在很多人心中，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)畫(huà)上了等號(hào)，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)既是緊密關(guān)系，卻又有明顯的區(qū)別，初次涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的小白，很容易將兩者混為一談，傲馬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維小編認(rèn)為可以從以下區(qū)分：

1.二者研究范圍不同

電子商務(wù)的核心是電子化交易，電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注重的是在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)的這種關(guān)系也表明，發(fā)生在電子交易過(guò)程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等問(wèn)題并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所能包含的內(nèi)容，同樣，電子商務(wù)體系中所涉及到的安全、法律等問(wèn)題也不適合全部包括在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中。

2.二者關(guān)注點(diǎn)不同

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是在是在網(wǎng)絡(luò)上的各種宣傳手段和推廣，電子商務(wù)則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義已經(jīng)表明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，可見(jiàn)無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)、也無(wú)論是否具有電子化交易的發(fā)生，都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不是一個(gè)完整的商業(yè)交易過(guò)程，而是為了促成交易提供支持，因此是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，尤其在交易發(fā)生之前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮著主要的信息傳遞作用。從這種意義上說(shuō)，電子商務(wù)可以被看作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段，一個(gè)企業(yè)在沒(méi)有完全開(kāi)展電子商務(wù)之前，同樣可以開(kāi)展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

因此，傲馬創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思維小編認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)雖然各方面都有不同，但實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)又是密切聯(lián)系的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的組成部分，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)（指實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易），但實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為前提，因?yàn)榫W(wǎng)上銷(xiāo)售被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能之一。

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