本篇文章信途科技給大家談?wù)劗a(chǎn)品包裝設(shè)計與營銷推廣，以及產(chǎn)品包裝設(shè)計與營銷推廣方向?qū)?yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

新產(chǎn)品如何做好包裝和推廣的？

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1，SEM競價排名。

很燒錢，關(guān)鍵詞出價，按點擊付費？包括百度競價，360競價和搜狗。

2，網(wǎng)盟廣告。

網(wǎng)站聯(lián)盟，和sem合稱大搜。

3，門戶廣告。

主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大，目前還有了視頻號。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表，點擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁。

6，視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺，正片播放前、暫停時等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發(fā)布在央媒，商業(yè)媒體或門戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問答廣告。

在貼吧、知道、360問答等平臺發(fā)布的簡短軟文，優(yōu)勢是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號，搜狐號，今日頭條和簡書等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書種草。

在小紅書平臺一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進行，素人鋪量＋達人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進行擴散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名，靠自然流量獲客，缺點是周期長，不維護容易掉，這樣算下來成本也不低。

16，口碑營銷。

主要指百度旗下的百科，文庫，經(jīng)驗，貼吧，知道等平臺，關(guān)鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客。

18，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19，B2B網(wǎng)站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，八方資源網(wǎng)，中國供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻，發(fā)布到抖音快手，進行引流。

21，郵件群發(fā)。

優(yōu)點是便宜，缺點是垃圾廣告易屏蔽，打開率低。

22，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似。

23，kol/koc營銷。

主要是找一些粉絲大號，安利自家產(chǎn)品。如公眾號，微博大號，B站up主，小紅書達人等，這個比較綜合。

24，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng)，方便客戶聯(lián)系。等于開通了綠色通道。

25，分類信息推廣。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)等分類信息平臺，用戶量也非常大。

商品包裝設(shè)計中的心理策略有哪些?

1、吸引人們的注意

能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素?！白⒁狻笔切睦碚J識活動過程的一種特征,是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。

心理學(xué)研究分析,一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

2、情感與聯(lián)想

設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。

在商品包裝設(shè)計的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩,會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購買心理發(fā)生變化。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費者產(chǎn)生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。

3、使消費者“過目不忘”

人們需要通過視覺、觸覺、味覺、嗅覺，才能真止體會到煙草內(nèi)在質(zhì)量的優(yōu)劣。但在煙草銷售架前，人們只能通過視覺和以往的印象來判斷某一產(chǎn)品是否符合自己的口味。在新產(chǎn)品初次與消費者見面時，以往的印象就不能充分發(fā)揮其支配大腦的功能了。

關(guān)于商品包裝設(shè)計中的心理策略的內(nèi)容，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對頁面排版、網(wǎng)站設(shè)計、圖形處理等有濃厚的興趣，希望這篇文章可以對您有所幫助。如果您還想了解更多關(guān)于平面設(shè)計的素材及技巧等內(nèi)容，可以點擊本站的其他文章進行學(xué)習(xí)。

服裝品牌包裝設(shè)計營銷策略有哪些

一般意義上服裝包裝營銷策略有三種：

1、類似包裝營銷策略，也就是服裝品牌對服裝的包裝設(shè)計要采取一致性原則，同樣的圖案、同樣的顏色、同樣的外形、同樣的質(zhì)感，無論是何種式樣的服裝、何地何價的服裝包裝都使用同一包裝設(shè)計。這種一致性包裝，可以讓消費者容易辨認出同一品牌的產(chǎn)品，借以為新產(chǎn)品打開銷路。

2、配套包裝營銷策略，也就是服裝品牌在營銷時，根據(jù)服裝的搭配、消費者的生活習(xí)慣等把幾種跟正在營銷的服裝相搭配的產(chǎn)品一起包裝、一起銷售。比如金利來的西服，往往搭配金利來的領(lǐng)帶、皮夾、皮帶等聯(lián)合包裝，精致方便，在定價方面聯(lián)合包裝略低于單品包裝，如此更吸引消費者購買欲。

3、再用包裝促銷策略。隨著環(huán)保觀念的日漸深入人心，再次利用的生活方式也影響著人們的消費方式。再用包裝就是消費者在購買產(chǎn)品之后的包裝還可以另作他用。所以服裝品牌的包裝袋如果能在設(shè)計上、材質(zhì)上保證能其能再次被當做購物袋使用，對品牌也是一種廣告促銷。消費者提著某品牌服裝的購物袋，出入在各種公共場合，由于袋子上有品牌標志，它就是一種免費的廣告宣傳，這將讓服裝品牌獲得額外的廣告收益。

什么是品牌包裝營銷策劃？包括哪些內(nèi)容？

對于企業(yè)來說，要想做好品牌策劃包裝設(shè)計，與一些營銷咨詢公司合作是一個不錯的選擇。因為在進行品牌策劃包裝設(shè)計的時候，要想使自身的品牌在市場上脫穎而出獲得眾多消費者的青睞，那么就需要提前做好市場調(diào)研，了解消費者的需求、了解競爭對手，這樣在設(shè)計的時候才能更有創(chuàng)意，更能符合消費者的心理。下面我們來了解一下品牌策劃包裝設(shè)計可以從哪些方面展開？

1、全面科學(xué)的品牌調(diào)研。品牌調(diào)研？調(diào)研什么？時下社會品牌何止千萬，同行業(yè)的品牌也是如過江之鯽數(shù)不勝數(shù)，如何在眾多品牌中突圍而出，調(diào)研很重要。全面科學(xué)的品牌調(diào)研需要充分研究分析市場環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌后續(xù)規(guī)劃決策提供準確的信息導(dǎo)向。

2、確定品牌的核心價值。品牌是什么？品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象，品牌代表著一種產(chǎn)品，一種特色。當消費者想買去頭屑的洗發(fā)水時，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值。經(jīng)過全面科學(xué)的品牌調(diào)研，根據(jù)消費者需求與特性確定品牌的核心價值。

3、形象化的品牌設(shè)計。品牌形象設(shè)計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設(shè)計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設(shè)計，讓消費者對品牌有一個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。 包裝是產(chǎn)品的一部分，將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化為包裝的視覺語言。

其實進行品牌策劃包裝設(shè)計最重要的就是創(chuàng)意、特色，現(xiàn)在市場上山寨化、同質(zhì)化的產(chǎn)品太多，所以擁有屬于自己的特色是非常難得的，這樣也更容易吸引消費者的注意力，在同類企業(yè)或者產(chǎn)品中脫穎而出。因此企業(yè)可以多從這些方面入手，這樣品牌策劃包裝設(shè)計會更有魅力。

包裝設(shè)計的重要性

在企業(yè)競爭中，品牌的包裝設(shè)計也成為一個重要的部分。要想在競爭日益激烈的市場中占據(jù)一席之地，品牌戰(zhàn)略必不可少。

展示品牌文化

包裝設(shè)計核心不只是體現(xiàn)在外觀形象上，而是體現(xiàn)了品牌的個性與親和力的融合，將所承載的文化有效地展現(xiàn)出來。商品包裝所呈現(xiàn)的文化，是在體現(xiàn)品牌理念的基礎(chǔ)上，以消費者為中心，滿足消費者不同的審美與需求，給消費者帶來親和力。

品牌信息傳達與宣傳功能

包裝是一件商品價值的直觀表達，消費者在無法看到商品內(nèi)部的情況下，可以通過包裝上的圖片、文字等元素直觀的了解商品的功能和特點，幫助消費者更加了解商品并留下良好的視覺印象，達到商品的信息傳達與宣傳功能。

提高品牌競爭力

如今，消費者對每一種產(chǎn)品的關(guān)注時間都很短，抓住消費者從貨架上掃過的一瞬間非常重要。好的品牌包裝，可以讓消費者在同類型產(chǎn)品中更容易被我們企業(yè)的產(chǎn)品所吸引。企業(yè)經(jīng)營的最終目的是盈利，想要盈利就必須獲得更多的消費者，因此品牌包裝獲得消費者的青睞能夠極大地提升企業(yè)的市場競爭力。

促進產(chǎn)品銷售

商品包裝起到了賣點的作用，起到了吸引消費者的作用。設(shè)計包裝時必須要好好把握一下消費者的心理以確保設(shè)計的包裝能夠廣泛地吸引消費者，并能綜合運用色彩、造型、材料等要素，來表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵、信息，突出產(chǎn)品和消費者的共同利益，對消費者形成較直觀的沖擊，有效地完成吸引消費者的目的。

提高商品附加值的功能

包裝設(shè)計還具有的一項重要功能就是提高商品附加值，詳細點來講就是一個優(yōu)秀的商品包裝可以提高商品的額外收益，相同條件下帶有成功包裝的商品附加值會高于不帶包裝的商品。比如，市場里賣酒的商戶，賣的散裝白酒一斤是幾塊錢到十幾塊錢不等，而經(jīng)過包裝裝瓶后的品牌白酒的價格是一瓶幾十塊錢到幾百塊錢。很明顯，經(jīng)過包裝后的白酒售價遠高于沒有包裝的白酒，會給商戶帶來更多收益。

如何進行品牌包裝宣傳和推廣

新品牌商品怎樣搞好網(wǎng)絡(luò)推廣?堅信它是許多營銷推廣人都是遭遇的1個難點，有關(guān)新品發(fā)布做網(wǎng)絡(luò)推廣，企包網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢顧問覺得務(wù)必搞好2個關(guān)鍵環(huán)節(jié):用戶評價營造和總流量提高，只能搞好以這個方面，新品能夠名正言順地發(fā)售，才有將會變成銷售市場新的核心競爭力，而并不是簡易的發(fā)布。

關(guān)鍵環(huán)節(jié)一、商品的互聯(lián)網(wǎng)品牌文化建設(shè)

有時某些小伙伴們搞不懂用戶評價營造究竟是什么，非常簡單地講當1個新的商品問世的那時候，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上是找不著一切的信息內(nèi)容的，這一那時候，公司最先要做的就是說把人們的商品信息、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢等呈現(xiàn)出去，只能那樣當商品的潛在用戶在知道這一新品的那時候才可以見到好多好多的信息內(nèi)容，那樣才可以讓顧客認同并最后保持交易量!商品的用戶評價營造就是以沒有了解到認同商品的這一全過程，運用網(wǎng)絡(luò)推廣對商品開展用戶評價營造的全過程就是說口碑營造。

針對商品的互聯(lián)網(wǎng)品牌文化建設(shè)，人們通常狀況下能采用下列好多個方法：

1、軟文寫作

軟文寫作營銷推廣是人們普遍的網(wǎng)絡(luò)營銷方式其一，如果你的推廣軟文被某些知名網(wǎng)站報導(dǎo)，我也能夠輕輕松松的打造出品牌，這類宣傳手段的益處就不必了。在人們開展軟文撰寫的那時候，人們務(wù)必對所作的商品有必須的知道，考慮到怎樣吸引住用戶，提升推廣軟文的品質(zhì)，提升可閱讀文章性是軟文撰寫的方法。

針對商品用戶評價營造的軟文寫作，提議話題討論方位必須是緊緊圍繞新品的關(guān)鍵詞有哪些進行，那樣當客戶關(guān)心到商品的那時候能夠找到這種信息內(nèi)容。換句話說，軟文寫作并不是寫2~3篇推廣軟文去發(fā)發(fā)了事，要想要好軟文寫作必須1個技術(shù)專業(yè)的精英團隊或是網(wǎng)站營銷商，從商品的市場的需求視角去往，制訂1個符合實際的軟文寫作計劃方案，由技術(shù)專業(yè)的方案策劃主管和媒介經(jīng)理去城鄉(xiāng)醫(yī)療保險實行，能夠超過1個較為理想化的營銷推廣結(jié)果。

2、問答營銷

問答營銷的最高境界取決于把客戶關(guān)注的難題搬至在網(wǎng)上，讓她們能夠隨便尋找自身關(guān)注難題的參考答案，進而加重對商品的知道和了解，進而可以較為暢順地認同商品造成選購。

實際問答營銷怎去方案策劃和實行，這一是這門大學(xué)問，都是這項實戰(zhàn)演練性的網(wǎng)絡(luò)推廣工作中，搞好這一工作中涉及對客戶個人行為的了解水平，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的了解是不是深入，及其對問答網(wǎng)站和特性是不是了解……這些?；蛟S做為企業(yè)品牌推廣新品沒有那么多時間去科學(xué)研究這種，都沒有必需在這一事兒上大費周章，外付給營銷推廣組織那樣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷組織是最聰明的挑選，或許必須要找專業(yè)技能強且承擔的外包商。

3、社區(qū)論壇搏客視頻及自媒體推廣

除開左右二種營銷推廣，別的像論壇營銷、微博營銷、雙微信營銷、視頻營銷、自媒體推廣這些方式也常常采用，提升新品的曝出量和名氣。

二、總流量提高

當你運用左右二種方法來把人們的品牌包裝起來以后，那麼接下去就必須讓很多的潛在用戶來尋找人們，這一那時候人們必須開展其次實際操作：“提高總流量”，提高總流量通常人們會開展下列實際操作：

1、seo優(yōu)化

假如你懂得seo優(yōu)化得話，能夠立即開展對網(wǎng)址開展SEO提升。根據(jù)對同站及其外鏈的提升提高網(wǎng)址關(guān)鍵字排名，進而獲得很多的精確總流量。

2、搜索推廣

百度推廣是這種能夠立即選購百度搜索廣告欄的營銷方式，根據(jù)啟用百度賬戶選購關(guān)鍵詞廣告位，進而超過信息內(nèi)容曝出及其提高總體總流量的目地。

3、品牌推廣

提高品牌和商品的名氣，讓客戶全自動去檢索，它是這項長期性的戰(zhàn)爭，都是這條王道。假如在品牌推廣獲得成功，那就是最后的獲勝別的商品無法跨越和拷貝。

4、線下推廣營銷推廣

文中重中之重討論的是網(wǎng)絡(luò)推廣，在實際上商品發(fā)售營銷推廣全過程中，依據(jù)商品類目的不一樣線上推廣的份量也不一樣，較為關(guān)鍵的記者招待會和商品線下渠道營銷推廣是較為普遍的。盡管互聯(lián)網(wǎng)的必要性逐漸提高，可是在線下渠道層面假如占有優(yōu)點，那將是運籌帷幄，加上恰當?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣，公司更非常容易獲得成功。

試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性

試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性

【摘 要】 隨時社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，包裝對于產(chǎn)品銷售的重要性越來越重要。當前，市場經(jīng)濟又稱為“眼球經(jīng)濟”，通過新穎、獨特的包裝來吸引消費者，并讓其接受是包裝作用的直接體現(xiàn)。因此，必須充分認識到包裝在產(chǎn)品營銷中的重要性。本文通過了解產(chǎn)品包裝的概念及特征，探討其在營銷中的效用及其重要性，以期為產(chǎn)品包裝的設(shè)計、實施提供一定的理論參考。

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品包裝;營銷;重要性

引言

產(chǎn)品包裝最初的應(yīng)用目的非常單純，就是保護產(chǎn)品，方便裝卸和運輸[1]。但是，目前產(chǎn)品包裝有了新的目的，就是將其做為產(chǎn)品營銷和品牌建立的一種創(chuàng)新性和實用性的方式。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人們對產(chǎn)品的消費不僅在于物質(zhì)方面的需求，更在于心理上的滿足，而一個產(chǎn)品的包裝會直接影響到人們的心理需求[2]。如何提高產(chǎn)品包裝在銷售中的影響，提升競爭力，就必須充分認識到其在產(chǎn)品營銷中的重要性。

　 　1.產(chǎn)品包裝的概述

1.1概念

何謂產(chǎn)品包裝，根據(jù)我國包裝相關(guān)的標準，就是指產(chǎn)品在流通過程中為保護其完整性，并為了方便儲存，推動銷售，按照一定的技術(shù)應(yīng)用的容器和輔助物等的總稱，亦包括為實現(xiàn)上述目標所采取的行為。

1.2特性

(1)保護性，就是保護產(chǎn)品不受損害，也是產(chǎn)品包裝的根本目的。主要表現(xiàn)在：避開產(chǎn)品受到外力撞擊或者擠壓產(chǎn)品破損和變形;避開產(chǎn)品因日曬、雨淋等產(chǎn)生化學(xué)變化，而影響到產(chǎn)品應(yīng)用價值的實現(xiàn);避開生物侵害，比如：蟲咬、鼠咬等;避開其他物質(zhì)的流入、污物的污染、散失等。

(2)集中性，也就是按照某種單位將產(chǎn)品集中，包裝的大小以企業(yè)實際生產(chǎn)為基礎(chǔ)，再兼顧流通、儲存及消費等要求，通常情況下包裝不僅要求獨立分割，還要能重新組合，以滿足各種運輸和儲存的需要。

(3)便捷性，為方便產(chǎn)品的流通、消費，是科學(xué)包裝的重要特性。這要求產(chǎn)品包裝的形狀、尺寸、材料、質(zhì)量等要素應(yīng)為產(chǎn)品的運輸、裝卸、儲存及銷售提供便捷性，同時還需要對產(chǎn)品包裝科學(xué)計量，以方便產(chǎn)品包裝的拆裝，并要保證包裝材料的妥善處理。

2.產(chǎn)品包裝在營銷中的效用

2.1有利于產(chǎn)品的銷售

包裝是推動產(chǎn)品順利銷售的重要工具。產(chǎn)品包裝的好壞，不但會影響到產(chǎn)品能否穩(wěn)定的進入流通市場，還會影響產(chǎn)品的銷售價格和渠道[3]。產(chǎn)品通過包裝后，進入消費市場首先給予消費者的是產(chǎn)品的直觀包裝，能否引起消費者的消費欲望而產(chǎn)生購買動機很大程度上在于產(chǎn)品的包裝。比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包裝，銷量很一般，后改為白色鑲金邊軟包裝，結(jié)果銷量迅速提升。直接說明，包裝在很大程度上影響產(chǎn)品的銷售。

2.2美化產(chǎn)品提升價值

倘若一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏良好的包裝，在一定程度上會降低其價值，如果配以合適、良好的包裝，則會大大提升產(chǎn)品的身價，所以說優(yōu)良、新穎、精美的產(chǎn)品包裝不但使產(chǎn)品和包裝相得益彰，還能提升產(chǎn)品的價值，樹立產(chǎn)品的市場形象，讓消費者從心理上給予肯定并愿意給予高價格購買，進而提升產(chǎn)品的銷售額，增加企業(yè)利潤。比如：中秋月餅，因包裝的不同價格相差甚大，說明產(chǎn)品的價值在很大程度上取決于包裝的`質(zhì)量。在此必須強調(diào)產(chǎn)品包裝雖然能提升產(chǎn)品的檔次和價值，但是必須注重節(jié)約。

　 　3.產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性

3.1產(chǎn)品包裝是一種積極有效的營銷手段

隨著市場經(jīng)濟的深入，市場的產(chǎn)品極為豐富，特別是同類產(chǎn)品更是多種多樣，使得消費者對每種產(chǎn)品的關(guān)注時間大大降低，因此要想將產(chǎn)品的營銷工作做好，首先應(yīng)該抓住消費者的消費心理和眼光，但是只有產(chǎn)品包裝才能科學(xué)地、合理地、綜合地應(yīng)用色彩、材料、形態(tài)等，將產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點、品牌等信息直觀的表現(xiàn)出來，以對消費者產(chǎn)生視覺沖擊，刺激消費心理，進而加深消費者對產(chǎn)品的影響，促使患者想去了解產(chǎn)品和購買產(chǎn)品。有人將產(chǎn)品包裝稱之為營銷中的最后5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯，且在營銷組合中具有不可替代的地位，受到生產(chǎn)企業(yè)的重視。假如一個生產(chǎn)企業(yè)沒有充分認識產(chǎn)品包裝的重要性，而忽視包裝，這樣會使得企業(yè)的產(chǎn)品輸在競爭的最后5秒鐘，即使產(chǎn)品質(zhì)量再怎么良好，但不重視產(chǎn)品包裝，則會大大降低產(chǎn)品營銷的預(yù)期效果。

3.2產(chǎn)品包裝有助于塑造品牌形象的重要策略

當前，人們購買產(chǎn)品不僅僅在于產(chǎn)品帶來的物質(zhì)滿足，還在于產(chǎn)品給予人們的個性和心理要求，而這些效用均通過產(chǎn)品的包裝來體現(xiàn)。包裝是產(chǎn)品品牌形象的外在表現(xiàn)，是生產(chǎn)企業(yè)希望消費者認識自身的一個方式。而包裝產(chǎn)生的差異及帶來的品牌效益，是其吸引消費者注意，刺激消費者購買欲望的主導(dǎo)因素。產(chǎn)品包裝所體現(xiàn)的物質(zhì)和精神兩方面的利益是消費者購買產(chǎn)品，對產(chǎn)品包裝蘊含的品牌形象的一個認可。在新時期，企業(yè)的競爭日益激烈，這種競爭不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價格等硬性方面，還體現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中，品牌形象的競爭影響力日益凸顯，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式。可以這樣說，產(chǎn)品的營銷的內(nèi)在靈魂，而包裝則是新穎、精美的外衣，只有將兩者有機的結(jié)合，才能形成良好的品牌，進而提升營銷效率[4]。

3.3產(chǎn)品包裝有助于滿足消費者的社會心理需求

產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、造型、顏色、圖標及文字等會直接影響社會大眾對產(chǎn)品的意象。精良、華麗的包裝會讓消費者產(chǎn)生高檔精品的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會讓消費者產(chǎn)生便宜、實惠的感受。因此，產(chǎn)品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理，準確的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，可大幅提升營銷的效率。同時，精美、高檔、華麗的產(chǎn)品包裝還可充分激發(fā)消費者的社會需求，使其在購買產(chǎn)品后感受身份的提升，這也是包裝提升產(chǎn)品價值的一個重要表現(xiàn)?？茖W(xué)合理的設(shè)計包裝，可迅速觸動消費者的心理，給消費者的感性消費上帶來影響[5]。

3.4產(chǎn)品包裝有助于實現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售

假如一個企業(yè)的產(chǎn)品和品牌還未被大眾所知，要想提升產(chǎn)品的提自我銷售能力，進而在市場上打開一片天地，就必須在產(chǎn)品包裝的個性上進行創(chuàng)新和努力，個性產(chǎn)品包裝通常體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素。個性獨特、鮮明的產(chǎn)品包裝可讓消費者在同類產(chǎn)品中迅速識別和判斷，不僅節(jié)省了時間，還方便了消費。同時，個性化的產(chǎn)品包裝使生產(chǎn)企業(yè)的品牌在同類產(chǎn)品中得以區(qū)分，也給消費者一張先入為主的觀念。要注意的是，在個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計中，必須讓消費者在3秒鐘內(nèi)在諸多產(chǎn)品中迅速發(fā)現(xiàn)，讓消費者在5秒內(nèi)迅速了解產(chǎn)品，并在接下來10秒內(nèi)通過各種包裝信息刺激消費者的購買欲望，以達到產(chǎn)品銷售的目的。同時，個性化的產(chǎn)品包裝也大幅提升產(chǎn)品自我營銷的效用。

　 　4.結(jié)語

營銷中有句名言就是：細節(jié)，決定成敗。而產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品營銷中的一個關(guān)鍵性細節(jié)。因此，在經(jīng)濟全球化、市場化的新形勢下，生產(chǎn)企業(yè)必須認識并重視產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、特性，結(jié)合企業(yè)的品牌形象和營銷策略，設(shè)計出個性、精美、機具吸引力的產(chǎn)品包裝，以提升企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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