引言：不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。企業(yè)需要謹(jǐn)記，流量的獲取需要契合企業(yè)發(fā)展的不同階段，否者，引來(lái)的流量可能是“帶毒”的。

來(lái)源：公關(guān)之家 作者：小5

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式也是不斷的被開(kāi)發(fā)出來(lái)。在這眾多選擇的背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何選擇對(duì)應(yīng)的推廣方式呢？

不同的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業(yè)在選擇的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關(guān)重要。

想要知道如何選擇，那首先就需要對(duì)已有的網(wǎng)絡(luò)推廣手段進(jìn)行分析，從他們的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)出發(fā)，讓企業(yè)準(zhǔn)確的做出判斷。

一、常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式列舉及優(yōu)缺點(diǎn)分析

現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣方式有很多，通過(guò)其屬性的不同，我們將這些推廣方式分平臺(tái)推廣、站內(nèi)推廣、資源推廣三個(gè)板塊。

1、平臺(tái)推廣：搜索引擎的官方平臺(tái)推廣內(nèi)容

運(yùn)用官方推廣資源的推廣方式，我們稱(chēng)之為平臺(tái)推廣。在這里我們以百度平臺(tái)為例，分別分析一下其中不同種類(lèi)推廣方式優(yōu)缺點(diǎn)。

①、百度競(jìng)價(jià)：最簡(jiǎn)單直接的推廣方式

百度競(jìng)價(jià)是當(dāng)下最常用的推廣方式之一，也是許多企業(yè)的首選。其含義就是企業(yè)通過(guò)對(duì)應(yīng)平臺(tái)賬號(hào)的充值，隨后通過(guò)付費(fèi)的方式直接獲得相關(guān)內(nèi)容的排名，出價(jià)越高對(duì)應(yīng)排名越高。

百度競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)點(diǎn)：

首先，百度競(jìng)價(jià)是最直接的推廣方式，可以給投入企業(yè)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。

其次，操作簡(jiǎn)單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開(kāi)始與關(guān)閉全部可以自主操作，隨開(kāi)隨停。

最后，使用門(mén)檻較低，只要想要進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)，都可以加入進(jìn)來(lái)。

百度競(jìng)價(jià)推廣的缺點(diǎn)：

首先，效果來(lái)的快，但去的也快，無(wú)法持久。

其次，投入成本大，雖然單詞費(fèi)用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業(yè)，需要酌情選擇。

然后，廣告有效率比較低。競(jìng)價(jià)獲得的流量雖然從關(guān)鍵詞上來(lái)講比較精準(zhǔn)，但引進(jìn)來(lái)的流量，其實(shí)是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。

最后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意競(jìng)爭(zhēng)，以及群眾對(duì)廣告的排斥心理，進(jìn)一步拉低了對(duì)應(yīng)推廣手段的效果。

②、百家號(hào)、百度知道、百度推廣等高權(quán)重官方網(wǎng)站

除了用資金撬開(kāi)的推廣方式之外，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣可以在官方平臺(tái)撬開(kāi)對(duì)應(yīng)的流量通道。在百度平臺(tái)中，百家號(hào)、百度知道、百度推廣等官方平臺(tái)，權(quán)重較高，如果企業(yè)所提供的內(nèi)容可以在相關(guān)平臺(tái)發(fā)表的話，那對(duì)應(yīng)的推廣效果也是非常明顯的。

官方高權(quán)重平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的優(yōu)點(diǎn)：

首先，平臺(tái)權(quán)重比較高，對(duì)于想要在平臺(tái)推廣的企業(yè)而言，這種方式可以快速的提升自己網(wǎng)站的權(quán)重。

其次，可以提升對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索排名。這種通過(guò)錨文本鏈接進(jìn)網(wǎng)站的方式與外站鏈接不同，因?yàn)橥瑢僖粋€(gè)平臺(tái)，對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊入站的權(quán)重積累，也是有效的。

最后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開(kāi)的推廣方式，效果比競(jìng)價(jià)推廣來(lái)的更加持久，引來(lái)的流量也更加精準(zhǔn)。

官方高權(quán)重平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的缺點(diǎn)：

首先，對(duì)應(yīng)網(wǎng)站收錄困難。畢竟是優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，所以對(duì)于內(nèi)容的審核也更加的嚴(yán)格。審核的范圍有內(nèi)容原創(chuàng)度、重復(fù)度、敏感詞條屏蔽等。因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是這一推廣方式的關(guān)鍵，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，就顯得有些困難了。

其次，由于這些高權(quán)重網(wǎng)站的分量是有目共睹的，因此對(duì)應(yīng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也就顯得格外的大。

2、站內(nèi)推廣：通過(guò)自己網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)出進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式

站內(nèi)推廣顧名思義，就是通過(guò)自己對(duì)站內(nèi)內(nèi)容布局為基礎(chǔ)，展開(kāi)的推廣方式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)既是SEO優(yōu)化。

SEO對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，關(guān)于SEO的優(yōu)缺點(diǎn)，其實(shí)也是非常明顯的。

SEO優(yōu)點(diǎn)：

首先，流量的精準(zhǔn)性：搜索引擎帶來(lái)的流量是精準(zhǔn)的，通過(guò)關(guān)鍵詞定向進(jìn)站，同樣也代表著最明確的需求。

其次，網(wǎng)站性質(zhì)明確打標(biāo)：通過(guò)對(duì)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化，可以逐漸給網(wǎng)站打上明確標(biāo)簽。這邊標(biāo)簽可以準(zhǔn)確的聚集對(duì)應(yīng)的目標(biāo)人群。在這個(gè)千人千面的年代，搜索引擎也在不斷的優(yōu)化，每個(gè)群眾的搜索習(xí)慣和個(gè)人興趣愛(ài)好，都會(huì)影響他們的搜索結(jié)果。這種網(wǎng)站標(biāo)簽與群眾標(biāo)簽進(jìn)行匹配的方式，是當(dāng)下最常用的信息對(duì)接模式。

最后，效果穩(wěn)定。當(dāng)通過(guò)SEO讓自己網(wǎng)站權(quán)重提升之后，其高流量的效果一般在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)保持下來(lái)。

SEO缺點(diǎn)：

首先，效果慢。需要長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)鍵詞權(quán)重積累才可以獲得效果。

其次，效果維護(hù)時(shí)間長(zhǎng)。雖然搜索引擎給網(wǎng)站帶來(lái)的效果可能會(huì)比較持久，但是這同樣也是一個(gè)“逆水行舟”的過(guò)程。如果網(wǎng)站沒(méi)有持續(xù)保持對(duì)應(yīng)內(nèi)容輸出，那隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站權(quán)重也會(huì)逐漸下滑。當(dāng)然，比競(jìng)價(jià)的那種“隨停隨止”的情況，還是要好上很多的。

3、資源推廣：利用其它平臺(tái)的資源進(jìn)行推廣

如今的流量入口是非常分散的，對(duì)應(yīng)企業(yè)獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此，除了官方的推廣方式之外，企業(yè)一些站外資源推廣方式，同樣也是當(dāng)下常用的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。

①、自媒體推廣：付費(fèi)定向推廣

通過(guò)付費(fèi)的方式，利用一些高粉絲的自媒體賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)自己的品牌推廣。

自媒體推廣的優(yōu)點(diǎn)：

首先，付費(fèi)推廣，可以直接積累自己的品牌知名度，效果因平臺(tái)而異。

其次，操作簡(jiǎn)單。在寫(xiě)好內(nèi)容之后，直接定向投放到對(duì)應(yīng)平臺(tái)即可。

自媒體推廣的缺點(diǎn)：

首先，存在風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)楹芏嗫梢灾庇^看到的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬號(hào)，其實(shí)可能只是相關(guān)人士做出來(lái)的而已。

其次，轉(zhuǎn)化效果低。這種方式是不可避免的，因?yàn)楫吘共皇侵苯邮鼙娙巳?，另外網(wǎng)站也并非是專(zhuān)業(yè)的推廣平臺(tái)。在屬性存在“將就”的前提下，低轉(zhuǎn)化也是不可避免。

②、第三方平臺(tái)：全面打開(kāi)流量通道

在第三方平臺(tái)上面推廣自己的內(nèi)容，全面打開(kāi)自己的流量通道。

這種方式更多的是快速為自己的網(wǎng)站獲得流量，但對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化效果，就會(huì)非常尷尬。這種情況的選擇，同樣也是因?yàn)楫?dāng)下流量入口分散所導(dǎo)致的。這類(lèi)推廣方式的優(yōu)缺點(diǎn)與自媒體推廣類(lèi)似，在此就不重復(fù)贅述。

當(dāng)然，在資源推廣方向，其實(shí)分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業(yè)自己運(yùn)用這些相關(guān)賬號(hào)，獲取流量。嫁接資源指的是運(yùn)用別人現(xiàn)有的資源直接進(jìn)行推廣。上述所說(shuō)的資源推廣方向，描述的主要是“嫁接資源”方向的內(nèi)容。

自由資源的積累，企業(yè)所需要付出的資源成本是非常高的，請(qǐng)酌情選擇。

二、對(duì)應(yīng)推廣方式的選擇標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)述

首先，在企業(yè)剛發(fā)展的階段，主要選擇SEO優(yōu)化和百度知道、百家號(hào)等高權(quán)重網(wǎng)站推廣的方式。因?yàn)?，一方面，這些內(nèi)容一定程度來(lái)講是免費(fèi)的，對(duì)于初期的資金壓力較??；另一方面，就是這些都是屬于基礎(chǔ)階段，換言之也是自我務(wù)實(shí)的過(guò)程。企業(yè)只有將自己的基礎(chǔ)打扎實(shí)，后續(xù)才可以擁有更多的可能。

其次，當(dāng)企業(yè)基礎(chǔ)務(wù)實(shí)之后，才可以開(kāi)始引流的操作。當(dāng)然，筆者推薦最開(kāi)始還是以站內(nèi)流量為主，也就是競(jìng)價(jià)。因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程，企業(yè)網(wǎng)站需要明確自己的標(biāo)簽，積累“核心用戶(hù)”。站外流量過(guò)于雜亂，不利于打造自己的特色以及行業(yè)知名度。

最后，當(dāng)企業(yè)需要持續(xù)獲得大量流量的時(shí)候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正確的選擇。

（本文摘自 中國(guó)公關(guān)行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——公關(guān)之家 ）