原標題：《新媒體2月抗疫記錄：29篇在看10w+，500強被民生號洗牌 | 中國微信500強月報（2020.02）》

本期看點：

500強賬號單篇內(nèi)容在看數(shù)暴漲41%；

TOP10發(fā)生4席換員，民生類占據(jù)7席，“杭州交通918”首次問鼎冠軍；

“大佬動向”排名提升12842躋身500強，創(chuàng)升幅記錄；

“研報社”成為“全10w+”俱樂部新成員，同時四度蟬聯(lián)在看比例榜冠軍；

29篇內(nèi)容收獲在看數(shù)10w+，全部為疫情相關(guān)內(nèi)容；

受疫情影響，民生類呈500強第一強類別，占有139席

新榜觀察到，微信公眾平臺2月整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)較1月明顯提升，平均閱讀數(shù)和平均在看數(shù)分別增長30%和42%，新榜指數(shù)分布呈明顯的正偏態(tài)，中長尾賬號在向頭部流動。

進一步以2月新榜指數(shù)800分以上的賬號中，較1月排名進步最大的1000個賬號為研究對象，發(fā)現(xiàn)民生、政務(wù)類賬號占比最多，是疫情資訊傳播的主力軍，此外，教育、健康類賬號也迎來一波快速成長；這些賬號中，綜合表現(xiàn)進步最大的為教育類賬號“簡約教學(xué)”，新榜指數(shù)排名較1月躥升258065名。

統(tǒng)計這些賬號發(fā)布的274718篇內(nèi)容，可知至少55%的內(nèi)容觸及“新冠肺炎疫情”，內(nèi)容類型主要為防控指南、政府通告、數(shù)據(jù)快報、在線服務(wù)和一線情報類；從內(nèi)容形態(tài)來看，除圖文內(nèi)容外，21%的內(nèi)容中包含視頻，0.5%的內(nèi)容為純視頻內(nèi)容；單篇純視頻內(nèi)容平均能收獲229個在看及7141個閱讀，遠超全樣本平均水平；在看數(shù)TOP10的純視頻內(nèi)容中，“回形針PaperClip”獨占5席。

1 概況

1.1 500強數(shù)據(jù)概況

2020年2月，500強整體發(fā)布內(nèi)容12.5萬篇，共計閱讀數(shù)41.5億次，在看數(shù)5804.9萬。

以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布2.3次，每次發(fā)布3.8篇，每篇收獲43998次閱讀（環(huán)比下降1.3%）和900.8次在看（環(huán)比上漲41.0%），平均每48.8次閱讀貢獻1個在看。

本月，平均單篇在看數(shù)連續(xù)5個月攀升，較上月提高262.2次，增長勢頭猛烈。

1.2 “杭州交通918”首次榮登榜首

2月TOP10中有4席換員，新晉成員皆為民生類賬號，十強中民生類席位達7席。

“杭州交通918”爆文頻發(fā)，10w+篇數(shù)增幅184.3%，本月從第五名躍居榜首，繼65次入圍500強后，首次獲得500強冠軍。

十強新晉成員分別是“廣東公共DV現(xiàn)場”、“新晚報”、“黑龍江交通廣播”和“江蘇交通廣播網(wǎng)”，其中后三者首次躋身十強，10w+篇數(shù)都已翻倍，分別收獲134.1%、207.1%、243.9%的驚人增幅。

1.3 “大佬動向”獲升幅榜冠軍

本月升幅榜十強，民生類依舊是主力，占據(jù)四席。

“大佬動向”作為創(chuàng)業(yè)類賬號，在2月積極發(fā)布肺炎疫情相關(guān)內(nèi)容，頻頻產(chǎn)出10w+高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。平均閱讀數(shù)和在看數(shù)分別劇增46540次和3724次，排名躍升12842位至第376名，首次躋身500強斬獲升幅榜頭名。

體娛類賬號“芒果扒皮醬”同樣是500強的新晉成員，在疫情期間，每日提供娛樂圈八卦爆料，數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，以3897位的名次進步摘取升幅榜亞軍。

除去上述兩個賬號，首次入圍500強的還有汽車類賬號“黑龍江車之家”，財富類賬號“水木然學(xué)社”，民生類賬號“蘇州本地寶”、“鄭州本地寶”和“城市日歷”。

新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實性。 （被封賬號強勢回歸往往會帶來動輒數(shù)以萬計的升幅，本次升幅統(tǒng)計已排除此類影響，僅統(tǒng)計由賬號平均閱讀數(shù)上升帶來的名次上升）

1.4 空降榜“虛位以待”

本月沒有公眾號空降500強。

新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實性。（空降賬號指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當(dāng)中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）

1.5 500強門檻：894.8

本月500強門檻指數(shù)為894.8，看漲明顯，較上月提升11個點。

體娛類賬號“瓜醬小甜心”作為2月500強門檻，發(fā)布28次，58篇內(nèi)容，平均單篇內(nèi)容閱讀數(shù)為68873次，平均單篇在看數(shù)為135.2次，2月新榜指數(shù)為894.8。

居于中位的公眾號是文化類賬號“哲學(xué)人生網(wǎng)”，本月共推送29次，204篇內(nèi)容，平均單篇內(nèi)容的閱讀數(shù)和在看數(shù)分別為28696次和627.7次，新榜指數(shù)為916.5。

以中位公眾號為分界線，尾部公眾號分布的密集程度是頭部公眾號分布的5.8倍，頭部優(yōu)勢與上月相比更為明顯。

1.6 指標冠軍

2月盡管自然天數(shù)少，但受疫情影響，發(fā)布次數(shù)及發(fā)布篇數(shù)均有明顯提升。

“經(jīng)濟日報”以日均9.8次的推送頻率連續(xù)11次蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)冠軍，“津云”和“都市現(xiàn)場”取代“科技日報”和“中國經(jīng)濟網(wǎng)”分獲第二、三名。

發(fā)布篇數(shù)榜TOP3席位未發(fā)生改變，“新聞夜航”發(fā)布1851篇，以2篇微小優(yōu)勢超過“龍視新聞在線”衛(wèi)冕榜首，“杭州交通918”獲得季軍。

閱讀數(shù)榜上，“杭州交通918”以7099萬的絕對優(yōu)勢奪得第一，“新聞夜航”位列次席，“黑龍江交通廣播”排名第三。

在看數(shù)榜，“洞見”憑借239萬的搶眼數(shù)據(jù)再次拔得頭籌，“占豪”取代“十點讀書”奪得季軍。

“第一財經(jīng)”以250篇原生內(nèi)容問鼎原創(chuàng)榜單，原創(chuàng)比例達39.3%，“券商中國”和“玩車教授”緊隨其后。

1.7 全“100000+”共計5席

本月全“100000+”陣營共有5位成員，分別為沿襲上月席位的“冷兔”和“小林”，曾經(jīng)的常駐成員“新聞哥”，以及新面孔“不頹廢青年”和“研報社”。

1.8 “海報時尚”奪得原創(chuàng)榜首

2月500強整體原創(chuàng)比例為11.1%，平均每100篇內(nèi)容約有11篇聲明原創(chuàng)，與上月相比有所下滑。

時尚類賬號“海報時尚”，本月發(fā)布144篇原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)比例高達99.3%，強勢回歸原創(chuàng)榜并一舉奪魁。體娛類賬號依然占據(jù)原創(chuàng)榜半壁江山，TOP10中占有6席。

原創(chuàng)十強門檻為83.6%，比1月提高3.4個百分點。

1.9 閱讀原文使用概況

本月共有450個500強賬號在31639篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接，較上月增加35個賬號。

最常使用的TOP10站點出現(xiàn)了四名空降成員——“第一財經(jīng)”、“華可唯平臺”、“新華網(wǎng)直播”和“網(wǎng)易新聞客戶端”。財富類賬號“第一財經(jīng)”和“第一財經(jīng)資訊”總共在652篇推文中使用站點“第一財經(jīng)”（http://xintu.yicai.com），使其空降至第四位，讀者點擊即可前往第一財經(jīng)網(wǎng)站下相應(yīng)的新聞頁面進行閱讀；民生類賬號“臺州交通廣播”通過在閱讀原文處鏈接防疫宣傳H5來加強民眾防控意識，該H5來源于自助建站服務(wù)商“華可唯平臺”（http://cd.webportal.top）；站點“新華網(wǎng)直播”（http://live.xinhuaapp.com）被以“恩施發(fā)布”為主的多個民生類賬號大量使用于傳播與疫情相關(guān)的直播新聞；“網(wǎng)易新聞客戶端”（http://c.m.163.com）的上榜主要源自文化類賬號“槽值”和教育類賬號“網(wǎng)易公開課”，為“網(wǎng)易明星談心社”這一欄目宣傳引流。此外，“杭州19樓”、“一條”闊別多月后再次上榜。

1.10 “研報社”四度蟬聯(lián)在看閱讀比冠軍

四度蟬聯(lián)的財富類賬號“研報社”在看比例節(jié)節(jié)高升，本月篇篇10w+，而單篇平均在看數(shù)為4.3萬，假設(shè)以10萬作為閱讀數(shù)的上限，則在看閱讀比達42.5%，是上月的兩倍有余，創(chuàng)歷史新高。亞軍“黃生看金融”的進步也不容小覷，同樣較上月呈現(xiàn)翻倍，在看閱讀比達到28.1%。

此外， 財富類賬號”財經(jīng)要參”從第9躍升至第4位，情感類賬號“李月亮”取代維語賬號“tayirjan”，健康類賬號“三甲傳真”取代了“遠方青木”。

1.11 在看數(shù)TOP29：全員10w+

2月單篇平均在看數(shù)大幅增長，收獲在看10w+的內(nèi)容也有不少，共計29篇。

觀察其內(nèi)容我們發(fā)現(xiàn)，29篇內(nèi)容全部與肺炎疫情有關(guān)，其中23篇聲明原創(chuàng)；有7篇或刪除或違規(guī)已不可查看。這些內(nèi)容來自于含本月500強新晉成員的19個賬號，例如財富類賬號“財經(jīng)雜志”、民生類賬號“今日悉尼”、創(chuàng)業(yè)類賬號“大佬動向”。從賬號類別來看，文化類賬號依然是獲取高在看數(shù)內(nèi)容的主要生力軍，緊隨其后的是樂活類和財富類。

“視覺志”、“十點讀書”、“洞見”、“財經(jīng)要參”均有3篇上榜，并列為10w+內(nèi)容最多的賬號。

2 分類表現(xiàn)

2.1 類別冠軍：5類別發(fā)生換員

2月500強類別分布于不含文摘和樓市在內(nèi)的20類，有5個類別冠軍發(fā)生換員，分別是民生類“杭州交通918”取代“FM93交通之聲”，教育類“中國教育報”取代“中國日報雙語新聞”，學(xué)術(shù)類“武漢大學(xué)”取代“知識分子”，企業(yè)類“云酒頭條”取代“電網(wǎng)頭條”，文化類“洞見”取代“十點讀書”。

2.2 類別分布

2月500強的TOP5強類別為民生（139）、文化（59）、體娛（57）、教育（40）和財富（38），累計占據(jù)500強席位的66.6%；強類別中有1席換員，為教育類取代了情感類。

受疫情影響，民眾的關(guān)注從暨有的輕娛樂類內(nèi)容轉(zhuǎn)移聚焦到和疫情相關(guān)的嚴肅類內(nèi)容上，播報各地疫情資訊的民生類賬號由上月的77席增長至139席，其所屬的資訊類席位得到大幅增員，資訊類首度反超生活類。

3 熱點回顧

2月全民最關(guān)注的話題依舊是新冠肺炎疫情，“吹哨人”李文亮因肺炎去世、中國境外疫情開始擴散形勢不容樂觀，相關(guān)新聞牽動人心；除湖北外各省市逐步復(fù)工，上班族居家云辦公、學(xué)生黨線上聽網(wǎng)課，各類吐槽層出不窮，新概念“共享員工”誕生，或見未來企業(yè)新模式；月末熱點事件集中爆發(fā)，孫楊被禁賽8年、肖戰(zhàn)粉絲舉報同人創(chuàng)作網(wǎng)站AO3、《外國人永久居留管理條例》均引發(fā)全民熱議；東非遭受蝗災(zāi)、南極氣溫突破20度，引人擔(dān)憂。

2020開年雖艱難，好在仍有消息告慰人心：28年前南京女大學(xué)生命案告破，終于還是看到遲來的正義。

4 平臺觀察

今年年初，新冠肺炎疫情席卷全國，深度地影響著我們的工作和生活，出門受限的人們前所未有地、大規(guī)模、長時間地將精力聚焦于互聯(lián)網(wǎng)。

作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量池之一，微信公眾平臺承載和記錄著這段時光里的艱苦與奮斗，在某種意義上也成為了重要的抗疫陣地。在線下活動全面受限的2月，線上內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了怎樣的變化，創(chuàng)作者們的輸出重點和閱讀者們的關(guān)注重點發(fā)生著怎樣的轉(zhuǎn)移？

在研究2月整體公眾號生態(tài)數(shù)據(jù)變遷的同時，新榜特別選取了2月份較1月份新榜指數(shù)排名上升最快的1000個賬號，研究他們迅速崛起的原因，以小見大，試圖回答上述問題。

4.1 平臺整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)

2020年2月，新榜監(jiān)測到365440個活躍樣本累計發(fā)布21660551篇內(nèi)容，平均閱讀數(shù)和平均在看數(shù)分別為1753.6和17.2，較1月（1344.8和12）分別增長30%和42%，公號內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)在提升；從新榜指數(shù)分布情況來看，2月新榜指數(shù)分布形態(tài)較1月呈明顯的正偏態(tài)，也就是說，整體而言，中長尾賬號在向頭部流動。

是什么樣的小號在2月崛起破圈了呢？接下來，新榜將以2月新榜指數(shù)800分以上賬號中，較1月新榜指數(shù)排名進步最大的1000個賬號（以下簡稱升幅TOP1000賬號）為研究對象，探究2月中長尾賬號化危為機、躋身頭部的成長之路。

4.2 發(fā)布體量、各項運營指標均成倍上升

從尾部躋身頭部，需要歷經(jīng)怎樣的數(shù)據(jù)躍遷？研究這1000個升幅最大的賬號發(fā)現(xiàn)，2月平均單個賬號發(fā)布274篇內(nèi)容，平均單篇內(nèi)容分別收獲5915次閱讀，及50個在看，平均發(fā)布篇數(shù)、閱讀數(shù)、在看數(shù)分別較1月環(huán)比增長96%、84%、1.3倍，發(fā)布體量和兩個關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標幾乎都呈倍速增長，小號想要突出重圍，需要付出成倍的努力。

進一步觀察發(fā)布體量增加最多的5個賬號發(fā)現(xiàn)，幾乎全為地方性在線廣播類賬號，其中，“沈陽交通廣播”發(fā)布篇數(shù)提升最大為945篇，該類賬號充分發(fā)揮自己精準輻射的區(qū)域性優(yōu)勢，主動擔(dān)起一方責(zé)任，大幅提高發(fā)布體量，積極傳播各地疫情相關(guān)的情報信息和政策。（不排除部分官方和媒體賬號獲得更多發(fā)布次數(shù)權(quán)限有關(guān)）

平均閱讀數(shù)提升最大的賬號是政務(wù)類賬號“青島政務(wù)網(wǎng)”，平均閱讀增加58455次至62003，其次是樓市類賬號“恒大恒房通”、財富類賬號“大佬動向”、教育類賬號“學(xué)而思第二課堂”和嚴肅類科普視頻號“回形針PaperClip”；平均在看數(shù)提升最大的TOP5賬號中，有3個（“假裝是天堂”、“8字路口”、“獸樓處”）的發(fā)布內(nèi)容均為從輕娛樂類型轉(zhuǎn)型為與疫情相關(guān)的新聞資訊類內(nèi)容。

4.3 民生、政務(wù)、時事類為綜合運營指標迅速躥升的重要勢力

對這1000個升幅最大的賬號類別分布進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，民生類占比最多，為19%，其次是政務(wù)、教育、時事、健康類，對他們公眾號昵稱做詞頻分析發(fā)現(xiàn)，“發(fā)布”、“日報”、“廣播”、“電視臺”、“教育”、“在線”等詞匯出現(xiàn)頻次最高。

由此想到，民生、政務(wù)、時事類賬號作為疫情資訊傳播的主力軍，召喚了垂類受眾的歸隊、喚醒了此前長期沉默用戶的關(guān)注，成為綜合運營指標迅速躥升的重要勢力。

此外，此次疫情培養(yǎng)出的“宅經(jīng)濟”，也使得在線教育和健康科普成為越來越多群體的剛需，兩類中長尾也迎來了一波快速成長。

4.4 “簡約教學(xué)”抓住機遇，改變打法，躥升258065名

進一步觀察新榜指數(shù)800以上的名次上升最大的TOP10賬號，教育類占比最多為4席，其次是政務(wù)類，占3席，再次印證了上述觀點；其中，名次上升最大的為教育類賬號“簡約教學(xué)”，該賬號為小學(xué)課程賬號。從2月起，抓住了在線教育的風(fēng)口精心運營，一改此前僅將公眾號當(dāng)作家庭作業(yè)發(fā)布工具的風(fēng)格，每次推文整合了一至六年級各科目課程內(nèi)容，從新學(xué)期寄語到第1/2/3…N課形成系列性連續(xù)課程，內(nèi)容為師資介紹+視頻教學(xué)，作者均為“徐長青工作室”，內(nèi)容也統(tǒng)統(tǒng)導(dǎo)向升幅榜第5名的“徐長青工作室”，成規(guī)模成體系。該賬號2月發(fā)文112篇，平均單篇閱讀26252，進步258065名，從新榜指數(shù)400+一舉躍至850+的頭部陣營。

4.5 超半數(shù)的內(nèi)容與“新冠肺炎”相關(guān)

升幅榜TOP1000帳號2月共發(fā)布274718篇內(nèi)容，從這些發(fā)布內(nèi)容中提取熱點，發(fā)現(xiàn)至少有55%的內(nèi)容觸及“新型冠狀肺炎消息”。即每100篇就有55篇與“新冠肺炎”的疫情相關(guān)，這也是2月主旋律。

4.6 “疫情”內(nèi)容類型分布

“疫情”相關(guān)內(nèi)容在描述些什么呢？針對觸及到“新型冠狀肺炎消息”的內(nèi)容標題進行詞頻統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)“防控”、“疫情”、“確診”這三個詞最為高頻出現(xiàn)。

進一步歸納內(nèi)容特征，大致可分為5個類型：防控指南類（各地衛(wèi)健委權(quán)威發(fā)布公眾預(yù)防指南）、政府通告類（時事政務(wù)類帳號發(fā)布重要政策和措施）、數(shù)據(jù)快報（地方發(fā)布類帳號實時公告疫情數(shù)據(jù)，如成都發(fā)布，每日公布確診、疑似病例）、在線服務(wù)（提供在線查詢周邊疫情、在線預(yù)約口罩等便民小功能）、戰(zhàn)疫一線（盛京醫(yī)院用戰(zhàn)疫日記的形式記錄奮戰(zhàn)在疫情第一線工作者的日常）。

疫情期間，政府、媒體、機構(gòu)及各類公號運營者們借助微信公眾平臺，從防疫指南、疫情動態(tài)到抗疫第一線，全方位地為大眾傳遞信息，是抗疫中不可或缺的一環(huán)。

4.7 純視頻內(nèi)容表現(xiàn)亮眼，在看數(shù)TOP10中“回形針PaperClip”獨占5席

進一步研究的內(nèi)容形態(tài)。除發(fā)布體量最大的圖文形式外，視頻內(nèi)容表現(xiàn)最為亮眼,這1000個賬號發(fā)布的274718篇內(nèi)容中，有58438篇內(nèi)容中含視頻，占比21%，其中，純視頻內(nèi)容1360篇，占比0.5%，即每1000篇內(nèi)容中僅5篇為純視頻內(nèi)容。單篇視頻收獲229個在看及7141個閱讀，均高于平均水平（單篇內(nèi)容在看50，閱讀5915）。視頻形態(tài)體量雖小，運營指標整體向好。

在看數(shù)TOP10的純視頻內(nèi)容中，百科類帳號“回形針PaperClip”有5篇內(nèi)容上榜，其中《關(guān)于新冠肺炎的一切｜回形針》收獲在看、閱讀雙10w+。“回形針PaperClip”定位為“當(dāng)代生活說明書”，專注輸出嚴肅科普類內(nèi)容，內(nèi)容涉及各行各業(yè)，可謂是“百科說明”。發(fā)布內(nèi)容以視頻為主，深入淺出的講解專業(yè)問題，通俗易懂的文字解說配合簡約美觀的動畫演示，有趣的同時不失專業(yè)性。2月共發(fā)布7篇原創(chuàng)視頻，閱讀數(shù)均超十萬，單篇在看數(shù)高達20696，每期視頻制作精良，備受關(guān)注。

樣本說明：

微信公眾號樣本數(shù)： 1046676

監(jiān)測范圍：2020年2月01日至2月29日

截止時間：2020年3月03日 12時整

本次統(tǒng)計共獲取18699752（1869萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取28114142692（281.1億）次閱讀，276450977（2.8億）次在看。

指標說明

核心指標：

新榜指數(shù)（NRI）：綜合評估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據(jù)，具體算法請登陸網(wǎng)站（newrank.cn）在“關(guān)于我們”中查看。

其他指標：活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號個數(shù)/樣本賬號總數(shù)（活躍比用于評價賬號組在某時段內(nèi)的活躍比例，能有效觀察該組賬號中僵尸賬號的比例）

常規(guī)指標：為方便理解及對照，報告主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點贊數(shù)四大指標。