澎湃新聞?dòng)浾?徐明徽 實(shí)習(xí)生 陳淡宜

IP授權(quán)作為一種通過跨界合作促進(jìn)品牌增值的商業(yè)模式，在中國迅速發(fā)展。5G、人工智能等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻、直播等新媒體的出現(xiàn)以及國潮文化的流行，不斷為中國授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供新機(jī)遇和新動(dòng)能。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，授權(quán)業(yè)如何與在線新經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)跨界融合共同發(fā)展也成為新的關(guān)注點(diǎn)和增長點(diǎn)。

2021中國國際授權(quán)業(yè)峰會(huì)。

7月13日，由長寧區(qū)人民政府指導(dǎo)，長寧區(qū)商務(wù)委員會(huì)支持，全球授權(quán)展·上海站、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的2021中國國際授權(quán)業(yè)峰會(huì)在上海舉辦。孩之寶、奧飛娛樂、阿里魚、愛奇藝、TOP TOY、騰競(jìng)體育等近30位授權(quán)行業(yè)專家、商業(yè)領(lǐng)袖及IP授權(quán)、品牌方、投資方、文旅機(jī)構(gòu)等相關(guān)企業(yè)代表出席本屆峰會(huì)。

作為虹橋國際開放樞紐市域范圍內(nèi)唯一的中心城區(qū)，長寧區(qū)政協(xié)副主席朱輝介紹：“長寧在連通長三角、服務(wù)國內(nèi)外方面有著綜合的比較優(yōu)勢(shì)，建設(shè)具有世界影響力的國際精品城區(qū)的目標(biāo)定位也吸引了越來越多的國內(nèi)外知名品牌、優(yōu)質(zhì)商品、消費(fèi)客流匯聚。長寧的國際化程度在整個(gè)上海是領(lǐng)先的，全區(qū)登記境外人口約占全市的1/5，上海有16個(gè)區(qū)，長寧是1/16，但是境外人口占全市的1/5?？鐕镜貐^(qū)總部達(dá)到64家、名譽(yù)總部9家?！?/p>

2021全球授權(quán)展上海站展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

而長寧區(qū)也將充分利用良好的區(qū)位條件，進(jìn)一步致力于激發(fā)新動(dòng)能。“長寧有寶可夢(mèng)、三麗鷗這樣的知名海外品牌授權(quán)方，又有李寧、大孚飛躍這樣的新國潮品牌，還有一批廣受市場(chǎng)認(rèn)可的IP授權(quán)服務(wù)商，集聚了授權(quán)業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境。長寧區(qū)政府與中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立上海金融科技公司，共同打造高水平金融科技功能平臺(tái)和區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用示范區(qū)，這也為授權(quán)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了技術(shù)支撐?！敝燧x談到“長寧將進(jìn)一步形成組合拳，一方面抓住建設(shè)虹橋國際開放樞紐的重大機(jī)遇，一方面狠抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展和政府的監(jiān)管良性互動(dòng)，耕植品牌發(fā)展的肥沃土壤。”

“在近日《License!Global》雜志公布的2021年全球授權(quán)商榜單及報(bào)告中，今年上榜的中國公司排名均有大幅度上升，能夠看到中國的授權(quán)產(chǎn)業(yè)在全球潛力巨大和空間巨大。”英富曼集團(tuán)中國區(qū)董事總經(jīng)理龔康康表示，相信全球授權(quán)展和中國國際授權(quán)業(yè)峰會(huì)可以與大家共同前行，見證中國授權(quán)業(yè)的發(fā)展。

此次大會(huì)，主要解讀全球及各區(qū)域授權(quán)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)，“從內(nèi)觀，向外看”，全方位近距離的感受國際授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，從而前瞻性地觀測(cè)中國授權(quán)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)扎根中國本土市場(chǎng)，與各授權(quán)品類、各品牌、投資者等商業(yè)領(lǐng)袖們進(jìn)行思維上的碰撞交流，分析全球及中國品牌授權(quán)行業(yè)的研究與投資潛力，共探合作共贏之道，共話中國授權(quán)市場(chǎng)未來五年，并圍繞時(shí)下熱點(diǎn)話題，一起針對(duì)逐漸攀升的新消費(fèi)市場(chǎng)，冉冉升起的授權(quán)品類，越來越年輕與個(gè)性化的受眾群體，永遠(yuǎn)在迭代更新的線上營銷模式等話題展開詳細(xì)闡述。

“我們的授權(quán)想成功的話還是要回到消費(fèi)者，消費(fèi)者想擁有什么、想要什么?！眲P度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)從消費(fèi)者出發(fā)，分享了自己的觀點(diǎn)，“整個(gè)疫情也是讓消費(fèi)者在心理層面、健康層面有了很多變化。今天的中國消費(fèi)者經(jīng)歷了這場(chǎng)大的變化對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)和2019年是非常不一樣的，所以投資購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品和在健康上投資是消費(fèi)者愿意做的，這件事情對(duì)中國消費(fèi)者有動(dòng)力去做，而且可能相對(duì)來說也不需要具備新東西，所以從這個(gè)角度來說對(duì)我們未來產(chǎn)業(yè)的傾向和投資的發(fā)展會(huì)有一個(gè)比較大的機(jī)會(huì)?！?/p>

得益于國內(nèi)對(duì)疫情的有效防控以及政策支持，中國經(jīng)濟(jì)從去年下半年開始領(lǐng)跑全球，各行各業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇，授權(quán)行業(yè)也不例外。在過去的一年里，授權(quán)行業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化?這些變化對(duì)中國未來授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展又帶來了什么樣的影響呢?三位重量嘉賓通過圓桌對(duì)話，圍繞娛樂、動(dòng)漫、藝術(shù)等方向?qū)χ袊跈?quán)市場(chǎng)未來五年進(jìn)行了探討。

“IP的多元化是IP發(fā)展在疫情之后的新方向”，孩之寶商貿(mào)(中國)有限公司大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜談到，”除了游戲IP處于上升狀態(tài)，去年是百花齊放的面貌，大家現(xiàn)在不再僅僅只追求頭部、最熱的IP，而是真正地考慮自己品牌的需求，這些品牌方可能想以更新穎的方式跟他們的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，那么怎么樣做這些互動(dòng)？可能IP的故事性就是很好的解決方案。”

對(duì)于未來5年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，奧飛娛樂股份有限公司授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理張其顏談到：“第一個(gè)部分我們會(huì)把現(xiàn)有的IP做國潮化，其次會(huì)通過品牌+品牌的聯(lián)名，比如說可能是喜羊羊跟文創(chuàng)合作等類似的形式。奧飛最強(qiáng)項(xiàng)的部分還是在做K12年齡段的IP，所以從今年開始也會(huì)增加代理的IP項(xiàng)目，共同進(jìn)行IP打造和發(fā)展，我們前段時(shí)間也有官宣跟藝術(shù)家品牌，我們除了在做IP代理，部分合作也會(huì)發(fā)揮自己的供應(yīng)鏈的強(qiáng)項(xiàng)，直接做盲盒，共同打造IP和IP的聯(lián)合?！?/p>

阿里魚的副總經(jīng)理江旭恒認(rèn)為銷售渠道與線下體驗(yàn)也發(fā)生了較大變化：“疫情加速了直播電商的興起，現(xiàn)在的電商越來越從傳統(tǒng)的搜索電商往內(nèi)容電商上去做，我們IP有的就是內(nèi)容，在這樣的情況下怎么把IP內(nèi)容和內(nèi)容電商做結(jié)合是非常有意思的。其次，后疫情時(shí)代我們其實(shí)也發(fā)現(xiàn)了線下體驗(yàn)的突飛猛進(jìn)，漢服、潮玩展基本上場(chǎng)場(chǎng)爆滿。從去年開始有很多的劇本殺跟我們要一些影劇中的IP，所以我覺得也是我們值得關(guān)注的方向?！?/p>

而對(duì)于未來5年文化藝術(shù)授權(quán)，江旭恒認(rèn)為將會(huì)有較大的增加，“2019年能看到經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是人均GDP超過了1萬美金，之前美國出現(xiàn)了好萊塢，日本出現(xiàn)了動(dòng)漫二次元，在中國會(huì)明顯地感覺到這兩年文化發(fā)展需求是增強(qiáng)的，包括博物館類的需求。其次在文化藝術(shù)的大分類上還是會(huì)有非常迅猛的增加，但是未來的IP運(yùn)營可能會(huì)越來越精細(xì)化和圈層化，特別是有一開始做授權(quán)業(yè)務(wù)的IP，很難大而全，包括我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩年的趨勢(shì)，一些亞文化的出圈是由核心圈層所引起的，漢服就是核心的漢服愛好者、卡牌就是最核心的卡牌愛好者，其實(shí)就是這些核心圈層先抓住了，然后再擴(kuò)圈?！?/p>

責(zé)任編輯：梁佳

校對(duì)：欒夢(mèng)