

給廣告中的成語消毒恢復(fù)原貌熱水器廣告詞:騎樂無窮怎么恢復(fù)原貌

衣衣不舍~衣帽取人````服裝店（依依不舍~以貌取人)

鱉無所求`````````````口服液（別無所求）

飲以為榮`````````````飲料 （引以為榮）

有杯無患~有口皆杯````磁化懷 （有備無患~有口皆碑）

默默無蚊`````````````驅(qū)蚊器 （默默無聞）

終身無汗`````````````空調(diào) （終身無憾）

無所胃懼`````````````胃藥 （無所畏懼）

凈如人意`````````````去污劑 （盡如人意）

好水多磨`````````````純凈水 （好事多磨）

桌有成效`````````````桌子 （卓有成效）

芯滿意足`````````````氣門心（心滿意足）

領(lǐng)鮮一步`````````````海鮮（領(lǐng)先一步）

碼到成功`````````````發(fā)動機(jī)（馬到成功）

譯氣風(fēng)發(fā)`````````````電風(fēng)扇（意氣風(fēng)發(fā)）

痔始至終`````````````痔瘡藥水 （至始至終）

一氣喝成`````````````可樂 （一氣呵成）

隨心所浴`````````````浴霸（隨心所欲）

見伊思遷`````````````房屋 地產(chǎn) （見異思遷）

咳不容緩`````````````咳嗽藥 （刻不容緩）

無讀不丈夫```````````書店 （無毒不丈夫）

棋樂無窮`````````````文化用品（其樂無窮）

騎樂無窮`````````````摩托車 （其樂無窮）

石全石美`````````````石器 （十全十美）

一箭鐘情`````````````箭牌口香糖 （一見鐘情）

百衣百順`````````````服裝 （百依百順）

一桶天下`````````````酒（一統(tǒng)天下）

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消炎藥廣告詞：快治人口——（膾炙人口）

熱水器廣告詞：隨心所浴——（隨心所欲）

止咳藥廣告詞——咳不容緩（刻不容緩）

摩托車廣告詞：騎樂無窮——（其樂無窮）

營養(yǎng)液廣告詞——口蜜腹健（口蜜腹劍）

衣衣（依依）不舍－－服裝廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告

閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告

咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

百聞不如一鍵（見） 不“打”不相識－－打印機(jī)廣告

香港有家化妝品公司的廣告是：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留

有家洗衣機(jī)廣告是一句成語改動一字：“閑妻良母”。

音響公司：“一呼四應(yīng)”、“聲東擊西”。

餃子鋪：“無所不包”。

石灰廠：“白手起家”。

當(dāng)鋪：“當(dāng)之無愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

觀光理發(fā)店：“一毛不拔”。

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）

2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）

4、衣名驚人（某服裝廣告語）

5、無胃不至（某治胃藥廣告語）

6、飲以為榮（某飲品廣告語）

7、天嘗地酒（某酒類廣告語）

8、食全食美（某酒店廣告語）

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）

10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語）

11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）

12、牙口無炎（某牙膏廣告語）

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）

14、引人入店（某高級飯店橫額）

15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語）

16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）

17、百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）

18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）

19、六神有主 一家無憂（六神特效花露水廣告語）

20、胃病患治在四方（四方胃片廣告語）

21、中國電信 千里音緣一線牽（長途電話廣告語）

22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）

23、有痔不在年高（某治痔瘡藥廣告語）

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿著商品評銷會廣告

2.白手起家——某石灰廠廣告

3.無所不包——某餃子館廣告

4.自討苦吃——某中藥鋪廣告

5.當(dāng)之無愧——某當(dāng)鋪廣告

6.軟硬兼施，外柔內(nèi)“鋼 ”——河南藍(lán)夢床墊廣告

7.潔凈全能，百“衣”百順——桂林奧森萬事潔洗衣粉廣告

8.“咳”不容緩——某止咳藥廣告

9. 默默無“蚊”——某蚊香廣告

10.“閑”妻良母——臺灣洗衣機(jī)廣告

11.“燒”勝一籌——河南訊達(dá)爐具廣告

12. 得“芯”應(yīng)手——INTEL奔騰處理器，給電腦八顆奔騰的“芯”——英特爾公司INTEL奔騰處理器廣告

13.不“命”則已，一“名”驚人——上海易德禮命名有限公司開業(yè)廣告

14.達(dá)克眼罩，一“明”驚人——達(dá)克眼罩廣告

15.一鳴“警”人——南通II型手表式近電報警器廣告

只是“一鳴驚人”這樣一個成語就有這么多的諧音廣告，可以說確實(shí)已經(jīng)濫用到了令人厭煩的地步。

16. “騎”樂無窮 ——某摩托車廣告

17.金獅牌自行車樂在“騎”中——常州金獅牌自行車工貿(mào)公司廣告

這兩例是利用“騎”和“其”同音而造成的諧音，同樣也給人以一種胡亂搬用、牽強(qiáng)附會的感覺。

18.小不飲則亂大謀——北京新大地生命源口服液廣告

19.消炎止血，鎮(zhèn)痛脫敏，清新一天，從“齒”開始——杭州黃岑牙膏廣告

20.古有精衛(wèi)填海，今有宜工移山——宜春宜工裝載機(jī)廣告

21.投之以桃，報之以“利”——春蘭空調(diào)廣告

22．生活中時時嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子廣告

23．開心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子廣告

24．運(yùn)動，每時美克——美克運(yùn)動鞋廣告

25.百“文”不如一“鍵”——某打字機(jī)廣告

26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒廠汾酒廣告

成語改成的廣告語 正確的 1、一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語） 一見鐘情 2、騎樂無窮（某摩托車廣告語） 其樂

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語） 一鳴驚人

4、衣名驚人（某服裝廣告語） 同上

5、無胃不至（某治胃藥廣告語） 無微不至

6、飲以為榮（某飲品廣告語） 引以為榮

7、天嘗地酒（某酒類廣告語） 天長地久

8、食全食美（某酒店廣告語） 十全十美

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語） 刻不容緩

10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語） 賢妻良母

11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語） 默默無聞

12、牙口無炎（某牙膏廣告語） 啞口無言

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語） 百依百順

14、引人入店（某高級飯店橫額） 引人入勝

15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語） 智者見智

16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語） 觸目驚心

眼袋貼膜廣告語我的眼貼膜是去眼袋！黑眼圈，細(xì)皺紋，脂肪顆粒

眼袋是由于眼下脂肪堆積過多形成的，另外遺傳也有一定的因素，另外經(jīng)常熬夜，睡眠不足，過度用眼也是眼袋形成的重要原因。切記不要胡亂使用化妝品，同時注意飲食，要多吃蔬果，推薦萌萌亮蒸汽眼罩，加速眼部血液循環(huán)，有效去除眼部浮腫，并且改善睡眠，滋潤眼部肌膚。

廣告語大師請進(jìn)

衣衣（依依）不舍－－服裝廣告

有口皆杯（碑）－－酒類廣告

一步到胃（位）－－胃藥廣告

樂在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告

百衣（依）百順－－電熨斗廣告

燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告

隨心所浴（欲）－－熱水器廣告

閑（賢）妻良母－－洗衣機(jī)廣告

咳（刻）不容緩－－止咳藥廣告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治結(jié)石病廣告

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香港有家化妝品公司的廣告是：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留

有家洗衣機(jī)廣告是一句成語改動一字：“閑妻良母”。

音響公司：“一呼四應(yīng)”、“聲東擊西”。

餃子鋪：“無所不包”。

石灰廠：“白手起家”。

當(dāng)鋪：“當(dāng)之無愧”。

帽子公司：“衣帽取人”。

觀光理發(fā)店：“一毛不拔”。

1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭鐘情（箭牌口香糖廣告語）

2、騎樂無窮（某摩托車廣告語）

3、一明驚人（某眼病治療儀廣告語）

4、衣名驚人（某服裝廣告語）

5、無胃不至（某治胃藥廣告語）

6、飲以為榮（某飲品廣告語）

7、天嘗地酒（某酒類廣告語）

8、食全食美（某酒店廣告語）

9、咳不容緩（某止咳藥廣告語）

10、閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告語）

11、默默無蚊（某殺蚊劑廣告語）

12、牙口無炎（某牙膏廣告語）

13、百衣百順（某名牌服裝廣告語）

14、引人入店（某高級飯店橫額）

15、智者見質(zhì)（古橋空調(diào)廣告語）

16、觸幕驚新（亞細(xì)亞電腦三維動畫系統(tǒng)廣告語）

17、百聞不如一試 喝過方知福樂好（福樂奶粉廣告語）

18、大石化小 小石化了（膽舒膠囊廣告語）

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21、中國電信 千里音緣一線牽（長途電話廣告語）

22、佳麗--洗盡您一路征塵（某洗衣粉廣告語）

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1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿著商品評銷會廣告

2.白手起家——某石灰廠廣告

3.無所不包——某餃子館廣告

4.自討苦吃——某中藥鋪廣告

5.當(dāng)之無愧——某當(dāng)鋪廣告

6.軟硬兼施，外柔內(nèi)“鋼 ”——河南藍(lán)夢床墊廣告

7.潔凈全能，百“衣”百順——桂林奧森萬事潔洗衣粉廣告

8.“咳”不容緩——某止咳藥廣告

9. 默默無“蚊”——某蚊香廣告

10.“閑”妻良母——臺灣洗衣機(jī)廣告

11.“燒”勝一籌——河南訊達(dá)爐具廣告

12. 得“芯”應(yīng)手——INTEL奔騰處理器，給電腦八顆奔騰的“芯”——英特爾公司INTEL奔騰處理器廣告

13.不“命”則已，一“名”驚人——上海易德禮命名有限公司開業(yè)廣告

14.達(dá)克眼罩，一“明”驚人——達(dá)克眼罩廣告

15.一鳴“警”人——南通II型手表式近電報警器廣告

只是“一鳴驚人”這樣一個成語就有這么多的諧音廣告，可以說確實(shí)已經(jīng)濫用到了令人厭煩的地步。

16. “騎”樂無窮 ——某摩托車廣告

17.金獅牌自行車樂在“騎”中——常州金獅牌自行車工貿(mào)公司廣告

這兩例是利用“騎”和“其”同音而造成的諧音，同樣也給人以一種胡亂搬用、牽強(qiáng)附會的感覺。

18.小不飲則亂大謀——北京新大地生命源口服液廣告

19.消炎止血，鎮(zhèn)痛脫敏，清新一天，從“齒”開始——杭州黃岑牙膏廣告

20.古有精衛(wèi)填海，今有宜工移山——宜春宜工裝載機(jī)廣告

21.投之以桃，報之以“利”——春蘭空調(diào)廣告

22．生活中時時嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子廣告

23．開心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子廣告

24．運(yùn)動，每時美克——美克運(yùn)動鞋廣告

25.百“文”不如一“鍵”——某打字機(jī)廣告

26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒廠汾酒廣告

諧音廣告語

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿著商品評銷會廣告

該例兩次利用了“望眼欲穿”這個成語，其中前面用的是它的本義，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引號，表示的是把衣服等穿在身上。像這樣運(yùn)用轉(zhuǎn)換成語某個語素義來做廣告的方式，其效果還是不錯的。同樣，下面這幾例運(yùn)用轉(zhuǎn)換成語語義的方式也相當(dāng)不錯：

2.白手起家——某石灰廠廣告

“白手起家”的“白手”原義是指“空手”，而這里借用“白”來為石灰廠做廣告，很是巧妙。

3.無所不包——某餃子館廣告

“無所不包”本來指沒有什么東西不被包括在內(nèi)，也就是包容了事物的全部的意思，其中的“包”義為“容納在里頭”。這則廣告用來指包餃子的“包”，使得這個多義詞的語義連接也很合理。

4.自討苦吃——某中藥鋪廣告

這個成語本義是指自己給自己找麻煩，而對于作為世界藥學(xué)中獨(dú)具特色的中藥，歷來就有“良藥苦口利于病”的說法，所以有病就應(yīng)該用好中藥醫(yī)治，好的中藥是苦的，病人當(dāng)然愿意“自討苦吃”。

5.當(dāng)之無愧——某當(dāng)鋪廣告

“當(dāng)之無愧”的“當(dāng)”讀音為dānɡ，意思是承受，整個成語表示擔(dān)當(dāng)?shù)闷鹉撤N榮譽(yù)或者稱號；而此處的“當(dāng)”變化為 dànɡ，意思是指用東西作抵押來向當(dāng)鋪借錢，是“當(dāng)鋪”的“當(dāng)”。雖然讀音不同，但詞形完全一樣，這樣利用成語中某些字詞讀音上的差異來制作廣告的方法也值得肯定。

參考資料：http://xdhy.wfe.cn/article.asp?articleid=655

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