“3歲女童被喂到70斤當吃播賺錢”曾引發(fā)巨大爭議。今年7月，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動，嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為，禁止誘導未成年人打賞。

近日，紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，在一些平臺上，由家長賬號拍攝孩子，和未成年一同直播的“擦邊球”情況時有發(fā)生，這也給監(jiān)管鑒別帶來一定難度。而想借助孩子打造一個賬號，每月僅需幾千塊，即可有專門團隊代為包裝運營。

有專家指出，一味靠“堵”不能杜絕這類現(xiàn)象，應該是平臺、學校、家庭乃至社會共同參與引導。

“兒童美妝博主”被批后

仍有賬號打“擦邊球”

未成年不能直接出鏡直播、未成年賬號設置了時間管理功能，但這似乎并不影響他們出現(xiàn)在鏡頭后，成為“網(wǎng)紅”吸金吸睛。

近日，在一些社交媒體平臺上，出現(xiàn)了少兒化妝的圖文視頻，他們打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”等噱頭，測試化妝品。視頻中的兒童熟練地拿起粉底和眼影涂抹，還配有“幼兒園小朋友都在用”“快讓媽媽給你購買吧”等臺詞。

隨著網(wǎng)上輿論對此事的關(guān)注，《人民日報》、新華社等發(fā)表評論認為，利用女童營銷美妝，此風不可長。

兒童美妝只是各種兒童博主中的一類，還有一類是展示兒童服飾。在一些淘寶店鋪的直播中，也出現(xiàn)過兒童為模特展示商品。一些視頻賬號更是打出“6歲男孩幫媽媽直播帶貨”的噱頭，吸引網(wǎng)友點擊購買。

除了“擦邊”直播帶貨，紅星新聞記者發(fā)現(xiàn)，此前官方明令禁止的“吃播”，在未成年視頻中也有打“擦邊球”的情況。

紅星新聞記者看到，在抖音平臺一個賬號中，經(jīng)常發(fā)布兩個兒童坐在餐桌前“狼吞虎咽”。該賬號內(nèi)容基本雷同，從2020年開始，每個視頻都是同一角度，桌上擺著5-6盤螃蟹、蝦、牛羊肉等大餐，兩個孩子大快朵頤?！斑@樣不浪費嗎？吃不完剩下的如何處理？”有網(wǎng)友認為，這與“吃播”無異。

每條視頻下邊，都有網(wǎng)友不同角度的質(zhì)疑。有網(wǎng)友指出拍攝角度太過單一，有“擺拍”之嫌；有網(wǎng)友認為，孩子“狼吞虎咽”的狀態(tài)太過刻意，有表演成分。甚至桌上的螃蟹和蝦的擺盤，都被網(wǎng)友指出“像道具”。

針對上述質(zhì)疑，留言里博主鮮有回應，只是在賬號簡介里寫“記錄生活記錄孩子成長”，下方留有一個微信號。該賬號有超過22萬粉絲，賬號主頁也有“找我官方合作”的標識。

抖音某賬號中，經(jīng)常發(fā)布兩個兒童坐在餐桌前“狼吞虎咽”

揭秘“網(wǎng)紅兒童”

幾千元就能運營一個親子賬號，父母是背后推手

大部分兒童網(wǎng)紅并不具備獨立制作視頻并將個人賬號進行運營的能力。那么，打造這些IP的是誰？

業(yè)內(nèi)人士指出，“網(wǎng)紅兒童”背后，父母往往是“背后推手”。接廣告、賺收益，在兒童網(wǎng)紅開始賺錢的刺激下，就會催生更多家長甚至機構(gòu)想要打造“網(wǎng)紅兒童”。

一位代做短視頻運營的從業(yè)者告訴紅星新聞，有很多家長想打造以孩子為IP的賬號，視頻通過專業(yè)團隊的設計和運營，最終是有希望實現(xiàn)“變現(xiàn)”的。一般“親子號”的運營都以日常生活為主，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)隨時調(diào)整方向。

按照一般規(guī)律，該從業(yè)者指出，前期都是“養(yǎng)號”階段，重心是視頻內(nèi)容的定向推廣，保證精準粉絲量和定向曝光量。達到一定量級之后，再考慮展露產(chǎn)品變現(xiàn)。

運營這樣一個號花費也不算昂貴，每個月拍10-15條，包裝設計運營花費總共在4000~5000元左右。

今年6月，伴隨新修訂的《未成年人保護法》正式施行，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演（直播）分會發(fā)出倡議，網(wǎng)絡直播平臺不為未滿16周歲的未成年人提供網(wǎng)絡直播服務；今年7月，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治”專項行動，提出嚴禁16歲以下未成年人出鏡直播，嚴肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為。

盡管監(jiān)管環(huán)境趨嚴，未成年直播還是有“空子”可鉆。

“這也要看平臺嚴不嚴?！鄙鲜鰪臉I(yè)者表示，未成年自己直播肯定不行，但可以采取親子互動的方式，和家長一起直播。短視頻的拍攝也類似，以家長視角拍攝，以記錄孩子生活為主題，目前都算是正常的。這也意味著，有不少親子賬號都打著“記錄日常生活”的名義在運營未成年IP。

如何監(jiān)管“未成年直播帶貨”

專家：僅靠“堵”無法杜絕，需各方合力

“網(wǎng)紅兒童”現(xiàn)象到底從何治理更有效？又該如何去設定界限？

中國教育科學研究院研究員儲朝暉回復紅星新聞記者，“網(wǎng)紅兒童”的現(xiàn)象一味靠“堵”沒有效果。除了平臺責任落實到位之外，學校、家庭和社會也應積極參與，形成管理合力。

“關(guān)鍵取決于家長的態(tài)度，不要把孩子當成一個商業(yè)演員，讓孩子在平臺上去進行商業(yè)運作?！眱Τ瘯熯€建議，如果有一些家長出現(xiàn)這種情況，超越一定范圍，應考慮給予一些懲罰。

作為平臺，儲朝暉認為，應該負起責任，不要做“主參與者”?！耙坏┌l(fā)現(xiàn)某個家長利用孩子做出商業(yè)性行為，平臺就應該通過相應操作處理，同時不參與傳播和炒作?！?/p>

對于學校，儲朝暉認為，學校要對這種家長做引導，要讓他們關(guān)注孩子健康成長，對孩子長遠發(fā)展負責，而不是追求短期的商業(yè)利益。

抖音安全中心相關(guān)負責人回復紅星新聞記者，目前在抖音平臺，不滿18歲的未成年人不允許開播。除了運動會、文藝匯演等特殊活動外，平臺禁止如大人抱著孩子聊天等主體含有未成年人的直播，一旦發(fā)現(xiàn)均會視違規(guī)情況給予相應處罰。對于兒童出鏡的短視頻，抖音同樣有相應安全機制，攔截利用兒童博眼球、賺流量的行為。

快手方面回復紅星新聞記者稱，禁止16周歲以下未成年人參與直播，對于涉及未成年人的短視頻內(nèi)容，平臺設有專門的未成年人審核規(guī)則，并設有單獨的未成年人內(nèi)容舉報通道，對涉及未成年人內(nèi)容的舉報進行快速處理。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，目前法律明確規(guī)定，16周歲以下的未成年不能做直播，廣告法對此也有類似規(guī)定，不滿十周歲未成年禁止代言。

但在實踐之中，有很多“擦邊”現(xiàn)象不易監(jiān)管?！氨热?，不能做直播，但是可以出鏡，特別是父母的號，孩子沒有做直播，只是表演，或者只是做一個背景。這些情況不能看成是直播?！?/p>

朱巍也舉了短視頻的例子，“很多父母愿意給孩子拍短視頻，記錄生活，不小心就紅了，之后可能通過短視頻的方式來帶貨，這是也有可能的?！钡煳≌J為，這種情況需要區(qū)分，不能一概而論，監(jiān)管重點在于判斷是否是未成年人在“直播”?！澳呐率怯酶改傅馁~號，只要是未成年人在直播，那就違反了《未成年人保護法》?！?/p>

9月17日，中國演出行業(yè)協(xié)會正式成立“網(wǎng)絡表演（直播、短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)委員會”，并發(fā)布《網(wǎng)絡表演（直播、短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)行業(yè)自律倡議書》。其中提到，不為未成年人提供經(jīng)紀服務，所有內(nèi)容制作環(huán)節(jié)嚴控未成年人參與，涉未成年人內(nèi)容建立專審機制。

9月17日，中國演出行業(yè)協(xié)會成立“網(wǎng)絡表演（直播、短視頻）經(jīng)紀機構(gòu)委員會”

對此，朱巍認為商業(yè)代言廣告需要謹慎對待。

“把未成年人當做賺錢工具，甚至有些機構(gòu)去簽相關(guān)協(xié)議，讓未成年去做商業(yè)代言，這種也需要加強監(jiān)管?！?

紅星新聞記者 王田

編輯 官莉

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