一、國(guó)內(nèi) SEM 競(jìng)價(jià)書籍

國(guó)內(nèi) SEM 書籍還真是少，且大都以百度推廣為主，各方資源、案例、經(jīng)驗(yàn)都圍繞著百度競(jìng)價(jià)，不過(guò)只要了解百度競(jìng)價(jià)原理、操作思路，其他渠道的競(jìng)價(jià)也一貫而通了。

1. 岳鵬飛《SEM長(zhǎng)尾搜索營(yíng)銷策略解密》

推薦理由：長(zhǎng)尾理論，雖誕生已久且在各行各業(yè)有著深入應(yīng)用，但是，它目前還未被SEM從業(yè)者們重視起來(lái)。大多數(shù)人對(duì)于長(zhǎng)尾理論的了解，仍舊停留在“耳熟能詳”卻“熟視無(wú)睹”的狀態(tài)。

實(shí)際上，長(zhǎng)尾理論完全可以發(fā)揮出超乎想象的作用，這在其他行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而在SEM行業(yè)才剛剛嶄露頭角，還有更大的價(jià)值等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。

而岳鵬飛老師這本《SEM長(zhǎng)尾搜索營(yíng)銷策略解密》，恰好能幫助SEMer們開拓一種全新的思維模式，發(fā)掘搜索引擎營(yíng)銷的藍(lán)海。

2. 謝松杰《網(wǎng)站說(shuō)服力——營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃》

推薦理由：超過(guò)90%的傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型種開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗的原因，都出在網(wǎng)站上。

網(wǎng)站營(yíng)銷是一項(xiàng)工程，而絕非“做個(gè)網(wǎng)站，花錢推廣”這么簡(jiǎn)單。從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計(jì)到網(wǎng)站建設(shè)和推廣，再到咨詢、獲取線索和訂單，再到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，最后是運(yùn)營(yíng)管理等等，環(huán)環(huán)相扣，有機(jī)協(xié)作才能取得好成績(jī)。

在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，成敗的關(guān)鍵因素就是網(wǎng)站，而謝松杰老師的《網(wǎng)站說(shuō)服力——營(yíng)銷型網(wǎng)站策劃》一書，則是其在15年從業(yè)生涯中，親自參與的數(shù)十個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)成果和總結(jié)，非常的精彩，值得大家學(xué)習(xí)。

3. 謝松杰《著陸頁(yè)：獲取網(wǎng)絡(luò)訂單的關(guān)鍵》

如果你正在或?qū)?huì)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，“受眾明確”、“內(nèi)容相關(guān)”、“簡(jiǎn)潔高效”、“用戶體驗(yàn)”、“競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研”、“商業(yè)模式”等著陸頁(yè)的幾個(gè)基本要素，你能做到幾個(gè)？

本書是從人類決策行為研究的基礎(chǔ)上，發(fā)展了一套系統(tǒng)的著陸頁(yè)策劃與設(shè)計(jì)理論。從“宏觀”和“微觀”上對(duì)著陸頁(yè)的整體框架和局部細(xì)節(jié)做了深入的討論，環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。

正如謝松杰老師所言：“你可以沒(méi)有網(wǎng)站，但至少應(yīng)該有一個(gè)能掙錢的著陸頁(yè)”。能掙錢就是為什么推薦本書的理由，希望對(duì)你有所幫助。

4. 曲海佳《互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化之道》

推薦理由：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的今天，流量的嚴(yán)重傾斜已是不爭(zhēng)的事實(shí)，SEM一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，與信息流和DSP一道，形成了掎角之勢(shì)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)DSP和信息流的投放技巧，是大勢(shì)所趨。而曲海佳老師這本書，能夠帶你去那面了解市場(chǎng)主流的DSP廣告及投放方案、定向的設(shè)置、精準(zhǔn)人群的定位、數(shù)據(jù)的監(jiān)控，以及優(yōu)化調(diào)整的策略。

從根本上解決DSP無(wú)從下手、效果無(wú)法考量的問(wèn)題。

5. 秋葉大叔操刀《移動(dòng)社交時(shí)代的互動(dòng)搜索營(yíng)銷》

推薦理由：《移動(dòng)社交時(shí)代的互動(dòng)搜索營(yíng)銷》，本書通俗易懂，跳出搜索引擎局限，告訴讀者如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到客戶的思維。本書涉及到全網(wǎng)搜索營(yíng)銷，不單單講述競(jìng)價(jià)排名，還涉及淘寶直通車，新浪微博搜索等。

同時(shí)結(jié)合不同行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用案例解讀，生動(dòng)傳達(dá)怎樣正確地利用搜索引擎，深入淺出地介紹了企業(yè)開展搜索營(yíng)銷的關(guān)鍵。本書貼近企業(yè)，適合各行業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)公司各層級(jí)別的員工閱讀。前版為秋葉大叔2011 年著的《榨干百度谷歌：搜索引擎廣告大贏家》。

6. 百度認(rèn)證系列叢書《百度推廣 搜索營(yíng)銷新視角》

推薦理由：本書由百度營(yíng)銷研究院專家團(tuán)編著，主要用于百度 SEM 社會(huì)認(rèn)證人員考試學(xué)習(xí)的材料。涉及到的知識(shí)點(diǎn)基礎(chǔ)也很全面，每個(gè)章節(jié)解讀一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，涉及百度各產(chǎn)品線，知識(shí)點(diǎn)闡述通俗易懂。

適合 2 年以內(nèi)的 SEM 從業(yè)人員閱讀。唯一不足的地方就是由于 SEM 行業(yè)產(chǎn)品更新迭代較快，部分知識(shí)點(diǎn)陳舊。雖然這樣，很多營(yíng)銷知識(shí)理論還是值得學(xué)習(xí)的。

7. 百度認(rèn)證系列叢書《點(diǎn)金時(shí)刻：搜索營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)思維解讀》

推薦理由：本書同樣由百度營(yíng)銷研究院專家團(tuán)隊(duì)完成。本書主要以論文的形式闡述各類知識(shí)，以實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，不脫離實(shí)際，緊跟企業(yè)全新需求，從整體策略到細(xì)節(jié)執(zhí)行，幫助讀者快速解百度推廣的核心內(nèi)容。適合 1 年以上從業(yè)人員閱讀。

8.廣告數(shù)據(jù)定量分析

推薦理由：本書不僅講解了一位優(yōu)秀廣告優(yōu)化師需要掌握的統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)和數(shù)據(jù)分析知識(shí)，而且還分享了快速學(xué)習(xí)這些知識(shí)的方法。 從業(yè)務(wù)角度總結(jié)了移動(dòng)廣告、SEM、信息流廣告、應(yīng)用商店廣告等多種形態(tài)廣告數(shù)據(jù)的分析方法，以及效果優(yōu)化技巧。

二、國(guó)外 SEM 相關(guān)書籍9.《Google 廣告高階優(yōu)化（第 3 版）》

推薦理由：可以說(shuō)是 Google AdWords 的指南，內(nèi)容豐富，第三版在內(nèi)容上進(jìn)行了全面更新。

介紹了AdWords 的最完整的功能。內(nèi)容詳盡，見解獨(dú)特，涉及多種技巧、方法和真實(shí)案例，是學(xué)習(xí) Google 廣告優(yōu)化的學(xué)習(xí)指南。

新手能快速成長(zhǎng)，適合各行業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)公司各層級(jí)別的員工閱讀。

10.《Google 廣告優(yōu)化與工具》

推薦理由：全面闡述 Google AdWords 這個(gè)高效廣告投放平臺(tái)各方面內(nèi)容，包括 Google 廣告的渠道組成、質(zhì)量得分、關(guān)鍵詞和廣告語(yǔ)策略、后期跟蹤機(jī)制以及各種輔助工具的使用等。

本書案例豐富、知識(shí)面廣且層次清晰，適用于各個(gè)層次的搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化人員，不論是電商企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人、工作在賬戶優(yōu)化第一線的具體操作者、營(yíng)銷經(jīng)理還是 SOHO 的個(gè)人站長(zhǎng)/網(wǎng)賺從業(yè)人員，都能夠從本書中獲得足夠的智力支持。

11.《流量的秘密：Google Analytics 網(wǎng)站分析與優(yōu)化技巧（第 3 版）》

推薦理由：Google Analytics 分析工具完美解讀，手把手教你獲取真正有價(jià)值的信息。通過(guò)了 GA 解讀網(wǎng)站的訪客，你可以如手術(shù)刀般精準(zhǔn)地調(diào)整網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和營(yíng)銷預(yù)算，以期獲得更佳的投資回報(bào)率。

12.谷歌分析寶典

推薦理由：完整介紹谷歌分析工具（Google Analytics）功能和報(bào)告的指南，每章后都有要點(diǎn)回顧以及實(shí)戰(zhàn)與練習(xí)，每章更特別邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)大咖及專家分享業(yè)務(wù)上的經(jīng)驗(yàn)和技巧，中文版宋星老師譯。

13.《這就是搜索引擎：核心技術(shù)詳解》

推薦理由：雖然講技術(shù)，但本書確實(shí)通俗易懂。

14.《自制搜索引擎 》三、SEO 相關(guān)書籍

國(guó)內(nèi) SEO 方面的書籍較多，可學(xué)習(xí)的內(nèi)容也多，下面推薦一些 SEO 方面的書籍，大家有興趣的話，可以到商城進(jìn)一步了解。

15.《SEO 實(shí)戰(zhàn)密碼：60 天網(wǎng)站流量提高 20 倍（第 3 版）》

16.《百度 SEO 一本通》

17.《SEO 教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階（第 3 版）》

18.《Web 開發(fā)典藏大系：SEO 搜索引擎實(shí)戰(zhàn)詳解》

19.《SEO 的藝術(shù)（原書第 2 版）》

20.《SEO 深度解析：全面挖掘搜索引擎優(yōu)化的核心秘密》

21.《SEO 的道與術(shù)：打造自動(dòng)贏利的網(wǎng)站》

22.《精通搜索分析 [Mastering Search Analytics]》

23.《SEO 和 AdWords 營(yíng)銷的 59 個(gè)實(shí)用技巧》

24.《搜索引擎優(yōu)化(SEO)方法與技巧（第 5 版）》

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法論

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法論方面的書籍非常多，和搜索營(yíng)銷相關(guān)的小編給大家找了一些書籍參與，如果想在競(jìng)價(jià)領(lǐng)域有更深、更廣的發(fā)展，可以從以下方面入手拓展理論及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

25.《長(zhǎng)尾理論》

26.《一本書讀懂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣》

27.《SIVA 范式：搜索引擎觸發(fā)的營(yíng)銷革命》

28.《搜索與社交-實(shí)時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷權(quán)威指南 管理》

29.《新規(guī)則：用社會(huì)化媒體做營(yíng)銷和公關(guān)》

30.《寫給大家看的搜索引擎營(yíng)銷書》

31.《80/20 營(yíng)銷與銷售法則: 營(yíng)銷策劃 銷售和搜索引擎的綜合寶典》

32.《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)寶典》

33.《贏在搜索—搜索引擎營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)什么》

34.《搜索引擎廣告：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功之路》

以上是與搜索營(yíng)銷相關(guān)的一些書籍，還有一些熱門營(yíng)銷書籍，如：《流量池》《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》《超級(jí)轉(zhuǎn)化率》《爆款文案》《烏合之眾》《沖突》《定位》《一個(gè)廣告人的自白》等等，有時(shí)間都可以閱讀。

書籍排名不分先后，希望能給大家打開一些新的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)路徑。書單并不全面，歡迎小伙伴們留言補(bǔ)充！