跨境電商賣家在開展海外業(yè)務(wù)的時(shí)候，通常會(huì)選擇兩種方式：第一是入駐平臺(tái)，比如國(guó)外知名的亞馬遜、eBay、Lazada等等。在這些平臺(tái)上賣貨，類似于國(guó)內(nèi)的某寶賣家，主要依托平臺(tái)流量帶來訂單。第二種方式是做獨(dú)立站，也就是自己搭建一個(gè)網(wǎng)站，整個(gè)網(wǎng)站上的內(nèi)容都是自己的品牌，當(dāng)然支付、物流這些方面也要自己解決。

在流量紅利消退、平臺(tái)規(guī)則越來越嚴(yán)格的情況下，做獨(dú)立站成為了跨境電商圈的新趨勢(shì)。相信很多獨(dú)立站賣家都聽說過Shopify，那么除了Shopify，你知道Magento嗎？它有什么優(yōu)勢(shì)？和Shopify的區(qū)別是什么？今天YinoLink易諾就帶大家來一探究竟！

一、什么是Magento？

Magento是一個(gè)用PHP程序語言編寫的開源電子商務(wù)平臺(tái)；其主要面向企業(yè)級(jí)應(yīng)用，可處理各方面的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球電子商務(wù)網(wǎng)站中使用magento搭建的占比高達(dá)31.4%！

以下兩個(gè)網(wǎng)站就是通過Magento搭建的：

二、為什么要選擇Magento？

Magento的建站技術(shù)要求較高，而且運(yùn)維成本較大，所以Magento適合品類 SKU多、流量較大、投資較高的企業(yè)使用，Shopify后臺(tái)屬性是比較基礎(chǔ)的。流量大是因?yàn)橐恍╇娚滔到y(tǒng)像Opencart這些系統(tǒng)，流量大時(shí)系統(tǒng)性能會(huì)降低，Magento會(huì)比較穩(wěn)定。

Magento設(shè)計(jì)的非常靈活，具有模塊化架構(gòu)體系和豐富的功能，易于第三方應(yīng)用無縫集成；由于magento是開源的，代碼完全掌握在自己手中，所以可以根據(jù)需求個(gè)性化定制網(wǎng)站的一切內(nèi)容，包括購物流程,頁面內(nèi)容，自定義買家秀，評(píng)論等等能想到的一切內(nèi)容。全球愛好者與企業(yè)已經(jīng)開發(fā)出了數(shù)千種可供Magento使用的特殊功能插件，安裝后可隨時(shí)開啟與關(guān)閉。此外，Magento沒有任何的平臺(tái)傭金。服務(wù)器、源代碼、數(shù)據(jù)庫都?xì)w企業(yè)主所有。

三、Magento和Shopify有什么區(qū)別？

二者最大的區(qū)別在于，Magento是開源系統(tǒng)，而Shopify是不開源的。Magento可以定制化，根據(jù)客戶的需求寫頁面、設(shè)計(jì)購物流程；而Shopify是模板化的。它有固定的購物流程和頁面模塊。打個(gè)比方，Shopify相當(dāng)于我們租下了一間店面，只能在這個(gè)店面原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)單的裝修，但是不能更改店鋪的結(jié)構(gòu)；而Magento相當(dāng)于我們自己一磚一瓦蓋了一間店鋪，只要根據(jù)前期的設(shè)計(jì)圖紙，就能按照我們自己的想法去任意建造。雖然前期Shopify的建站價(jià)格會(huì)比Magento便宜，但是就長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度而言，Magento更適合打造品牌。

四、Magento的建站流程

網(wǎng)站主題分為兩塊：定制主題和模板主題。

定制主題優(yōu)勢(shì)在于自定義性較強(qiáng)，可以針對(duì)自己不同的網(wǎng)站風(fēng)格去定制網(wǎng)站，后期優(yōu)化便利等優(yōu)勢(shì)，缺點(diǎn)是造價(jià)較高，而且技術(shù)要求較高，有很多坑需要注意。

模板主題優(yōu)勢(shì)針對(duì)投資較小的企業(yè)使用，其維護(hù)成本較低，技術(shù)要求較低，但模板通常會(huì)有大量賣家不需要的功能代碼，影響網(wǎng)站用戶體驗(yàn)，需要專門優(yōu)化。

五、服務(wù)器選擇和后臺(tái)配置

針對(duì)于獨(dú)立站來說，我們還是推薦亞馬遜服務(wù)器的，亞馬遜為網(wǎng)站提供了完善的解決方案，能夠?yàn)槲覀兙W(wǎng)站提供很多便利性，而且能夠因網(wǎng)站規(guī)模的增加而增添服務(wù)器配置，提供郵件服務(wù)和負(fù)載均衡器，贈(zèng)送免費(fèi)的SSL證書。

關(guān)于后臺(tái)配置，我們要關(guān)注上傳產(chǎn)品、優(yōu)化模板、站點(diǎn)地圖、支付方式、促銷配置、定時(shí)任務(wù)、上線維護(hù)這7大塊。詳細(xì)內(nèi)容之后會(huì)再給大家介紹。

六、Magento營(yíng)銷需要注意的點(diǎn)

針對(duì)于營(yíng)銷方面，Magento后期擴(kuò)展功能的使用、后臺(tái)客戶分組和郵件分組上面，對(duì)于之后的再營(yíng)銷都是有幫助的，不用再去每一個(gè)定位客戶，只需要去查閱分組便能做到心中有數(shù)。

以上Magento建站的相關(guān)內(nèi)容，想要了解更多內(nèi)容，查閱YinoLink獲取。

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